Напомню, чем я могу помочь вашему бизнесу:

Медиапродвижение

— Инициирую и организую экспертные публикации в федеральных и региональных СМИ, подбираю темы и издания, веду обсуждение, готовлю материалы, пишу тексты
— Работаю как внешняя пресс-служба: пресс-конференции, экскурсии для журналистов, пресс-релизы
— Консультирую, как правильно подать тему редакциям

Исследования и аналитика

— Провожу опросы для изучения мнения аудитории
— Делаю аудит репутации в соцсетях: выявляю риски и даю рекомендации по SMM

Коллаборации и партнёрства

— Помогаю находить партнёров для взаимовыгодного сотрудничества
— Разрабатываю и реализую совместные проекты, коллаборации

Антикризисные коммуникации

— Готовлю алгоритмы действий в сложных ситуациях
— Консультирую, как сохранить репутацию под давлением

Работаю комплексно или точечно — в зависимости от ваших задач.

📩 Связаться со мной, чтобы обсудить сотрудничество:
Telegram: @Jane_OnAir
Почта: evg.veleva@yandex.ru

Короткий отпуск дело такое. Начав утро в небольшой кофейне с интернационального завтрака: кофе, шакшука и круасан, отправились на знакомство с городом.

Зеленогорск, он же бывший финский Терийоки, приятно удивил ухоженностью и уютом. Парки, променады, пляжи с чистейшим песком, дух творческой интеллигенции начала 20-го века. Здесь в Куаккалу к Чуковскому приезжал Маяковский и читал в гостях у художника Репина свое "Облако в штанах". Словно в пику этому литературному прошлому сейчас в Зеленогорске не обнаружилось ни одного книжного магазина.

В интернетах пишут, что все заказывают на маркетплейсах. Маяковскому, влюбленному в будущее, понравилось бы.

РR дает предпринимателям понятные и измеримые результаты. Не просто «узнаваемость» — а «нам начали чаще звонить, больше гуглить и рекомендовать». Не «медийность» — а «партнёры сами предлагают сотрудничество». Не «охваты» — а «клиенты перестали торговаться».

Но ни один пиарщик не скажет, что благодаря одной публикации в СМИ продажи выросли на 40%. Потому что:

Статья сегодня → клиент прочитал через месяц → купил через полгода

Комментарий в СМИ → партнёр заметил → предложил сделку на конференции

История компании → топ-менеджер запомнил → позвал в совместный проект через год

PR помогает продавать, когда вы молчите. Экспертные публикации в СМИ работают, когда отдел продаж отдыхает. Мероприятия создают точки опоры. Вам доверяют, потому что знают.

Из путевого. По дороге на Петербург через Сортавалу в местечке Колатсельга есть симпатичное кафе. Все хорошо. И кофе, и ржаники - выпечка из ржаного теста с вкуснейшей начинкой.
Но первое, что тебя встречает при входе, когда ты еще только открываешь дверь — 3 объявления-предупреждения о том, что в кафе нельзя со своей едой. Прямо вот так: Запрещено. И 3 раза.

В местечке под Хаапалампи ещё одна кафешка. Домашняя еда. Выпечка.
Спрашиваю можно ли полпорции супа. Отвечают: да. Но цена будет, как за целую тарелку.

Радует, что Приладожье сейчас бурно разивается. Там, глядишь, и сервис и забота о клиенте подтянутся. Ведь это не что-то неуловимое, а внимание к вполне конкретным деталям.

В пиаре мы можем много рассуждать о выстраивании отношений с аудиторией и укреплении репутации, но запросы бизнеса к пиару, особенно малого и среднего, вполне конкретны.

Как перестать зависеть от алгоритмов соцсетей — например, с таким запросом приходят ко мне клиенты. Начиная работу, мы вместе продумываем живые, естественные способы взаимодействия с аудиторией – мероприятия, проекты, коллаборации, которые помогают бизнесу увеличить количество точек опоры

Наблюдаю как на фоне судебных разбирательств один из бизнесов в сфере туризма активно занялся благотворительностью и поддержкой семей участников СВО и думаю о том, насколько искренними бывают такие инициативы. Когда благотворительность становится частью пиар-стратегии — это цинично или разумно?

Если бизнес ранее не занимался социальными инициативами, а сейчас вдруг «осознал» — люди чувствуют неискренность. Для меня главный критерий, как отличить системную заботу о рептуации от репутационного маневра – это долгосрочность программ. Репутацию спасают не разовые акции, а последовательные действия. Когда помощь становится частью бизнес-модели — а не быстрым решением от скандалов.

Настраиваемся на рабочую неделю

Такое ощущение как будто понятия онлайна и офлайна сейчас перепутаны. И офлайн воспринимается как выключенность от жизни, а онлайн как включённость. На руку это конечно только разнообразным соцмедиа, а тёплый живой человеческий контакт становится в таких условиях всё ценнее.

Записали на днях программу на радио "России" о социальных проектах, которые сейчас реализуем: городской Клуб родителей, просветительский проект для будущих пап и мам, образовательные акции для семей с детьми, на которых люди вживую общаются и обсуждают то, что их волнует.

Участвовали вместе с коллегой и партнером Анной Шулипа, руководителем АНО "Культура Здоровья".

С Аней, мы кстати, однокурсницы. Так здорово реализовывать проекты вместе с единомышленниками. ❤️

Для Карелии разработали концепцию продвижения региона. Её основной слоган "Карелия - место, где возвращаются силы".

Полностью познакомиться с проектом можно будет во втором выпуске журнала "Деловая Карелия", который выйдет в апреле.

О первом выпуске журнала, над которым тоже довелось поработать, писала здесь:

Слушаю про потенциал медиакампаний для продвижения в регионах на конференции от ИД "Коммерсантъ" "Медиапространство 2025". О том, что тренд на регионы будет растущим предположила ещё в октябре прошлого года и вот приятно видеть подтверждение своим мыслям.

Самое важное в этом осознавать, что у каждого региона есть своя специфика, в которую нужно вникать. Как отметила эксперт конференции "единый подход в работе с регионами сдерживает темпы роста брендов".

Вижу в этом потенциал для роста спроса на региональных пиарщиков, знающих всю кухню изнутри.

Конференцию можно смотреть здесь. Там ещё много чего интересного.

В чем разница между гламуризацией производственных профессий и популяризацией

➖Гламуризация — это когда профессию показывают через призму красоты, лоска и глянца, но без глубины. Когда не первый план, выходят внешние атрибуты – образ, внешний вид. Например, если токаря или сварщика изображают модели в подобранных образах, но при этом не говорится о реальных условиях труда и навыках, которые требуются.

➕ Популяризация — честный и уважительный рассказ о профессии: её значимости, сложности, возможностях роста. Здесь важно показать не только «красивую картинку», но и реальные истории людей, их опыт, мечты и цели.

Гламуризация создаёт ложные ожидания — человек приходит в профессию и разочаровывается. Популяризация помогает осознанно выбрать работу, понимая все плюсы и минусы.

Нашла интересный пример как завод - производитель сварочного оборудования и материалов для сварки популяризирует профессию сварщика.

Позиционирование: сварщики создают продукты для сварщиков

PR-стратегия:
▫️Компания проводит фестиваль сварки «Сварочка Фест» для мастеров сварочного дела со всей страны

▫️Создала образовательный проект «Академия Свариваем будущее», в Мобильной Академии можно опробовать разные виды сварок и даже сварку VR (виртуальной реальности).

▫️Ведет свой ВК, телеграм и ютуб-каналы.

Посмотрите группу в ВК, о такой активности аудитории многие только мечтают.

Вслед за Джеффри Муром и Гарри Беквитом рекомендую еще три рабочих источника про маркетинг. Что называется, без воды и «обязательной» классики, чтобы выбраться из своей информационной реальности

1. “Product-Led Growth” — Wes Bush. Если вы работаете на стыке маркетинга, роста и продукта — must read. Простым языком объясняет, как строить маркетинг вокруг ценности, а не вокруг бюджета. Отлично заходит для B2B и SaaS.
2. “Made to Stick” — Chip & Dan Heath. Не совсем про маркетинг в лоб, но очень про суть. Почему одни идеи «цепляют», а другие улетают мимо — и как создавать смыслы, которые действительно остаются в голове. Полезно как для SMM, так и для брендинга.
3. Telegram-папка с каналами. Это не книга, но точно заслуживает места в подборке. Там — подборка каналов, где говорят не общими словами, а делятся конкретикой: кейсами, цифрами, инструментами и идеями, которые можно тестировать в работе.

Попасть в папку можно тут

Однажды один из моих бывших редакторов, понаблюдав за мной в пиаре, сказал, что пиарщик я, действительно, больше чем журналист.

Признаюсь, было обидно.

Я люблю журналистику, люблю находить вдохновляющие истории, собирать информацию, сверять факты, составлять цепочки взаимосвязей.

Но, поразмыслив, согласилась с ним.

Я не люблю обострять и нагнетать. То что в журналистике называют остротой материала. Мне все время хочется выслушать всех, узнать все правды, дать каждому слово и достигнуть, если не согласия, то хотя бы понимания.

Логично, что дорога привела меня в коммуникации.

Признаюсь, что было обидно. Я люблю журналистику, люблю находить вдохновляющие истории, собирать информацию, сверять факты, составлять цепочки взаимосязей.

Но потом, поразмыслив, согласилась с ним.

Я не люблю обострять и нагнетать. То что в журналистике называют остротой материала. Мне все время хочется выслушать всех, узнать все правды, дать каждому слово и достигнуть, если не согласия, то понимания. Логично, что дорога привела меня в коммуникации.

То, что в СССР было нормой, в 90-х назвали пережитком, а в 2000-х — трендом. Социальная ответственность бизнеса не исчезла — её переупаковали в модные термины. Фабрики и заводы в советские годы строили жильё, содержали детские сады и базы отдыха, создавая полноценную инфраструктуру для своих работников и городов.

В 1990-е годы пришла новая идеология: социальные объекты объявили «балластом», а бизнес начали оценивать исключительно через призму прибыли. Детские сады, поликлиники и дома культуры стали «непрофильными активами», от которых нужно избавляться, а единственной социальной "ответственностью" — стабильная выплата зарплат.

Ирония в том, что сейчас многие компании заново открывают для себя ценность социальных инвестиций — просто теперь это называется: корпоративная социальная ответственность. Опыт показывает: когда компании вкладываются в людей, это окупается не только деньгами, но и устойчивостью в долгосрочной перспективе.

Как социальные проекты помогают решать бизнес задачи:

▫️Покупатели чаще выбирают компании, которые вносят вклад в развитие общества. Один из общественных фондов провел исследование, результаты которого показали: 58% предпочтут компанию, которая занимается развитием местных сообществ
▫️Привлечение сотрудников. Для соискателей поколения Z в выборе работодателя (79% опрошенных) важна корпоративная культура, ценности и нормы, которых придерживается компания. Таковы результаты исследования 2023 года.
▫️Социальные проекты помогают компаниям снижать риски. Улучшение взаимоотношений с участниками сообществ, повышение лояльности сотрудников и местного населения, создание устойчивой социальной инфраструктуры смягчают кризисные ситуации. Многие об этом, к сожалению, вспоминают, когда кризис уже случился.

Развитие внутреннего туризма вызывает у местных жителей смешанные чувства. Здесь много страхов и опасений, связанных с тем, что будет с привычным укладом жизни.

Предприниматель из Самарской области наглядно о том, как можно выстраивать отношения с людьми.

Смотрю как госпаблики любят транслировать формат «до» и «после» от уборки дорог, мусора, строительства и т.д. и ловлю себя на мысли, что, как и со всем, что становится массовым при таком подходе – статичная фотофиксация, происходит обесценивание результатов, одобрение которых так хочется получить, Аспектов тут множество. От того, что аудитория сомневается в достоверности кадров и уличает их в постановке, до того, что мозг перестаёт воспринимать шаблонные противопоставления.

Главная рекомендация, на мой взгляд, которая может вернуть ценность восприятия – это демонстрация всего процесса. Чтобы аудитория видела, что мусор, снег, песок не убираются сами собой, что дома строят люди, лечат врачи, проектируют инженеры, что за каждым "после" стоят часы труда и профессиональных решений.

Формат не умер, но требует эволюции — большей прозрачности, сторителлинга и акцента на реальных изменениях, а не сухом контрасте.

На днях обсуждали с коллегой одно мероприятие. Речь зашла о партнерах, которых можно пригласить к сотрудничеству. Коллега рассказывает с кем они уже работают, я говорю рассматривали ли они-такую-то компанию, которая, как мне кажется, идеально подходит под формат и ценности события, если нужно, то я могу поделиться контактами. «О, мы о них даже не знали. Обязательно с ними свяжемся. Спасибо», - говорит коллега.

Мне приятно поделиться тем, что может помочь. Мы с вами знаем экспертов, которые как Кощеи чахнут над своими знаниями, назначая сумму за малейший ответ на вопрос или рекомендацию. Однако я уверена, что настоящие профессиональные отношения строятся на взаимной поддержке.

Общежитие мне дали только на втором курсе университета и весь первый курс я каждый день после учёбы ездила домой на рейсовом автобусе. Жила я тогда с дедушкой на небольшом железнодорожном полустанке.

Когда автобус уже в сумерках подъезжал к моей остановке, я видела, что в окне второго этажа, где была наша квартира, на кухне горит свет. Значит дедушка ждёт меня дома, греет на дровяной плите ужин, читая детектив, поправляя на носу сползающие очки.

Пока вчера Серёжа был на ДР друга посмотрела "Анору" (18+), который уже окрестили "красоткой для зумеров". И знаете, мне понравилось.

В фильме за внешней простотой, как в потайном ящике, есть двойное дно. Я такое люблю.

Вот диалог между Энн и Игорем, которого играет Юра Борисов. Игорь говорит, что означает его имя. Солдат. Воин. А еще, если посмотреть, защитник. Энн отвечает, что "здесь в Америке никто не придает значения таким вещам", но Игорь все равно читает. Анора значит гранатовый плод.

Гранат символ женской привлекательности в древних текстах. Например, Песне песней царя Соломона.

А еще свет. И вспоминается Мария Магдалина, та, к которой Христос первой явился после воскрешения и которую окрестили блудницей, но была ли она ею.

По сюжета фактурно молчащий Игорь - действительно единственный, кто пытается заступиться за девушку, зарабатывающую на жизнь эротическими танцами и поверившую мажору. А отказ Энн от своего имени варьируется от инициации в новую жизнь, до отрицания своих корней.

Анора отказалась от своего света. Но может быть ещё вернёт его?

В этом смысле в финале плачущий в самолёте ребёнок может быть как символом надежды, так и оплакивания своих надежд.

Когда посевные работы заиграли новыми красками

Будучи журналистом запрашивала однажды комментарий о причинах продажи крупного туробъекта. Объявление появилось на Авито, а региональные журналисты регулярно изучают такие платформы в поисках интересного материала. «Мы не продаем, изучаем рыночную стоимость», - ответил мне собственник. Так бизнес в Карелии исследует свою капитализацию.

Капитализация - это не бухгалтерская цифра, а ответ на вопрос: «Сколько кто-то готов заплатить за ваш бизнес?». Да, для этого не всегда нужны акции.

Представим, что бизнес – это квартира. Капитализация - это её рыночная цена. Если ваша отрасль перспективная - квартира в центре, то бизнес будет стоит дороже. Если квартира в залоге у банка - у бизнеса кредиты, проблемы с репутацией, реальная стоимость снижается. Чем солиднее выглядит квартира, над проектом поработал дизайнер, над бизнесом пиарщик, то цена выше. Даже если метраж, ниша, такой же, как у соседей.

Как работает капитализация:
▫️Привлечь инвестиции — чем выше капитализация, тем больше инвесторы готовы вложить
▫️Получить кредит — банки охотнее дают деньги под залог «дорогого» бизнеса.
▫️Зарабатывать больше — высокая капитализация позволяет обосновать премиальные цены на услуги (+20–30% к среднему рынку).
▫️Продать бизнес дороже — покупатели платят не только за активы, но и за репутацию, клиентскую базу и потенциал.

Сейчас тренд на стратегическое мышление. Куда не приди, все говорят о стратегиях и о том, как они важны, проводят стратегические сессии и стратегические нетворкинги. Кажется, часто это происходит потому, что «делать» страшно, а «стратегировать» — статусно, красиво и безопасно. Если стратегия не сработала, значит это была неправильная стратегия и нужно разработать правильную.

На мысли вслух меня сподвиг Гарри Беквит. Я сейчас читаю его книгу «Продавая незримое» о маркетинге услуг. Читаю, как всегда с карандашом и заметками в блокноте.

Вот там он у себя пишет, что в 1984 году из 33 крупнейших стратегических планов 19 провалились. Научились ли люди за 40 лет лучше планировать? Не знаю. Но то, что планы стали неким культом - факт. Означает ли это, что не нужно планировать? Нет. Планы нужны, потому что они задают ориентиры. Помните еще у Сенеки: «Когда человек не знает, к какой пристани он держит путь, для него ни один ветер не будет попутным». Но планы не должны быть ради планов. Важно уметь реагировать на события по ходу пьесы.

«Стратегия бездействует и только прикидывается всезнающей, в то время время, как тактика постоянно проходит испытание рынком. Компании, которые добились успеха, действуют и учатся в процессе своих действий», - пишет Беквит

На днях биотехнологическая компания Colossal Biosciences сообщила, что смогла частично возродить лютоволков (Canis Dirus, вид волков, вымерших 13 тыс. лет назад). Об этом сообщили ключевые американские СМИ, включая The New York Times.
Волки примечательны тем, что стали прототипами питомцев семьи Старк из культового сериала "Игра престолов", что и помогло новости получить потрясающие охваты.

Громкие инфоповоды нужны стартапам для привлечения инвестиций. А также дают обоснование для инвесторов, которые уже вложились в проект. Все это в долгосрочной перспективе увеличивает капитализацию компании.

Для инвесторов самое сложное отличить реальный стартап от Теранос.

Канал у меня хоть и про пиар, но с литературным контекстом. Образование филолога не дает покоя. И я вот о чем задумалась. Мы со школы разбираем литературные произведения: образ главного героя, основные мотивы и темы творчества, роль деталей и исторических прототипов и множество других интересных вещей. И, кажется, что это все максимально далеко от практики и непонятно зачем изучать будущим специалистам по связям с общественностью.

Однако ведь и на эти вопросы можно смотреть с точки зрения пиар и продвижения.

Вот "Смерть поэта" разошлась по Петербургу за несколько часов и сделала из Лермонтова, автора, известного в узких кругах, знаменитость. Стихотворение переписывали от руки и тайно распространяли. Если рассматривать беспристрастно, как прием, то получается: взять громкий инфоповод – смерь известной личности и присоединиться к теме. Например, сейчас это от документальных фильмов о Викторе Цое до, простите, блогеров о Паше Технике, высказывания которых СМИ собирают в подборки.

Так что у классиков пиарщикам есть чему поучиться.

Узнала, что есть такое расстройство дискалькулия — это когда у детей есть трудности с подсчетом чисел, ребенок может не узнавать цифры зрительно или на слух, не понимает, что такое число, не может складывать, вычитать, умножать и т.д.

Вспомнила какое впечатление на меня в свое время произвел фильм «Звёздочки на земле» о мальчике с дислексией. Мы тогда в принципе узнали, что такое бывает. И это не лень или не желание учиться. Я тогда впервые по-другому посмотрела на профессию педагога.

Проект, над которым сейчас работаю - акция "Семейный день знаний" центра семейного здоровья Sanis, детского клуба "Мамина Радость" при поддержке Минздрава республики Карелия.

В формате эдьютейнмента (образование + досуг) мы подготовили бесплатные лекции от прекрасных специалистов – неврологов и нейропсихологов, как помочь ребенку с памятью, вниманием и сном. Наши эксперты: врач – детский невролог высшей категории с 25-летним опытом Людмила Литвинова, врач-невролог высшей категории с более чем 10-летним опытом Антон Смирнов, детский психолог, нейропсихолог с более чем 20-летним опытом работы Наталья Матюшева.

Мы продумали, что посетить лекции можно вместе с детьми от 3 лет. Для ребят запланировали развивающие мастер-классы. Кроме того, продумали полезное угощение, возможность фотосессии для родителей и приятные подарки от партнеров.

Самое важное, что мы, взрослые, можем сделать — не заставлять детей «стать как все», а помочь найти свой путь.
Мне очень хочется, чтобы эта встреча помогла поверить, что вероятные сложности — не тупик, а точка роста для всей семьи.

Не планируйте будущее. Планируйте, какие люди будут его определять. Выдающиеся люди, чьи взгляды в целом совпадают с вашими, будут принимать правильные решения по ходу дела не потому, что они будут следовать плану, а потому что обладают необходимыми навыками для принятия этих решений.

Так советует Гарри Беквит в книге о маркетинге услуг "Продавая незримое".

Задумалась, кто из руководителей следует этому правилу - от президентов до основателей бизнесов и топ-менеджеров, ведь это правило требует от человека самого сложного — доверия к другим.

Для того, чтобы определить, в каких изданиях публиковаться, кажется, достаточно изучить рейтинг популярных СМИ региона.
Вот, например, по данным mediametrics так выглядит ТОП по Карелии за март.

Однако у каждого из этих изданий своя репутация, своя история, и своя позиция по общественно-политическим событиям. Это то, что нужно учитывать при размещении, кроме охватов.

Например, РБК Карелия, которого нет в этом рейтинге, единственное в регионе бизнес издание. Темы, о которых пишут журналисты, вписаны в деловую повестку, задают соответствующий тон и на них часто ссылаются другие издания.

Издания "Столица на Онего" и "Фактор Новости" - это один холдинг "Редакция ПТЗ".

На усиление "Столицы на Онего" сейчас призван Евгений Белянчиков, ранее работавший на редакторских должностях в "Карелия Ньюс", "Петрозаводск говорит" и "ТВР-Панорама". Женя, Евгений Сергеевич, мой первый редактор, желаю ему успехов в новом проекте.

"Обязательно усилим новости «Столицы», добавим аналитики, будут и интервью, проекты, новые рубрики. Ну и принципам своим не изменяю. А они простые – пропаганда здравого смысла, профессионализм, проверка информации, спокойная подача и никакой чернухи и желтухи", - обещает Евгений.

Написать книгу – один из инструментов PR-продвижения, который закрепляет за автором статус твердого эксперта, дает новый статус и признание. Печатное слово со времен изобретения книгопечатания имеет особую весомость, я бы даже сказала, сакральность. Первая печатная книга и до сих пор самая тиражная и продаваемая Библия. Написать и издать книгу – значит вписать свое имя в историю.

Такая долгая преамбула мне нужна для того, чтобы перейти к рубрике «как читать новости». Разбираем сегодня историю с презентацией нового учебника по «Семьеведению» для 5–7-х и 8–9-х классов, презентация которого вызвала скандал.

Контекст. Затяжной демографический кризис, рост количества разводов и снижение рождаемости требуют от государства действий по популяризации семейных ценностей, создания семьи и рождения детей. Тема максимально чувствительная и востребованная. Любое обращение к ней вызывает высокие охваты и ажиотаж. Этим пользуются организации и эксперты.

Инфоповод: у издательства «Просвещение» при поддержке Ассоциации онлайн-образования вышел новый учебник по семьеведению. Среди авторов Ксения Мосунова — родолог, психогенеолог (чтобы это не значило), блогер. А среди консультантов коуч Юрий Мурадян и ряд других известных в инфосреде персон. Этот впечатляющий пиар с презентацией в ТАСС, вероятно, призван, чтобы уйти от образов, связанных с инфоцыганством, закрепить ассоциации с твердой экспертностью.

Развитие событий. Громкая презентация привлекла повышенное внимание аудитории. Последовали критические заявления. Выяснилось, что книга, представленная как учебник, еще не прошла проверку в Министерстве просвещения. Далее последуют антикризисные коммуникации, призванные нивелировать последствия конфликта для его участников.

Если бы я занималась продвижением проекта по созданию учебника по семьеведению, то начала бы с проведения круглых столов с родительскими ассоциациями, институтами педагогики, релевантными фондами, чтобы от каждого региона подготовить свои предложения, с учетом национальных особенностей и мнения учёных в области педагогики и психологии. Потом провела голосование по выбору авторов, предложила сделать одну главу "Говорят дети", что ребята думают о семье. Запустила онлайн версию учебника, чтобы следить в реальном времени, как идет работа над главами. И провела презентацию в День семьи, любви и верности с проведением открытого урока на стадионе, с приглашением блогеров, удивительных семей из регионов, которые транслируют настоящие семейные ценности.

Под вечер Серёжа решил сходить в магазин — купить томатный сок, в нашей семье любимый напиток. Пачка предательски закончилась еще утром и возникла потребность пополнить стратегический запас. Возвращается и рассказывает.

– У магазина девчонка на роликах, лет 14-ти, попросила 20 рублей. На корм коту, говорит, дайте пожалуйста. Я в ответ: на 20 рублей корм не купишь. Но по карманам поискал, нашёл 30 рублей мелочи, отдал. Про себя подумал, что зря, наверное. Вряд ли на корм собирает. Пиво там или сигареты. А на кассе снова её встретил. Впереди меня стояла. На ленте рядом с ней пакетик корма. И чупа-чупс.

Если бы не дела, то мы вряд ли приехали в Кингисепп. Среди братьев - пригородов Петербурга городок смотрится Иваном-простаком. Ни тебе дворцов, ни роскошных усадеб. Но есть что-то в нем неуловимо приятное. Как в первой чашке кофе утром.

Коллеги из пермского PR-отдела приводят пример как СМИ могут не дублировать контент на разных площадках, а создавать узнаваемый канал с оригинальными материалами. Городское медиа посвятило свой канал в телеграм дорожной теме. У аудитории востребовано и актуально. Редакции понятно с какими рекламодателями работать. Все довольны.

У нас в Карелии есть похожие примеры. Один из популярных тг-каналов специализируется на судах и криминале. Какие дела рассматриваются, какие решения, какие перестановки, бывают крупные новости другого плана, если они крупные. Слоган канала "то, что могут узнать не все". И один жирный минус — канал анонимный. Понятно, что в целях безопасности. Но анонимность сводит новости на уровень слухов. У нас в Карелии много анонимных общественно-политических тг-каналов. Такая особенность.

Из аналогичных пермскому есть паблик в ВК: ДТП Петрозаводска и Карелии тематика понятна из названия. Он один из самых живых и активных в республике. Руководство прозрачно, контакты указаны прямо в группе, можно связываться напрямую

Если упрощать, то есть два способа бесплатно попасть в СМИ. На языке пиар – повысить свою упоминаемость и цитируемость.

Первый – выбрать чувствительную тему и давать по ней комментарии, которые будут подбрасывать масла в огонь. К этой категории я отношу, например, такие высказывания о повышении рождаемости: Депутат призвал россиянок носить мини-юбки для повышения рождаемости, предприниматель и экс-депутат призвал ввести налог на бездетность для холостых мужчин.

СМИ быстро подхватывают тему, ссылаются друг на друга, охваты и цитируемость растут, человек, эксперт, быстро становится «знаменитым». Ставлю это слово в кавычки, потому что здесь встает вопрос о качестве знаменитости. Способ несет в себе множество репутационных рисков, от которых потом весьма сложно избавиться.

Второй – нарабатывать репутацию эксперта. Понимать, что и для чего ты говоришь. Тщательно выбирать темы и формулировки, делиться интересной фактурой, помогать журналисту в поиске информации.

Если продолжать тему с рождаемостью, то, например, можно инициировать исследование городской среды о доступности для женщин с младенцами. Говорить о том, что комфортная инфраструктура – одно из важных условий для рождения детей. Бизнес тут может хорошо вписаться с акциями для беременных, например, рестораны могут создавать специальные меню для женщин в положении (вот и коллаборации с нутрициологами и клиниками), гостиницы – предоставлять скидки на проживание.

Когда слышал, что зумеры любят все инновационное

Недавно встречались со сводной сестрой, пили жасминовый чай, болтали и зашла речь о книжном сериале Алексея Сальникова "Когната". Викуля моя читала и даже на встрече с писателем была. А я у Сальникова только с "Петровыми в гриппе" знакома. Интересно. И вот сегодня за мирскими делами, то бишь за приготовлением ужина, начала слушать.

В мире Сальникова причудливо соединились драконы и люди, большевики и коммунисты, война и мир. Узнаются отсылки к "Пикнику на обочине" Стругацких с их загадочной зоной и сталкерами.

Слушаю и в главном герое Константине, мне упорно видится другой Константин, тот который Киану Ривз, на страже двух миров. А в образе девочки-дракона представляется Рейнира Таргариен. Клиповое мышление в эпоху постмодерна ещё и не такие ассоциации выдаст.

Но, правда, интересно. Я бы даже сказала - захватывающе.

Работа у меня такая, что приходится изучать много разной информации в интернете. Сегодня во время серфинга вот, что обнаружила.

Есть два сайта с идентичными названиями: «Карельский Завод Металлоконструкций». Один сайт выглядит так. А другой вот так. Один полноценный, с подробной информацией и контактами. А другой как будто сделанный наспех, брошенный на половине пути.

Журналист-расследователь во мне задумался. У второго адрес указан: г. Петрозаводск, Ул. Стачек 1. Насколько мне известно улицы такой в Петрозаводске нет. Я даже попробовала позвонить по указанному телефону. Но автоответчик ответил, что абонент занят другим звонком.

Как пиарщик, я в таком соседстве вижу, конечно, репутационные риски для первого завода. Неразбериха, путаница, недоумение потенциальных клиентов.

В Петрозаводске на проспекте Александра Невского был кинотеатр "Сампо". Его построили в начале 40-х. Неоклассика с греческими колоннами.

После войны в 1956 он даже стал первым широкоэкранным кинотеатром Карелии. Однако, не пережив 90-е, в 2005 году закрылся и начал ветшать. Я ещё помню его ставшие грязно-желтыми стены за забором. В 2012 году здание снесли. Сейчас на его месте жилой дом.

На выставке художника Бориса Акбулатова есть работа, которую не сразу замечаешь. Это кирпич из стен того самого кинотеатра. В нем мастер воссоздал всё строение. Части несут в себе отпечаток целого.

Что-то в этом о человеческой памяти и истории, об утрате и о способности ее преодолевать, творчеством воскрешать целый мир.

Исторический момент. РБК Карелия пишет, что в регионе впервые финский язык по востребованности уступил китайскому. Карелия между прочим имеет самую протяжённую границу с Евросоюзом.

Статистики в материале не приводится, вывод делается на основе высказываний представителей языковых школ, с которыми удалось пообщаться журналисту.

Сбор адекватной статистики - одна из проблем, с которой приходится сталкиваться редакциям в регионах.

"Северсталь" запустила показ имиджевого фильма о карьере в кинотеатрах. Ролик показывают в 11 городах России, например, Череповце, Белгороде, Мурманске, Орле, Волгограде, Архангельске, Ярославле. Что-то подсказывает, что они были выбраны неслучайно, а с точки зрения набора потенциальных сотрудников.
Музыку для фильма написал композитор. А в релизе отмечается, что это "первый пример, когда промышленная компания запускает имиджевую кампанию на подобных площадках".

Интересно, какой будет эффект. Будут ли хантеры из Северстали поджидать зрителей после просмотра или ограничатся qr-кодами и контактами?

Вдохновлялись, по-видимому, историей фильма "Top gun". В 1986 году на экраны вышла легендарная картина с Томом Крузом о пилоте ВМС США. Тогда агитационные пункты по набору в армию развернули рядом с кинотеатрами. 1986 год стал в Штатах рекордным по рекрутингу в ВС.

Скандинавская драма "Вкус жизни" — отрезвляющее кино не для пятничного вечера, с которым по-другому начинаешь смотреть на свои мечты.

Отдельно отмечу цветопись картины. Цвет и свет отдельных сцен так прописаны, что, вступая в этот диалог, разгадывая их замысел получаешь не только эстетическое, но и интеллектуальное удовольствие.

Замечать детали, уметь создавать из них истории, на мой взгляд, одно из главных качеств журналиста.

Однажды были у родных в гостях. Пожилая родственница по линии тётиного мужа (75 тогда ей было по паспорту, по глазам не больше 20) вспоминает: "Мы на танцы летом бегали в соседнюю деревню. Туфли снимешь и босиком, чтобы не запачкать. Берегли. Добежишь, ноги в ручье помоешь, тряпкой прихваченной оботрешь, туфли наденешь и танцевать. А потом обратно также. Туфли подмышку и домой".

Рассказывала вчера студентам - участникам конкурса "Профорг-2025" про личный бренд. Несколько тезисов.

▫️Личный бренд — это процесс. В 20 мы не такие как в 40. Мы меняемся, ищем себя, создаём, добавляем новые штрихи к картине себя и своей жизни. Подумайте, что я могу сделать сегодня для своего личного бренда?

▫️Позиционирование - первое о чем вспоминают люди, когда думают о вас, 1-2 ассоциации. Разбирали на Смешариках. Крош - оптимист-энерджайзер, Ёжик - тонко чувствующая натура.

▫️В создании личного бренда обычно много внимания уделяют внешнему виду, манере говорить, фишкам и деталям образа (броши Маргарет Тэтчер, жилет Вассермана), но это форма. Как обложка у книги. Не забывайте о содержании: про что вы, что делаете лучше других, что хотите принести в этот мир?

▫️Медийность - увеличительное стекло для личного бренда. Можно хайповать, можно созидать. Косенко все знают. Черниговскую уважают.

▫️Личный бренд помогает достичь своих целей: найти престижную работу, запустить свой бизнес, получить признание. Но личный бренд — это не то, что ты строишь, не что-то искусственное, а то, что ты делаешь. Найдите то, что вас вдохновляет, будь то наука, бизнес, спорт или волонтёрство, вариантов множество, и развивайтесь в этом.

Нашла автора, который облек в слова, то над чем я стала размышлять, когда меня настиг кризис среднего возраста.

"Потребительская культура говорит: больше – всегда лучше. Реклама навязывает нам массу товаров и требует, чтобы мы любили то, что покупаем, – только пока в продаже не появится новая версия. Дом должен быть больше, машина быстрее, нам нужна масса вещей, чтобы забить ими шкаф, гараж и, конечно же, холодильник. И за всем этим ажиотажем стоят пустые обещания счастья и самореализации, которые абсолютно недостижимы из-за фетишизации ненасытного желания покупать".

Это Пол Джарвис, тот который написал "Компания одного человека. Почему не обязательно расширять бизнес"

Созвучно тому, о чем писал Эрих Фромм еще в 60-е. Но он тогда, кажется, не предполагал, каких масштабов культура потребления достигнет к 2025 году.

Готовлю презентацию по личному бренду и самоподаче для студенческого актива в рамках конкурса "Лучший профорг - 2025".

Сама была профоргом своей группы во время учебы, через профком уже тогда до Пушкинской карты, мы получали билеты в театры и на выставки, ездили в студенческие лагеря. Правда, такого движа, как сейчас не было, и я рада за ребят, что у них есть столько возможностей для развития себя и своих навыков.

Нашла фоточку тех лет. Это, кажется, год 2005.

У коллег из PR-отдела вышло интервью с главным редактором Коммерсантъ-Прикамье Вячеславом Сухановым. Благодарю за возможность задать свой вопрос журналисту. У меня, как всегда, про Карелию.

Ответ навёл меня на размышления, что каждый из регионов живёт в своём информационном пузыре. Задумалась о том, чтобы изучить уровень распространнености карельских новостей в других регионах, какими событиями чаще всего представлены эти новости, какой медиаобраз они создают.

Для чего это нужно? Имидж региона влияет на привлекательность его для инвесторов и для жизни, формирует восприятие территории как надёжной и перспективной.

Я вчера узнала о Джеффри Муре. Это такой маркетолог и эксперт по выводу технологичных продуктов на рынок. Разбирала дома книжный шкаф и нашла подарочный набор: его книгу "Преодоление пропасти" и альбом по истории фотографии. Муж потом объяснил, что ещё в 2005 году (получается я на 2 курсе университета училась) книги в красивом боксе ему подарили на слете компании OCS, дистрибьютора для создания IT-инфраструктуры.

Так вот, обнаружив книгу, я её пролистала, зацепилась за пару фраз, да так и зависла. В итоге, закончив уборку, даже села конспектировать. Я всегда так делаю, когда хочу глубже понять материал.

Факт, после которого, моя симпатия к слогу и стилю Мура нашла объяснение — до того как стать исследователем рынков и IT-продуктов он получил степень профессора английской литературы и преподавал в колледже.

Цитата, после которой он меня окончательно покорил: мне не нравится "быть на связи" — у меня эта фраза ассоциируется с постоянным отрыванием от дел и приятных занятий, а вовсе не с тем, что со мной легко связаться.

В моей семье женщины всегда работали руками. Бабушка девочкой доила коров и таскала бидоны на молочной ферме, потом шпалы на железной дороге, потом коробки с продуктами в военторге. Её дочери с детства знали, что такое тяжёлый ручной труд, начинали в леспромхозе и на железной дороге.

Маме было 23, когда грянули 90-е. Её предпринимательство — возить товары из Польши воспринималось как что-то космическое и опасное одновременно.

Помню как бабушка с удивлением и недоверием смотрела на шарфы и сумки Louis Vuitton (так было написано на бирках), которые мама доставала из больших клетчатых сумок. У неё тогда у первой в семье появились золотые кольца с камнями. Мне нравилось как они сверкали на её руках.

Потом её бизнес резко закончился, она отучилась и стала работать телефонисткой. Мы никогда не вспоминали об этом времени. О том, что на маму напали, избили и отобрали товар и деньги, я узнала уже сильно позже.

После этого в нашей семье казалось должны были забыть о предпринимательстве. Удивительно, но нет.

В середине 90-х, когда бабушке было за 50, а воинскую часть закрыли, она взялась обслуживать местную баню. Квартиры в части были полублагоустроенные и людям, которые оставались жить в городке, нужно было где-то мыться. Так у нас появился, можно сказать, "семейный бизнес".

Бабушка топила кочегарку, мыла помещения, продавала билеты. Так было несколько месяцев, пока не случилась очередная волна смены собственников. У них понятное дело были свои планы. Тогда бабушка предложила дедушке купить трактор, чтобы заготавливать больше сена и держать коров.

В моей семье женщины всегда находят решение для любой ситуации.

Делаю для студентов проверочные задания по разделу "Информационные жанры". Давайте и у вас спрошу.
Как вы думаете, что понимается под словом объективный в журналистике?

У СМИ тоже есть пиар. Каждое издание - бренд со своей репутацией, историей и политикой. В 1986 году британская газета The Guardian сняла рекламный ролик, который создавал ощущение, что только The Guardian показывает "полную картину".

На кадрах мы видим как бритоголовый молодой человек (почувствуйте какие стереотипы это у вас вызывает) убегает от автомобиля. Видео без звука. Закадровый голос сообщает: «Событие, увиденное с одной стороны, дает одно впечатление». Следующая сцена - этот мужчина догоняет пожилого человека, как будто собираясь на него напасть. «Увиденное с другой стороны, оно создает совсем иное впечатление» - говорит тот же голос. Смена плана и мы видим, что на пожилого падает сорвавшийся груз с крана, а парень пытается его оттолкнуть. «Но только увидев картину целиком, вы можете понять, что происходит», — резюмирует закадровый голос.

Ролик "Точка зрения" часто приводят как один из примеров лучшей телерекламы. Поищите - легко найдете его в сети.

Собираю список тем для будущего клиента. Это такой перечень идей для публикаций, в котором мы раскрываем его экспертизу. Публикации и комментарии не приносят клиентов в моменте, их роль долгоиграющая. Они помогают установить нужные связи и ассоциации с экспертом, задать нужный контекст в упоминаемости. Если сравнивать со спортом это не допинг, а регулярные тренировки в тренажерном зале.

Чтобы составить список, изучаю, что сейчас происходит в инфополе по профилю эксперта. Какие темы обсуждаются, что полезного/нового мы сможем сказать, какая дополнительная фактура потребуется. Никакого секретного ингредиента здесь нет. Журналистом моя работа была в том, чтобы находить интересные темы и экспертов по ним.

Услышала на днях мысль, что сейчас в PR (можно подставить другую отрасль) если ты не ведешь свой канал или не состоишь в профильных чатах, не проявляешься в них, то тебя как будто никто не знает. На другой стороне баррикад — те, кто удивляется, как это можно успевать вести канал и эффективно работать, поэтому настоящих профессионалов нет в соцсетях.

Спор физиков и лириков на новый лад.

Наше мышление так устроено, что мы склонны к дихотомии/ противопоставлению: или/или. Мир же широк и многообразен. Люди и их возможности индивидуальны. Самое сложное, по себе знаю, — перестать соответствовать чьим-то ожиданиям.

Вчера была на собрании собственников жилья. Так себе звучит. Согласна. Сразу чувствуется соответствующая атмосфера. Мне больше нравится Совет дома. Проще и понятнее. У собственников жилья нет единства, а у совета есть. Помните, как в детстве - совет племени. А соседи - это ведь, можно сказать, свое особое племя.

Так вот, стоим мы с соседями во дворе. Мерзнем. Выбираем как будем жить в ближайшее время. То есть, какую управляющую компанию выберем, потому что с нынешней жить тяжко. Двор убирается плохо, как деньги на ремонт подъездов тратятся непонятно. Слушаем представителей новой УК, которые обещают нам совсем другую жизнь.

И я вот о чем подумала. Почему наши собрания проходят во дворе, на улице? Летом еще ладно. Но зимой или осенью?Мороз, дождь, слякоть. Не самая приятная атмосфера для принятия важных решений. Дополнительный дискомфорт мешает обсуждению, рождает неприятные чувства, переносы и проекции в духе "погода мерзкая и компания такая же"

А у нас в соседнем дворе находится городская библиотека, с прекрасным уютным читальным залом. Я знаю, потому что работала там, когда писала диплом в университете. Уже тогда зал почти всегда был пустой, потому что, сами понимаете, интернет. И мы библиотекари боролись за каждого посетителя.

Так вот, будь я на месте новой УК, то договорилась с библиотекой проводить важные собрания там - в тепле и уюте. Библиотеке - посетители, жильцам - комфорт, УК - репутация заботливой компании. В библиотеке могли бы и выставку книг оформить подходящую теме - в духе как жить в мире с соседями, и заботиться о пространстве вокруг.

А еще я сегодня после собрания написала в чат совета дома, что новой УК в случае ее выбора, нужно обязательно проработать вопрос с переходом, объяснить как все проходит. Чтобы исключить двойные квитанции. Ну, знаете, когда старая УК счета выставит и новая тоже. Начинать нужно с позитивного инфоповода, а неразбериха может вызвать негатив.

Не знаю, что в этот момент подумали соседи.
Но у меня, конечно, безнадежная профдеформация.

Один из утраченных символов Петрозаводска — Онежский тракторный завод, сокращенно ОТЗ. Самая известная марка трактора, сделанного в Карелии, "Онежец". Предприятие не справилось с кризисом 90-х, несмотря на оригинальные идеи - например, на заводе даже придумали свою "валюту" - волнушки, по фамилии директора, на которую можно было купить продукты в магазине на территории завода.

Сейчас на месте бывшей Первой площадки ОТЗ — новый жилой комплекс. Сердце завода живёт в его проектах: Музей промышленной истории, кафе "Рядом", открытом в бывшем бомбоубежище предприятия, арт-объектах и культурных проектах.

Мне нравится как заводское прошлое этого места переосмысляется и наполняется новым содержанием.

Сегодня, например, пройдёт ток-шоу о креативной Карелии "Токарь". Смотрите как вдумчиво обыграли название. На встрече будут исследовать, что вдохновляет предпринимателей региона и где грань актуализации прошлого и его эксплуатации.

Когда я работала журналистом, то регулярно участвовала в профессиональных конкурсах. Признаюсь, что в начале мне хотелось признания профессионального сообщества в сложной и нетипичной для региона теме – экономике. Собрав пару побед, успокоилась. Но любви к конкурсам не потеряла. С возрастом пришло понимание, что конкурс – это возможность проверить себя, получить обратную связь, увидеть работы своих коллег и вдохновиться их результатом. В 2021 году проект «Я шагаю по Сегеже», в реализации которого я принимала участие, как один из сотрудников компании, стал лауреатом Премии Investment Leaders в категории «Инвестиции в регионы».

Как вы понимаете преамбула неслучайна. Хочу поделиться рекомендацией, если вы работаете в PR IT / digital рынка. Прямо сейчас проходит сбор заявок Rassvet.award 2025

В этом году в составе жюри: руководители PR-направлений крупнейших российских брендов — ВКонтакте, Битрикс24, Перекрёсток, Самокат, О’КЕЙ, PREMIER, Бургер Кинг, представители СМИ и авторы популярных отраслевых телеграм-каналов, представители отраслевых ассоциаций и организаций – РАЭК, АКОС.
Заявки принимаются в 4 номинациях:
▫️комплексное продвижение (для студий/агентств и компаний в сфере IT / digital)
▫️лучшая проектная активность (для студий/агентств и компаний в сфере IT / digital)
▫️лучшая коллаборация
▫️лучший PR-специалист IT/ digital-рынка
Подробнее о них можно почитать на сайте премии.

Отмечу, что участие бесплатное, а прием заявок открыт до 24 марта включительно. На ваши вопросы готова ответить Даша. Я очень люблю такую заботу.

В Петрозаводске нашли способ как необычно назвать заведение, чтобы с одной стороны привлечь туристов, а с другой отметить особенности своего региона и попасть в СМИ.

На центральной улице города - проспекте Ленина открылась Фурындальная, что означает — чайная. Глагол фурындать в заонежском диалекте — чай пить.

Есть даже такая присказка: Пока чай фу́рындаем, па́роход за́ губу и усвиста́т».

Помню в Татарстане нас поразил местный стритфуд Кыстыбый» (KSTB) теперь и в Карелии есть свой.

Для бизнеса история и язык своего края — источник креатива. От создания легенды бренда до более сложных нарративов. Главное правильно и с уважением использовать, чтобы не попасть впросак и не вызвать обратную реакцию.

Фото

В детстве со мной было невозможно пойти на рынок. Все колоритные продавцы южных фруктов, видя смуглого кареглазого ребенка со светленькой мамой, принимали меня за потомка своего народа: передавали приветы отцу и пытались накормить.

Мама родилась в Сибири. Ее отец - мой дед из-под Иркутска. Мамина мама из Ленобласти, из лесного поселка на Ояти. О родителях отца знаю мало. Лишь то, что его отец родился в Болгарии, а мама - казачка.

Я родилась в Таджикистане. Но с 6 месяцев живу в Карелии, куда зимой 1986 вернулись мои родители.

География в биографии отдельно взятого человека.

Студенты сегодня делали доклады по репортажам, которые их вдохновили.
Абсолютный лидер по количеству разборов издание "Такие дела".

Говорят: нам понятно о чем они пишут. О жизни, и о том, что в ней происходит.

Вот бывает такое - увидела что-то и чувствуешь: хочу.

У меня так сложилось с этим кольцом от бренда LOM - украшений, вдохновленных историей. Во-первых, я люблю сложносочиненные истории. Во-вторых, это просто красиво.

Надпись на кольце отсылает к известной нравоучительной фразе, "человече, буди при славе смирен", которой еще протопоп Сильвестр наставлял Ивана IV

Мастхэв для пиарщиков, я считаю.

Андрей Птицын - художник-урбанист из Петрозаводска. Его работы украшают стены зданий и производственных объектов. Так к 100-летию республики в арт-объекты превратились трансформаторные подстанции. Это проект группы компаний Объединённых региональных электрических сетей.

Масштабные полотна - муралы Андрея Птицына можно встретить на многоэтажках в Мурманске и Архангельске.

Мне тоже удалось поработать с Андреем. В Сегеже в рамках программы Segezha Group мы украсили стены Дворца спорта.

В Думе предложили запретить рекламу ведьм, алхимиков и чакрологов.

Об этом сообщила глава комитета Госдумы по защите семьи, вопросам отцовства, материнства и детства Нина Останина (КПРФ). Как пишет РБК, предлагается прописать, что запрещены к распространению и рекламе «предложения об эзотерических, духовных и энергетических услугах». К ним предлагается отнести услуги алхимика, астролога, астропсихолога, практика осознанных сновидений, мага, медиума, нутрициолога, расстановщика, рейки-мастера, рунолога, таролога, специалиста по тантре, специалиста по фэншуй, энергетического очистителя, энергопрактика и так далее. Отмечается, что под эзотерическими, духовными и энергетическими услугами понимаются деятельность и консультации перечисленных людей.

Как читать с точки зрения пиар: депутаты и руководители инициируют охватные инфоповоды, выбирая востребованные темы. Это обеспечивает высокую цитируемость.

Контекст: за 2023 год спрос на тарологов и астрологов в России вырос на 128%. На фоне разговоров о запретах осенью 2024 года россияне купили карт Таро почти на 130 млн руб. за один месяц

На ночь глядя в руках дневник детского писателя Агнии Барто. Читаю медленно. С перерывами. Добралась до эвакуации. Пишет о том, как жили в Свердловске (сейчас Екатеринбург) во время войны. Вспоминает 14-летнего парнишку, делающего расточку по калибру - работы уровня токаря высшего 6-го разряда.

— А вы пройдите с ними весь их путь в училище и на заводе до того момента, как они получат разряд. Не со стороны наблюдайте, а учитесь вместе с ними их делу, и тогда поймёте их психологию, — даёт совет писательнице старший товарищ.

Актуально звучит для всех, кто работает с молодёжью и думает, как привлечь кадры на производство. Агния, к слову, получила второй разряд.

О том, что правительство Карелии может возглавить Андрей Сергеев, министр по муниципальному развитию и внутренней политике Калининградской области, пишут уже несколько недель. Я не политический обозреватель и не буду рассуждать о причинах назначения. Как специалисту по пиар мне гораздо интереснее, реализацией каких проектов занимался кандидат, какое они получали освещение.

Что привлекает внимание с точки зрения пиар:
• в каких мероприятиях принимает участие руководитель
• какие комментарии дает, какие в них ключевые сообщения

Вот, что дает беглый гуглинг:
Июнь 2022 года. Поддержка инициативы по созданию платформы, с помощью которой местное бизнес-сообщество сможет помогать НКО.
Цитата: «Очень важно, что к поддержке некоммерческих организаций подключается бизнес. Об этом калининградские общественники просили губернатора, и это один из приоритетов нашего министерства. Надеюсь, что на платформу в итоге придут все неравнодушные предприниматели, желающие развивать корпоративную социальную ответственность»

В Карелии по этой теме проходил интенсив по малым территориям. Бизнесу это может быть интересно с точки зрения бренда работодателя, расширения аудитории с точки зрения привлечения кадров.

Июнь 2024 года. Принимал участие в первой конференции представителей ТОС, активных граждан региона.
Цитата: В Калининградской области, я надеюсь, что к первому июля будет около 50-ти ТОСов. За последние полтора года у нас от 15 до 47 увеличилось количество этих организаций, и на данный момент охвачено около 30 тыс. жителей Калининградской области. На мой взгляд, это абсолютно правильно и здорово, потому что как, собственно говоря, не жителям виднее, что и необходимо делать на территории.

В Карелии более 500 ТОСов. Регулярно проходит форум участников. Но широкого освещения тема не получала.

Если изучить новости на сайте правительства Калининградской области, то чаще всего Сергеев упоминается в контексте НКО и социальных проектов. Интересно, если назначение состоится, какой вектор будет в Карелии.

Завершу этот день, который начался и закончился дорогой, цитатой из книги, название которой хоть и звучит по-инфоцыгански, но несёт в себе нечто большее, чем инструкцию по работе с рынками.

"Единственный способ победить конкуренцию — это перестать пытаться победить"

Ким Чан и Рене Моборн "Стратегия голубого океана. Как найти или создать рынок, свободный от других игроков"

Что-то в этом есть от буддизма с его концепцией: если избавиться от причины страдания, то и страдание исчезнет.

Я родилась в 1985. Не помню путч и лебединое озеро. Но помню, как бабушка моет посуду в тазике с хозяйственным мылом. Когда я пытаюсь ей помочь, машет рукой и говорит: "на твой век хватит".

Ещё помню, раз в неделю или реже? (в детстве ход времени воспринимается иначе) бабушка с дедушкой ездили в Петрозаводск за продуктами. Сначала это был большой магазин универсам с указателями под потолком: "молоко", "хлеб", "яйца". Самое страшное - если тебя одну отправили в кассу. Получаешь чек и бормоча под нос мантру из продуктов, идёшь их получать.

Потом рынок. Шторка и картонка в углу палатки. Первые джинсы и кроссовки. Крупная женщина водит заработанной купюрой по футболкам и штанам на прилавке, привлекая богатство и удачу. Я тогда ещё не знаю, что к 40 годам в моей жизни будет всего три кредита: квартира, первый компьютер и первое же взрослое пальто, купленное на этом рынке.

Помню 3-х литровые банки яблочного сока, которые бабушка приносила из военторга, где работала. Она приходила вечером, разбирала сумки. Перед тем, как доить корову, садилась на полу возле кресла, чтобы передохнуть, а я устраивалась у неё под боком. И накрывала её рукой свою голову.

Помню как ждала маму из поездок. На заре 90-х она была челноком. Покупала в Польше и Литве одежду, привозила домой и продавала. Шоу-рум сказали бы сейчас. Однажды в Мурманске маму избили, а товар забрали.

Помню 98-й. Взрослые тогда собрались на кухне и что-то вполголоса обсуждали. Дедушка тогда сказал,
что-то вроде: моей зарплаты теперь хватит на полпалки колбасы.

2008. 4 курс университета. Экзамены, сессия, первая работа первая любовь. По телевизору что-то говорят о мировом кризисе. Но важнее — позвонит ли он или не позвонит.

2014. Я уже работаю. Журналист самой тиражной печатной газеты в республике. Все хотят писать о людях, делать социальные репортажи и бороться за справедливость, а я ковыряюсь в экономике. Пишу о том, как живут карельские города, какие инвесторы к ним приходят и чего они хотят. Однажды мне звонят и приглашают на работу в пресс-службу правительства.

Здесь могла бы быть какая-то мораль. Но это просто жизнь. И то из каких частей, бывает, складывается её пазл.

Разбирали сегодня со студентами жанр репортажа, а без имени Михаила Кольцова, развитие этого жанра невозможно представить.

В нашей отечественной журналистике в начале 20-го века он придумал жанр эксперимента. Например, на 3 дня стал таксистом и описывал потом свой опыт. Или на неделю переквалифицировался в школьного учителя. Писал первые репортажи из подземки, кабины самолёта, полей гражданской войны в Испании.

Его образ в одном из персонажей романа "По ком звонит колокол" запечатлел Эрнест Хемингуэй.

Он придумал журналы "За рулем" и "За рубежом". Был редактором культовых "Огонька" и " Крокодила". А его арест и смерть до сих пор окутаны тайной.

Удивляюсь, почему историю этого советского журналиста не экранизировали.

Жизнь полная огня и драмы. Ну, и эти круглые очки, как часть узнаваемого образа, разбившего спустя век столько сердец.

Восьмимартовские диалоги

Он: Что ты хочешь в подарок на 8 марта?
Она: Я уже отправила тебе ссылку
Он: Я видел. Но что конкретно ты хочешь?
Она (мечтательно): На твой выбор. Пусть будет сюрприз.

В юности у меня был блокнот, в который я записывала умные мысли - цитаты из книг, фильмов, других людей, которые меня поразили или восхитили.
Теперь у меня для этого есть телеграм-канал.

Вот на днях готовилась к лекции для студентов по теме "Репортаж" и нашла такое со ссылкой на радиоведушего Гаррисона Кейллора:

«С пишущими людьми никогда не случаются плохие вещи. Это всё фактура».

Готовлюсь к мероприятию, изучаю какие необычные способы мотивации использует бизнес для привлечения сотрудников. Понравилось исследование 2023 года, проведенное Mediacom.Expert и «Анкетолог». Респондентам предложили список с нестандартными вариантами, которые практикуются в разных странах. Участники выделили те, которые им понравились и которые они хотели бы получить на своей работе. Мой ТОП с учетом нынешних реалий получился такой.

1.Квартира за работу (например, за каждую проданную единицу товара, сделанный отчет и т. п. сотрудник получает 1 кв. см жилья, по истечении определенного периода подводятся итоги, и победитель получает квартиру площадью накопленных им «сантиметров»)
2.Отгул в связи со сложным периодом в личной жизни (например, расставание с партнером)
3.Компенсации для сотрудников-хозяев домашних животных (надбавка к зарплате сотрудникам, имеющим питомцев, на их содержание)

Но помните, что мало внедрить – надо еще знать где и как об этом рассказывать.

Собирала информацию для одного материала и обнаружила, что в последние годы в разных городах России, например, Казань, Оренбург, родилось несколько девочек, которых назвали Карелия.

Если говорить о продвижении и позиционировании региона, это интересная история.

Можно было бы написать статью, о том, как сейчас живут дети, чем занимаются. Или пригласить их с семьями в Карелию, показать наши достопримечательности, познакомить с историей.

Когда амбассадор по рождению.

Есть ряд слов, которые от слишком частого употребления как будто теряют свое значение. Одно из них "нетворкинг". Обещания полезных связей вижу на каждой афише в нашем городе о деловом или полуделовом мероприятии.

Чтобы зацепить внимание и пробиться сквозь банерную слепоту обещают стратегический нетворкинг, нетворкинг в виде коротких свиданий, нетворкинг на турбазе с угощениями и баней.

И я вот задумалась, в какой момент происходит потеря смысла, когда средство заменяет цель и ощущение, что ты находишься в "тусовке" становится важнее, чем то, что ты делаешь?

На днях с коллегой из диджитал обсуждали, почему сайт в эпоху соцсетей остается главной отправной точкой в онлайн-взаимодействии. Сошлись во мнении, что для b2b продуманный ресурс демонстрирует в первую очередь экспертизу и потому компания вызывает доверие. Отражается это не только в дизайне и удобстве интерфейса, но и в размещаемом контенте.

Стало интересно как выглядят сайты лидеров нашей карельской промышленности. Нашла топ по инвестициям за 2023 год. За 2024, как мы понимаем, итоги еще не подвели. Это обычно как раз в марте происходит. Смотрим.

«Карельский окатыш». Комбинат по добыче и переработке железной руды. Входит в Северсталь
«Онежский судостроительно-судоремонтный завод»
«Инарктика Северо-Запад», аквакультура
АО «Сегежский ЦБК», целлюлозно-бумажный комбинат, входит в Segezha Group
АО «Кондопожский ЦБК», целлюлозно-бумажный комбинат
ООО «Карелкамень», добыча и поставка нерудных материалов
ООО «Литейный завод «Петрозаводскмаш»
ООО «РК-Гранд», целлюлозно-бумажный комбинат

Почти 10 лет назад в новую квартиру мама подарила мне гиппеаструм. Роскошное растение с огромными цветами-звёздами. Зимой он неожиданно стал чахнуть и за пару дней совсем сник. Моих флористических знаний тогда хватало разве что на кактусы. Выбросить было жалко. И горшок сиротливо устроился в пространстве забвения или, как говорят в быту, шкафу под раковиной.

В марте, когда мне что-то понадобилось найти в этой Нарнии, я обнаружила тот самый горшок, из которого пробивались робкие зеленые ростки.

Той весной он благополучно зацвел, как будто и не было в его судьбе тёмного чулана и засохшей земли.

Теперь, спустя 10 лет, я знаю, что такое луковичные растения. Сажаю гиацинты и нарциссы на даче. И каждый раз, когда они собираются зацвести, испытываю восторг от этого торжества жизни.

Живя чужим опытом, наблюдениям и взглядами, люди настолько утратили веру в себя, что не хотят смотреть своими глазами. Будто печатное слово — откровение, а не результат наблюдений — только чьих-то.

Януш Корчак

Я — визуал. Ставя перед собой цели или мечтая, для меня важно представить картинку. Когда почти 10 лет назад я покупала квартиру, то знала какой у меня будет книжный шкаф, где будет стоять угловой диван и обеденный стол.

Постепенно ремонт за ремонтом картинка из головы переносилась в реальность, обрастала фактурой и деталями. Пледами, посудой, рамками фотографий.

Однажды я купила шторы. Те самые, которые хотела с момента переезда. Они ждали своего часа, потому что раньше приобретать их было бессмысленно - интерьер не подходил "Пазл сложился", - радостно думалось мне.

Новые шторы провесели ровно сутки. За ночь моя кошка, привлеченная то ли фактурным рисунком, то ли тканью, не менее радостно наделала затяжек по всей площади, где могла достать.

Реальность она бывает такая. С животными инстинктами и бесстыжими глазами.

По приглашению Евгении Велевой сегодня прочитал две лекции на тему «Не только GPT: какие ИИ-инструменты помогают журналисту в работе». Изначально планировалось, что это будет лекция для студентов Института филологии ПетрГУ (ничего удивительного, сам отделение журналистики на филфаке ТГУ заканчивал), но Евгения предложила прочитать ту же лекцию республиканскому профессиональному медиа-сообществу. Так что выступить за день успел дважды. На втором выступлении попросили сделать селфи, сначала не понял, какое, но потом вспомнил любимого Диму Маликова, и сделал.

К выступлению готовился долго, и в первую очередь хочу поблагодарить нашего младшего научного сотрудника Илью, который помог и контент подтянуть, и визуальную составляющую. Хотя, конечно, сильно не хватило видео и музыки – только в ходе выступления понял, что лучше было бы к каждому сервису сделать по видео с демонстрацией, а в случае с сервисами по работе с аудио – и колонку подключить. Ну, будем допиливать.

Рассказывал о Perplexity, Нейро (и других сервисах Яндекса), о Кандинском с Шедеврумом и Dalle с Grok, немного пробежались по видео и цифровым аватарам, но, как я понял, больше всего зашел Suno с генерацией песен и треков-подложек. Разумеется, не забыли и про DeepSeek (хотя вот Илья забыл сохранить отдельное с ним видео).

Студенты – клевые, не думал, что будут задавать вопросы. Хотя, когда спросил, пользуются ли ChatGPT – лес рук. Это хорошо, надеюсь, попробуют и новые сервисы. Постарался донести, что они сильно интереснее для решения конкретных задач.

Журналисты и представители медиа-сообщества – крутые, было очень непривычно видеть действительно заинтересованные глаза, это большая редкость. И уж точно мне был непривычен ажиотаж, аудиторию заменили на более вместительную, а час пролетел слишком быстро – я то думал, что мне не о чем рассказывать, а в итоге времени не хватило.

Больше всего я боялся того, что кто-то наконец-то встанет и, как в фильме «Разговоры мужчин среднего возраста» спросит строго: «мальчик, а ты что тут делаешь?». Но никто не встал, не спросил. Видимо, сам себя накрутил.

Теперь – домой, докручивать презентацию, дописывать контент (а изменения вносить точно надо). А ну как еще кто куда пригласит.

Петрозаводск – очень милый город. И что самое для меня удивительное – давно я не видел такой концентрации красивых людей. Вот правда, все какие-то светлые что ли. Приятный город, вернусь летом, надеюсь.

Когда после разоблачений "капитализма заинтересованных сторон" захотелось чего-то жизнеутверждающего

Дефицит на рынке труда продлится 10-15 лет. Такой прогноз дает Александр Аузан — декан экономического факультета МГУ имени М. В. Ломоносова, доктор экономических наук. Нехватка — следствие демографической ситуации, на которую уже в наши дни свой отпечаток наложила пандемия и ее последствия.

Не трудно догадаться, что конкуренция за кадры эти 10-15 лет будет острая. Люди нужны сейчас.
Я бы разделила меры по привлечению сотрудников на 2 направления.

Первое – сугубо экономические действия. Конкурентная заработная плата и дополнительные гарантии специалистам. И это не про фитнес и комнаты отдыха, хотя и это тоже. А, например, про помощь в приобретении жилья, содействие в выплате кредитов. Интересный пример подглядела у Рамасвами, компания которого покрывала студенческие долги сотрудников, проработавших 4 года.

Второе направление – информационное. Что и как вы рассказываете о себе, чтобы ваши потенциальные сотрудники о вас узнали и захотели у вас работать.

"В России бизнесмены говорили: «деньги делаются в тишине» и рассматривали возможность быть упомянутым в газетной статье только как дешевую рекламу. Мы им про «благожелательную известность», а они нам – про налоговую, которая, едва прознав про «успехи», тут же приходит с проверкой. Как, впрочем, и остальные контролирующие и надзирающие органы. В общем, в России отношение к «паблик рилейшнз» было (и кстати, остается) достаточно сложным".

Фёдор Григорьев, один из основателей первого в России пиар-агенства "Бюро пропаганды".

ТОП-10 ресторанов Петрозаводска по версии Tripadvisor
1. Карельская горница
2. Ягель (он теперь Яг и Ель)
3. Телеграф
4. Фрегат
5. В Карелии есть
6. The Кухня
7. Дежавю
8. Сервантес
9. Оттолина
10. Бавариус

Продолжаем рубрику «как читать новости». Тем более, что к 8 марта в инфополе появляются интересные тексты. И я не про подборки подарков, «которые набили оскомину» или о «которых мечтает каждая женщина».

Есть примеры, куда более изящные. Вот исследование сервиса «Работа.ру» о том, что раздражает россиян в рабочих чатах. В нем говорится, что 7% недовольны обращением по гендеру «девочки, мальчики, женщины, мужчины». Минтруд тоже подготовился и выпустил в конце февраля приказ с расширенным перечнем специальностей, где могут трудиться женщины. Теперь, девочки, (ну, не рабочий чат же) мы официально можем управлять экскаватором.

Если разбирать вторую новость, то смотрите. Ситуация на рынке труда, как я уже писала, напряженная. Кадров не хватает. Интересно то, как эта проблема решается.

Смотрите, кто выступает в публикации «Известий» экспертами по теме:
▫️сервис для автоматизации закупок - напоминают по каким принципам формировался список запретов и что изменилось
▫️независимый профсоюз – что означают изменения
▫️адвокат – о правах женщин
▫️институт международных экономических связей – о трендах на рынке труда

Комментарии - это и есть пиар этих экспертов/организаций. Комментарии может найти сам журналист, если у него есть свои контакты. А может помочь найти специалист по пиар, когда, например, журналист обращается в пресс-службу. А еще пиар-специалист может мониторить востребованные темы и предлагать комментарии своих экспертов по ним.

Дальше СМИ будут следить, кто и когда начнет массово приглашать женщин на работу в ранее "запретные" сферы. Напрашиваются комментарии предприятий о готовности обучать женщин, принимать на работу, истории успеха - как женщина трудится в мужской профессии. В 2010 году новость о том, как петербурженка добивалась работать экскаваторщицей дошла до НТВ. Но там была своя повестка.

Сходила на выставку, о которой много слышала за последние дни.

"Зарастание". Так называется художественный проект Владимира и Виктории Зориных, посвящённый уходящей деревни. Так говорится в описании. Там же рассказывается, что Виктория ездила по заброшенным деревням, привозила оттуда старые доски, а затем расписывала их травами - крапива, полынь, иван-чай. Теми, что первыми прорастают на пепелищах.

Когда заходишь в зал, пронизанный робким февральским светом - слышишь говор жителей тех деревень. Это фоном включают аудиозаписи.

Выбеленные годами доски. Цветущие на них красками травы. И этот говор.

Домов уже нет. А люди есть. Как будто попал в интерстеллар. За высокими окнами зала, в котором проходит выставка, видны современные многоэтажки. Они далеко. Молоды и самовлюбленны.

Прямо напротив входа дверь с железным подвесом медным от старости. Хочешь — потяни на себя и увидишь что начинается, когда заканчивается время.

"Зарастание". Так называется выставка Владимира и Виктории Зориных, посвящённая теме уходящей деревни. Так говорится в описании. Там же рассказывается, что Виктория ездила по заброшенным деревням, привозила оттуда старые доски, а затем расписывала их травами - крапива, полынь, иван-чай. Теми, что первыми прорастают на пепелищах.

Когда заходишь в зал, пронизанный робким февральским светом - слышишь говор жителей тех деревень. Это фоном включают аудиозаписи.

Выбеленные годами доски. Цветущие на них красками травы. И этот говор.

Домов уже нет. А люди есть. Как будто попал в интерстеллар. За высокими окнами зала, в котором проходит выставка, видны современные многоэтажки. Они далеко. Молоды и самовлюбленны.

Прямо напротив входа дверь с железным подвесом медным от старости. Хочешь — потяни на себя и увидишь что начинается, когда заканчивается время.

Часто от пиар требуют влияние на продажи. Пиар работает на другом уровне этого процесса.

Когда условный продавец отрабатывает возражение. Его цель выяснить причину, что мешает купить именно сейчас.

У пиар эффект устремлен в будущее, туда, где возникает сама потребность.

Как важно простое человеческое общение

Востребованность профессии на рынке и трансформация восприятия идут рука об руку. Я не экономист, чтобы рассуждать о том, как формируется спрос, оценивать заработную плату и конкурентную среду. Но сейчас одна из самых тяжелых ситуаций сложилась в производстве. Кадровики сломали голову, откуда брать сотрудников. «Дело в зарплате», - скажите вы. Не только.

Действительно, разброс очень большой по отраслям и от региона к региону. В сырьевых – это и за 200 тыс. (нефтяники на втором месте по привлекательности среди холостяков после айтишников), в обрабатывающей – в среднем от 70 до 90 тыс. Одна из проблем, с которой сталкиваются кадровики – стереотипы о работе на заводе. И вот тут мне как пиарщику, есть чем поделиться.

Самые частые отрицательные шаблоны о заводах: это грязная работа на устаревшем оборудовании, непрестижная, для тех, у кого нет образования, тяжелая физически, нет времени на личную жизнь.

В работе со стереотипами и помогает пиар.

Когда работала в Сегеже, то придумала концепцию для съемок ролика о сотрудниках производства бумажной упаковки. Идея была в том, чтобы показать: завод – современный, специалисты в нем – классные.

Тут у Яндекса вышел ролик про их достижения. Разбор этого промо вы, наверняка, уже где-то видели. Меня же вот, что привлекло.

Там на первых кадрах мужчина в а-ля ретро свитере. И я сразу вспомнила нашего информатика в школе, ну, учителя информатики. Все айтишники тогда, кажется, выглядели так. Чудаковатые мужчины, которые непонятно чем занимаются. Лучше бы работу нормальную нашли. (читать противным голосом)

Потом в моей первой редакции у нас был сисадмин, очень умный парень. Помню, как боялась признаться ему, что у меня компьютер не включается. Питание я проверяла. Когда пришла в пиар, там уже был целый айти-отдел. Кажется, в своём кабинете они посмеивались над нами - офисным планктоном.

И вот сечас айтишники — метросексуалы и возглавляют рейтинги самых привлекательных холостяков.

Смотрите как по-разному можно рассказать об этой эволюции.

Это "Москвич mag" 2018 год с "мутными пареньками". А это "Хабр" 2023 с отсылками к Стругацким и Хемингуэю.