Пока монтажу новый выпуск, попрошу вас причинить добро продуктовому маркетингу России. Снова. На этот раз исследуем найм PMM. 🎭

Если вы искали работу PMM или нанимали продуктового маркетолога в команду в 2024–2025 году — этот опрос для вас! Опрос немного душный получился, но тема такая, что поделать. Но я это компенсировал мерзкими вопросиками сейчас и крутыми инсайтами попозже, ага.

Чур отвечать честно!👇

🐶Опросник для соискателей
🐶 Опросник для нанимающих менеджеров

17

Наш новый гость — Дима Шестаков!

Дима — PMM в Контур.Толк (но уже с приставкой «ex», пока готовился выпуск — принял оффер в другую компанию), до этого более 10 лет в FMCG.

Пророческий выпуск, в котором мы предсказали закрытие Skype до официального анонса. А что, разве не так работает продуктовый маркетолог? 😃 Чувствовать рынок, предвидеть тренды и задавать вопросы. И вот один из таких вопросов: что происходит с ВКС (нет, не воздушно-космические силы, а видеоконференцсвязь) на российском рынке сейчас?

Именно об этом мы поговорили с Димой — человеком, который не понаслышке знает, как строить продуктовые коммуникации и выводить новый продукт на рынок, где, казалось бы, все ниши заняты. Обсудили, как создавать узнаваемость с нуля в B2B2C, где грань между "информативно» и "слишком технично», и как не утонуть в океане корпоративных коммуникаций.

Дима пришел в IT из FMCG, и его взгляд на построение коммуникационной стратегии особенно ценен — когда перед тобой не банка газировки или пачка чипсов, а сложный технологический продукт, правила игры серьезно меняются. Но, как оказалось, базовые принципы работают везде.

Вот ещё пара тезисов, зачем слушать этот выпуск:
- узнать, как выстраивать коммуникационную стратегию для IT-продукта с нуля;
- разобраться, почему важен баланс в сообщениях для разных сегментов аудитории;
- понять, как продуктовый маркетинг влияет на уровень знания бренда;
- послушать про культуру корпоративных коммуникаций в России.

�� Слушать на Apple Podcasts
🎵 Слушать на ЯндексМузыка
🔎 Слушать на mave
💬 Слушать в тг

16

Наш новый гость — Андрей Данкевич!

Продуктовый маркетолог с опытом работы более 15 лет в кибербезе и SaaS, CMO, сертифицированный коуч ICF, ментор PMM-ов и автор канала @CyberMarketingDuO (подписывайтесь!). Работал как в главных компаниях российского кибербеза — Kaspersky, Infowatch, RT Solar, так и зарубежных Check Point и других.

Встретились с Андреем, чтобы поговорить про CSPM, ERM, CIEM и DSPM (шутка).

Вспоминаю свои первые шаги в IT-маркетинге в стародавние времена, когда я пытался впихнуть в каждый текст максимум технических характеристик и аббревиатур, думая, что это сделает контент «солиднее». Мне казалось, что чем больше TLA (three-letter acronyms) я использую, тем профессиональнее выгляжу. Потом я, конечно, преисполнился знаниями и так делать перестал, а сконцентрировался на пипл-центрик подходе.

Обсудили рынок ИБ, продуктово-академическую школу России и поностальгировали по временам, когда PMM назывался “менеджером айти-продуктов”. 😃 Андрей застал тот период, когда продуктовый маркетинг в России только зарождался, поэтому это вдвойне интересно.

Вот ещё пара тезисов, зачем слушать этот выпуск:

- понять, как донести сложные технические фичи простым языком (спойлер: дело не в фичах);
- разобраться, как выстраивать отношения со стейкхолдерами, когда ты не просто «парень, который презентации делает»;
- послушать про эволюцию продуктового маркетинга в России глазами человека, который в этом варился с самого начала;
- узнать, почему важнее понимать людей, чем технические спецификации, даже когда продаешь суперсложные B2B-решения.

�� Слушать на Apple Podcasts
🎵 Слушать на ЯндексМузыка
🔎 Слушать на mave
💬 Слушать в тг

15

Наш новый гость — Кирилл Гришин.

Кирилл попросил без регалий, потому что «аудитория уже устала, наверное, от успешного успеха, пусть будет просто Кирюха-братуха, pmm, который топит за исследования», поэтому пусть так и будет.

От себя добавлю, что для меня Кирилл ― образцовый маркетолог, от вопросов которого у некоторых могут немного поскрипывать зубы. Таким по идее и должен быть человек, который выдаёт результат для бизнеса, а не просто таски двигает.

Получился чиловый выпуск про работу в агентстве (читай «галере», это не я придумал, это вообще база среди айтишников) по разработке B2B-решений, работе в ИБ, продажах на зарубежке и как мы, маркетологи, часто вляпываемся в истории, когда нужно продать то, что вообще никому не нужно, почему это обесценивает наш труд и как надо стараться этого избегать.

Вероятно, это всё было навеяно декабрьской суетой и общей усталостью в конце года, потому что выпуск мы писали, сидя под ёлкой. 😌

Вот ещё пара тезисов, зачем слушать этот выпуск:
- узнать, как устроен рынок кастомной разработки ПО и какую роль там играет маркетинг;
- разобраться, как работает лидогенерация на зарубежных рынках;
- послушать вроде бы очевидные вещи, про которые мы забыли;
- научиться правильно скорить работодателей, чтобы не попасть в токсичную среду.


�� Слушать на Apple Podcasts
🎵 Слушать на ЯндексМузыка
🔎 Слушать на mave
💬 Слушать в тг

ps А накиньте бустов, пожалуйста. 🙈 Хочу эмодзю добавить в реакции.