Мне посчастливилось облазать великую древность — храмовый комплекс Ангкор Ват в Камбодже

И как же мне (и вообще-то всем нам) повезло, что студия «Терменвокс» рассказала кусок истории этой страны в своём недавнем подкасте «Кровь на струнах»

— Документальный подкаст про удивительную и трагичную историю рок-н-ролла в Камбодже. Эта музыка пережила диктатуру красных кхмеров и чудом сохранилась. С помощью архивных материалов и интервью музыкант Антон Маскелиаде реконструирует этот малоизвестный, но важный эпизод музыкальной истории — а еще разбирается, что стало с авторами и как политика связана с искусством.

#греюуши в Камбодже об этот подкаст и это удивительные ощущения! Только представьте: храм, который построили около тысячи лет назад, солнце жарит как положено для 11 часов утра — ощущается как в аду. Я прячусь в теньке — сижу под деревом на большом куске камня, который когда-то был частью храмовой стены (сидеть разрешено), а в наушниках камбоджийский рок-н-ролл, который напевает сам король

В идеале всем вылететь первым рейсом в Камбоджу (по возможности город Сиемрап), послушать подкаст там, а потом во время прогулок по городу узнавать непривычные нашему уху, но очень бодрые и добротные рок-н-ролл мотивы, которые и сейчас гремят из фруктовых лавок и байк-мастерских

Студия «Терменвокс», спасибо вам за эту трёхчасовую историю, которую я на вряд ли бы когда-то узнала, если бы не вы!

Зачем пекарне, книжному магазину или керамической студии свой подкаст?

Ответ простой: чтобы разговаривать со своим покупателем, повышать его доверие и, как следствие, больше продавать. Например, 49% зумеров с большей вероятностью купят что-то у бренда, который поддерживает музыкальные ивенты или подкасты — об этом говорят исследователи из Spotify.

Такую статистику мы вычитали в телеграм-канале о подкастах «Грею уши». Его автор Арина Тарасова — редактор отдела подкастов «Яндекс Музыки» и продюсер. Специально для нас она составила инструкцию по тому, как малому бизнесу запустить своё аудиошоу, которое будет работать на бренд, повышать лояльность аудитории и помогать держать связь с комьюнити. Что внутри:

🎧 примеры проектов, у которых получилось;
🎧 упражнение для разработки концепции подкаста;
🎧 советы, как распределить роли в команде;
🎧 чек-лист успешного брендового подкаста.

Этим текстом мы запускаем новую рубрику с колонками от экспертов в разных областях креативной экономики, которые будут делиться с вами своим мнением, советами и инструкциями. Ещё один бонус к нашим бесплатным курсам!

@mastera_academy

Кто бы мог подумать, что именно Patreon станет следующей большой подкаст-площадкой. Компания объявила о партнерстве с Sony Music и амазоновской Wondery.

Цифры говорят сами за себя: в 2024 году подкастеры заработали на Patreon $472 млн — на 35% больше, чем в 2023 году. Сейчас на платформе больше 6,7 млн платных подписок на подкасты, и этот сегмент официально стал самым популярным на сайте. Patreon предлагает креаторам все: от подписок с разными уровнями доступа до встроенной аналитики, маркетинговой поддержки и прямого контакта с фанатами.

Интересно, что на фоне конкуренции с Substack, Apple Podcasts и Spotify, Patreon не просто догоняет старших собратьев, а вытаскивает сильных игроков за пределы их привычных экосистем. Новые шоу от Sony и Wondery появятся на платформе с эксклюзивами, бонусами и встроенной интеграцией со Spotify, где платные эпизоды можно будет слушать прямо в приложении.

Главный сдвиг в индустрии: подкасты полагаются не только на рекламу. Несмотря на то, что по прогнозам ad revenue в этом году достигнет $2.2 миллиарда, подписки становятся важным элементом монетизации — особенно для тех, кто хочет строить сообщества, а не просто собирать трафик.

Все, кто когда-то начал делать бонусный контент и понадеялся на поддержку слушателей. Получается, сработало! Наблюдаем за тем, как формируется новая форма реализации подкастов

Апостол раздаёт знания 🎁

Медиапремия Апостол запускает конкурс! Мы дарим три комплекта книг от Родиона Скрябина, генерального директора диджитал-агентства «Палиндром».

Что внутри призового комплекта?

📖 Большая книга о соцсетях для предпринимателей, экспертов и блогеров

📖 Бунт. Как разрешить себе быть плохим

📖 Как сделать крутое бренд-медиа

Что нужно сделать, чтобы выиграть?

Быть подписанным на Telegram-канал медиапремии Апостол

2️⃣апреля мы случайным образом выберем троих победителей и объявим их в нашем канале.

Участвуйте, делитесь с друзьями и, возможно, комплект книг достанется именно вам.

можно выиграть книги! за третью, по созданию бренд-медиа, точно стоит побороться, ведь это напрямую применимо к подкастам

в этом году я буду в жюри Медиапремии «Апостол», об этом ещё расскажу чуть позже и приглашу вас подавать заявки. а пока забирайте книжки!📕

Запустили Исторический марафон в Яндекс Музыке

Ещё до того, как мы все узнали, что думы о Римской Империи — это особая мужская забава, историческая тема была одной из топовых в подкастах

Уже почти 4 года на ЯМузыке выходит проект — «Время и деньги». Его делает Андрей Аксёнов и студия Либо/Либо. Это один из самых популярных подкастов на сервисе. Видно невооруженным глазом по количеству подписчиков

2 этих фактора — интерес пользователей к истории и талантливые авторы — объединились, к ним добавилась инициатива, и так получился наш спецпроект. 4 плейлиста по разным историческим эпохам России:

😍Древняя Русь
🗝Средневековье
📚Российская Империя
📺Времена СССР

Я радуюсь, как преобразилась витрина. И, конечно, тому, что эти плейлисты — ещё одно промо-место для подкастов конкретной категории. Поэтому не стесняйтесь — присылайте в комменты ссылочки на выпуски, которые можно забрать в какой-то из этих плейлистов 😊

Впервые работаю с подкастом на английском языке. И у нас премьера пилота!

Прошлой осенью Аня предложила помочь ей с проектом «Ковалева слушает» — подкаст, в котором она разговаривает с выдающимися женщинами о том, как они всё успевают (или нет), и не теряют себя по ходу этого стремительного движения

Ещё через пару недель Аня отправила мне ссылки на свежий отснятый материал, внезапно, на английском языке. И предложила подумать, что мы будем с этим делать. Решили делать эксперимент — англоязычную версию «Ковалева слушает»

Так появился проект Define her path. Мы буквально продолжаем делать такой же подкаст, но на английском. Сохранили общий дизайн шоу и даже шрифт. Название не стали переводить дословно. Почему — об этом уже написали пост тут

Я долгое время не могла начать просто слушать контент на английском, потому что «а вдруг я что-то не пойму и тогда всё насмарку». Поэтому то, как я редактирую англоязычный подкаст, не могла даже представить. Приятно обнаружить себя в точке, где я не просто делаю это, а делаю на скорости х1,5. Короче, для меня редакторская работа над этим проектом ощущается как новый уровень. Аня, спасибо за доверие и эту возможность!

Наш первый эпизод — с диджеем Кристин Лазич. Она уволилась из Гугла, окончила диджейский курс и, кажется, выбрала быть счастливой. Те часы, что я провела за редактурой, были не только про радость работы с англоязычным материалом, но и про тренировку слуха, потому что у Кристин итальянский акцент. Энивэй — поиграла в тетрис, постаралась сделать разговор ещё более динамичным и увлекательным. Приходите нас поддержать и отправляйте выпуск своим друзьям-иностранцам. Пусть ставят лайки!

наконец-то меня пригласили в подкаст поговорить о чём-то КРОМЕ подкастов!

со мной вышел эпизод про соло-путешествия🧌

записывала себя на пороге хижины без стен, в которой я жила на тот момент на острове Палаван. идеальная локация, чтобы поговорить о соло-поездках. а слушала выпуск сразу как закончилась лодочная экспедиция — 3 дня ходили между островами. всё там же — на Филиппинах⛵ кстати, в этой стране улыбок и караоке я РОВНО 3 месяца! если хотите поболтать об этом или о путешествиях в целом, пишите!!

этот выпуск про соло-поездки стал первым для подкаста «Ты как, подруга?». его делает моя знакомая по студенческому радио Настя Поддубская. 2017 год, я только поступила в универ и пошла пробовать журналистику в разных проявлениях — а именно пришла на набор на студенческое радио. Настя проводила для меня вступительные испытания. а спустя год или полтора передала ю-радио в наши руки

там я записывала астро-прогнозы (никогда не предлагайте мне их переслушивать), вела двухчасовые прямые эфиры на нашей интернет-волне, приглашала в гости блогеров, байкеров, артистов, завела своё вечернее шоу «арахисовая пятница». нежно люблю это время экспериментов и какого-то бескорыстного желания делать штуки

Внезапно.. в пляжном городке на филиппинском побережье висит реклама подкаст-студии. Сразу после снорклинга можно залететь записать свои впечатления🐠🎙️

Вот вам пример неудачного брендового подкаста, хотя его ведут Саша Сулим и Леонид Каневский

— Тайна штрихкода

Группа компаний, владельцы «Пятёрочки» и «Перекрёстка», дропнули 5 мини-эпизодов о том, как... а как что? Как мандарины приезжают в магазины из Марокко. Как hr-директор искала бэкендера, отвлеклась на пульт от кондиционера, но вместо него нашла-таки разработчика. Все эти истории-пятиминутки читают САША СУЛИМ и ЛЕОНИД КАНЕВСКИЙ. Для большинства слушателей, и для меня в том числе, их голоса, стали главной причиной нажать на плэй

Хайп на имени ведущего работает, хотя бы потому, что Сулим и Каневский супер популярный мэтч в интернетах — расследователи из разных поколений! Но как же бездарно реализуется их союз внутри проекта. Саша и Леонид ведут РАССЛЕДОВАНИЕ. Окей, ожидаемо. Но расследование это о том, как папа девочки-подростка проникает на встречу, познаёт диджитал-слэнг и суть работы маркетологов 😃

Редко, когда подкаст мне категорически не нравится, но это тот случай. Выпуски звучат натужно, искусственно и нелепо. Я слышу, как ведущие читают по бумажке фразы, которые совершенно не органично от них слышать. Если вам интересно, как Леонид Каневский произносит слово «сторителлинг», вы знаете, что делать

Я не знаю, какой продакшн занимался этим подкастом, какова себестоимость одного выпуска, но с учётом гонораров ведущих, легко догадаться, что нулей в смете было много. У меня совсем мало вводных — только чуть меньше получаса записанного материала и описание подкаста. Но это и хорошо, ведь есть пространство для фантазии — чего хотелось и что получилось в итоге

Любой брендовый подкаст по дефолту преследует 2 основные цели:

1️⃣ повысить лояльность аудитории
2️⃣ привлечь новых людей к продукту (покупателей) или в компанию (сотрудников) — через контент обратить на бренд внимание тех, кто ещё с ним не знаком

Думаю, у владельцев «Пятёрочки» была цель рассказать о своей внутренней кухне, объяснить, как у них всё работает внутри и вдобавок найти новых сотрудников. Ведь в начале каждого выпуска Саша Сулим ответственно повторяет, что эта компания — один из лучших работодателей в сфере ритейла по версии Форбс. А в конце, что открыты вакансии по разным направлениям

Почему подкаст неудачный

- а цель какая?
В подкасте мне рассказывают, как работает компания, как всё устроено внутри — окей. Но зачем мне это знать? Какая ценность в этой информации? Что она должна дать потенциальному слушателю? Ответ «ну это же интересно» не принимается

- формат притянут за уши
Выпуски сделали в формате мини-расследований, но дело в том, что эти истории в этом формате звучат нелепо. Аналитик РАССЛЕДУЕТ, почему спрос на шоколадные батончики вдруг взлетел. Я ожидаю, что вот сейчас мне расскажут причину и всё обьяснят. Но оказалось, что батончики покупают, когда идёт дождь ...😃 любопытно!

- звучит как рекламная вставка в эфире
Когда я работала на радио, мы размещали такие пятиминутки между он-эйрами. Это один из самых дорогих вариантов рекламы, потому что нужно сделать нативно и увлекательно. Но, как правило, нативно такое сделать получается редко, потому что заказчик боится, что такое не продаёт

- это категорически рекламный контент
Даже в описании подкаста стоит рекламная маркировка. Такое невозможно продвигать на стримингах, потому что стриминги такое попросту не продвигают. Такое в целом очень сложно продвигать. Давайте вспомним, как часто мы по собственному желанию смотрим рекламу и не проматываем её или не выключаем звук? Поэтому в интересах бренда сделать настолько нативно, насколько позволяет фантазия

Весь шарм брендовых подкастов в том, что бизнес начинает разговаривать. Авторы находят такой формат и такую подачу, с которой у бренда появляется душа и лицо. Через ведущих и истории, мягко и без лишней sales-агрессии нам рассказывают о принципах и ценностях компании. Желаю нам с вами однажды увидеть дроп от «Пятёрочки» и «Перекрёстка», в котором будут говорить кассиры и менеджеры зала, которые сейчас снимают рилсы, как проходит их день

🤍Заметила любопытную связь между тем, как люди потребляют контент и строят отношения

Недавно на созвоне с коллегами (в преддверии 14го февраля) пытались понять, какие тренды касательно любви сейчас можно увидеть в интернете — о чём снимают рилсы? 2 года назад в соцсетях только-только появилось понятие situationship и было много контента в попытках разобраться — что же это такое, чем отличается от friends with benefits и обычных отношений. Сейчас все всё поняли, матчасть выучили и перешли к практике. Теперь в подкастах куча историй про конкретные situationships, есть даже отдельные подкасты на эту тему с буквально теоретическими выпусками

Вот эта тенденция в дейтинге на какие-то casual-штуки как будто результат нашего клипового мышления. Сложно смотреть получасовое разговорное видео на ютюбе, где в кадре просто сидит спикер с микрофоном. Скорее всего параллельно мы возьмём в руки телефон, полистаем рилсы, проверим сообщения в телеграме. Я точно так сделаю!

В дейтинге вижу ту же тенденцию: на первых же встречах люди сразу пытаются предугадать далеко вперёд — получится ли?? Мы виделись 2 раза, но я уже всё понял! Йоу мы даже ни на одну гору не забрались вместе! А ведь дневной походик — один из лучших способов узнать человека

Алгоритмы предлагают нам кучу контента, который нам нравится и никогда не заканчивается. Конверсия в подписку — низкая. Короткие интрижки работают по той же схеме: мне нравится, я даже поставлю пару лайков на другие твои «рилсы», но отношения — всё-таки нет. Поищу ещё. Мы листаем дальше в надежде найти что-то лучше

ps
с самого утра меня прибило сердечковым контентом, но только одна вещица по этой теме порадовала и заинтересовала — вот этот выпуск подкаста

Я в своей эре комфортно-разговорного контента🌟

Бывает, что подкаст, который выбираешь послушать, пока готовишь завтрак, застревает в мыслях на целый день. Это не плохо! Это просто особый тип контента — многослойный и насыщающий

Подкасты, о которых я говорю сегодня — хорошо дополняют будни и при этом не перетягивают на себя фокус. С ними здорово провести время, но это не тот контент, который занимает все мысли на остаток дня. Это такое ненапряжное дополнение, в котором есть:

- люди, которых просто здорово слушать, потому что разговор идёт без усилий;
- свежие мысли на тему, которую все обсуждают в подкастах уже сто лет;
- либо и то и другое

Вы можете сказать:

«йоу так это ж те самые шоу, от которых впечатление, будто сидишь на кухне с друзьями!»

А я намеренно избегаю этой фразы! Потому что она стала невозможным клише и совсем потеряла то настроение, которое заключала в себе изначально. Давайте поищем другие слова. Например, вы внезапно в оффлайне знакомитесь с человеком. В начале было слово смолл-ток, но вот он раскручивается в разговор, который длится уже с полчаса и конца ему пока что не видно. Разговор прямо льётся и закручивается в интересные формы, темы перетекают друг в друга так легко и органично, что хочется застрять в этом моменте. Потому что он ощущается очень ТРУШНО

Поделюсь выпусками, которые вызывают такое ощущение:

anything goes with emma chamberlain
a talk with daisy edgar jones

мой абсолютный январский фаворит! на выпуск я наткнулась случайно в ленте ютюба. была в восторге, как Эмма легко начинает разговор и как будто ещё проще маневрирует внутри. и как с первых минут в диалог вовлечена гостья. несмотря на то, что перед нами час статичного контента — 3 ракурса и 2 человека, которые разговаривают, это интересно именно СМОТРЕТЬ. как их тела реагируют на вопросы. короче, рекомендую! кстати, это первое, что я посмотрела за авторством Эммы Чемберлен. заинтересовалась её персоной!

What Now? with Trevor Noah
Love on a Timeline with Esther Perel

более серьёзный разговор, в котором есть роли ведущего и эксперта, но он идёт так же легко и непринуждённо. и есть, о чём подумать! узнала о выпуске, потому что увидела рилс в инстаграме — кусочек видеоверсии. этот выпуск стал хорошей компанией для меня в долгой поездке на машине

everybody has a secret
the situationship from my gym

если вам нравится подкаст «Счастливые воскресенья», то эти англоязычные ребята тоже понравятся. подкаст-болталка с определённым концептом — ведущие читают истории слушателей на околоромантические темы. в начале есть несколько минут на разгон — «как дела», похихикать, посплетничать, а дальше история

Вот такие январские аудио-хайлайты. Расскажите, что для вас комфортно-разговорный контент. Как всегда, кидайте ссылки на выпуски в комменты💬

Опубликовали в Яндекс Музыке первые 20 лекций TED на английском языке

TED — наш эксклюзивный проект, который мы получаем напрямую от правообладателя, переводим на русский, адаптируем и публикуем для наших пользователей. Вокруг TED было много разных придумок на сервисе. Например, перед прошлым Новым годом мы запускали TED-адвент: каждый день — новая лекция. Ещё в прошлом году у TEDа стало больше тематических альбомов — Мотивация, Экология, Права женщин, Арт и др. Теперь экспериментируем с англоязычным контентом

Зачем нам TED в оригинале?

Яндекс Музыка в отличие от Apple Podcasts и Spotify сконцентрирована на русскоязычном контенте. Англоязычный контент у нас появляется только в том случае, если автор подал заявку. Поскольку площадкой пользуются в основном на территории СНГ, таких заявок не очень много. Но каталог хочется расширять и делать более разнообразным.

Заметили, что подкасты по изучению английского пользуются популярностью. Около года такая подборка живёт на витрине и показывает отличные результаты. Шоу из этой подборки заметно выросли за это время

Мы заметили это👆🏻и собрали подборку подкастов на английском. На сервисе их не так много, но небольшая коллекция есть.
Как раз в прошлом году «Либо/Либо» опубликовали англоязычную версию своего расследования The Adults in the Room. Пока не замечаю у наших студий большого интереса к тому, чтобы делать контент на английском, что логично, но некоторые берутся. Например, ШТОРМ, тоже в прошлом году, зарелизил подкаст в формате интервью Culture Mapping, для которого на ЯМ тоже нашлась своя аудитория

Мне как редактору площадки хочется, чтобы наша витрина была разнообразной и в каком-то смысле развивающей. Если пользователь хочет слушать на английском, важно дать под этот запрос качественный контент. Поэтому короткие выпуски TEDа в оригинале уже можно включать!