Как появились Crocs?
В начале 2000-х трое друзей и энтузиастов парусного спорта — Скотт Симанс, Линдон «Дьюк» Хэнсон и Джордж Бодекер-младший — столкнулись с проблемой: существующая яхтенная обувь была неудобной, скользкой и оставляла следы на палубе. Они хотели создать идеальную обувь для яхтсменов – лёгкую, нескользящую, водостойкую и комфортную.
Так они вышли на канадскую компанию Foam Creations, которая разработала уникальный материал — Croslite. Эта пена обладала свойствами «памяти формы», адаптируясь к стопе владельца, была антибактериальной, устойчивой к воде и невероятно лёгкой.
В 2002 году друзья основали компанию Crocs, а их первая модель The Beach дебютировала на бот-шоу в Форт-Лодердейле. Все 200 пар раскупили мгновенно.
От подарков друзьям к мировому успеху
Сначала Crocs даже не продавались, а просто раздавались друзьям и знакомым, особенно среди яхтсменов. Те, кто пробовал их, были в восторге. Обувь не скользила, не тонула и не натирала ноги, даже если носить её весь день. Одним из неожиданных преимуществ оказалось то, что Crocs действительно невозможно утопить – если тапок случайно упал за борт, его легко было поднять отпорным крюком. Это сделало обувь ещё популярнее среди моряков, где каждая потерянная вещь — это, считай, потерянная навсегда.
То, что начиналось как маленький эксперимент, очень быстро превратилось в глобальный успех, а дальше Crocs вышли за пределы яхтинга и стали частью массовой культуры.
Как Crocs стали обувью "глупого будущего"
В 2006 году в Голливуде снимали фильм «Идиократия», где показали мир будущего, в котором всё упростилось до абсурда, а люди окончательно разучились думать. Дизайнеру костюмов нужен был абсурдный, нелепый, но при этом удобный башмак, который идеально вписался бы в стиль деградировавшего общества. Когда он наткнулся на Crocs, то сразу решил: "Это оно! Никто в здравом уме не станет их носить, идеально для нашего фильма!". В итоге все персонажи "Идиократии" ходили в Crocs, потому что они выглядели странно и футуристично одновременно.
Но самое забавное случилось после выхода фильма. Дизайнеры костюмов ошиблись – люди начали носить Crocs повсюду, а уже через год они стали культовой обувью и принесли компании сотни миллионов долларов. Сценарист Итан Коэн позже пошутил: "Мы думали, что предсказали антиутопию… но самым страшным нашим предсказанием оказалось то, что Crocs действительно стали популярными!"
Сегодня их носят яхтсмены, врачи, повара, туристы и даже модники, а бренд выпускает лимитированные коллекции с Balenciaga, KFC и даже посвящённые Бэтмену. Кто бы мог подумать, что простая яхтенная обувь пройдёт такой путь?
Текст: Александр Тюряхин
#история