Какую обложку умные холодильники «САМБЕРУ» с мороженым «Чистая линия» сделали в «Деловом Петербурге».

Мимо газеты с такой версткой не пройдешь. Комикс о том, как установить холодильник с мороженым в свой офис. Очень круто сделано! И сразу QR-код - все, как мы любим.

Как сторителинг помог сделать бизнес на камнях? История камня-питомца Pet Rock

Идея бизнеса у бывшего копирайтера Гэри родилась в 1975 году - после посиделки с друзьями, где все делились тяготами жизни с домашними животными: кормить, лечить, гулять… Тогда Гэри Дал в шутку сказал, что камень - лучший питомец. Уже позже стал на этой идее миллионером и продавал каждый камень по 4$ за штуку.

В чем секрет успеха Pet Rock?
1️⃣ Продуманная концепция: люди покупали не просто камень, найденный на побережье, а целую идею. Камень шел в коробке с дырками - имитация того, что камню нужен кислород, как животному. Также внутри шла инструкция - «Руководство по уходу и обучению камней-питомцев" на 20 страниц.

2️⃣ Сторителинг: у камней была прописана даже родословная.

3️⃣ Точно выбран рынок сбыта: не зоомагазины, а сувенирные лавки.

Выражение pet rock в Америке стало нарицательным: символ феноменального успеха. К слову, зашла сейчас на российские маркетплейсы, а идея до сих пор жива и камни-питомцы живут у кого-то из нас в домах.

PS: познакомиться с оригинальным буклетом-инструкцией по уходу можно здесь.

Моя коллега Аня Борисова проводит опрос, сколько сегодня зарабатывают пиарщики и есть ли работа в такие времена. Я свой голос оставила. Заняло пару минут. Интересующий меня вопрос остался один: жива ли нервная система у пиарщиков в такие времена?)

Кто проводил опросы, знает, как важно поддержать коллегу, чтобы набралась репрезентативная выборка для публикации в СМИ. Давайте поддержим!

Самой интересно увидеть потом финальный результат, так как у меня видение рынка исключительно в производственных B2B бизнесах; что там сейчас с той же модой происходит - не знаю, но и не думаю, что сильно отличается. Один за одним взяли логотипы в скобки - и потом захейтили друг друга по очереди. Вроде, не нефть разлилась, а нервов потрачено не меньше.

⚡️Как сообщает RT, Марианна Максимовская назначена гендиректором VK видео.

Узнаю во время второго блока обучения, как мой наставник на программе Мастерской будет соединять новую должность с ролью Президента группы компаний «Михайлов и Партнеры».

Георгий Лобушкин о феномене Надежды Кадышевой

@delicatecom

Wildberries добавил монетизацию для блогеров в контентплейс Wibes: продавцы будут платить 10 % комиссии маркетплейсу с успешной продажи, блогеры — получать 5 % от её суммы — Forbes

#Wildberries #Wibes #ecommerce #media

⚡️Руководителем рейтинга Forbes «30 до 30» стала Ильмира Гайсина - медиапрофи с 10-летнем стажем в деловой журналистике, выпускница журфака МГУ.

Ильмира работала в Forbes, РБК, была главредом «СберПро».

Готовится и обновлённый список жюри - ждём.

#Хайлайтс встречи с Георгий Лобушкин на «Мастерская новых медиа»

• Внимание — новый биткойн. В каждом приложении банка, такси сегодня есть сториз.

• Тейлор Свифт по политическому влиянию мощнее, чем член конгресса США.

• Prompt инженер — профессия будущего. Не ждём, а готовимся.

• Будущее медиа - в персонализации и гипернишевости (узкие темы, локальные комьюнити, клубные форматы).

• «Магнит» продвигает свой телеграм канал на пакетах.

• Альтернативным каналом продвижения для Fashion брендов станут маркетплейсы.

@delicatecom

Как провести опрос в телеграм-канале и выйти в СМИ с результатами?

Берём пример с Autonews, которые провели свой вариант исследования. Компания вместо традицонных ВЦИОМ провела опрос в своем телеграм-канале. Участие приняли более 2 тыс. респондентов.

«77% — «вернутся». Россияне оценили «камбэк» западных автобрендов», - такие результаты были опубликовано РБК.

Как вам такая практика, коллеги? Доверяете ли вы опросам из тг?

Аграрный PR как часть стратегии развития компании. Какие эффективные инструменты маркетинговых коммуникаций можно использовать в 2025 году

Вышел наш лонгрид специально для журнала «Агроинвестор» о том, как сегодня устроен коммуникационный рынок в сельском хозяйстве и на какие инструменты рекомендуем обратить внимание компаниям, чтобы работать с узнаваемостью и публичной репутацией в информационном поле.

ЧИТАТЬ на Агроинвестор

Прошел первый модуль обучения в «Мастерская новых медиа». Спойлер - подобных программ я не видела нигде.

Здесь я рассказывала, как прошла отбор на программу «Связи с общественностью» из 2,5 тыс заявок и с какими мыслями паковала чемоданы.

Состояния за 6 дней модуля были разные: от усталости до любви, от раздражения до хохота ночами, от сомнений до ощущения выхода на новый уровень и мурашек при виде флага РФ во время первой и единственной вечерней прогулки, так как сил и времени больше на нее не было.

Как по-другому, когда собрались 73 профессионала из гос структур, агентского и корпоративного бизнеса под одной крышей кампуса в Сенеже, где учатся Губернаторы и проводит встречи Президент.

С утра до ночи известные личности и серые кардиналы пиара откровенно говорили о своих кейсах, разбирали ошибки на примерах, переводили серьезные темы в игровой формат. Лекции и воркшопы чередовались с играми и хакатонами. Занятия в кампусе разбавлялись кинолекторием, выездом в крупнейшие коммуникационные агентства, экскурсией в Музей космонавтики… что говорить- мы даже пельмени лепили вместе с шеф-поваром.

За счет постоянного деления на разные группы по несколько раз в день я познакомилась минимум с половиной состава (не шапочно, а по-человечески и жду всех в гости в Петербурге). Хотя в последний день все настолько перемешалось, что я не признала очередную свою новую группу и села по ошибке за другой стол 😅 У кого были частые командировки, поймет: это как просыпаешься и не понимаешь, в каком городе ты этим утром.

Больше о программе - в канале «Мастерская новых медиа».

@delicatecom

Больше заметок из Мастерской:

🫀 Реко читать: «Политика у шимпанзе. Власть и секс у приматов» Франс де Вааль.
Реко смотреть: «Наполеон» с Хоакином Фениксом, «Ликвидация».
🫀 Если завлечь людей формой, можно отвлечь внимание от содержания.
🫀 Мы двигаемся от фактчекинга к контекстчекингу.
🫀 Россия – понятийная страна.
🫀 Взрослые учатся, переживая опыт и рефлексируя.
🫀 Если у вас нет команды, можно быть лидером для самого себя.
🫀 90% пользователей ТГ не используют папки, а второе действие после подписки – выключить звук.

На фото я с @delicatecom, с которой мы знакомы благодаря Great women in PR.

Добро пожаловать в пространство деликатной коммуникации! 🖇

Меня зовут Алина Облыгина. С 2008 года моя жизнь связана с PR, маркетингом международных брендов и первых лиц.

Первую работу в PR я получила в компании BOSCH Термотехника. А уже в 20 лет стала руководителем, отвечая за коммуникации бренда Rolls-Royce в России.

Позже выводила на рынок новые бренды Nestle, продвигала парки аттракционов PortAventura и Ferrari Land; делала так, чтобы конный спорт остался в олимпийской программе (спойлер - остался).

В 2020 году появился мой собственный проект Promote Abroad — коммуникационное агентство по работе с репутацией бизнеса и личным брендом в реальном секторе экономики.

Международный опыт формирования и трансформации общественного мнения лег в основу канала ДЕЛИКАТНАЯ КОММУНИКАЦИЯ. Ведь деликатно не значит молча отсидеться в стороне. Деликатно - это тонко и искусно управлять репутацией и впечатлением.

В канале вы найдете ответы на вопросы о пиаре, личном бренде, антикризисных механиках. Полезен PR-командам, маркетологам и HR.

🔥 Ваша активность, репосты и подписки помогают каналу развиваться, а мне - не терять мотивацию вести его в рутине предпринимателя.

Космический коллаб: Лорен Санчес совместно с маркой Monse разработала костюмы для Blue Origin

Облегающие комбинезоны стали первой в истории коллекцией космических костюмов, разработанных специально для женщин.

🔸Что здесь круто с точки зрения маркетинга:
•есть медийные имена и в целом привязка к недавно отгремевшей повестке - отправке женского экипажа в космос
•сам дизайн - футуристичный, секси, с отсылками к Элвису Пресли
•заложены эмоциональные смыслы, которые любит общество и медиа - женская сила

3 инструмента антикризисного пиара, которые использует компания «Светофор»

Слежу за тем, как развивается ситуация вокруг сети «Светофор». Рассмотрим 3 важных инструмента, которые использует дискаунтер для антикризисной кампании. Забираем себе в копилку знаний.

Суть проблемы: многочисленные проверки сети вплоть до закрытия ряда точек.

Как медийно действовала компания 👇

1️⃣ Большое интервью в федеральном деловом СМИ. Компания выбрала РБК, усилила интервью от 28 марта несколькими небольшими материалами и постами в тг-канале медиа. Задача текстов - познакомить с сетью тех, кто не был в курсе, донести эмоциональные сообщения о том, как близка компания народу + привлечь внимание к проблеме.

Выбор спикера.
Выбрали не бизнесмена, и не мужчину, а женщину с формулировкой «один из старейших топ-менеджеров». Здесь понятно, что коммерсантов мало любит народ в нашей стране; образ женщины, которая предана столько лет компании - более выигрышная позиция.

2️⃣ Иск/суд
Как сообщает РБК от 1 апреля, «Светофор» подали в суд на Россельхознадзор. Суды - методы уже крайние, до чего доводить не рекомендую. Обычно применяются в ситуациях безысходности.

3️⃣ Адвокаты бренда: когда публично заступаются лидеры мнений, народ или другие игроки рынка.
В данном случае, 10 апреля в ТАСС появилась информация, что около 30 поставщиков направили письмо Михаилу Мишустину с просьбой оценить обоснованность проверок торговой сети "Светофор" со стороны надзорных ведомств.

Важно: мы не оцениваем, мы учимся! Разбор носит цель развития антикризисной насмотреннсти.

Любой ответ на общий вопрос «как мне в этом случае делать антикризисную кампанию» - пальцем в воздух. Никто без погружения на него правильно не ответит. Кто был в реальных кризисах, знают, что надо учесть сотни вводных, цели, задачи - и все еще будет меняться в процессе. Ну и в целом, антикризис - это всегда повод для сочувствия коллегам.

«Энергозатраты на ларек в Балабаново те же, что и на целую сеть. Хочешь делать глобальные проекты, делай сразу, пока есть силы»

Самая яркая мысль вчерашнего дня от Антона Козлова, основателя 4FRESH / CEOв RE.HUB / FUNKY CHESS.

Каким был первый день обучения на программе «Мастерская новых медиа».

Делюсь мыслями, с которыми ушла на подумать после мк от гендира ИРИ Алексея Гореславского и эксперта ЭИСИ Глеба Кузнецова:

•Лучше всего залетает контент искренний и честный, появляются новые имена и новые герои в кино (военные, работник Агро и тд)
• Аудитория сегодня воспринимает контент, который раньше предлагали аудитории на 5-6 лет старше
• В целом, есть запрос на семейный контент, который можно смотреть всей семьей
•ИИ не оставит людей без работы, а создаст новые рабочие места, так как для функционирования нужна инфраструктура
•Сегодня примерно 60% людей готовы отказаться от свободы взамен на комфорт
•Электричество становится ключевым активном: работа с данными энергозатратна
• В рамках государств идет борьба за суверенитет и конкурентоспособность

Впереди нас ждет зарядка в 7:00 и мк от Марианны Максимовской.

Как «пошуметь» о событии так, чтобы привлечь спонсоров, зрителей и участников?

Вчера провела мастер-класс для студентов 2-го и 4-го курса Санкт-Петербургского государственного университета промышленных технологий и дизайна. Много лет сотрудничаем с этим ВУЗом и всегда рады стажерам и сотрудникам оттуда.

Разбирали тему событийного маркетинга на примерах: типологию, PR-инструменты, таймлайн проекта и ошибки, которые нельзя допускать.

Важнейший документ в любом мероприятии - таймлайн проекта. Ни одно мероприятие, если есть задача, чтобы о нем узнали, не анонсируется в моменте. Всегда работа идет заблаговременно.

Посмотрите на Овечкина? Разве его установленный рекорд привлек внимание только в день забитой шайбы? Нет, тема заранее поднялась в СМИ, а ко всем предыдущим матчам было повышенное внимание.

Также и в любом мероприятии. Работа идет в 4 этапа:
1.Подготовка: стратегия, выбор спикеров, фотобаза, релиз, медиабаза, база инфо партнеров и опций.
2. Анонсирующая pr-кампания
3. PR-кампания в момент события
4. Пост-PR

Кто был на лекции, делитесь, что было самое полезное, что забрали с собой?

@delicatecom

Еду сейчас в Москву на программу «Мастерской новых медиа», на которую прошла отбор в начале года.

Нервничаю так, как в 10 лет перед первыми выездами в летний лагерь.

Прислали программу, плотная - с 7 до 23. Спикеры - просто Мега личности. Еду и переживаю, как переварить этот объем, как несколько дней подчиняться чужим правилам и жить по установленному распорядку, а не по воле души))) ну и как в целом будут обстоять дела по комфорту и уровню жизни. Программа идет с полным погружением - заселяют в Сенеж. Когда ты уже сам устанавливаешь свои порядки - это все-таки челлендж 😅

В общем, в предвкушении, буду делиться впечатлениями.

Путин подписал закон о запрете размещения рекламы на платформах, признанных экстремистскими (это касается соцсетей Instagram и Facebook, которыми владеет запрещенная в России Meta), и на ресурсах организаций, признанных нежелательными. В прошлом году был введен…

Путин подписал закон о запрете размещения рекламы на платформах, признанных экстремистскими (это касается соцсетей Instagram и Facebook, которыми владеет запрещенная в России Meta), и на ресурсах организаций, признанных нежелательными. В прошлом году был введен запрет на размещение рекламы у иноагентов.

🐚 Следить за новостями РБК в Telegram

Как интернет изменил мою жизнь

7 апреля 1994 года Россия получила свой национальный домен .ru, а мы с вами - доступ в мировой интернет. Принимаю эстафету в честь Дня рождения Рунета у Ирэн из PRожарка крафтовых смыслов.

Во времена моей учебы в МГУ на журналиста, информацию приходилось «добывать»: выезжать на встречи-интервью за фактурой лично (сегодня их заменил зум), а фактчекинг делать в библиотеке, проводя часы в читальном зале.

Сегодня пару кликов в чатах комьюнити - и нужный контакт уже в кармане. Сутки - и ты договариваешься о коллаборации с компанией из другого города или континента.

Шутка ли: если бы не интернет, я бы сейчас не выжила в Китае, где единицы говорят по-английски. А нам дела с ними делать надо!

И в целом, этот канал я веду благодаря онлайн-обучению по тг Ани Борисовой.

Еда, одежда, кино - все по клику и сиюминутно у тебя дома. Найти мастера, когда сломалась посудомойка в 12 ночи, или купить билеты и спонтанно улететь в Париж - чудо, не правда ли?

Цена у чуда сопоставимая - умение управлять своим временем, собой, расставлять приоритеты, чтобы не утонуть в тревожности, потоке новостей и не потерять способность думать своей головой, а не тем, что навязали алгоритмы.

@delicatecom

#рунет2025

Небольшой экскурс в глянец Шанхая в нескольких кружочках:

Три стеллажа глянца в лобби одного отеля! И весомая часть - именно мужской глянец.

Забрала с собой Forbes и Vogue на память 👇

Сколько глянца в Шанхае 😍Это только Elle в четырех вариациях

Мои впечатления от китайской выставки Shanghai Boat Show и, в целом, подхода к стендам в Китае:

• Над эстетикой мало кто заморачивается (но выставка конструкторская, не про интерьеры/экстерьеры)
• Даже если стенд симпатичный и стоит яхточка, то на столе все равно будет клеенчатая скатерть
• Мало кто говорит по-английски, общаются через WeChat
• Как привлекают на стенд: промоутеры в зале, скрипачка на яхте; тв-панели с эмоциональными видео, как работает техника. Все просто, доступно, без новых технологий.

PS: При этом на стуле может сидеть человек в умных очках и пальцами водить по воздуху, рисуя цифры)

📍 Shanghai Boat Show (яхтенная выставка в Китае)

⚡️ РБК запускает новый проект - РБК Wellbeing

В течение месяца редакция будет рассказывать о стратегиях повышения качества жизни: от физического здоровья до финансового благополучия.

Проектов в этой концепции за последнее время стало много в России. Если раньше с wellbeing ассоциировалась одна Первая Линия (курорт на берегу Финского залива, проект Марии Грудиной), то последний год-два тренд подхватили уже небольшие клиники, коммерческая и жилая недвижимость, рестораны и т.д.

Подробнее: на РБК

Установить контакт - важнейшая задача перед стартом любого проекта

Это моя первая поездка в Китай. И с такой сложностью установления контакта я столкнулась впервые - другой мир. По-английски говорят единицы, через переводчик все равно не понимают, наличные и карты не принимают, на любую просьбу не из стандартных подвисают. Любой диалог, в целом, требует терпения, так как мышление отличается друг от друга координально. Но Шанхай все равно прекрасен.

Приехала сюда на рабочую выставку и пару дней на погулять, буду переваривать и делиться впечатлениями и мыслями по итогам поездки.

📍Шанхай, Китай

⚡️Новый деловой глянец о моде от команды бывшего Condé Nast и Мадонны Мур

Уже официально (узнала еще на встрече сообщества GWPR): как сообщает Коммерсант, бывший главный редактор Peopletalk Мадонна Мур совместно с командой ушедшего из России в 2022 году издательского дома Conde Nast запускает деловой «глянец» о моде - газету Fashion Paper.

Первый выпуск - уже в апреле, а дистрибуция запланирована через маркетплейсы.

Разбираем антикризисные кампании прошлой недели

1. «Неинтеллигентно» - реакция Эрмитажа на поднявшийся шум после публикации блогера о том, что ее, якобы, не пустили в музей, заподозрив коммерческую съемку. Пресс-служба выпустила подробное разъяснение и свое видение ситуации с блогером, «который не нашёл средств на законную рекламу». Деликатно, но с интеллигентными «зубками» , как мы любим. Обрушив волну хейта на музей своим видео, после выяснения обстоятельств, блогер сама попала под волну негатива, но федеральный пиар за счет Эрмитажа себе сделала. Прошла по тонкой грани - так как можно было нарваться и на иск о защите чести и достоинства.

2. «Светофор» вышли с серией материалов на РБК о себе и ситуации с магазинами после «масштабных проверок» Роспотребнадзора и Россельхознадзора и закрытии части магазинов. Привлечь внимание общественности к проблеме и рассказать об этом в контексте своих преимуществ - тоже инструмент антикризисной коммуникации, когда до вынесения вопроса в публичное поле проблему решить не удалось.

«Постучись в мою Тверь»

Ну что, открылся ящик Пандоры по изменению общественного мнения к сельской жизни и сельскому хозяйству.

Кино всегда было и есть важнейшим инструментом работой с сознанием и установками: мультфильмы - для детей, народное кино с любовной линией - для взрослых.

Хайлайтсы из одной недели Москва-Петербург, где я не только работала, но и ходила в гости, на Дни рождения и не смогла пройти мимо очередной новой помады в том же цвете, что и все остальные)

Хочу поделиться классным мини-каналом про деликатную коммуникацию Алины Облыгиной.

По себе знаю, как трудно растить канал и сколько сил, энергии и времени забирает его развитие, поэтому очень хочу поддержать Алину в ее начинании.

У нас с Алиной много общего: одна Alma Mater, МГУ, мы обе предприниматели и обе работаем в маркетинге и коммуникациях. Алина основала свое pr-агентство Promote Abroad примерно, как я, за пару месяцев до того, как я ушла из найма в свое дело. Специфика ее бизнеса в том, что основной сегмент клиентов - сельское хозяйство, производство, экспорт, сферы - максимально тяжеловесные, поэтому у Алины и ее команды много сил и времени уходит на то, чтобы разъяснить большому заводу/производству, что такое коммуникации, репутация, зачем нужна представленность в соцсетях и почему лидеру в любой индустрии необходимо быть открытым сегодня.

Делюсь любимыми материалами:

✅ особенности PR в нетипичных отраслях на примере сельского хозяйства и почем пиар - ругательное слово

✅Как подсветить компанию, когда нет ни супер больших новостей, ни идей!

✅Как Алина побывала в Центре подготовки космонавтов и в чем схожесть этой профессии с работой пиарщика/коммуникатора

✅Мое любимое - про рабочие голосовые 🙂


Подписаться/поддержать маленький, но классный канал Алины, тык

#рекомендация

5 ключевых качеств пиарщика

1. Интерес к людям. Не говорю здесь про любовь, вот просто искренне интересоваться миром и окружающими людьми, новым, находить в ежедневной рутине коммуникаций драйв и источник энергии для себя.

2. Гибкость и устойчивость к стрессам и изменениям. Особенно в репутационном пиаре для бизнеса, где нужно стоять на страже бренда компании и каждый день гасить пожары.

3. Журналистская чуйка: не обязательно уметь писать классные тексты, но знать, что «взорвет» рынок и как эту новость преподнести - ценный навык.

4. Качества продажника и адвоката бренда. Пиарщик - тот самый человек, который может верить в проект, когда никто не верит - и заражать этой верой общество. Потом поверят все.

5. Сомнения как признак мыслительного процесса. Не те, которые как мыслемешалка, а те, что заставляют взвешенно подойти к решению, собрав разные точки зрения и позиции, и на основе аргументов принять решение.

12 особенностей PR в сельском хозяйстве

Не открою Америку, если скажу, что в каждой из отраслей, с кем мы работаем, есть своя специфика. Сельское хозяйство - наша сильнейшая практика, которая стартовала практически с момента основания агентства. За 4 года работы с проектами в АПК, от IT, производств до экспорта и выставочной деятельности - я собрала свой топ нюансов, которые важно держать в голове, работая с отраслью.

1. Это все-таки политика. Не просто так в контексте с с/х мы слышим про продовольственную безопасность. Сельское хозяйство - «новая нефть» для страны. По многим направления взят курс на экспорт. Важно учитывать степень внимания к пиару и, в целом, внимательно относиться к коммуникационным фильтрам, если они есть. Понимать, кто к кому в оппозиции, кого категорически нельзя ставить рядом на одной сессии. И в целом, десять раз подумать.

2. Отрасль очень динамичная в плане новостей. Каждый сезон идут свои работы, а само сельское хозяйство чутко к изменениям рынка в виде курса валют, смены поставщиков, погодных условий, страхований, кредитов и тд. Поэтому мониторить рынок нужно ежедневно - быть готовым в моменте подкручивать стратегию и инструментарий. Реально по ощущениям каждый день как на минном поле.

3. Маркетинг и пиар - во многом новые для рынка понятия. Особенно «пиар» - слово ругательное, часто непонятное и обобщаемое под маркетинг. Поэтому в любой тендер закладываем в функционал менеджера образовательную функцию для Заказчика. Это определяет специфику типа личности, которая готова ежедневно с теплотой и заботой объяснять, информировать и тд. При этом со стержнем отстаивать позицию и доносить, как будет лучше.

4. Экономическая ситуация в отрасли сложная. Понятно, что есть крупные игроки, которые активно укрупняются последний год. Но есть средний и малый бизнес. Недавно писала статью для одного издания, где редакция опрашивала рынок. В итоге прилетали ответы в формате «нам бы выжить, какой маркетинг и пиар».

5. Тише едешь - дальше будешь. Стратегия «не светить» - исторический код в региональных компаниях. Особенно сейчас. Причины мало изменились. С этим надо научиться работать и балансировать между «быть заметным» и «не светить». Искусство.

6. Главный актив - доверие и репутация. Вот где-где, а в АПК она формируется годами: сначала за тобой настороженно наблюдают, затем присматриваются, вступают в коммуникацию и только после реальных результатов продолжают разговор.

7. Ниша блогеров здесь только на начальном этапе формирования (пока наиболее активны собственники небольших крестьянско-фермерских хозяйств). В семейных бизнесах также идет активная «передача власти» наследникам. А значит, появляется интерес к современным инструментам и в целом, теме продвижения.

8. Личный бренд первых лиц и hr-бренд компании - набирающие популярность запросы в агентство. Первое - это история про доверие и репутацию. Второе - про привлечение кадров.

9. Популяризация Агро стала мейнстримом. Тему взяли под свое крыло Минсельхоз и РСХБ и ведут активную кампанию по изменению отношения к сельскому хозяйству, жизни на селе и работникам АПК. И это очень здорово и говорит о перспективах развития внутри отрасли.

10. Нетворк и пиар не делах и событиях - главный двигатель продвижения. Агро - это все-таки закрытое комьюнити, в которое так просто двери чужакам не открываются. И здесь мы возвращаемся к пункту 6 про репутацию и доверие.

11. География компаний - региональные сельские территории. Это накладывает отпечаток в коммуникации, отличающейся от московских корпораций. Чтобы привносить свои стандарты и держать марку, требуется уметь отстоять себя и свое мнение, никого не обижая. Деликатно, но доходчиво - как мы любим. При этом, что классно - никто не ходит вокруг да около: да-да, нет-нет. Здесь не принято тратить время на медленные танцы или подмену понятий. Процессы и коммуникация прозрачная.

12. Тренд на «добрый пиар» и сторителинги про ESG. Когда говорить о себе лучше меньше, безопаснее это делать через заботу о среде, регионе и людях.

Блогеров и рекламодателей будут штрафовать за рекламные размещения в Instagram и Facebook*

Sostav подготовил дайджест с разбивкой, кто и какую ответственность несет. Читать пост.

О чем это для нас? Ждём новую волну повышения стоимости рекламных размещений в тг-каналах и блогах в ВК.

Если вы медиа-юрист, ваш золотой час идти с комментарийкой, колонками и вебинарами-разборами в медиа-площадки, пока тема горячая.

* запрещенные в России соцсети; принадлежат Meta, признанной экстремистской и террористической организацией в России

Как создать инфоповод из ничего: 7 способов, которые работают

Мы много работаем со средним бизнесом над задачами «строить репутацию» в отрасли и деловом комьюнити. И часто, если игрок не крупный и у него нет заводов по всей стране, действительно яркие инфоповоды случаются от силы пару-тройку раз в год. А надо создавать позитивный контекст вокруг бренда постоянно. Что делать?

1. Ньюсджекинг - встраиваемся в общую новостную повестку, комментируя новости рынка и подсвечиваем через них свои ключевые сообщения. Иногда реагируем на новости конкурентов (помните, какой был флешмоб у брендов после того, как Wildberries поменяли лого на Ягодки). А бывает, и предпринимаем реальные действия в ответ на новость (предлагаем помощь, берём на работу, объявляем конкурс, запускаем новое направление и тд).

2. Исследования и опросы. Об этом я много писала. Но инструмент ценнейший не только с точки зрения того, чтоб можно сделать федерального охвата новость, но и с точки зрения формирования общественного мнения через заключение Как экспертов. Помните пост в канале про бекон и как его двигали через исследование врачей? Это про это.

3. Прогнозы в ответ на новости и изменения рынка. Рассуждать о будущем отрасли и бизнеса всем первым лицам, кто двигается в сторону личного бренда в деловом сегменте - это маст-хев. Мы все в рутине и в реальности часто не задумываемся, как событие А влияет на Б - мы просто двигаемся дальше с учетом обстоятельств. Но медиа любят мнения - поэтому учимся смотреть на все события и новости рынка, давать оценку, прогнозы и наблюдать, как развивается индустрия.

4. Итоги компании: итоги квартала, года - это хорошие инфоповоды для деловых СМИ. Все любят цифры - необязательно раскрывать данные прибыли или маржи, можно ограничиться выручкой, объемами и детализацией по SKU.

5. Тест-драйвы/ экскурсии по предприятию. Кто работает с техникой или авто рынком знают, как важно выполнения kpi по количеству тест-драйвов машины представителями сми или инфлюенсерами. В моей авто практике в сегменте премиум этот показатель был в числе прочих и зафиксирован в договоре. Почему? Потому что модели не выпускались с такой частотой, а генерить упоминания бренда нужно ежемесячно. Приглашение на персональную экскурсию работает также: пригласили - по итогам вышел материал о том, как у вас все устроено.

6. Выйти с инициативой в рынок/ самим предложить тему журналистам в формате открытого или закрытого источника.

7. Запустить вирус или слух (когда в открытом медиаполе новость преподносится не от вашего имени, а с позиции «услышано» или «говорят»). Те же ягодки - это пример вирусного инфоповода. Сюда же могут идти триггерные видео типа такого, как у Bork. Механика: публикуется подобный контент, делается коммерческий досев - запускается волна интереса - начинает работать вирусная органика.

Про событийный маркетинг я здесь уже не говорю - отдельный вид искусства и инструмент «доброго пиара».

❓С какими инструментами работали? Какие есть любимые? Мои - исследования и тест-драйвы/экскурсии. Самые рабочие с точки зрения формирования доверия.

Мы в поиске райтеров

Кого ищем:
1) райтеров по теме «бизнес» (кадры, цифровизация, история в стиле «вставал и падал - стал предпринимателем») с опытом подготовки текстов для РБК, Forbes, Коммерсантъ.

2) райтеров по теме маркетинга, продвижения с интересом в сторону B2B и опытом статей и (особенно кейсов) на VC, Sostav и тд.

Если вы райтер или знаете тех, кого можно порекомендовать - пишите в лс.

#вакансия

🎙️Сегодня у нас защита кейса агентства в финале коммуникационной премии

Рассказываю, как настраиваю себя, чтобы меньше волноваться и на чем держу фокус в любые моменты конкуренции и соревнования.

«Не слушайте его». Путин пошутил про слова Пескова о разговоре российского президента с американским лидером Дональдом Трампом. В Кремле анонсировали, что беседа должна состояться сегодня в период с 16:00 до 18:00 мск.

🐚 Другие видео этого дня — в телеграм-канале РБК

Работа такая …

Ещё одна отпускная новость, достойная 💓

Пока я отдыхала, пришло письмо-приглашение в Мастерскую новых медиа, куда я прошла отбор. Состоял он из нескольких этапов, от тестирования до собеседования. Мой запрос - расширение профессионального горизонта, нетворк, развитие агентства и команды.

Моя страсть и ключевой опыт - делать коммуникационные кампании, которые меняют культуры потребления и позиционирование в глобальном ключе. То есть на уровне страны или мира. Поэтому я подавалась на программу «Связи с общественностью». Из приглашенных преподавателей обещали Пескова 🤔

В течение нескольких месяцев нас ждет 3 блока обучения по 3 дня каждый. С соседкой по комнате я уже определилась - теперь буду постепенно организовывать работу так, чтобы взять от программы максимум и полностью погрузиться в процесс и людей.

В апреле ждём первый блок обучения - хочу попробовать делиться впечатлениями и мыслями по ходу в формате дневника. Как вам идея?

⚡️Promote Abroad - в шорт-листе премии «Серебряный Лучник - Агро»

Серебряный Лучник - очень уважаемая коммуникационная премия, существующая с 1997 года. В этот раз впервые организаторы выделили отдельное направление - Агро. Ровно тогда, когда и мы дозрели до подачи на премии и запуски имиджевых проектов. Звезды сошлись 🌟👌

4 года агентство работает с сельским хозяйством. О наших проектах говорят в отрасли, а клиенты становятся многолетними партнерами, с которыми мы продолжаем развивать не только их основные бизнесы, но и новые стартапы.

Кейс про привлечение кадров в АПК для агрохолдинга «Лазаревское» вошел в шорт-лист номинации «Лучший коммуникационный проект в сельском хозяйстве».

Ставьте ❤️, если верите в нас 🚀 Я так раааааддддааа!!!

Меньше контента - лучше

В телеграмме, как и в сториз запретграмма, наблюдается тренд на сокращение контента. 1-2 сториз в день и 3 поста в тг в неделю.

Информационный шум растет, каналов становится много, вовлеченность падает. Здесь логика простая: Меньше контента - больше вовлеченность и охват. Но как в таком режиме установить эмоциональную связь с аудиторией?

Считаю, для работающих людей - идеальный формат нагрузки. И если канал не новостной, то я за 4-6 постов в неделю.

А вы как часто ждёте обновление в каналах, которые читаете?

Кажется, Настю Ивлееву тоже потянуло в сельское хозяйство.

В своих соц сетях телеведущая и блогер анонсировала запуск нового реалити-шоу «Чегеря». Пока непонятно, где именно будет выходить программа, но тизер в фате и рабочей куртке из ковша трактора - звучит интригующе.

Медиалогия опубликовала шорт-лист премии «Инфоповод года»

В номинации «Потербительские товары» сразу два инфоповода о коллаборации с ИИ:
• Фабрика «Палитра» первой в России создала обои с помощью нейросети
•ИФЗ создал коллекцию кружек с рисунками от нейросети Kandinsky

Подробнее ознакомиться с шорт-листом громких инфоповодов года можно здесь.

Вечно актуальный вопрос от главы МИДа

Формируем HR-бренд компании через личный бренд руководителя

Поделилась в статье на
РБК.Компании, как личность руководителя и ее выражение в публичном поле влияет на привлечение сотрудников.

С возвращением вашего админа из лыжного отпуска! 🎿⛷️🏔️

Спасибо, что оставались в канале, пока я набиралась сил и новых идей для постов. Да, в телеграмме важна регулярность. Но полноценный отпуск - это святое и не такое частое явление в жизни, чтобы им пренебрегать и пытаться усидеть на всех стульях. Согласны?

Новостей накопилось - уххх. Соскучилась 🫶

Какая щедрая коллаборация у Intimissimi и Keep Looking

Механика такая: при покупке в магазине белья от 15 000 р. - набор La Sultane de Saba из 3-х продуктов в подарок. Акция действует с 1 по 9 марта во всех магазинах России.

Ксения Шипилова давно у меня ассоциируется со словами щедрость и широта души, несмотря на прямую ассоциацию с бьюти и fashion. Она же логично стала лицом этой кампании.

Фото - из запрещенной соц сети в России.