Какие PR-инструменты сегодня наиболее эффективны и как их применять

Собрал для вас подборку полезных статей по ключевым инструментам и компетенциям для пиарщиков, чтобы максимально расширить арсенал средств для эффективной работы пресс-службы и пиар-отдела.

Выбирайте важные для вас темы, переходите, читайте и применяйте.

✅ 5 советов авторам телеграм-каналов, как увеличить вовлечённость аудитории

✅ 20 продвинутых лайфхаков по использованию ChatGPT в маркетинге

✅ Тест: насколько эффективны внутренние коммуникации в вашей компании?

✅ 7 идей как взбодрить контент-план для соцсетей промышленной (и не только) компании

✅ Как приручить босса: 5 советов, как заставить шефа слушать PR-специалиста

✅ Как экономить PR-бюджет: 15 лайфхаков

✅ Паралингвистические маркеры в PR-текстах

✅ Психология убеждения в копирайтинге: слова и фразы, которые увеличивают продажи

Готовилась тут ко встрече с клиентом из b2b категории, что записала и озвучила:

👥 PR ритейнер: статьи/колонки/комментарии
👥 Исследования с партнерами для публикаций в СМИ
👥 Календарь, участие в мероприятиях, выступления спикеров
👥 Собственные мероприятия и партнерские интеграции
👥 Работа с клубами и ассоциациями
👥 Посевы, SMM для первых лиц

Что вы добавили бы?

Немного мотивации в конце недели:

В одном сибирском регионе мальчик на детской площадке наступил на гвоздь, проткнул ногу.
Мама возмущается в соцсетях, что у нее ребенок поранился и все такое.
Приходит муниципалитет (потому что им упало в «Инцидент менеджмент») и пишет, что в соответствии с программой социально-экономического развития бубубу у вас новая площадка без гвоздей будет построена через два года.
Мама отвечает: «Будьте прокляты!»

– из лекции Никиты Сетова

Мастерская все!

🧩 Прикольная идея – оформлять слайд с био как таймлайн (подсмотрела у спикера).
🧩 Сегодня нейроконтент не является объектом авторского права. (Постановление Пленума ВС РФ от 24.04.2019 N10.)
🧩 Я научила команду лепить пельмени, могу проводить мастер-классы!
🧩 Мы разрушаем башни, чтобы строить мосты.
🧩 Реко книг: «История на миллион долларов» Роберт Макки, «Как растут бренды» Байрон Шарп, “lovemarks” Кевин Роберт, «12 недель в году» Брайан Моран, «Накопительный эффект» Даррен Харди. Реко фильмов: «Время первых», «Салют 7», «Вызов».
🧩 Завершали мы в @kosmo_museum, коллеги рассказали про коллаборацию с косплеерами и разработчиками игр – круто!

Последние пять лет в русском диджитале — это время больших перемен ✨

На замену старым методам и инструментам пришли новые, мы научились работать с другими форматами. Попросили нашу коллегу Айту Лузгину, директора по развитию М.И.Р. by TWIGA, рассказать подробнее об изменениях в мире диджитала и новых инструментах, которыми теперь пользуются маркетологи и пиарщики.

Ответы — в карточках, а больше интересного про маркетинг — в канале у Айты.

Пишите в комментариях, какие еще перемены вы заметили!

Традиционно присоединилась к жюри SM («Серебряный Меркурий»)

Вы подаете заявки на этот фестиваль?

Может, нужен пост с подробностями, что и как?

Больше заметок из Мастерской:

🫀 Реко читать: «Политика у шимпанзе. Власть и секс у приматов» Франс де Вааль.
Реко смотреть: «Наполеон» с Хоакином Фениксом, «Ликвидация».
🫀 Если завлечь людей формой, можно отвлечь внимание от содержания.
🫀 Мы двигаемся от фактчекинга к контекстчекингу.
🫀 Россия – понятийная страна.
🫀 Взрослые учатся, переживая опыт и рефлексируя.
🫀 Если у вас нет команды, можно быть лидером для самого себя.
🫀 90% пользователей ТГ не используют папки, а второе действие после подписки – выключить звук.

На фото я с @delicatecom, с которой мы знакомы благодаря Great women in PR.

Придуймате подпись к фото)

Хорошего дня и недели!

Уже несколько лет у пиарщиков принято называть себя специалистами по коммуникациям.

Вопросы, на которые должен ответить себе коммуникатор:
- Кого я представляю в данной коммуникации?
- Как формулируется его интерес здесь и сейчас?
- Какую норму я хочу изменить в результате данной коммуникации?

А вы свою профессию как называете?

Заметки из Мастерской (да, их будет много, но все в тему!)

🔋 Готовность лидера общественного мнения выделяться – одна из ключевых отличительных особенностей ЛОМа от последователей.
🔋 Функция коммуникатора – медиация в условиях постоянного изменения ролей и веса групп интересов внутри общества.
🔋 Надо съездить в Оймякон)))
🔋 Если ты хочешь, чтобы тебя услышали, коммуникации должно быть много.
🔋 Реко книг: Фрэнсис Фукуяма «Идентичность», Брайан Джонсон «Зероизм», Филип К. Дик «Мечтают ли андроиды об электроовцах», Сергей Лукьяненко «Геном». Реко фильмов: «Игра в имитацию», «Лучшее предложение», «Игра».
🔋 Я восстановила скилл спать в автобусе!

Коллеги, привет!
Свободны ли вы 24 апреля?

Отмечайте в календаре: панельная дискуссия закрытого сообщества JM Community – «Коммуникационные тренды в работе маркетплейсов в 2025 году»

В программе живой разговор с PR-лидерами крупнейших маркетплейсов: Ozon, Wildberries, Avito, Lamoda, Яндекс Маркет, Мегамаркет.
Модератор: Айта Лузгина, директор по развитию М.И.Р

Обсудим: точки роста и проблемы, эффективные инструменты продвижения, неработающие маркетинговые механики, актуальные решения и кесы.

📍 24 апреля. Сбор гостей в 16:30, начало в 17:00.
✍️ Регистрация: https://jm-community.taplink.ws/

• Лайки на хлеб не намажешь.
• Надо отвечать рилсообразно.
• Лектор рассказывает глупые вещи, но говорит слово «секс», и это привлекает внимание.
• Медиа – третий родитель.
• Тратим деньги, как бухой матрос.

#особыецитаты – рубрика, в которой я собираю услышанное и увиденное вокруг, зацепившие слова и фразочки. Осторожно, вырвано из контекста 😂

Чем дольше работаешь на рынке, тем острее чувствуешь: доверие – не данность, а валюта. И курс у нее, как ситуация на финансовом рынке – постоянно скачет.

Вот, например, при поиске новых сотрудников или партнеров стало абсолютно нормальным узнать отзывы от коллег, проверить соцсети и портфолио. Но даже этого сейчас по сути недостаточно. На словах мы все мастера.

Но доверие же не в словах. Оно в мелочах: как человек отвечает на уточняющий вопрос. Как говорит «не знаю, но уточню». Как реагирует, когда ты просишь конкретику. Это не про формальную проверку, а про ощущение – он в теме или просто рядом стоял.

На эту мысль меня навел пост Владимира. Если кто не знаком – агентство HERO[IN]MARKETING. Команда агентства делала крупные проекты для Правительства Москвы, ЛСР, ФрутоНяня, Яндекс, Битрикс 24 и Сколково. И я согласна, что в эпоху фейков и скама стало нормой не просто «верить», а сверяться. Перепроверять. Спрашивать, что конкретно делали, в какой роли. Смотреть, что говорят другие – и не только положительные люди, а и те, кто не в восторге.

Не потому что паранойя. А потому что время такое – ясность, прозрачность и конкретика работают лучше. Причем личный диалог работает куда эффективнее, чем презентация на 40 слайдов.

И странным образом это не мешает быть открытым. Я, например, стараюсь держать рамку: доверяю, но спокойно уточняю детали. Потому что хочу работать с реальными людьми, а не с образами из презентаций.

А вы как: чувствуете, когда соискателям можно «поверить на слово», а когда надо поискать кандидата подольше?

Еще из Мастерской:

🥩 Как же я, оказывается, отвыкла от лекций в полтора часа и более! Хорошо, что у нас по утрам есть спорт)
🥩 Нам сказали «Не будьте выскочками», я вызвалась быть капитаном #типичнаяАйта
🥩 Реко книг: Тэн Цуо «Бизнес по подписке», Роберт Чалдини «Психология влияния».
🥩 Фоновое ожидание – наибольший стресс для взрослого человека.
🥩 Упрощать коммуникацию бесконечно нельзя.
🥩 Digital – это вообще уже и есть современное PR-агентство.
🥩 Мне очень понравились игры с фигурами из бумаги и скотча (вообще от себя не ожидала!)
🥩 Для донесения смыслов нужно использовать все органы чувств человека.

Как работать в SMM

Давайте честно: в SMM море конкуренции, демпинга и завышенных ожиданий клиентов. Все ищут ответ: как стать специалистом, за которым выстраиваются в очередь, а не тем, кого просят «пофиксить сторис за 500р».

Бесплатный интенсив от Академии Студии Чижова — шанс разобраться как устроен рынок и какие карьерные пути существуют в SMM.

Что ждет внутри:
– 3 эфира о карьере и навыках SMM-щика, которые помогут стать востребованным специалистом с высоким доходом;
– practic-day, чтобы попробовать основные направления и понять, что вам подходит;
Без сказок. Ровно так, чтобы после интенсива вы перестали бояться карьерных ям и уверенно зашагали навстречу крупным проектам.

Идите по ссылке, если:
– вы на старте и не хотите застрять в болоте инфоконтента;
– вы уже в профессии, но хотите буст в карьере.

Присоединиться к интенсиву.

Самое дурацкое в конкурсных заявках – указание KPI от балды

Вот проект заявил 199 млн охвата (а это какбэ объем русскоговорящих пользователей в мире), а на защите оказалось, что это OTS. Считали по Медиалогии, а значит, можно смело делить на 5, так как для соцсетей это сложение кол-ва подписчиков всех аккаунтов, в которых были упоминания. То есть охватом эту цифру назвать нельзя.

Чтобы не путаться в понятиях, призываю всех посмотреть на Глоссарий индустрии digital-коммуникаций: https://akospr.ru/guides/glossariy

Айта Лузгина, директор по развитию М.И.Р. by TWIGA

Для рекламного рынка это ожидаемый шаг. Instagram признан экстремистской организацией, и запрет на размещение рекламы – логичное продолжение общей политики по ограничению ее влияния. Я думаю, это все равно ударит по нашей работе. Instagram оставался важным для бизнеса и блогеров. Особенно Reels – популярный формат, где короткие видео отлично заходили аудитории. Они привлекали внимание и давали хорошие охваты, что позволяло продвигаться органически. Теперь придется искать другие способы продвижения. Например, ВК или Telegram. Это может помочь сервисам вырасти, но усложнит работу нам (людям в индустрии).

Интересное из Мастерской:

🪷 Бутылку надо подписать (Э – экология и экономия).
🪷 Выступления освещают ценности, а пространство транслирует смыслы.
🪷 Реко сериалов: ПМ Джейсон (в ВК), «Между нами химия», «Пингвин». Реко книг: Шошанна Зубофф «Эпоха надзорного капитализма», Дмитрий Лихачев «Письма о добром и прекрасном».
🪷 Социологию детей можно делать только с согласия родителей.
🪷 За последние 10 лет «мир никогда не будет прежним» уже раз 8.
🪷 Данные отжимаются как вода из тряпки. Никого конкретный Вася не интересует.

Выполняю свой годовой KPI по книгам и заметила, что кейсы в книгах о бизнесе постоянно повторяются

Tylenol, Volkswagen, Uber – их разбирают с разных углов, такое ощущение, что все копипастят друг у друга. Даже вузах эти кейсы постоянно приводят в пример. Решила собрать всю классику, которая попадается мне регулярно, в одном посте.

1️⃣ Tylenol (Johnson & Johnson)

Кризис 1982 года. Кратко: некие злоумышленники каким-то образом ухитрились сделать так, что в некоторых упаковках с пилюлями Extra Strength Tylenol оказалось по 65 мг цианида – объем, в 10 000 раз превышающий смертельную для человека дозу. Кто не знает, таблетка типа парацетомола. Компания моментально отозвала 31 млн упаковок и ввела защитные крышки. Итог? Доверие вернули, а продажи взлетели. Урок: быстрая реакция спасает репутацию.

2️⃣ Volkswagen: дизельгейт

В 2015-м поймали на обмане с выбросами углекислого газа – машины «‎врали»‎ на тестах. Около одиннадцати миллионов транспортных средств по всему миру были затронуты. Штрафы, падение акций, имидж упал. Автоконцерн даже получил Шнобелевскую премию по химии. Но потом реформа, скандал ускорил электрическую революцию. И вот уже VW снова в игре. Урок: кризис может стать точкой роста, если сделать правильные выводы

3️⃣ Pepsi: провал с Кендалл Дженнер

Ох уж это семейство Кардашьян-Дженнер... Куда же без них! В 2017-м Pepsi сняла рекламу, где Кендалл «‎мирит» протестующих и полицию банкой колы. Сразу же последовали обвинения в тривиализации протестов. Многие заметили сходство кульминационного момента с фотографией, ставшей Фото года в агентстве Reuters, только там полицейским противостоит чернокожая девушка, а не успешная богатая белая знаменитость, получившая за съемки немалый гонорар. Да и неужели проблемы расового неравенства можно решить с помощью банки напитка? Ролик сняли через сутки. Урок: не лезь в социальные темы без понимания контекста.

4️⃣ Dove: «‎Real Beauty»

В 2004-м Dove запустила кампанию с обычными женщинами вместо моделей, бросив вызов стандартам красоты. Видео и билборды с вопросом «Красивая или нет?» разлетелись по миру, продажи выросли на 700% за 10 лет. Бренд становится символом искренности. Урок: искренний маркетинг цепляет сильнее глянца.

5️⃣ Uber: триумф, провал и спасение

2009-й: Uber взлетает с маркетингом – такси в клик, промокоды, «‎Everyone's Private Driver». К 2017-му – $68 млрд, но бум: скандал с сексизмом внутри компании, #DeleteUber снаружи. В компании началась настоящая «‎Игра престолов», CEO Каланик уходит. PR тонет, репутация в минус. Новый CEO Хосровшахи спасает ситуацию: извиняется, вводит проверки водителей, запускает «Moving Forward» и #SaferForEachOther. Водителей обязывают делать селфи перед началом поездки. Безопасность и честность вытягивают бренд из ямы. Итог? Выжили, но шрамы остались. Урок: рост без этики - это бомба замедленного действия.

Эти кейсы – как старые хиты: их крутят снова и снова, потому что они работают. А какие примеры можете вспомнить вы? Я вот парочку еще точно могу назвать. Пишите в комментариях!

Привет! Ближайшую неделю я в «Мастерской новых медиа», не теряйте!

За что хорошо платят маркетологу?

Даже опытным маркетологам бывает непросто понять, что именно не работает — канал, оффер или дело в продукте?

Марина Колмыкова — маркетолог и основательница агентства «Таргетерия». За 3,5 года через её команду прошло более 200 проектов: от врачей и онлайн-школ до B2B и IT.

За счёт этой насмотренности Марина за 15 минут может определить, где бизнес теряет деньги.

Как-то раз они собрали хакеров на международный форум — перевыполнили KPI на 41% и сэкономили 25% бюджета, просто выбрав нестандартный канал трафика. А ещё за несколько месяцев раскачали Telegram-канал до 13 500 подписчиков, привлекая их по цене в 4 раза ниже рынка.

Всё — благодаря точному аудиту и вниманию к деталям.

И вы сможете так же.

Марина записала бесплатный урок, где всего за 40 минут покажет, как провести аудит маркетинга за 7 шагов и наконец понять:

— Почему затраты на маркетинг растут, а результаты — нет
— Какие каналы приводят клиентов, а какие просто «съедают» ваш бюджет
— Как перестать быть «виноватым маркетологом», когда лидов нет — и начать влиять на результат

📎 Забрать доступ можно по ссылке — 40 минут, которые могут серьёзно изменить ваш подход к маркетингу.

Реклама. ИП Колмыкова Марина Александровна, ИНН: 500912315650, erid:2W5zFJnKLTr

Писарский в пятницу рассказал, что в лохматом году организовывал пресс-конференцию для агентства, застроили Царицыно, накрыли столы, а журналисты не приехали. Ему мудрый коллега сказал, что это лучше, чем если бы приехал один – хотя бы об этом никто не узнал.

А вы бы что сделали в такой ситуации?

(Это был вопрос к номинантам «Мастер», победитель – Мария Заикина, Ozon).

Как правильно извиняться (из книги «Сила в доверии»):

– Выражение сожаления: нарушитель объясняет, как он сожалеет.
– Объяснение: нарушитель описывает причины произошедшего.
– Признание ответственности: нарушитель дает понять, что осознает свою роль в утрате доверия.
– Заявление о раскаянии: нарушитель обещает больше не повторять ошибку.
– Предложение исправления: нарушитель предлагает решение для восстановления доверия.
– Просьба о прощении: нарушитель прямо и открыто просит прощения.

#книжное

2025/2024

Типа закладываем традицию)

Лучник все! Тяжелая была неделя после отпуска 😅

Иногда мы видим ошибки пиарщиков, и зачастую они вызваны обычным страхом. Страх сказать нет, страх ругаться, страх быть неправым и в таком духе.

Как это выглядит:

Руководителю не понравилась публикация о компании, он заставляет пиарщика звонить в редакцию и «удалять материал из интернета». Пиарщик не отказывает, потому что это руководитель/собственник/культура такая, и мы получаем что получаем.

Другой гипотетический пример: клиент хочет размещения без пометки в конкретном канале. Менеджер в агентстве знает, что так не будет, аккуратно говорит клиенту, что размещение будет с пометкой, сейчас авторы боятся рекламы без меток, либо надо закладывать стоимость штрафа в договоры с агентством и с каналом. Но в итоге все равно идет и просит админа разместить без пометки. Админ крутит пальцем у виска.

Да-да, это я начитала книжки про культуру доверия)))

Вчера на защитах Серебряного Лучника опять было 100500 проектов от Т-банка (я насчитала 20 в шорте за оба дня защит!), настоящий ответ в видео, а серьезный: я так понимаю, что банк стремится в лидерству по всем позициям, в том числе в инфополе, и вот результат.

Герой видео – Руководитель направления стратегических коммуникаций Александр Леонов.

Пристраиваю стажеров, которые проходили у меня университетскую практику или добровольную стажировку. Если мы не можем их взять к себе, то рекомендую кому-то из партнеров. Вот сейчас в два агентства отдавала резюме. Забавное: первым прислал резюме молодой человек, затем девушка, но в ее резюме внизу были указаны его ФИО)))) знаете, как в школе двоечники списывали обложку тетради вместе с фамилией отличницы)

Мода на «ноготочки» прошла — «Инк.» и «Яндекс» выяснили, какой бизнес хотят открыть в России: ссылка на исследование

В списке, конечно, нет PR- или digital-агентства. Ну кто в здравом уме хочет открыть коммуникационный бизнес? Не самый маржинальный, не самый легкий, не особо инновационный. Этим делом могут заниматься только сумасшедшие фанатики. Ну примерно как мы с вами)

• Не хочу жить на уровне колбасы.
• Дареной мясорубке в дырки не смотрят.
• Она как шарик: за бочок не укусишь.
• У меня рилсотерапия перед рабочим днем.

#особыецитаты – рубрика, в которой я собираю услышанное и увиденное вокруг, зацепившие слова и фразочки. Осторожно, вырвано из контекста 😂

Публикую свой план по контенту на отпуск:

1) дочитать «И дольше века длится день» Айтматова ✅ (начала еще в декабре, книга у меня на телефоне)
2) прочесть, наконец, книгу Жени Чуранова ✅
3) прочесть «Улан Далай» Натальи Илишкиной✖️(но я прочту!)
4) прочесть еще пачку книг из разных подарков, рассылок и подписок (они у меня лежат пачкой, постила в сториз) ⏯️ (частично, прочла я две штуки)
5) посмотреть какой-нибудь новый сериал ✅ (посмотрела «Переходный возраст», не восторг)
6) посмотреть фильмы из списка к просмотру (посмотрела «Гладиатор-2», «Ученик. Восхождение Трампа», «Страсти по Матвею», «Все везде и сразу», «Школа добра и зла» – все понравились)
7) посмотреть лекции по учебе в магистратуре ✅
8) посмотреть интервью Басты Стрелец (не смогла, хотя пыталась) ✖️
9) выбрать и начать слушать аудиокнигу ✖️
10) посмотреть подкаст «Быть классным взрослым» Марии Еруновой с участницами GWPR ✅

#книжное

Давайте обратимся к понятию, полезному для тех, кто работает с другими людьми и заботится о положительном воздействии. Оно носит название парадокс Абилина. Это феномен, когда группа принимает какое-то решение, которое никому особо не нравится, но каждый считает, что остальные этого хотят. Джерри Харви, профессор теории управления в Университете Джорджа Вашингтона, ввел парадокс Абилина в научный оборот в 1974 году, сопроводив его забавной, но, увы, слишком распространенной историей. В один жаркий июльский день в Техасе (Харви говорит, что было 40'С) тесть Харви предлагает съездить на обед в город Абилин в 53 милях на машине без кондиционера. Жена Харви считает идею замечательной, теща согласна. Загружаются в машину, едут в Абилин и проводят время за посредственным обедом.

Вернувшись, все в изнеможении усаживаются вокруг вентилятора. Харви спрашивает, понравилась ли поездка. Наконец теща сознается, что она вообще не собиралась ехать, но согласилась, потому что остальные проявили энтузиазм. Жена Харви замечает, что считала затею идиотской, но хотела, чтобы все были довольны. Все смотрят на тестя, предложившего съездить, – и тот признается, что сам остался бы дома, но поднял тему Абилина на случай, если кому-то хочется прокатиться. В ситуации с семейной поездкой парадокс Абилина не обернулся ничем хорошим, но если применить его к организации, то, по мнению Харви, это может привести к огромным «человеческим страданиям и экологическим потерям».

Прочитала книгу «Сила в доверии» Сандры Сачер и Лашин Гупта. Книга норм, но ничего выдающегося.

Лилия Глазова @cominsights запускает новый курс (а я прошла их все, и собираюсь на новый тоже, присоединяйтесь! ниже анонс):

Хотите узнать, как устроен HR-бренд и как с помощью PR-измерений повысить эффективность внутренних коммуникаций? Экспресс-курс PR News Academy о всесторонней оценке внутрикома поможет разобраться в этих вопросах.

Эксперты PR News расскажут, как HR и PR могут эффективно работать вместе в создании HR-бренда, и поделятся набором инструментов, который позволит специалистам по коммуникациям:

• провести комплексный анализ HR-бренда компании;
• научиться грамотно работать с обратной связью сотрудников;
• внедрить корпоративные ценности и миссию в повседневную деятельность;
• оценить эффективность внутренних коммуникаций;
интегрировать в работу лучшие кейсы и современные практики.

Четыре live-урока в онлайн-формате пройдут 14, 16, 21 и 23 апреля (в зависимости от выбранного тарифа).

Длительность урока: 1 час.

Присоединиться (https://academy.prnews.ru/vnutricom) к курсу можно до 18 апреля включительно.

Для моих подписчиков сделали промокод на скидку 10%: aita2504, увидимся на курсе!

У меня тут бы интересный диалог с другом: обсуждали, пропускаешь ли ты что-то (например, «жизнь»), если много времени тратишь на работу.

Честно говоря, мне кажется, что нет.

Работать много = хорошо. Я лет с 28 озадачиваюсь этим вопросом, знакомлюсь и общаюсь с людьми, чтобы посмотреть на чужой опыт. Общаюсь в разном формате: прошу совета, делаю кастдевы, плачу за консультации и тд. Пытаюсь понять, есть ли какой-то ответ на вопрос успешной жизни, кроме как много работать.

Возможно, я встречаюсь с недостаточно талантливыми людьми (сарказм!), но пока способа, кроме построения карьеры/бизнеса я не нашла. Есть редкие исключения в виде облегчения пути за счет хорошего старта (обеспеченные родители, партнер и тд), но это, во-1, исключения, а, во-2, много работать все равно придется.

Означает ли это, что придется задвигать свои интересы на второй-третий планы? Вполне возможно. Нормально ли это? Абсолютно да. Возможно ли полное круглое колесо баланса? Думаю, что нет)

Сегодня такое бытовое философствование) Что думаете на эту тему?

Как успеть посетить хотя бы часть мероприятий в апреле...

Главные события:

• 1-2 апреля - Глобальный HR-форум «Персонал Экспо» https://personalexpo.ru
• 2-3 апреля - Дни открытых презентаций Лучник https://luchnik.ru/
• 2-4 апреля - «PR-школа журнала "Пресс-служба" Внутрикорпоративный PR: вызовы и тренды» https://eventimage.ru/konferentsii-i-treningi/vnutrikorporativnyy-pr-2025/
• 4 апреля - Церемония награждения «Серебряный Лучник» https://luchnik.ru/
• 7 апреля - ARDAКАДАБРА 2025: запуск новых направлений, услуг и продуктов https://arda.digital/ardakadabra-07-04-2025
• 8-9 апреля - «UPGRADE RETAIL» https://spring.upgrade.st/
• 8-10 апреля - EDTECH & HR TECH SUMMIT 2025
https://ed-hrtech-summit.ru/
• 8-11апреля - «LETI Communication Experts Festival 2025» http://pr-fest.org
• 9 апреля - Телеком 2025 https://events.vedomosti.ru/events/telekom25
• 9 апреля - Digital Club Mobile Forum 2025 https://mobileforum.ru/
• 9-11 апреля - Российский вечерний форум https://russianventureforum.ru/
• 9-11 апреля - Пиаршкола «Нейросети для создания контента» https://eventimage.ru/konferentsii-i-treningi/neyroseti-dlya-sozdaniya-kontenta/
• 10-11 апреля - INSTADIUM 7 https://insta-dium.ru/instadium7
• 11 апреля - Ребрендинг Silver Mercury
• 15 апреля -GAME & LEARN |Специализированная конференция-выставка по корпоративному обучению https://game-learn.ru/
• 16 апреля - XXV Всероссийская банковская конференция https://asros.ru/events/xxv-vserossiyskaya-bankovskaya-konferentsiya-bankovskaya-sistema-i-natsionalnaya-ekonomika-novaya-ar/
• 16-17 апреля - Конференция DATA FUSION https://data-fusion.ru/
• 16-17 апреля - Основатели live https://osnovateli.live/
• 16-18 апреля - Пиаршкола «Личный бренд чиновника» https://eventimage.ru/konferentsii-i-treningi/lichnyy-brend-chinovnika/
• 17 апреля - АБА КОНФ 2025 https://abaconf.ru/
• 17-20 апреля - Go Up AdIndex Conference https://adindex.ru/news/releases/2025/02/20/331047.phtml
• 18 апреля - Церемония награждения Премия СБК https://sportawards.ru/
• 18-19 апреля - IT-конференция «Стачка» https://www.it-events.com
• 21 и 22 апреля - X международная бизнес-премия и конференция WOW!HR https://wowhr.ru/
• 21-23 апреля - Пиаршкола «Телеграм для PR-специалистов: инструменты и пошаговые инструкции» https://eventimage.ru/konferentsii-i-treningi/telegram-dlya-pr-spetsialistov/
• 22 апреля - Международная конференция «Роль коммуникаций и СМИ в стратегическом управлении компанией» https://corpmedia.ru/konferencii/mezhdunarodnaya-konferenciya-rol-kommunikaciy-i-korporativnyh-smi-v-strategicheskom-upravlenii-kompaniey/
• 23-24 апреля - CX WORLD FORUM https://cx-forum.ru/forum/
• 23-28 апреля - IZMENI SOZNANIE https://izmenisoznanie.com/
• 24 апреля - IC DAY | Корпоративная культура и внутренние коммуникации https://b-forums.ru/ic-day
• 24 апреля - Церемония награждения E+ Awards https://eplus.marketing/
• 24 апреля - Move Realty Awards 2025 https://moverealtyawards.ru//
• 24-27 апреля - Intervals '25 24 – 27.04 https://intervalsfest.com/
• 25 аперля - Премия РАСО https://raso.ru/award
• 25-26 апреля - Merge https://tatarstan2025.mergeconf.ru/

Ура, я все же прочитала вторую бумажную книгу в отпуске)
Вот ссылка на обзор.

Три дня читала по 40 страниц, но все время отвлекалась то на телефон, то на еду. Вчера на пляже договорилась с собой: читаю главу – иду плавать, так и дочитала)))

#книжное https://t.me/polkanaprotiv

Пролистала все посты канала, выбрала самые популярные, удалила те, что включали подборки мнений или уже неактуальную инфо (н-р, календари), расставила по алфавиту и вот оно)

• Заметки с дней PR РАСО: https://t.me/aitadigital/2128
• Заметки с круглого стола РАСО: https://t.me/aitadigital/1276
• Зачем пиарщику ехать на ПМЭФ: https://t.me/aitadigital/1573
• Интервью Тимуру Асланову: https://t.me/aitadigital/1106
• К закону о защите русского языка: https://t.me/aitadigital/450
• Кейс TWIGA PR + Акатуй: https://t.me/aitadigital/1721
• Любимый мем: https://t.me/aitadigital/1139
• На кого подписаться в PR/маркетинге? https://t.me/aitadigital/1257
• Обзор секции пиарщиков на ПМЭФе: https://t.me/aitadigital/1536
• Перечень предметов из диплома: https://t.me/aitadigital/2177
• Подборка сервисов для написания текстов: https://t.me/aitadigital/686
• Почему Блютуз называется именно так: https://t.me/aitadigital/1271
• Пример карты рабочего дня: https://t.me/aitadigital/797
• Про обновления ВК: https://t.me/aitadigital/2220
• Рекомендации АКОС по маркировке PR-материалов: https://t.me/aitadigital/2088
• Современные присказки и поговорки: https://t.me/aitadigital/1103
• Тест Зверева (вышка) по коммуникациям: https://t.me/aitadigital/1580
• Шутка: https://t.me/aitadigital/410
• Этика в коммуникациях: https://t.me/aitadigital/596
• 9 мая — поздравлять в брендовых аккаунтах или нет? https://t.me/aitadigital/509

Я в этом году катастрофически мало читаю. 2 книги в январе на море, одну книгу сейчас по дороге в отпуск и 3 начала, но еще в процессе.
План на год – 25 книг. Если не брать книги на отдых, то пока что я в точке ноль.

Советы? Рекомендации?)

Гайд для поездки во Владимир на выходные

Ехать можно на машине или поезде, по времени одинаково. В «Ласточке» есть розетки, так что все ок)

Жили мы в «Замке на Никольской» – новый маленький отель в самом центре. Чисто, массаж стоит 2800р, милый администратор.

Еды было очень много, и она вся была прекрасна:
- Питейный дом купца Андреева (надо брать дегустацию настоек, всем зашло).
- Завтрак в эспрессо-баре «Слова».
- Гастробар Lucky Duck.
- Гастробар «Меряне» (настойки так себе, еда и интерьер кайф).
- Бар «Настоять на своем» (мы настояли на своем, и нас пустили туда с едой из «Мерян»)))

Достопримечательности:
- Музей «Старая аптека» любопытный, симпатичный и там аптекарского вида экскурсовод.
- Поездка в Боголюбово с прогулкой к храму Покрова на Нерли.
- Экскурсия по Владимиру с гидом и посещение Успенского Собора (тут я просто влюбилась!).

Сувениры покупали в Доме купца Белова и у Бабуси Ягуси: там продают мини-рюмочки по 15 и 20 мл, свечи из березы, броши-кокошники и парфюмы с запахами детства (я купила «Дюшес»).

Владимир сильно рекомендую, если не были, особенно в теплую погоду. Я в этот раз не «закрыла» никакой регион, но мне супер понравилось 🫀

Ну и пока я в отпуске, похвастаюсь: прошла отбор в «Мастерскую новых медиа»!

Пару раз была там в качестве лектора, и все никак не могла выделить время, чтобы пройти полноценную программу. В этот раз все сложилось 🙏

Что такое «Мастерская новых медиа»?
Это федеральная образовательная программа. Учеба + знакомства: лучшие эксперты, обмен опытом, создание проектов, которые влияют на инфополе России. Я дико рада, что прошла)

Почему полезна Мастерская?
- Глубокое понимание медиапроцессов и информационных стратегий.
- Практический опыт работы с трендами и инструментами новых медиа.
- Крутые связи в профессиональном сообществе.
- Уверенность в том, как делать контент не просто «по алгоритмам», а с реальным влиянием.

Участие бесплатное, я присоединилась к треку «Связи с общественностью», весь отбор проходил онлайн: тестирование, решение кейса и собеседование. Теперь меня ждет офлайн-учеба в Сенеже, буду телеграфировать!

Наконец прочитала книгу Жени Чуранова: обзор на VC!

Женя красавчик, книга хорошая, читается на раз-два.

Как вы поняли, я стараюсь читать все книги наших с вами коллег, и иногда пишу о них.)

#книжное

Почему маркетинг и продажи не могут договориться — и что с этим делать?

Пока отдел продаж соперничает с отделом маркетинга, бизнес теряет деньги. Как эффективно выстроить работу расскажут на бесплатном онлайн-практикуме «Маркетинг vs продажи», который пройдет 03 апреля в 13:00 (мск).

В программе:
🔹 Как маркетологам понимать, какие лиды реально приводят к продажам
🔹 Как продажам видеть качество заявок и вовремя реагировать
🔹 Какие отчёты помогут объединить маркетинг и продажи в одну систему
🔹 Как оценивать прибыльность рекламных каналов

🎁 Бонус — участники получат гайд «Как увеличить прибыль, улучшив взаимодействие маркетинга и продаж».

Участие бесплатное. Успейте зарегистрироваться!

Реклама. ООО «БИЗНЕС-АНАЛИТИКА» , ИНН:770997391, erid:2Vtzqvdo7sD

Оценила 56 кейсов на Workspace Digital Awards. Как в любых премиях, всегда сложно ставить баллы очень-очень разным проектам: тут у нас атомный ледокол и сайт регионального агентства, обезличенный ORM-кейс и проект Сбера, медийка и ивент.

Во многих премиях звучат призывы от жюри разграничить проекты по бюджету или уровню. Для примера, в премии Russian Event Awards в оценивании ТИЦ (туристско-информационные центры) есть разбивка на население городов, что позволяет более корректно сравнивать события.

Про Workspace: достаточно новая премия, там тусуются диджитальные агентства и много небольших PR-агентств. Премия не дает баллы в АКАРе, в НР2К оценивается по категории В (как и все другие непрофильные премии).

И, да, поворчу в очередной раз: перед подачей заявки обязательно отдавайте ее корректору. Ну кровь из глаз уже читать эти опечатки.

Знаете, как незнакомые люди видят работу пиарщика?
Ты в красивом платье выходишь на сцену, получаешь награду, потом летишь куда-то примерно в Монте-Карло на презентацию, потом красиво пьешь шампанское с журналистами и блогерами.
Как видят работу пиарщика коллеги-не пиарщики?
Ты тусуешься то в командировках, то в отпусках, все время сидишь в ресторанах и только и делаешь, что развлекаешься.
Как на самом деле:
Между первым и вторым ты безвылазно за компом и в телефоне, все время пишешь, мониторишь, просишь, а иногда даже плачешь))) про отчеты толщиной с Большую советскую энциклопедию я молчу...

Оля Очеретина решила разобраться в этом вопросе и опросила коллег, почему же нас не любят))))

• Бизнес это как дом с бесконечным ремонтом.
• Устами зануды гундосит истина.
• Если о мероприятии никто не рассказал, мероприятия не было.
• Подумай, твой ли это аппетит.

#особыецитаты – рубрика, в которой я собираю услышанное и увиденное вокруг, зацепившие слова и фразочки. Осторожно, вырвано из контекста 😂

Обожаю читать такие кейсы.

Даже самые сильные бренды могут потерять контроль над своей репутацией, если не управляют ею. История Love is… - отличный пример того, как важно не только создавать смыслы, но и защищать их.

PR работает по тому же принципу. Чтобы о вас говорили правильно, недостаточно просто заявить о себе - нужно системно выстраивать репутацию.

А вообще, мне кажется, что каждый громкий скандал или репутационный кризис для пярщика - это не про новость, а про урок. Одна ошибка может стоить компании миллионов, а человеку - карьеры. Репутационные кризисы вспыхивают за секунды, но их последствия растягиваются на годы.

Я часто говорю начинающим коллегам, которые хотят вырасти в коммуникациях, о том, как важно формировать насмотренность. Кстати, на канале ребят из Агентства специальных поручений много таких репутационных кейсов, еще и разбирается все подробно.

Так что учитесь на чужих ошибках. Ну а PR is... love.

Давно не было #историирусскогоdigital. Раз уж прошлый пост был про сторис, то сегодня напишу про эпоху коротких видео

Короткие видео - это не просто тренд, а настоящая революция в русском digital. Они захватили экраны, умы и алгоритмы, став главным форматом 2020-х.

Все началось с TikTok. В 2018 году приложение ворвалось в Россию, и сначала его приняли за «танцы для школьников». Но к 2019-му стало ясно: это не шутки. Простые 15-секундные ролики с липсинком, челленджами и лайфхаками начали собирать миллионы просмотров. Русский TikTok быстро оброс своим лицом: тут тебе и «переозвучка» советских фильмов, и мемы про «Пятерочку», и бабушки с котиками.

Пик пришелся на 2020-й, когда локдаун загнал всех домой. Люди снимали всё подряд: от «как я пеку хлеб» до танцев под «Угонщицу». Бренды тоже подключились: «ВкусВилл» запускал челленджи, а Ozon пиарил доставку через тренды. Даже политики пытались зайти в TikTok, правда, с переменным успехом.

Запретограм не спал: в 2020-м появились Reels, а ВКонтакте ответил «Клипами».

К 2023-му короткие видео стали машиной влияния. Блогеры делали карьеру за месяцы, а алгоритмы платформ подстраивались под формат: чем короче и ярче - тем больше охватов. Но есть и обратная сторона: аудитория привыкла к «быстрому дофамину», и длинный контент начал терять позиции.

Плюсов от коротких роликов масса: простое создание, хронометраж до 60 секунд позволяет не только на 100% удержать внимание зрителя, но и мотивировать посмотреть ролик еще раз. Ну и самое главное - доверие к формату. Видеоконтент остается самым популярным форматом.

Эпоха коротких видео еще не закончилась - она эволюционирует. Что дальше? Быстрого контента будет еще больше, а бюджеты на видеоформаты будут расти. Потреблять тексты становится все тяжелее. Возможно потому что форматы коротких видео разрушают мозг... На самом деле контент коротких роликов - обширная тема, но это уже совсем другая история.

Делитесь любимыми роликами в комментах!

Вышло интервью с Ромой Скольским в программе «PR-директор»

Если вам интересен PR в автомобильной индустрии, то этот выпуск обязательно к просмотру! В гостях у Тимура Асланова - Роман Скольский, директор по работе с клиентами TWIGA PR.

Очень крутая и полезная беседа для всех, кто связан с медиа, PR и маркетингом на автомобильном рынке и не только.

https://t.me/aslanovPR/10318

Что обсудили?
- Автомобильный рынок России: какая роль TWIGA PR в работе с партнерами и будущее китайских брендов
- PR-стратегии в автоиндустрии: как агентства работают с журналистами и блогерами
- Главный актив любого авто-пиарщика: что определяет успех?
- Критерии эффективности в автомобильном PR: как измерять результат
- Конъюнктура автомобильного рынка, если вернутся ушедшие бренды

Смотрите интервью и делитесь впечатлениями ⤵️

Рассказала все про сертификацию пиарщиков от РАСО:

С моими поисковыми запросами и рекламой на их основе все понятно, но вы оцените эту батарею! 5 штук подряд, почти весь экран 🙄
Вообще еще две точно можно впихнуть 😂

Поздравляю себя и коллег с прохождением обновленной процедуры сертификации РАСО!

Подробности в официальном канале: https://t.me/rasopr/1816

А от меня немного комментов:
1. Шутка о том, что если мы плохо пройдем, то чего ждать от начинающих специалистов.
2. Очень непривычно быть в роли того, кто защищает проект перед комиссией, и это не формат агентство-клиент или номинант-жюри премии.
3. Волнительно!
4. Считаю очень важной частью тестирование, которое показывает погруженность в индустрию. Эту часть легко пройти, если посмотреть, что делали отраслевые ассоциации в последние 5 лет (стандарты, глоссарии, кодексы и тд).
5. Стоит 15 тыс руб для всех и 10 тыс руб для членов РАСО.
6. Конечно, сертификация не заменяет диплом или опыт работы, это некий маркер, что тебе не все равно, что происходит с отраслью, и ты активно участвуешь.

Сходили вчера в ЦСИ Винзавод на превью 12 сезона Открытых студий и Вечер Вернисажей

Я не эксперт в совриске, но хожу-смотрю. текстильные картины просто обожаю, вот эти квадратные торсы прям любовь. Ну и зацените руку в цветах и мое селфи внутри картины кирпичами))))

Очень часто агентский руководитель занимается всем сразу или всем по чуть-чуть, на мой взгляд самая жизнеспособная приоритизация выглядит так:

1. Новый бизнес (встречи, звонки, предложения; клиенты и партнеры).
2. Законтрактованные клиенты (контроль качества, уровень аккаунтинга, выполнение обязательств).
3. Продвижение агентства (драйвит п.1 + частично утепляет п.2 при правильном использовании).
4. Команда и подрядчики (поставила на одно место, потому что и от тех и от других зависит реализация).

При этом, конечно, все 4 направления супер важны и ранжирование очень условное.

Что думаете?

Я всегда была уверена, что нет на свете профессии скучнее бухгалтерской.

Пока не попала на канал Небанальный бухгалтер,
Автору, Марине Торшун, удалось доказать мне, что читать про налоги и финансы совсем нескучно!

Я удивилась тому, что она не поучительные случаи из своей практики описывает, а складывает страшные сказки. Не нудный учебник по бухучету пересказывает, а переводит с бухгалтерского на русский. Не на каверзные вопросы отвечает, а рисует сцены из жизни.

Неожиданно легко, наконец-то доступно на серьезные темы. Такого канала вам еще не встречалось!

Реклама ИП Торшун ИНН 616102476804 erid2VtzqwCXnZM.

А вот и симпатичные фотки с нашего невероятного круглого стола (или невероятные фотки с симпатичного круглого стола) про телеграм-каналы на конференции New Media Force.

Если вы еще не подписались на этих замечательных ребят, немедленно это делайте!

- Айта Лузгина, канал Особый русский digital
- Ярослав Мешалкин, канал ЯР о PR;
- Юрий Нестеренко, канал НЕпросто PR;
- Евгений Темпераментов, канал ТемPеRаментов;
- Роман Бедретдинов, канал Падшая листва
- и, конечно, наша очаровательная модератор Ольга Очеретина, канал PRиличное

Ловите новую подборку мероприятий на месяц.
Март обещает быть крайне насыщенным!

Да-да, я забыла сделать пост в конце февраля 🤦🏻‍♀️

Главные события:

• 12-14 марта - PR-школа журнала «Пресс-служба»
https://eventimage.ru/konferentsii-i-treningi/pr-profsoyuznoy-organizatsii/
• 13 марта - Конференция «Лидерские позиции в автомобильной индустрии»
https://a-boss.ru/club/events/377
• 13 марта - Весенний Хабр Семинар: как синергия IT-бренда и продуктового PR создают компанию, в которой хочется работать
https://habr.timepad.ru/event/3213460/
• 13 марта - II конгресс «Флагманы цифровизации — 2025»
• 13-14 марта 2025 года проходит 13-й ежегодный конкурс в области видео-коммуникаций «Лучшее корпоративное видео России»
https://www.osp.ru/lp/flagshipsdigital2025#about
• 14 марта - Премия «Лидер Мнения 2024»
https://events.vedomosti.ru/events/spb_lider_mneniya_2024
• 15 марта - SEO CLUB SPB
https://seoclubspb.ru/
• 17-18 марта - WOWBIZ 2025 - национальная бизнес-премия и конференция
https://wowbiz.global/
• 18 марта - Международная выставка Food Expo 2025 – выставка для производителей, поставщиков и экспертов индустрий HoReCa и Retail | «Точка продаж»
https://tpmag.ru/events/produktovyij-ritejl/food-expo-2025/
• 18 марта - Mountain Ridge Conference 2025
https://mrconf.ru/
• 18 марта - Авто Мега Митап 2025 https://digitalclub.timepad.ru/event/3259796
• 19 марта - Московский Международный Фестиваль Корпоративного Видео (ММФКВ)
https://corpmedia.ru/konferencii/moskovskiy-mezhdunarodnyy-festival-korporativnogo-video-mmfkv/
• 19 марта - Подбор и адаптация персонала
https://auditorium-cg.ru/pap25
• 19-20 марта - «27-th FMCG Trade Marketing Forum УСПЕХ НА ПОЛКЕ 2025»
https://trade.quorum.guru/#price
• 19-21 марта - Пиаршкола «PR в социальных сетях для государственных и муниципальных структур»
https://eventimage.ru/konferentsii-i-treningi/pr-v-sotssetyah-dlya-munitsipalnyh-struktur-2025/
• 20 марта - Инфоповод 2024
https://www.mlg.ru/infopovod/
• 20 марта - S350Talks. AdTech Russia'25
https://spectrum350.org/event_atr_e
• 20 марта - TG conf
https://tgconf.ru/
• 20-21 марта - Всероссийский саммит по мотивации персонала «C&B Russia Summit 2025»
https://auditorium-cg.ru/cb25
• 21 марта - Ритейл 2025
https://events.vedomosti.ru/events/riteil2025
• 21 марта - Digital Brand Day
https://adindex.ru/news/marketing/2025/01/20/330180
• 21 марта - GLOBAL TECH FORUM Весна 2025
https://globaltechforum.ru/
• 22 марта - Предпринимательский класс РБК
https://trends.rbc.ru/trends/innovation/678e00f69a7947f2b83bba60
• 25 марта - «RECRUITMENT DAY: Современные подходы и инструменты»
https://b-forums.ru/recruitment-day
• 25 марта - Ежегодная отраслевая мартовская конференция «Фармаслава»
https://pharmaslava.ru/conference/
• 25 марта - Деловой завтрак «2025 - год работодателя?»
https://events.dp.ru/hr2025
• 26 марта - E-LEARNING FORCE 2025
https://auditorium-cg.ru/elf2025
• 26-27 марта - «SOLD OUT Ключевой форум об организации и продвижении событий»
https://soldoutconf.ru/
• 26-28 марта - Форум по тоговому маркетингу в сфере товаров повседневного спроса «FMCG&RETAIL TRADE MARKETING FORUM»
https://interforums.ru
• 27 марта - Всероссийский форум «HR Marketing»
https://www.mk-conference.ru/hrmarketing
• 27 марта - DTC DAY: Конференция «Прямые продажи: от производителя к покупателю»
https://dtcday.ru/spring/2025
• 27 марта - #PRMSK ПИАРИМ «НЕПИАРИМОЕ»
https://prmsk.timepad.ru/event/3266276/
• 27-28 марта - CORPORATE EDUCATION FORCE 2025
https://auditorium-cg.ru/cef25
• 28 марта - Юридический форум
https://events.vedomosti.ru/events/urbiz25
• 28 марта - Конференция AgileDays'25
https://agiledays.ru/
• 28 марта - Адмитад Лаунж 2025
https://lounge.admitad.ru

Супер завершение рабочей недели на мастер-классе Крыгиной в обновленном офисе ОТП банка на Преображенской площади 🌸

Видела Крыгину много лет назад только со сцены Beauty day, эх были времена)

Как человек с профдеформацией смотрела на труды команды ОТП:
• красивые фотозоны
• еда (очень по-девчачьи – закуски, фрукты, сладости)
• сам мастер-класс (Крыгина делала тренды на базе, которая тоже тренд…)
• приглашение блогеров и гостей-клиентов банка
• подарки для посетителей
• фото/видео

Канал банка в ТГ (там был анонс и можно было записаться на меро): https://t.me/otpbanknews
Про косметос тут: https://t.me/beautyshmotkoteka/31

Контент выходного дня!

Ходила в Futurione на ВДНХ, очень инста-место)

Что-то среднее между выставкой и фотозоной, мне зашли почти все локации (на видео все!), а в конце даже немного похоже на гастротеатр (немного действа под чай с молоком).

Стоимость 2560₽, находится напротив колеса обозрения.