О самоценности

Тема последних недель, которую мы обсуждали с близкими мне людьми — это самоценность. Я посчитала важным написать про это в блоге, потому что эта тема актуальна не только для личных отношений, но также в работе и при выходе в публичность.

Поэтому вот некоторое саммари всех бесед и мои мысли.

1. Для меня самоценность — это про понимание того, что мне подходит, а что нет, а также про способность сделать выбор: принять что-то или отказаться от чего-то. Допустим, от токсичной и изматывающей дружбы, работы, отношений. А ещё это знать свой предел: куда я готов(а) зайти, а что точно не буду делать. Если задуматься, то очень мало людей точно знают, чего хотят и что им подходит.

2. Опасно выстраивать самоценность только за счёт внешних стимулов. Все мы любим, когда нас хвалят и поддерживают, но важно иметь внутренний стержень и мнение о себе, независящее от оценок других. Звучит легко, но на практике…

Особенно высок риск, если человек начинает заниматься собственным продвижением и на него сваливается поток обратной связи, которую он не запрашивал. А сваливается обычно хейт, потому что люди, в первую очередь, говорят о том, что им не нравится. Да и обругать кого-то легче, чем похвалить. Поэтому без внутреннего стержня и адекватной самооценки никак.

3. Люди чувствуют то, как мы о себе думаем на самом деле. Это скрыть сложно: выдаёт тело, мимика, слова, поступки. Внешне можно быть уверенным, обладать как реальными результатами, так и внешними атрибутами успеха, но отсутствие самоценности всплывёт при более близкой коммуникации. И тогда есть риск зацепить людей, кто будет этим пользоваться.

Притом это не про срыв дедлайнов с пафосными словами:
«Сегодня я выбрал(а) себя»,
а про чёткое понимание:
➡️ своих приоритетов, ценностей, предела
➡️ куда я хочу прийти через 10-15 лет, что для этого мне нужно делать и что в перспективе будет лучше для меня

Дальше мог бы быть пост о том, как выстраивать самоценность в работе, личности и публичности, но тут я сама пока в поисках и размышлениях. Ясно одно: это долгий путь.

Что думаете? Обсудим?

Недавно я стала лауреатом премии «Колба» для женщин в науке и технологиях в номинации «Научная журналистика».

Благодарность оргкомитету и экспертам, которые отметили мои проекты. Делюсь кадрами с награждения 📸

Моё желание публичности родилось раньше меня

Мне нравится так шутить. Но изредка бывают периоды, когда мне необходимо помолчать.

Конец марта и начало апреля выдались достаточно напряжёнными. Произошло много событий, и в период молчания я много рефлексировала, а ещё восстанавливала физическое и психологическое состояние.

В какой-то момент я настолько освободила голову, что задумалась над смыслом жизни. Давно такого не было.

Сейчас могу сказать, что чувствую себя гораздо лучше, стабильнее и снова готова делиться, рассказывать, отдавать.

Подумала, что будет полезно поделиться: что обычно помогает мне в непростые периоды?

1. Книги. Читаю много, в том числе художественную литературу. Это вытаскивает, помогает испытать эмоции, задуматься над определёнными темами. Позже сделаю подборку книг, которые прочитала за последнее время.

2. Доски садху. Я люблю стоять на гвоздях, потому что для меня это про понимание: ты можешь вынести больше, чем думаешь. А ещё это успокаивает и прочищает мысли.

3. Труд руками — там, где можно быстро увидеть результат. Я связала крючком салфеточки и гирлянду из ромашек.

4. Время наедине с собой. Прогулки, опера, концерт или просто вечер в тишине без телефона.

5. Общение с близкими. Я много проводила времени с дорогими мне людьми. Делилась тем, что волнует, спрашивала советов, слушала. Например, вчера мы чудесно с семьёй справили Пасху, а вечером с братом пели под гитару.

6. Создавать красоту вокруг. Видеть свежие цветы в вазе, по утрам пить кофе из фарфоровой чашечки.

7. Сон, питание, витамины. С этим было сложно поначалу, но сейчас я уже практически восстановила эти аспекты.

8. Самовыражение. Я делала записи в дневнике, выписывала из книг фрагменты с описаниями, которые отзываются, и даже написала стихотворение впервые за несколько лет (привет всем, кто в подростковом возрасте писал стихи).

Хорошо ощущать себя здоровой и энергичной. И я благодарна всем моим близким: в моменты, когда тебя штормит и плохо себя чувствуешь, особенно ощущаешь ценность этой поддержки ❤️

А моим дорогим читателям я обещаю много новых постов в ближайшие дни!

Дорогие друзья, коллеги, читатели 🤍

На некоторое время пропаду из канала. Нужно переосмыслить и концепцию/контент канала, и некоторые глобальные вещи в моей жизни.

Под этим постом можно написать что-нибудь хорошее или пожелания по будущему контенту.

Всех крепко обнимаю. Не теряйте.

Собрали с коллегами апрельскую подборку классных каналов и книги, которые мы советуем для вдохновения и умиротворения!

🌸 «Стороны Светы» — канал Светы Давыдовой основателя нескольких проектов в сфере креативных индустрий. Разобраться как применять инструменты по маркетингу к своим проектам, повысить насмотренность и придумать свою бизнес идею — вам сюда!

Она рекомендует книгу Катерины Суратовой «Близость»
Одно из главных условий для возникновения близости – это время. Время, которое вы проведете наедине с собой

Так бывает, когда человек не находит опору в себе и утрачивает интерес к содержанию своей личности и собственной жизни, а вместо этого делает ставку исключительно на отношения. Но если мы не интересны сами себе, то не сможем быть интересным другому
Если вам откликаются цитаты, то вам стоит ее прочитать

🌸 «KUSOCHNAYA» — канал о креативе со вкусом. С Понедельника по Пятницу шефы Кусочной (действующие креаторы) перетирают инфоповоды, рекламные ролики и жизу удаленщиков, чтобы подать все на блюдечке своим читателям.

Кстати, те, кто хочет упростить креативный процесс и понять непостижимое — как рождается идея, могут почитать Джеймса Вебба Янга. Кусочная рекомендует «Технику рождения идей», потому что она коротко рассказывает о длинном пути поиска идеи

🌸«PRдвиж» — канал Елены Галеевой пиарщика из Казани о том, как продвигаться в СМИ бесплатно, где брать вдохновение для креативных идей и как стать известным в регионе.

Она рекомендует роман Фредрика Бакмана «Тревожные люди» — книга чтобы расслабиться, посмеяться и покреативить.

🌸 «Кыркалова про тренд талантов» — канал о том, как людям с профессиональными достижениями продвигать свои результаты. Татьяна пишет о продвижении талантливых людей и инновационных проектов.

Я рекомендую прочитать книгу Айн Рэнд «Источник», потому что часто инновации сталкиваются с сопротивлением со стороны общества. И хотя это художественная книга, она может послужить мотивацией следовать своему пути, даже если окружающие говорят, что он неверный!

Что из этого вы читали?

Коллаборация как интрига

Красивый кейс: два легендарных бренда анонсировали коллаборацию — поэтичный французский Jacquemus и американская икона streetwear-обуви Timberland. Притом сделали из этого загадку: в социальных сетях брендов появилась фотография с двумя логотипами.

И всё. Никаких деталей. Все замерли в ожидании.

Красиво же?
❤️‍🔥 — изящно, ничего не скажешь
✍🏻 — хочется больше деталей

Феномен Овечкина

Я далека от хоккея. Первый и последний раз была на матче в средней школе. Но меня — уверена, и вас тоже — в последние несколько дней окружали новости про рекорд Александра Овечкина, 895-ю шайбу в регулярных чемпионатах NHL.

Новость обсуждалась и в локальных телеграм-каналах, и в крупных западных СМИ. Бренды обыгрывали этот инфоповод, поздравляя хоккеиста. Среди них «Авито», РБК, «Кинопоиск» и другие.

Интересно посмотреть шире и понять, почему спортивная новость разнеслась так широко? Вот как объясняют этот феномен философы:

1. Рекорд Овечкина отражает современную тягу к достижениям, а также показывает, что даже сложные задачи могут быть решены. Это важно для многих людей.

2. В современном обществе новости о спортивных рекордах находят отклик, так как они нейтральны и позволяют каждому обсуждать их в своем ключе.

3. Спорт завоевывает популярность, ведь он дает возможность измерить эстетику через количественные показатели.

А как вы думаете, почему новость о рекорде так распространилась?

Бренд гения. Как Квентин Тарантино стал иконой киноиндустрии

Квентин Тарантино — один из моих любимых режиссёров и человек, который изменил представление о современном кинематографе. На выходных устроила марафон его фильмов: культовое «Криминальное чтиво», ностальгичное «Однажды в… Голливуде», а ещё дерзкие «Бешеные псы».

Почему Тарантино остаётся эталоном авторского кино и что делает его бренд таким сильным?

1. Режиссёр-самоучка, который играет по собственным правилам

Тарантино не учился на курсах или в киношколе, а развивал насмотренность, работая в кинопрокате и просматривая множество старых фильмов. Он смешивает жанры, реанимирует «второсортное» кино и вестерны, избегает клише.

Его фильмы — это всегда дерзко, свежо, по-бунтарски!

2. Узнаваемые детали: диалоги, женские ступни, ракурсы съёмки, деление фильмов на главы и многое другое

Фильмы Тарантино узнаются мгновенно, благодаря...

➡️ Диалогам персонажей на отвлечённые темы. Самый знаменитый пример — спор о «Роял чизбургере» в «Криминальном чтиве», который цитируют фанаты (я вчера его цитировала 😁)

➡️ Фирменным фишкам. Та самая съёмка ступней, которая пародируется даже в «Симпсонах», а также вымышленные бренды вроде сигарет Red Apple — анти-продакт-плейсмент, который сам стал культовым.

➡️ Структуре «под книгу» — разбивка на главы, которая есть во многих фильмах.

3. Флёр загадочности: какая же картина станет последней?

Тарантино заявил, что снимет лишь 10 картин, а затем уйдёт из кинематографа. Поэтому каждый выход фильма — это событие. Несколько лет назад он начинал снимать «Кинокритика», свой десятый фильм, но затем проект был отменён. Но недавно появилась информация о новой картине. Согласитесь, это создаёт интригу и дефицит!

Какие фильмы Тарантино вы смотрели? Замечали ли его фирменные приёмы?

Вы знаете, кому сейчас эти слова нужнее всего 🫶🏻

Как ходить на мероприятия с пользой. Часть III: взаимодействие после мероприятия

Уверена, что вы сталкивались с проблемой:
Допустим, я собрал 10 контактов на нетворкинге.
Что мне с ними делать дальше?
Рассказываю, как делаю я, чтобы эти контакты не лежали грузом, а работали на мои задачи.

1. Вспоминаем про ваш фокус/задачу на мероприятие. Допустим, вы ищите клиентов или гостей для подкаста. Значит, логично спустя пару дней после знакомства напомнить о себе и договориться о следующей встрече.

❗️Важно:
➡️ я не жду, пока новый знакомый вспомнит обо мне, а пишу первая сама — упрощаю людям жизнь, ведь они могут забыть моё имя или потерять контакт!
➡️ пишу с конкретной просьбой или предложением, в зависимости от задачи: например, я могу предложить провести совместный эфир в моём канале, записать подкаст или просто созвониться для более близкого знакомства, если человек мне интересен.

2. Периодически напоминать о себе, если есть повод. Твёрдо уверена: это поле для вашей фантазии!

Самое очевидное: если мы записывали подкаст или делали пост-блиц для моего канала, я присылаю ссылку на публикацию. Если хочется чего-то поинтереснее, то можно поискать неформальные точки пересечения. Например, на обучениях у меня появилось несколько подруг, которые, как оказалось, любят балет — и я активно приглашаю их вместе сходить в Мариинский театр.

Если мне рекомендовали прочитать книгу, я делилась впечатлениями от неё. А ещё год назад я звала знакомых и коллег на презентацию моей книги. В общем, тут множество способов, и я вам рекомендую составить список из 10–15 пунктов: как вы можете поддерживать контакт с новыми знакомыми после мероприятия.

3. Взаимопомощь: просить и откликаться на просьбы.

Много раз связи с людьми помогали мне решить конкретную задачу: найти спикера или специалиста, договориться о коллаборации, выступить на мероприятии. Поэтому когда у меня возникает идея, я думаю о том, кто из моих знакомых может помочь в её реализации. И пишу им.

И наоборот. Если у меня просят помощи, я стараюсь сделать то, что в моих силах.

Что вам помогает поддерживать контакт после мероприятий?

Коллаборация-продолжение культового фильма Тарантино

Американский режиссёр Дэвид Финчер снимет фильм по сценарию Квентина Тарантино, развивая историю персонажей «Однажды в Голливуде». В фильме могут сняться Брэд Питт и Леонардо Ди Каприо. Съёмки ожидаются к концу предстоящего лета.

Люблю и Тарантино, и этот фильм, и крутые коллаборации. Мне кажется, когда столько профессионалов объединяются вокруг проекта, точно должно получиться что-то стоящее.

🔥 Ждём?

3 удивительных парка развлечений в ОАЭ

За несколько дней в Дубае и Абу-Даби мы успели посетить несколько мест, которые произвели на меня впечатление и ещё раз показали, что ОАЭ — страна рекордов.

🌊 Аквапарк Aquaventure, Дубай

Аквапарк расположен на искусственном острове в виде пальмы. Вы только представьте! Мне до сих пор это кажется невероятным. Там есть горка, которая проходит сквозь бассейн с акулами, зона сёрфинга, выход к пляжу и многое другое.

Территория очень большая, и можно растеряться. Чувствую, что у нас не получилось максимально использовать время в аквапарке и нужно вернуться ещё раз.

🏎️ Парк Ferrari World, Абу-Даби

Это развлекательный комплекс, созданный вместе с компанией Феррари. Невозможно забыть самую быструю в мире горку — «Формула Россо». За несколько секунд скорость достигает 240 км/час. Мы с братьями отстояли очередь, но это того стоило: нас так потрясло это ощущение адреналина, скорости, свободы!

🎢 IMG Worlds of Adventure, Дубай

Моя горячая рекомендация побывать тут! Это крупнейший крытый парк аттракционов, и его площадь более 140 тысяч квадратных метров.

Парк разделён на несколько тематических зон, среди которых есть зона Marvel, Cartoon Network, затерянная долина с динозаврами…

Я в детстве смотрела мультики «Время приключений» и «Удивительный мир Гамбола», поэтому на тематических аттракционах чуть не плакала и восхищалась тем, как воссоздана атмосфера. А в отеле с приведениями мы с братом хохотали до слёз (по идее нам должно было быть страшно).

Обычно там всегда очереди, но нам повезло: мы застали парк почти пустыми и успели прокатиться на всех аттракционах! Где-то даже по 2-3 раза.

Блиц-опрос с Евгенией Еньшиной, президентом фонда «Женщины атомной отрасли», главой национального отделения международного движения Women in Nuclear.

Сегодня в блице мы поговорили о продвижении науки, а также о единственной национальной премии для женщин в науке «Колба», основателем которой Евгения является.

— Какие цели и задачи сейчас стоят перед проектом «Колба» и вами — его руководителем?

— Во-первых, моя задача — не просто собрать команду, но и поддерживать её мотивацию, следить за тем, чтобы мы двигались в одном направлении. Нужно чувствовать ритм команды, быстро реагировать на эмоциональные и стратегические моменты.
 
Во-вторых, нам важно найти постоянное финансирование для проекта. Сейчас проект существует за счёт грантов и поддержки меценатов.
 
Из этой задачи вытекает следующая: масштабирование премии «Колба». Сейчас уже существуют представители – амбассадоры в премии 15 регионах страны, но, на мой взгляд, создание региональных отделений сможет повысить не только узнаваемость женщин-ученых в регионах, но и повысить экономические показатели.

— С какими сложностями сталкиваетесь в продвижении проекта и науки в целом?

— Это скорее задачи, а не проблемы:

1. Гендерный стереотип. Сейчас меньше, но раньше я часто слышала вопрос: «Почему вы выделяете именно женщин ученых?». Хотя здесь нет большого секрета, и статистика это подтверждает, только 40% исследователей составляют женщины, среди них действующих членов РАН всего 6% (по данным Комиссии по гендерному равенству Конфедерации труда России).

2. Финансирование. У нас только формируется пласт меценатов, но я наблюдаю очень положительную тенденцию — каждый день мы получаем пожертвования для развития проекта от частных лиц, от компаний. Премия «Колба» — абсолютно социально значимый и некоммерческий проект — мы транслируем эту основную ценность наших донорам.

— Как решаете эти задачи?

— Задачу финансирования мы решили с помощью грантов, частных пожертвований, привлекаем индустриальных партнёров. Важно отметить, что сообщество, которое сформировалось вокруг премии «Колба» очень динамично, вся команда, примерно 20 человек более 3 –х лет поддерживают проект абсолютно на волонтерских началась – это беспрецедентный кейс. Благодаря их ежедневной работе проект развивается и поднимаемся ежегодно с каждой премий на одну ступень выше.
 
Что касается гендерного вопроса — мы не «решаем» его. Мы делаем каждый день, то что должны делать — популяризировать науку и женщин-ученых, формирую исторический след как для современного, так и для будущего поколения ученых. Мы за партнерство, а не за конкуренцию.

— Что для вас PR науки?

— PR в науке — актуальная и многогранная тема. Популяризация науки складывается из ежедневных событийных моментов, о которых ученые начинают рассказывать друг другу, тем самым поднимая рейтинг самой науки. Хотя, я полностью, убеждена, что не все ученые, должны заниматься популяризацией науки, но точно должны быть научные журналисты, которые интересным, простом сленгом расскажут о науке.

Роль женщин в популяризации науки существенна, это как раз тот фундамент ролевых моделей и вдохновляющих примеров, которые могут служить опорой для девочек, желающих связать свою жизнь с наукой.
 
— Какие блоги, СМИ, каналы о науке вы читаете?

— «Наука РФ», N+1, «Мел» и другие, обязательно смотрю зарубежные подскаты. Но, советую всегда всем выходить из своей профильной темы, делать разворот на 180 и наблюдать, анализировать — это расширяет границы, что и приводить к научным открытиям.

— Вы изучали что-то о продвижении науки?

— Мое первое образование журналистика, потом я занималась маркетингом и GR-коммуникация, получила степень MBA, дополнительно прошла в Академии Медиа Индустрии курсы по продвижению в медиа, и пока мне этого достаточно. Но я всегда нахожусь в процессе long live learning. И, поверьте, три года плотного общения с женщинами–учеными, мне дали больше профессионального опыта, чем любые курсы, которые я смогла бы пройти.

Удивительные факты про ОАЭ: вторая часть

7. В ОАЭ у девушек достаточно много свободы. Начиная от выбора партнёра и заканчивая тем, что один из министров Дубая — женщина. Она возглавляет министерство счастья.

В противоположность сильно ограничены в правах женщины именно в Саудовской Аравии, а не в ОАЭ.

8. Многие современные фильмы снимались в ОАЭ: современные «Звёздные войны», «Форсаж», «Миссия невыполнима»…

9. 95% всей нефти находится в Абу-Даби. Поэтому это самый богатый эмират. А Дубай слез с «нефтяной иглы», и теперь его основной доход — это туризм.

10. Главный показатель богатства — не вода и не золото, а… зелень. Поэтому в Абу-Даби очень много зелени и очень мало небоскрёбов, в отличие от Дубая.

11. ОАЭ хоть и молодая страна, но она рекордсмен по многим показателям. В 2024 году ОАЭ 12 раз была упомянута в Книге рекордов Гиннеса:

➡️ самое высокое здание — небоскрёб Бурж-Халифа
➡️ самый высокий и дорогой танцующий фонтан Dubai Fountain
➡️ самый большой торговый центр Dubai Mall и многое-многое другое

В общем, я под большим впечатлением. А вы?

Как ходить на мероприятия с пользой. Часть II: знакомства на мероприятии

Представьте, вы пришли на мероприятие, ожидая, что сейчас соберёте новые контакты, но… растерялись, куда идти, что делать и с кем знакомится. Поделюсь, как я действую на конференциях и нетворкингах, чтобы избежать этого.

➡️Составить план и поставить себе цель по количеству новых знакомств.

План помогает ориентироваться, куда мы идём сейчас и что делаем, а конкретная цель — не думать «Подойти ли к этому участнику?», а знакомиться раз за разом.

➡️ В зависимости от фокуса я меняю самопрезентацию. Например, в некоторых случаях я представляюсь как PR-специалист, в некоторых — как ведущая подкастов, а иногда всё и сразу.

О фокусе на мероприятиях я писала в предыдущем посте про нетворкинг.

➡️ Запоминаются цифры, кейсы, что-то необычное

Часто я представлялась так:
Провела более 50 интервью — от физики до психиатрии, от космонавтики до документального кино.

Если говорить про что-то необычное: недавно на нетворкинге девушка поделилась визиткой, которая раскрывалась, как гармошка. Это впечатлило всех.

➡️ Продумать целевое действие, которое должны совершить ваши новые знакомые

Например, я при знакомстве предлагаю подписаться на мой канал. А в декабре я познакомилась на конференции с девушкой-рилсмейкером, которая дарила сертификаты на съёмку трёх видео. Её визитка до сих пор у меня лежит.

Что вам помогает знакомиться на мероприятиях?

Осталось рассказать о том, как я поддерживаю контакт после мероприятия. Ставьте 🔥, если интересна эта тема.

Топ-6 фактов про ОАЭ, которые меня удивили

Это прямое включение с нашей экскурсии. Мы едем из Дубая в Абу-Даби и слушаем потрясающий рассказ гида.

1. Стране всего 53 года. Состоит из 7 эмиратов — 7 независимых государств, которые объединены в одну федерацию. В каждом государстве абсолютная монархия, и получить гражданство никак нельзя — только родиться здесь.

2. НО! Шейх даровал гражданство Павлу Дурову, чтобы штаб-квартира в Telegram находилась в ОАЭ, а также российскому хирургу Фёдорову, который оперировал мать шейха. Гид посоветовал нам подумать, чем мы можем быть полезными для страны, чтобы тоже быть отмеченными :)

3. Столица ОАЭ Абу-Даби территориально похожа на Санкт-Петербург — расположена на разливе и на большом количестве островов.

4. В Дубае есть целый город солнечных панелей. Но все понимают, что на солнечной энергии далеко не протянешь. Поэтому в 2019 году открылась атомная электростанция.

5. В ОАЭ нет никаких налогов для физических лиц, а компании платят 5% НДС. Зато большие штрафы. Например, вы заплатите 1000 дирхам (200€) за глазение на аварию.

6. В ОАЭ живёт 200 наций, а также страна толерантна к любой религии. За ненависть к религии или нации — уголовное наказание. Этот пункт больше всего меня восхитил.

Какие факты удивили? Делаем вторую часть фактов?

Как ходить на мероприятия с пользой. Часть I: подготовка к мероприятию

Правильные знакомства приносили мне возможности: новые проекты, запись подкастов с известными популяризаторами или классную профессиональную дружбу. Правда, так было не всегда — на одном из первых мероприятий, когда я ещё училась в школе, я просто раздала свои визитки. Выхлопа особенного тогда не было, ведь сами подумайте: кому нужна визитка школьницы?

Недостаточно просто дать визитку. Если, конечно, вы не Илон Маск или Павел Дуров. Чтобы заинтересовать человека, надо сделать больше — особенно на первых этапах, когда вы ещё не медийная личность.

Вот принципы, которым теперь я следую, чтобы ходить на мероприятия не зря.

1. Важно определиться с задачей на этапе подготовки. Это значит ответить на вопросы: что и кого я ищу?
У меня это обычно несколько фокусов, например:
〰️ гости для подкаста
〰️ новые проекты/клиенты
〰️коллаборации для телеграм-канала
〰️поиск площадок для выступлений

2. Фокус меняется в зависимости от…
➡️ приоритета в данный момент
➡️ аудитории мероприятия

Допустим, я запланировала на мероприятии найти гостей для подкаста. Но пришла и поняла, что аудитория не та, на которую я рассчитывала. Тогда я могу перестроиться и попробовать работать по другому фокусу — например, поискать коллаборации.

Кроме того, бывает так, что я не ищу новые контакты — скажем, в том случае, когда нужно отработать уже имеющиеся. В этом случае я могу прийти на мероприятие для сохранения привычки и навыков. Потому что я по себе замечала, если долго не практиковать знакомства, то потом втянуться сложнее.

В один пост всё не уместилось. В следующих частях расскажу, как действовать…
➰ во время мероприятия, чтобы запоминаться
➰ после мероприятия, чтобы сохранить контакт и взаимодействие

🔥 — если продолжаем

Исходно Дубай — пустыня. Само по себе ничего тут не вырастет. Но на улицах мы видим крохотные деревца и большие пальмы, кустики и цветы.

Но от нас скрыта стоимость этой красоты. Ежегодно тратится 10000$ на поддержание жизни одного дерева.

Это похоже на инвестиции в личный бренд. Если изначально почва неплодородная — нет нужных навыков, системности, сильной мотивации — то работа над медийностью будет стоить дорого.

А если почва благодатная, всё идёт легче и дешевле.

Первый раз в Дубае

Мы с семьёй прилетели отдыхать в Дубай. С первого взгляда меня впечатлил масштаб и роскошь города.

Я очень люблю соприкасаться с другими культурами, потому что это такое расширение кругозора и пространство для поиска новых идей! Особенно, если это культура, которая сильно отличается от нашей.

На самом деле сложно отключиться от мыслей о делах, ведь мне хорошо работается в самолёте и на отдыхе — легче сконцентрироваться, потому что никто не отвлекает.

Но в планах много гулять, посещать достопримечательности и освобождать голову для новых мыслей.

Почему любой труд должен оплачиваться?

Несколько лет назад у меня была такая позиция:
✔️ отдельно ваша основная профессия, которая приносит большую часть дохода
✔️ отдельно поле для исследований, поиска и создания чего-то нового (скорее всего, бесплатно)

Так было, например, пока я изучала, как задавать вопросы на интервью и извлекать информацию из экспертов. Эти знания легли в мою книгу. Но последнее время я пересмотрела взгляды и пришла к следующим выводам.

1. Странно, если две эти вещи не совпадают — профессия и поле для поиска новизны. Ну нельзя создать что-то новое в медицине, PR, педагогике или любой другой сфере, если там ни дня не работать!

2. Нельзя бесконечно делать что-то бесплатно. Это возможно на первом этапе, если…
➡️ продукт тестируется и дорабатывается.
➡️ человек в процессе входа в профессию, и ему нужно получить опыт.
➡️ это стартап или научное исследование, коммерческий выхлоп от которого будет позже.

3. Если прошло уже много лет, а человек так и продолжает разбрасываться своими компетенциями/продуктами/знаниями бесплатно, то тут, на мой взгляд, несколько причин.

➡️ нет конкретного продукта или услуги, который можно приобрести; человек сам не понимает, что и для кого он делает.
➡️ не выстроен процесс привлечения новой аудитории или продаж (это вопросы к PR, маркетингу или рекламе — возможно, нужен сторонний специалист).
➡️ пассивная позиция: например, если нужны клиенты, можно активно искать их самому через мероприятия, знакомых, специальные сервисы, но человек не готов это делать.
➡️ ну и последнее, самое неприятное: а действительно ли это хороший специалист, если у него никто не готов покупать?

Знаете, дело не в том, что всё продаётся и всё покупается. Дело в другом:
✔️ чаще всего бесплатное не ценится так, как то, за что мы заплатили хорошие деньги.
✔️ «игра в благотворительность» приводит к выгоранию специалиста.

Поэтому давайте будем ценить свой труд и перестанем играть в благотворительность и спасение мира.

Какие проекты я точно НЕ буду продвигать?

Когда мне было 13, я узнала, что такое рациональное мышление и научный подход. Я погружалась в научпоп-контент и вела просветительский блог — мне хотелось объяснить, почему не стоит верить в астрологию или отрицать теорию эволюции.

Сейчас я не пытаюсь кому-то навязать свою точку зрения. Если человек хочет верить, то он будет это делать.

Но у меня жёсткие принципы, за какие проекты я готова браться, а кому точно откажу.

❌ Астрология, нумерология, таро и прочая эзотерика
❌ «Серый» бизнес, мутные схемки-темки
❌ Люди без подтверждённой экспертизы, гении лишь на словах, без конкретных кейсов и соответствующего образования (в тех сферах, где это необходимо)
❌ Алкоголь, табачная продукция и всё то, что может привести к зависимостям

Кроме того, я не возьмусь за проект, если мы глобально не совпадаем по ценностям и видению. Например, меня оттолкнёт пустой хайп, «жёлтые» методы продвижения и надувание мыльного пузыря на пустом месте.

Почему так? Я уверена, этика в PR — это основа основ. Ведь от PR-специалистов зависит, о каких проектах узнают и будут говорить.

P. S. Про эзотерику: однажды мне нагадали крепкую дружбу и плодотворное сотрудничество. Дружба не прожила двух месяцев.

Субботнее утро начинается с мастер-класса в школе продюсирования Николая Картозии!

Тема встречи — копирайтинг. Будем совершенствовать навыки написания текстов ✍🏻

Нетворкинг на мероприятиях: как и зачем?

Чувствую, что за последние пару месяцев я здорово прокачалась в том, как посещать мероприятия и находить новые контакты.

Хочу написать об этом пост или даже несколько. Что вам было бы интересно почитать про это? Какие вопросы волнуют?

Из последних новостей: лечу в Москву на обучение — в субботу очередной очный семинар Школы продюсирования Николая Картозии.

А ещё с завтрашнего дня у меня отпуск. В планах и отдохнуть, и больше подумать над собственными проектами.

В общем, в ближайшие дни много интересных мероприятий и встреч 🤍

3 хода, чтобы продвинуть ваш проект

Весь мир наслышан о русском балете благодаря Сергею Дягилеву. Он продвигал русский балет на западе. Это была инновация. Ведь, например, в Америке очень немногие люди имели представление о балете и вообще считали его скучным.

Что же такого Дягилев делал и как эти ходы можно использовать в современном мире?

1. Формировать представление: ваша аудитория — это исключительные люди. Думающие, образованные, не такие, как все.

До: балет смотрят только дети и старики
После: балет — зрелище для избранных!

Дягилев привлекал на представления интеллектуальную и художественную элиту, а также влиятельных меценатов и критиков. Таким образом, русский балет влиял на моду, искусство и светскую жизнь.

2. Адаптировать проект под аудиторию. Упрощать, сокращать, помогать разобраться в деталях.

До: зрители мало знают о балете, а спектакли могли длиться по 4-5 часов — смотреть тяжело!
После: балет стал более доступным и увлекательным, он привлекает широкую публику.

Дягилев адаптировал балет и оперу для новой аудитории, упрощая восприятие. Он сокращал длинные постановки, менял финалы на более зрелищные и выпускал подробные программки с фактами о композиторах.

3. Показывать проект через лица: его талантливых участников.

До: о русских танцовщиках западу мало известно
После: русские танцовщики — новые звёзды!

Вацлав Нижинский и Тамара Карсавина стали ключевыми фигурами зарубежных программ. Они танцевали в трёх балетах за вечер, вращались в светских кругах и часто появлялись в прессе.

В послевоенное время «русскость» стала отдельным брендом. Привлекая европейских танцовщиков, Дягилев давал им русские имена. Например, так Хильда Маннингс стала Лидией Соколовой.

Здесь про бренд императорского фарфора — ещё одна инновация, которая во всём мире ассоциируется с Россией.

Как делать PR инноваций?

Вчера я снова смотрела «Лебединое озеро» в Мариинском театре. И по мотивам моей любви к балету решила написать пост о продвижении инноваций.

Ведь инновации бывают не только научные или технологические. Есть ещё и культурные — таким был для запада русский балет.

Интересно такое почитать?
🔥 — если да

Карьерная школа для молодых учёных в Санкт-Петербурге

Друзья, рассказываю про классную возможность. Моя подруга Аня и её команда проводят карьерную школу от проекта Sci Career и СНО СПбГУ. Сегодня последний день регистрации!

🗓 Когда?
21-22 марта

📍 Где?
В центре Санкт-Петербурга, в кампусе СПбГУ «Смольный» (улица Смольного, 1/3)

👩🏻‍🔬 Что будет?
Лекции, круглые столы, дискуссии, просмотр научного кино и ярмарка вакансий. Более подробная программа тут.

Я точно пошла бы для нетворкинга и поиска новых контактов, но в эти дни буду на обучении в Москве. Однако очень рекомендую пойти вам!

Зарегистрироваться

Стабильность выигрывает перед импульсами мотивации. Согласны? 🙏🏻

ИИ за 2 дня решил проблему, над которой учёные работали 10 лет — Independent.

Исследователи из Имперского колледжа Лондона задали вопрос об устойчивости супербактерий к антибиотикам. Искусственный интеллект предложил несколько гипотез, включая правильную, после ввода короткой подсказки.

Мне кажется, это интересная новость о том, как можно ускорить научные и технологические разработках.

В новом подкасте, который я готовлю, первый выпуск посвящён ИИ в медицине. Есть ли предположения, о чём будет сам подкаст?

Как сделать идеальный выходной

У меня, как и у многих современных людей, есть проблема с тем, чтобы вовремя остановиться и отдохнуть.

Отчасти из-за нестандартного графика: обучения в нескольких местах и работа в нескольких проектах. Отчасти из-за тревожности не успеть, не достигнуть, потратить время зря.

И хотя головой понимаю, что отдыхать нужно, не всегда получается.

В очередной раз я почувствовала, что нет сил несколько дней назад. И я решила: время пришло.

➡️ отменила все дела и постаралась минимизировать коммуникацию в соцсетях (для меня это самая выматывающая вещь, потому что её бывает много)

➡️ спала столько, сколько захочется, и приготовила завтрак: тосты с авокадо и кофе

➡️ пересматривала мой любимый сериал «Офис» — сейчас повторно смотрю его в оригинале (с русскими субтитрами), и это смешнее из-за игры слов и эмоций персонажей!

➡️ гуляла, наслаждалась петербургским солнцем, а потом зашли с сестрой в Mickey&Monkey, чтобы выпить (или съесть?) овершейки

➡️ навестила брата в больнице

➡️ вечером сходила в зал, чтобы просто посидеть в сауне и сделать небольшую растяжку

Считаю, что получилось перезарядиться!

Какой для вас идеальный способ восстановиться?

Приём, чтобы объяснить, в чём заключается ваша деятельность

Порой всем нам приходится рассказывать о том, чем мы занимаемся: на выступлениях, в блоге, на интервью или просто при личном разговоре.

И не всегда это сделать просто. Особенно если ваша профессия чуть более непривычная, чем, например, врач или юрист (хотя врачи и юристы тоже бывают разные!)

Недавно я беседовала с океанологом — согласитесь, не самая привычная профессия, и у многих из нас вообще нет представления, чем они занимаются!

И разговор мой собеседник начал с конкретного примера: в Великую Отечественную войну океанологи рассчитывали свойства льда, чтобы машины по дороге Жизни могли безопасно перевозить провизию.

Кстати, я этого не знала и была очень удивлена.

Что мы здесь видим? Описание конкретной ситуации, которую помогла решить профессия. Притом пример яркий, исторический!

Как вы это можете использовать?
➡️ Соберите коллекцию запоминающихся исторических примеров, связанных с вашей профессией
➡️ Вспомните: какие интересные кейсы были в вашей практике? какие задачи вам приходилось решать?

И обязательно используйте их в ваших выступлениях, статьях, блогах, интервью…

… или, например, когда пытаетесь объяснить родственникам и друзьям, чем вы занимаетесь 🤭

Используете этот способ в своей практике?

15 марта отмечается Международный день добрых дел. Вспомним несколько значимых примеров, когда талантливые люди использовали ресурсы для помощи другим.

1. Павел Третьяков: коллекционировал произведения разных авторов, создал приют для вдов и сирот бедных художников и построил Третьяковскую галерею.

2. Савва Морозов: поддерживал МХТ и заказывал новейшее по тем временам оборудование для сцены за собственный счет.

3. Варвара Морозова: открыла первую в Москве бесплатную общественную библиотеку, жертвовала деньги для Московского университета, а также построила психиатрическую больницу.

В дополнение: благотворительность — это часто ещё и «плюсик в карму» с точки зрения того, как мы воспринимаем личность, проект или компанию.

Необязательно ждать повода, чтобы сделать что-то хорошее. Но раз этот день настал, сегодня каждый может сделать что-то важное — для других или для себя.

Поддержать, помочь, позаботиться, вдохновить.

Как раскрыть инженеров через интервью?

С февраля работаю как автор и ведущая подкаста в инженерном хабе «Дело» — проекта о популяризации инженерных профессий.

За это время мы уже успели с таким количеством классных профессионалов пообщаться, это невероятно!

Для примера несколько тем, которые мы успели рассмотреть в выпусках: ледоколостроение, космонавтика, океанология, автоматизация.

Сегодня, например, записывали выпуск с инженером-предпринимателем из Африки Иллиассу, который уже 15 лет живёт в России.

Две вещи, которые мне нравятся в процессе проведения интервью:

1. Эксперты, их знания, опыт, истории — люблю узнавать людей, их точку зрения на мир и ту полезную информацию, которой они могут поделиться

2. Делать сложную тему доступной для аудитории, конвертировать опыт эксперта в интересный для аудитории продукт

Кадры с двух последних интервью — про автоматизацию и океанологию.

Сколько хотят зарабатывать молодые специалисты?

ВЦИОМ провёл опрос молодых россиян, за сколько готовы работать выпускники и какую зарплату считают достойной?

Ожидания: 57% студентов готовы работать за зарплату от 40 до 80 тыс. рублей. Получать 100 тыс. и более хочет каждый пятый-шестой.

Реальность: Половина выпускников получает не больше 60 тыс. рублей, а 17% смогли достичь зарплаты в 100 тыс. рублей и более.

Я уверена, что важно ещё в студенчестве начать работать, стажироваться, пробовать себя в разных проектах. А также работать над личным брендом:
➡️ прокачивать соцсети
➡️ практиковать публичные выступления
➡️ расширять пул ваших контактов

Зачем? Чтобы выйти на рынок конкурентоспособными.

А что думаете вы?

Послание для тех, чьи цели и мечты амбициозны 💌

Как я освоила профессию PR-специалиста?

Сколько себя помню, меня с детства интересовало всё, что связано с медийностью. В 8 лет я мечтала стать детской писательницей и строчила рассказы и повести одну за другой, с 11 лет вела ютуб-канал, а в средней школе — запрещённую социальную сеть.

В какой-то момент я осознала, что мне интересно разобраться в механизмах медийности:
❓ почему что-то или кто-то становится популярным?
❔ а самое главное, как продвигать действительно важные вещи — инновационные проекты и талантливых людей?

Да, на мой взгляд, важно продвигать те компании и экспертов, которые принесут пользу другим людям.

В общем-то, это и стало причиной, по которой я выбрала профессию PR-специалиста и поступила в СПбГУ. Также с первого курса я завела подкаст «Научные интервью», который записывала в студии университета — приглашала учёных из разных сфер и расспрашивала про карьерные стратегии.

Высшее образование — важно, но я всегда была уверена, что им ограничиваться не стоит. Поэтому с января обучалась на курсе по PR, чтобы получить представление, как строить карьеру в этой сфере, и овладеть инструментами.

Сейчас могу сказать, что я умею…
➡️ выстраивать PR-стратегию
➡️ работать с традиционными инструментами: СМИ, ТВ, радио
➡️ использовать новые медиа, подкасты, ютуб-каналы
➡️ проводить анализ и корректировать стратегию

Поэтому если вы, ваша компания или проект ищете пути к медийности и продвижению, то вы можете обратиться ко мне: @kyrkalova

На установочном созвоне или встрече мы обсудим ваши потребности и условия работы, а также я отвечу на ваши вопросы, связанные с PR.

Если вы ждали момента, чтобы решиться на продвижение, то он настал. Я уверена, что компании и проекты, которые меняют жизнь людей к лучшему, не должны оставаться в тени. Поэтому пишите!

Города будущего: куда отправиться за вдохновением?

Как петербурженка, я восхищаюсь архитектурой. Ведь это то, что напрямую влияет на наше восприятие города.

Мне кажется, работать над PR бюро или архитектора очень интересно, потому что можно заложить в продвижение смыслы созидания, инноваций, улучшения жизни граждан.

Почему я об этом задумалась? Сегодня нашла удивительные проекты, которые пополнят архитектурный мир в 2025 году.

1. Центр культуры и искусства Аньцзи, Китай
2. Музей Powerhouse Parramatta, Австралия
3. Музей Гуггенхайма, Абу-Даби
4. Новый корпус университета Райса, США
5. Музей миграции FENIX, Нидерланды

Какое из этих мест вы бы хотели посетить больше всего? Я бы заглянула в университет Райса!

Стажировка в Китае для молодых учёных

Друзья, предлагаю молодым учёным подать заявку или переслать тем, кому это может быть актуально!

Grips — это летняя программа для 200 талантливых студентов со всего мира. Вас ждёт исследовательский опыт в ведущих университетах Китая, насыщенная лабораторная практика, экскурсии по дельте Янцзы, погружение в китайскую культуру и лекции от известных ученых.

📍 Где?
Дельта реки Янцзы, Китай, на базе четырёх престижных университетов

📅 Когда?
Июнь – август 2025 года

🌐 На каком языке?
Требуется знание английского языка

⏰ Дедлайн
16 марта 2025 года

Подать заявку: http://grips.zju.edu.cn/main.htm

Информацией о программе поделилась Zhi Lian | Школа китайского и английского.

От страха попросить чашку до еженедельных интервью. 4 шага, которые помогли мне развить навыки коммуникации

Я твёрдо уверена, что навыки коммуникации — это база в современном мире. Даже если вы профессионально не связаны с продвижением, публичностью, PR.

Как минимум, уметь рассказывать о себе, знакомиться с людьми, использовать те связи, что уже есть.

И меня очень забавляет, что сейчас огромная часть моей деятельности — это коммуникации. Точнее вся моя профессия. Притом что в детстве я была до жути стеснительной и боялась чашку в кафе попросить (хотя и любила быть в центре внимания).

Что мне помогло развить навыки коммуникации?

1. Регулярная практика профессионального общения

Изначально это были интервью, потом добавился нетворкинг и всё, что с ним связано. Вспомнила, что несколько лет назад я могла взять 8 интервью за год, а сейчас у меня только на март 7 запланировано — для двух разных проектов. Два уже провела, кстати.

2. Тренинги и обучения

Я два раза была на тренинге по нетворкингу, и мне кажется, что периодически полезно проходить такие обучения: посмотреть, у кого какие подходы и держать себя в коммуникационном тонусе.

3. Позиция, что мир не враждебный, а дружелюбный

Признаюсь, что было время, когда я воспринимала окружающий мир так, как будто кругом опасность и непрофессионализм. Сейчас я думаю, что это зависит от фокуса и восприятия. Вокруг меня много людей, кем я восхищаюсь и на кого хочу равняться. С такой позицией всегда интересно знакомиться с новыми людьми.

4. Помощь профессионалов

Большую роль в формировании моих навыков сыграла мой научный руководитель Людмила Ивановна. Без неё развиваться в этой сфере было бы гораздо сложнее.

А как вы развивали навыки коммуникации? Есть ли у вас с ними трудности?

Подборка недели: новости и материалы про бренд талантливых людей

⚡️ 5 женщин, которые меняют Петербург в 2025 году

Собака.ру исследовали выдающиеся достижения петербурженок и наградили 15 героинь, которые уже создают Петербург будущего.

⚡️ Редкая профессия — мастер синхронных шумов

А вы знали, что есть специалисты, которые озвучивают шумы в кино? Например, чтобы передать звук удара по лицу, они швыряют об пол кочан капусты.

Их не больше 15 человек на всю страну, и этот материал — разговор с одним из них.

⚡️ Число женщин-предпринимателей в России выросло до 1,8 млн

Сколько процентов женщин-предпринимателей в нашей стране? В каких сферах они открывают бизнес? Читайте в материале.

❤️ — за интересную подборку

Последние два дня было много петербургского солнца, цветов, тёплых встреч, любви и искусства.

Ходили на оперу «Аида» в Мариинский театр и на выставку Васнецова в корпус Бенуа 🌸

Как праздновать 8 марта, чтобы это было не просто формальностью?

1. Собрать личную «доску вдохновения». Предлагаю посвятить выходной созданию ресурса, который будет прибавлять вам сил в трудные минуты: соберите фотографии, цитаты и истории женщин, которые вас вдохновляют. Можно онлайн, можно в бумажном варианте.

2. Сделать шаг к цели, которую откладывали. Это может быть старт нового обучения, начало нового проекта или та цель, о которой знаете только вы.

3. Написать письмо себе в будущее. Опишите свои цели, мечты и планы на ближайший год. Откройте его 8 марта следующего года и оцените, как много вы достигли.

4. Подарить время и внимание близким людям. Проведите день с мамой, подругой, преподавательницей — или с другим человеком, который вам дорог. Например, мы сегодня на оперу идём.

5. Сделать день заботы о себе. Уделите время своему физическому и эмоциональному здоровью: спорт, чтение книги или тот отдых, который предпочитаете вы.

6. Инвестировать в знания. Я твёрдо уверена, что знания — это ценный ресурс, который себя окупает. Подарите себе или другой девушке курс, книгу или мастер-класс.

7. Собрать подруг, коллег или единомышленниц для обсуждения значимых тем или обмена опытом. На самом деле я в последнее время полюбила формат, где в тесном кружке все высказывают мнение о чём-либо или отвечают на вопрос. Даже метафорические карты для обсуждений купила.

8. Подарить вдохновение и поддержку окружающим вас девушкам. Можно сделать комплимент, написать письмо, рассказать девушке, если вас мотивирует её пример, предложить помощь.

💐 С праздником, дорогие девушки! А как вы проводите этот день?

Как Императорский фарфоровый завод создавал бренд России: уроки PR-стратегий

Сегодня я побывала на Императорском фарфоровом заводе — легендарном предприятии, которое стало не просто производителем фарфора, а символом русского искусства и культуры. И хочу поделиться наблюдениями о том, как создавался сильный бренд предприятия.

🩰 Фарфор как часть культурного кода

Фарфор, как и балет, — один из ключевых символов русского искусства. Тема балета в том числе отражена в изделиях русских мастеров: есть работы, изображающие русских балерин, а также скульптурные серии и комплекты, посвящённые известным балетам: «Щелкунчику», «Лебединому озеру», «Дон Кихоту» и другим.

🍶 Узор «Кобальтовая сетка» — это визитная карточка ИФЗ

Готова поспорить, что вы видели этот рисунок в сувенирных магазинах или музеях. Я, например, видела его у нас дома, потому что моя мама коллекционирует фарфор.

«Кобальтовая сетка» была создана художницей Анной Яцкевич в годы ВОВ. Этот простой, но элегантный дизайн пережил десятилетия и работает на узнаваемость ИФЗ по всему миру.

🎨 Коллаборации с гениями

ИФЗ сотрудничал с великими художниками: Кандинский, Сомов, Кустодиев, Петров-Водкин. Чайник по эскизам Малевича, например, производят до сих пор.

Это не просто завод, а бренд, который веками формировал имидж России. Меня на самом деле восхищает, что есть такие проекты, с которыми веками ассоциируется наша страна и искусство.

Мне кажется, что один из вызовов современности — создавать новые проекты и качественно выстраивать их продвижение, чтобы поддерживать имидж страны.

Про принятые решения и приоритеты

Порой спустя время видишь, что решения, которые ты принимал, оказались верными.

За последние несколько месяцев у меня таких решений было два:

1. Пройти обучения у лучших специалистов в тех сферах, которые меня интересуют: это продюсирование, PR, ведение телеграма. Подробно про обучения я рассказывала…

➡️ тут про PR
➡️ тут про все остальные обучения

2. Отказаться от той деятельности, в которой я не вижу себя в будущем — от репетиторства.

Я об этом не рассказывала в канале, но я два года преподавала латынь, древнегреческий и русский. В целом, я люблю языки, люблю преподавать и общаться с детьми.

Но перед Новым годом я стала замечать, что это занимает много моего времени и сил. И не приносит удовлетворения.

А это тот ресурс, который я могла бы потратить на профессиональное развитие и новые проекты.

Было тревожно, но с января я перестала преподавать.

И эти два решения в совокупности дали рост.

➡️ Появились возможности, в которых я могу реализовать себя как продюсер и как PR-специалист.

➡️ У меня больше сил, времени и желания, чтобы создавать контент для себя и развивать собственные проекты.

И я оглядываюсь назад и понимаю, что если хотя бы одно из двух условий не соблюлось бы, то этого могло и не произойти.

Есть моменты, когда нужно принять важные решения — жизненные и профессиональные. И никто это не сделает, кроме вас.

Приходилось ли вам за последнее время принимать важные решения?

❤️ — да, куда без этого
🙏🏻 — в последнее время всё решалось без моего участия
💯 — моя жизнь — сплошное принятие решений

Как продвигать инновации через истории людей: разбираем кейс Brain City Berlin

Сегодня хочу поделиться с вами примером крутого PR-проекта, который не просто рассказывает о науке, а делает её живой и близкой каждому. Речь о Brain City Berlin — инициативе, которая позиционирует Берлин как центр научных инноваций.

Почему это работает? Давайте разберём.

1. Личные истории вместо абстрактных лозунгов

Вместо банальных фраз вроде «Берлин — город науки», проект делает ставку на реальные истории учёных. Они привлекли множество учёных из институтов и университетов Берлина — послов науки. Среди них есть как молодые таланты, так и известные учёные.

2. Интерактивность и масштаб

Проект предлагает интерактивную карту с научными учреждениями города. Это красиво и это полезно: можно изучить, какие исследования ведутся в университетах, институтах и даже художественных академиях. Мне кажется, это помогает составить общую картину и показать масштаб.

3. Акцент на тренды: гендерное равенство и поддержка молодёжи

Brain City Berlin не просто идёт в ногу со временем, но и задаёт тренды. Например, они задумались о гендерном равенстве ещё со времён 1980-х годов, а в 2020 году уже 46% профессоров в Берлине были женщинами.

Помогать молодому поколению — это тоже один из трендов. Для молодых учёных есть отдельный раздел с карьерными возможностями: от исследований до работы в компаниях.

Почему это важно для PR?

Этот проект — пример того, как можно продвигать сложные темы через человеческие истории, интерактивность и актуальные тренды. Люди хотят видеть за проектами реальные лица, понятные ценности и возможности для себя.

Что думаете? Захотелось поработать в Берлине?

Ценность скорости: от идеи к действию

Для меня огромная ценность — это короткий путь от идеи до её реализации. Неважно, работа это или личные проекты. Долгие обсуждения, сомнения, переносы сроков и мечты, которые так и остаются мечтами, — это не про меня.

Мой идеальный сценарий: появилась идея ➡ составила стратегию ➡ приступила к реализации.

И на днях я снова убедилась, насколько такой темп мне близок, насколько он меня драйвит и вдохновляет.

В конце февраля я задумала сделать новый подкаст. С моими «Научными интервью» мы жили душа в душу два с половиной года, но в последнее время мне казалось, что такой формат я переросла, и хотелось попробовать кое-что новое.

Идея не давала мне покоя. На прошлой неделе я села и прописала концепцию, составила список гостей и подготовила письма. Вчера разослала первые приглашения — и уже через пару часов получила три согласия!

Первый выпуск записываем уже завтра.

Кстати, я давно заметила, что меня воспринимают в первую очередь как интервьюера. Это приятно, но одна из задач нового подкаста — расширить это восприятие. Хочу, чтобы меня ассоциировали не только с интервью, но и с PR, продвижением инноваций и научно-бизнесовыми проектами.

Надеюсь, что к концу марта — началу апреля смогу показать вам первые выпуски. Хочется сделать их мощно, стильно и с научно-бизнесовым драйвом!

⚡️ Forbes Woman впервые представил список из 20 женщин во главе крупных компаний.

В него вошли руководительницы компаний, которые работают на российском рынке и входят в различные рейтинги Forbes.

Цель материала — показать ролевые модели сильных девушек, которым удалось пробить стеклянный потолок, ведь среди женщин среди CEO в России около 6%.

Смотреть, кто вошёл в список

Бренд русских классиков

Сегодня Всемирный день писателя, и я подумала: а что если показать, с чем у нас ассоциируются русские классики?

Листайте карточки и рассматривайте атрибуты, без которых невозможно представить великих писателей!

Антипремия для артиста: позор или повод задуматься?

Знаете ли вы, что перед вручением «Оскара» проходит церемония антипремии «Золотая малина»? Эта ироничная награда вручается за сомнительные достижения в мире кино.

Вручение премии «Оскар» состоится сегодня ночью, а худшие фильмы прошлого года уже стали известны всему миру. Кстати, вторая часть «Джокера» получила сразу две «малины»: за худший сиквел и за худшую экранную пару (Леди Гага и Хоакин Феникс).

Я продолжение «Джокера» не смотрела из-за плохих отзывов, хотя первую часть обожаю. Я пересматривала её несколько раз, и даже на уроке английского мы разбирали её в оригинале!

Но вот что меня заинтересовало: как получение «Золотой малины» влияет на репутацию актёров и режиссёров?

С одной стороны, это может стать поводом для насмешек и ироничных комментариев. Но с другой — это ещё один способ оказаться в центре внимания. Ведь «Золотая малина» предшествует «Оскару» и всегда вызывает ажиотаж.

Возможно, это не столько позор, сколько повод для размышлений. В конце концов, даже самые талантливые артисты иногда оказываются в списке «победителей»: как раз Хоакин Феникс за первого «Джокера» взял «Оскар», а теперь получил «малину».

Что думаете? Ждёте вручение «Оскара»?

Тёмная сторона подкастинга

Во-первых, я загорелась идеей нового подкаста. Последние дни прописывала концепцию и потенциальных гостей. Планирую в марте уже начать реализацию.

Во-вторых, изучая, какие сейчас подкасты публикуются, я забрела в раздел тру-крайм — всех этих пугающе-завораживающих историй про маньяков, криминалистов, расследования.

Два потрясающих выпуска, которые я вчера прослушала на одном дыхании:

📌 Тру-крайм в реальности: криминалист о нераскрытых делах и портрете преступника | «Интересный подкаст»

📌 Как (не) сойти с ума в российской тюрьме? Выпуск с автором книги «Семь лет в Крестах» | «Юра, мы всё узнали!»

А что обычно слушаете вы?

Сколько лет вы готовы ждать признания?

Мне нравится тренд на то, что многие люди хотят не просто работать, но создавать такие проекты, которые будут менять мир. Но мало просто делать значимый проект…

Проблема: даже самые крутые проекты могут остаться незамеченными.

Именно так — если о них не рассказывать правильно и не заниматься их продвижением. Мне известны случаи, когда человеку приходилось около 10 лет добиваться того, чтобы его изобретение стало активно использоваться.

Вы — эксперт? Вы или ваша компания создаёте инновационный, технологический или научный проект? Тогда вы знаете, как важно донести свою идею до аудитории, инвесторов или партнёров.

Что делать, чтобы вас заметили?

Я помогаю талантливым людям и инновационным проектам выстроить стратегию продвижения, которая работает. Моя задача — сделать так, чтобы о вас говорили, вас замечали и к вам приходили.

Мы вместе подберём, какие инструменты помогут в этом: публикации в СМИ, участие в подкастах, выступления на мероприятиях, работа с соцсетями или что-то другое.

Почему я?

✔️ Опыт взаимодействия с наукой и технологиями
Уже третий год я веду авторский подкаст с учёными из разных сфер, поэтому могу быстро погружаться в специфику проектов разной сложности.

✔️ Путь, проверенный личным опытом
Я сама активно развиваю свои социальные сети, веду два подкаста, выступаю на профессиональных мероприятиях, а также написала книгу. И помогу провести вас по тому пути, который нужен вам для решения ваших задач.

✔️ Постоянное обучение и повышение компетенций
За последние месяцы я обучалась целой палитре навыков и инструментов — PR, продюсирование, развитие телеграм-каналов, нетворкинг — и продолжаю обучение, а также консультируюсь у коллег с большим опытом.

Я хочу, чтобы меня заметили! Что дальше?

Если вы готовы вывести свой проект или личный бренд на новый уровень, давайте обсудим, как я могу вам помочь. Напишите мне в личные сообщения: @kyrkalova

Давайте сделаем вас или ваш проект заметным вместе!

Самые популярные посты за февраль

Месяц выдался насыщенным: каждый день готовила для вас полезный и качественный контент. А вот посты, которые прошли проверку временем и интересом аудитории...

1. Нужен ли бренд молодому учёному?
2. Встреча, которая изменила всё: история знакомства с моим научным руководителем
3. 5 инструментов, которые я использую в работе
5. Миф: профессионалу не нужно тратить время на продвижение
6. Плесень для королевы: как продвигать науку среди элиты

Если что-то пропустили, переходите, читайте, сохраняйте!

Раз в определённый промежуток времени резко начинаю думать, что делаю всё не так и можно было бы достичь гораздо большего.

С одной стороны, это точка роста — подумать, что я сейчас могу улучшить в своих проектах, работе, жизни.

С другой стороны, я за рост и развитие не от неврозов, а от любви и стремления сделать мир лучше.

И я сейчас представила: а что если я встретилась бы с собой 5 лет назад? Как бы я отреагировала на себя в настоящем времени?

Я пятнадцатилетняя наверняка сказала бы что-то в духе:

Подожди, мы действительно опубликовали книгу, ведём подкаст, имеем суммарно аудиторию в соцсетях больше тысячи человек не на развлекательном контенте?

А ещё живём одни, учимся в одном из лучших университетов, работаем из любой точки мира, выступаем на мероприятиях, зарабатываем, путешествуем?

Да мы с тобой молодцы!


Мне кажется, изменения и рост должны драйвиться не обесцениванием.

Что скажете?