Я сама безумно люблю читать статьи про пиар в узких нишах и, возможно, вам будет тоже интересно почитать про особенности пиара в сфере кибербеза. Мы 4 года работаем с этой темой - выводили бренд на 4 новых рынках: мидл ист, США, Кипр и Малайзия. Делали публикации от узко-нишевых издания вроде Cybernews до Wall Street Journal и, кажется, накопилось, чем могу поделиться. К слову, какие-то лайфхаки подойдут и для других B2b-ниш.

Читать мою колонку для PR News

Не секрет, что я занялась (в пол-силы) развитием своего ТГ-канала и это идет просто очень тяжело. И дело не в контенте (хотя в нем тоже), но в способах его продвижения. Я за последнее время изучила массу контента про ТГ, прошла курс обучения продвижения в ТГ. Стоимость подписчика в 25-м году невероятна высока, а вот контента в сети появляется все больше и больше (и иногда лучше бы не появлялось вовсе) .

И я сама все больше начала ценить контент, которые пишут максимально искренне и открыто - не большие паблики, но маленькие уютные тг-каналы, где предприниматели (кто мне наиболее интересен) делятся не только своим бесконечным успешным успехом, но и тернистой дорожкой к нему.

Из таких каналов хочу порекомендовать канал моей коллеги Кристины Петровой, основательницы агентства PR Perfect.
Кристина в своем канале пишет не про пиар, а все больше про то, что на самом деле стоит за успешным успехом.

Вот, например, вы знали, что большинство предпринимателей строят свой бизнес благодаря.. страху?

Ну и почитайте пост про вечную боль, особенно начинающих руководителей - делегирование.

А какие каналы вы читаете/ предпочитаете? Все больше крупные паблики, разные или больше "личные"?

Мы в Zecomms взяли сразу две награды на Davos Communications Awards 2025: третье место в категориях «Лучший лидер в PR и коммуникациях» и «Лучшая PR-кампания»! Во-первых, хочется поздравить себя и команду, а, во-вторых, порефлексировать на тему пиара и премий.

Для номинации «Лучшая PR-кампания» мы решили рассказать о работе с компанией по производству роботизированной системы для массажа всего тела в 2024 году. Тогда мы за несколько месяцев сделали более 30 оригинальных выходов для клиента с общим охватом свыше 50 млн. Кампания принесла нам бронзу.

Кейс обо мне как о фаундере также принес нам бронзу - для этого пригодился и волонтерский опыт в Израиле, и публикации в международных СМИ на тему PR.

Рефлексия
Когда мы готовили кейс, я поняла, что в 22 и 23 годах были очень классные кейсы, а мы почему-то игнорировали премии и не подались вовремя. Возможно, что сейчас бы сидели не с бронзой, а золотом)

Что важно: порой кажется, что хорошая работа говорит о себе сама. Нет, друзья, не говорит. О своих результатах важно и нужно рассказывать. Ну и награда -еще один повод напомнить о себе потенциальным клиентам, и порадовать действующих - им тоже приятно будет осознавать, что они работают с признанными жюри экспертами рынка.

В общем, не запирайте свои победы под замочек - кроме вас самих об этом вряд ли кто позаботится.

У пиарщиков прибавится работы с 22 апреля!

Ладно, простите за кликбейт. На самом деле не прибавится работы, а добавится возможностей, и не всех, а у тех, кто занимается международным пиаром.

В чем дело-то?
Легендарная платформа HARO (Help a Reporter Out) обьявила о своем возвращении. HARO (как и Qwoted) позволяет отслеживать запросы журналистов и отвечать на них. В России вы можете знать аналогичный сервис под названием Pressfeed.

Больше года HARO не работал и вот теперь возвращается - с 22 апреля.

Мне понравился их аргумент на вопрос самим же себе - почему сейчас: "Контент, созданный ИИ, повсюду, и ваш голос важен как никогда".

Я с этим согласна как никто!

Немного фактов:

👌HARO была основана в 2008 году предпринимателем Питером Шенком (Peter Shankman). Она быстро стала популярной среди журналистов и PR-специалистов как инструмент для поиска и предоставления комментариев.

👌Qwoted была запущена значительно позже — в 2019 году как альтернатива HARO, с более технологичным интерфейсом и большим контролем над коммуникацией между журналистами и экспертами.

Лайк, если пользуетесь сервисами для пиарщиков
Сердечко, если привыкли работать по старинке - через личные контакты)

Свой День Рождения я приехала праздновать в модный отель Pine River. Очень удивилась на ресепшен огромному количеству туристов из арабских стран. Отель в Калужской области. Казалось бы?!

Отель знают все модники Москвы и не только - курорт неоднократно попадал в модные подборки (в том числе GQ) и, конечно, неоднократно упоминался в блогах селебрити и блогеров.

Собственно, с продвижением на арабскую аудиторию сработала та же схема - через инфлюенсиров.

Вот уж не знаю, блогеры-миллионники с Ближнего Востока самостоятельно нашли модное место в Калужской области или им «помогли» маркетологи Pine River, но результат налицо: по словам сотрудников уже почти 2 года регулярный поток гостей из жарких стран.

Классный кейс!

Вывод: я все чаще говорю на консультациях фразу - люди идут на людей. Когда я начинала заниматься b2B-коммуникациями, то и работа с инфлюенсерами, и работа с личным брендом считалась удалом b2C, но сейчас все чаще эту стратегию используют и в b2B. И личный бренд, и работа с инфлюенсерами.

Просто блогеры здесь будут совсем другие. Последнее время мы заметили спрос на лидеров мнений в LinkedIn.

А что касается блогеров, то и тут больше всплеск блогов на тему развития бизнеса.

Мне эта тенденция однозначно нравится!

Сегодня у меня День Рождения. Конечно, не могу сегодня не рефлексировать про пиар - ведь это то, чем я занимаюсь каждый день (Кроме выходных, строго), чем я зарабатываю на жизнь себе и своей команде, чем я интересуюсь и в чем я продолжаю развиваться.

Хотелось бы тут написать какие-то невероятные результаты, которые мы достигли за этот год, но на самом деле перемены начались совсем недавно. У агентства почти готова новая стратегия, но мы уже активно двигаемся по ней. И я верю, что если делать шаги, то рано или поздно придешь к своей цели. А цели у нас стали гораздо амбициознее, чем когда я в 2018 году регистрировала дрожащими руками ИП.

А пока можно почитать мое интервью в журнале Autority - там про мой путь в пиаре и что бы я себе хотела сказать 7 лет назад :)

Очень мне нравится, как сегодня отреагировал Фонбет на гол Овечкина. Явно ждали, готовились, планировали - в итоге Москва оперативно завешана рекламой с фотографией Овечкина и… логотипом Фонбет🤟🏼

Шайбу!

Я в прошлом году взяла урок в бассейне, чтобы научиться прыгать со «ступеньки» (как это называется?) вниз головой «рыбкой». Вроде научилась более-менее. И вы спросите - при чем здесь пиар?

Моя команда знает - я часто на планерках привожу аналогии с какими-то бытовыми штуками.

Например, люблю говорить менеджерам, что они как зубной врач. Должны уметь отстаивать и объяснять свои решения клиентам. Мы не работаем, чтобы делать все, как клиент скажет. Мы делаем так, чтобы решить задачу клиента. Поэтому я и сравниваю это с зубным. Зубному врачу вы же не говорите как сверлить зуб? 🦷

Так при чем тут бассейн?!
А бассейн про целеполагание. До тех пор, пока мои глаза начинали смотреть куда угодно, кроме как в точку, куда я хочу прыгнуть, я падала животом на воду. Как только я наконец услышала тренера - Женя, взгляд ровно туда, куда ты целишься и никуда больше, все начало получаться!

И в пиаре, и в жизни также. Рассеянный взгляд не приводит к результатам. Куда фокус и внимание - там и результат. Все время себе напоминаю.

💧

Где искать контакты журналистов международных СМИ?

Зачастую клиентам кажется, что у хорошего пиарщика есть контакты абсолютно всех журналистов по его профилю. Это кажется довольно абсурдным, но я довольно часто сталкиваюсь с этим убеждением на консультациях.

На самом деле журналисты постоянно меняются - вон недавно, пол-редакции TechCrunch покинуло чат. И в целом, например, в Америке такое количество изданий и журналистов, что знать всех просто физически невозможно.

Итак, что же делать, если релеватный журналист по теме найден, а контактов его ни в открытом доступе, ни на Linkedin нет?

Тогда мы идем за помощью к специализированным сервисам. Их довольно много, разберем самые популярные: Muck Rack, Prowly, RocketReach.

Самый крутой инструмент — Muck Rack. Его главные достоинства — обширная база актуальных (!) контактов и удобный поиск. Недостаток — цена😅.
$10 000 в год может позволить себе не каждая компания и даже агентство.

Prowly стоимостью от $258 в месяц — более доступная альтернатива. Но на площадке может не оказаться контактов в нужном регионе. Например, с поиском журналистов на Кипре сервис нам не особо помог.

RocketReach по $468 в год — самое бюджетное решение. Через него можно быстро найти email-адреса журналистов, но база редко обновляется, поэтому большой шанс написать на давно неактуальную почту.

А вы что используете, когда нужно экстренно найти контакты авторов/ редакторов?

Журналистка Lindsay Dodgson из   Business Insider опубликовала в LinkedIn пост с 7 правилами, которые помогут PR-специалисту подружиться с автором издания.

На него отреагировали многие пиарщики и другие журналисты и понятно почему - пост о наболевшем - как наладить работу между пиарщиками и журналистами. Вечная тема!)

Вот, что рекомендует Lindsay:

Делайте домашнюю работу
 Перед отправкой питча внимательно изучайте прошлые материалы автора. Чем релевантнее ваша тема, тем выше шансы не просто выпустить текст, но и запомниться журналисту с хорошей стороны 🤫

Пишите живой питч на пару строк. Он работает лучше, чем километры текста или сухой пресс-релиз. 

Старайтесь предложить актуальную тему, которую автор мог пропустить в потоке новостей. 

И делайте это быстро:) Чем оперативнее вы отправите питч или ответите на запрос журналиста, тем выше шансы увидеть вашего спикера в следующей публикации. 

Проявляйте терпение. Вопросы «ну когда выйдет материал?» каждые два дня раздражают журналистов. Договоритесь заранее с автором/редактором, через сколько дней стоит напомнить ему о себе после первого письма. А еще сохраняйте дзен: если материал вышел — супер, если нет — не стоит давить, ходить по коллегам и пр. 

Будьте внимательны к деталям. Хорошее фото спикера, корректное название компании — базовые вещи, о которых многие пиарщики часто забывают.

И, наконец, доверяйте автору. Если вы договорились об интервью с изданием, не требуйте заранее четкий список вопросов и не настаивайте на своем присутствии во время беседы — все это только отталкивает журналистов. 
(Хотя, конечно, спросить аккуратно про вопросы заранее никогда не лишнее, так куда больше шансов качественно подготовить спикера).

Как вам правила от Lindsay?
По мне - довольно разумные 🙂

Я сегодня планировала текст написать про work-life balance. Нет, никаких проповедей. Просто поделиться как у меня устроено.

Но вот вечер понедельника, на часах 23:00. Я только что закончила обсуждать работу по телефону, а ноутбук все еще угрюмо взирает на меня открытой крышкой.

Так что не будет никакого поста про Work-life, блин, balance.

🤡

Вот это пятница. TechCrunch продан. Подробностей пока нет.

грустно. Все в комментариях пишут, что ждут от ex-команды своего медиа. С учетом внушительного списка шансы большие! Будем наблюдать..

Волна увольнений длилась довольно давно, можно было предположить. Зато возможно мы, как читатели (и пользователи 🥲) получим на выходе не одно, а целых 2 медиа.

Делюсь полезным дайджестом обучающих событий для PR-специалистов и маркетологов:

— 2-4 апреля - пиаршкола «Внутрикорпоративный PR: вызовы и тренды» о том, что сегодня актуально во внутрикоме, какие инструменты наиболее эффективны, на что обратить внимание и что скорректировать в стратегии PR-работы внутри организации в 2025 году.

— 9-11 апреля - пиаршкола «Нейросети для создания контента» для PR-специалистов, маркетологов, рекламщиков и всех, кто создает контент для соцсетей, блогов, сайтов, видеоканалов и т. д.

— 16-18 апреля - пиаршкола «Личный бренд чиновника» для тех, кто развивает имидж руководителя органа власти, государственной или муниципальной структуры.

— 21-23 апреля - пиаршкола «Телеграм для PR-специалистов: инструменты и пошаговые инструкции» поможет PR-специалистам эффективно использовать Telegram для продвижения брендов, управления репутацией и построения вовлечённого комьюнити.

— 14-16 мая - пиаршкола «Мастер PR-текста» по всем аспектам написания текстов для решения PR-задач: пресс-релизы, новости, тексты для соцсетей, тексты для СМИ, статьи. Цепкие заголовки, вовлекающий сторителлинг и яркий язык.

— 28-30 мая - ежегодная большая конференция «Эффективная пресс-служба - 2025». 30 спикеров, 2 потока докладов. Пиар в бизнесе и Пиар в госструктурах. Нетворкинг. Тренды. Актуальные кейсы. Много классных знакомств. Идеи и мотивация.

Изучайте программу, делитесь с коллегами и присоединяйтесь!

Я всегда на первом звонке (после подписания договора 😀) говорю клиентам: так, ну что у нас с фотографиями?:) Как правило, ответы не радуют) вроде такая простая задача, но каждый раз это превращается в целое приключение!) кому знакомо? 🤚🏻

И тут я сама оказалась таким фаундером, который 2 года не обновлял фотографии) а мы же сейчас занимаемся активно своим пиаром - надо! Ну и к тому же я похудела больше, чем на 15 кг)

Так что совместила приятное с полезным. И для себя. И для агентства 📸

Мы в Zecomms за три года успели поработать со множеством рынков — это и Эмираты, и Юго-Восточная Азия, и страны Европы, и США. И частый вопрос - как отличается PR на разных рынках? Вот мои мысли на этот счет:

1 Частый вопрос — чем отличается PR в России и «за рубежом». Во-первых, давайте определимся с понятием «за рубежом». PR в MENA и PR в США будет, нет, не кардинально, но отличаться. Но общий знаменатель здесь найдется. Все хотят писать про «своих» — будь то российские «Ведомости» или американский Business Insider, или же арабский Arabian Business. Отличие лишь в том, что в Америке больше профильных СМИ, поэтому могут взять и индийский тех, и русский, конечно) Но все равно важно показать влияние на локальный рынок. Либо же очень сильное влияние на рынок в целом. Например, вы изобрели просто вау-технологию, которая и DeepSeek и Open AI заткнет за пояс.

2 Российские журналисты отвечают чаще, чем их зарубежные коллеги. В России можно получить ответ от автора или его редактора после третьего фоллоу-апа, а вот их иностранные коллеги, даже знакомые, могут так и не ответить на запрос. И все потому что американские журналисты банально завалены по горло питчами от пиарщиков и фаундеров со всего мира! Вы только представьте: российскому Forbes питчат только российские компании, а американскому — и русские, и испанцы, и латиноамериканцы, и.. еще примерно пол земного шара. Журналисты в ОАЭ просто медленно отвечают, потому что… могут себе позволить! У испанцев в целом маньяна и никуда они не торопятся.

3 Из второго следует третье. Российские журналисты +_ по больнице быстрее публикуют материалы. Скажем, колонку или новость по исследованию могут выпустить уже на следующий день, редко через несколько недель или месяц. А вот за рубежом выход можно ждать и по полгода. У нас был случай, когда текст опубликовали через восемь (!) месяцев после питча…

4 В России коммуникация строится исключительно на русском. А вот за рубежом придется жонглировать несколькими языками — одного английского недостаточно. Хотите выходы в Бразилии, придется освоить испанский или же найти копирайтера со знанием языка, в Израиле кроме английского потребуется иврит, а в ОАЭ — арабский.

5 Позитивная повестка. Попробуйте в ОАЭ опубликовать новость, которая хоть как-то покажет эмираты с нелицеприятной стороны. Здесь практика только хороших новостей! В этом плане у России и США есть что-то общее — говорить открыто о проблемах в отрасли.

На самом деле отличий очень много, это, пожалуй, основные, но если задаться целью, то список можно сильно расширить. Сюда же войдет и в целом разное количество медиа (в США их море, и представьте сколько журналистов), и разница культур, менталитета, мышления, а значит и готовности /неготовности к формальному/ неформальному диалогу и несколько иной подход к питчингу и многое другое.

Коллеги, что добавите?

Меня тут спрашивали в интервью - что вы не планировали делать при запуске агентства?

Вот реально не планировали работать на рынке.. Малайзии!
Супер-хаотичный рынок (с точки зрения СМИ), очень локальный, очень непредсказуемый - +- можно спрогнозировать, какие новости зайдут, какие нет -но не в Малайзии, блин!)

А еще наше любимое - журналисты в Малайзии любят открывать письма по 30-40 раз и.. не отвечать на них)

Поэтому в Малайзии ты просто делаешь х2 или х5 усилий, чтобы получить результат. Тем интереснее наблюдать за результатом.

Когда мы 2 года назад заходили с клиентом на этот рынок - no name клиент с точки зрения Малайзии - все успехи на Middle East, в профильных СМИ США - все перечеркнуто. Так вот, было тяжело. Ты еще объясни с какого лешего тут спикер что-то вообще имеет право говорить, если он не супер-локал.

И вот спустя 2 года я вижу, как это дает результат - контакты журналистов становятся теплее. Открытия писем - чаще, публикации более прогнозируемые.

Все потому, что уже есть публикации в малазийских СМИ и получить новые становится проще. Даже несмотря на смену спикера внутри компании.

Сегодня вот очередная публикация в Tier1. И это заслуга моей команды. Очень горжусь, потому что Малайзия - то еще приключение.

Сегодня закрутилась и мало читала новости, а тут такое!

Google поглотил израильский кибертех стартап Wiz за рекордную сумму - $32 миллиарда!

Пишут, что ранее Google предлагал $23 млрд и Wiz отказался. Тогда Google переписал сумму справа налево (как пишут на иврите) и сделка прошла 😅

Пс. Мне эта история напоминает сказку про путника, который шел по пустыне, нашел мешок с бронзой, но решил идти дальше, нашел мешок с серебром, и его тоже оставил. И потом нашел мешок с золотом. И его уже забрал;)

Стартапы тоже иногда со стороны кажутся какой-то сказкой. Но только со стороны 🤓

Один из вопросов, над которыми мы работаем, когда начинаем стратегию - это кто ваши клиенты. А дальше уже начинается история про то, а где же они сидят?
И вот еще одно "место".

Оказывается, все больше женщин в США используют Reddit, чтобы делиться информацией о своем здоровье. Количество тематических коммьюнити на площадке выросло на 37% с 2023 по 2024 год. А число участников тематической ветки r/WomensHealth за тот же период увеличилось на 91%.

Зачастую PR-специалисты фокусируются на одном-двух более менее стандартных каналах продвижения клиентов (например, традиционнее медиа, подкасты и какая-нибудь социальная сетка), а стоит смотреть шире.

Само исследование — крутая идея для продвижения клиента или же собственных услуг. Эту статистику, например, собирали в Weber Shandwick (это один из самых известных международных игроков на рынке пиара и маркетинга). Таким образом, команда залетела в несколько тематических изданий (помимо PR Week, исследование вышло в US Campaign и на других профессиональных ресурсах) и подсветила свою экспертизу.

Да вы издеваетесь?
Снова TechCrunch и снова AI!
На этот раз многолетний редактор по enterprise Frederic Lardinois покидает издание и переходит.. в нишевое издание The new stack.

Довольно любопытный переход, с учетом, что Фредерик работал в TC почти 15 лет. Но должность редактора AI была всего одна:)

И в тысячный раз про AI!
Kyle Wiggers из TechCrunch теперь займется непосредственно новостями из мира AI 🥳

Пиарщики: охота началась 😈

Наткнулась на любопытные данные в российском Форбсе — аналитическая компания Dsight подсчитала, что в 2024 году IPO провели 14 компаний против восьми в 2023-м, и это рекорд последних 17 лет! Больше публичных размещений случилось аж в 2007 году.

Почему компании стремятся на IPO — понятно: деньги на развитие нужны, при этом венчурное финансирование привлекать в последние несколько лет сложно, а кредиты из-за сумасшедшей ставки брать невыгодно.

В этом году число публичных размещений может снова побить рекорды. На это указывают число pre-IPO, а также публичные заявления или намеки компаний. Например, о планах выйти на биржу в прошлом году заявили в «Моторике». Такое развитие событий допустили в «Суточно». И обе компании уже активно готовятся — выпускают материалы в СМИ.

Пиар — важное направление работы компаний перед выходом на биржу. Многие даже нанимают специализированные агентства.

Зачем он нужен? Причин несколько:

Акции нового игрока на бирже кто-то должен покупать. А значит необходимо заблаговременно повысить узнаваемость компании и доверие к ней, а ближе к IPO — создать ажиотаж вокруг размещения; отсюда интервью в деловых Tier-1 медиа, более частые комментарии прессе и пр.

Благодаря пиару можно поправить имидж компании, если в прошлом были проблемы: подсветить, что все сложные моменты решены, компания не допускает прошлых ошибок, а для этого изменила стратегию/ состав акционеров (подставить нужное:))

Ну и все это в конечном итоге влияет на оценку компании на бирже и, соответственно, успех IPO.

Раскрою небольшой секрет. Я в профессию пришла впервые в 2007 году. Правда то, чем я тогда занималась было максимально далеким от того, что мы делаем в Zecomms сейчас)) Так вот. Если округлить весь опыт, то так или иначе в коммуникациях я больше 15 лет (были перерывы на ивенты, в том числе на олимпиаду в Сочи). И секрет-то в чем? В том, что я практически никогда не занималась своим пиаром. Что-то как-то рандомно я делала в российском пиаре в 18-21 годах и это кстати давало результат. Помню. по публикации из RB к нам пришло несколько клиентов. А вот пиаром в международке заниматься было совершенно некогда.
И я подумала - черт, как так - я каждый раз продаю свои услуги и рассказываю клиентам и потенциальным клиентам, как важно делать пиар - а сама им практически не занимаюсь!

В декабре к нам вышла менеджер по внутреннему PR. Мы вернулись к PR-стратегии, которую не могли закончить начиная с 21 года. Мы сейчас еженедельно проводим страт-сессии с командой и уже есть первые результаты. У нас вышло упоминание нашего исследования в американском Forbes, мы подписали соглашение о партнерстве с крупной конференцией в Тель-Авиве. И вишенка на торте - к 8 марта вышло мое интервью в профильном американском издании PR Daily. И это супер-необычно - оказаться на месте клиента в своем же агентстве))

Рассказала о том, как придумала компанию, как мы помогаем клиентам из разных регионов покорять США, Арабские Эмираты, Европу, а также о том, какие скиллы важны пиарщику в наше время:)

Аудитория подкастов растёт просто безумными темпами. В США уже больше трети американцев слушают подкасты каждую неделю — на 26% больше, чем в 2022 году! Почти каждый четвёртый взрослый узнаёт новости из подкастов. 28% из них слушают за рулём (я в их числе). И это только начало! Мировая аудитория подкастов должна вырасти с 500 миллионов в 2023 году до 650 миллионов к 2027 году. В России темпы развития, конечно, существенно ниже, но рост внимания подкастам тоже однозначно заметен!

Так к чему я всё это?
Да потому что подкасты становятся одним из самых крутых PR-инструментов. Пусть их охват не всегда дотягивает до классических медиа, но эффект может быть даже выше. Вот представьте: среди каких-то 200 слушателей может оказаться тот самый инвестор — и одно такое глубокое знакомство может стоить дороже, чем мимолётное упоминание в TechCrunch.

На днях один из наших старых клиентов рассказал историю: новый партнёр перед встречей сам загуглил компанию и послушал подкаст с основателем. И к началу встречи этот партнёр уже был глубоко "в теме".

Кстати о подкастах — недавно как раз вышел ещё один классный выпуск американского подкаста.
В нём обсуждается моя любимая тема: роботы. Там всё про будущее роботизированного массажа, почему люди к этому тянутся, с какими трудностями сталкиваются стартапы в этой сфере и много чего ещё. Если вам интересна тема роботикс, обязательно послушайте!

У меня есть подруга Женя, и у нас с ней много общего. Мы обе израильтянки, обе работаем в коммуникациях, обе работали на олимпиаде в Сочи и много чего еще. В конце концов, одно имя, как вы могли заметить :)

У Жени интересная история - она родилась и выросла в Японии, училась в Москве и Лондоне. Сейчас Женя в Лондоне и помимо работы в коммуникациях, Женя строит свой собственный стартап — imii — приложение для интеграции и адаптации иммигрантов в новой стране. Обо всех факапах, победах и промежуточных эмоциональных американских горках Женя честно пишет в своем канале. В том числе, и на актуальную для меня тему о построении бизнеса совместно с партнером.

Рекомендую подписаться! Мне нравится, что Женя пишет честно и как я люблю - без "вздернутого носика".

Ха! Я этого не видела - так Bloomberg завлекает новых подписчиков :) Красивый ход!

Раз мой канал про пиар, а я - израильтянка и еврейка, то не могу не затронуть эту тему.
Просто удивляюсь, до какого ада мы должны были дойти, чтобы так поменялась повестка мировых СМИ.

PR - пожалуй, один из самых сложно (спорно) измеряемых решений в продвижении бизнеса. Поэтому особенно ценно, когда получаю такие отклики. Приходит клиент, с которым работаем вот уже 3 года и рассказывает - представляешь, ко мне пришел потенцилаьный партнер и он перед встречей слушал мой подкаст (US) и так все внимательно причем!

Это к вопросу о том, как важно готовится к записи подкастов и о том, что подкасты может и не обладают огромной аудиторией как большие СМИ, но могут сработать вот так вот таргетно.
Подкасты ❤️

У нас кстати вчера вышел еще один подкаст, и тоже у американского хоста.
Там про мою любимую тему: роботикс - в частности, как и зачем делать массаж с помощью робота, кому и зачем это нужно и как построить стартап в этой сфере.

https://podcasts.apple.com/il/podcast/legends-n-leaders/id1696212935?i=1000694076722

Забыла последнее и важное - сейчас разбираю резюме и к ним письма совопродительные - кто-то не пишет ничего вообще - что тоже плохо, а кто-то текст на 5 экранов.
За пиарщиками замечаю тоже самое.
Вылить на журналиста все хорошее сразу не самая лучшая стратегия. Пиши, сокращай работает и здесь. Об этом, кстати, неоднократно писали сами журналисты. А формулу питчига Бутчера растироживали очень многие. И все равно это снова все еще не банальный совет, как я знаю по обратной связи от самих журналистов и как вижу по тестовым заданиям и сопроводительным письмам.

Что я имею в виду про насмотренность - в том числе такие вот банальные инциденты.
Волтер Томсон знаком любому пиарщику, который хоть раз пытался пристроить колонку в Tech Crunch.

Как попасть в топовые зарубежные медиа?

Попасть в TechCrunch, Forbes, Wired и другие ведущие международные издания — мечта любого стартапа. Ведь одна публикация может привести инвесторов, клиентов и создать хайп вокруг продукта. У меня был кейс, когда спустя год (!!) после публикации в Forbes инвестор прочитал про продукт и решил в него инвестировать.

Итак, как же этого добиться? У нас в агентстве есть Notion и там есть правила питчинга. Поделюсь некоторыми из них с вами.

1. Максимально четко подобрать журналиста по вашей теме. Обратите внимание, что это может быть тема в смысле направления, но могут быть и нюансы - например, этот журналист отдает предпочтения female-фаундерам. А этот ну очень любит цифры. Третий обожает все, что связано с AI. Подберите журналиста, который максимально будет близок к тому, о чем вы хотите написать

2. Правильно подобранный заголовок в письме - 90% успеха. Я всегда говорю - в какой-то момент просто забудь обо всем остальном, что написано в тексте. Заголовок - вот первое, где журналист примет решение - открывать ваше письмо. Пожалуйста, уделите максимальное внимание заголовку. Именно здесь предстоит первый этап, чтобы письмо не улетело в спам.

3. Есть такой лайфхак: задайте вопрос - почему о теме, которую вы предлагаете, нужно написать сегодня? Чем реалистичнее вы сможете обосновать это в питче, тем больше шансов, что журналист возьмет это в работу. Помню, как-то журналистка одного крупного американского издания ответила, что тема ей очень интересна и она обычно пишет об этом, но сейчас это «не на ее тарелке». Я просто попала в неудачное время.

4. Эксклюзив. Это вроде такой супер-банальный и очевидный совет. И я бы не писала об этом, если бы не сталкивалась неоднократно с тем, что фаундеры / маркетологи приходят и говорят - вот , мы опубликовали сами релиз месяц/два месяца зада, он вышел в издании «Саратов в изгнании», а мы хотим в Forbes. Сделайте, пожалуйста, срочно. Так не работает. Даже небольшим медиа хочется быть первыми, что уж говорить о крупных.

5. Внимательно следите за тем, что журналист из пункта 1 пишет, какие темы освещает, что пишет у себя в линке. Постарайтесь принести журналисту то, что ему будет максимально актуально и интересно. А для этого нужна хорошая насмотренность.

Не игнорируйте эти правила и публикация в Tier-1 не за горами! 🏄🏽‍♂️

Сегодня день всех влюбленных, но для нас этот день особенный не поэтому. 14 февраля исполняется 3 года Zecomms.

За эти несколько лет мы помогли десяткам компаний заявить о себе и влюбить в себя клиентов; собрали прекрасную команду, горящую своим делом; и построили крепкие отношения с журналистами со всего мира.

Мы могли бы долго рассказывать о проектах, которые мы успели реализовать за эти годы. Но мы очень любим цифры. Поэтому вместо тысячи слов собрали статистику наших достижений. Enjoy! 💛

Один из инструментов пиара, которым мы часто пользуемся в Zecomms - это ньсджекинг - встраивание в информационную повестку. Например, сейчас все обсуждают DeepSeek - отличный повод подготовить свои комментарии по этой теме для журналистов. Собрала для вас 5 важных правил ньюсджекинга:

1️⃣ Будьте в курсе. Это так банально, но почему-то далеко не все соблюдают это правило. Особенно часто это отмечаю, когда собеседую начинающих пиарщиков. Чтобы найти интересные события, нужно быть немного журналистами и на регулярной основе следить за новостями. Листайте ленты социальных сетей, новостные порталы — чем больше источников, тем выше шансы на успех.

2️⃣ Поводом для ньюсджекинга может стать что угодно — выход фильма (например, мы использовали масштабный сбой с CrowdStrike в 24 году, чтобы “залететь” в WSJ). Резкий скачок доллара, праздник (14 февраля, 8 марта). Делайте ставку на события, которые найдут отклик у вашей ЦА. Иначе вы рискуете привлечь нерелевантную аудиторию.

3️⃣ Избегайте скандалов и трагедий, даже если они активно обсуждаются в социальных сетях и соотносятся с вашим брендом, — такой пиар может обернуться репутационными потерями.

4️⃣ Будьте креативны и не ограничивайте себя в форматах. Ньюсджекинг может принять форму смешного твита (так часто делает небезызвестный российский оператор авиабилетов), рилса, обзора в СМИ или даже лимитированного продукта.

5️⃣ Какой бы формат вы не выбрали, реагировать нужно быстро. Инфоповоды стремительно устаревают. Да, случается, что о событии говорят неделями (вокруг того же DeepSeek шумиха сохраняется уже достаточно долго), но чаще всего уже на завтра о самой обсуждаемой новости никто не вспомнит.

Друзья, ищу PR-менеджера с большим опытом работы с российскими (федеральными) СМИ.
Все подробности по почте ze@ze-comms.com или в лс @ezaslavskaya

Кто в Москве и готов к офлайн-коммуникациям?)

Я всегда говорю клиентам, что PR очень тесно связан со всеми остальными инструментами маркетинга и если их игнорировать, то одними лишь публикациями в сми эффекта не добиться.

Об этом и многом другом будут говорить на «SOCIAL MEDIA FEST - 2025».

👉 18-20 февраля журнал «Пресс-служба» – проведет в Москве конференцию о продвижении в социальных сетях, о digital PR и маркетинге.

Будет два потока докладов – соцсети для бизнеса и соцсети в госсекторе. Более 30 спикеров.

И сейчас в канале Тимура Асланова @AslanovPR проходит розыгрыш трех билетов категории «Стандарт».

Отличный шанс выиграть билет и посетить конференцию бесплатно!✨

Помните, я писала, что у нас в Zecomms вышла новая менеджер и мы начали учиться почти с нуля, но тем менее ставку сделали крупнкую - первый же питч ушел в Forbes.

Прошло 2 месяца и наше классное исследование вышло в Forbes USA ⚡️
Кстати, обратите внимание на срок - 2 месяца от питчинга до публикации (ну праздники еще, да).

Невероятно горжусь и командой, которая готовила исследование и менеджером. Неплохое начало, да? 💃🏼

пс. как раз на следующей неделе начну обучение еще одного нового менеджера)
https://www.forbes.com/sites/lucianapaulise/2025/01/31/the-mental-health-boom-why-the-us-needs-30-more-therapists/

Хочу понимать больше про вас :) Пожалуйста, выберите подходящий вариант в опросе :) Буду очень благодарна) Знаю, что уже спрашивала, но решила кое-что уточнить у вас :)

пс, да, это я сейчас прохожу обучение по развитию ТГ-канала)

Наблюдаю всю неделю за тем, что происходит вокруг DeepSeek и мне, конечно, интересно поковырять - а что там с пиаром?)

Ну во-первых, все же понимают, что недостаточно просто классного продукта, да? ☺️

Давно развенчан миф, что хорошему продукту пиар не нужен. Даже очень хорошему мастеру по маникюру нужно, чтобы о нем рассказали (простите, я о наболевшем).

Поэтому любопытно, конечно, кто выводил DeepSeek на рынок - я такого количества мемов давно не видела 😁

И вот, пожалуйста, отличный ход со стороны Open AI - вы у нас, ребята, воровали данные!

Вообще, старая песня о главном - о защите данных всегда имеет две стороны медали. Если у вас так легко украсть данные, могу ли я, как пользователь, быть уверена, что они в надежных руках?

Кажется, ферзя подвели под шах?♟️


https://www.bloomberg.com/news/articles/2025-01-29/microsoft-probing-if-deepseek-linked-group-improperly-obtained-openai-data

Для того, чтобы быть хорошим пиарщиком, достаточно иметь:

- хорошую насмотренность (начитанность)
- умение смотреть широко
- готовность искать вход через разные двери
- не сдаваться и трудолюбиво работать
- уметь нормальным русским (английским, испанским etc) языком объяснить своей (клиента) ЦА про свой (клиента) продукт
- делать не просто так, а понимать цель того, что ты делаешь. Как говорит великая Маша Заикина - "чтобы что?"

Все. Не Rocket science. Другое дело, что почему-то далеко не всегда этот паззл сходится в одном человеке.

До того как прийти в PR, я 6 лет работала в журналистике. И я помню, как тогда где-то писала, что журналистика дает возможность общаться с супер-интересными людьми - особенно в 20 лет это вызывало это дикий восторг. Как здорово, что я до сих испытываю восторг от общения с яркими людьми, только эту возможность уже не дает не журналистика, а PR.

Только что закончили общаться с командой с человеком, который 13 раз восходил на Эверест и трижды выполнил программу "7 вершин". Это невероятно вдохновляет. Мне супер тяжело даются любые восхождения. Помню. как на Бали отказалась от подьема на середине пути на не самый высокий вулкан. Так что 13 восхождений на Эверест - ну это вообще что-то за пределами человеческих возможностей. Очень интересно было пообщаться и кое-что запланировали! Stay tuned)

пс Нет, на Эверест не пойду) и даже на Эльбрус) Ни за что)

Завтра будет месяц в Кейптауне и сегодня я решила навестить коворкинг Space по соседству. Space - это сетка, у них несколько офисов по городу.

Я зашла в ближайший к дому, а живу я в центре - здесь та еще помойка. Мне напоминает это Даунтаун в LA - там тоже на удивление среди дорогущих небоскребов толпы бомжей с палатками и всеми вытекающими во всех смыслах последствиями.

Так вот коворкинг - на входе вас заботливо встречают все те же homeless (на самом деле нет) с определенными ароматами и хлипкий замок на выходе в здание.

Сам коворкинг невероятно маленький - я таких еще не видела - на фото большая половина коворкинга.

Сама атмосфера в коворкинге ну совсем не драйвит, вряд ли здесь родится еще один единорог..

Окончательным гвоздем программы стал режим работы - они закрываются в 17. Ну как так-то?

Вообще здесь есть еще Wework, но что-то его локация тоже не внушает доверия.
К слову, членство в первом коворкинге стоило совсем недорого - 36 долларов в месяц.
А на сайте Wework предлагает промо и того дешевле 😳

В общем, очередная моя попытка поработать из коворкинга с треском провалилась 😃
Хотя я пыталась это делать в Тель-Авиве, на Бали, в Москве и других городах и странах. Но что-то все-таки меня каждый раз отталкивает от них. А как у вас отношение к коворкингам? Получается работать?
Или лучше дома? В кафе?

Люблю коворкинги 👍
Люблю работать из дома 💕
Хожу в офис 👀

Взяла сегодня с утра в руки телефон, а там изо всех источников на меня наорали: “Stargate”!!

Итак, Трамп запускает Stargate. В следующие четыре года организация инвестирует $500 млрд в дата-центры и инфраструктуру для AI. Для сравнения: это примерно равно годовой выручке Amazon или Walmart. Как заявил новый президент, это поможет сохранить технологии в стране в условиях роста Китая, что вполне в духе США.

О том, как Stargate изменит рынок AI, уже многие сказали.

От себя добавлю, что количество AI-стартапов итак уже какое-то запредельное,
Интересно, конечно, сколько новых игроков выплюнет рынок в 2025 году?

Также предположу, что появятся нишевые агентства и новые медиа-проекты, заточенные под AI-проекты

PS бедные журналисты — еще больше питчей об AI 😱
И как и кому будем питчить не AI-стартапы? 😅