Девочки, наткнулись на подкаст недвижимого пярщика Ксении Соломатиной в гостях у которой обнаружена Анастасия Шевчук. Анастасия работает в девелопменте и рассуждает о том, что «время бесплатного пяра» прошло, пресс-релизы перестали работать. И вот невозможно сейчас бесплатно сделать спецпроект, бесплатно выступить на конференции, бесплатно донести смыслы, бесплатно выпустить статью. А ведь нужна же репутация! Вот раньше были времена!

Ксения. Анастасия. Просто хотим вам в очередной раз напомнить, что «бесплатный пяр», который за красивые глаза заказчику и репутацию выстроит, и узнаваемость поднимет, и продажи увеличит, и попу подмоет — это миф, который вам и всему рынку в течение десятков лет продавали ушлые пяр-агентства и пярщики, которые начитались книжонок Бернейса и Огилви, хваставшиеся выстроенными отношениями на рынке, какой-то уникальной дружбой с журналистами, главными редакторами, устроителями конференций, профильными чиновниками, отраслевыми ассоциациями, блогирами в конце-то концов.

Просто лишний раз напоминаем всем вам, что построение так называемой репутации (чем традиционно хвастается пяр), трансляция так называемых смыслов (которые пярщик зачастую не в состоянии сформулировать в силу отсутствия у него приличного гуманитарного образования), влияние на так называемую повестку (которую по тем же причинам пярщик не в состоянии даже оценить, не то что управлять ею) — это в высшей степени затратные мероприятия, которые всегда, даже во времена дикого капитализма девяностых и нулевых, требовали наличия значительного количества денежных знаков у заказчика. Бесплатным не бывает даже сыр в мышеловке (по крайней мере для организатора этого кровавого мероприятия), что уж говорить о репутации.

Строго говоря, репутация прямо пропорциональна затраченным на её построение ресурсам. Ресурс может быть администратитвным, политическим, отраслевым, но его всегда можно оцифровать в деньги. Тратишь ресурс (а это невозобновляемое полезное ископаемое), получаешь репутацию. Тратишь ресурс, продвигаешь повестку.

Кстати, по словам старожилов рынка, статьи и телесюжеты отлично разменивались на разнузданный секс и обещания большой и чистой любви. Многие на этом ресурсе до сих пор успешно выстраивают репутацию своих клиентов.

Запомните, девочки, если вам пярщик говорит, что он выстроит репутацию без денег, гоните его в шею. Большой и красивый пяр — это прежде всего большая политика, которая без денег не взлетает.