Почему это случилось – и почему это проблема? Два фактора, которые все изменили

1️⃣ Цифровая эпоха и инфлюенсеры Раньше мы видели люкс в журналах и витринах – теперь он у нас в ленте. Диджитал-маркетинг сделал люксовые бьюти-продукты гипердоступными визуально: они в каждом TikTok-обзоре, в каждом селфи. Бренды поняли, что помады, туши и хайлайтеры продаются лучше, если их рекламируют инфлюенсеры, а не глянцевые модели. Лицом Dior Beauty теперь может стать TikTok-блогер с 200k подписчиков, и его аудитория тут же побежит за «помадой мечты»💄

2️⃣ Падающая платежеспособность Миллениалы и Z растут в мире, где большая покупка (машина, квартира, даже дизайнерская сумка) – это что-то из разряда фантастики. Но желание «порадовать себя» никуда не делось. Бьюти-индустрия идеально попадает в этот запрос: 50 долларов за губную помаду или 100 за парфюм – это, конечно, дорого, но не так страшно, как 5000💰за сумку. В результате мы массово потребляем «маленькие радости», не замечая, что это все еще маркетинговая ловушка.

Как это влияет на нас?

Люкс больше не про статус, а про доступность – но это доступность в пределах иллюзии. Мы убеждаем себя, что покупка очередного блеска для губ «не в счет», но в итоге перепотребляем. Кажется, что хайлайтер от Charlotte Tilbury или ароматы Le Labo – это не guilty pleasure, а self-care💆🏻‍♀️🛁
Бренды же подогревают этот цикл, выпуская лимитки, новые оттенки, «невиданные» текстуры – и заставляют нас бояться упустить тренд. Бьюти-шопинг больше не про удовольствие, а про тревожность: купишь не тот тон или пропустишь релиз – и ты «вне игры».

Что с этим делать?

🤑Сегодня люкс больше зарабатывает на косметике, чем на одежде, но мы продолжаем верить, что маленькая покупка – это незначительно. Нам продают эмоции, ритуалы, ощущение себя «особенной» – и мы платим за это не только деньгами, но и вниманием.

Важно помнить: настоящая роскошь – это не логотип на баночке крема, а умение не вестись на маркетинговые игры. Даже если это очень красивый флакон💅🏻

#UPSIDEВопрос