Новый 3% рекламный сбор: разбираемся кто платит!

С 1 апреля 2025 года в России ввели новый рекламный сбор в размере 3% от доходов, полученных при размещении рекламы в интернете.

Давайте начнем с важных понятий:

- Рекламораспространители (РР): владельцы интернет площадок, на которых размещается реклама (сайты, каналы, блогеры и т.д.).

- Операторы рекламных систем (ОРС): Платформы, обеспечивающие функционирование и управление рекламными объявлениями (Яндекс.Директ, ВК Реклама и др.)

- Посредники: работают по договору оказания услуг (оказываем услуги за свой счет и получаем за это оплату). Доход = вся выручка, включая рекламный бюджет.

- Агенты: работают по агентскому договору (действуем за счет и в интересах заказчика и получаем за это вознаграждение). Доход = агентского вознаграждение.

- Рекламодатели (РД): лица, которые покупают рекламу.

ВАЖНО❗️Платят лица, которые работают с иностранными организациями и размещают рекламу на зарубежных площадках. (Реклама направлена на российскую аудиторию).

Освобождены от уплаты сбора:
ТВ, радиостанции, СМИ (государственные), печатные издания (с определенным тиражом в год).

Кто и как платит?
Разбираемся в примерах и в цепочках.

🔢 Договор услуг между РР и РД

РД оплатил 20 000 руб. РР за услугу

РР платит 20 000 х 3% = 600 руб.

🔢 Договор услуг между РР и РД (иностранное лицо).

3% платит РД (при условии, если реклама будет распространяется на территории РФ).

🔢 Договор между РД и посредником, между посредником и РР

РД оплатил 20 000 руб. посреднику за услугу

Посредник платит 20 000 х3% = 600 руб.

Посредник платит 10 000 руб. РР за услугу

🔢 Договору между РД и агентом, между агентом и РР

РД платит агенту 20 000 руб. (из них 5 000 вознаграждение)

Агент платит 5 000 х3% = 150 руб.

Агент платит 15 000 руб. РР за услугу

РР платит 15 000 х3% = 450 руб.

Как платить?

‼️ВАЖНО 3% уплачивается от дохода оказания услуг по распространению рекламы, подлежащей маркировки и от вознаграждения агента за оказание услуг.

- Платить необходимо раз в квартал (каждые 3 месяца) не позднее 5 числа.

- За второй квартал 2025 года необходимо оплатить не позднее 5 сентября 2025 года.

- Рассчитывать сбор за вас будет Роскомнадзор автоматически в личном кабинете ЕРИР.
Расчёт будет доступен вам в середине квартала 15 числа, следующего за отчетным.

- Плательщик в течение 10 дней со дня формирования должен проверить расчет и подтвердить его, либо скорректировать.

- Плательщик уплачивает сумму, указанную в расчете.