Как россияне выбирают ароматы? Данные опроса «Золотого Яблока»

Общие привычки и предпочтения
• 52% россиян выбирают парфюм по дизайну флакона, особенно молодёжь до 24 лет.
• Каждый 10-й имеет в коллекции более 10 флаконов.
• Только 6% остаются верны одному аромату.
• Унисекс-парфюмы выбирает каждый третий — их продажи выросли в 3 раза за год.

Популярные категории:
• 60% предпочитают парфюмерную воду — рост продаж +45%.
• Туалетную воду покупают 45% женщин и 51% мужчин — рост +20%.
• Духи — у 36% респондентов, рост +29%.
• Дополнительные парфюмерные продукты:
• 46% — средства для тела
• 45% — продукты для душа
• 35% — саше и диффузоры
• 31% — ароматические свечи
• 18% — автомобильный парфюм


Как выбирают парфюм
• 64% тестируют аромат на коже.
• 46% используют пробники.
• 48% обращают внимание на упаковку.
• Только 5% ориентируются на тренды.
• Только 10% пользуются только подаренным парфюмом.

Флаконы и визуальные предпочтения
• До 35 лет ценят необычные и декорированные флаконы.
• После 35 лет — большинство равнодушны к дизайну: до 59% мужчин и 51% женщин.
• Минимализм в топе у 40% молодёжи.

Любимые ароматические ноты
• ТОП-5 нот у всех:
1. Цитрусовые — 45%
2. Цветочные — 43%
3. Древесные — 40%
4. Фруктовые — 38%
5. Пряные — 32%
• Женщины: цветочные, фруктовые, цитрусовые, гурманские.
• Мужчины: древесные, кожаные, пряные, цитрусовые.
• Унисекс-ароматы: 36% мужчин и 26% женщин.

Описания любимых ароматов
• 39% — «изящный букет»
• 32% — «летний ветерок»
• 24% — «VIP»
• 18% — «восточный базар»
• 13% — «дорогая шуба»
• 2% — «с ноткой пота»

Сколько флаконов у россиян
• 31% имеют 2–3 флакона
• 26% — 4–5
• 19% — больше 10
• Мужчины чаще либо минималисты (41% — до 3), либо коллекционеры (20% — больше 10)

Бюджет на парфюм
• 42% тратят от 5 до 10 тыс. руб.
• 29% — 10–20 тыс.
• 9% — свыше 20 тыс.
• 51% выбирают люкс, 48% — селектив.

У меня больше десяти ароматов и я, как потребитель, почти равнодушна к дизайну флакона.

А вы как покупаете и выбираете?