Реклама — это искусство баланса между смелостью и тактом. Но иногда бренды так увлекаются «креативом», что забывают про аудиторию, культурный код и просто здравый смысл 🤪

В этом обзоре — кейсы, которые к 2025 году стали антипримерами.

Грузчики, электрики, курьеры — наши новые селебрити 🍷

Все большую популярность набирают микроблогеры, которые показывают изнанку рабочих профессий. На фоне десятка эстетичных роликов влог про работу на заводе выглядит свежо, цепляет и вызывает интерес.

Таких микроблогеров можно разделить на два типа: те, кто работают на себя или не упоминают в роликах название компании, и те, кто делятся подробностями работы на конкретный бренд. Первых для интеграций уже приметили маркетплейсы и бренды товаров для дома и ремонта. Окупаемость у этих блогеров высокая, и все больше рекламодателей обращают на них внимание. Вторые же стали EGC блогерами.

EGC (employee generated content) — живой контент, самостоятельно созданный сотрудником бренда.

Плюсы EGC:

🔺 бесплатное продвижение бренда в соцсетях;
🔺 повышение лояльности ЦА — пользователи больше симпатизируют бренду, за которым стоит команда реальных людей;
🔺 укрепление HR-бренда и привлечение новых сотрудников.

Конечно, у EGC есть минусы — такие блогеры могут случайно или осознанно нанести вред репутации бренда. А контролировать EGC сложнее, ведь это личный блог, а не официальный аккаунт бренда.

Тем не менее многие подобные блоги становятся популярными, набирая десятки тысяч подписчиков и продвигая бренд.

Как сделать экспедиционный проект, не выезжая из павильона? 🏕 Правильно придумать креативную концепцию.
Инстор-кампейн в стилистике Уэса Андерсона с невероятно реалистичными декорациями уже на нашем сайте bigmedia.film

Дороже значит лучше?

Задача была рассказать о новом продукте бренда Trouver и привлечь трафик на сайт. Для этого выбрали out-click рекламу на Ozon в формате видеобаннера. Такой тип ролика воспроизводится автоматически и не зависит от действий пользователя на странице. Его цель — быстро зацепить внимание аудитории. Однако фокус на охватах не мешает видеобаннерам эффективно привлекать трафик на сайт: CTR ≈ 0,34%. Данные Ozon за 2024 г.

CPM видеобаннеров всегда выше, чем у статики. Например, если статичный баннер можно закупить по 135 рублей, то минимальная стоимость видеобаннера составит 300 р. Однако эти затраты полностью себя окупают. CTR нашего видеобаннера с Trouver достиг 0,78%, при среднем бенчмарке Ozon CTR 0,32% за Q3, а Passing Index (конверсия кликов в визиты) составил 100%. Такой результат достигнут комплексно благодаря подаче продукта в ролике, грамотным настройкам и самому формату видеобаннера ⚡️

Сняли кампейн для новой коллекции CORDILLERO, вдохновившись культурой и природой Латинской Америки ⛺️