BO
Ящук?!
https://t.me/box_ya
Channel age
Created
Category
Music
Language
Russian
4.44%
ER (week)
13.77%
ERR (week)
О чем этот канал:
- Influence marketing
- Контент и платформы
Show more
Что-то не дает мне покоя бабушка Проскофья, которую мы с вами придумали пару недель назад. Интересной кажется территория восприятия рекламного сообщения пожилым населением, а если добавить советскую закалку, то получается просто пушка. Вообщем продолжим, а если вам понравится сделаем регулярной рубрикой
Когда проблему не решают, но ты всё равно доволен
Новый #рекламныйхит ⚡️Heinz Brazil показали, как правильно отрабатывать негатив через креатив.
Потребители жаловались, что соусы Heinz в саше тяжело разрывать. Пакетики рвутся не там, соус течёт, руки в кетчупе, день испорчен.
Что сделали Heinz? Нет, не изменили упаковку. Они сделали грилзы — те самые рэперские украшения на зубы — чтобы ими было удобнее рвать саше.
Слоган: “Você no drip, sem perder o molho.”
(«Вы капаете, не теряя соуса».)
Проблему формально не решили. Но зато превратили её в повод улыбнуться, запомнить бренд и сказать: “Ладно, хотя бы креативные”. Иногда, чтобы погасить негатив, не обязательно чинить баг.
Можно сделать из него мем.
Главное — не показать, что ты услышал и что у тебя есть чувство юмора.
В эпоху соцсетей потребителю важно не только решение, но и реакция. И если ты понимаешь его правильно, он многое прощает. Heinz вновь нам показали, что иногда маркетинг это не про решение проблемы, а про эмоцию, которую проблема порождает.
Новый #рекламныйхит ⚡️Heinz Brazil показали, как правильно отрабатывать негатив через креатив.
Потребители жаловались, что соусы Heinz в саше тяжело разрывать. Пакетики рвутся не там, соус течёт, руки в кетчупе, день испорчен.
Что сделали Heinz? Нет, не изменили упаковку. Они сделали грилзы — те самые рэперские украшения на зубы — чтобы ими было удобнее рвать саше.
Слоган: “Você no drip, sem perder o molho.”
(«Вы капаете, не теряя соуса».)
Проблему формально не решили. Но зато превратили её в повод улыбнуться, запомнить бренд и сказать: “Ладно, хотя бы креативные”. Иногда, чтобы погасить негатив, не обязательно чинить баг.
Можно сделать из него мем.
Главное — не показать, что ты услышал и что у тебя есть чувство юмора.
В эпоху соцсетей потребителю важно не только решение, но и реакция. И если ты понимаешь его правильно, он многое прощает. Heinz вновь нам показали, что иногда маркетинг это не про решение проблемы, а про эмоцию, которую проблема порождает.
Ну и что? Вечер медленно опускает свою вуаль на суетящийся город. Майские подбираются все ближе и мы стараемся успеть миллион дел и пробить стену "давайте после праздников". Самое время сделать короткий перерыв и насладиться новым выпуском "Новостей как их понял Ящук"
Пока мы тут с вами работаем (или делаем вид, что работаем) Евангелина Васильевна на своем вайбе
Смотрите, что нашел
Мало кто знает, но это была крутая кампания в которой не только запустился продукт с Алексеем на упаковке, но и можно было посмотреть двойной клип.
Первый видеоряд рассказывает стандартную историю клипа, а второй раскрывал отношения между оператором и девушкой визажистом. Странно, что не собрали много наград (идея, кстати, не моя. Но вот на сюжет второго клипа удалось сильно повлиять)
Что думаю?
- Как же мы тогда с Василием Кузнецовым намучались, но результат того стоил
- Может пора в Players запустить отдельное направление по разработке продуктов для артистов? С чипсами опыт имеется, с дезодоронтами тоже, с Zivert даже помаду запускали. Тянет на отдельный продукт внутри агентства или нет, господа эксперты?
- Леха, конечно, с рекламой работал не так много - но метко. Что не проект то хоть в рамку вешай
Мало кто знает, но это была крутая кампания в которой не только запустился продукт с Алексеем на упаковке, но и можно было посмотреть двойной клип.
Первый видеоряд рассказывает стандартную историю клипа, а второй раскрывал отношения между оператором и девушкой визажистом. Странно, что не собрали много наград (идея, кстати, не моя. Но вот на сюжет второго клипа удалось сильно повлиять)
Что думаю?
- Как же мы тогда с Василием Кузнецовым намучались, но результат того стоил
- Может пора в Players запустить отдельное направление по разработке продуктов для артистов? С чипсами опыт имеется, с дезодоронтами тоже, с Zivert даже помаду запускали. Тянет на отдельный продукт внутри агентства или нет, господа эксперты?
- Леха, конечно, с рекламой работал не так много - но метко. Что не проект то хоть в рамку вешай
Какой-то бумер довольно четко объяснил почему важно мечтать в своей работе
Когда камера становится объектом любви
В #рекламныйхит Samsung Galaxy S22 Ultra «The Spider and the Window», созданной агентством Leo Burnett Germany, главной героиней стала паучиха, которая влюбляется в изображение смартфона на рекламном щите. Её внимание привлекают объективы камеры, напоминающие глаза паука. Эта необычная история показывает, как эмоциональный сторителлинг может подчеркнуть технические характеристики продукта.
Почему это работает:
• Эмоциональная привязка: История любви паучихи и смартфону захватывает зрителя, «оживляя» паука. Зритель начинает ему сопереживать, когда видит, что паук испытывает самые настоящие «человеческие» эмоции. А чем больше эмоций мы вызываем у потребителя, тем лучше продукт запоминается. Телефон в этой рекламе тоже частично оживает, потому что камеры становятся глазками.
• Креативный подход: Использование паука как персонажа позволяет выделиться среди других рекламных роликов и, опять, запомниться аудитории.
Отдельного упоминания заслуживает фраза “love knows no boundaries” в конце. Говоря нам, что любовь не знает границ, производитель тонко намекает, что в новую модель смартфона влюбляются не только люди, но и все остальные, включая паучка.
Реклама получила признание в индустрии, завоевав серебряную награду на The Caples Awards и золотую на ADC Awards.
Вывод:
«The Spider and the Window» — пример того, как можно превратить техническую особенность продукта в трогательную историю, вызывающую эмоциональный отклик у зрителей. Это напоминание о том, что даже самые неожиданные персонажи могут эффективно передать ценности бренда. Более того, чем персонаж необычнее, тем лучше он запомнится, а эмоциональный отклик может найти у зрителя даже паучок 🥹
В #рекламныйхит Samsung Galaxy S22 Ultra «The Spider and the Window», созданной агентством Leo Burnett Germany, главной героиней стала паучиха, которая влюбляется в изображение смартфона на рекламном щите. Её внимание привлекают объективы камеры, напоминающие глаза паука. Эта необычная история показывает, как эмоциональный сторителлинг может подчеркнуть технические характеристики продукта.
Почему это работает:
• Эмоциональная привязка: История любви паучихи и смартфону захватывает зрителя, «оживляя» паука. Зритель начинает ему сопереживать, когда видит, что паук испытывает самые настоящие «человеческие» эмоции. А чем больше эмоций мы вызываем у потребителя, тем лучше продукт запоминается. Телефон в этой рекламе тоже частично оживает, потому что камеры становятся глазками.
• Креативный подход: Использование паука как персонажа позволяет выделиться среди других рекламных роликов и, опять, запомниться аудитории.
Отдельного упоминания заслуживает фраза “love knows no boundaries” в конце. Говоря нам, что любовь не знает границ, производитель тонко намекает, что в новую модель смартфона влюбляются не только люди, но и все остальные, включая паучка.
Реклама получила признание в индустрии, завоевав серебряную награду на The Caples Awards и золотую на ADC Awards.
Вывод:
«The Spider and the Window» — пример того, как можно превратить техническую особенность продукта в трогательную историю, вызывающую эмоциональный отклик у зрителей. Это напоминание о том, что даже самые неожиданные персонажи могут эффективно передать ценности бренда. Более того, чем персонаж необычнее, тем лучше он запомнится, а эмоциональный отклик может найти у зрителя даже паучок 🥹
Коллеги, задумываюсь над сменой аватарки. Какую поставить? Так сказать омолодиться…
Я вам рассказывал, что первые деньги заработал, исполняя роль Петрушки на Масленице в Вологде? Конечно, известным рэпером мне стать не удалось, но, вроде бы, получилось сформироваться в неплохого рекламщика.
Вчерашний вечер завершился выступлением в РУДН. Мы часто рассказываем про наши кейсы, успехи и прочие достижения. Это легко презентовать, это вызывает овации и тешит ЧСВ спикера. Мне всегда хотелось, чтобы знания носили практический характер, и каждая лекция могла сделать лучше как минимум одного человека (а может, и повлиять на рынок в целом).
Поэтому и на встрече с блогерами, которую организовала «Академия Центра новых медиа», мы говорили о том, как рекламодатель видит инфлюенсеров. Нашему рынку не хватает умения видеть себя глазами других участников. Вчера у нас отлично получилось поменяться местами и ответить на простой и важный вопрос: почему рекламодатели ко мне не идут?
Вчерашний вечер завершился выступлением в РУДН. Мы часто рассказываем про наши кейсы, успехи и прочие достижения. Это легко презентовать, это вызывает овации и тешит ЧСВ спикера. Мне всегда хотелось, чтобы знания носили практический характер, и каждая лекция могла сделать лучше как минимум одного человека (а может, и повлиять на рынок в целом).
Поэтому и на встрече с блогерами, которую организовала «Академия Центра новых медиа», мы говорили о том, как рекламодатель видит инфлюенсеров. Нашему рынку не хватает умения видеть себя глазами других участников. Вчера у нас отлично получилось поменяться местами и ответить на простой и важный вопрос: почему рекламодатели ко мне не идут?
Сегодня выступал на замечательном мероприятии от Event MBA в рамках фестиваля Сцена.
Вот вам пара размышлений:
1 - Интересный формат выступать в наушниках. Да, вы не ослышались. И спикер и аудитория слышат друг друга через «уши». Позволяет как справиться с шумом вокруг открытой сцены, так и сфокусировать внимание аудитории. То ли закалка созвонами, то ли просто необычность формата позволяют значительно повысить вовлечение
2 - Рассказывал я сегодня про спец. проекты и то, что делает их привлекательными. Как евангелист логики в стратегии и креативе (школа рекламной логики Ящука 😂) основной акцент был сделан на важности инсайтов и продуманности точек шеринга контента на любом мероприятии
3 - Аишка сейчас это либо инструмент реализовать себя, либо способ себя обласкать (посмотрите это я в образе игрушки, а это в упаковке, а это вообще на крабе). Призываю всех реализовывать себя, а не гладить по голове. Первое куда полезнее
4 - Получил грамоту
5 - На выступлении никто не заснул. Очень вовлеченная и живая аудитория.
P.S. Олег, если ты это читаешь - NUUM навсегда в наших сердцах
Вот вам пара размышлений:
1 - Интересный формат выступать в наушниках. Да, вы не ослышались. И спикер и аудитория слышат друг друга через «уши». Позволяет как справиться с шумом вокруг открытой сцены, так и сфокусировать внимание аудитории. То ли закалка созвонами, то ли просто необычность формата позволяют значительно повысить вовлечение
2 - Рассказывал я сегодня про спец. проекты и то, что делает их привлекательными. Как евангелист логики в стратегии и креативе (школа рекламной логики Ящука 😂) основной акцент был сделан на важности инсайтов и продуманности точек шеринга контента на любом мероприятии
3 - Аишка сейчас это либо инструмент реализовать себя, либо способ себя обласкать (посмотрите это я в образе игрушки, а это в упаковке, а это вообще на крабе). Призываю всех реализовывать себя, а не гладить по голове. Первое куда полезнее
4 - Получил грамоту
5 - На выступлении никто не заснул. Очень вовлеченная и живая аудитория.
P.S. Олег, если ты это читаешь - NUUM навсегда в наших сердцах
hello blogger 2.0 или как Таня стала продюсером
за 12 лет существования hello blogger прошел большой путь от платформы, где можно было размещать ссылки на свои блоги, читать новости блогосферы и аккредитовываться на интересные мероприятия до агентства инфлюенс-маркетинга 360.
Сегодня мы перезапускаем hello blogger 2.0. Создав вокруг себя правовую и контентую инфраструктуру, я хочу следующий большой этап развития проекта посвятить поиску и продюсированию талантов.
Мы запускаем внутри hello blogger лейбл, генеральным продюсером которого становлюсь я.
Мы много говорим о том, что рынку нужны новые звезды. Рынку также нужны новые продюсеры, которые понимают реалии рынка и инструменты продвижения. Новых звезд не бывает без новых продюсеров.
Совсем скоро будет больше новостей. А пока что - если вы не знаете как себя коммерцианализровать, не можете разобраться в том, как теперь платить налоги или до сих пор страдаете от вопросов маркировки - welcome!
Я тут долго думала как коротко охарактеризовать мое новое начинание. А потом пришла к выводу, что занимаюсь этим давно. Со времен Видфеста, который был запущен не бесконечном энтузиазме и толике сарказма Руслана Усачева. И до настоящего времени - делая АБА КОНФ и Блогему. Удачи мне в новом старом проекте!
за 12 лет существования hello blogger прошел большой путь от платформы, где можно было размещать ссылки на свои блоги, читать новости блогосферы и аккредитовываться на интересные мероприятия до агентства инфлюенс-маркетинга 360.
Сегодня мы перезапускаем hello blogger 2.0. Создав вокруг себя правовую и контентую инфраструктуру, я хочу следующий большой этап развития проекта посвятить поиску и продюсированию талантов.
Мы запускаем внутри hello blogger лейбл, генеральным продюсером которого становлюсь я.
Мы много говорим о том, что рынку нужны новые звезды. Рынку также нужны новые продюсеры, которые понимают реалии рынка и инструменты продвижения. Новых звезд не бывает без новых продюсеров.
Совсем скоро будет больше новостей. А пока что - если вы не знаете как себя коммерцианализровать, не можете разобраться в том, как теперь платить налоги или до сих пор страдаете от вопросов маркировки - welcome!
Я тут долго думала как коротко охарактеризовать мое новое начинание. А потом пришла к выводу, что занимаюсь этим давно. Со времен Видфеста, который был запущен не бесконечном энтузиазме и толике сарказма Руслана Усачева. И до настоящего времени - делая АБА КОНФ и Блогему. Удачи мне в новом старом проекте!
Наконец-то. Я давно говорил об этом Тане, но кто бы меня слушал
“Любите себя” пока не заработаете на операцию
Клара Дао — блогерша, которая за последние шесть лет стала лицом бодипозитива для миллионов. Она говорила про принятие, про любовь к своему телу, про маленькую грудь без стеснения и фильтров.
900+ видео.
Сотни тысяч девушек, которые учились у неё принимать себя.
Сообщество, которое носило её на руках.
И вот — операция.
Клара увеличивает грудь. И публикует пост, в котором заявляет, что делает это «не из-за неуверенности в себе, а ради разнообразия» и что больше не будет делать контент про бодипозитив.
Весь западный TikTok в шоке.
Комьюнити чувствует себя преданным.
Это как если бы Элизабет Гилберт отменила “Ешь. Молись. Люби” и ушла писать глянцевые диеты.
Как если бы та, кто учил тебя, что ты уже красива, внезапно сказала: “Но всё же — нет”.
Почему это больно?
Потому что Клара была для многих не просто блогером.
Она была доказательством того, что можно быть собой — и быть услышанной.
И когда она заработала свою платформу именно на этой уязвимости, а потом от неё отказалась, — это не просто выбор. Это сигнал: “Ну да, но мне-то не хватило. Я пошла дальше. А вы оставайтесь принимать себя”.
Быть честным с собой — важно.
Но нельзя отвернуться от тех, кто поверил в тебя, когда ты был уязвим.
Клара не просто изменила своё тело. Она предала своё комьюнити и отказалась от идеи, благодаря которой стала известной.
Клара Дао — блогерша, которая за последние шесть лет стала лицом бодипозитива для миллионов. Она говорила про принятие, про любовь к своему телу, про маленькую грудь без стеснения и фильтров.
900+ видео.
Сотни тысяч девушек, которые учились у неё принимать себя.
Сообщество, которое носило её на руках.
И вот — операция.
Клара увеличивает грудь. И публикует пост, в котором заявляет, что делает это «не из-за неуверенности в себе, а ради разнообразия» и что больше не будет делать контент про бодипозитив.
Весь западный TikTok в шоке.
Комьюнити чувствует себя преданным.
Это как если бы Элизабет Гилберт отменила “Ешь. Молись. Люби” и ушла писать глянцевые диеты.
Как если бы та, кто учил тебя, что ты уже красива, внезапно сказала: “Но всё же — нет”.
Почему это больно?
Потому что Клара была для многих не просто блогером.
Она была доказательством того, что можно быть собой — и быть услышанной.
И когда она заработала свою платформу именно на этой уязвимости, а потом от неё отказалась, — это не просто выбор. Это сигнал: “Ну да, но мне-то не хватило. Я пошла дальше. А вы оставайтесь принимать себя”.
Быть честным с собой — важно.
Но нельзя отвернуться от тех, кто поверил в тебя, когда ты был уязвим.
Клара не просто изменила своё тело. Она предала своё комьюнити и отказалась от идеи, благодаря которой стала известной.
“Любите себя” пока не заработаете на операцию
Клара Дао — блогерша, которая за последние шесть лет стала лицом бодипозитива для миллионов. Она говорила про принятие, про любовь к своему телу, про маленькую грудь без стеснения и фильтров.
900+ видео.
Сотни тысяч девушек, которые учились у неё принимать себя.
Сообщество, которое носило её на руках.
И вот — операция.
Клара увеличивает грудь. И публикует пост, в котором заявляет, что делает это «не из-за неуверенности в себе, а ради разнообразия» и что больше не будет делать контент про бодипозитив.
Весь западный TikTok в шоке.
Комьюнити чувствует себя преданным.
Это как если бы Элизабет Гилберт отменила “Ешь. Молись. Люби” и ушла писать глянцевые диеты.
Как если бы та, кто учил тебя, что ты уже красива, внезапно сказала: “Но всё же — нет”.
Почему это больно?
Потому что Клара была для многих не просто блогером.
Она была доказательством того, что можно быть собой — и быть услышанной.
И когда она заработала свою платформу именно на этой уязвимости, а потом от неё отказалась, — это не просто выбор. Это сигнал: “Ну да, но мне-то не хватило. Я пошла дальше. А вы оставайтесь принимать себя”.
Быть честным с собой — важно.
Но нельзя отвернуться от тех, кто поверил в тебя, когда ты был уязвим.
Клара не просто изменила своё тело. Она предала своё комьюнити и отказалась от идеи, благодаря которой стала известной.
Клара Дао — блогерша, которая за последние шесть лет стала лицом бодипозитива для миллионов. Она говорила про принятие, про любовь к своему телу, про маленькую грудь без стеснения и фильтров.
900+ видео.
Сотни тысяч девушек, которые учились у неё принимать себя.
Сообщество, которое носило её на руках.
И вот — операция.
Клара увеличивает грудь. И публикует пост, в котором заявляет, что делает это «не из-за неуверенности в себе, а ради разнообразия» и что больше не будет делать контент про бодипозитив.
Весь западный TikTok в шоке.
Комьюнити чувствует себя преданным.
Это как если бы Элизабет Гилберт отменила “Ешь. Молись. Люби” и ушла писать глянцевые диеты.
Как если бы та, кто учил тебя, что ты уже красива, внезапно сказала: “Но всё же — нет”.
Почему это больно?
Потому что Клара была для многих не просто блогером.
Она была доказательством того, что можно быть собой — и быть услышанной.
И когда она заработала свою платформу именно на этой уязвимости, а потом от неё отказалась, — это не просто выбор. Это сигнал: “Ну да, но мне-то не хватило. Я пошла дальше. А вы оставайтесь принимать себя”.
Быть честным с собой — важно.
Но нельзя отвернуться от тех, кто поверил в тебя, когда ты был уязвим.
Клара не просто изменила своё тело. Она предала своё комьюнити и отказалась от идеи, благодаря которой стала известной.
Еще одно доказательство того, что главная проблема рынка - мы сами. Ведь всегда найдется "самый умный" подрядчик", который посчитает, что сможет нае*ать клиента в процессе
Честным быть невыгодно?
Хоть эта история стара как мир, но каждый год не теряет своей новизны и актуальности.
Давайте поговорим про тендеры на закупку блогеров, когда торги идут только за размер агентской комиссии - кто дал меньше процент, тот и победил.
Давайте посмотрим на контекст
- Большинство блогеров - предоплатные, а клиенты обычно просят отсрочку платежей в 30-60 дней.
- Проверка, маркировка, документооборот и аналитика обычно ложиться на плечи агентства.
- У блогеров нет возвратной комиссии, на которой в теории могли бы заработать агентства.
- Сбор 3% в 2025 году скорее всего будет платить агентство.
- Как правило условия тендера фиксируются на 1-2 года.
- Количество блогеров и их стоимость не фиксируется. Может быть 2 блогера за 5МЛН, а может быть 200 за 200 тысяч.
Что делать в такой ситуации и как зарабатывать агентству, если для победы в тендере надо указать комиссию 4 - 5%? Или еще меньше?
Вопрос риторический.
1. Комиссию в 5% съедает отсрочка платежа.
- У вас есть оборотные средства для оплаты блогеров? Положите их на депозит и заработаете больше.
- У вас нет оборотных средств? Смотрим на ставки ВКЛ в банках и плачем.
2. Докидываем сбор в 3%. Кто-то же должен его оплачивать.
3. И получается, что сотрудники должны доплачивать из своего кармана, чтобы работать с таким проектом.
4. Про НДС даже вспоминать не хочу.
Уважаемые знатоки, внимание, вопрос!
Куда агентство прячет свой заработок в таком случае и действительно ли заказчик сэкономил на таком тендере?
#мысли
Хоть эта история стара как мир, но каждый год не теряет своей новизны и актуальности.
Давайте поговорим про тендеры на закупку блогеров, когда торги идут только за размер агентской комиссии - кто дал меньше процент, тот и победил.
Давайте посмотрим на контекст
- Большинство блогеров - предоплатные, а клиенты обычно просят отсрочку платежей в 30-60 дней.
- Проверка, маркировка, документооборот и аналитика обычно ложиться на плечи агентства.
- У блогеров нет возвратной комиссии, на которой в теории могли бы заработать агентства.
- Сбор 3% в 2025 году скорее всего будет платить агентство.
- Как правило условия тендера фиксируются на 1-2 года.
- Количество блогеров и их стоимость не фиксируется. Может быть 2 блогера за 5МЛН, а может быть 200 за 200 тысяч.
Что делать в такой ситуации и как зарабатывать агентству, если для победы в тендере надо указать комиссию 4 - 5%? Или еще меньше?
Вопрос риторический.
1. Комиссию в 5% съедает отсрочка платежа.
- У вас есть оборотные средства для оплаты блогеров? Положите их на депозит и заработаете больше.
- У вас нет оборотных средств? Смотрим на ставки ВКЛ в банках и плачем.
2. Докидываем сбор в 3%. Кто-то же должен его оплачивать.
3. И получается, что сотрудники должны доплачивать из своего кармана, чтобы работать с таким проектом.
4. Про НДС даже вспоминать не хочу.
Уважаемые знатоки, внимание, вопрос!
Куда агентство прячет свой заработок в таком случае и действительно ли заказчик сэкономил на таком тендере?
#мысли
Кто-то ждал, кто-то надеялся, а кто-то нет. Все как с первой любовью, разница лишь в том, что это новый выпуск НОВОСТИ, КАК ИХ ПОНЯЛ ЯЩУК
Что внутри?
Россграм и главный секрет одноклассников
Rutube объединяет активы и становится трансформером
Рекламный словарь "Программное заявление"
TikTok растит рекламодателей под себя
Скандалы, интриги и Little Big Agency
Ментальная связь с сорвиголовой
Смотрим или не смотрим. Лучше, конечно, смотрим ❤️
Что внутри?
Россграм и главный секрет одноклассников
Rutube объединяет активы и становится трансформером
Рекламный словарь "Программное заявление"
TikTok растит рекламодателей под себя
Скандалы, интриги и Little Big Agency
Ментальная связь с сорвиголовой
Смотрим или не смотрим. Лучше, конечно, смотрим ❤️
В комментариях @AVMescheryakov вспомнил прекрасный диалог из давнишнего комикса. Наша редакция не могла пройти мимо и вместе с Машей мы решили придать новую жизнь старым истинам
Самый роскошный способ угробить планету за 10 минут
На этой неделе интернет нашёл себе новый объект для коллективного фейспалма.
Кэти Перри и невеста Джеффа Безоса слетали в космос.
Нет, не ради науки. Не ради спасения человечества.
Просто потому что могут.
🪐 10 минут за пределами атмосферы.
💸 Несколько миллионов долларов.
🌍 И выбросы, которые один обычный человек не произведёт за всю свою жизнь.
Это был полёт компании Blue Origin — той самой, что принадлежит Джеффу Безосу. Символ новой эры, в которой космос — это не про мечту Гагарина, а про то, чтобы сделать контент на фоне Земли. И всё бы ничего, если бы это не было настолько абсурдно в эпоху климатического коллапса.
Эксперты подсчитали: один такой запуск выбрасывает 80+ тонн углерода в атмосферу.
Сравните: в среднем человек производит около 5 тонн в год.
А теперь представьте, сколько таких запусков будет, если космический туризм и правда станет «трендом».
Пока весь мир сортирует отходы, ест овсянку без молока и страдает от жары, кто-то буквально сжигает планету, чтобы сказать: «Я была в космосе».
Это не прогресс. Это флешмоб в бункере.
И да, мы тоже когда-то мечтали о звёздах. Но не таким путём. Не так.
На этой неделе интернет нашёл себе новый объект для коллективного фейспалма.
Кэти Перри и невеста Джеффа Безоса слетали в космос.
Нет, не ради науки. Не ради спасения человечества.
Просто потому что могут.
🪐 10 минут за пределами атмосферы.
💸 Несколько миллионов долларов.
🌍 И выбросы, которые один обычный человек не произведёт за всю свою жизнь.
Это был полёт компании Blue Origin — той самой, что принадлежит Джеффу Безосу. Символ новой эры, в которой космос — это не про мечту Гагарина, а про то, чтобы сделать контент на фоне Земли. И всё бы ничего, если бы это не было настолько абсурдно в эпоху климатического коллапса.
Эксперты подсчитали: один такой запуск выбрасывает 80+ тонн углерода в атмосферу.
Сравните: в среднем человек производит около 5 тонн в год.
А теперь представьте, сколько таких запусков будет, если космический туризм и правда станет «трендом».
Пока весь мир сортирует отходы, ест овсянку без молока и страдает от жары, кто-то буквально сжигает планету, чтобы сказать: «Я была в космосе».
Это не прогресс. Это флешмоб в бункере.
И да, мы тоже когда-то мечтали о звёздах. Но не таким путём. Не так.
Как я потратил свои первые звезды
#рабочиелайфхаки
Честно сказать, я давно задумывался о необходимости новостного дайджеста, который сможет агрегировать самые актуальные новости по выбранной тематике.
Забавно, что подобные продукты мы часто предлагаем клиентам, но редко создаем для себя. Вот и у меня руки не дошли.
Когда наш с вами канал стал больше - вопрос актуальности новостей приобрел какую-то сакральную ценность. Поэтому пытливый ум начал искать решения. И нашел - отличный канал для консолидации новостей индустрии. Еще и делают знакомые ребята.
Так что товарищи маркетологи, рекламщики и креативщики, знайте, что мои выпуски выходят только раз в неделю, а в теме новостей нужно быть каждый день
#рабочиелайфхаки
Честно сказать, я давно задумывался о необходимости новостного дайджеста, который сможет агрегировать самые актуальные новости по выбранной тематике.
Забавно, что подобные продукты мы часто предлагаем клиентам, но редко создаем для себя. Вот и у меня руки не дошли.
Когда наш с вами канал стал больше - вопрос актуальности новостей приобрел какую-то сакральную ценность. Поэтому пытливый ум начал искать решения. И нашел - отличный канал для консолидации новостей индустрии. Еще и делают знакомые ребята.
Так что товарищи маркетологи, рекламщики и креативщики, знайте, что мои выпуски выходят только раз в неделю, а в теме новостей нужно быть каждый день
Доброе утро, коллеги!
Работаем эту неделю? Или уже после майских?
Работаем эту неделю? Или уже после майских?
У неё был украден труд всей жизни
Сейчас певица Тейлор Свифт перезаписывает свои первые шесть альбомов, создавая так называемые "Taylor's Version" (буквально — «версия Тейлор»). Это связано с тем, что в начале своей карьеры она подписала контракт с музыкальным лейблом Big Machine Records. Существенная часть прибыли от прослушиваний выплачивалась лейблу в обмен на продвижение и распространение её как артиста.
Когда права на эти треки были выкуплены третьим лицом без согласия Свифт, певице запретили выступать с этими песнями и использовать их в своём документальном фильме о собственной жизни. Свифт начала перезаписывать свою музыку, чтобы полноценно ею владеть, получая всю прибыль и не имея ограничений для концертов.
Сейчас не вся перезаписанная музыка выпущена, но в турах певица уже выступает со своими версиями популярных хитов.
История об интеллектуальных правах стара как мир. Зачастую бренды и блогеры не уделяют этому должного внимания и не прописывают условия в договоре. К примеру, если вы не хотите потерять возможность использовать свою фирменную айдентику, в договоре с графическим дизайнером нужно чётко указать, что он передаёт вам права на все материалы и что они переходят в вашу собственность. Мы никогда об этом не забываем, когда для бизнеса приобретаем что-то осязаемое. Именно поэтому к виртуальной собственности нужно относиться особенно внимательно.
Сейчас певица Тейлор Свифт перезаписывает свои первые шесть альбомов, создавая так называемые "Taylor's Version" (буквально — «версия Тейлор»). Это связано с тем, что в начале своей карьеры она подписала контракт с музыкальным лейблом Big Machine Records. Существенная часть прибыли от прослушиваний выплачивалась лейблу в обмен на продвижение и распространение её как артиста.
Когда права на эти треки были выкуплены третьим лицом без согласия Свифт, певице запретили выступать с этими песнями и использовать их в своём документальном фильме о собственной жизни. Свифт начала перезаписывать свою музыку, чтобы полноценно ею владеть, получая всю прибыль и не имея ограничений для концертов.
Сейчас не вся перезаписанная музыка выпущена, но в турах певица уже выступает со своими версиями популярных хитов.
История об интеллектуальных правах стара как мир. Зачастую бренды и блогеры не уделяют этому должного внимания и не прописывают условия в договоре. К примеру, если вы не хотите потерять возможность использовать свою фирменную айдентику, в договоре с графическим дизайнером нужно чётко указать, что он передаёт вам права на все материалы и что они переходят в вашу собственность. Мы никогда об этом не забываем, когда для бизнеса приобретаем что-то осязаемое. Именно поэтому к виртуальной собственности нужно относиться особенно внимательно.
Тем временем мы готовим новый выпуск новостей…
Фантомная память ChatGpt
Довольно интересный эффект наблюдаю сегодня. Дело в том, что моя помощница Маша (так я называю ChatGPT) активно интегрируется в рабочие задачи.
Сегодня мы:
- Рисовали пост про блогера и формирование цен
- Нарисовали обложку для чата жильцов нашего ЖК с Гослингом в роли охранника
- Штормили над идеей для магазина товаров для животных (делая акцент на хомяках)
Мы должны были закончить рабочий день раскадровкой для ролика, где герой возвращается домой после долгого путешествия и понимает, что не нужно было искать лучшее место - оно уже здесь (ролик для одного девелопера, объединяющего поля как в Голландии, улочки как в Швейцарии и т.д.)
И что вы думаете?
В одном из кадров Маша решила вспомнить наш день и счастливая сцена возвращения домой приобрела зловещий характер. Делюсь с вами этим фантомным креативом
Довольно интересный эффект наблюдаю сегодня. Дело в том, что моя помощница Маша (так я называю ChatGPT) активно интегрируется в рабочие задачи.
Сегодня мы:
- Рисовали пост про блогера и формирование цен
- Нарисовали обложку для чата жильцов нашего ЖК с Гослингом в роли охранника
- Штормили над идеей для магазина товаров для животных (делая акцент на хомяках)
Мы должны были закончить рабочий день раскадровкой для ролика, где герой возвращается домой после долгого путешествия и понимает, что не нужно было искать лучшее место - оно уже здесь (ролик для одного девелопера, объединяющего поля как в Голландии, улочки как в Швейцарии и т.д.)
И что вы думаете?
В одном из кадров Маша решила вспомнить наш день и счастливая сцена возвращения домой приобрела зловещий характер. Делюсь с вами этим фантомным креативом
Её отменили — и этим она заработала
Недавно платформа TikTok заблокировала аккаунт блогерши Лив Шмидт из-за продвижения нездорового пищевого поведения. Вроде бы, история с чётким финалом: блогерша, которую "отменили" за токсичность.
Вскоре Лив запускает The Skinni Société — закрытую подписку в Instagram*, где всё тот же контент: её еда, её тело, её лайфстайл. 22,99 евро в месяц. Более 7000 подписчиков. Больше 160 тысяч евро в месяц дохода. Только за счёт шума и скандала, который, казалось бы, должен был поставить крест на её карьере инфлюенсера. Только на хайпе и жажде публики к "запрещённому".
Мораль?
Даже отмена может стать маркетинговым ходом. Особенно если ты точно понимаешь, на что "подсажена" твоя аудитория — и даёшь им это, но теперь за деньги. Лив не "исправлялась" и не оправдывалась. Она просто превратила внимание в валюту. Та же самая «токсичность», только теперь — за paywall'ом. И, что самое важное, — по обоюдному согласию: ты платишь, она постит. В мире, где внимание дороже репутации, тебе не нужно быть хорошим. Тебе нужно быть заметным. А если ты умеешь создавать потребность — отмена работает на тебя.
Это не похвала.
Это не осуждение.
Это просто схема. И она работает.
*Запрещённая на территории РФ организация
Недавно платформа TikTok заблокировала аккаунт блогерши Лив Шмидт из-за продвижения нездорового пищевого поведения. Вроде бы, история с чётким финалом: блогерша, которую "отменили" за токсичность.
Вскоре Лив запускает The Skinni Société — закрытую подписку в Instagram*, где всё тот же контент: её еда, её тело, её лайфстайл. 22,99 евро в месяц. Более 7000 подписчиков. Больше 160 тысяч евро в месяц дохода. Только за счёт шума и скандала, который, казалось бы, должен был поставить крест на её карьере инфлюенсера. Только на хайпе и жажде публики к "запрещённому".
Мораль?
Даже отмена может стать маркетинговым ходом. Особенно если ты точно понимаешь, на что "подсажена" твоя аудитория — и даёшь им это, но теперь за деньги. Лив не "исправлялась" и не оправдывалась. Она просто превратила внимание в валюту. Та же самая «токсичность», только теперь — за paywall'ом. И, что самое важное, — по обоюдному согласию: ты платишь, она постит. В мире, где внимание дороже репутации, тебе не нужно быть хорошим. Тебе нужно быть заметным. А если ты умеешь создавать потребность — отмена работает на тебя.
Это не похвала.
Это не осуждение.
Это просто схема. И она работает.
*Запрещённая на территории РФ организация
Иногда клиент задает острый вопрос:"Мы тут связались с блогером и у него цены в 2 раза ниже! Вы что там? С ума сошли?".
Надеюсь новая рубрика сможет стать наглядной иллюстрацией специфики нашего рынка
Надеюсь новая рубрика сможет стать наглядной иллюстрацией специфики нашего рынка
Старожилы нашего канала помнят, что еще в декабре 2024 года у меня родилась идея сформировать рейтинг менеджеров популярных блогеров и звезд
История проросла настолько, что Таня Иванова (на тот момент председатель ассоции блогеров и агентств) предложила сделать отдельную номинацию в грядущей конференции
Конечно, это не позволяло показать антигероев, а только выбрать лучших, однако мы решили, что это серьезный шаг для индустрии - обратить внимание не на звезд, а их команды
Сегодня, 17 апреля состоялось первого награждение 🏆 так от идеи мы пришли к первому результаты
🚨 В связи с чем два вопроса:
- нужен ли нам рейтинг? В том числе с плохими оценками
- я поправился или нарастил мышечную массу?
P.s. за фото спасибо Саше Куксе
История проросла настолько, что Таня Иванова (на тот момент председатель ассоции блогеров и агентств) предложила сделать отдельную номинацию в грядущей конференции
Конечно, это не позволяло показать антигероев, а только выбрать лучших, однако мы решили, что это серьезный шаг для индустрии - обратить внимание не на звезд, а их команды
Сегодня, 17 апреля состоялось первого награждение 🏆 так от идеи мы пришли к первому результаты
🚨 В связи с чем два вопроса:
- нужен ли нам рейтинг? В том числе с плохими оценками
- я поправился или нарастил мышечную массу?
P.s. за фото спасибо Саше Куксе
Как и обещал, пост про Элджея, раскрываю все карты менеджмента звёзд 🔥
🫡 Я был менеджером Ивлеевой и Элджея. 7 уроков от менеджера звезды на все случаи жизни
Четверг, а значит, рубрика #ГостевойПост, в которой предприниматели и маркетологи пишут полезный контент для моего канала.
На связи Василий Ящук – мой товарищ по digital-рынку, ex-креативный директор видеоплатформы NUUM, руководитель креативного дивизиона КОКОС Group и автор канала про блогеров, контент, маркетинг и рекламу "Ящук?!". Искренне рекомендую подписаться! 💫
---
В моей жизни были разные периоды, каждый из которых чему-то учил, за что-то наказывал или чем-то вознаграждал. С 2018 по 2023 я был коммерческим менеджером известных артистов. 3 года мы работали вместе с Элджеем и целых 5 лет вместе с Настей Ивлеевой (до той самой вечеринки). Пожалуй, это достаточный срок, чтобы сформировать 7 заповедей хорошего менеджера звезд, которые применимы и к нашей повседневной жизни
1 - Звезды плохо понимаю как устроен рынок и что такое бизнес
То что вам кажется логичным, понятным, правильным или наоборот недопустимым - может совершенно по-другому восприниматься звездой. Мой любимый проект, который стоил мне дня рождения - FreeFire с Элджеем. Пока моя семья ждала меня за столом - я убеждал артиста не ставить обложку с унитазом но новый клип. В итоге проект набрал 22 млн просмотров и вышел успешным, но я, пожалуй, прикреплю к посту первичный вариант оформления.
2 - Играйте в долгую
Молодое поколение менеджеров всегда гонится за быстрым рублем. Взять как можно больше проектов, быть милыми на этапе продажи и не отвечать неделями как только предоплата проведена. Коммерческий успех артиста строится не на максимальной прибыли за год, а на систематически высоком ежегодном доходе. Проституцию клиенты не любят.
Например, дружба Насти Ивлеевой и МТС строилась на протяжении 3 лет и вы не поверите сколько раз поступали идеи "продаться другому оператору подороже". Артист ценен, когда он верен и на него можно рассчитывать.
3 - Погружение - это важно
Вы, как коммерческий менеджер, обязаны знать не только расчет процента вашего ИП (чтобы заработать по-больше), но и обладать базовой экспертизой в юрисприденции. Конечно, пять лет назад все было куда менее строго, но когда мы запускали с Настей бренд чипсов Easy Peasy я даже разобрался в том, как должно быть построено производство и что такое модель In/Out в ритейле
4 - Всегда читайте контракты и планируйте коммерческий год артиста
Нашей Сикстинской капеллой в работе с Настей безусловно стало лето и осень 2021 года. Именно тогда, Настя филигранно стала лицом Pepsi чипсов Lays, выпустила собственное комбо в макдональдс и запустили собственную продуктовую линейку.
5 - Вы не звезда, вы менеджер
Проблема, которую, к сожалению, я наблюдал лично. Менеджер начинает считать себя селебом не меньшим, чем его артист. Это отвратительно и губительно.
6 - У вас нет цели наебать клиента или агентство. Ваша цель, чтобы все остались довольны
Я прекрасно помню тяжелейший проект AXE c Элджеем, когда продукт появился на полках сильно раньше момента достижения всех договоренностей. Только благодаря менеджерам с каждой стороны кампанию из состояния "катастрофа" удалось вывести к "нереально круто".
7 - Любите своих артистов и своих партнеров
Если вы смотрите на свою работу только как на возможность накопить на квартиру - то это короткий спринт, который быстро заканчивается. Защищайте, образовывайте, беспокойтесь, паникуйте, предостерегайте, спорьте и тогда у вас все получится
P.S. А если вы хотите узнать больше, например про то, как один мой артист на коммерческом мероприятии заявил со сцены: "обожаю хуевые вечеринки" подписывайтесь на мой канал!😈
---
Ну, что я могу добавить: подписывайтесь на Васю и не входите не в ту дверь: @box_ya 😎
#ГОСТЕВОЙПОСТ #СОВЕТЫ #МАРКЕТИНГ #ЗВЁЗДЫ
Четверг, а значит, рубрика #ГостевойПост, в которой предприниматели и маркетологи пишут полезный контент для моего канала.
На связи Василий Ящук – мой товарищ по digital-рынку, ex-креативный директор видеоплатформы NUUM, руководитель креативного дивизиона КОКОС Group и автор канала про блогеров, контент, маркетинг и рекламу "Ящук?!". Искренне рекомендую подписаться! 💫
---
В моей жизни были разные периоды, каждый из которых чему-то учил, за что-то наказывал или чем-то вознаграждал. С 2018 по 2023 я был коммерческим менеджером известных артистов. 3 года мы работали вместе с Элджеем и целых 5 лет вместе с Настей Ивлеевой (до той самой вечеринки). Пожалуй, это достаточный срок, чтобы сформировать 7 заповедей хорошего менеджера звезд, которые применимы и к нашей повседневной жизни
1 - Звезды плохо понимаю как устроен рынок и что такое бизнес
То что вам кажется логичным, понятным, правильным или наоборот недопустимым - может совершенно по-другому восприниматься звездой. Мой любимый проект, который стоил мне дня рождения - FreeFire с Элджеем. Пока моя семья ждала меня за столом - я убеждал артиста не ставить обложку с унитазом но новый клип. В итоге проект набрал 22 млн просмотров и вышел успешным, но я, пожалуй, прикреплю к посту первичный вариант оформления.
2 - Играйте в долгую
Молодое поколение менеджеров всегда гонится за быстрым рублем. Взять как можно больше проектов, быть милыми на этапе продажи и не отвечать неделями как только предоплата проведена. Коммерческий успех артиста строится не на максимальной прибыли за год, а на систематически высоком ежегодном доходе. Проституцию клиенты не любят.
Например, дружба Насти Ивлеевой и МТС строилась на протяжении 3 лет и вы не поверите сколько раз поступали идеи "продаться другому оператору подороже". Артист ценен, когда он верен и на него можно рассчитывать.
3 - Погружение - это важно
Вы, как коммерческий менеджер, обязаны знать не только расчет процента вашего ИП (чтобы заработать по-больше), но и обладать базовой экспертизой в юрисприденции. Конечно, пять лет назад все было куда менее строго, но когда мы запускали с Настей бренд чипсов Easy Peasy я даже разобрался в том, как должно быть построено производство и что такое модель In/Out в ритейле
4 - Всегда читайте контракты и планируйте коммерческий год артиста
Нашей Сикстинской капеллой в работе с Настей безусловно стало лето и осень 2021 года. Именно тогда, Настя филигранно стала лицом Pepsi чипсов Lays, выпустила собственное комбо в макдональдс и запустили собственную продуктовую линейку.
5 - Вы не звезда, вы менеджер
Проблема, которую, к сожалению, я наблюдал лично. Менеджер начинает считать себя селебом не меньшим, чем его артист. Это отвратительно и губительно.
6 - У вас нет цели наебать клиента или агентство. Ваша цель, чтобы все остались довольны
Я прекрасно помню тяжелейший проект AXE c Элджеем, когда продукт появился на полках сильно раньше момента достижения всех договоренностей. Только благодаря менеджерам с каждой стороны кампанию из состояния "катастрофа" удалось вывести к "нереально круто".
7 - Любите своих артистов и своих партнеров
Если вы смотрите на свою работу только как на возможность накопить на квартиру - то это короткий спринт, который быстро заканчивается. Защищайте, образовывайте, беспокойтесь, паникуйте, предостерегайте, спорьте и тогда у вас все получится
P.S. А если вы хотите узнать больше, например про то, как один мой артист на коммерческом мероприятии заявил со сцены: "обожаю хуевые вечеринки" подписывайтесь на мой канал!😈
---
Ну, что я могу добавить: подписывайтесь на Васю и не входите не в ту дверь: @box_ya 😎
#ГОСТЕВОЙПОСТ #СОВЕТЫ #МАРКЕТИНГ #ЗВЁЗДЫ
Когда ты — зеркало всей страны
Поговорив про Элджея в новом посте, который выйдет завтра, с любовью вспомнил и о Насте, с которой проработал на два года дольше. Меня часто спрашивают — в чём был секрет Насти Ивлеевой?
Ответ всегда начинался с одного: трудоспособность. Настя — человек, который не замирает в точке успеха. Она постоянно пробовала новое: юмор, контент, актёрство. Она могла быть суперзвездой, но оставалась студенткой в каждом новом направлении. И это очень важно — быть звездой, которая не боится учиться.
Но главное — она умела быть разной. Стильной — для модников. Весёлой — для тусовки. Понимающей — для тех, кому просто хотелось отдохнуть с бокалом вина и кем-то "своим" на экране. Вот это "своя" — и есть её суперсила. Образ девчонки из соседнего двора, с которой ты одинаково смеёшься и одинаково устаёшь от жизни.
Настя стала зеркалом для провинции. В хорошем смысле. Люди видели в ней себя. Она умела говорить просто о сложном, делать весёлое — терапевтичным. Её большие бокалы вина приближали её к зрителям и делали для них "понятной". Она не строила из себя кого-то. Она была своей, такой же, как и те, кто за ней наблюдал.
Но всё поменялось, когда начался уход от образа. Попытки уйти в премиум, в luxury, в другую лигу. Аудитория это почувствовала. "Своя" исчезла. А "чужих" у нас и так хватает. Я считаю, что Насте стоило остаться в той нише, где её знали и любили.
Может, ещё не поздно. Может, когда-нибудь Настя вернётся к этому образу. Потому что она — идеальный кандидат на роль своей женщины для всей России. Настоящей. Не той, что в глянце, а той, что смеётся, страдает, старается — и живёт. Как мы все.
Поговорив про Элджея в новом посте, который выйдет завтра, с любовью вспомнил и о Насте, с которой проработал на два года дольше. Меня часто спрашивают — в чём был секрет Насти Ивлеевой?
Ответ всегда начинался с одного: трудоспособность. Настя — человек, который не замирает в точке успеха. Она постоянно пробовала новое: юмор, контент, актёрство. Она могла быть суперзвездой, но оставалась студенткой в каждом новом направлении. И это очень важно — быть звездой, которая не боится учиться.
Но главное — она умела быть разной. Стильной — для модников. Весёлой — для тусовки. Понимающей — для тех, кому просто хотелось отдохнуть с бокалом вина и кем-то "своим" на экране. Вот это "своя" — и есть её суперсила. Образ девчонки из соседнего двора, с которой ты одинаково смеёшься и одинаково устаёшь от жизни.
Настя стала зеркалом для провинции. В хорошем смысле. Люди видели в ней себя. Она умела говорить просто о сложном, делать весёлое — терапевтичным. Её большие бокалы вина приближали её к зрителям и делали для них "понятной". Она не строила из себя кого-то. Она была своей, такой же, как и те, кто за ней наблюдал.
Но всё поменялось, когда начался уход от образа. Попытки уйти в премиум, в luxury, в другую лигу. Аудитория это почувствовала. "Своя" исчезла. А "чужих" у нас и так хватает. Я считаю, что Насте стоило остаться в той нише, где её знали и любили.
Может, ещё не поздно. Может, когда-нибудь Настя вернётся к этому образу. Потому что она — идеальный кандидат на роль своей женщины для всей России. Настоящей. Не той, что в глянце, а той, что смеётся, страдает, старается — и живёт. Как мы все.
Прямо сейчас идёт премьера и она не только прекрасно снята и смонтирована, но и смешная. Давайте быстрей заканчивайте рабочий день
TikTok удаляет аккаунты российских пользователей
Это только частично кликбейт. С таким заявлением выложила видео блогер Мария Руткис, которая недавно «раскрыла карты» об изменениях в системе монетизации TikTok. На видео Руткис говорит, что полная блокировка аккаунта без возможности восстановления грозит тем, чьи владельцы подтверждали личность — предположительно, для участия в программе монетизации — российскими документами. В комментариях Руткис ответила, что у неё нет возможности вывести деньги до блокировки.
Только вот «последнее видео» вышло семь дней назад, 9 апреля, и всё ещё доступно — как и сам аккаунт Марии. Неудобно вышло.
Некоторые комментаторы предположили, что гипотетическая блокировка российских аккаунтов может быть связана с тем, что ранее блогеры массово регистрировали новые аккаунты в странах ЕС, чтобы подключить монетизацию, но продолжали жить в России и, соответственно, не платили налоги на территории ЕС.
Я не могу с уверенностью сказать, что именно происходит и почему аккаунты получают предупреждения, но не удаляются. Однако эта ситуация ещё раз показывает, насколько важно иметь несколько площадок для взаимодействия с комьюнити в сети, так как каждая из них по отдельности «шаткая» и может в любой момент рассыпаться. Как в аналогии с прутиками и веником 😉
Это только частично кликбейт. С таким заявлением выложила видео блогер Мария Руткис, которая недавно «раскрыла карты» об изменениях в системе монетизации TikTok. На видео Руткис говорит, что полная блокировка аккаунта без возможности восстановления грозит тем, чьи владельцы подтверждали личность — предположительно, для участия в программе монетизации — российскими документами. В комментариях Руткис ответила, что у неё нет возможности вывести деньги до блокировки.
Только вот «последнее видео» вышло семь дней назад, 9 апреля, и всё ещё доступно — как и сам аккаунт Марии. Неудобно вышло.
Некоторые комментаторы предположили, что гипотетическая блокировка российских аккаунтов может быть связана с тем, что ранее блогеры массово регистрировали новые аккаунты в странах ЕС, чтобы подключить монетизацию, но продолжали жить в России и, соответственно, не платили налоги на территории ЕС.
Я не могу с уверенностью сказать, что именно происходит и почему аккаунты получают предупреждения, но не удаляются. Однако эта ситуация ещё раз показывает, насколько важно иметь несколько площадок для взаимодействия с комьюнити в сети, так как каждая из них по отдельности «шаткая» и может в любой момент рассыпаться. Как в аналогии с прутиками и веником 😉
🗞🗞🗞🗞 Как стало известно «Ъ», к концу 2025 года сервис коротких видео Yappy трансформируется в RuTube Shorts, а онлайн-кинотеатр Premier будет называться RuTube Premier. В «Газпром-медиа холдинг» (ГПМХ), которой принадлежат цифровые активы, заверяют, что это позволит повысить вовлеченность пользователей за счет расширения библиотеки контента разного формата и тематик.
Участники рынка называют объединение логичным шагом, который позволит сервису получить дополнительную аудиторию. При этом они сомневаются, что объединение именно кинотеатра Premier с RuTube, где размещается пользовательский контент, можно назвать удачным.
#Ъузнал
Участники рынка называют объединение логичным шагом, который позволит сервису получить дополнительную аудиторию. При этом они сомневаются, что объединение именно кинотеатра Premier с RuTube, где размещается пользовательский контент, можно назвать удачным.
#Ъузнал
Платформы разные, но шаблоны одинаковые 😏
Коллеги, ну во-первых вышел новый выпуск "Новости, как их понял Ящук", где помимо прочего мы поговорили о необходимости медийной амнистии для популярных блогеров, нелюбви музеев к русскому языку, сервисе вертикальных сериалов и коснулись главных событий апреля, а во-вторых - публиковать видео в час ночи не самая хорошая идея. Проверено на практике
Видеоигра окончена?
Появилась информация, что Дзен отключил монетизацию видео и теперь авторам будут платить только за чтение текстов. По официальной версии, отказ от in-stream рекламы повысил метрики: мол, без рекламы пользователи охотнее остаются и возвращаются. Платформа считает, что это выигрыш.
На тексты сейчас приходится 63% всего времени пользователей, а 71% авторов создают именно текстовый контент. Программу премиум-подписок для видео и донаты авторам оставили, но это больше похоже на жест вежливости, чем на полноценную модель поддержки видеоформатов.
Смотрим на это и ловим флешбэк: недавно закрылся NUUM, теперь — де-факто капитуляция Дзена как видеохостинга. Из всей поляны остаются VK Видео и RuTube. Причём VK владеет и Дзеном, и Одноклассниками.
Выглядит как глобальный заговор против видеоблогеров и борьбы с монополией. Мы, конечно, в это не верим... но вы держитесь.
Появилась информация, что Дзен отключил монетизацию видео и теперь авторам будут платить только за чтение текстов. По официальной версии, отказ от in-stream рекламы повысил метрики: мол, без рекламы пользователи охотнее остаются и возвращаются. Платформа считает, что это выигрыш.
На тексты сейчас приходится 63% всего времени пользователей, а 71% авторов создают именно текстовый контент. Программу премиум-подписок для видео и донаты авторам оставили, но это больше похоже на жест вежливости, чем на полноценную модель поддержки видеоформатов.
Смотрим на это и ловим флешбэк: недавно закрылся NUUM, теперь — де-факто капитуляция Дзена как видеохостинга. Из всей поляны остаются VK Видео и RuTube. Причём VK владеет и Дзеном, и Одноклассниками.
Выглядит как глобальный заговор против видеоблогеров и борьбы с монополией. Мы, конечно, в это не верим... но вы держитесь.
Завтра новый выпуск. Если, конечно, Олег не подведет...
Современной науке подвластны даже вымершие животные
Новость недели, которая не даёт покоя и западным, и нашим пользователям социальных сетей: учёные смогли воссоздать ужасных волков — вид вымерших млекопитающих из монотипического рода Aenocyon, существовавший в эпоху плейстоцена (250 000 — 13 000 лет назад) на территории Северной Америки. На свет появилось трое малышей: Ромул, Рем и Кхалиси. Фанаты Игры престолов уже негодуют, почему волка не назвали в честь одного из Старков.
Эта новость не связана с рекламой, но вокруг неё настолько бурное обсуждение, что пройти мимо было невозможно. Она очень радует, ведь всё больше видов животных оказывается под угрозой исчезновения из-за загрязнения окружающей среды и других последствий развития нашей цивилизации.
Присоединяемся к радости интернета и тоже с нетерпением ждём новых животных! 🤗
Новость недели, которая не даёт покоя и западным, и нашим пользователям социальных сетей: учёные смогли воссоздать ужасных волков — вид вымерших млекопитающих из монотипического рода Aenocyon, существовавший в эпоху плейстоцена (250 000 — 13 000 лет назад) на территории Северной Америки. На свет появилось трое малышей: Ромул, Рем и Кхалиси. Фанаты Игры престолов уже негодуют, почему волка не назвали в честь одного из Старков.
Эта новость не связана с рекламой, но вокруг неё настолько бурное обсуждение, что пройти мимо было невозможно. Она очень радует, ведь всё больше видов животных оказывается под угрозой исчезновения из-за загрязнения окружающей среды и других последствий развития нашей цивилизации.
Присоединяемся к радости интернета и тоже с нетерпением ждём новых животных! 🤗
Сегодня, когда я обедал с важными и дорогими для меня людьми за окном медленно проплыл автобус брендированный Владом Бумагой (вернее его брендом A4. Не путать с Lava-Lava, так как акционеры разные). Автобус не только продвигал продукцию, но и рекламировал магазин, которые ждет молодых фанатов блогера.
Империя Влада, как и его гениальный талант оставаться актуальным для меняющихся поколений детей заслуживает отдельного и долгого разбора. У Влада есть чем поучиться как в long term планирования, так и в умении реагировать на актуальные тренды, а главное в том что он делает и не делает публично.
Но! Почему-то, не знаю почему именно сегодня в моей голове всплыл образ Frannie “Blue” из сериала Happy, если не смотрели - настоятельно рекомендую. Наши дети очень легко находят лучших друзей в экране монитора или телевизора, что заставляет нас с вами особенно щепетильно относиться к их воспитанию.
Что имеем в итоге?
Во-первых, я порекомендовал вам отличный сериал на выходные
Во-вторых, Влад - гений детского контента
В-третьих, дети безусловно должны развлекаться, но мы должны понимать, что за любым развлечением стоит его величество доллар, а иногда и что-то похуже
Империя Влада, как и его гениальный талант оставаться актуальным для меняющихся поколений детей заслуживает отдельного и долгого разбора. У Влада есть чем поучиться как в long term планирования, так и в умении реагировать на актуальные тренды, а главное в том что он делает и не делает публично.
Но! Почему-то, не знаю почему именно сегодня в моей голове всплыл образ Frannie “Blue” из сериала Happy, если не смотрели - настоятельно рекомендую. Наши дети очень легко находят лучших друзей в экране монитора или телевизора, что заставляет нас с вами особенно щепетильно относиться к их воспитанию.
Что имеем в итоге?
Во-первых, я порекомендовал вам отличный сериал на выходные
Во-вторых, Влад - гений детского контента
В-третьих, дети безусловно должны развлекаться, но мы должны понимать, что за любым развлечением стоит его величество доллар, а иногда и что-то похуже
Ну я надеюсь вы собираетесь? У меня, кстати, есть 2 проходки 😏
Сегодня на пресс-завтраке мы с радостью представили шорт-листы Премии АБА КОНФ!
Теперь начинаем анонсировать тут! 🤩
🏆 Самый компетентный селебрити менеджер
Василий Ящук, CEO Players:
Аудитория и бренды впервую очередь знают самих блогеров, звезд и артистов, однако роль менеджеров на нашем рынке крайне высока. Именно они делают из творчества бизнес. Нашей задачей является не только выбрать лучших, но и повысить уровень компетенции подобный специалистов, показав на лучших примерах как важно быть профессионалом, а не двоюродным братом звезды.
🏆 Самая запоминающаяся интеграция с блогером
Евгения Лысенко, директор по стратегии СберСеллер и Perfluence:
Самая эффективная рекламная кампания на YouTube: социальные платформы - это «живой» инструмент, аккумулирующий реакции потребителей и их интересы; это а честный и прозрачный тест любой рекламной или продуктовой гипотезы или коммуникации. Путем анализа различных метрик, таких как просмотры, комментарии и лайки, мы можем понять, действительно ли проект соответствует ожиданиям и вкусам целевой аудитории, и находится ли бренд на одной волне с потребителями. Мы благодарим всех участников за представленные проекты и поздравляем всех, кто достиг шорт-листа.
Теперь начинаем анонсировать тут! 🤩
🏆 Самый компетентный селебрити менеджер
Василий Ящук, CEO Players:
Аудитория и бренды впервую очередь знают самих блогеров, звезд и артистов, однако роль менеджеров на нашем рынке крайне высока. Именно они делают из творчества бизнес. Нашей задачей является не только выбрать лучших, но и повысить уровень компетенции подобный специалистов, показав на лучших примерах как важно быть профессионалом, а не двоюродным братом звезды.
🏆 Самая запоминающаяся интеграция с блогером
Евгения Лысенко, директор по стратегии СберСеллер и Perfluence:
Самая эффективная рекламная кампания на YouTube: социальные платформы - это «живой» инструмент, аккумулирующий реакции потребителей и их интересы; это а честный и прозрачный тест любой рекламной или продуктовой гипотезы или коммуникации. Путем анализа различных метрик, таких как просмотры, комментарии и лайки, мы можем понять, действительно ли проект соответствует ожиданиям и вкусам целевой аудитории, и находится ли бренд на одной волне с потребителями. Мы благодарим всех участников за представленные проекты и поздравляем всех, кто достиг шорт-листа.
Интересна конечно цикличность трендов. Еще в 2022 году американская бизнес культура активно лоббировала "удаленку" и вот в 2025 году начинает все чаще встречаться подобное творчество
Когда твоя дочь читает твой телеграм канал 😂❤️
ТЫСЯЧА! ⚡️
Именно столько нас стало сегодня, даже больше. Но звучало бы не так эффектно. На канале на сегодняшний день уже больше тысячи единомышленников, которые интересуются медиа, рекламой и инфлюенс-маркетингом. Мы благодарим каждого, кто однажды зашёл и остался. Это безусловно достижение Ящука, но он разделяет его со всем комьюнити. Как мы знаем, именно люди вокруг бренда формируют его ценность 🥹
Очень символично, что сегодня у канала своеобразный юбилей: 3 года и 30 дней. За эти 1125 дней мы выложили 1101 пост, собрали тысячи просмотров, 88 упоминаний в других каналах и сотни реакций. За это время мы также создали интереснейшие рубрики:
#ЯщукПишетКнигу — самые яркие инсайты Ящука на тему рынка и мира, в котором мы живём
#РекламныйХит — анализ вирусной или необычной рекламы, которая работает
Короче говоря, СПАСИБО! 🥳🥳🥳
Дальше — больше, без вас ничего бы не было!
Ящук и Диана
Именно столько нас стало сегодня, даже больше. Но звучало бы не так эффектно. На канале на сегодняшний день уже больше тысячи единомышленников, которые интересуются медиа, рекламой и инфлюенс-маркетингом. Мы благодарим каждого, кто однажды зашёл и остался. Это безусловно достижение Ящука, но он разделяет его со всем комьюнити. Как мы знаем, именно люди вокруг бренда формируют его ценность 🥹
Очень символично, что сегодня у канала своеобразный юбилей: 3 года и 30 дней. За эти 1125 дней мы выложили 1101 пост, собрали тысячи просмотров, 88 упоминаний в других каналах и сотни реакций. За это время мы также создали интереснейшие рубрики:
#ЯщукПишетКнигу — самые яркие инсайты Ящука на тему рынка и мира, в котором мы живём
#РекламныйХит — анализ вирусной или необычной рекламы, которая работает
Короче говоря, СПАСИБО! 🥳🥳🥳
Дальше — больше, без вас ничего бы не было!
Ящук и Диана
Самый короткий путь к визуализации
Креативность, фантазия и выдумка - это неотъемлемая тусовка (причем женская) любого творческого человека. На мой субъективный взгляд крайне важно подобные навыки развивать у детей, особенно учитывая постоянное воздействие на их мозг чужих "выдумок" (мультфильмы, кино, игры). Кажется, что нас приучивают потреблять, а не создавать.
Раньше было как? Ты можешь придумать, но не иметь возможность визуализировать. Либо нужно учиться рисовать, либо тратить деньги на фрилансера, который сможет подготовить скетчи. ChatGPT открывает невероятные возможности для творческого хулиганства и постоянных тренировок мысли, только нужно начать давать ему задачи, а не просить сделать что-то за тебя.
Например, я очень люблю упражнение "Придумай собственную игру", когда работаю со студентами в рамках развития креативности. Благодаря AI можно не только придумать, но и показать предварительный концепт, что во многом усиливает подачу.
В аттаче отличный пример, который строится на человеческой мысли, забавной комбинаторике и мощи визуализации искусственного интеллекта
Креативность, фантазия и выдумка - это неотъемлемая тусовка (причем женская) любого творческого человека. На мой субъективный взгляд крайне важно подобные навыки развивать у детей, особенно учитывая постоянное воздействие на их мозг чужих "выдумок" (мультфильмы, кино, игры). Кажется, что нас приучивают потреблять, а не создавать.
Раньше было как? Ты можешь придумать, но не иметь возможность визуализировать. Либо нужно учиться рисовать, либо тратить деньги на фрилансера, который сможет подготовить скетчи. ChatGPT открывает невероятные возможности для творческого хулиганства и постоянных тренировок мысли, только нужно начать давать ему задачи, а не просить сделать что-то за тебя.
Например, я очень люблю упражнение "Придумай собственную игру", когда работаю со студентами в рамках развития креативности. Благодаря AI можно не только придумать, но и показать предварительный концепт, что во многом усиливает подачу.
В аттаче отличный пример, который строится на человеческой мысли, забавной комбинаторике и мощи визуализации искусственного интеллекта
Ну давайте честно...
Краткость — сестра таланта
Или "что делать, если не утвердили человеческий рекламный бюджет". На этот вопрос готова ответить команда Vodafone UK, которая в 2000-х сняла серию реклам предложения "Говори 60 минут, плати за 3". Почему это #рекламныйхит?
Все ролики сняты по одной и той же простой схеме: начало важного разговора -> разговор обрывается -> заставка. Идея тоже незамысловатая: минуты телефонного разговора стоят дорого, поэтому герои не могут обсудить неожиданную беременность или отмену свадьбы, например.
Эта реклама сильна именно из-за своей ёмкости. Идея доносится до зрителя быстро, а после у него есть время её проанализировать, пока висит заставка (аутро). Бонус для CFO: не нужно платить за большой рекламный слот 😉
Или "что делать, если не утвердили человеческий рекламный бюджет". На этот вопрос готова ответить команда Vodafone UK, которая в 2000-х сняла серию реклам предложения "Говори 60 минут, плати за 3". Почему это #рекламныйхит?
Все ролики сняты по одной и той же простой схеме: начало важного разговора -> разговор обрывается -> заставка. Идея тоже незамысловатая: минуты телефонного разговора стоят дорого, поэтому герои не могут обсудить неожиданную беременность или отмену свадьбы, например.
Эта реклама сильна именно из-за своей ёмкости. Идея доносится до зрителя быстро, а после у него есть время её проанализировать, пока висит заставка (аутро). Бонус для CFO: не нужно платить за большой рекламный слот 😉
Лучшая стратегия это сказать правду
Сегодняшний #рекламныйхит приурочен к сезону награждений в Голливуде. Бренд корректирующего белья Spanx разместил в нескольких районах долины знаменитостей рекламные щиты с надписью: «Самый популярный дизайнер на красной дорожке последние 25 лет». Это игра с типичными кампаниями For Your Consideration, которые в сезон награждений запускают студии, чтобы получить больше голосов в своих номинациях.
У этой рекламы три главных элемента: ситуативность, «якорь» и юмор. Юмор и ситуативность понятны: бренд решил воспользоваться возможностью иронично о себе напомнить в сезон, когда огромное количество внимания приковано к нарядам женщин на красных дорожках. Якорь это то, как Spanx зацепились за уже существующий в другом контексте формат For Your Consideration. Так как Spanx не просят за них голосовать, этот якорь лишь усиливает комичность и иронию рекламы, чтобы она лучше запоминалась и обсуждалась.
Сегодняшний #рекламныйхит приурочен к сезону награждений в Голливуде. Бренд корректирующего белья Spanx разместил в нескольких районах долины знаменитостей рекламные щиты с надписью: «Самый популярный дизайнер на красной дорожке последние 25 лет». Это игра с типичными кампаниями For Your Consideration, которые в сезон награждений запускают студии, чтобы получить больше голосов в своих номинациях.
У этой рекламы три главных элемента: ситуативность, «якорь» и юмор. Юмор и ситуативность понятны: бренд решил воспользоваться возможностью иронично о себе напомнить в сезон, когда огромное количество внимания приковано к нарядам женщин на красных дорожках. Якорь это то, как Spanx зацепились за уже существующий в другом контексте формат For Your Consideration. Так как Spanx не просят за них голосовать, этот якорь лишь усиливает комичность и иронию рекламы, чтобы она лучше запоминалась и обсуждалась.
Что? Второй выпуск, коллеги
Рынок в шоке или нет? Перестановки в Perfluence // Глаза ВКонтакте // Странное исследование OKKAM
Основные темы:
🔥 Перестановки в Perfluence и к чему это приведет?
🔥 Глаза NUUM переехали во ВКонтакте? Или я что-то путаю...
🔥 Метавселенная безопасности ВКонтакте в Fortnite
🔥 Осознанное блогеропланирование от OKKAM
🔥 Nintendo Switch
🔥 Мое отношение к ChatGPT и креативный пинг-понг
Рынок в шоке или нет? Перестановки в Perfluence // Глаза ВКонтакте // Странное исследование OKKAM
Основные темы:
🔥 Перестановки в Perfluence и к чему это приведет?
🔥 Глаза NUUM переехали во ВКонтакте? Или я что-то путаю...
🔥 Метавселенная безопасности ВКонтакте в Fortnite
🔥 Осознанное блогеропланирование от OKKAM
🔥 Nintendo Switch
🔥 Мое отношение к ChatGPT и креативный пинг-понг
Коллеги, в это трудно поверить, но уже через 33 минуты выйдет второй выпуск "Новости, как Ящук их понял" и чтобы скрасить ваше томительное ожидание - вот вам ребус, разгадав который вы сможете узнать основные темы ролика
Однажды я общался с одним блогером и у нас зашел спор, который вам покажется абсурдным. Диалог я передам в вольных формулировках, так как дело было давно и сохранился только смысл. Итак Я - это я, Б - это блогер
Б - Пусть платят, они вообще должны быть рады, что я делюсь с ними своей аудиторией
Я - Рады, безусловно. Как и ты. Ведь тебе платят деньги и ты оказываешь рекламную услугу
Б - Не будет их, придут другие
Я - Тоже верно, но рынок маленький и фитбек от работы с тобой быстро разлетится по клиентам
Б - Я такая одна, а рекламодателей много
Я - Это иллюзия, очень быстро находятся замены
Б - Ты на чьей стороне?
Я - На твоей, но без понимания рынка мы очень быстро станем никому не нужны
Б - Такого не будет
В целом, к сожалению, подобный диалог отличная иллюстрация реакции части инфлюенсеров на информацию о запрете рекламы с 1 сентября. Пока живут термины "Пусть платят", пока "Я делаю одолжение" не сменится на "Я оказываю услугу" - так и будет. А все почему? Потому что менеджмент артистов у нас не преподают
Б - Пусть платят, они вообще должны быть рады, что я делюсь с ними своей аудиторией
Я - Рады, безусловно. Как и ты. Ведь тебе платят деньги и ты оказываешь рекламную услугу
Б - Не будет их, придут другие
Я - Тоже верно, но рынок маленький и фитбек от работы с тобой быстро разлетится по клиентам
Б - Я такая одна, а рекламодателей много
Я - Это иллюзия, очень быстро находятся замены
Б - Ты на чьей стороне?
Я - На твоей, но без понимания рынка мы очень быстро станем никому не нужны
Б - Такого не будет
В целом, к сожалению, подобный диалог отличная иллюстрация реакции части инфлюенсеров на информацию о запрете рекламы с 1 сентября. Пока живут термины "Пусть платят", пока "Я делаю одолжение" не сменится на "Я оказываю услугу" - так и будет. А все почему? Потому что менеджмент артистов у нас не преподают
Интересно, что к кампании Яндекс и описание поста отредактировали (или раньше?). Получается там тоже была "Паль"?
У нас Александр Паль, но одежда — не паль
Актёр Александр Паль стал лицом новой кампании Яндекс.Маркета про подлинные товары. Теперь на улицах российских городов красуется наружная реклама с его участием. Кампания делает акцент на оригинальной одежде и обуви известных брендов, представленных на платформе.
Паль — отличный выбор амбассадора. Его фамилия говорит сама за себя и иронично подчёркивает идею подлинности. Такой ход точно привлечёт внимание и вызовет улыбку.
Когда бренды выбирают лицо кампании, важно учитывать две вещи:
1) насколько человек подходит под ценности и настроение бренда;
2) и что он из себя представляет сам по себе — какой у него образ, каков его личный бренд.
Если держать в фокусе оба эти аспекта и ещё зацепиться за изюминку героя, как фамилия Паля, то шанс создать рекламу, которая не просто заметна, но и повышает продажи, сильно возрастает 🤫
Актёр Александр Паль стал лицом новой кампании Яндекс.Маркета про подлинные товары. Теперь на улицах российских городов красуется наружная реклама с его участием. Кампания делает акцент на оригинальной одежде и обуви известных брендов, представленных на платформе.
Паль — отличный выбор амбассадора. Его фамилия говорит сама за себя и иронично подчёркивает идею подлинности. Такой ход точно привлечёт внимание и вызовет улыбку.
Когда бренды выбирают лицо кампании, важно учитывать две вещи:
1) насколько человек подходит под ценности и настроение бренда;
2) и что он из себя представляет сам по себе — какой у него образ, каков его личный бренд.
Если держать в фокусе оба эти аспекта и ещё зацепиться за изюминку героя, как фамилия Паля, то шанс создать рекламу, которая не просто заметна, но и повышает продажи, сильно возрастает 🤫
10 месяцев назад на только что запустившуюся платформу NUUM пришел фестиваль "Будущее". Пришел не просто так, а выгрузил много эксклюзивных материалов в том числе интервью с участниками фестиваля и там был Паша Техник.
Человек спорный, но любимый миллионами. В ролике у него есть фраза "Я наоборот иду осознанно на все свои страхи, чтобы не париться". Платформу принято решение похоронить, а Паши Техника не стало. Конечно, глупо проводить аналогии и никакой продукт никогда не сравниться с человеческой жизнью.
Но есть в этом какой-то символизм для меня. Был бы любим Паша Техник, если бы исправился и завязал? Его бы быстро забыли, а так ушел легендой. Но стоит ли статус легенды собственной жизни? Навряд ли.
Паша - земля пухом. Добрый человек был с ворохом демонов в голове
Человек спорный, но любимый миллионами. В ролике у него есть фраза "Я наоборот иду осознанно на все свои страхи, чтобы не париться". Платформу принято решение похоронить, а Паши Техника не стало. Конечно, глупо проводить аналогии и никакой продукт никогда не сравниться с человеческой жизнью.
Но есть в этом какой-то символизм для меня. Был бы любим Паша Техник, если бы исправился и завязал? Его бы быстро забыли, а так ушел легендой. Но стоит ли статус легенды собственной жизни? Навряд ли.
Паша - земля пухом. Добрый человек был с ворохом демонов в голове
Что-то Саша Кукса меня вдохновил и мы вместе с Машей (так зовут у меня GPT) решили уже высказаться про зумеров
Сколько не говори про важность комьюнити блогеров вокруг бренда, а пока умные дяди картинки не нарисуют - никто не верит
🏌️♂️ Брайсон Дешамбо: как гольфист становится звездой YouTube и что это значит для российского спорта
Брайсон Дешамбо, известный своими нестандартными подходами в гольфе, сделал значительный шаг в мире цифровых медиа. Его YouTube-канал стремительно набирает популярность, привлекая новую аудиторию к спорту.
Стратегия развития у него довольно стандартная:
Коллаборации:
Например сотрудничество с MrBeast. В одном из видео Брайсон участвует в челлендже на $100,000, организованном популярным YouTube-блогером MrBeast. Или заруба в гольф с самим Трампом
Креатив:
Креативный подход к сценариям, позволяющий сделать контент интересным для широкой аудитории. Например, попытка установить рекорд на случайном поле
Демонстрация собственной супер силы и внешности
Понимаю, что данное замечание выбивается из общего списка, но это крайне важно для карьеры инфлюенсера. На Брайсона приятно смотреть, а свой талант он отлично конвертирует в вирусный потенциал контента.
И что?
Пример Брайсона Дешамбо показывает, как важно спортсменам развивать личные медиа-платформы для популяризации своего вида спорта и взаимодействия с фанатами.
Ну вы знаете - это больная для меня тема и я считаю крайне важным систематически развивать медийность российских спортсменов
Брайсон Дешамбо, известный своими нестандартными подходами в гольфе, сделал значительный шаг в мире цифровых медиа. Его YouTube-канал стремительно набирает популярность, привлекая новую аудиторию к спорту.
Стратегия развития у него довольно стандартная:
Коллаборации:
Например сотрудничество с MrBeast. В одном из видео Брайсон участвует в челлендже на $100,000, организованном популярным YouTube-блогером MrBeast. Или заруба в гольф с самим Трампом
Креатив:
Креативный подход к сценариям, позволяющий сделать контент интересным для широкой аудитории. Например, попытка установить рекорд на случайном поле
Демонстрация собственной супер силы и внешности
Понимаю, что данное замечание выбивается из общего списка, но это крайне важно для карьеры инфлюенсера. На Брайсона приятно смотреть, а свой талант он отлично конвертирует в вирусный потенциал контента.
И что?
Пример Брайсона Дешамбо показывает, как важно спортсменам развивать личные медиа-платформы для популяризации своего вида спорта и взаимодействия с фанатами.
Ну вы знаете - это больная для меня тема и я считаю крайне важным систематически развивать медийность российских спортсменов
Угадайте что? Верно! Я залили черновой монтаж на YouTube. Новый рекламный ход под названием «только у меня в телеге вы увидите ролик в том виде в котором его задумывал автор»
С одной стороны, конечно, хочется перевыложить, с другой - что сделано то сделано
Делюсь с вами финальной версией, которая куда более наглядна и прекрасна
С одной стороны, конечно, хочется перевыложить, с другой - что сделано то сделано
Делюсь с вами финальной версией, которая куда более наглядна и прекрасна
Как правильно рекламировать фильм про маленького зверька-пришельца
Сегодняшний #рекламныйхит — о новом фильме «Лило и Стич» от Walt Disney Pictures, который выйдет уже через два месяца, в самом конце мая 2025 года ⚡️
История рассказывает о необычной дружбе между одинокой девочкой по имени Лило и странным существом — инопланетянином по имени Стич, внешне напоминающим смесь собаки и коалы. Стич был создан для разрушений, и именно эта деталь сюжета стала золотой жилой для маркетинговой кампании.
Disney мастерски использовал эту особенность. Обладая доступом к богатейшему архиву культовых персонажей и франшиз (Золушка, Красавица и чудовище, Белоснежка, Аладдин и другие), они буквально «вторгли» Стича в эти классические сказочные миры, ломая привычные образы. Один из постеров, например, изображает сцену из «Красавицы и чудовища», в которую неожиданно врывается Стич. Подпись гласит: «Кто пригласил этого гостя?». Подобные креативные решения мгновенно притягивают внимание: и благодаря юмору, и за счёт столкновения старого и нового. Особенно цепляют они тех, кто давно знаком с этими сказками, но ещё не знает Стича.
Интеллектуальная собственность — зачастую скрытый актив. Он остаётся в тени, потому что бренды не всегда видят, как извлечь из уже созданных нематериальных ресурсов максимальную пользу. В случае с «Лило и Стичем» Disney продемонстрировал редкий пример того, как можно объединить проверенное временем с чем-то совершенно новым. И, что немаловажно, такой подход позволяет снизить затраты на рекламу по сравнению с традиционной рекламой «с нуля».
Сегодняшний #рекламныйхит — о новом фильме «Лило и Стич» от Walt Disney Pictures, который выйдет уже через два месяца, в самом конце мая 2025 года ⚡️
История рассказывает о необычной дружбе между одинокой девочкой по имени Лило и странным существом — инопланетянином по имени Стич, внешне напоминающим смесь собаки и коалы. Стич был создан для разрушений, и именно эта деталь сюжета стала золотой жилой для маркетинговой кампании.
Disney мастерски использовал эту особенность. Обладая доступом к богатейшему архиву культовых персонажей и франшиз (Золушка, Красавица и чудовище, Белоснежка, Аладдин и другие), они буквально «вторгли» Стича в эти классические сказочные миры, ломая привычные образы. Один из постеров, например, изображает сцену из «Красавицы и чудовища», в которую неожиданно врывается Стич. Подпись гласит: «Кто пригласил этого гостя?». Подобные креативные решения мгновенно притягивают внимание: и благодаря юмору, и за счёт столкновения старого и нового. Особенно цепляют они тех, кто давно знаком с этими сказками, но ещё не знает Стича.
Интеллектуальная собственность — зачастую скрытый актив. Он остаётся в тени, потому что бренды не всегда видят, как извлечь из уже созданных нематериальных ресурсов максимальную пользу. В случае с «Лило и Стичем» Disney продемонстрировал редкий пример того, как можно объединить проверенное временем с чем-то совершенно новым. И, что немаловажно, такой подход позволяет снизить затраты на рекламу по сравнению с традиционной рекламой «с нуля».
А HR уже разрешают писать в разделе хобби и увлечения "забавляюсь с ChatGPT"?
Кто самый смешной?
Вчера компании в честь Дня смеха безудержно упражнялись в юморе, чтобы сегодня мы могли обсудить, что нам нравится, а что — нет.
Представляю вашему вниманию пять самых интересных идей.
1) Сухой шампунь от бренда Batiste в коллаборации с маркой маринованных огурчиков Oh Snap. По задумке шампунь, естественно, пахнет соотвествующие. Сразу понятно, что это шутка, огурцы тоже все любят, поэтому 8/10.
2) 5-в-1 для мужчин от косметического бренда Гвинет Пэлтроу Supergoop. Всё и сразу: шампунь, кондиционер, умывалка для лица, гель для душа и солнцезащитный крем. И эта чудо-жидкость продаётся в знакомой бутылке Head & Shoudlers. Шутка про универсальные средства для мужчин старая, но хорошая, 7/10.
3) Блеск с трекером геолокации от Maybelline — никогда и ни за что не потеряется. Проблема актуальна для множества женщин, в комментариях пользователи в шутку просили выпустить такой блеск, 9/10.
4) Зубная паста со вкусом KFC от бренда HiSmile. Бренд уже выпускает пасты с необычными вкусами, поэтому можно было сделать интереснее, 6/10.
5) Набор для удаления бровей от бренда Anastasia Beverly Hills, известного ошеломляющим успехом своих продуктов для макияжа бровей. Лаконично, релевантно для бренда, свежо, ничего лишнего, 10/10 🏆
Вчера компании в честь Дня смеха безудержно упражнялись в юморе, чтобы сегодня мы могли обсудить, что нам нравится, а что — нет.
Представляю вашему вниманию пять самых интересных идей.
1) Сухой шампунь от бренда Batiste в коллаборации с маркой маринованных огурчиков Oh Snap. По задумке шампунь, естественно, пахнет соотвествующие. Сразу понятно, что это шутка, огурцы тоже все любят, поэтому 8/10.
2) 5-в-1 для мужчин от косметического бренда Гвинет Пэлтроу Supergoop. Всё и сразу: шампунь, кондиционер, умывалка для лица, гель для душа и солнцезащитный крем. И эта чудо-жидкость продаётся в знакомой бутылке Head & Shoudlers. Шутка про универсальные средства для мужчин старая, но хорошая, 7/10.
3) Блеск с трекером геолокации от Maybelline — никогда и ни за что не потеряется. Проблема актуальна для множества женщин, в комментариях пользователи в шутку просили выпустить такой блеск, 9/10.
4) Зубная паста со вкусом KFC от бренда HiSmile. Бренд уже выпускает пасты с необычными вкусами, поэтому можно было сделать интереснее, 6/10.
5) Набор для удаления бровей от бренда Anastasia Beverly Hills, известного ошеломляющим успехом своих продуктов для макияжа бровей. Лаконично, релевантно для бренда, свежо, ничего лишнего, 10/10 🏆
Идеальная порция возмущения
На прошлых выходных канадский бренд косметики The Ordinary устроил неожиданную акцию: продавал дюжину яиц за $3.37 в двух своих магазинах в Нью-Йорке.
В любое другое время заголовок о том, как косметический бренд торгует яйцами, показался бы странным. Но сейчас, когда в некоторых супермаркетах Манхэттена десяток яиц стоит больше десяти долларов, а либералы и консерваторы спорят, кто виноват в росте цен, The Ordinary решил вмешаться — и сделать это ярко.
По словам бренда, цель акции — «переосмыслить, как локальные магазины могут поддерживать людей».
Реакция в интернете была бурной: кто-то назвал акцию «гениальной», кто-то — «абсурдной» или даже «дистопичной». Были и те, кто усмотрел в этом противоречие — мол, как бренд с ДНК веганства и отсутствия жестокости к животным может продавать куриные яйца?
Тем не менее акция сработала: в то время как многие бренды сегодня стараются быть максимально «безобидными», чтобы не навлечь на себя критику, The Ordinary показал, что «мягкое возмущение» может стать отличным маркетинговым инструментом.
«Мне нравится, когда бренд неожиданно подхватывает тему, которая волнует общество», — говорит Робин Маршалл, партнёр нью-йоркского агентства Case. — «То, что ты — косметическая компания, не значит, что ты должен молчать о том, что происходит вокруг».
Главная идея этой акции: бизнесу нельзя бояться. Пробуйте, делайте что-то новое, смотрите на результат. Даже возмущение можно — и нужно — вызывать. Главное — в правильном объёме. Какие-то эксперименты будут неудачными, но это с лихвой компенсирует бум, который происходит, когда новая идея находит отклик.
На прошлых выходных канадский бренд косметики The Ordinary устроил неожиданную акцию: продавал дюжину яиц за $3.37 в двух своих магазинах в Нью-Йорке.
В любое другое время заголовок о том, как косметический бренд торгует яйцами, показался бы странным. Но сейчас, когда в некоторых супермаркетах Манхэттена десяток яиц стоит больше десяти долларов, а либералы и консерваторы спорят, кто виноват в росте цен, The Ordinary решил вмешаться — и сделать это ярко.
По словам бренда, цель акции — «переосмыслить, как локальные магазины могут поддерживать людей».
Реакция в интернете была бурной: кто-то назвал акцию «гениальной», кто-то — «абсурдной» или даже «дистопичной». Были и те, кто усмотрел в этом противоречие — мол, как бренд с ДНК веганства и отсутствия жестокости к животным может продавать куриные яйца?
Тем не менее акция сработала: в то время как многие бренды сегодня стараются быть максимально «безобидными», чтобы не навлечь на себя критику, The Ordinary показал, что «мягкое возмущение» может стать отличным маркетинговым инструментом.
«Мне нравится, когда бренд неожиданно подхватывает тему, которая волнует общество», — говорит Робин Маршалл, партнёр нью-йоркского агентства Case. — «То, что ты — косметическая компания, не значит, что ты должен молчать о том, что происходит вокруг».
Главная идея этой акции: бизнесу нельзя бояться. Пробуйте, делайте что-то новое, смотрите на результат. Даже возмущение можно — и нужно — вызывать. Главное — в правильном объёме. Какие-то эксперименты будут неудачными, но это с лихвой компенсирует бум, который происходит, когда новая идея находит отклик.
В этот понедельник залетел (приполз) на подкаст к Денису Шашкину. Началось все с вопроса "не устал ли я за время пути" - навеяло что-то Тургеневское или старческое.
Для разгона поговорили про бизнес, блогеров и рекламу, а вот закончили необходимостью государственных реформ в сфере медиа и создания института развития медийности детей и спортсменов (да, я когда-нибудь все-таки запущу новые "Джнугли зовут" и "Легого")
Формат с 3 ведущими позволяет смотреть на одни и те же вопросы с разных сторон, что придает в целом динамики. Итого - должно быть интересно.
p.s. теперь хочу продолжить говорить у Леры Еркиной и Тани Ивановой. Но как известно - девушки порой ветрены и только обещают
Для разгона поговорили про бизнес, блогеров и рекламу, а вот закончили необходимостью государственных реформ в сфере медиа и создания института развития медийности детей и спортсменов (да, я когда-нибудь все-таки запущу новые "Джнугли зовут" и "Легого")
Формат с 3 ведущими позволяет смотреть на одни и те же вопросы с разных сторон, что придает в целом динамики. Итого - должно быть интересно.
p.s. теперь хочу продолжить говорить у Леры Еркиной и Тани Ивановой. Но как известно - девушки порой ветрены и только обещают
Пошутили? Посмеялись? Пора и тендеры сдавать
Как кринжовый рилс распиарил марку воды
Странноватое видео выше показывает утреннюю рутину фитнес-блогера Эштона Холла. Он поминутно рассказывает, как проходит его утро, которое начинается, на минуточку, в 03:52. Ночью.
Именно эта деталь вкупе с... интересным... тайм-менеджментом и выбором занятий (мы же все протираем лицо шкуркой от банана, да?) привлекла внимание пользователей сети. Ролик быстро разлетелся на мемы и собрал уже более 160 миллионов просмотров в Instagram* блогера.
После этого поисковые запросы компании Saratoga Water в Google выросли на 1379%. В коротком ролике Холл несколько раз показывает воду именно этого бренда.
Этот кейс ещё раз наглядно показывает, насколько вирусный контент в социальных сетях действенный инструмент для продвижения практически любого продукта. Наша редакция скромно предполагает, что Холл инвестировал в компанию Saratoga Water и не всегда просыпается в 4 часа утра, а сделал это для ролика с конкретной целью 😉
*Запрещённая на территории РФ организация
Странноватое видео выше показывает утреннюю рутину фитнес-блогера Эштона Холла. Он поминутно рассказывает, как проходит его утро, которое начинается, на минуточку, в 03:52. Ночью.
Именно эта деталь вкупе с... интересным... тайм-менеджментом и выбором занятий (мы же все протираем лицо шкуркой от банана, да?) привлекла внимание пользователей сети. Ролик быстро разлетелся на мемы и собрал уже более 160 миллионов просмотров в Instagram* блогера.
После этого поисковые запросы компании Saratoga Water в Google выросли на 1379%. В коротком ролике Холл несколько раз показывает воду именно этого бренда.
Этот кейс ещё раз наглядно показывает, насколько вирусный контент в социальных сетях действенный инструмент для продвижения практически любого продукта. Наша редакция скромно предполагает, что Холл инвестировал в компанию Saratoga Water и не всегда просыпается в 4 часа утра, а сделал это для ролика с конкретной целью 😉
*Запрещённая на территории РФ организация
Search results are limited to 100 messages.
Some features are available to premium users only.
You need to buy subscription to use them.
Similar message chronology:
Newest first
Similar messages not found
Messages
Find similar avatars
Channels 0
High
Title | Subscribers | |
|---|---|---|
No results match your search criteria
| ||