Российские оффпрайс-ритейлеры получают сток еще не вышедших коллекций. Причина – перепроизводство

Об этом рассказали представители Familia:

«Ситуация на рынке открывает нам доступ к широкому ассортименту товаров из будущих коллекций, которые только появятся в продаже в конце 2025 года.

Причина –  в глобальном перепроизводстве и избытке предложений. Мы уже сейчас получаем предложения на поставки вещей, актуальных для весны 2026 года. Это устойчивая тенденция, которая формирует совершенно новые возможности для офф-прайс формата».

Подробнее – по ссылке.

Что в 2025-м происходит с темой женственности и женщин вообще – в глобальной моде и более широком контексте. Текст Vogue Business

На смену барби- и балеткору, «приторной эстетике» приходят консервативные идеалы женственности, которые переживают ребрендинг и легко распространяются с помощью алгоритмов соцсетей. 

В их числе феномен tradwife – ухоженной и стильной женщины, сознательно выбравшей традиционную роль жены и домохозяйки. Здесь же – идеализированные, нормативные представления о теле в эпоху «Оземпика» и жесткая ставка на совершенствование фигуры и внешности.

Все это, пишет Vogue Business, отражает более глубокий культурный процесс: «женские права находятся в осаде по всему миру», и сам мир переживает откат от более разнообразной во многих отношениях эпохи. При этом женщины устали от фейкового woman-centric-маркетинга, мало связанного с реальностью, – и хотят быть услышанными.

Как прислушиваются бренды?

- Miu Miu: концепция «создано женщинами для женщин». «Женщина – сложная идентичность. Нас не свести к одной эстетике или идеологии. Миучча Прада блестяще это понимает». Инициатива – запуск книжных клубов Women’s Tales. Рост продаж на 93% на фоне падающего рынка;

- Aritzia: канадский бренд, где женщины занимают 75% позиций в высшем руководстве и составляют 74% всего персонала. Коллекции бренда отражают разнообразие типов телосложения, этнических групп и стилей;

- Marine Serre, где продажи выросли на 20% после того, как в 2022-м все руководящие посты заняли женщины; бренд ориентирован на инклюзивный подход;

- Panty: марка нижнего белья австралийского дизайнера Микаэлы Старк, которая считает, что женственность «не обязательно должна выражаться в одной эстетике», а размерный ряд ее бренда варьируется от 2XL до 5XL;

- Karoline Vitto предлагает одежду от 8-го до 28-го размера по британской системе (от S до 7XL). На весеннем показе 2024 года в Милане по подиуму дефилировали сайз-инклюзивные модели;

- Collina Strada – приглашает инклюзивных моделей разных размеров и с особенностями здоровья.

Подробнее – по ссылке.

Одной строкой:

«Отечественные компании занимают почти 82% площадей в столичных ТЦ. Тем временем у европейских брендов по этому показателю лишь 10%, а у азиатских – 2% <…>

"В одежде российские ритейлеры сориентировались и нарастили свою долю рынка, не уступили ее. Покупатели всегда предпочитают трендовые вещи европейского производства. Но и российский ритейл дотянулся до нормального дизайна"», – пишет «Коммерсант» со ссылкой на данные консалтинговых компаний и реплики аналитиков.

Lamoda и Red September выпустили совместную капсулу «Welcome To Certainty», вдохновленную стихиями

Среди изделий – покрытый спреем деним, рубашки и пальто из принтованной ткани, широкие брюки в пол, жакеты, юбки, жилеты.

Как говорят авторы коллаборации, белый, голубой и глубокий синий цвета отсылают к воде и воздуху, символизируют чистоту. Цветы, использованные в принте, обозначают цикличность жизни.

Коллекция представлена эксклюзивно на Lamoda. 

Может ли фэшн-бренд, подавший заявку на регистрацию товарного знака и уже получивший регистрационный номер, выйти в продажи? Дискуссия между юристами на платформе Альянса x Beinopen

«Материально-правовой и юридический критерий системы правовой охраны товарного знака заключается в том, что он начинает охраняться с момента его использования в легальном коммерческом обороте для идентификации товаров или услуг компании и его отличия от конкурентов с помощью визуальных знаков, звуковых обозначений, имен, названий, слоганов или коротких фраз и т.д. 

Это означает, что товарный знак не нужно регистрировать, чтобы иметь хотя бы минимальный уровень защиты, фактически он защищен законом, хотя эта защита будет ограниченной и территориально ограниченной страной, где он ведет коммерческую деятельность».

«Сейчас очень много случаев работы патентных троллей: они выявляют новые обозначения, которые работают на маркет-плейсах полгода-год и подают их на регистрацию. А потом направляют селлеру претензию: выплатить компенсацию и перестать использовать это обозначение либо выкупить у троллей право на заявку. Естественно, втридорога. Поэтому очень рекомендую начинать регистрировать свой бренд как можно раньше».

Подробности – по ссылке.

DESIGN FORUM в Нижнем Новгороде при участии Beinopen и бюро «Синтэтика» – уже завтра

26 апреля в Нижегородском «Рекорде» пройдет DESIGN FORUM, программа которого подготовлена при участии Beinopen. В рамках мероприятия пройдет серия паблик-токов с ведущими российскими фэшн-деятелями: основателем House of Leo Леонидом Алексеевым, основателем Vereja Игорем Андреевым, креативным директором Rassvet Detail Яной Михровской и другими.

Расскажем о первых шагах, погружении в архивы и способности исследовать локальность, о современной стилизации, умении производить и продавать. Поговорим о традиции, самобытности и провокационности. Обсудим, как перенести моду из музея в современность. В конце затронем партнерские стратегии, которые призваны развивать индустрию моды в Нижнем. Наша цель – создать сотни успешных локальных брендов и сеть партнерских производств в городах Нижегородской области.

Программа и подробности – по ссылке.

Как выглядят важнейшие шопинг-коридоры Москвы после экспансии российских марок

РБК описал фэшн-маршруты в центре столицы, в том числе традиционно принадлежавшие глобальным люксовым брендам. В списке – отечественные компании.

«Российские бренды продолжают осваивать помещения ушедших зарубежных коллег, закрывшихся лайфстайл-проектов и пустовавших исторических усадеб, формируя фэшн-районы».
 
Петровка

- Walk of Shame; 
- Masterpeace;
- muliér;
- The Cultt; 
- Planta Rosa; 
- Selfmade;
- Sanchy;
- Nude Story; 
- Ushatáva;
- Namelazz;
- Fashion Rebels; 
- FR Concept;
- «Локалы»;
- Roseville.

Столешников переулок

- 12Storeez;
- Monochrome;
- Belle You; 
- And The Brand. 
Готовятся к открытию
- Present & Simple;
- Avgvst.

Чистые пруды

- Blizhe;
- Cultura;
- Avgvst;
- Bitte Ruhe;
- Chernim Cherno;
- IRNBY; 
- Predubezhdai;
- Choux;
- SHU;
- Lesyanebo;
- объединенный магазин muus и Imakebags.

Покровка и окрестности

- Razumno;
- Around;
- Studio 29;
- P.Y.E;
- «Покровка 7/9» (внутри – Askent, Radius, Drugaya, Ness, Ekaterina Tolstaya и другие).

Патриаршие пруды

- Ulyana Sergeenko;
- Ruban;
- Masterpeace; 
- Ro.Ko.Ko;
- Naked Shoulders;
- Say No More; 
- Choux; 
- ZNWR;
- Viva La Vika;
- Lavarice; 
- Poison Drop; 
- Secrets;
- Aspire.

Большая и Малая Никитская

- Monochrome;
- Sorelle Era;
- Pitkina;
- Planta Rosa;
- Predubezhdai;
- 404 Not Found;
- Cocoshnick.

Подробности – по ссылке. 

Опен-колл для креаторов в Нижнем Новгороде!

3-4 июля проводим Форум Beinopen x Долями в Нижнем Новгороде, в КЦ «Рекорд».

Параллельно с программой планируем провести выставку фэшн-фотографий, переосмысляющих культурную идентичность города через модный визуал.

Призываем местных фотографов, стилистов, арт-директоров к участию в выставке.

Подробности – по ссылке.

Запуск ИИ-бота Альянса x Beinopen на базе ChatGPT. Что он умеет и как работает?

У Альянса x Beinopen сегодня релиз бота на основе ChatGPT.
Расскажу, как это произошло.

Что такое Альянс? Альянс – это сообщество работающих друг с другом фэшн-бизнесов, сотрудничество позволяет нам экономить на масштабе и обрушать транзакционные издержки.

Один из вариантов экономии на масштабе – опенсорс-решения. Чтобы создать цифровую обвязку Альянса, мы присоединились к опенсорсному движку Вастрик.Клуба – сообщества айтишников – и ведем параллельную ветку разработок на его основе. У нас отдельная база, но общий код, что позволяет нам не тратить огромные деньги на поддержку технической части платформы. Ребята активно развиваются – сейчас они усовершенствовались до интеграции с ChatGPT. Мы тоже забрали этот апдейт.

В ближайшем будущем языковые модели станут персональными помощниками каждого человека, будут помогать нам ориентироваться в профессиональном и личном мире. Обычный ChatGPT не сможет найти контакты компаний-участнков Альянса: кто в нем занимается дистрибуцией, а кто – производством. Но бот Альянса, интегрированный с ChatGPT и дообученный на базе знаний и экспертной системе Альянса – сможет.

На платформе Альянса мы описываем бизнес-процессы, собираем шаблоны оптимальных документов для работы всех бизнесов в индустрии моды, стандартизируем эти документы через дополнительное профессиональное образование в НИУ ВШЭ. Наш бот покажет эти документы, если вы введете запрос типа «покажи пример лайншита».

В Альянсе уже зарегистрированы больше тысячи фэшн-профессионалов, их указанные при регистрации контакты тоже доступны – бот поможет вам их найти.

Так бот становится компетентным ИИ на службе сообщества. Я считаю, что этот маленький шаг имеет огромное значение для создания экспертной системы на базе искусственного интеллекта, к которой мы как Институт развития индустрии моды движемся. Во всех наших проектах мы концентрируем комьюнити, собираем лучшие практики и параметризируем их. Бот помогает нам настраивать работу сообщества.

На базе ИИ, экспертной системы, набора модульных договоров и описаний бизнес-процессов мы планируем создать цифровой двойник партнерских цепочек альянса.

Бот продолжает обучаться и не всегда работает безукоризненно. Вот несколько примеров запросов для него:

– что такое Якутская новая волна?
– что такое Бизнес-клуб Альянса?
– какие партнеры и менторы есть у Бизнес-клуба?
– какие есть наборы документов для фэшн-бизнеса?

Присоединяйтесь, устанавливайте, дальше будет еще больше интересного

Список 100 главных косметических марок из России и текст с заглавием «Российское бьюти-чудо: как меняется отечественная индустрия косметики» – два больших материала на РБК Стиль.

В первом в лидерах Natura Siberica и Vivienne Sabo, в двадцатке лучших – Fakoshima. А во втором есть, например, такая цитата:

«В России третий год бьюти-бума в производстве косметики. Владельцы брендов вкладывают средства в собственные заводы. Почти готовы к запуску заводы Натальи Шик (Shik Cosmetics) в Сибири и Милы Клименко (Nikk Molle) в Подмосковье. Компания "Пурпур", владелец бренда Cha u Kao, летом 2024 года начала строительство завода-коворкинга в Москве NUOlab, где будет не только производство, но и лектории для студентов и косметические лаборатории для молодых брендов».

Там же – разговор об инфлюэнсерах как о ролевых моделях, запускающих собственные бренды. О российской косметике, которая перестает быть альтернативой западной и переходит в категорию трендсеттеров. О росте бьюти-категории в непривычных ранее сервисах, например, в «Яндекс Еде», и о многом другом.

– Расскажите о главных трендах в мужской моде.

– Один из главных трендов, сразу бросающихся в глаза, – это смена доминирующего силуэта. Мы уже привыкли к тотальному оверсайзу и массивным подплечникам, но дизайнеры решили пересмотреть парадигму и обратиться к более узкому и вытянутому силуэту, однажды предложенному Эди Слиманом для Dior Homme. В этом сезоне Diesel, Moschino, Prada, The Row, Martine Rose и многие другие настойчиво предлагают приталенные пиджаки с узкими лацканами. Еще один любопытный тренд – комбинация брюк с низкой посадкой и укороченного верха, открывающая нижнюю часть живота и косые мышцы. Ее активно продвигают Демна в Balenciaga, Миучча Прада и Раф Симонс в Prada и даже Дрис Ван Нотен в своей прощальной коллекции. В общем, очевидно, что мода на «Оземпик» не обошла и мужчин: теперь им предлагается активно демонстрировать результаты «волшебных инъекций» и долгих часов в спортзале, а в огромном «плечистом» пиджаке это не очень-то получается.

– Многие эксперты говорят, что за мужскими показами сегодня интереснее следить, чем за женскими. Почему?

Мужская мода долгое время была консервативнее женской, поэтому в ней больше пространства для эксперимента. С середины 2010-х, когда в игру ворвался Алессандро Микеле с его гендерной амбивалентностью, дизайнеры начали активно осваивать ранее не изученные мужской модой территории – и это выглядело свежо и волнующе. Сейчас мы видим движение в обратном направлении, в сторону конвенциональной маскулинности, и на фоне совсем недавнего прошлого это серьезный контраст. Такие смены парадигмы выглядят драматичнее, чем в женской моде, где уже давно освоены все формы и силуэты. Потому, пожалуй, за этим так интересно наблюдать.

Ольга Карпуть – о состоянии мужской моды.

Фото: бэкстейдж показа Prada FW2025 / WWD

У Sorelle Era новая коллекция, как и всегда посвященная женственности и девичеству. В данном случае – в их связи с природой.

Среди тем – сестринство и мифологические отсылки, русалки, нимфы и древнегреческие богини. Шифон, драпировки, складки, шлейфовые элементы, аппликации, полупрозрачные ткани, светлые оттенки. Место съемок – итальянская ривьера.

Еще одно событие в Нижнем Новгороде, руку к которому приложили Beinopen: Design Forum – он пройдет 26 апреля в «Рекорде»

Программа сфокусирована на фэшн-сфере. Модераторы – основатель Beinopen, лидер проекта «Система моды» НИУ ВШЭ Алексей Баженов и Дарья Колосова, основатель креативного бюро «Синтэтика».

Среди спикеров:

- Андрей Бурматиков, креативный директор холдинга Alena Akhmadullina;
- Леонид Алексеев, дизайнер одежды, основатель бренда House of Leo, преподаватель Школы дизайна НИУ ВШЭ;
- Роман Крихели, стилист, блогер, основатель Superposition®;
- Игорь Андреев, креативный директор Vereja, экс-главный редактор Numero Россия, экс-директор моды SNC;
- Сергей Левин и Екатерина Булгакова, основатели бренда Called a Garment;
- Алёна Зобова, главный редактор журнала «Собака» в Нижнем Новгороде;
- Яна Михровская, основатель и креативный директор бренда Rassvet Detail;
- Никита Мичасов, создатель и креативный директор бренда одежды REUP.

«Наша главная цель – создание среды для рождения и развития сотен успешных локальных брендов, а также формирование сети партнерских производств в городах Нижегородской области.

Расскажем о первых шагах, погружении в архивы и способности исследовать локальность, о современной стилизации, умении производить и продавать.

Поговорим о традиции, самобытности и провокационности. Обсудим, как перенести моду из музея в современность. В конце затронем партнерские стратегии, которые призваны развивать индустрию моды в Нижнем», – Алексей Баженов о программе DF (04).

26 апреля с 12:00 до 18:30
Нижний Новгород, Центр культуры «Рекорд», ул. Пискунова, 11/7

Вход по регистрации.

В BURO. подготовили гид по мужским коллекциям весна-лето от российских марок 

От костюмов из белого денима и лиоцелла до анораков с водоотталкивающим покрытием и изделий с деталями из океанического пластика.

Среди марок: Red September, Urbantiger, Limé, Post Ironic, Meré, All We Need, Gate 31, sãme studio, Idol, Zarina. 

Две подборки женских коллекций – по ссылкам.

Самые популярные категории одежды весны по версии Avito – c разбивкой по брендам: данные для селлеров 

Список составлен на основе аналитики прошлых сезонов. В него вошли:

- легкие куртки и ветровки – Nike, Stone Island, C.P. Company, Moncler, Zara, Arcteryx;

- джинсовые куртки – Zara, Karl Lagerfeld, Max Mara, Levi's, Montana, Wrangler, True Religion;

- джинсы – Zara, Levi's, Lime, Miu Miu, True Religion, Jaded London, Rick Owens;

- футболки – Polo Ralph Lauren, Nike, Vetements, Adidas, Lacoste, Maison Margiela, Tommy Hilfiger;

- мужские кроссовки – Nike, Adidas, New Balance, Air Jordan, Columbia, Salomon, Asics, Reebok, Puma;

- туфли – Zara, Ekonika, Chanel, Jimmy Choo, Prada, Maison Margiela. 

Подробности – по ссылке.

Как ИИ меняет рынок парфюмерии. Самые яркие кейсы собрал U Magazine

Все чаще при создании духов компании используют искусственный интеллект и разнообразные способы улучшать пользовательский опыт. Издание рассказывает, как именно это реализуется.

- Больше десяти лет назад Shiseido запустили программу нейроаналитики данных – тогда идея была в создании отдушек, усиливающих действие косметики и благоприятно влияющих на настроение.

- В 2019-м бразильская компания O Boticário провела первый эксперимент с ИИ, создавая аромат, который должен был понравиться абсолютному большинству людей и сэкономить ресурсы. Был использован алгоритм Phylira, разработанный IBM Research и парфюмерным концерном Symrise. Он сократил время разработки со среднестатистических 3 лет до 6 месяцев, но на финальном этапе дорабатывать формулу пришлось живому парфюмеру. 

- Rabanne в 2021-м представили аромат «Phantom», созданный с использованием системы анализа IFF Science of Wellness. Этот ИИ подсчитывает уровень счастья от каждого запаха. Запуск стал успешным – аромат до сих пор популярен.

- Стартап в сфере машинного обучения Osmo создал три новых каптива на основе молекул, которые до этого не существовали ни в природе, ни на рынке синтетических соединений. 

- L'Oréal инвестировали в нейротехнологический стартап Emotiv, у которого есть большая база данных, способная в будущем создавать персональные ароматы с 95%-м попаданием. 

- Компания EveryHuman создала алгоритм, умеющий анализировать ответы на вопросы, проводить параллели между личными данными и парфюмерной big data – и тут же смешивать нужную композицию. 

- Estée Lauder инвестировали в компанию Exuud, владеющую патентом на растительный полимер, способный впитывать и отдавать ароматы.

- У Parfums de Marly вышел диффузор, который полностью контролируется человеком с помощью приложения: можно настраивать нужную интенсивность ароматизации, а после выключения воздух полностью очищается от запаха за три минуты.

- Clarins обновил свою линейку Multi-Active: новые отдушки должны на 20% снижать стресс и тем самым усиливать антивозрастное действие.

«Искусственный интеллект – по крайней мере на сегодняшней стадии развития – не станет заменой человеку. Композиторам нужны хорошие звукорежиссеры, чтобы их музыка становилась лучше. Художники должны сотрудничать с учеными и технологами для разработки новых форм выражения, новых инструментов, пигментов и материалов, электронных эффектов.

Проще говоря, наука и технологии позволяют искусству выходить за рамки собственных границ, и в конечном итоге именно в тандеме создается новый уровень эмоций для людей».

Елена Стафьева – о том, как бренду оставаться герметичным, но гибким и живым в постоянно меняющемся ландшафте моды 

«Оуэнс появился в моде уже со своей готовой эстетикой, которая не менялась принципиально за все десятилетия его карьеры.

У него бывали разные периоды: совсем мрачной готики – почти каждая вторая – ну хорошо, каждая третья коллекция; эпатажно-провокативный – мужское шоу FW 2015, где модели шли в неких перевернутых хламидах, а в вырезе горловины болтались их пенисы, или женское SS 2016 с пристегнутыми друг к другу моделями; романтический – женский показ SS 2013 с пеной и светлыми чуть ли не струящимися платьями. Но сути дела это не меняло». 

«Вещи Ёдзи Ямамото 1980-х и 2020-х сделаны одной и той же рукой – меняются детали, но их плоский свободный силуэт, их черный цвет остаются.

В коллекции FW 2025 у Ямамото было три цвета: черный, белый и фиолетовый. И в конце показа модели переодевали друг друга, выворачивая вещи наизнанку – и они из черных становились фиолетовыми.

И в этом была та же трогательность и выразительность, как в его показах 1980-х, когда на фоне помпезного гламура модели выходили в длинных черных пальто, полностью скрывавших и защищавших их тела. И тот, кто носил Yohji Yamamoto в 1980-м, носит его и в 2025-м, потому что принципы этой одежды, как и ее общий облик, не изменились».

«Вещи Uma Wang исключительно узнаваемы, ее силуэт – это всегда много текстурированной ткани сложной фактуры, создающей складки, сборки, объем и слои.

В этот раз были все те же огромные пиджаки и широченные брюки, большие юбки и косынки на голове. Но повторяемость ее силуэтов – это и есть ее главная сила, именно за этим и приходят к ней преданные клиенты».

«Но к тому времени, когда этим уже было никого не удивить, а можно было только утомить, Ludovic de Saint Sernin не редуцировался до набора клише, но, напротив, превратился в довольно рафинированный, с умом и изобретательностью сложенный бренд.

Корсеты на мужских торсах остались, но уже не в жанре “бордель-будуар“, а скорее в виде чего-то из области фехтования, с широкими пальто и изящно скроенными брюками. И вообще вся эта тема нижнего белья и латекса, ставшая его фирменной, разрабатывается им не без остроумия. В этом качестве – формирующегося культового героя, его и пригласил этой зимой сделать кутюрную коллекцию Жан Поль Готье».

«У Duran Lantink уже есть очень узнаваемый силуэт – это спасательные круги, будто бы надетые поверх самых разных вещей, и вообще некоторая вздутость в бедрах и плечах, заставляющая вспомнить Рей Кавакубо и ее знаменитые lumps and bumps, “бугры и шишки“, но без ее строгой концептуальности. Но достаточно ли этого, чтобы получить эстетическую герметичность, а вместе с ней и долгосрочную преданность клиентов?

Вероятно, пытаясь это понять и вообще прощупать свои возможности, в финале показа FW 2025 Лантинк выпустил парня с практически пришитыми – надетыми сверху на голый торс – силиконовыми сиськами очень натурального вида, а в начале –  девушку с таким же мужским торсом на груди, но без такого вау-эффекта.

Так и непонятно, то ли он иронически косплеит Канье и жену его Бьянку, то ли решил пойти проторенным путем пощечины общественному вкусу. Попадание во все блоги и соцсети это обеспечивает, но превращению в будущего Рика или Ёдзи может скорее помешать: герметичность и культ не любят лобовые приемы и открытую иронию».

Прочитать текст полностью можно по ссылке. 

У Befree – первая совместная коллекция с другим фэшн-брендом. Это петербургская марка M_U_R

Принты в мелкий цветок, пышные рукава, рюши и сборки, мини-шорты, платья половинчатой формы – на месте все узнаваемые черты стилистики M_U_R.

Съемка прошла в Вероне, на вилле с многовековой историей. Основной референс – «Партенопа» Паоло Соррентино.

Бьюти-будущее: Vogue Business спрогнозировал, как мы будем выглядеть через 20 лет. Издание рассуждает, что в нас изменят достижения в науке и технике, которые уже используются или будут применяться в ближайшее время в бьюти-индустрии. 

Среди процедур будущего названы:
- ДНК-кодированный ухода за кожей;
- средств биохакинга;
- синтетические инъекционные препараты на основе крови или стволовых клеток;
- использование жира, вводимого в мышцы для придания им ультратонкости;
- корректировка симметрии с помощью искусственного интеллекта;
- биопечать на коже;
- программируемый цвет волос и глаз.

В конце издание отмечает: существует риск того, что «в будущем 1% людей будет выглядеть как Бенджамин Баттон, а остальные – как сушеный изюм».

В качестве иллюстраций мира будущего приводятся изображения с визуальными эффектами, созданными с OpenAI GPT-4. 

Молодые российские фэшн-бренды избегают стрит-ритейла 

По прогнозам консалтинговой компании NF Group (бывший офис Knight Frank в России), в 2025-м на ключевых торговых улицах Москвы откроется не более 30 новых магазинов – на 46% меньше, чем годом ранее.

По данным консалтинговой компании IBC Real Estate (бывшая JLL), вакансия на ключевых торговых улицах в столице к концу 2025-го снизится на 1,9 процентного пункта год к году, до 6,5%.

Эксперты, опрошенные изданием, объяснили ситуацию несколькими причинами:
- небольшой объем свободных торгплощадей;
- нежелание новых брендов рисковать финансами при открытии отдельно стоящего магазина;
- растущие издержки из-за высоких ставок аренды, логистики, ремонта и эксплуатации;
- снижение маржинальности офлайн-проектов (потребитель уходит в онлайн);
- замедление выхода на рынок новых брендов: по данным Commonwealth Partnership, за январь-март 2025 года число вышедших на российский рынок марок уменьшилось вдвое год к году, до девяти новых брендов). По прогнозам компании, к концу года показатель снизится на 57% год к году;
- отсутствие нового строительства в этом сегменте;
- уход иностранных компаний, которые традиционно делали ставку именно на размещение в помещениях стрит-ритейла (сейчас их доля в общем объеме арендаторов такой недвижимости в Москве не превышает 9%, ранее – 19%, по информации IBC Real Estate). В Санкт-Петербурге зарубежные марки занимают около 20% площадей. По мере того, как у брендов, остановивших деятельность в России, будут заканчиваться сроки аренды, число стрит-ритейлеров снизится дополнительно. 

Собеседники издания отмечают, что сложившаяся рыночная конъюнктура вряд ли поменяется. 

Легендарный бельгийский бренд A.F. Vandevorst, закрытый в начале 2020 года, возобновляет деятельность – в соцсетях он анонсировал перевыпуск одной из самых знаменитых своих вещей, высоких жокейских сапог из черной кожи. К релизу приурочен выпуск съемки авторства Рональда Ступса. Пока неясно, ограничится ли дело выпуском одной этой модели.

A.F. Vandevorst – марка третьей бельгийской фэшн-волны, основанная в конце 1990-х и эстетически схожая с главными концептуальными брендами страны. Вдохновлена помимо прочего субкультурами, милитари, темой больниц и медицинской униформы, экспериментальной музыкой – в честь вокалиста группы Einsturzende Neubauten Бликсы Баргельда названо юрлицо бренда – Blixa, а книга-ретроспектива A.F. Vandevorst «Ende Neu» повторяет заглавие одного из альбомов коллектива.

Фэшн-бренды из Якутии выходят в московский ритейл – презентация Якутской новой волны пройдет в TREND ISLAND. Рилс об этом рекордно зашел в нашем аккаунте в запрещенной соцсети – делимся

Впервые модные марки из региона выходят в столичный офлайн-ритейл: коллекции четырех брендов из республики поступают в универмаги TREND ISLAND и Poison Drop.

Открытая презентация брендов Якутской новой волны (Сахалыы саҥа долгун) – культурного феномена, объединяющего якутскую моду, кино, ИТ и геймдев, актуальное ювелирное искусство и другие креативные индустрии – пройдет в ближайшую субботу.

В фокусе: 
- Eikirie – коллекции с этнографическими мотивами народа юкагиров; 
- Knit&Fit – универсальная оверсайз-одежда из футера с отсылками к природным достопримечательностям; 
- Sokolnikov – ювелирные миниатюры с образами якутского лета и деревенского быта;
- SoCold – мистические украшения-обереги из серебра. 

Все бренды – участники акселератора «Модная программа: марки, фабрики, ритейл», запущенного Корпорацией развития Республики Саха (Якутия) совместно с Beinopen.

В рамках мероприятия состоится серия публичных дискуссий о локальных идентичностях, культурной экономике и стратегиях институционализации креативных индустрий. Спикеры: Школа дизайна НИУ ВШЭ, Агентство стратегических инициатив, РБК Стиль и другие.

19 апреля, 14:00 
Москва, ТРЦ «Авиапарк», универмаг TREND ISLAND

Подробности – по ссылке. Вход свободный, без регистрации.

Российский Forbes – о феномене бренда F | Able

«На втором курсе [основатель марки Артем] Грибачев устроился курьером в местный магазин одежды, чтобы заработать. Его поразило, что люди в Москве готовы платить 5000 рублей за футболку с рисунком – магазин был заставлен пакетами для доставки.

Увидев спрос на подобные товары, Артем тоже захотел на них зарабатывать <...> Так появился бренд Artelio. Артем взял у мамы 20 000 рублей, на которые запустил таргет, лендинг и закупил партию однотонных футболок. Принты с отсылками к изобразительному искусству и литературе он придумывал и отрисовывал самостоятельно.

<...> Тогда же в ассортимент вошли худи, свитшоты, а впоследствии пальто и куртки. Грибачев действовал по той же схеме: закупал готовые изделия и наносил на них авторские принты. Предприниматель, по его словам, к тому времени ежемесячно зарабатывал около 100 000–150 000 рублей прибыли». 

«Артем решил запустить новый бренд. Назвал его Fable (с англ. – «басня») в честь любимой компьютерной игры. <...> Предприниматель вложил в запуск около 5 млн рублей накоплений. Из них 2 млн рублей пошли на ремонт помещения в здании московского дизайн-завода Flacon, стоимость аренды Грибачев не раскрывает. Еще 3 млн рублей предприниматель выделил на создание сайта, разработку айдентики бренда и первой коллекции Fable of Heaven, куда вошли трикотажные брюки, футболки, худи, лонгсливы и дутая жилетка на застежках-магнитах». 

«В первые месяцы молодому бренду было сложно конкурировать с более опытными игроками: убытки составляли 150 000–200 000 рублей, делится Грибачев. Проект вышел на прибыль в октябре 2021-го, когда в ассортименте появились объемные пуховики разных цветов.

Куртка за 17 900 рублей сразу стала бестселлером среди молодежи 18–25 лет: цена была немногим выше масс-маркета, а качество и внешний вид при этом походили на люксовый сегмент, где подобные изделия стоили около 70 000 рублей, объясняет Артем». 

«Уход западных марок одежды сыграл на руку предпринимателю: Fable частично занял аудиторию брендов вроде Zara, шведского Weekday, американского The North Face и других.

Ассортимент бренда в течение года пополнился джинсами, джинсовыми куртками, “вареными“ худи и футболками, трикотажными изделиями и другим, а осенью “ажиотаж“ вновь пришелся на пуховики, рассказывает Грибачев. Выручка по итогам года достигла 71 млн рублей, прибыль – около 35%. В том же 2022 году Fable начал расширяться». 

«В 2024-м Грибачев решил сменить вектор бренда с “современного европейского стрита“ на более “авангардный“. [...] Для этого Мордовин в сентябре того же года предложил пригласить в проект на должность креативного директора стилиста Юну Вертука, которая ранее работала в бренде одежды Samb от стилиста и номинанта рейтинга Forbes “30 до 30“ Ксюши Смо и Yandi от модели и инфлюенсера Дианы Коркуновой». 

«Ребрендинг проекта Вертука начала со смены логотипа — бренд стал называться F | Able, чтобы “сделать акцент на возможностях“ (able с англ. – “способный“) и придать “люксовый вид“, объясняет Грибачев.

Затем стал меняться ассортимент: к монохромным изделиям добавились вещи более сложного кроя: худи с имитацией “двойных“ рукавов от 16 500 рублей, “вареные“ футболки с принтами от 4900 рублей, пиджаки с острыми плечами от 17 900 рублей, женский топ-шарф и другие изделия. Предприниматель признается, что не все постоянные покупатели оценили новую концепцию из-за “гранжа“».

«В этом году Грибачев намерен нарастить выручку до 500 млн рублей за счет выпуска новых изделий и увеличения вложений в маркетинг, а также открытия магазинов в московском городском пространстве “Хлебозавод“ и в Петроградском районе Санкт-Петербурга. Вместе с этим он планирует выйти на европейский рынок».

Читать целиком

Мультижанровый кейс: екатеринбургский апсайкл-бренд «Два Ноль» выпустил коллекцию мебели из денима 2.0furniture и представил эмбиент-альбом к ней

В числе изделий – диваны, кресла, пуфы, обшитые хаотично скроенными полотнами из денима. Этот прием марка обычно использует в своих фэшн-коллекциях.

«Для нас важно найти неожиданную внутреннюю логику вещи и увеличить ее ценность. Карман старых брюк может вдохновить на создание сумки, а принт с винтажной футболки переродиться в новый дроп. Случайные формы всегда приводят к непредсказуемому финалу».

Коллекция представлена в формате аудиовизуальной выставки «Случайные формы» в Екатеринбурге. Музыкальное оформление – специально записанный эмбиент-альбом «Music for Furniture» (выглядит как отсылка к «Music for Airports» Брайана Ино). Он доступен на стриминговых платформах и на аудио-кассетах.

В чем причина стремительного роста российских премиум-брендов?

Екатерина Куштримович, основатель агентства бизнес-консалтинга в индустрии моды Kloto

Практически все новые успешные бренды – digital native. Они делали свои первые серьезные и не очень шаги примерно в 2014 году в запрещенной ныне сети и активно росли вместе с ней. Это изначально D2C-бренды, которые сформировали лояльную и часто довольно внушительную аудиторию онлайн. К моменту открытия первых офлайн-магазинов эти бренды уже имели солидную базу клиентов и поклонников.

А потом было две ключевых точки роста. Пандемия – пока другие, более традиционные бренды с трудом переизобретали себя в онлайне, эти игроки чувствовали себя в digital-коммуникациях совершенно естественно и продолжали набирать вес. Геополитические изменения же открыли новые возможности для развития офлайн-присутствия – и несколько вынужденный российский фэшн-патриотизм помог их быстрому взлету. Но до определенного предела.

Читать полностью

Российская мода между ценой и ценностью. Почему эта метафора – в заглавии Форума в Нижнем Новгороде

В начале июля совместно с сервисом Долями мы проведем Форум в Нижнем Новгороде. Его заглавная тема – «Российская мода между ценой и ценностью». Почему она? Размышляет Алексей Баженов.

Сопоставление цены и ценности – это метафора, оппозиция понятий. Она вынесена в название, потому что акцентирует постиндустриальную природу индустрии моды.

Материальный товар, обладающий ценой, интересен определенному кругу людей, которым нужно закрыть свои базовые потребности, купить одежду и обувь. Проводники в этом процессе – условные селлеры на крупнейших маркетплейсах.

Но когда мы начинаем говорить о бренде и вообще об индустрии моды, феномене бренда, мы переходим от индустриальной экономики к постиндустриальной. Этот переход происходил примерно в 1950-е годы по всему миру – практически вся фэшн-сфера сейчас работает на его принципах.

Бренд – это не только материальный, но и гибридный продукт: в нем есть информационная часть, обоснование, история, которую мы на себя надеваем, транслируем ее, соединяемся с ней.

Мы постоянно фотографируем друг друга, себя, выкладываем это все в разные соцсети (в основном в одну). И человек, который покупает такой товар плюс бренд, гибридный продукт, взаимодействует уже не просто с материальными вещами, а с информационной вещью – важнейшей для постиндустриального мира.

Вот то, что мы и обозначаем ценностью, сокровищем, близким сердцу.

Какие для формирования ценности нужны правила, какие лучшие практики и кейсы существуют, у кого получается создавать эту ценность так, чтобы люди были готовы заплатить конкретную цену, – так мы раскрываем эту оппозицию в заглавии Форума. Присоединяйтесь, там будут все самые талантливые.

Зарегистрироваться

Марка ODOR на один день откроет поп-ап-магазин, где представит пижамы, одежду из прошлых дропов и экспериментальные изделия.

Мероприятие пройдет в субботу, 12 апреля, с 12:00 до 20:00, в секретной комнате отеля Рихтер по адресу: Москва, улица Пятницкая, 42. 

Вход свободный 

«Даже если введенные Дональдом Трампом импортные пошлины напрямую по какой-то причине не будут наложены на товары европейских люксовых производителей, они, скорее всего, пострадают от общего снижения потребительской активности.

“Биржевые обвалы и общая экономическая неопределенность негативно влияют на потребительскую уверенность. На этом фоне мы все чаще будем видеть, как люди откладывают покупку люксовых товаров“, – цитирует телеканал CNBC аналитика рынка товаров класса люкс в Deutsche Bank Адама Кохрейна.

Особенно досадным для люксовых брендов является то, что тарифные войны могут свести на нет восстановление мирового рынка товаров класса премиум, которое только началось в конце прошлого года.

По оценкам Bain & Company и Fondazione Altagamma, после бурного подъема в послепандемийные годы объем мирового рынка товаров класса люкс в 2024 году сократился на 1%, до €1,48 трлн.

Главными причинами снижения затрат в прошлом году эксперты называют общую макроэкономическую и геополитическую неопределенность, замедление экономики Китая, а также продолжающийся рост цен на товары многих премиальных брендов.

В начале 2025 года стало очевидно, что в связи с падением продаж в Китае многие производители товаров класса премиум переориентируются на рынки других стран Азии.

В связи с этим Bain & Company и Fondazione Altagamma ожидали, что в 2025 году рост сегмента персональных товаров класса люкс составит до 4%, а до 2030 года аналитики прогнозировали рост рынка персональных люксовых товаров в среднем на 4–6% в год».

Prada приобрела Versace за 1,25 млрд евро. О глобальном экономическом фоне этой сделки пишет «Коммерсант».

Текст о Якутской новой волне, которую Корпорация развития Республики Саха (Якутия) запустила вместе с Beinopen, – в проекте «РБК Визионеры»

Рассказ о фэшн-брендах, ставших финалистами первого сезона программы развития якутских марок. Они исследуют культурные особенности региона и рассказывают о них языком современной моды.

«Волны в моде — это всегда про объединение, пересечение, продолжение традиций, аутентичность, коммерческий потенциал, гений места. Для волны нужны устойчивая культурная территория, внутренний интерес к ней, объединяющий поколения, и желание говорить с большим миром на одном языке. Все это есть в современной культуре Саха — в разных ее аспектах. Все мы знаем о якутской киноволне, самое время заявить о модной».

Читать целиком

Впереди, как сообщает бренд, – большой международный перезапуск. Нынешняя коллекция – «интро» и «базовая униформа». Обещан и ряд культурных мероприятий.

Гоша Рубчинский выпустил первую коллекцию после того, как вывел бренд из холдинга Comme des Garçons в 2023 году. Футболки, толстовки, худи, брюки, бомберы и аксессуары. Все в пяти цветах, черном, белом, сером, темно-синем и голубом – одновременно в духе релизов Рубчинского для Yeezy и его ранних коллекций. Запустился и официальный онлайн-магазин марки. Есть международная доставка.

Как российская мода взаимодействует с широким полем культуры?

Леонид Алексеев как корифей работы с театральным костюмом, проект Светланы Тегин для БДТ, сотрудничество 12Storeez с Третьяковкой, бренды как культурные институции, разговор о проекции ценностей марки на потребителя и многое другое – в тексте-исследовании Forbes Life.

Читать

Бренды RomaUvarovDesign и ODOR тизерят совместную апсайкл-коллекцию

Отправная точка коллекции – образ мухомора. Как рассказали Рома Уваров и Никита Калмыков, о совместном проекте они договорились, когда нашли на блошином рынке винтажную вышивку с Amanita Muscaria – Мухомором красным. В дропе ждем одежду и аксессуары, предметы искусства и интерьера.

Что происходит с местными марками, пришедшими на замену известным международным игрокам. Текст Retailer.ru

Ряд брендов называли бенефициарами ухода глобальных сетей – но в реальности таковыми стали не все. 

- Just Clothes 
Открыт в 2023-м фэшн-ритейлером Lady & Gentleman City. Его называли альтернативой Uniqlo из-за схожего формата. Но феврале этого года стало известно, что компания закрывает все 13 магазинов, точки будут переформатированы в мультибрендовые магазины Lady & Gentleman Street, где под Just Clothes будут отведены отдельные корнеры 

- Noun
Волгоградская марка, основанная в 2017-м, планировала открыть до 100 магазинов к 2024 году. Сеть вела переговоры с ключевыми ТЦ Петербурга. Вскоре у компании поменялся собственник, а в марте текущего года суд признал ее банкротом. Noun задолжала кредиторам 240 млн рублей.

- Lamoda Sport 
В августе 2023-го Lamoda анонсировала открытие собственной сети магазинов спортивных товаров. В планах компании было запустить около 300 точек в более чем 20 городах России за три года. К августу 2024-го в сеть Lamoda Sport входило 100 точек в более чем 40 городах. Сейчас там продаются ведущие мировые бренды и спортивные марки, которых нет на других площадках в России.

- 2Mood 
Основан в 2017 году, первый магазин открылся в 2018-м в Москве. Есть бутики в Санкт-Петербурге, Казани, Сочи, Екатеринбурге и других городах России. В августе 2022-го совладельцем 2Mood и ее 8 магазинов стала структура компании Ekonika, доля которой составляет 45%. В прошлом году марка продолжила активную экспансию в России, к осени сеть насчитывала 20 торговых точек.

- Amazing Red 
Мультибрендовая сеть запущена летом 2023-го. Входит в компанию Inventive Retail Group, которая была партнером Nike. Реализует спортивную одежду Puma, Nike, New Balance, Reebok, Asics. Планировалось, что ритейлер откроет 100 магазинов в более чем 20 городах России – это сделать удалось.

Федерация креативных индустрий проводит опрос – в том числе среди фэшн-специалистов

На основе ответов будет построена повестка круглого стола «Интеллектуальная собственность в материальном выражении: мода, промышленный дизайн, архитектура», который пройдет в Совете Федерации. 

Подробности – на платформе Альянса x Beinopen. Ответы принимаются до 12 апреля.

Бренды RomaUvarovDesign и ODOR тизерят совместную апсайкл-коллекцию

Отправная точка коллекции – образ мухомора. Как рассказали Рома Уваров и Никита Калмыков, о совместном проекте они договорились, когда нашли на блошином рынке винтажную вышивку с Amanita Muscaria – Мухомором красным. В дропе ждем одежду и аксессуары, предметы искусства и интерьера.

Видео из архивов Beinopen: партизанскими методами призываем деятелей международной моды приехать на московский Форум в 2017-м

А мы призываем вас поставить телеграм-каналу Beinopen бусты – с ними у нас появится возможность публиковать истории. Если у вас премиум, перейдите по ссылке и оставьте свой голос, сейчас не хватает 28-и. В видео есть сцены курения – как велит закон, сообщаем, что оно вредит здоровью.

В современном мире стираются границы между создателями и потребителями. Именно эту трансформацию отражает концепция просьюмеров

Денис Щукин, директор фонда «Креативные практики»

Просьюмеры (от англ. prosumer, professional + consumer) – люди, которые одновременно являются и производителями, и потребителями товаров и услуг.

Многие креативные индустрии работают на основе «просьюмерских» бизнес-моделей: от пользовательского контента (UGC) в медиа до open-source-разработки и кастом-дизайна в индустрии моды. Разбираемся с тем, кто такой просьюмер и зачем он нужен креативным индустриям.

Читать целиком

Число новых марок, появившихся на российском рынке после ухода международных игроков, консалтинговая компания Commonwealth Partnership сочла рекордным, передает «Коммерсант».

Отечественные бренды, занимающие освободившиеся ниши, по-прежнему преобладают в общем объеме новых открытий, поскольку их запуск проходит значительно быстрее, чем иностранных. Последние сталкиваются в том числе с санкционными ограничениями и потому выходят на рынкок через лицензии и франшизы – при содействии местных партнеров.

При этом количество брендов, вышедших на рынок, год к году сократилось вдвое – до девяти. «В ближайшее время темпы выхода новых марок на российский рынок продолжат замедляться: к концу 2025 года их число сократится на 57% год к году, до 22 брендов». Причины – широко обсуждающаяся нехватка торговых площадей и высокая стоимость финансирования – даже в востребованном у покупателя фэшн-сегменте она выше рентабельности.

Подробности – по ссылке.