Как Майкл Джордан изменил кроссовки навсегда: История Air Jordan 1
Сегодня трудно представить мир кроссовок без линейки Air Jordan. Но в начале 80-х всё было иначе — кроссовки были просто спортивной обувью, и лишь единицы задумывались о них как о предмете культуры. Всё изменилось в 1984 году, когда Nike подписали контракт с тогда ещё новичком NBA — Майклом Джорданом.
Запрещённый стиль, который стал легендой
Air Jordan 1 были первыми кроссовками, которые нарушили дресс-код NBA. Красно-чёрно-белая расцветка “Bred” не соответствовала требованиям лиги — за каждый выход в них на паркет Джордану грозил штраф в $5,000. Nike же не просто не отказались от модели — они с радостью платили штрафы и сделали это частью рекламной кампании: “NBA запретила их. К счастью, ваши родители — нет.”
Кроссовки как часть поп-культуры
Air Jordan 1 стали настоящей революцией. Это был первый случай, когда баскетбольная обувь стала объектом желания не только у спортсменов, но и у уличной моды, музыкантов, коллекционеров. Они заложили основу для современной сникеркультуры.
Влияние по сей день
Сегодня линейка Jordan — это не просто обувь. Это отдельная индустрия, влияющая на моду, музыку и даже искусство. А всё началось с пары, которую “запретили”.