🐚🐚 Heineken: вкус бренда выходит за рамки бокала

Все привыкли к холодному пиву как идеальному спутнику острых блюд. Но Heineken решил перевернуть привычное представление — и создал первый в мире острый соус из ингредиентов своего пива 🌶🍺

В коллаборации с эквадорским шефом Алехандро Эспинозой бренд объединил гастрономические традиции и ДНК Heineken. Соус сделали из фирменного солода и дрожжей, а вкус сбалансировали так, чтобы подчеркнуть, а не перебить аромат пива.

Для запуска Heineken устроил ужин в ресторане Somos (Кито), где гости дегустировали соус вместе с пивом. Ограниченный тираж в 1 000 единиц был распространен среди избранных ресторанов и друзей бренда как подарок для самых взыскательных ценителей.

✨ Настоящий пример того, как бренд может выйти за границы своей категории, не теряя ДНК.

🐚🐚 Искры гениальности: анимации Federico Ricci для Hermès и Gucci

В одной запрещённой соц.сети мы нашли настоящую жемчужину — работы Federico Ricci, известного арт-директора, дизайнера и старшего аниматора, сотрудничающего с такими мировыми брендами, как Hermès и Gucci. Его анимации — это эталон мастерства, профессионализма и большого вдохновения🔥

Каждый кадр пронизан роскошью, и сразу становится ясно: никакая нейросеть не заменит 3d-ролик, созданный вручную.

Стиль? 🤌

🐚🐚 Не просто фотосессия: путь бренда от названия до Wildberries ⭐️

Рассказываем о запуске бренда одежды с нуля ⬇️

В кадре — Кристина, основательница бренда YOUEVA (You + Eva = Ты - эволюция). Идея проста и мощна: человек меняет мир, несёт за собой перемены и сам меняется и становится лучше.

Как всё начиналось?

Сначала мы придумали название, потом разработали визуальный стиль — брендбук с логотипом, фирменными цветами, паттернами и мокапами. Затем — отшив образцов, фидбэк от Кристины и её фокус-группы, доработки, создание сайта, дизайн бирок, этикеток... Море работы за кадром — и вот результат: долгожданные кадры с фотосессии одежды, которая совсем скоро появится в продаже на сайте бренда и на Wildberries!

В коллекции: худи, джоггеры, свитшоты из премиального футера 3-х нитки (качество пенье), хип-хоп штаны и не только👚. А на фото — стильные вариации от стилиста, подчёркивающие универсальность коллекции на все случаи жизни.

Рады быть частью этого запуска и с нетерпением ждём старта продаж🫶🏻

🐚🐚 В TikTok найдено видео дизайнера-самоучки Elijah, который создал сумку Alphonsine (название в честь имени дочери) с интересной изюминкой: сменные цветные части. Нужно расстегнуть замок, поменять половину (или даже обе), и сумка преобразится под нужный образ 🤍. Магниты надёжно держат всё внутри, поэтому ничего не выпадет. Есть короткий и длинный ремень.

Как вам идея?

🐚🐚 Heineken превратил пиво в крем для лица — и это не шутка 🍺

Heineken® Silver, мастера ультрагладкого пива, запустили The Heineken® Smootheriser — крем для кожи, вдохновлённый их пивной формулой. Да, вы всё правильно поняли: ячмень, хмель и та самая гладкость, сваренная при -1°C, теперь увлажняют и питают кожу.

Это не просто маркетинг — это реальный продукт. Лимитированная серия в 1000 стильных коробок уже покоряет Азию: Тайвань и Камбоджа первыми тестируют этот инь-ян пива и красоты. Запуск приурочен к выходу Heineken® Silver на рынок Камбоджи — и да, это стартовало 1 апреля, но никакого подвоха. Премиальная упаковка, формула для ухода и шанс выиграть крем через эксклюзивные акции.

как говорится: сомнительно, но окэй

🐚🐚 Паль знает толк в... оригинале! 🔥

«Яндекс Маркет» запустил стильную рекламную кампанию с амбассадором Александром Паль. Маркетологи эффектно обыграли фамилию актёра, показав, как выглядят настоящие бренды. Три полоски Adidas, деним Levi’s, силуэт Puma — оригинал виден сразу 😎

Благодаря такому креативному ходу «Яндексу» удалось подчеркнуть широкий ассортимент подлинных товаров. Они кстати отмечены бейджем «Оригинал», который получают продавцы, предоставившие документы, подтверждающие подлинность продукции.

🐚🐚 Chanel решили, что помада – это не только про гламур, но и про свободу и легкость нанесения в любых условиях. Поэтому возле своего флагманского бутика в Лондоне они… построили скейт-площадку. И не просто так⬇️

Все ради продвижения Rouge Coco – помады, которая ассоциируется с легкостью и непринужденностью.

У маркетологов была цель: донести до аудитории сообщение о том, что использовать помаду можно где угодно, даже на скорости. И чтобы это доказать, Chanel пригласили 16-летнюю скейтбордистку Скай Браун🛹, и она без проблем накрасила губы прямо во время трюков.

Согласитесь, весьма необычный рекламный ход от люксового бренда🤌

🐚🐚 Снова говорим об интересных рекламных кампаниях ⭐️

В честь возвращения в Формулу-1 Moët & Chandon запустил гигантский воздушный шар в форме пробки от шампанского прямо над Мельбурном.

Такой эффектный жест – не просто маркетинг и знак свыше для прохожих о том, как провести вечер 🥂, а символ побед, триумфа и больших эмоций.

🐚🐚 Если бы мандрагора из Хогвартса (та самая, которая кричит, когда её выдергиваешь из земли) стала предметом ухода, то выглядела бы именно так! Российский бренд Identic Roots создал мыло, которое не только удивляет формой, но и поражает детализацией🤌

Детали, подача, упаковка — всё на высшем уровне. Кажется, что оно вот-вот завизжит… или это мы от восторга? 😍

🐚🐚 Therabody, известный бренд массажного оборудования, выпустил рекламу гаджета против отеков. В ролике — юмор, неловкие утренние моменты и мультяшная трансформация: был отек — и нет его🤌

Идея проста: вернуть свежесть за секунду. Учитывая, как часто нам это нужно по утрам, выглядит как must-have для каждого, кто ценит комфорт и быстрый результат.

Ставим лайк такому ролику?🔥

🎾 Мода на корте: Lacoste ворвался на Ролан Гаррос

Бренд Lacoste, чьи корни уходят в историю тенниса благодаря основателю Рене Лакосту, превратил корт в подиум. Так они представили новую коллекцию в рамках Парижской недели моды – стильно, дерзко и в духе настоящих чемпионов.

Легендарный теннисный турнир Ролан Гаррос — это один из четырех турниров Большого шлема в теннисе, который проходит во Франции. Грунтовые корты этого турнира требуют выносливости и тактики, ведь мячи отскакивают выше и игра становится медленнее. Идеальное место, чтобы показать не только мастерство, но и эстетику🐊

🐚🐚 Бренд Nespresso не только выпустил новый лимитированный вкус White Chocolate & Strawberry 🍓, но и представил классный рекламный ролик, от которого сразу хочется попробовать этот кофе.

Вкус кофе сочетает нежные ноты белого шоколада и спелой клубники – идеально для утреннего настроения. Горячий, со льдом, черный или с молоком - прекрасен в любой ситуации🤌

Что думаете о рекламе? 🔥

🐚🐚🐚Разработка идеального логотипа — задача не из легких. Цвет, шрифт и эмоции должны работать на ваш бренд, подчеркивать его суть, внушать доверие и цеплять аудиторию.

Мы собрали в карусели основные правила успеха логотипа. Обязательно применяйте их в своих проектах, а если не знаете, с чего начать, обращайтесь к нам в КУЛИЧ 📲

Спешим поздравить прекрасный женский пол с чудесным праздником 💖

Сегодня — про вас: вашу энергию, умение создавать красоту и менять мир к лучшему. Пусть этот день окутает вас любовью, лёгкостью и теплом, даря гармонию в душе и уверенность в каждом шаге.

Пусть мечты сбываются, открывая новые возможности, успех идёт с вами рука об руку, а близкие всегда будут рядом, вдохновляя и поддерживая!

🅰️ 🎱 🅰️🅰️🅰️🅰️🅰️❕

Спишь? 😏

Представьте, что вы получили такое сообщение от...IKEA. А вот жителям Канады и представлять не нужно. IKEA там решила нестандартно продвинуть свои матрасы и разослала подписчикам простое сообщение с текстом "u up?" (спишь?) между 22:00 и 5:00:

✔️Те, кто не спал и ответил, получили в подарок матрас.
✔️А тем, кто увидел сообщение утром, предложили 15% скидки – мол, не расстраивайтесь, зато у вас был хороший сон.

Минимальные затраты – максимальный эффект. Кампания разлетелась по соцсетям, вызвав эмоции и вовлечение.

Лагерфельд и сгущёнка: что скрывается за красивой картинкой 🧥

В современном мире мы привыкли видеть успешный успех и безупречный образ. Но за каждым легендарным именем стоит история, в которой не всё так идеально.

Например, Карл Лагерфельд (3 и 4 фото) — икона моды, символ роскоши и утончённого вкуса. А его отец, Отто Лагерфельд, занимался… торговлей сгущённым молоком. Пока мир восхищался безупречным стилем Карла, фамилия Лагерфельд могла бы ассоциироваться совсем с другим продуктом 👇

В начале XX века Отто Лагерфельд переехал на Дальний Восток и 7 лет жил во Владивостоке, продвигая консервированное молоко «Гвоздика» (Carnation Evaporated Milk). Его бизнес процветал, Отто постепенно погружался в русский язык и даже, по словам Карла, полюбил борщ.

Но в 1914 году всё изменилось. Началась Первая мировая, и Отто, как подданного Германии, заподозрили в шпионаже. Его арестовали, отправили в ссылку в Якутию, и на этом его дальневосточная история закончилась.

Спустя 4 года он вернулся в Германию и создал прочный фундамент для своей семьи. Он основал компанию Lagerfeld & Co, продолжив заниматься импортом долгосрочно хранимого концентрированного молока.

В 1923 году он разработал собственный бренд – “Счастливый клевер” (Glücksklee), а уже в 1925 году запустил одноимённую компанию с производством в городе Нойштадт. Так началась новая глава его предпринимательской истории.

⚡️ Эта история доказывает: великие бренды рождаются там, где есть смелость идти вперёд. От торговца сгущёнкой до империи — путь Отто Лагерфельда стал фундаментом для триумфа, который позже вознёс его сын.

🐚🐚 Современные бренды всё чаще задействуют искусственный интеллект в рекламе, и мы решили не отставать. Наткнулись в соцсетях на клипы, сгенерированные ИИ, и загорелись идеей ⭐️

Представляем: промо-ролик лосьона с ароматом малины и красного вина (да-да, тот самый дизайн упаковки, который мы делали для клиента в прошлом году).

На наш взгляд, получилось очень реалистично, стильно и с душой продукта: удалось отразить премиальность, эксклюзивный аромат и каплю роскоши🫦 Времени ушло не мало, но результат того стоит.

Как вам?

🐚🐚 Supreme × Дэмиен Херст: искусство, которое можно носить

В рамках весенней коллекции бренд уличной моды Supreme представил коллаборацию с культовым британским художником Дэмиеном Херстом.

Коллекция включает произведения Херста «Физическая невозможность смерти в сознании живущего» (1991) 🦈и «Чёрная овца с золотыми рогами» (2009)🐑, отражающие его увлечение темой смертности.

Первое из них представляет тигровую акулу, а второе — чёрную овцу с рогами, покрытыми 18-каратным золотом; оба экспоната помещены в формальдегид — консервант, который, по словам Херста, позволил ему «поместить в галерею нечто, что было живым, создать искусство, которое было реальным».

Эти скульптуры достигали миллионов на аукционах — работа с акулой была продана за 17,1 миллиона долларов на Sotheby’s в Лондоне в 2008 году. Теперь их изображения можно увидеть на одежде по гораздо более доступной цене👇

Supreme выпустил пуховики, свитеры, футболки и джинсы с принтами этих произведений, также доступны скейтборды с изображениями работ и подписью художника на обратной стороне (они уже распроданы) и набор из трёх фарфоровых подносов с изображением «Физической невозможности», созданный в сотрудничестве с производителем фарфора Rosenthal.

Хотели бы себе вещи из этой коллекции?🔥

Почему одни бренды моментально цепляют, а другие остаются незамеченными? 🤔

Дело не только в продукте — цвет играет ключевую роль. Он вызывает эмоции, формирует ассоциации и даже влияет на решения. Разбираем самые популярные цвета и рассказываем, как выбрать цвет для бренда:

✅Красный: бьёт по эмоциям — страсть, срочность, внимание. Подсознание кричит: "Реагируй!". Глобально его любят за распродажи. В России "М.Видео" ставит красный в акциях.

✅Синий: цвет уверенности, надёжности и профессионализма. Его выбирают банки, IT-компании и корпорации, которым важно завоевать доверие. Например, банк ВТБ использует именно оттенки синего в своей айдентике.

✅Зелёный: рост, гармония, здоровье. Часто используется в эко-брендах, компаниях из сферы wellness и продуктов питания. "Перекрёсток" использует зелёный, чтобы подчеркнуть свежесть продуктов, СБЕР - чтобы показать обновление и рост.

✅Чёрный: сила, статус, минимализм. Классика премиального сегмента, подчёркивает эксклюзивность. Примеры: Chanel, Apple, Mercedes-Benz. Чаще всего премиальные бренды используют именно белый и черный цвета в комбинации.

✅Жёлтый: ассоциируется с позитивом, оптимизмом и дружелюбием. Он привлекает взгляд, создаёт ощущение тепла, бодрости и инноваций.
Яндекс и Т-банк - яркие примеры. Современные компании, которые постоянно вводят новые фишки и делают акцент на молодое поколение.

Если хотите, чтобы ваш бренд «говорил» с аудиторией на правильном языке, выбирайте цвета осознанно:

➡️ Какое послание вы хотите донести? Цвета должны отражать ценности и эмоции бренда.
➡️ Кто ваша аудитория? Разные цвета вызывают разные реакции у разных групп людей.
➡️ Какой эффект нужен? Хотите создать ощущение доверия, энергии или роскоши?
➡️ Как выделиться среди конкурентов? Цвет должен работать на узнаваемость, а не сливаться с фоном.

Хотите создать свой бренд, но не знаете, с чего начать? Пишите: ХОЧУ КУЛИЧ - и мы расскажем подробнее о том, как работаем👉

🐚🐚 PUMA x AC Milan x Off-White™ – не просто форма, а манифест 🏆

Мы уже не раз говорили на эфирах о том, что в ближайшее время будет активно развиваться тренд на коллаборации. Бренды будут стремиться находить партнёров, чьи ценности им близки, и придумывать что-то еще более крутое и яркое, открывая для себя новые отрасли и аудиторию. Недавний яркий пример тому подтверждение 👇

Футбол, мода и культура объединились в новой игровой форме 2025 года футбольного клуба AC Milan. Коллекция Dreamland вдохновлена победами и переменами: первой победой «Милана» в Кубке Европы и речью Мартина Лютера Кинга «У меня есть мечта» в 1963 году.

Главные фишки коллаборации:

⚡️Символика: Панафриканские цвета (чёрный, зелёный, красный, жёлтый) подчёркивают вклад чернокожего сообщества. Воротник с числом «63» напоминает об исторических событиях.
⚡️Дизайн: Два варианта – чёрный с зелёным градиентом и красными акцентами или красный с монохромным гербом. Off-White™ добавили фирменные zip-тэги и кавычки на фамилиях игроков.
⚡️Экология: 100% переработанные материалы для аутентичной формы и 95% – для реплик.

Коллаб выходит в Месяц черной истории, а принт со стрелками символизирует единство. Для фанатов – тематический остров в Fortnite и кастом-дизайны машин в Rocket League.

Что это даёт брендам?

➡️AC Milan – статус культурного символа, новые аудитории из мира моды, рост продаж эксклюзивного мерча.
➡️PUMA – дифференциация от Nike/Adidas, хайп на лимитированном дропе, усиление имиджа социально ответственного бренда.
➡️Off-White™ – первый опыт в футбольной экипировке, интеграция в спорт, медийный охват через digital-активности.

Коллаб, в котором футбол встречается с уличной модой, историей и социальными изменениями. Готовы к игре? ⚽️

Ждем всех на трансляции 🚀

https://t.me/qulitch?livestream

🐚🐚🐚Напоминаем, что в 19:00 по Мск стартует наш прямой эфир с Алёной Зориной, которая будет вещать прямо из аэропорта. Перенос вылета? Не беда — это шанс поймать особую атмосферу: предвкушение пути и немного дорожной романтики ❤️

Заваривайте чай и подключайтесь — будет душевно и, конечно же, информативно 🚀

🐚🐚 Необычный эксперимент в мире моды: из кроссовок Lacoste 🐊сшили стильный мерч, который привлек внимание даже самого бренда. Апсайкл здесь — не просто тренд, а классный способ создать новый продукт, превратив его в громкий инфоповод.

🐚🐚 «Вкусвилл» подхватил тренд clean girl и создал блеск для губ «Блин» — с тем самым сиянием, как после блинчиков с маслом. Лимитированная упаковка, минималистичный дизайн и идеальная подача сделали своё дело: соцсети и СМИ уже обсуждают новинку.

Кстати, небольшое напоминание: сегодня началась Масленичная неделя, и продлится она до 2 марта. Не забудьте придумать интересный инфоповод/сторителлинг по этой теме в своем контенте или просто поесть блинчиков 🤟

С Днём Защитника Отечества! ⭐️

Пусть этот день напомнит о вашей силе, упорстве и стремлении к новым горизонтам. Желаем смелых идей, уверенности в каждом шаге и поддержки надёжных людей.

Пусть любые цели становятся достижимыми, а впереди ждут только успех и новые возможности!

С наилучшими пожеланиями, ваш КУЛИЧ ✨

🐚🐚 Неделя выдалась насыщенной — посетили две ключевые выставки в Москве: Textile Salon и CPM — Collection Première Moscow.

💥Textile Salon — международная выставка тканей и фурнитуры. 201 компания из 10 стран привезли свои коллекции: все ткани можно было потрогать, сравнить, оценить качество и обсудить детали прямо с производителями. Плюс — деловая программа с 15 мероприятиями, где fashion-эксперты делились инсайтами.

💥Следующая точка - CPM. Это главная выставка моды в России. 950+ брендов из 30 стран (от Италии до Китая) представили будущие коллекции, а 21 000 ритейлеров приехали за вдохновением и заказами для своих магазинов. Подиумы CPM fashion stage, форум RFRF и сегменты от одежды до ритейл-решений — тут была собрана вся индустрия.

Итог 👉 Пообщались о новых технологиях в производстве, изучили последние коллекции топовых дизайнеров, нашли лучших поставщиков тканей, фурнитуры для клиентов и, конечно же, договорились о выгодных условиях.

Такие поездки — топливо для бизнеса. И в марте их будет еще больше🔥 Следите за нашими соц.сетями, чтобы ничего не пропустить!

🐚🐚 NIKE x SKIMS: новый бренд, который перевернёт индустрию спортивной одежды

На днях бренды NIKE и SKIMS объявили о создании NikeSKIMS — совместного бренда, который изменит индустрию фитнеса и активной одежды. Этот союз объединяет спортивные инновации NIKE и культовый стиль SKIMS, но главное — их общую философию: принятие себя, уверенность и движение вперёд.

Что делает NikeSKIMS особенным?

✔️Передовые технологии NIKE: инновационные ткани, тестирование с профессиональными атлетами.

✔️Идеальная посадка SKIMS: адаптация под все типы фигур, расширенный размерный ряд.

✔️Для спорта и жизни: одежда, обувь, аксессуары для тренировок и повседневной активности.

✔️О силе женского тела: бренд создан, чтобы вдохновлять женщин чувствовать себя сильными, уверенными и свободными в движении.

⭐️ Общий бренд NikeSKIMS — это следующий шаг в создании экипировки, которая подчеркивает естественную красоту и силу каждой женщины. Для SKIMS это возможность освоить новые категории товаров, не только нижнее белье, а для NIKE - охватить больше женской аудитории.

Первая коллекция выйдет весной 2025 года в США, а глобальный запуск и выход на новые рынки состоится в 2026 году.

Этот рабочий лист поможет вам лучше понять свою целевую и двигаться дальше: наример, расписать контент-план на основе проблем и болей клиента, составить путь клиента от проблемы до покупки продукта и многое другое.

Обязательно сохраняйте материал, смотрите запись и внедряйте полезные фишки в свои проекты. А мы - будем ждать вас на следующих эфирах 🚀

⭐️ БРЕНДИНГ = ЛИЧНОСТЬ ⭐️

Именно с этой мощной мыслью мы завершили вчерашний прямой эфир с экспертом по психологии маркетинга Александрой Левиной.

На встрече обсудили много актуальных тем, которые помогут вашему бренду выделяться и запоминаться⤵️

Например, как компаниям отличаться от других в сезон гендерных праздников?

❤️Офлайн-встречи с аудиторией: создаём эмоции и живую связь.
❤️Коллаборации с брендами, близкими по ценностям, для усиления посыла.
❤️UGC (пользовательский контент) — ваш голос через клиентов, который работает на вас.
Лайфхак: персонализация и локальные тренды — ключ к успеху в праздничные периоды.

💬 Ответы на многие вопросы и инсайты уже ждут вас в записи эфира! А ниже — полезный материал от Александры, который точно стоит изучить👇

🐚🐚 Эмоции в маркетинге: как даже роботы могут "влюбляться" и трогать наши сердца? 💖

Вчера на прямом эфире мы погрузились в мир человеческих эмоций и их роли в рекламе. Обсудили, как бренды создают кампании, которые вызывают тепло и улыбку на нашем лице.

✍️ Например, вы видели историю любви робота-курьера от Яндекса и робота-официантки из "Вкусно – и точка"? Даже искусственный интеллект в рекламе может "чувствовать" и вдохновлять нас на эмоции. Это ли не магия маркетинга?

Совсем скоро мы поделимся записью эфира и полезными материалами, чтобы вы тоже могли разобраться, как создавать рекламу, которая западает в душу. Не пропустите! 👀

https://t.me/qulitch?livestream
Трансляция начинается🚀

Уже через 2 часа встречаемся на эфире с экспертами 🚀
Обязательно подключайтесь на трансляцию, чтобы не пропустить важные инсайты.

В качестве бонуса Александрина также поделилась авторским гайдом, где коротко и по делу разобраны:
✔️реестр блогеров
✔️реклама в *запрещенной сети*
✔️3% c рекламы в интернете.

Эти материалы помогут вам быть в курсе актуальных требований и минимизировать риски. Ответы на многие обсуждаемые темы также моэно найти у Александрины в телеграм-канале 👈

Дополнительно: с руководствами по соблюдению обязательных требований в сфере рекламы можно ознакомиться по ссылке на сайте ФАС России

🐚🐚🐚Итоги прямого эфира с юристом Александриной Стерлиговой: ключевые вопросы права в диджитал ✍️

✍️ Недавно в нашем Telegram-канале проходил прямой эфир с юристом Александриной Стерлиговой, где мы детально разобрали всё, что волнует предпринимателей и диджитал-специалистов: от безопасного использования стоковых фото до типичных ошибок, которые могут стоить вам времени, денег и нервов (спойлер: оформление договоров - в топе этой печальной статистики). Обсуждение получилось насыщенным и крайне полезным.

Почему вам точно нужно посмотреть и пересмотреть запись?

📌Диджитал-сфера - это зона постоянных изменений, где новые законы, штрафы и правила появляются быстрее, чем вы успеваете обновить новостную ленту. Мы поговорили о том, как не попасть впросак с рекламой, что нужно знать о рекламе у блогеров и как грамотно работать с контентом.