В 2017 году я присоединился к команде розничного партнера спортивного бренда Under Armour (да, был такой классный бренд в РФ) в качестве стажера отдела маркетинга.
Я рос внутри компании как спец и мне удалось поучаствовать во 2 матче всех звезд Единой лиги ВТБ (далее МВЗ), который проходил в Санкт-Петербурге. В рамках события мы с Under Armour выступали техническим партнером этого баскетбольного праздника, поучаствовали в dunk contest (видео с репетиции прыжка через лого бренда, так как при зрителях перфоманс не удался), а также занимались розничной продажей всей атрибутики события.

Собственно, к чему я это все😏
Наш кейс со спонсорством МВЗ получил награду на спортивной маркетинговой премии RSA награду в номинации "Спонсорство в сфере спорта (бюджет до 3 млн.р.)". Для меня это была первая премия и первая награда, которую помню до сих пор! Ближайший MARSPO Awards 2025 (именно в него переросла RSA) совсем скоро и я тоже участвую, но уже в качестве члена жюри.

Для чего эти премии нужны? Для того, чтобы вместе со своими коллегами и, часто, конкурентами, вы рассказали друг другу о том, как вы реализовали крутой проект - поделиться опытом, чтобы все становились лучше и сильнее! Конкуренция = развитие.

Если вдруг вы не успели подать заявки, то у вас есть еще 2 недели! Enjoy!

БогоДельня! Почти все про спорт 🥇

💇 Золотой кейс Pari на Премии СБК!

Мне повезло попасть в жюри четырех номинаций.

Одна из них про спонсорские интеграции с бюджетом до 3 млн.

🏒 Ниже и на скринах — кейс БК с «Нефтехимиком», который я вовремя не подсветил.

Исправляюсь:

Pari сделали золотые шлемы для партнера на 1000-й матч в КХЛ и провели фотосессию.

После игры инфоповод залетел на ТВ, в СМИ и соцсети.

Бренд БК получил охват > 11 млн при расходах < 1 млн.

И так как это КХЛ, всё прошло через согласование Fonbet.

+ часть шлемов выставили на аукцион и > 1 млн перевели на благотворительность.

Проект — один из моих фаворитов.

🤯 В той же номинации СБК было еще три кейса Pari:

◾️Про игрока «Амкала» в «Пари НН»

◾️Про обход эксклюзива Fonbet в Кубке

◾️Про спец с Игорем Ларионовым и ХК «Торпедо»

👍 То есть Pari поставили на поток бюджетные кейсы с высокой эффективностью

#pari #fonbet

Наша команда спонсорства на этой неделе принимала участие в защите 5 кейсов (о некоторых я писал выше) в 3х номинациях на Премии СБК:

1️⃣Спонсорская интеграция до 3 млн:

- Василий Маврин в ФК «ПАРИ НН»
- Главный тренер ХК «Торпедо» – Игорь Ларионов
- 1000-й матч ХК «Нефтехимик»
- #00с7b1 в Кубке России по футболу

2️⃣ Спонсорская интеграция более 3 млн:

- PARI и сборная Сербии на ЕВРО 2024

3️⃣ Креатив года:

- 1000-ый матч ХК «Нефтехимик»

Итоги проектов мы давно подвели внутри PARI, а итоги премии будут уже в следующую пятницу. Надеемся, что получим высокую оценку от коллег по спортивному маркетингу. Ниже краткий обзор от Вредного про кейс с ХК Нефтехимик

БогоДельня! Почти все про спорт 🥇

Сезон 24/25 для ХК Торпедо уже закончен, а я не рассказал о нашем проекте с формой🙃

У нас была идея сделать комплект формы для хоккейного клуба в цветах PARI, и мы искали интересные зацепки, которые помогли бы сделать форму еще интереснее. Пошли по классическому пути - исторические факты.

Взяли за основу дату - 55 лет победы сборной СССР на ЧМ-1970. В составе команды выступал Виктор Сергеевич Коноваленко, вратарь горьковского "Торпедо". В джерси было:
📌основной цвет - PARI (мятный/тиффани/яйца дрозда)
📌нанесли цитаты, посвященные Коноваленко;
📌историческая литера Т на груди, выполненная ворсистой тканью

Мы первые, кто сделал форму вместе с ХК в цветах беттинг-партнера в КХЛ (интеграции БК в форму команды, которая по цвету схожа с самим БК не в счёт) и этот процесс был достаточно сложным из-за специфики согласований подобных активаций в хоккее. Почему сложной?
1️⃣ Факт реализации. В КХЛ все опции букмекеров согласовываются с титульным партнером и подобные активации тоже обсуждаются с ним - это показатель того, что титульный партнер контролирует долю присутствия конкурентов в КХЛ + сам влияет на развитие маркетинга лиги за счет допуска активаций.
2️⃣ Регламентные ограничения. Мы планировали, что часть плей-офф проведем в этой форме, но, к сожалению, регламент КХЛ ограничивает клубы по использованию альтернативной формы в этой стадии турнира.
3️⃣ Цвет. Цвет PARI весьма сложный для использования в офлайне - в руках материал выглядит как то, что надо, в объективе фото камеры уходит в синий, а в ТВ камере уже зеленый. Как итог, мы получили достаточно темную интерпретацию нашего цвета.

Из интересных цифр и фактов кейса:
😎запустили эту форму в наружке и за пару дней получили охват > 6 млн в любимом Нижнем;
⬆️ форма попала в прямой эфир Матч ТВ, а это охват еще в 1,63 млн по категории М18+;
👀 активация в соц сетях с более чем, 1,5к участников;

БогоДельня! Почти все про спорт 🥇

Пока кружочек с подготовкой PARI Ice Cross грузится - можно включить Матч ТВ и наслаждаться проектом в прямом эфире

Про баскетбол.

Если кто не знал, то в России (как и других странах) есть разные соревнования, турниры и лиги, которые имеют разных организаторов. В России 3 основных турнира и 2 организатора за которыми я слежу или поглядываю:

1) Единая лига ВТБ. Основной турнир, где выступает элита российского баскетбола.

2) Суперлига. 2ой по силе турнир, который по статусу напоминает ФНЛ в футболе. Организатор РФБ.

3) Кубок России. Все как в футболе - команды со всей страны из разных по уровню турниров. Организатор РФБ.

Каждый турнир имеет своего букмекера - Olimpbet, Fonbet и Winline соответсвенно. Это уже признак того, что у организаторов есть те или иные деньги от БК, которые можно направлять на улучшение качества ивента и контента.

И вот в чем вопрос - почему Единая лига ВТБ и РФБ не сотрудничают как по вопросу увеличения зрительского интереса, так и стоимости своего продукта? Приведу очень простой пример, который так или иначе влияет на сумму контракта с букмекером (да и остальными партнерами тоже) - Единая лига ВТБ категорически не использует полное наименование Winline Кубка России. Да и в целом мало коммуникации про кубок. В чем причина? Если его не используют на таком уровне, то его не будут использовать в СМИ. Тому же РПЛ не мешает рассказывать о Кубке России - они вместе развивают футбол и повышают спрос на продукт.
Пример, когда организаторы Кубка отдали практически полный эксклюзив рыжему букмекеру, но при этом разрешили командам играть с лого своих букмекеров на форме (только на игровой) - не плохой компромисс. Клубы получили матчи, букмекеры доп охват (да еще и в финале события), организаторы получили деньги от своего партнера + клубы из топ чемпионата России приняли участие.
Сразу скажу, что, имхо, не все топ-4 клуба приняли участие из-за лимита на легионеров и минимальной выгоды для самих клубов.
На мой взгляд - все, что делают организаторы, должно быть направлено на развитие баскетбола. Как в b2b, так и b2c. Только вместе - иначе низкие рейтинги и сомнительная посещаемость.

БогоДельня! Почти все про спорт 🥇

Сегодня Пари НН рубиться с Уралмашем в финале кубка России по баскетболу. Очень приятно, что к финалу дошли оба клуба-партнера PARI и я сегодня буду болеть за красивый финал.

На днях поделюсь наблюдениями и своим мнением по данному турниру. Есть пара очень интересных тем, по которым хочу пройтись

БогоДельня! Почти все про спорт 🥇

Ля какую гонку запускаем

https://t.me/bc_pari/12811

Кто-то желает спуститься с трассы в Нижнем вместе со мной?

БогоДельня! Почти все про спорт 🥇

Василий Маврин!

Ранее я уже писал про цифры, которые мы собрали на одной публикации в тг ФК Пари НН. Теперь хочу рассказать о том, как мы делали этот проект и поделиться эмоциями по нему.

Мы в PARI стараемся удивлять чем-то новым, чему-то необычным. Так, во время брейншторма по взаимодействию с нашими командами пришла, вроде бы, обычная идея - дать возможность медиа игроку показать себя на профессиональном уровне (да, том самом, где проф. контракты, большие стадионы и огромное внимание на федеральном уровне). Но в данному случае было важно не просто привезти блогера медиа лиги, а рассмотреть его именно как потенциального игрока, который действительно интересен клубу и дать ему шанс показать себя на фоне игроков основы. Вот мы и погнали:

Шаг 1 - обсудить с Амкалом и Васей желание и возможность поехать на сборы с клубом РПЛ;
Шаг 2 - обсудить с Пари НН возможность просмотра лучшего игрока МФЛ 2024;
Шаг 3 - смэчить команды между собой, учитывая турнир Амкала в Казахстане и уже начавшиеся сборы Пари НН.

Итогом стал интерес тренерского штаба (далее - ТШ) к Васе и его приглашение на сборы.
Для помощи в адаптации Васи в коллективе (чтоб профики не обижали 😀) я отправился с ним. Было очень интересно наблюдать за тем, как лучший игрок МФЛ 24 года вливается в коллектив и как ТШ оценивает все его действия во время тренировок. Приходилось часто присутствовать во время тренировок команды, диалогов ТШ с просмотровыми игроками и переодически уточнять физические показатели у ТШ и мед блока.
Решением ТШ было определено, что Вася должен себя показать в бою в первой игре с Факелом, но она отменилась, что сказалось на его итоговом времени в ближайшей (и как по итогу сложилось - единственной) товарке.

Уже были разборы от авторов на Спортсе по действиям Васи во время игры, Виктор Михайлович дал исчерпывающий комментарий по самой игре, а Герман, в свою очередь, очень хотел, чтобы Вася вернулся в Амкал на Суперкубок для завоевания трофея (к чему ребята сейчас близки и верим, что они его заберут). Я же наблюдал с бровки как медиа игрок, выходит на замену и старается в поле не просто ради себя, а ради каждого пацана/девчонки, которые мечтают играть на самых высоких уровнях. В своих движения наш герой ничем не отличался от основ 2ух клубов РПЛ и это лишь подтверждает, что подняться на верх может каждый - нужно просто работать на этот результат.

В качестве эксклюзива поделюсь с вами показателями Васи с игры, которые снял специальный датчик (как у всех профиков) и сохраню здесь нашу с ним фотку!
Ну а еще можно глянуть видос на канале Васи о его пребывание на сборах

👍 - если следил за этой историей
👎 - не нужен мне этот медиа спорт


БогоДельня! Почти все про спорт 🥇

Если вдруг вы хотели знать как проходят утренние предигровые тренировки, то вот примерно так. Парни подвигались перед вечерней (уже меньше, чем через 1,5 часа) товарке с Факелом.

В студенчестве было упражнение на командообразование и называлось «молекула» - нужно было хаотично двигаться в кругу и по команде найти себе компанию по ТЗ (какое-то количество людей вместе). Тут примерно так же, только с мячом и короткими пасами.

Ждем решений тренерского штаба по составу на игру, которая состоит из 3х таймов по 45 минут.

Первая тренировка Васи на сборах. Посмотрим, на что способна медиалига.