#БезСвязи в Казани: кыстыбый, ледяное озеро, легенды и братство религий.

Не обзор, а погружение. В ледяную воду озёр. В жар уличной еды. В тишину Кремля и в шум улицы Баумана. Фильм о городе, в который невозможно не влюбиться.

YouTube версия в 4k по ссылке.
Rutube смотреть здесь.

Проводник

Вернулся с отдыха и в глаза бросилась новость: 55% россиян мечтают о собственном бизнесе. Вспомнил, как сам открывал первый бизнес.

Мечтать можно годами. Сидеть, прокрастинировать, читать посты «10 признаков предпринимателя» и бояться сделать шаг.

А шаг — не в голове. Он в движении. Не знаешь, как начать? Не иди к инфоцыганам. Не покупай курс за 40 тысяч от человека, который сам только вчера зарегистрировал ИП.

Ходи ногами. Смотри, как работают другие. Спрашивай. Слушай. Ошибайся. Только практика. Нет чудес. Нет «секрета». Есть действие.

Я тоже сидел. Перекручивал варианты. Думал, сомневался. А потом открыл музыкальную школу. И успешно ее продал, она сейчас живет и развивается.

Не потому что умею преподавать. А потому что люблю музыку. Люблю работать с людьми. И понимаю, что им нужно.

Выбери то, что тебе по-настоящему интересно. И делай из этого бизнес.

Не идеально. Не сразу. Но — своё.

Проводник

Что может быть лучше в др, чем анонсировать вам новый выпуск #БезСвязи.

А пока на связи остаемся, всем хороших выходных 🔥

Проводник

Смотрю видео, как журналисты караулят Ефремова у подъезда. Его дочка выходит — просит выйти на улицу, не снимать в подъезде.

Спокойно, без криков. Держится достойнее всей этой толпы.
А вокруг — молодые с ухмылками, телефоны в лицо, каждый хочет урвать кадр. Как будто перед ними не человек, а объект.

Я знаю, как это бывает. Сам когда-то на машине через овраги объезжал кордоны, чтобы первым оказаться на месте событий. Но одно дело — быть первым. Другое — быть последним в понимании, где заканчивается журналистика и начинается подлость.

Сегодня Ефремов вышел. Это инфоповод. Но то, что творится вокруг — не журналистика. Это охота.

Настоящих репортёров всё меньше. Думающих, ответственных, с пониманием границ.

Всё скатывается в блестящую, пошлую упаковку из жёлтых заголовков и кривых сторис.

Если уж идёте в профессию — учите хотя бы своих «детей» не позорить её с первой же съёмки.

И не превращать чужую боль в контент.

Проводник

Почем Ови для «народа»?

Овечкин поставил рекорд — 895 шайб. Это вошло в историю и стало точкой отсечения для брендов, которые медлили.

До этого момента контракт на использование образа Ови стоил в районе 20–25 миллионов рублей в год. За эти деньги можно было, например, поставить его фото на сайт. Без дополнительных активаций.

Сейчас всё изменилось. Овечкин больше не просто звезда. Он — символ эпохи. Национальный бренд. История, которую нельзя купить по старой цене.

И если вы думали, что ещё успеете, что «в следующем сезоне подумаем», что «рекорд ещё впереди» — вы проспали. Упущенный момент в спорте не возвращается. И в коммуникациях — тоже.

Такие ходы нужно делать до. А не после.

После — будет в разы дороже. Если вообще будет возможно.

Мой ответ будет без сантиментов.

Если человек стабильно с похмелья — это не «особенность творческой натуры», а хронический минус в команде.

Никакой талант не перевешивает запах, срыв сроков и ощущение, что ты работаешь в баре, а не в редакции.

Вы не обязаны его спасать. И не обязаны терпеть ради пары удачных абзацев. Это не «гениальность в упаковке драмы». Это человек, от которого хочется открыть окно.

И у меня в практике такое было и не раз, к сожалению. Работает следующая простая формула:

✔️ Сначала — разговор. Жестко, спокойно, без объяснений про детство.

✔️ Если не доходит — штраф, причем существенный. Особенно, если сорваны сроки, нарушена работа.

✔️ Если не меняется — прощание.

Профессионализм — это не только стиль и обороты. Это ещё и способность не превращать рабочий день в нюхательный квест.

Проводник

В чате медийщиков — вопрос, в котором сошлось всё: возраст, токсичность, алкоголь, подчинённые и внутренний конфликт.

«Мне 27, я редактор. В подчинении 35-летний мужик, пьющий, но талантливый. Пишет хорошо, но постоянно с перегаром. Ненавижу его. Что делать?»

Свой вариант ответа напишу чуть позже, а пока вопрос: а как бы поступили вы?

Проводник

«Серебряный Лучник»🔥

С командой АГТ в 2024 году были частью большого международного проекта «Игры Будущего» в Казани.

Огромная работа, очень крутые результаты и бесценный опыт продвижения проекта на международной арене в условиях давления и санкций.

Приятно, что проект так высоко оценило экспертное и профессиональное сообщество.

Проводник

Мариуполь — это город, в котором все чувствуется иначе.

Ощущения плотные. Боль — не в словах, а в воздухе. И при этом он живет свою новую жизнь.

Не громко. Без надрыва. Но с большими целями и перспективами.

Снял для вас выпуск #БЕЗСВЯЗИ, выводы делайте сами.

Без вывесок.
Без нарратива.
Просто как есть.

*Для тех, кто привык смотреть в YouTube - по ссылке.

Проводник

Пока вносятся последние правки в монтаж ролика про Мариуполь, возвращаемся в рабочую жизнь. Сегодня про то, как компании "убивают" аудиторию строгими контент-планами.

Контент по плану — это удобно. Ты знаешь, что выйдет во вторник. Команда знает. Клиент спокоен.

Но есть одна проблема. Аудитория — не знает и не ждёт. И в этом всё дело.

Когда ты каждый раз делаешь «по плану», всё становится одинаковым. Даже если красиво. Даже если с пользой. Просто это уже было. И это убивает интерес.

Стабильность — хороша для отчётов. Контенту нужна жизнь. Нужен срыв, спонтанность, момент, который ты не можешь вписать в табличку.

Если всё предсказуемо — никто не смотрит. Потому что зачем.

Что делать?

Делай по плану — но оставляй место для внезапного. Реагируй. Удивляй. Уходи от формата, если он больше не цепляет.

Люди не ждут очередной пост. Они ждут — чтобы стало интересно.

Проводник

Командировка в город большой человеческой боли.

Но в тоже время в город жизни, надежды и большого будущего.

Успел снять выпуск и покажу вам Мариуполь, каким его увидел я, уже в эту пятницу.

Проводник

Сегодня так, а завтра в 6 утра дорога в 1000 км на автомобиле в неожиданную командировку. Всем хорошего вечера воскресенья 🔥

Все хотят говорить с молодёжью «на их языке». Но никто не хочет вслушиваться.

Бренды штампуют мемы с опозданием в три года. Делают кринжовые интеграции, вставляют сленг, который уже мёртв. И думают, что «так будет ближе».

Не будет.

Молодёжь считывает фальшь за секунду. И если ты пытаешься «прикинуться своим» — тебя сразу выносят в помойку.

Парадокс в том, что молодым не нужен «их язык».

Им нужен нормальный, человеческий. Прямой, живой, без сюсюканья и без корпоративного пафоса.

Говори по-честному. Не притворяйся. Не пытайся нравиться.

Или молчи.

Хуже, чем быть старым — только быть старым, который думает, что он модный.

Кейс Кадышевой: как соцсети сами сломали свои тренды.

Народные песни — те самые, что ещё недавно казались «для бабушек» — стали звучать в TikTok, на вечеринках, в сторис.
«Плывет веночек» — не ремикс, не фит с блогером, а оригинал — залетела в тренды. И теперь её слушают те, кто вырос на Клавах Коках & Co.

Почему так?

Потому что зумерам надоел глянец. Устали от одинаковых треков, одинаковых лиц, одинаковых смыслов.

На этом фоне Кадышева звучит как что-то чужое — а значит, свежее. У неё нет позы. Нет нарочитой модности. Есть искренность, интонация, с которой никто не спорит.

Плюс — TikTok давно работает по принципу контраста. Там всё, что выбивается из ленты, цепляет. А голос Кадышевой — выбивается.

Это не тренд, который придумали маркетологи. Это сбой в системе. И именно такие сбои теперь работают лучше любых стратегий.

Это не «второе дыхание» и не «реинкарнация». Это возвращение того, что никогда не уходило. Просто мир наконец повернулся к этому лицом.

Проводник

В 2025 году бренды всё ещё говорят с людьми так, будто пишут отчёт для Минпромторга. Пафос, штампы, канцелярит.

«Мы рады сообщить»
«Наша команда стремится»
«В рамках улучшения качества»

Это не коммуникация. Это отстранённая вежливость без смысла. Такое пишут не потому, что нет идей. А потому что так безопаснее.
Если ты не сказал ничего конкретного — и придраться не к чему.

Проблема в том, что бренды боятся быть живыми. Боятся звучать просто. Боятся ошибиться в тоне. Но в этой осторожности они теряют главное — контакт с людьми.

Человеческий язык — это не сниженный стиль. Это уважение. Ты не обязан говорить «на равных». Но ты обязан говорить понятно и живо.

Пока бренды этого не поймут — их посты будут читать через силу. Или не читать вообще.

Личный бренд стал новой валютой. Только вместо ценности — фасад.

Каждый второй теперь «эксперт». В чем? В том, как продавать себя. Каждый третий — коуч. Без образования, но с вебинаром за плечами.
У всех — аватарка с прямым взглядом, слово «смысл» в био и бесконечный поток воды.

Лет 7 назад когда я запускал один из проектов, мы собрали презентацию — глянцевую, вылизанную, на десятки слайдов. Все слова на месте, вся «экспертиза» по методичке. Но вылизанная презентация не продала проект. Никто даже подробностей не спросил.

А когда я просто рассказал, как проект родился из личной боли — без пафоса, без упаковки — был реально хороший отклик.

Настоящие люди не звучат как презентации. Они не боятся сказать «я не знаю». Не прячут ошибки. Не играют в уверенность круглосуточно. Именно поэтому их интересно читать, слушать, рекомендовать.

Бренд — это не глянец. Это характер, позиция и ошибки, за которые ты не извиняешься.

Все остальное — упаковка пустоты.

Проводник

Решил вам показать на своем примере, как это отпускать себя, работу и переключаться. На перезагрузку рванул в Подмосковный Серпухов. Провел там полдня и записал для вас выпуск.

Гуляешь и чувствуешь — город живой. Атмосферно, аккуратно, свежо. Кафе — со стилем и вкусом. Монастыри и церкви — не просто точки на карте, а с душой и историей.

Редко где бывает, чтобы и для туриста интересно, и для местного комфортно. В Серпухове это как-то совпало.

Спасибо администрации города и Умару Кремлеву за то, что делают не вид, а дело. Это заметно.

Полдня для Серпухова очень мало. Городу есть, что показать, его гостям – что посмотреть. Поэтому:

👍 – формат зашел,
❤️ и репост, если хорошо зашел, и надо продолжать

Проводник

В Китае продают жареный лёд. Да, это не шутка. Кубики льда бросают на раскалённую плиту, заливают кисло-сладким соусом, посыпают кунжутом и луком. Всё шкварчит, дымит, пахнет — хотя внутри остаётся обычная вода.

Выглядит — эффектно. По факту — ничего. Но очереди стоят, видео собирают миллионы просмотров, люди едут за этим специально.

Почему так работает?
Потому что людям не нужен смысл. Им нужен повод поудивляться. Не вкус, не польза, не рациональность. А просто ощущение «вау, это же жареный лёд».

Иногда кажется, что весь маркетинг уже про это. Не важно, что ты продаёшь. Главное — как ты это покажешь.
И если из банального куска льда можно сделать хайп, то, возможно, ты просто слишком серьёзен к своему продукту.

На выходных это особенно видно.
Мозгу нужен не смысл. Ему нужен триггер.

И жареный лёд с соусом — звучит глупо. Но ты это запомнишь.

Бывает тип клиента: "сделайте, чтоб вау, чтоб вчера… но у нас бюджета нет, зато перспектива огромная".

Раньше я тратил на них время. Объяснял, расписывал поэтапно, давал адекватные рамки. В ответ — тишина, торг или обида. И, конечно, всё надо быстро, дёшево и чтоб прям в Forbes попали.

Сейчас у меня один простой фильтр: если человек не готов платить — он не готов к результату. Не потому что у него денег нет. А потому что он не ценит чужую работу. Он не понимает, что за «всё и сразу» кто-то должен не спать ночами. А он, в лучшем случае, скинет эмодзи “🔥”.

Такие запросы — это про неуважение, а не про амбиции. Это когда хотят "пиар как у Nike", но не готовы даже выделить бюджет на нормального дизайнера.

Мой совет — не спорьте с такими клиентами. Не убеждайте. Просто не работайте. Пусть идут по рынку, сжигают чужие нервы и бюджеты. Вы — не обязаны это терпеть.

«Сделайте нам вирусное!»
«Нужен хайп!»
«Придумайте мем, чтобы все репостили!»

Каждый второй заказчик хочет, чтобы контент разлетелся сам, но не понимает, как это работает.

📌 Почему 90% «вирусных» идей умирают еще до запуска?

1️⃣ Все хотят хайпа, но боятся риска.
Виральность – это эмоция. Если контент никого не злит, не смешит, не шокирует – он никому не нужен.
Но бренды хотят, чтобы «зашло всем». Так не бывает. Без риска нет вируса.

2️⃣ Слишком сложно.
Ролик на 5 минут? Текст в 20 абзацев? Вы серьёзно?
Виральный контент работает за 3 секунды. Если за это время не зацепило – никто не досмотрит.

3️⃣ Много «ума» – мало вируса.
Контент «для интеллектуалов» не разлетается.
Работает простое, цепляющее, тупое.
Вспомните «Бабуля, я в Дубае!» – кринж? Да. Работает? Да.

📌 Как реально сделать контент, который взлетит?

✔️ Простота + эмоция. Если ролик не вызывает реакцию – его не репостят.
✔️ Минимум времени на понимание. 3 секунды – и человек уже должен быть в теме.
✔️ Тест перед запуском. Если это не зашло 5 случайным людям – не зайдёт никому.

Вирусность – это не кнопка, это побочный эффект. #ХайпКонтроль

Недавно мои друзья просто подарили деньги аферистам. Почему? Им написал «начальник»:
— Срочно переведи, потом объясню. Это вопрос компании, решай быстро.

И они перевели. Без проверки. Без звонка.

Какого чёрта? С каких пор взрослые люди кидают деньги, просто потому что «кто-то» попросил?

Как не попасться?

1️⃣ Не верь никому на слово.
Тебе пишет «начальник», «коллега», «друг»? Перезвони. 90% шанс, что он вообще не в курсе.

2️⃣ Проверяй логин и фото.
Мошенники крадут аватарки, но логины остаются другими. Ты правда не можешь зайти в профиль и проверить?

3️⃣ Читай внимательно.
Если человек пишет не так, как обычно – это повод задуматься.

4️⃣ Просят деньги? 99% развод.
Никто не решает финансовые вопросы в личке. Если срочно – встречаются или звонят.

5️⃣ Не кликай на ссылки.
Мошенники маскируют сайты под настоящие, а потом ты сам отдаёшь им пароли. Без жалости, без возврата.

📌 Вывод:
Хочешь сохранить деньги? Проверяй, думай, не ведись.

«Ты что, отдыхать сел? Успешные люди так не делают!»

#актуальновсубботу

Бред. Самые успешные – умеют отдыхать. А те, кто горят 24/7, потом удивляются, почему выгорание сжигает всё, что они строили.

Как культ продуктивности убивает людей?

1️⃣ Ты всегда «на связи»
Чат горит, почта пингует, telegram свистит. Ты не отдыхаешь – ты просто временно не работаешь.

2️⃣ Выходные = вина
«Я мог бы сделать что-то полезное». Да, мог бы. Или мог бы не делать ничего – и это тоже нормально.

3️⃣ Работа ради работы
Ты загоняешь себя, потому что так «надо». А потом приходишь к тому, что без сил, без идей и без желания вообще что-то делать.

📌 Как отдыхать так, чтобы это имело смысл?

– Выключить уведомления. Мир не рухнет, если ты не ответишь на письмо в субботу!

– Не заполнять время бесполезной активностью. Отдых – это не «успеть переделать всё», а переключиться.

– Перестать чувствовать вину за паузу. Продуктивность не в том, чтобы работать нон-стоп, а в том, чтобы делать вовремя.

📌 Вывод:

Отдых – это не слабость.
Отдых – это инструмент, который делает тебя сильнее.

А вы умеете отдыхать? Или просто прокрастинируете с чувством вины?

Раньше инфлюенсеры были голосом аудитории. Сейчас – голосом брендов, которые им платят.

Почему доверие к блогерам падает?

1️⃣ Реклама на рекламе
Каждый второй пост – «Лучший банк!», «Топ-10 товаров с маркетплейса!», «Код на скидку 5%».
Какой инсайд? Никакого. 31% пользователей уже не верят рекламе блогеров.

2️⃣ Фальшь на камеру
«Я этим пользуюсь каждый день!» – говорит блогер, забывая, как называется бренд.
Если ты не веришь в продукт – зачем рекламируешь? Аудитория это чувствует.

3️⃣ Накрутки, боты, пустые охваты
Рекламодатель думает, что покупает доступ к живой аудитории, а получает пустую статистику и комментарии от ботов.

📌 Как это бьёт по брендам?

– Дорогая, но бесполезная реклама.
– Репутационные риски. Если блогер облажался, бренд летит вместе с ним.
– Фокус на микроинфлюенсеров. Сейчас лучше работают те, у кого меньше подписчиков, но выше доверие.

Вывод: Блогеры, которые гонятся за рекламными контрактами, скоро останутся с кучей денег, но без аудитории. А бренды наконец поймут, что доверие дороже охватов.

Ты должен работать быстрее, лучше, эффективнее. Учить три языка, читать по книге в неделю, вставать в 5 утра и, конечно, «не выгорать». Сколько раз я слышал подобное и сколько раз сам доводил себя до состояния робота. Но все это бессмысленно.

А теперь факт: 45% сотрудников сталкивались с профессиональным выгоранием, а 15% уже на грани. Потому что человеческий ресурс – не бесконечен.

В 2023 году крупные IT-компании начали увольнять сотрудников тысячами. Говорили о «кризисе» и «оптимизации», но те, кто остался, просто стали пахать за двоих. Это продуктивность или рабство?

Что не так с культом продуктивности?

1️⃣ Работа ради работы.
Закрываешь 100 задач в день – но двигаешься ли ты вперёд? Или просто занят?

2️⃣ Обесценивание усилий.
«Ты справился? Отлично, вот ещё». Только без благодарности и повышения.

3️⃣ Баланс – это миф.
Ты либо пашешь на максимум, либо сохраняешь себя. Совмещать долго не получится.

Вывод:

Быть продуктивным 24/7 невозможно. А главное – не нужно. Важен не объём сделанного, а результат.

А ты реально становился успешнее, когда загонял себя? Или просто выгорал?

На работе обсуждаем ИИ. Кто-то боится, кто-то радуется, кто-то вообще не понимает, зачем это надо.

Главные страхи:
– «ИИ нас заменит»
– «Что с авторскими правами?»
– «Зачем тогда нужен человек?»

Но реальность проще:

1️⃣ ИИ перерабатывает, а не создаёт.
Без человека – это просто огромная библиотека без библиотекаря.

2️⃣ Креатив – не его конёк.
Без внятного брифа выдаст шаблон. Без эмоций – не зацепит.

3️⃣ Юридический хаос.
Кто владеет контентом, если его создал ИИ? Пока ответов нет.

4️⃣ Человек нужен.
ИИ может написать речь, но не заставит людей поверить.

Вывод:
- ИИ – это не угроза, а инструмент.
- Умный специалист с ИИ – продуктивнее.
- Глупый – просто генерирует мусор быстрее.

Люди запоминают тебя не по словам, а по эмоциям
Ты можешь три часа втирать кому-то умные вещи, но если делаешь это с лицом кладбищенского сторожа – тебя никто не вспомнит.

Люди не запоминают слова. Они запоминают, как ты их заставил себя чувствовать.

Пример:

Есть два спикера.
🔹 Первый – говорит гладко, красиво, но с такой энергией, как будто читает инструкцию к газонокосилке.
🔹 Второй – сбивается, шутит, косячит, но в его голосе есть жизнь.

Кого запомнят? Второго. Потому что люди чувствуют энергию, а не твой диплом по ораторскому мастерству.

Другой пример:
Ты споришь с коллегой. Логика у тебя – бетон, аргументы – пушка.
А он? Он просто говорит уверенно и с улыбкой.

Кого поддержат? Конечно, его. Потому что людям важно не что ты говоришь, а КАК.

Как сделать так, чтобы тебя запоминали?

1️⃣ Тон важнее смысла.
Можно сказать «Ты красавчик» так, что человек покроется холодным потом.

2️⃣ Эмоции заразны.
Говоришь уныло – тебя не слушают.
Горишь идеей – за тобой идут.

3️⃣ Мимика, голос, энергия – рулят.
Ты можешь просто посмотреть на человека определённым взглядом – и это будет мощнее, чем лекция на два часа.

Вывод: забудь про идеальные фразы. Люди запомнят не слова, а то, что ты в них вложил.

Напиши в комменты – кто тебя впечатлил одной только подачей?

Как писать коротко, но так, чтобы цепляло?

Хороший текст — это как удар в челюсть: быстро, неожиданно и надолго запоминается. Но большинство авторов делают наоборот — заливают водой так, что читатель тонет еще на втором абзаце.

Хотите писать коротко, но интересно? Вот правила:

1️⃣ Сразу в точку.
Забудьте вступления типа «В наше время, когда информация обрушивается на нас со всех сторон…». Нет! Бейте в лоб: «Вас не читают, потому что вы пишете скучно».

2️⃣ Каждое слово должно работать.
Если фраза не добавляет смысла — выкидывайте. Чем больше хлама, тем меньше смысла.

3️⃣ Живой язык.
Люди не говорят «применяйте инновационные решения». Они говорят «давайте не будем страдать фигней». Пишите так, как говорите.

4️⃣ Один абзац — одна мысль.
Если у вас в тексте каша из идей, читатель забудет, с чего вообще началось.

5️⃣ Крючок в начале, удар в конце.
Начинайте с факта, вопроса или провокации. Заканчивайте так, чтобы читатель задумался, офигел или хотя бы усмехнулся.

Запомните: текст — это не сочинение на ЕГЭ. Тут никто не обязан дочитывать вас до конца. Хотите внимания? Захватывайте его с первого слова.

За окном солнце, надеюсь оно для вас, дорогие девушки, будет светить весь год! С праздником ❤️

Коммуникация поколений: как выстроить работу с молодыми и прогрессивными

Я все чаще сталкиваюсь с «нежностью» молодых ребят, которые только недавно начали работать. Они как мой пёс Фйорд – чуть повысишь голос, забиваются в угол и начинают рефлексировать и страдать.

В правках моего первого главреда было больше мата, чем литературных слов. Работало? Да. Тогда это воспринималось нормально и создавало свою атмосферу. Было жестко, но по делу. И закаляло.

Почему молодежь, жадно поглощающая инфоцыганскую чушь, не может адекватно воспринимать критику и применять на практике выданные инструкции.

Стоит их призвать к ответу за содеянное, запал их пропадает, как и не было. Хотят особого отношения, не прикладывая усилий в работе.

Может, стоит вернуться к архаичной модели «учим работать матом и криком»? Где поколение, выгрызающее себе путь наверх?

Проводник