И всё же закрытые презентации коллекций остаются одним из самых точных инструментов. Это и эффект избранности — когда приглашают только своих. И эмоции, которые сильнее рекламы: ведь вещи можно не просто увидеть и примерить, а поговорить с дизайнером, ощутить атмосферу, смыслы и ценности коллекции. А ещё это тот самый момент, когда бренд становится темой для разговоров — искренних и органичных. Продажи без продаж, когда интерес рождается естественно. Эксклюзивность - это искусство создавать притяжение🖤
Коллекция ANNPOLYAKOVA.

Искусство встречалось с роскошью, Лишь украдкой, стесняясь её, Называя блестящее пошлостью, Холодным и мёртвым огнём.

А роскошь лишь улыбалась: — Ты просто завидуешь мне. Ты же нравиться всем старалась? Нет? А кто рисовал на стене?

— Ты эмоции даришь бесплатно, А я — дорого и не для всех. Что-то делаешь, но непонятно? Хочешь деньги или успех?

Тебе слава лишь голову кружит, А я тишиной наслаждаюсь, В окружении богатых подружек И красиво жить не смущаюсь...

Автор Виктор Моисейкин

Ниже — роскошное кольцо и новый ролик от Виктора. А ещё — стих, который он написал, находясь сейчас в Гонконге.
В этих строках роскошь и искусство вступают в тонкий диалог. И роскошь больше не стесняется быть собой…

Созвучный по духу подход мы реализуем с Виктором Моисейкиным.
Статуэтка для премии «Человек года», созданная его ювелирным домом, — это не просто награда. Это культурный маркер, который закрепляет ассоциации бренда MOISEIKIN с успехом, мастерством и высшей формой признания.
Она говорит о достижении, о статусе, о стремлении к совершенству — тем самым выстраивая тонкую, но прочную связь между ювелирным искусством и символами самореализации в бизнесе.

Заглянула в бутик Mercury в Москве. Там экспонируется корона «Мисс Россия», созданная ювелирным домом в 2018 году. Раз в год, во время церемонии, она на несколько минут оказывается на голове победительницы — а затем вновь возвращается в бутик, как символ и как знак.

Этот жест — больше, чем красивая традиция. С точки зрения продвижения, он решает сразу несколько стратегических задач.

Корона как культурный объект — это не просто украшение, а символ времени. Разместив её в бутике, Mercury тем самым заявляет: мы не просто продаём украшения — мы формируем образы эпохи.

Привязка к национальному коду — дизайн вдохновлён имперской диадемой Александры Фёдоровны и инкрустирован камнями в цветах флага. Это создаёт эмоциональную связь с историей и эстетикой, усиливая образ Mercury как хранителя вкуса и культурной памяти.

Аура недосягаемости — корона не продаётся и не принадлежит никому. Этот статус «вне рынка» усиливает ощущение исключительности и притяжения вокруг бренда.

Согласно современному этикету, телефон не должен находиться на столе — ни экраном вверх, ни экраном вниз. Его место — в сумке или кармане. Если поступает важный звонок, корректно извиниться и выйти.
Но в реальности важна уместность. В неформальной встрече с друзьями или хорошо знакомыми партнёрами — можно ненадолго проверить экран. В официальной обстановке — лучше воздержаться.
Современный этикет — это не про строгость, а про чувствительность к контексту и умение быть уместным.

В ресторанах и кафе я часто провожу встречи — и деловые, и светские. А в недавнюю поездку в Москву с подругами мы успели посетить столько интересных мест, что это уже напоминало гастрономический тур.

С вилками и ножами всё просто — столовый этикет знает, где чьё место. А вот с телефоном за столом всё не так очевидно.

Куда его положить? Что считается нормой, а что — культурным просчётом?

Как зарабатывают байеры: итоги Московской недели моды

Неделя моды завершилась. За красивым шоу всегда стоят коммерческие интересы. Для байеров это не просто показы, а площадка для сделок. Здесь находят перспективные бренды, договариваются об эксклюзивных поставках и первыми получают доступ к вещам, которые завтра станут редкостью.

На чем зарабатывают байеры?

• Эксклюзивные контракты – договариваются с дизайнерами раньше всех, получая доступ к уникальному ассортименту.
• Resell лимитированных вещей – скупают редкие модели, которые потом уходят за двойную цену.
• Выстраивание дистрибуции – находят новые бренды и заключают выгодные соглашения без посредников.
• Анализ трендов – продают инсайты крупным ритейлерам и маркетологам.
• VIP-шопинг – бронируют эксклюзивные вещи для клиентов ещё на стадии показа.

За кулисами модных показов всегда есть те, кто видит не только красоту, но и возможности. Байеры тонко чувствуют момент, умеют делать ставку на будущее и превращать редкость в ценность. Ведь в моде, как и в жизни, выигрывает тот, кто умеет быть на шаг впереди.

Полная коллекция показа Дарьи Киприяновой

ТВОЯ КОРОНАЦИЯ. Дарья Киприянова на MFW’25

Я смотрю этот показ, и внутри всё замирает. С первых секунд понятно — это не только мода. Это настоящая коронация.

Приглашение в свитке стало манифестом: "Ты стоишь на пороге пробуждения. Ты — источник света. Ты — Королева." И коллекция раскрывает этот путь.

Чёрный. Начало. Глубина, внутренняя концентрация, момент перед осознанием.

Переход. Чёрный и красный сплетаются, как искра перед огнём. Цвет пробуждается, но ещё играет в недосказанность.

Красный. Вспышка. Захватывает, обжигает, требует внимания. Полное принятие своей силы, своей природы, своей притягательности.

Горжусь, восхищаюсь, наслаждаюсь этим моментом — когда наш город говорит языком моды, искусства… и создаёт новую историю.

Из чего складывается заработок дизайнеров на MFW?

• Закулисные сделки с байерами
Самые важные переговоры проходят не на подиуме, а за кулисами. После шоу закупщики встречаются с дизайнерами и заключают контракты на десятки, а иногда и сотни единиц коллекции.
• Продажи здесь и сейчас
Маркет на MFW собирает тех, кто не просто смотрит моду, а покупает её. Особенно если речь о лимитированных коллекциях и вещах, которые нельзя просто так найти в магазине.
• Коллаборации и контрактное производство
Модные дома и масс-маркет постоянно ищут свежие идеи. Удачный показ может привести к коллаборации с крупным брендом или контракту на производство — и это уже совсем другой уровень бизнеса.
• Выход в медиа и усиление влияния
Я точно знаю, сколько стоит полноценная медиа-кампания, тем более федерального уровня. Дорого! MFW даёт брендам мощный инфоповод: публикации в СМИ, телеграм-каналах, индустриальных пабликах. Это та самая узнаваемость, которая приводит клиентов и увеличивает продажи.

Еще напишу пост про байеров. Как они выбирают бренды? Что для них важно?

Мода как бизнес: Кто зарабатывает на MFW?

Moscow Fashion Week — это не только про эстетику, но и про бизнес. В отличие от мировых недель моды, где показы стоят десятки тысяч долларов, участие здесь бесплатное. С 2022 года MFW финансируется Правительством Москвы и Фондом моды: покрываются расходы на площадки, техническое оснащение. Дизайнеру остается вложиться в поездку, проживание, моделей и постановку показа — сумма все еще внушительная, но куда доступнее, чем в Париже или Милане.

Вчера была на показе REBORN29 by Syukriah Rusydi, Индонезия. Батик в современном крое, роскошь фактур и мода вне трендов.
Дизайнер тонко балансирует между национальными кодами и глобальной эстетикой, превращая культурное наследие в ДНК бренда.
MFW радует смелостью и контрастами.

Темы для светской беседы:

1. Путешествия и отдых
– Интересные направления, необычные отели. – Культурные традиции, гастрономические открытия.
2. Искусство и культура
– Выставки, театральные премьеры, кино. – Книги, музыка, дизайн и эстетика.
3. Мода и стиль
– Тренды, аксессуары, парфюмерия. – персональный стиль.
4. Гастрономия и вина
– Рестораны, интересные блюда, гастрономические сочетания. – Искусство дегустации вин и чаев.
5. Лайфстайл и велнес
– Ритуалы ухода, спорт, баланс жизни. – Осознанный подход к здоровью.
6. Технологии и гаджеты
– Умные устройства, digital-культура. – Технологии, влияющие на стиль жизни.
7. Городская жизнь
– Архитектура, любимые места, события. – Новые пространства, уютные адреса.

В целом, ключ к хорошей беседе — лёгкость и универсальность темы. Если разговор вдохновляет, а не поучает — значит, вы в нужном направлении.

Темы, которых лучше избегать в светской беседе:

1. Политика, религия, убеждения
– Политические взгляды, конфликты. – Религиозные и мировоззренческие темы.
2. Деньги и статус
– Доходы, кредиты, инвестиции. – Финансовое положение, наследство.
3. Здоровье, внешность, возраст
– Болезни, диеты, пластика. – Возраст и возрастные изменения.
4. Личная жизнь и сплетни
– Отношения, разводы, интимные вопросы. – Обсуждение третьих лиц.
5. Узкие и сложные темы
– Специфические хобби, профессиональные нюансы. – Философия, тревожные или депрессивные темы.

Продолжаю исследовать тему этикета и все больше убеждаюсь: смолл-толк – это не просто разговор, а тонкое искусство. Мы все ведем светские беседы, но всегда ли выбираем верные темы?
Предлагаю вместе разобраться, о чем говорить уместно, а что лучше оставить за рамками. Конечно, мы все иногда нарушаем этикет, но чем лучше знаешь правила, тем реже их нарушаешь — и окружающие это точно оценят.
Ниже — легкий, слегка ироничный тест. Правильный ответ опубликую чуть позже — он может вас удивить!

Вчера ужинала в ресторане «Savva». Там подают десертный сет «Вкус императрицы» — это не просто сладкое, а ритуал. Эстетика подачи завораживает, презентация официанта — увлекательная история страны. Всё выверено до мельчайших деталей. Здесь важно не просто попробовать, а прочувствовать.
Цена? Очевидно, выше себестоимости. Но дело не в цифрах, а в эмоции. В удовольствии позволить себе чуть больше, чем необходимо.
Так работает премиальный маркетинг. Он не убеждает — он превращает желание в решение.

Роскошь без логотипов: почему премиум уходит в тишину?
Тренд на тихую роскошь всё отчетливее звучит в коллекциях российских дизайнеров. Мне очень понравилась коллекция бренда Addicted_to (г.Москва) на Московской неделе моды – подтверждение того, что истинная элегантность проявляется в нюансах.

• Ткань говорит сама за себя – дорогой шелк, замша, сложные фактуры. Вещи, которые хочется не просто видеть, а ощущать.
• Посадка, выверенная до идеала – силуэты, которые подчёркивают естественную линию движения, а не диктуют образ.
• Выразительность без излишней громкости – минимализм, в котором считывается внимание к деталям и глубина смысла.