Каноничный персонаж Яндекс Еды в виде сумки курьера – отличный пример героя-помощника внутри приложения: отзывчивый и дружелюбный помогатор, спешащий с хачапури на помощь пользователю...🥺💔

Что наблюдаем 👀:

— Графическая эмоциональность и пластичность отлично переносятся в 3D, а трехмерный персонаж – совсем не обязательно сложная зариганная структура pixar-look-a-like;

— Работать с 3D ≠ всегда экстремально реалистично вылизывать свет и материалы, свежая околовекторная стилистика – топ, когда сделана со вкусом.

Yandex.Eats Stickerpack by Irka Byrka

❤️ – ну лапочка, само очарование!!
👾 – алло, робот-курьер милее!

#refs #character

Под хэштегом #nasmotrenno буду собирать не-3D-референсы, которые будут полезны в работе и помогут развить чувствительность к стилю.

А вообще давно завела себе за правило искать 💭вдохновение💭 во всех визуальных (и не только) медиумах, кроме 3D-кейсов.

И на RnD стадиях проектов, во время поиска стиля стараюсь намеренно изолироваться, чтобы не забивать голову чужим стилем, а придумывать свое.

На фото: Delulu (Extrait de parfum) by Oddity Fragrance (сайт с появляющимися по хаверу картинками – визуальными вайбами/нотами парфюма – ну вау!)

Ну очень спокойный и крепкий (но свежий) ребрендинг крипто-финтеха Luno.

Смотрим + вдохновляемся:

— работой с формой: все очень тонко, остро + близко к реальности, но еще упрощенно и условно – ноль мягкостей и лишних скруглений;

— ограниченной цветовой системой: кремовая база и яркие оранжевые и синие акценты – умеренно, но ярко;

— живые и понятные сюжеты + ретро вайбы: не говорим о крипте околотехнологично и далеко от жизни (без преимущественно темных цветов и неона, передоза стекол/металла и прочей избитой пошлости);

— изящная тактильность в материалах и тонкость в работе с мелкими деталями – не отвлекают в маленьком формате, а на больших делают фактуру богаче.

По метафорам и образам здесь нет чего-то, что мы ранее не видели, но по look-and-feel части кейс очень приятный, советую в деталях поразглядывать👀

Luno by Okalpha

#fintech_loves_3d #refs

Для всех «не, ну с понедельника точно начну учить 3D» написала статью на vc.ru с пятью шагами, с которых я бы начала погружение в 3D-графику в 2025 году.

Выжимка вредных советов: нам понадобится одна бессонная ночь и фейковый аккаунт с аниме-девочкой на аве.

Читать здесь →

Разношерстные, но консистентные за счет яркой дурашливости персонажи и 3D-айдентика для онлайн-кинотеатра Иви

Отличный пример, когда детская яркость, цветастость и мягкость форм + приятно дурацкая мультиковость могут классно вовлекающе работать вне детских коммуникаций.

На уровне образов создается ощущение праздника, и нам четко дают понять, что мы находимся в среде развлекательного контента.

Такая графика точно не сработала бы для взрослого финтеха или серьезного медиа. Как и не сработала бы схема света с сине-красными засветами – а давайте не делать ее системной нигде, ну не модненько уже((((((

IVI (Characters, Icon Pack, Avatars) by Feel Factory #refs

Мы уже как белый шум, как эпитет «стрессоустойчивый» в резюме постоянно слышим эти мудреные и магические два слова – визуальная метафора 🤓

А что это вообще такое и из чего оно состоит? И для чего оно нам тааак нужно в работе? (мы же просто хотели рендерить всякие штуки😭)

Разберемся в теории в карточках 👀⬆️
#visualmetaphor

А как создается визуальная метафора? Расскажу на примере моих иллюстраций для потока Т—Ж История болезни 💊

Сквозная метафора для всех иллюстраций потока – медицинский поднос, на котором небрежно оставлены элементы, связанные с историей. Иногда они сюжетно обусловленные, а иногда это метафора описываемой болезни в целом.

Пример 1 – Как я вылечил гепатит С
История: герой статьи заразился гепатитом, набивая татуировку.
Метафора: тату-машинка со шнуром с неоновыми чернилами → шнур выстраивается в букву С.

Пример 2 – Как я вылечил заикание в 27 лет
Метафора: speech-bubble как символ речи, перевязанный на части → дробный (как и речь при заикании)

Пример 3 – Как я перенесла ишемический инсульт
Метафора: искаженная инсультом левая сторона лица, сломанная улыбка и потухшие глаза + бесконечная линия ЭКГ + значимая для истории роза

#visualmetaphor #mine

Визуальные метафоры – важнейший рабочий инструмент для дизайнера. И особенно для 3D-художника. И уж точно мой любимый, а для моих задач обязательный. А на этой неделе я планирую серию постов с его теорией и практикой #visualmetaphor

И начнем просто с очень понятного и красивого примера – визуальной метафоры к слову connect, которая стала основой всего визуального языка кейса. Тут две базовые природные сущности соединяются, образуя новую сверх-третью. Пестикотычинковое диффузное волшебство, но со стеклом, камнем и деревом.

Meta* Connect 22 by BUCK #refs

*деятельность Meta Platforms Inc. запрещена в России.

Ну и 3D-шпаргалочка по рендеру/сочетаемости текстур и работе со светом прямо из кейса ✍️✍️✍️ (в комментах без тг-сжатия🤏) #nastixyz_practice

Смелый финтех Cash App в немного hello fellow kids вайбах: зеленый, но без кота 😡

Чем вдохновляемся:

– сочетанием реалистичного стилизованного и абстрактного, но физически корректного;

– тем, как визуал продает в первую очередь не карты/кредиты/вклады, а стиль жизни, ассоциируемый с банком, живые и понятные впечатления;

– органичностью текстур: декоративные крапинки обогащают всю фактуру, а материальные (картон, камень, ткань) дают живость без перекоса в фотореализм за счет их избирательного использования;

– ну и светотеневой чистотой рендера🤌🤌🤌

Cash App Evergreen Design System by BUCK

#fintech_loves_3d #refs

#marketing_loves_3d Ну а крутые девочковые (🎀) массмаркет-бренды любят фантазийный, утопичный и абсолютно наивный стиль рендеров в продвижении продуктов.

Правда, чаще это key-visual спешл-офферов/спецпроектов, нежели устойчивая часть брендинга. Оно и понятно – в долгую так сможем продавать только аудитории Влада А4 и кукол L.O.L.

Animation by Ginevra Grigolo a.k.a ginnijoie

Microsoft снова нитакуси и отказываются от вылизанной минималистичной картинки в пользу сверхреалистичного 3D (чего??)

Как проект по визуальным приемам буквально становится антагонистом кейса из этого поста, оставаясь в узнаваемых рамках того же microsoft-3D-look-a-like стиля?

Видим реалистичность и обилие деталей, но не теряем ощущения альтернативности этого мира. Мы знаем, что это сказка и фантазия об интерфейсе, где реальное предметное соседствует с абстрактным и иконочно-интерфейсным.

Но опять интерфейс не визуализирован буквально, опять это о чувственном опыте взаимодействия с ним, персонализированным и немного сентиментальным. И вся анимация рассказывает о людях, но без людей.

Продает ли такое? Ну конечно да...
Нам визуализируют мысль: наше облачное хранилище – удобный и безопасный инструмент для хранения ваших воспоминаний, документов и вообще чего угодно 🫵вашего🫵.

Отдельно отмечу мастерскую и особенно оригинальную работу с камерами: неожиданные ракурсы, необычные композиции и панорамирование.

Microsoft One Drive - Pillars by Future Deluxe

#nastixyz_marketing #refs

📱 По аватарке встречают, по контенту провожают подписываются...

Прокручивая свою тг-ленту, где уж очень много каналов и чатов с моими картинками на аве (my biggest flex), поняла, что надо бы сделать подборку больших бренд-каналов, которые я оформила✍️

У каждой SMM-страницы, хотим мы или нет, но будет брендинг в виде аватарки. Это лицо, визуальный код, по которому бессознательно зритель начнет нас узнавать, не успев даже прочитать название.

Аватарка базово должна быть цельной и читаемой на маленьком формате. Но в телеграме мы можем ее еще и рассмотреть, поэтому детали, не мешающему общему восприятию, будут работать как пасхалки (например, xyz на подвеске персонажа на аве этого канала🍌)

Но главное правило про тг-аватарки, что я поняла – не боимся делать их ооочень яркими, если не хотим потеряться в общем массиве подписок и аватаров коллег читателя.

#nastixyz_smm #nastixyz_branding #mine

🥇FAKE IT TILL YOU MAKE IT🥇– определенно один из лучших советов в профессии, что я получала...

Friendly reminder: делать вымышленные проекты для настоящих больших брендов – это нормально, это можно и нужно!

Для джунов – это самая полезная и базовая образовательная практика, если в вашем обучении ее нет – повод задуматься 🫣

Для мидлов – способ сделать портфолио более насыщенным, когда уже есть поставленная рука и нарабатывающиеся вкус и насмотренность + умение адаптироваться под задачи бренда и его смыслы.

Единственное, из этических соображений обязательно добавляем пометку fictional project (знали бы вы, сколько на бихансе проектов типоальфабанка, которые к настоящей альфе никакого отношения не имеют, такое делать фу)

Пометка нужна и для элементарной честности, и для того, чтобы дизайн-директора бренда не несли ответственность за ваш дизайн.

Для примера: сочные, стильные и абсолютно вымышленные проекты арт-директора и 3D-дизайнера Maxime Gally для Louis Vuitton x NBA, Nike Trainning и бренда Тревиса Скотта Cactus Jack 🧐

#nastixyz_practice #refs

Св(я/е)тотень. Казалось бы, свет🤝тень, но есть еще пара дружков: блик, полутень, рефлекс и тень падающая. Кто это такие и зачем нам всех их знать?

Но сначала вопрос. Вы когда-то плакали за мольбертом над рисунками горшков и гипсовых голов на пыльных драпировках? Или может панически боялись попасться на заточке карандаша не ножом, а позорной точилкой?

В общем, если судьба пощадила и академическое художественное образование прошло мимо, то тут я показала, что такое светотень и рассказала, почему мы обязаны (!) применять это знание в 3D графике⬆️

А продолжение большой и важной темы света ждите в следующих постах...💌👀 #soon #вотпрямASAP

#nastixyz_basics #nastixyz_practice

И не уходя далеко от eyewear тематки – волшебные южнокорейские Gentle Monster, которые поддерживают почти каждый свой лаунч 3D визуалом🤓

Самые интересные маркетинговые стратегии среди околопремиум брендов сейчас + зумер-френдли продвижение = ❤️

#nastixyz_smm #refs

У P.Y.E. настолько хорошая 3D-based визуальная айдентика, что даже не верится, что это российский бренд. Не из снобизма – из идеи «это же типо прошло согласования, вааау!!»

Органическая, тонкая, изящная. Сделать визуальные образы для бренда оптики, не используя лиц, глаз, ОЧКОВ??😎😎😎

Может показаться, что это просто заигрывание с пинтерестным, как будто личный проект 3D художника стал случайно кей-вижуалом.

Но кроме очевидной нишевой декоративности, хочется считывать в брендинге метафору – мы создаем очки-оптическую призму, через которую все видится таким причудливым, детализированным и прекрасным в своей сложности.

Продаем не очки, а опыт погружения в этот чарующий, магический, натуралистичный, но немного инопланетный мир🌸

Даже в композициях видим множество равноценных по весу элементов. Схожее чувство, как смотря на мир, ты сам выбираешь на что обращать взгляд. Никто за тебя для твоих глаз золотосеченную композицию не выстроит👀

P.Y.E. Optics Identity 3 by Facultative Works

#nastixyz_marketing #nastixyz_branding #refs

Why is it always сделайте как майкрософт, but never сделайте как 😜ТАКОЙ😜 майкрософт?

Microsoft-3D-look-a-like – это в дизайнерском сознании нечто слоистое, глубоко детализированное и неотрывно связанное с интерфейсом. Короче, вот такое...

Но в стиле для Fluent мы наблюдаем разительный шаг в обратную сторону – визуал экстремально легкий, пастельный и человечный. И вообще несерьезный. Минимальная детализация, отказ от тактильно холодных металла и стекла в материалах.

Базово стиль остается в узнаваемых рамках метафоричной визуализации UX/UI. Просто теперь эта визуализация не конкретных возможностей системы, а эмоционального опыта взаимодействия с ней. Буквально говорит – с нами просто и весело🐾

И вдогонку к этому посту, как несмотря на яркие цвета и примитивные формы удается сохранить продуктовую взрослость и не скатиться в лютую синетракторовую детскость:

– тактильно логичные, теплые(!) материалы
– подчеркнутая несовершенность форм
– сохранение логики естественной светотени, веса и материальности объектов
– немного игривая, но физически корректная анимация (без перекоса в мультяшную гиперболизацию)

Microsoft Fluent Illustration by Microsoft and Buck

#nastixyz_marketing #nastixyz_branding #refs

НЕ ЛЕЗЬ, ОНО ТЕБЯ СОЖРЕТ!

Ребята из Пятницы запустили супер зрелищную наружку с выживающими человечками для своего около-squid-game шоу 🤬

Со стороны маркетинга ценно, что такой подход точно выцепит внимание зрителя. Хотя бы потому что отстраивается от рабочей, но избитой схемы ✨справа key-visual, слева текст оффера✨

Ну и главное – потому что нихуя себе…человечки ползут по стенке…(!)♟

Со стороны 3D: заметим, что у части примеров сам рекламный креатив подстраивается под аутдор плейсмент, повторяет форму/структуру здания (!!)

Плюс не просто адаптируется под день/ночь (что тоже ничего себе прием), а тени ведут себя логично соотносясь с реальным положением солнца (!!!)

#nastixyz_marketing #refs

🔞Надо делать взрослее🔞: загадочный коммент, который приходится получать очень часто. О чем это вообще?

Проблема: делаем классическое 3D для маркетинговых коммуникаций – примитивными формами накидываем метафору. Где-то условно повторяем реальность, где-то отходим от нее, добавляем brand-related шурешки (звездочки, монетки) и получаем...детский мир?

А потому что упрощенная реальность – это игрушки. И яркие цвета (база любого розничного бренда) этому игрушечному ощущению лишь помогают.

Отсюда два вечных вопроса:
1 — Кто виноват? (🤷)
2 — Что делать? Взрослить за счет реализма нельзя, не использовать цвета брендинга тоже нельзя...

Но можно ответить на вопросы из чек-листа⬆️

А вам доводилось сталкиваться с таким комментом или давать его?

#nastixyz_basics #nastixyz_practice