📍 География забегов: в каких регионах больше всего финишируют на массовых стартах?

Москва, Санкт-Петербург, Казань, Сочи — некоторые города России сразу приходят в голову, когда думаешь про крупные беговые старты. Мы изучили географию забегов подробнее и рассказываем вам про то, какие регионы в топе по числу финишеров на своих забегах.

👀 Какие данные мы проанализировали?
Данные о численности финишировавших на забегах в 2024 году мы взяли на портале «Пробег». В прошлом году число финишей достигло почти 750 тыс. Мы включали в анализ все забеги, в том числе и старты в манежах и открытых стадионах на короткие дистанции.

🔝 Москва и Санкт-Петербург — лидеры по числу финишеров на забегах
30% от всех финишей на массовых стартах 2024 года (почти 300 тыс.) приходится на два региона — Москву и Санкт-Петербург. Если прибавить к ним Московскую и Ленинградскую области, то на четыре региона придется 40% от всех финишировавших в прошлом году. Это неудивительно и в силу собственной численности населения (около 18,5 млн в Москве и Петербурге вместе), и большой доли иногородних участников на крупнейших стартах. Например, на марафоне «Белые Ночи» более 70% бегунов не жители Санкт-Петербурга.

📈 Регионы в топе: Татарстан, Нижегородская и Свердловская области, Пермский край
В этих регионах более 20 тыс. раз финишировали на забегах в 2024 году. Более 10 тыс. финишей — в регионах с другими городами-миллионниками: Краснодарском крае и Ростовской области на Юге, Башкортостане и Челябинской области на Урале, Омской, Новосибирской областях и Красноярском крае в Сибири, а также Самарской области в Поволжье. Выделяются также Калужская и Ярославская области. Их развитию в индустрии забегов помогает близость к Москве: высокая доля участников стартов здесь — москвичи.

📉 Меньшее число финишей в регионах с меньшим населением
Это закономерно, но если посмотреть на топ городов по числу финишей, можно выделить и отстающие города-миллионники. В топ не вошли Воронеж и Волгоград: относительно других миллионников в 2024 году они приняли на своих стартах меньшее число бегунов.

На карте можно найти интересующий вас регион и посмотреть, сколько раз в нем финишировали в 2024 году. На следующей неделе продолжим рассказывать про географию забегов: посмотрим уже не на абсолютные цифры, а на обеспеченность слотами по регионам.

#аналитика_@eventdata
#статистика@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

🆕 В субботнем дайджесте читайте про:

�� Парижский марафон, ставший крупнейшим марафоном по числу участников

🟠 Роттердамский марафон с его попытками расшириться до 30 тыс. слотов на дистанции 42,2 км

🟠 Новые соревнования — Чемпионат Европы по бегу

🟠 Крупные старты в России и Узбекистане 12-13 апреля

🟠 Экономический эффект от Казанского марафона 2024, рассчитанный EventData

🟠 Новую точку 5 вёрст в Тюмени в парке Гагарина: 553 участников в день открытия!

🟠 Приобретение Strava приложения с персональным тренером по бегу Runna

#новости@eventdata #дайджест@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

👥 Сколько среди бегунов мужчин и женщин?

Продолжаем делиться информацией об участниках массовых стартов на основные дистанции в 2024 году: в предыдущем посте читайте про общую численность.

🟠 Мужчин в забегах участвует больше
Однако перекос в целом не столь большой: 262 тыс. раз мужчины пробежали в 2024 году марафон, полумарафон, 10, 5 и 3 км. Среди женщин это значение равно 198 тыс. В среднем по всем дистанциям 57% мужчин и 43% женщин.

🟠 Мужчины чаще бегают длинные дистанции, женщины — короткие
Чем больше дистанция, тем она менее популярна среди женщин. Например, на 3 и 5-километровых забегах женщины пробежали большее количество раз в 2024 году, нежели мужчины: их доля составила 52–55% на этих дистанциях. В разы меньшее число бегунов женщин в сравнении с мужчинами участвует в стартах на 42,2 и 21,1 км. Доля мужчин на марафоне — 80%, а полумарафоне — 73%.

В последние годы женщин становится все больше на массовых беговых стартах, мы замечаем это, анализируя динамику отдельных забегов. С этим тезисом согласны и аналитики «Т—Ж». Они приводят в пример марафон «Белые Ночи»: за 21 год доля женщин на марафоне выросла с 7 до 18%, а на дистанции 10 км — с 20 до 52%.

#аналитика_@eventdata
#статистика@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

🆕 В субботнем дайджесте читайте про:

🟠 Старт бегового сезона в России: забеги «Апрель» и RAY Сириус Автодром

🟠 Крупнейшие забеги прошлых выходных: марафон в Вене, полумарафон в Берлине и забег «Two Oceans Run» в ЮАР

🟠 Сотрудничество Zelrun и благотворительной организации Ночлежка

#новости@eventdata #дайджест@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

🏃‍♂️ Какие дистанции массовых стартов самые популярные?

Более 460 тысяч раз бегуны финишировали в 2024 году на основных шоссейных дистанциях — марафоне, полумарафоне, 10, 5 и 3 км, по данным портала «ПроБЕГ». Ранее мы писали о популярности разных дистанций в США, и решили посмотреть на картину по забегам в России.

🟠 Финишеры на основных шоссейных стартах
Самая популярная дистанция — 10 км: 40% участников основных шоссейных дистанций финишировали на ней. Вторая по числу бегунов за год дистанция — 5 км (28% участников)*, третья — полумарафон (18%). Наименьшее число участников пробежали в формате массовых стартов дистанцию на 3 км и марафон.

🟠 Масштабы стартов на разные дистанции
Дистанции отличаются по среднему числу финишеров в рамках одного старта. Забеги на 10 км — самые массовые: в среднем на старте на 10 км финиширует 215 участников. Большим числом бегунов отличаются и старты на полумарафонскую дистанцию со 188 финишерами в среднем. Наименьшие масштабы характерны для 3-километровых стартов: в среднем на забеге финиширует 92 участника.

По итогам 2024 года самая популярная дистанция на массовых стартах в России — 10 км: на нее приходится 32% от стартов и 40% от участников. 10-километровый старт также в среднем и наиболее массовый среди основных шоссейных. Повышенный спрос на «‎десятку» мы замечали и ранее: в этом году слоты на нее на Московском марафоне и марафоне «‎Белые ночи» раскупались крайне быстро.

* Заметим, что нами не учитывались еженедельные парковые забеги от 5 вёрст, C95 и других преемников Parkrun

#аналитика_@eventdata
#статистика@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

🆕 В субботнем дайджесте читайте про:

🟠 Крупнейший забег 30 марта — полумарафон в Янчжоу и число участников стартов Китая в 2024 году

🟠 Рейтинг профессионалов спортивной индустрии от СБК, включивший Владимира Волошина, Дмитрия Тарасова и Вадима Янгирова

🟠 Региональную студенческую лигу в Казани

🟠 Сотрудничество МойФитнес.рф и бизнес-сообщества PROбег в сфере корпоративного спорта

🟠 Новое исследование про влияние бега на марафонскую дистанцию на мозг и когнитивные способности

#новости@eventdata #дайджест@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

💰 Стоимость слота на забег и заработная плата: как коррелируют?

Часто отмечают, что регистрациям на забеги характерен неэластичный спрос, то есть при повышении стоимости спрос на старты и число участников значительно не уменьшаются. В продолжение этого можно вспомнить 400 тыс. заявок на Нью-Йоркский марафон и ажиотаж на слоты на крупнейшие забеги в России — Московский марафон, марафон «‎Белые ночи» и др.

Мы решили посмотреть на то, сколько стоят слоты в разных городах, и задались вопросом: как соотносятся стоимости регистраций на забеги и средние доходы в разных точках мира. Для анализа мы собрали данные о слотах и средних зарплатах по городам для марафонов-мейджоров и крупнейшего забега в России — Московского марафона. Стоимость регистрации различна для граждан страны проведения забега и иностранных участников, мы рассматривали цены для бегунов из страны проведения старта.

🟡 Стоимость слота — 5% от ежемесячной заработной платы
На графике по горизонтальной оси отложена средняя зарплата по городу, а по вертикальной — стоимость регистрации на марафон-мейджор и Московский марафон. Города проведения забегов формируют линию тренда: действительно, наблюдается зависимость стоимости слота от средней зарплаты по городу. 4–6% заработной платы составляет цена участия в забеге для большинства стартов (марафонов в Москве, Токио, Сиднее, Чикаго, Бостоне и Нью-Йорке).

🟡 Берлин и Лондон предлагают «‎завышенную» и «‎заниженную» стоимость регистраций на марафоны
Наиболее выбиваются от линии тренда два забега. Стоимость слота на Берлинский марафон — 7% от средней зарплаты по городу, а на Лондонский, наоборот, — всего 2%. В случае с последним это объяснимо большой разницей между слотом для жителей Великобритании и иностранных бегунов: для первых регистрация стоит 70 ф. ст., для вторых — 146 ф. ст.

Стоимость слотов на марафоны мейджоры дифференцирована в зависимости от разности доходов в городах проведения. При этом Московский марафон со средней стоимостью слота 6500 руб. на дистанцию 42,2 км встраивается и дополняет линию тренда.

#аналитика_@eventdata
#статисти@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

🆕 В субботнем дайджесте читайте про:

🟠 Масштабы марафонов в Ухане и Уси в Китае, сравнимые с мейджорами

🟠 Старт бегового сезона в Чикаго забегом Shamrock Shuffle на 8 км

🟠 Обустройство беговой дорожки на набережной Казанки к Казанскому марафону

🟠 Итоги 2024 года в индустрии трейловых стартов в России с конференции TRAILCONF

#новости@eventdata #дайджест@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

🗓 Какие месяцы самые беговые в России?

Недавно мы писали про сезонность забегов в США, где самый массовый по числу бегунов на стартах месяц — ноябрь. Мы решили посмотреть на то, какая беговая сезонность в России. Для этого мы взяли все забеги 2024 года с числом финишеров более 200 человек и подсчитали общее количество финишировавших бегунов по месяцам: результат — на графике.

🟠 Май — месяц с наибольшим числом участников забегов
Май побил все рекорды: на него пришлось 18% стартов и 24% от финишировавших бегунов за год. Это связано, в первую очередь, с проведением Всероссийского полумарафона ЗаБег.РФ в разных городах. В 2024 году почти 60 городов собрали старты с более чем 200 финишерами. Из крупных беговых событий в мае помимо ЗаБег.РФ проходит Казанский марафон, пятый по числу финишеров старт 2024 года в России.

🟠 Сентябрь — второй пиковый месяц
На сентябрь приходится 16% стартов всего года, это незначительно уступает маю с его 18%. Число финишеров на забегах крупнее 200 бегунов в 2024 году в сентябре достигало 130 тыс. Крупнейший старт месяца — Пермский марафон, на котором финишировали более 11 тысяч бегунов. В целом месяц может похвастаться большим разнообразием крупных региональных стратов: марафоны в Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде, Уфе, Владивостоке и Челябинске, полумарафоны в Санкт-Петербурге, Ярославле и Казани.

🟠 Зимний не-сезон
С ноября по март в сфере массовых стартов закономерное затишье. При этом наименьшее число участников забегов не в зимние месяцы, а в марте (всего 1% от всех финишеров года). В не-сезон для шоссейных стартов активно проводятся забеги в манежах на короткие, средние дистанции и трейловые старты.

Как мы видим, В России сезонность массовых стартов ярко выражена. В 2024 году в мае на стартах с числом финишеров более 200 человек свои дистанции пробежали почти 180 тыс. человек. Это самый популярный месяц для участия в забегах. Второй месяц по общему количеству участников — сентябрь с 130 тыс. бегунов.

#аналитика_@eventdata
#статисти@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

🆕 В субботнем дайджесте читайте про последние крупные старты:

🟠 Марафон в Риме

🟠 Барселонский марафон

🟠 Марафон в Лос-Анджелесе

🟠 Сеульский марафон

🟠 Нью-Йоркский полумарафон

#новости@eventdata #дайджест@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

Как Airbnb помогает проводить крупные события?

Туристы, путешествующие на крупные мероприятия, будь то марафоны, концерты или конференции, зачастую останавливаются не в отелях, а в арендованном жилье. Airbnb — наиболее известная компания краткосрочной аренды — помогает принять как можно больше туристов в дни проведения событий, когда отели оказываются переполненными.

Oxford Economics и Airbnb изучили дополнительные экономические эффекты от размещения в краткосрочном жилье во время трех событий в Великобритании — Евровидения-2023 в Ливерпуле, Игр Содружества 2022 года в Бирмингеме и Конференции ООН по изменению климата (COP26) 2021 года в Глазго. Делимся основными цифрами и выводами.

🔴 Число человеко-ночей, забронированных на Airbnb, во время событий:
• 17 тыс. — Евровидение-2023 в Ливерпуле
• 47 тыс. — Игры Содружества 2022 в Бирмингеме
• 74 тыс. — COP26 в 2021 году в Глазго

🔴 Для того, чтобы разместить всех событийных туристов, проживавших в арендном жилье, в отелях, городам понадобились бы дополнительные номера:
• 1 300 номеров в отелях в Ливерпуле
• 5 000 — в Бирмингеме
• 19 000 — в Глазго

🔴 Перед всеми тремя событиями в городах становилось больше объявлений на Airbnb. Исследователи сравнили темпы прироста за три месяца, предшествовавших событию, с темпами прироста в те же месяцы 2019 года, значения выросли на:
• 13 процентных пунктов (п.п.) в Ливерпуле
• 47 п.п. в Бирмингеме
• 73 п.п. в Глазго

🔴 Такой рост объявлений к мероприятию отражает не только большую прибыль местных жителей на сдаче жилья. Повышенное разнообразие арендного жилья на рынке и возросшая конкуренция приводят к снижению средней стоимости ночи. В дни мероприятий стоимость ночи в арендном жилье Airbnb снизилась на:
• 28 фунтов во время Евровидения в Ливерпуле
• 31 фунт — Игр Содружества в Бирмингеме
• 32 фунта — COP26 в Глазго

🔴 Исследователи рассчитали и экономические эффекты от туристов, размещавшихся в арендном жилье, во время мероприятий. Они помимо проживания включают расходы на питание, развлечения, транспорт, шопинг:
• 3,9 млн фунтов — Ливерпуль
• 7,7 млн фунтов — Бирмингем
• 19,9 млн фунтов — Глазго

Краткосрочная аренда во время мероприятий — в определенном смысле спасение. Для размещения туристов трех событий в Великобритании понадобилось бы около 25 тыс. дополнительных номеров в отелях. Эффект появления на рынке более дешевых вариантов и снижения средней стоимости ночи во время событий позволяет менее платежеспособным туристам стать частью крупного мероприятия.

#обзор@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

🆕 В субботнем дайджесте читайте про:

🟠 Нагойский женский марафон

🟠 ежегодное Бостонское беговое шоу и Экспо с более чем 11 тыс. участников

🟠 возможность пробежать 5 км в преддверии Берлинского марафона

🟠 необычный ультрамарафон на выбывание Backyard в Йошкар-Оле

🟠 трейловый старт в Пушкино от Open Band Trails

#новости@eventdata #дайджест@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

Особенности регистрации бегунов на забеги в США в 2024 году

Продолжаем рассказывать про отчет за 2024 год от RunSignup о состоянии индустрии забегов США. О трендах в характеристике стартов и участников читайте выше, а сегодня — об особенностях регистрации на старты.

🕓 Когда и как бегуны регистрируются на забег?
Многие бегуны оттягивают регистрацию на старт: почти четверть (24%) участников забегов в 2024 году в США приобрели слоты на неделе проведения мероприятия. Однако подобная медлительность более характерна для стартов на короткие дистанции, среди марафонцев всего 7% участников регистрировались в последнюю неделю.

RunSignup помимо времени регистрации проанализировали типы гаджетов, которые используют чаще всего для приобретения слота. В 2024 году 74% всех просмотров сайтов стартов были с мобильных телефонов. Что еще более важно — компьютеры уступили и в доле транзакций: 60% покупок слотов пришлось на смартфоны.

💰 Средняя стоимость слота и повышение цен
Стоимость слотов из года в год растет, но по разному в зависимости от дистанции. В США в 2024 году сильнее всего подорожала регистрация на марафоны (почти на 6%), меньше всего — на полумарафоны (на 2%). Сколько в среднем стоит слот на забег в США — смотрите на графике.

Организаторы забегов по-разному мотивируют бегунов на покупку слота, и один из способов — это повышение цен. RunSignup проанализировали, как часто в среднем происходит обновление стоимости слота на разные дистанции. Марафоны повышают цены в среднем два раза за время продажи, а забеги на 5 км — один раз.

📈 Дополнительные услуги
При регистрации у бегунов зачастую есть возможность приобрести дополнительные услуги. По данным RunSignup, в 2024 году в США 13% слотов были куплены вместе с дополнениями (фирменными футболками и др.). Средняя стоимость дополнительной услуги при этом составила 13 долл.

Таким образом, анализ особенностей регистрации может помочь организаторам забегов. Тренд на повышение доли транзакций с мобильных устройств, например, требует определенного функционала и удобства сайта. А знание средней доли поздних регистраций позволяет грамотнее спланировать заранее размер забега.

#обзор@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

🆕 В субботнем дайджесте читайте про:

🟠 основные цифры Токийского марафона

🟠 рекордные 200 тыс. заявок на лотерею Нью-Йоркского марафона

🟠 сотрудничество марафона Кливленда и платформы uReport для создания контента

🟠 крупнейший в России лыжный марафон — Дёминский марафон

#новости@eventdata #дайджест@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

Тренды индустрии забегов на длинные дистанции в США в 2024 году

Компания RunSignup занимает 40–50% рынка регистраций на забеги на дальние расстояния в США. Пользуясь столь обширной базы данных об участниках стартов, составляет ежегодные отчеты о состоянии индустрии.

Мы прочитали отчет 2024 года и хотим поделиться с вами выводами в двух постах. Сегодня расскажем о трендах в характеристике стартов и участников. В следующем обзоре читайте о трендах регистрации участников и маркетинга стартов. Главный вывод исследования 2024 года — восстановление рынка США после пандемии: число участников превысило значение 2019 года, составлявшее около 22 млн человек.

Ключевые цифры отчета 2024 года:
• 20–25 млн участников стартов на длинные дистанции в США;
• платформа RunSignup оперирует данными об 11 млн участников и более чем 85 тыс. забегов;
• на 8% в среднем выросла численность забегов относительно 2023 года.

Популярность дистанций
Самая популярная дистанция — 5 км: в прошлом году на нее пришлось 65% участий в забегах. Марафонскую дистанцию, например, пробежали всего 3%. Наибольший рост числа участников относительно 2023 года также приходится на короткие дистанции (5 и 10 км), а также ультрамарафоны.

Особенности стартов по числу участников
Подавляющее большинство стартов — небольшие по числу участников. Около 40% участников бежали в рамках событий с числом участников менее 500 человек, а старты 10-тысячники приняли всего 6% от всех стартовавших в 2024 году.

Сезонность стартов
Осень в США — наиболее популярный среди бегунов сезон для стартов. Почти 30% событий проходит в сентябре и октябре. Для ноября характерна другая аномалия: 30% участников стартов в 2024 году бежит именно в этот месяц. Это связано с традиционными забегами «Turkey Trot» на День благодарения.

Динамика демографии бегунов
Среди участников забегов доля женщин из года в год чуть выше (53% в 2024 году). После пандемии резко снизилась доля молодых бегунов до 30 лет, но в 2024 году наблюдается положительная тенденция роста присутствия этой возрастной категории (их доля увеличилась на 1,5 процентных пункта относительно 2023 года). При этом численность бегунов в возрастах от 40 до 60 лет активно сокращается.

Таким образом, в США в индустрии забегов основные тренды — рост популярности небольших стартов (менее чем на 500 человек) и коротких дистанций (5 км). Главная тенденция среди участников — увеличение доли молодых бегунов в возрасте до 30 лет.

#обзор@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

В субботнем дайджесте читайте про:

🟤 результаты 2024 года компании MarathonFoto,

🟤 крупнейшие мировые забеги 22–23 февраля — полумарафон в Лас-Вегасе серии Rock'n'Roll Running и марафон в Осаке,

🟤 экономические эффекты от Super Bowl LIX,

🟤 влияние качества воздуха на скорость марафонцев.

#новости@eventdata #дайджест@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

Не только события: эффекты от еженедельных стартов 5 вёрст

Самый масштабный по числу участников проект в сфере бега в России — это, пожалуй, 5 вёрст. Сообщество 5 вёрст почти за три года обогнало своего предшественника parkrun, который с 2013 по 2022 год объединял любителей бега в парках по всей стране в рамках глобального движения. На счету 5 вёрст уже более 17 тыс. мероприятий, в то время как parkrun за годы своей работы провел более 14 тыс. забегов. Общее число финишировавших у 5 вёрст — более 600 тыс., что также выше показателя parkrun (около 550 тыс. финишей). Все это свидетельствует о масштабировании 5 вёрст и вообще росте вовлеченности в любительский бег.

Большое исследование аудитории 5 вёрст

Год назад FitnessData совместно с 5 вёрст выпустило большое исследование аудитории сообщества. В социальном опросе поучаствовало более 2 тыс. бегунов из 52 субъектов России. В полном тексте исследования вы можете найти много интересного, например:

• какие типы бегунов и волонтеров приходят на 5 вёрст;
• на каких точках 5 вёрст бегуны чаще заводят друзей;
• что мешает участникам прийти на еженедельный старт в субботу утром;
• что такое парадокс ожиданий волонтера 5 вёрст;
• где бегуны предпочитают покупать спортивные товары и многое другое!

Социальные эффекты еженедельных стартов

5 вёрст объединяет людей, что доказывает исследование. 2/3 участников и волонтеров находят себе друзей в рамках стартов, а 50% — общаются за пределами сообщества. Еще более интересно другое заключение исследования: 5 вёрст становится проводником в более социально-активную жизнь. Волонтеры сообщества начинают заниматься волонтерством и за пределами 5 вёрст.

Участники обретают новые знакомства в рамках субботних 5 километров не только на своей домашней точке в городе. Сеть 5 вёрст из более чем 160 точек, раскинувшаяся по всей России, — платформа для путешествий. По данным исследования, около 20% аудитории сообщества участвует в стартах в других городах. Во время проведения какого-либо коммерческого забега в городе точки 5 вёрст принимают особенно много участников из других населенных пунктов. Так, например, во время марафона «‎Белые ночи» численность субботних пробежек в Санкт-Петербурге выросла относительно обычных значений более чем на 500 человек.

Экономические эффекты 5 вёрст

5 вёрст во многом существует благодаря волонтерам. Бесплатно, для всех, каждую субботу — значимые столпы движения. Такая инклюзивность проекта способствует сохранению бюджета участников и расходам этих средств в других секторах экономики. Бегуны 5 вёрст сохранили в своем личном или семейном бюджете более 400 млн рублей с момента официального запуска движения, 11 июня 2022 года. Мы это рассчитываем через среднюю стоимость забега — 715 рублей — и число финишеров на данный момент — 616 549.

Сложно придумать более позитивный проект, чем движение 5 вёрст. Подробнее об эмоциях, которые он дарит участникам стартов, и других деталях читайте в полном большом исследовании аудитории сообщества.

#аналитика@eventdata #обзор@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

В субботнем дайджесте читайте про:

🟤 крупнейшие мировые забеги 15–16 февраля — марафон в Лагосе и полумарафон в Барселоне.

🟤 зимние трейлы 16 февраля в России,

🟤 регистрацию на Московский марафон,

🟤 особенности Нью-Йоркского марафона и то, как на него можно попасть, из материала Спортс’’.

#новости@eventdata #дайджест@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта

Экономический эффект Нью-Йоркского марафона: как Mastercard посчитал «‎дополнительную» прибыль малого бизнеса города

Траты иногородних бегунов на проживание в отеле, транспорт внутри города и питание — один из пунктов дохода города в связи с событием, но не единственный. Зрители забегов, выстраиваясь вдоль всей трассы, заглядывают в магазины, в особенности в кафе и рестораны, расположенные рядом. Подробнее это «‎дополнительное» потребление решил изучить Mastercard в 2024 году на примере Нью-Йоркского марафона.

Кратко о Нью-Йоркском марафоне 2024 года

• 55 тысяч бегунов
• 11 тысяч волонтеров
• Около 1 млн зрителей
• Трасса пролегает через все 5 боро города

Как Mastercard изучал дополнительное потребление вдоль трассы?

Mastercard сфокусировался на изучении влияния марафона на рестораны и бары, расположенные вблизи трассы. В исследовании рассмотрены заведения общепита в пределах 1 км от маршрута бегунов. Аналитики построили вероятностную модель выручки этих малых бизнесов без проведения события и сравнили ее с фактическими транзакционными данными в день Нью-Йоркского марафона.

Результаты: в обеденные часы выручка ресторанов возрастала на 40% относительно обычного дня

Исследователи рассматривали расходы в ресторанах в день марафона в рамках каждого часа. На графике показано процентное увеличение выручки предприятий общепита в день Нью-Йоркского марафона по сравнению с обычным днем.

Нью-Йоркский марафон стартовал в 9 утра на Статен-Айленде, расходы зрителей на общепит в это время незначительно превышали базовые значения. Постепенно экономическая активность вблизи трассы нарастала, и к 11 утра превышение обычных значений составило уже 15%. Значительно возросло потребление общепита после 12:00, когда марафон переместился в Бруклин и Куинс. Примерно на 35% выросла выручка ресторанов между полуднем и двумя часами дня. Пик потребления с превышением базовых значений в 40% пришелся на промежуток 14:00–15:00, когда участники забега бежали по Манхэттену к финишу в Центральном парке.

Исследователи также на карте обозначили точки общепита вблизи трассы, сталкивающиеся с ростом и падением выручки в день Нью-Йоркского марафона в 2024 году. Событие приносит наибольшую прибыль ресторанам, которые располагаются на Манхэттене у финиша забега. Их выручка возрастает более чем на 20% относительно обычного дня.

Mastercard радует интересным исследованием эффектов от событий с использованием транзакционных данных. Аналитика подтверждает, что забег приносит пользу малому бизнесу города.

#обзор@eventdata

Субботний дайджест новостей беговых событий

🟤 Марафон в Гонконге 9 февраля собрал 74 тысячи участников.

🟤 В приложение для регистрации на забеги США Let's Race в новом обновлении появилась функция рекомендаций стартов на основе искусственного интеллекта.

🟤 Доля бегунов молодых возрастов на мировых стартах растет, а в России динамика обратная.

🟤 Life Time — сеть загородных элитных фитнес-центров — помимо основной деятельности организует массовые старты.

🟤 Nike запустила серию женских забегов After Dark Tour.

Подробнее об этих новостях читайте в наших карточках.

#новости@eventdata #дайджест@eventdata

Спорт сокращает бюджетные расходы: фитнес-индустрия и выплаты по больничным

Изучая экономику спортивных событий, мы не забываем следить за зарубежными работами о спорте в целом. Интересно недавнее исследование McKinsey, посвященное корпоративным инвестициям в здоровье сотрудников. Аналитики приходят к убедительному выводу: вложения положительно влияют на продуктивность, снижают количество нерабочих дней по болезни и общие расходы на здравоохранение. Впечатляющая цифра из отчета — 226 млн долл. — соответствует ежегодным расходам работодателей в США на оплату больничных.

Еще одно исследование об эффектах спорта от Глобального альянса здоровья и фитнеса (GHFA) и Ассоциации здоровья и фитнеса (HFA) посвящено фитнес-индустрии. Согласно их отчету, клиенты фитнес-клубов на 56% чаще соблюдают рекомендации ВОЗ по физической активности и снижают за счет этого расходы на здравоохранение. Государственные инвестиции в клубы и студии эффективны за счет следующей цепочки: снижается стоимость абонемента, возрастает вовлеченность в фитнес, а занятия спортом в свою очередь снижают заболеваемость.

Фитнес снижает расходы Социального фонда России на выплаты по больничным

Вдохновившись этими исследованиями, мы решили посчитать, сколько государственных расходов в денежном выражении спорт способен сэкономить в России. Число действительно занимающихся спортом людей в России мы не знаем наверняка, однако оперируем данными о вовлеченных в фитнес от агентства FitnessData. Поэтому мы фокусируемся на более конкретном вопросе: какой объем выплат по больничным экономит фитнес-индустрия?

По нашим расчетам, расходы Социального фонда России (СФР) на выплаты по больничным в 2024 году составили около 0,5 трлн руб. Фитнес-индустрия за счет снижения числа дней, проведенных на больничном вовлеченными, экономит СФР 17,5 млрд руб.

Как мы считали?

При расчетах мы пользовались следующими данными:

• Расходы СФР и работодателей на выплаты по больничным в 2024 г. — 0,64 трлн руб. (прогнозные данные по итогам 2023 г. и 1 кварталу 2024 г.)
• Число дней нетрудоспособности по болезни в год — 385 млн (среднее число за 2021 и 2022 гг.)
• Доля людей, которые берут больничные, — 38% (рассчитанный показатель на основе данных о числе случаев больничных в России и числе случаев на 100 человек)
• Число вовлеченных в фитнес в России по итогам 2024 г.— 6,95 млн человек
• Число дней, на которые сокращается длительность больничных у вовлеченных в фитнес — 4 (средний показатель из пула исследований по теме)

Мы допускаем, что среди вовлеченных в фитнес доля людей, берущих отгулы по болезни, такая же, как и в среднем по стране (то есть 38%). Средние расходы на выплаты по больничному в день на одного человека составляют около 1700 руб., а число дней, которые могли бы болеть спортсмены, — более 10,5 млн. Так экономия СФР за счет фитнес-индустрии (средние расходы в день, умноженные на число дней, «не-случившихся больничными») — 17,5 млрд руб.

Экономические эффекты спорта не ограничиваются только сокращением больничных дней. Исследователи видят связь между продуктивностью работников и их физическим самочувствием. В отчете McKinsey, к которому мы вновь возвращаемся, отдельное место уделено термину «presenteeism» («присутствие»), который в противовес отгулу обозначает неэффективность сотрудника на рабочем месте из-за плохого самочувствия. Большинство последних исследований свидетельствуют о том, что спорт способен сократить как «presenteeism», так и «absenteeism».

#статистика@eventdata #аналитика@eventdata

Субботний дайджест новостей беговых событий

🟤 Новая ассоциация Turkic Alliance of Long Runs объединила марафоны в Баку, Бишкеке, Алматы, Туркестане и Самарканде.

🟤 Марафон Вадодара в Индии собрал 80 тысяч участников.

🟤 Новый марафон в Финиксе (штат Аризона, США) впервые пройдет в декабре этого года. Предполагаемый экономический эффект события для города — 2 млн долл.

🟤 В США 2 февраля прошли два крупных забега — Surf City Marathon в Калифорнии и Life Time Miami Marathon во Флориде. Оба старта собрали по 18 тысяч бегунов.

🟤 World Marathon Challenge прошел с 31 января по 6 февраля: задача участников состояла в том, чтобы преодолеть 7 марафонов на 7 континентах за 7 дней!

Подробнее об этих новостях читайте в наших карточках.

#новости@eventdata #дайджест@eventdata

Вклад зрителей в прямые экономические эффекты

«Дополнительный» доход города от события формируется в основном из расходов иногородних участников (об этом читайте в предыдущем посте). Однако туристический поток на массовые любительские старты не ограничивается только самими спортсменами. «Беговые туристы» приезжают зачастую не одни: их болельщики также генерируют дополнительные экономические эффекты для городской экономики.

Болельщик становится важным актором массовых стартов. Зрители организуют точки поддержки вдоль трассы или поддерживают бегунов на старте и финише. В этом году на Московском марафоне, например, вдоль дистанции на 42,2 км действовало более 60 точек поддержки. Организаторы в свою очередь помогают зрителям: выдают атрибуты болельщиков, организуют активности на старте и финише, которые могут быть интересны не только бегунам.

Как рассчитать экономические эффекты от приезжих зрителей?

Рассчитать «дополнительный» доход города от туристов-болельщиков не так просто. В случае участников есть открытые данные о численности бегунов в виде протоколов забегов. С помощью них, а также средних значений расходов на проживание, питание, транспорт и досуг можно получить приблизительное значение экономических эффектов от бегунов-туристов. Для понимания численности иногородних зрителей на спортивном мероприятии необходимы дополнительные данные и методы. Это может быть, например, социологический опрос участников на предмет того, приехали они на событие с кем-то либо одни. В более продвинутых случаях можно использовать обезличенные данные мобильных операторов и найти людей, для которых регион проведения старта не является родным, но которые концентрировались в районе трассы, стартового или финишного городка во время проведения забега.

С кем приезжают бегуны на марафоны?

В рамках наших исследований мы изучили, с кем приезжают участники трех забегов Лиги марафонов БРИКС — Московского марафона, марафона «Белые ночи» в Санкт-Петербурге и Казанского марафона. В среднем 70% спортсменов приезжают на забег не одни, но среди них есть те, кто приезжает с беговым клубом. Более интересная для нас цифра — число иногородних участников, приезжающих на событие с болельщиками, которые не участвуют в старте. В среднем по забегам Лиги это значение равно 55%. При этом половина из них приезжает на событие сопровождении более чем одного болельщика. Чаще всего бегуны приезжают со своими семьями и друзьями, реже — с беговым клубом и коллегами.

Благодаря болельщикам массовые старты перестают быть исключительно мероприятиями для спортсменов, а превращаются постепенно в настоящие городские события. Все большее число дополнительных услуг и развлечений на старте и финише ориентированы на зрителей, не принимающих участие в забеге. Движение организаторов в этом направлении — положительный тренд, который еще и способствует увеличению доходов городской экономики от события.

#аналитика@eventdata #бег

Прямые экономические эффекты — производная туризма

Ранее мы писали об экономических эффектах Лиги марафонов БРИКС, подразделяя их на прямые и косвенные. Сегодня более подробно рассказываем о главной компоненте прямых эффектов — туристических поездках иногородних участников.

Прямые экономические эффекты: составляющие

Экономические эффекты событий — «‎дополнительные»‎ доходы разных секторов экономики города или региона, связанные с проведением культурного, спортивного или делового мероприятия. К прямым эффектам мы относим три категории доходов города:
1. расходы туристов, приехавших на событие из других городов и стран;
2. траты организаторов на проведение мероприятия, то есть закупка товаров у локальных бизнесов (в случае массовых забегов пример подобной продукции — фирменная одежда с логотипом забега);
3. расходы местных участников на покупку товаров в рамках самого мероприятия (например, покупку кроссовок на Экспо забега).

Наибольший вклад в формирование «‎дополнительной»‎ выручки города вносит первая составляющая — расходы туристов. За счет этого во многом доходы городской экономики зависят не столько от численности участников, сколько от туристического потока. Ниже рассказываем про портрет событийного туриста, а также возвращаемся к нашей специфике беговых мероприятий и туризма в рамках них.

Событийный туризм в России

Территориальная туристическая схема описывает специфику путешествий на культурные и развлекательные события в России. В целом подобная мотивация поездок — малая доля туристских перемещений в России: аудитория событийного туризма — всего 1,5% путешествующих в стране. Наиболее популярны три типа событий: концерты, музыкальные фестивали и спортивные мероприятия. Портрет путешественника на события выглядит так:

- Средний возраст — 33 года
- Путешествует зачастую с друзьями
- Зарабатывает в среднем около 70 тыс. руб.
- Тратит в поездке в среднем 6700 руб. в день
- Проводит в городе 4–5 дней

По нашим исследованиям, портрет путешественника на массовые старты значительно отличается от описанного выше. Об этом расскажем в одном из следующих постов.

Туристический поток массовых стартов

Вернемся к специфике нашего канала — спортивным событиям — и посмотрим, какие беговые старты привлекают наибольшее число туристов. Лидеры по числу иногородних участников в 2024 году — забеги Лиги марафонов БРИКС:

1. Казанский марафон — 13 тысяч бегунов-туристов
2. Марафон «‎Белые ночи» в Санкт-Петербурге — 11 тысяч
3. Московский марафон — 11 тысяч

Забеги с самой большой долей приезжих бегунов среди крупнейших двадцати в России — Golden Ultra в Суздале, Сочи марафон и марафон «‎Белые ночи». Во всех них доля иногородних участников превышает 70%. Событие в Сочи собирает участников, преимущественно, из городов юга России, а среди бегунов в Суздале и Санкт-Петербурге особенно повышена доля путешественников-москвичей.

Упрощенную формулу прямых экономических эффектов можно сформулировать так: чем больше иногородних участников, тем выше «‎дополнительный» доход города от проведения события. Однако многие мероприятия, в особенности спортивные, не ограничиваются только бегунами, зафиксированными в протоколах. Спортсмены зачастую привозят с собой болельщиков, которые также вносят свой вклад в потребление в городе. О зрителях, приезжающих, вместе с бегунами, мы расскажем в следующем посте.

#аналитика@eventdata #бег

Беговые события и новости

Читайте в наших карточках подборку новостей любительского спорта прошедшей недели.

🟤 Крупнейший забег 25-26 января — марафон Бурирам в Таиланде — собрал 22 тысячи участников.

🟤 В марафонах в ЮАР и Марокко финишировали по 15 тысяч бегунов.

🟤 В воскресенье 26 января прошел марафон «‎Дорога жизни» в Ленинградской области с более чем 4500 финишировавших на дистанциях 42,2; 5 и 1 км.

🟤 5 вёрст и Студенческая Лига легкой атлетики провели акцию «‎Зачётный СТУДзаБЕГ» в рамках субботних пробежек.

🟤 Чикагский марафон собрал в 2024 году рекордные 26 млн долл. на благотворительность.

#новости@eventdata #дайджест@eventdata

🏃‍♂️ Рост популярности бега в России: крупнейшие старты

Любительские забеги на различные дистанции (от 3–5-километровых до марафонов и триатлонов) становятся неотъемлемой частью спортивной культуры в России. С каждым годом все больше людей вовлекаются в любительские старты: по данным СберСтрахования, в 2024 году самыми популярными активностями среди россиян стали езда на велосипеде (24%), бег и спортивная ходьба (22%), а также фитнес (14%). При этом, по мнению большинства (84%), наиболее доступный вид спорта — именно бег. Популярность бега подтверждает и опрос ВЦИОМа 2021 года: согласно нему, 36% россиян среди ведущих активный образ жизни занимаются бегом, легкой атлетикой или спортивной ходьбой.

📈 Популярность массовых забегов неуклонно растет

Посмотрим внимательнее на число участников в 20 крупнейших стартах России. Количество спортсменов активно растет: в 2018 году забеги собрали около 100 тысяч человек, в 2024 году — уже 215 тысяч. Интересно, что и ковид не внес продолжительный отрицательный вклад, несмотря на отмену мероприятий в 2020 и 2021 годах. Индустрия забегов быстро восстановилась, масштаб крупнейших стартов в 2022 году вернулся к допандемийным значениям. Период коронавируса, по опросу «Платформы» и Online Market Intelligence (OMI), даже способствовал еще большему росту популярности любительского бега: у 30% городских жителей в 2020 году возникало желание заняться бегом. Сейчас ТОП-20 забегов ежегодно увеличивают свою аудиторию в среднем на 24%.

🔝 Небольшие старты собирают все больше участников

Наибольшее количество спортсменов забеги собирают в Москве. В Московском марафоне, самом популярном старте России, в 2023 году финишировало более 28 тысяч человек. Вне столицы забеги с аудиторией более 10 тысяч человек проходят в Санкт-Петербурге (марафон «Белые ночи»), Казани (Казанский марафон), Нижнем Новгороде (забег «Беги, герой!») и Перми (Пермский марафон). Но рост касается не только крупнейших событий. Исследователи «Тинькофф Журнала» проанализировали данные 51 старта с числом участников более 500 человек. С 2000 года только у 10% из этих забегов уменьшилась аудитория.

График динамики аудитории ТОП-20 крупнейших стартов — яркое подтверждение роста рынка массовых забегов в России. Еще один маркер — та скорость, с которой задолго до старта раскупают слоты на самые популярные соревнования: кажется, что в этом году забеги из топ-20 успеют распродать все слоты за несколько месяцев до старта, а про раскупленные слоты на марафон «Белые ночи» все уже слышали.

#статистика@eventdata #аналитика@eventdata #бег

Беговые события и новости

В рамках еженедельного дайджеста будем делиться с вами подборкой крупнейших беговых мероприятий мира, а также новостями о влиянии беговой индустрии на города. Подробнее читайте в карточках.

🟤 Мумбайский марафон в Индии 19 января собрал на дистанции 42,2 км; 21,1 км и 10 км 65 тысяч бегунов.

🟤 На Хьюстонский марафон в США 18-19 января на дистанции 42.2 км; 21,1 км и 5 км зарегистрировались 34 тысячи участников. В день проведения марафона число вовлеченных в забег — участников, зрителей и волонтеров — составило 300 тысяч человек.

🟤 В Финиксе в США прошел первый забег серии Rock ‘n’ Roll Running, особенность которой — живая музыка вдоль трассы.

🟤 Забег на 10 км в Боулдере в США проходил в мае 2024 года. Экономический эффект от проведения мероприятия — 23 млн долл.

🟤 PUMA запускает проект с тренировками для спортсменов не из элиты для подготовки к Лондонскому и Бостонскому марафонам.

🟤 Крупные лыжные старты в выходные 18-19 января прошли в Москве и Санкт-Петербурге.

#новости@eventdata #дайджест@eventdata