МНЕНИЕ ЛУЧШИХ
Наша новая рубрика, в которой мы говорим с членами жюри премии IT HR AWARDS, ведь они — опытные игроки своей сферы. Представляем первое мини-интервью с Кристиной Бобровой.
• 14 лет работает в HR в IT&Digital сферах, ex-Head of Intercomm&HRbrand в международной группе компаний (Digital&IT).
• Преподаватель MarHR и ведущий спикер по ИИ, внутрикому и бренду работодателя.
• Вывела компанию в топы-работодалей: золото и серебро рейтингов работодателей Forbes и РБК, 1-е место Агентский HR-бренд года (Performance) Ruward Awards 2024.
Кристина ответила на наши вопросы:
— Что драйвит вас в работе?
— Я «люблю влюблять» компании и сотрудников друг в друга. Меня драйвит момент, когда удаётся нащупать нужный инструмент/формат, который помогает создать между работодателем и кандидатом тот самый «дзынь» — совпадение по ценностям, взглядам, целям и ощущению «своих».
— Как эволюционирует роль специалиста по развитию бренда работодателя?
— Роль перестала быть про «оформить карьерную страницу красиво». Сейчас — это полноценная архитектура репутации работодателя. Мы встраиваем HR-бренд в бизнес-стратегию, говорим на языке данных, влияем на метрики вовлечённости, удержания, снижения затрат на найм и т.д. Идёт смещение от визуальной обёртки к глубокой работе с корпоративной культурой и смыслами. HR бренд-менеджеры — это микс аналитика, маркетолога, сторитейллера, архитектора опыта и смысломейкера.
— Какие HR-тренды в IT кажутся вам действительно ценными?
— Ценные — те тренды, что ставят человека в центр. Humanifesto — курс на человечность в мире AI и автоматизации. Второй ключевой вектор — ультраперсонализация: когда сотрудник ждёт не универсальных решений, а точного попадания в свои ценности, ритм и стиль мышления. Особенно важны тренды, которые поддерживают эту новую норму: Нейроразнообразие и инклюзия 2.0. Это не просто про равенство, а про силу различий. Мы всё чаще осознанно создаём среды, где комфортно думать по-разному. AI-коммуникации и автоматизация рутины. HR-маркетинг становится симбиозом технологий и эмпатии: чат-боты, ИИ-контент, персонализированные карьерные треки — всё ради большего простора для настоящего человеческого взаимодействия.
#ithrawards #жюрипремии #мнениелучших