В субботу едем в небольшое путешествие в Питер, по случаю собрала подборку своих любимых локаций города.

Отели
Роскошная классика:
Four Seasons Lions Palace, Lotte
Современные:
Wynwood, Hideout

Гастро
Завтрак:
Aster, Civil, Nothing Fancy, Flori
Ужин:
Joli bistro, Fresa, Marso Polo, Osteria Betulla и, конечно, Пробка

Культура
Полторы комнаты
Академия Штиглица
Новая Голландия
Анненкирхе
Эрарта
Юсуповский дворец
Музей Фаберже

Сохраняйте❤️

Коммерсант пишет, что спрос на внутренние перелеты бизнес-классом вырос на 12%. В основном клиентами премиального обслуживания по данным авиакомпаний стали командировочные сотрудники нефтегаза, банковского сектора, юристы и, конечно, туристы.

Админ подтверждает - в воскресенье на нашем рейсе Аэрофлота Владивосток-Москва бизнес был полностью укомплектован и видимо это не разовая акция.

По долгу службы не могу не отметить - готовимся к волне всевозможных интеграций премиальных брендов в косметички и прочие beauty/wellbeing точки контакта на борту, получается.

В начале весны у меня проснулась любовь к ароматам для дома. У меня в целом довольно сложные отношения с парфюмом и даже ароматами уходовых продуктов - для меня самый важный пункт здесь деликатность. Если мы «не совпали» в этом с продуктом, дальше можно не продолжать. Поэтому, как вы понимаете, найти для меня парфюм или аромат для дома - та еще задачка.

В начале месяца ко мне приехал красивый флакон от Gustau - пока я жду свой новый стеллаж в гостиной для него, все же распробовала аромат. Невероятно тонкий, достойный, знаете, такой аромат красивого летнего дома. Очень люблю эту эстетику - моя квартира это место, где все наполняет и восстанавливает и такие детали усиливают эффект❤️

Эксперт проекта LUUK @luukbeauty Дарья Богомолова о том, как сегодня бьюти-бренды работают с Gen Z 🧐

Консалтинговая компания DCDX опубликовала рейтинг 100 самых притягательных бьюти-брендов — тех, что максимально вовлечены в культурную повестку и вызывают отклик у поколения Z. Не по продажам, не по количеству инфлюенсеров, а по самому важному сейчас критерию — UGC, то есть контенту, который создают сами пользователи.

🧡 Что выяснили аналитики?

💅 Макияж возвращает позиции, уход за кожей теряет фокус;
💅 Последовательность > вирусность;
💅 Звездные бренды все еще держатся — но не за счет имен;
💅 Молодежь все чаще выбирает «хитрость» вместо «истории»: лайфхаки, аналоги и трюки стали популярнее GRWM и «дней из жизни».

❗️UGC — это новая валюта брендов. Он влияет на осведомленность, формирует доверие и сильнее побуждает к покупке, чем реклама у инфлюенсеров.

Особенно четко видна разница между макияжем и уходом: один дает мгновенный визуальный эффект, второй требует терпения. В условиях экономической турбулентности выбирать начинают то, что срабатывает сразу.

💋🩷А что со звездами? Fenty, Rare и Rhode вошли в топ-10, но не просто из-за звездных имен. У каждого бренда — своя история, характер, визуальный код. А вот, скажем, R.E.M. Арианы Гранде — на 62 месте.

❕ Главный инсайт

Быть «для всех» — значит быть ни для кого. Устойчивые бренды четко понимают, кто их аудитория, где она обитает и что ей важно. И растут не за счет хайпа, а за счет сообщества.

Однозадачность - новый черный

После эры многозадачности мы вновь возвращаемся к базе. Стало понятно, что многозадачность - путь в тревожность, расфокус, потерю качества и перегрузку.

Почему однозадачность эффективнее?

Мозг человека не заточен под многозадачность. Каждое переключение между задачами вызывает стресс и колоссальные затраты энергии.

Постоянное переключение между задачами создает риск провала как минимум в одном из дел, а еще критически повышает уровень кортизола.

Способность концентрировать внимание длительное время на одном вопросе - очень важный навык, который перебивает многозадачность. Именно она заставляет постоянно переключать внимание и как следствие навык концентрироваться ослабевает, и вот вы уже бесконечно скроллите ленту новостей и соцсетей чтобы погасить тревогу.

Для того, чтобы создать что-то новое, мозгу необходимо от 40 минут спокойного состояния. Только после этого он начинает выдавать действительно креативные идеи.

А еще минимум 30 минут отдыха (не переключения, а именно ничего-неделание) в день просто необходимы мозгу для нормального восстановления.

«Психология народов и масс» Лебона - абсолютный must read для всех, кто работает и интересуется рекламными и медийными технологиями. Здесь все о том, как люди принимают решения, как действует на них (ну то есть нас) культура, медиа, а еще стрессовые ситуации, в которых необходимо принимать решения.

Мастер-класс на тему создания систем коммуникаций, убеждений и объектов желаний глубже, чем мы привыкли об этом думать. Очень много про создание реальных смыслов - в общем, отличный и самый настоящий курс по работе с мнением аудитории, который вам не продадут в соцсетях. Сохраняйте🖤

Если вам кажется, что в соцсетях вы стали реже видеть контент друзей - вам не кажется.

Meta* выдала данные о том, что в этом году всего 7% времени в приложении люди проводят за просмотром контента своих друзей.

Тренд на потребление контента в этих соцсетях переходит на рилс и сториз, которые предполагают развитие сюжета, то есть чаще всего в них нам что-то продают.

Личными же историями люди все больше делятся в мессенджерах - как в старые добрые времена теперь снова актуальны вопросы «что нового? и как дела?»

*принадлежит организации Meta, признанной экстремистской в РФ

Магия утра и дальневосточный джетлаг

Я не самый утренний человек. Мой будильник много лет стоит на 8.00. Все что раньше вызывает страдания. Но все меняется трижды в год - после перелета Владивосток-Москва какое-то время живу с легким джетлагом и естественно просыпаюсь в 5-6 утра до первого вечернего мероприятия на рабочей неделе. Это открывает мне, шутка ли, мир той самой магии утра.

Многоступенчатая бьюти-рутина, растяжка в дополнение к зарядке, возможность почитать книгу (!) с утра и даже небольшая медитация и в целом возможность подумать о том, что волнует, пока не проснулись рабочие чаты. Если вы ломали голову, что делают люди, которые специально встают в 5 и при этом не идут на пробежку - 5 пунктов выше как раз для вас.

Ocean travel - новый формат премиального круиза (и комьюнити)

Новое направление люксовых путешествий на воде уверенно сменяет привычный формат лайнеров. Главные премиальные отели уже запустили свои водные направления: Ritz-Carlton, Four Seasons и другие уже открыли путешествия, где на лайнере находятся от 100 до 950 человек.

Фишка в том, что здесь на смену формата «безлимитное-все-включено» предлагается камерное путешествие с первоклассным сервисом, где ужин вам готовит мишленовский повар, на судне доступно роскошное спа от лучших брендов и уютные кинопросмотры под открытым небом, а маршрут действительно удивляет (Арктика, Антарктика и другие). «Даже снобы стали любить круизы» - пишет Bloomberg в заголовке.

Спрос у премиальной аудитории сегодня сфокусирован на уникальном опыте, камерности и локациях не как у всех, даже если речь идет о морском круизе.

Велнес-тренд: процедуры по удалению микропластика

Админ пока не определился в позиции на счет этого велнес-тренда, а тем временем клиника Clarify Clinic в Лондоне уже предлагает несколько протоколов вывода микропластика из крови.

Методика построена на очищении плазмы крови при помощи фильтра, который улавливает микропластик и другие токсины. Звучит, честно говоря, как беспощадный маркетинг детокс-протокола, но тем не менее - реальный велнес-кейс.

Репутация: 3 главных пункта

Продукт
Начало всего - вопрос о том, что конкретно делает человек, его сфера деятельности, его корпоративная должность или бизнес, образование, интересы и вектор развития. Здесь мы собираем основную фактуру и часто именно в рамках этого вопроса строим свои самопрезентации когда знакомимся с новыми людьми.

Личность
Этот вопрос разворачивает внимание с продукта на самого человека. Этот блок считывается людьми автоматически и создает порой более прочное определение человека перед ним. Это все, что касается внешнего вида, стиля одежды, энергии и интереса, который человек способен зажечь в собеседнике, его ценности. Сюда же входит весь цифровой след - интервью, выступления на конференциях и личные соцсети. Все, что рождает интерес к личности. Вот здесь писала об этом более подробно.

Окружение
С кем человек общается, в какой картине мира живет и каким социальным капиталом обладает ключевым образом будет работать на репутацию. Важное замечание - окружение человека не равно тому, с кем он фотографируется для соцсетей. Это вообще не относится к публичной демонстрации своих социальных активов. Это те люди, с которыми налажена реальная связь, есть реальный опыт взаимодействия в продолжительном промежутке времени и одинаково положительное отношение друг к другу, если мы говорим о репутации со знаком плюс.

Пока ждала свой обратный рейс в Москву и 8.5 часов в небе, собрала в один пост любимые гаджеты для восстановления после такой дороги.

Массажер для шеи Bork
Честно говоря, до встречи с ним относилась к подобным гаджетам максимально скептически, и зря. Этот малыш создает эффект хорошего ручного массажа воротниковой зоны - люблю пользоваться в целом после рабочего дня, а после такой дороги это даже не обсуждается.

Подушка Beauty Sleep
Если бы у меня было больше места в багаже, я бы возила свою подушку всегда с собой, но пока нет такой возможности. Минус дискомфорт в шее и отеки с утра уже кажется нормой. Кстати, выше в посте еще кажется рабочий промокод от ребят, можно успеть в последний вагон!

Микротоки Foreo
Этот малыш стал частью вечернего ритуала по уходу за лицом. Очень деликатная и удобная история - обеспечивает реальный эффект, поэтому после перелета просто незаменим, хотя я люблю им пользоваться без повода, уже привычка и часть медитации.

Колонка Алиса
Самый неожиданный герой подборки, честно говоря, когда этот гаджет появился у меня дома, я не сразу его оценила. У нас с этой колонкой свои отношения - мы подружились, определили любимые плейлисты и отлично понимаем друг-друга. От вечернего «Алиса, включи джаз», до утренней медитации - для меня музыка это большая часть настроения и состояния. Обожаю.

Идеальный натюрморт и настроение дня подсмотрены у любимого клуба МОСК. Самый добрый день в году🤍🕊️

Human experience - главный драйвер премиум сегмента

История о том, что премиум сервис дает качество и статус давно не работает. Сегодня в первую очередь в этот сегмент приходят за особым отношением и ощущениями.

Яндекс Ultima вместе со Сколково создали специальную программу для водителей премиального направления, где главная ставка сделана на опыт клиента и его настроение, которое и считается здесь главной метрикой. Ощущение, что ничего не происходит, но все идеально - основная цель. Эмоциональное состояние впереди удобства.

Суть в деталях: вы садитесь в машину и в пути не происходит ничего, что создает шероховатости - все гладко. Мягкое вождение, температура в салоне, музыка или ее отсутствие, диалог с водителем или молчание без уточнений. Ставка сделана на высокий эмоциональный интеллект и коммуникативные навыки водителя.

План на вечер пятницы - фильм «Здесь курят». В последние пару недель хочется говорить (и самой пересматривать) фильмы про технологию коммуникаций.

Итак: Лоббист табачных компаний яростно и успешно защищает курение и даже выводит в паблик мысль о его пользе. Абсурд, который в умелых руках находит одобрение аудитории. История о том, как манипулятивные коммуникации могут управлять мнением и сознанием людей.

В понедельник летела свои 8.5 часов ночного перелета во Владивосток со знанием дела - за все годы этих полетов у меня выработана четкая стратегия как пройти максимально комфортно полет и день после. Итак, мой набор в дорогу (ровно такой же отправится со мной в Москву уже в воскресенье).

Питательный крем для рук - самый базовый продукт, который не обсуждается. У меня карите Локситан, как видите, уже на исходе.

Тканевая маска Recovery System MIXIT - влюбилась в эти маски месяц назад в другой командировке. Отличный весь набор (идут по 4 шт разных), но в самолет обязательна именно эта восстанавливающая, очень насыщенная и реально творит чудеса.

После нее - увлажняющие патчи MIXIT Hyaluronic - честно говоря делаю пару раз - в начале полета и перед самой посадкой, чтобы создать свежесть лица насколько возможно после ночного перелета.

Губы! Обязательно бальзам, в этот раз со мной Skinjestique, очень красивый малыш и отлично справляется с задачей.

И конечно на выход - легкий тач любимой нюдовой помады Babor 09 оттенка.

За кадром - обязательные компрессионные гольфы под джоггерами, это другой уровень жизни абсолютно.

Все, никаких сумасшедших литров воды, термальных спреев и прочего - только самое важное и работающее.

Спикер ДВФУ - день второй⚡️
Сегодня читала потоковую лекцию о маркетинге брендов.

Хотелось бы обстоятельно готовить фото-материалы для постов здесь, но, как вы понимаете, пока у админа нет такой возможности) третий день на кампусе очень насыщенный.

Спикер ДВФУ⚡️
Как вы уже догадались, эту неделю я провожу во Владивостоке - преимущественно на кампусе ДВФУ на Русском острове.

Здесь не так много дальневосточной аудитории, поэтому рассказываю: ДВФУ - это главный восточный ВУЗ нашей страны. Целый город на острове со своей набережной, гостиницами и ресторанами и, конечно, неизменная площадка ВЭФ.

Здесь помимо высшего образования есть большой блок ДПО, в том числе MBA, EMBA и другие программы направления. Очень высокая планка у направления - поверьте, мне есть, с чем сравнить.

Сегодня по приглашению Михаила Кривопала, проректора ДВФУ, встречались с командой дополнительного образования чтобы разобрать тему создания и продвижения образовательных продуктов.

Невероятный опыт быть здесь в новой роли - каждый раз, прилетая во Владивосток, всегда едем на кампус, чтобы в очередной раз прочувствовать этот масштаб. Теперь больше, чем просто место, но и личная история. Как говорится - следите за новостями.

Сегодня за чашечкой кофе хочу поделиться кейсом с теми, кто сталкивался с неоправданной агрессией или обвинениями в свой адрес. Недавно я сама неожиданно оказалась в такой ситуации. Это перенесло меня во времена корпоративных интриг и скандалов, которые напрочь исчезли из моей предпринимательской жизни, поскольку, как правило, людям, которые направляют всю свою энергию на созидание (а не, например, на удержание своей власти и позиции), некогда, да и не хочется заниматься такой херней.

У Мольера есть цитата: «Тот, кто хочет убить свою собаку, обвиняет ее в бешенстве». По факту это означает, что задумывающий совершить неправильный атакующий поступок, возлагает вину на свою «жертву». То есть формирует необоснованное мнение о ком-то для оправдания своей позиции, агрессии, обвиняя другого в том, чего нет.

Надо понимать, что, когда люди выбирают враждебность, они склонны «создавать других людей плохими», то есть у них все собаки бешеные.

Важно не идти в эти ловушки, сохранять свои границы, отслеживать реакции и помнить, что тот, кто нападает, изначально неправ. Если человек действительно озабочен чьим-то неправильным поступком и действует из конструктивного состояния, то он поднимет этот вопрос на обсуждение открыто с предложением изменений. Разрешить ситуацию можно только восстановив доверие. Но не всегда это возможно в силу мотивации нападающего. Помните: да, на вас отзеркалили свою агрессию и свои неправильные шаги, но вы и ваш внутренний мир не имеют к этому никакого отношения.

Пока я на другом конце нашей страны эту командировочную неделю читаю новости по часовому поясу Владивостока, нашла действительно вдохновляющее:

На месте Экспоцентра в Москва Сити построят грандиозное здание национального проекта «Россия».

Такие новости нашего района я пропустить не могу - как обитатель направления Сити и окрестностей ждала этого анонса пару лет и вот!

В 2029 году здесь откроется роскошный новый центр с выставочной зоной, концертным залом на 3500 человек и креативным кластером.

Как пахнет отказ? Отвечает эксперт проекта @luukbeauty Дарья Богомолова 💅

Современная парфюмерия традиционно стремится привлекать. Ее задача — быть заметной, желанной, ассоциироваться с сексуальностью. Популярные сегодня гурманские и «кожные» ароматы продолжают транслировать эту идею.

Но не все хотят, чтобы их запах посылал флиртующий сигнал. Политический и социальный контекст — от репродуктивных прав до усталости от внимания — формирует новый запрос. Запрос на парфюм, который... отталкивает. На аромат, говорящий: «мне не интересно ваше внимание».

На парфюмерных форумах всё чаще обсуждают ароматы, которые мешают знакомству. Духи, из-за которых не хочется подойти. Отталкивающие ноты становятся новой эстетикой — это может быть металл, глина, пыль, лошадь, грязь. Парфюм, который пахнет дистанцией.

Чтобы оттолкнуть, нужно нарушать условности. Заменить тепло и сладость на холод, горечь, минеральность. Вместо мускуса — альдегиды. Вместо флердоранжа — церковный ладан и сырой мох.

Но даже здесь важно помнить о себе. Аромат, который вы не любите, но надеетесь, что он «отпугнет» — работает не на вас, а вопреки вам. Парфюм по-прежнему должен выражать личное, просто в другой системе координат.

Сегодня духи становятся не инструментом соблазнения, а способом говорить о себе. Без запроса на отклик. Без желания быть понятым. Просто — быть.

Примеры таких парфюмов, если вам реально захочется попробовать:

💉 Moth & Rabbit Parasite: запах госпиталя, шприцев и времени.
👕 Marlou Poudrextase: пыль с винтажной одежды, которую не сдавали в химчистку.
🕯 Etat Libre d’Orange La Liturgie des Heures: теплая церковная тьма.
💡 Comme des Garçons Odeur 71: лампочки, копиры, сварка.

Со Skinjestique неожиданно у меня случилась очень основательная любовь. В декабре я рандомно попробовала их гидрогелевые и увлажняющие маски для лица, и вот уже в моей косметичке и их ВВ-крем и теперь тонер (он же тоник). Мне как-то очень подошли эти продукты, поэтому эти аккуратные открытия отлично приживаются в уходе. Рассказываю про новую тонер-находку!

Тоники и тонеры для меня категория, о которой я вспоминаю, честно, раз в месяца три, потому что долго пользуюсь одним и тем же. В последний заход с ВВ-кремом я взяла этот тоник потому что заканчивался прежний и еще пару продуктов. Найден бриллиант!

Я как-то давно пользовалась тоником с пептидами и этот продукт Skinjestique мне напомнил его, но улучшенную версию. В чем фишка: тонер позиционируется как защитный, то есть не просто увлажняет, но и укрепляет защитный барьер за счет пробиотика и антиоксиданта астаксантина в составе. А еще здесь мой любимый ниацинамид, который регулирует тот-самый-жирный-блеск в т-зоне, что весной и летом для меня важно. Короче говоря - на выходе он дает эффект такой ровной успокоенной и очень увлажненной кожи, что именно я и жду от тоника. Для моей комбинированной кожи - супер решение.

И пока у нас сложился такой мэтч с брендом, ребята предоставили нам промокод
WELLNESS на -10% от 6.000 рублей до 20 апреля. Пользуйтесь❤️

Продвижение проекта или личного бренда начинается с ответа на вопрос «зачем?».

База, казалось бы, но очень часто этот пункт кажется таким банальным, что его просто пролетают без остановки и идут в действия. Часто я вижу это на консультациях и первичных брифингах, история достаточно распространенная.

Креативные стратегии, коммуникации, съемки (и сразу все существующие диджитал-каналы связи, конечно же), а еще сегодня добавился ИИ.

Важно понимать, что это так не работает. Когда человек или команда пытается быть сразу везде, первое, что произойдет через месяц-два - выгорят все, интересные идеи закончатся.

Понимание собственной идентичности и целей, которое в начале есть даже не сформулированное, но на кончиках пальцев, размоется с течением времени и разобьется о дебри операционки и текущих успехов каналов коммуникации. Фокус будет на этом и основная цель потеряется.

Начнется «кортизольный трендвотчинг», внедрение того, что сейчас актуально и новая перестройка коммуникации. Именно поэтому у меня лично очень спокойное и даже я бы сказала осторожное отношение к тренд-репортам - их сразу хотят внедрить.

Вопрос «зачем?» который можно разобрать даже самостоятельно с комплектом ручки и листком бумаги создает очень понятный и реализуемый ответ и план действий, где есть один-два канала коммуникации, работающие ровно при тех ресурсах, которые есть прямо сейчас. И дают результаты.

Пару месяцев назад я была на встрече, где пара юристов по семейным делам разбирали шаги, которые нужно сделать перед вступлением в брак и что важно переодически сверять находясь в официальных отношениях. В этом смысле я очень ответственный человек и считаю, что женщина должна об этом думать.

Так я узнала что такое семейные фонды, что брачный договор важно время от времени обновлять(!) с ростом капитала и имущества семьи и даже то, что абсурдный брачный договор в формате «одному все, другому ничего» может быть оспорен. Тема деликатная, супер важная для женщины и редко обсуждаемая. Не интересная ровно до момента, пока вопрос не касается лично тебя.

На эту тему мы разговорились с моим знакомым юристом Кириллом Гавриличевым, с кем стали пересекаться в общей компании в этом году. Так я увидела канал Кирилла в нашем чатике и не могу не поделиться. Это не скучный консервативный канал юриста, а затягивающая острая история и пример крутой подачи своих компетенций.

Мне лично человеческий взгляд профессионала, особенно юриста со всевозможными проф наградами, на жизненные истории очень важен для выбора. А еще пока я нырнула в эти посты нашла в канале и адекватного риэлтора (супер актуальный вопрос прямо сейчас) и лайфхфак по цифровой гигиене. Супер полезная подписка!

Базовое правило

Третий сезон Белого лотоса не сдает позиций даже после завершения. Литрес подсчитал, что спрос на книги, которые герои читали в кадре, взлетел ровно после выхода сезона.

Это касается Фицджеральда «Прекрасные и проклятые» и Эриксона «Кругом одни нарциссы. Как оградить себя от токсичных личностей» (просто оцените уровень иронии). Продажи последней выросли на 176%! Конечно, здесь и попадание в тему, но тем не менее - факт.

Если мне нужно по-настоящему перезагрузиться, я иду в MAHASH на Тверской, это мой ритуал. Беру здесь всегда большую программу на три часа со скрабированием, обетованием и массажем. Это то время, когда я не думаю ни о чем и просто выключаюсь от внешнего мира. Вчера был как раз такой день.

Здесь на мой вкус одни из самых деликатных спа-терапевтов в городе, поэтому я никогда даже не выбираю определенного специалиста, все всегда одинаково с душой и профессионализмом. Очень тонкая работа с арома-маслами. Перед ритуалом вы выбираете масло, которое больше соответствует состоянию и от этого трансформируется и сам уход.

Еще один лайфхак - я не любитель бани, но в хамам хожу с удовольствием. Всегда прихожу в MAHASH немного заранее, чтобы настроиться и посидеть в хамаме. Здесь он отличный.

И, конечно, после трех часов возрождения, чайная церемония. На фото, кстати, чилл-зона, в которой как раз она и проходит. Закладываю на это время обязательно и никуда не срываюсь - очень красиво завершает ритуал и плавно возвращает в мир. Вообще конечно я дикий консерватор - нахожу свое и хожу в одно место на одну программу. Массаж и обетование просто созданы для того, чтобы возвращать себе себя, обожаю!

Четыре главных элемента нетворкинга

Достаточно часто на консультациях с клиентами мы выходим на тему нетворкинга и, похоже, ни одна другая тема коммуникаций не имеет вокруг себя такого количества мифов и предубеждений. Не люблю слово «нетворкинг», но тем не менее - собрала 4 элемента, на которых он строится (и никакой магии).

Телефонная книга
Для того, чтобы найти человека, который вам нужен, важно провести ревизию своих ресурсов. Проверьте свою телефонную книгу и соцсети - кто из необходимой вам сферы в них есть?

Сообщества
Проверьте сообщества, в которых вы состоите - скорее всего они тематические, а значит, контакт может находиться достаточно близко, плюс у вас уже есть общая платформа для диалога.

Окружение
Ваше окружение также обладает определенным социальным капиталом. Проверьте, кто может рекомендовать вам нужный контакт или еще лучше - рекомендовать ему вас.

Платформа для диалога
Остается продумать интересный и полезный досуг для всех участников, как пространство для встречи. Вот почему так важны хобби и увлечения - в неформальной обстановке завязать отношения на почве общих интересов гораздо проще и естественно. Не забываете про образование - учебные группы отличный способ найти важных для вас людей.

🤍

Сегодня приехал вкуснейший безглютеновый(!) кулич из коллаборации уютного ресторанчика L’amitie и моих любимых Лужников.

Голубика, свежайшее тесто, а внутри - (запрещенный прием) мусс из сгущенки и малинового кули💔

Никаких кружочков чтобы показать эту роскошь не будет, потому что кулич был затестирован нами с Александром Владимировичем в первые полчаса без остатка. Просто поверьте - достойнейший +1 к подборке пасхалальных лакомств. Забежать за кофе и этой красотой еще раз к ребятам в Лужниках - план на ближайшие будни!

Деньги лечат эффективнее психотерапии (и немного про базовые потребности)

Долго думала, писать ли здесь об этом исследовании, но тезис важный, читать внимательно. Итак, суть:

Группу людей в Кении разделили на 4 группы, где одной группе давали только деньги, другой только психотерапию, третьей предоставили и первое и второе, а четвертой не дали ничего.

Угадайте, какая группа через год вырвалась вперед по всем показателям благополучия, включая замеры уровня депрессии и самочувствия (конечно, первая).

Вспоминаем пирамиду Маслоу (речь в исследовании о жителях
Кении, напоминаю) - если у человека закрыты базовые потребности и нет тревоги за завтрашний день, однозначно его благополучие улучшается за счет того, что появляется ресурс подумать о своей реализации и здесь он переходит на следующий уровень потребностей.

Как только у человека решается вопрос о базовых потребностях, на поле выходят вопросы самоопределения и реализации, где большой буст как раз может дать психотерапия. Но подменять эти этапы и способы решения вопроса нет никакого смысла. Сначала база, затем - реализация.

Фильм на вечер сегодня один из любимых мной как пиарщиком - Хвост виляет собакой.

Абсолютно культовая сатира о том, как работают большие коммуникации и управление вниманием. Даже если вы не связаны с PR, полезно об этом подумать в разрезе формирования собственного мнения о чем-то. История о том, как один большой медийный пиарщик буквально перетащил внимание общественности с президентского скандала на несуществующую войну. Шедевр.

Давно хотела написать про проект и бренд Хохлома х Алёна Ахмадуллина, но все не было повода, канал все-таки не совсем про fashion. На днях шла с лекции в Lobby и мой маршрут вел через ГУМ и Красную площадь.

Увидела витрину и спонтанно зашла посмотреть. Гордость берет за масштаб и стиль оформления такого бренда, очень красивая работа с нашим культурным кодом и при этом сегодняшним днем. Вышла с очень теплым ощущением внутри и даже трепетом. Это очень красиво! Зайти познакомиться стоит даже если вы спокойны к моде - очень вдохновляющая работа и размах именно с точки зрения культуры и переосмысления наших традиционных художественных мотивов. Много красивого самобытного декора.

А теперь наводка: лучшие широкие джинсы найдены здесь. Визуальные +5 см к ногам, знаете ли, встретишь не часто. Ваш без пяти минут модный блогер всегда мучается с джинсами, а здесь неожиданно вау!

Ну а мой выбор - это набор всех ароматов Pure Sense в мини формате, я такое обожаю!!

Я буквально «сидела» на Serenity весь прошлый год, а сейчас мои ароматы - это однозначно Inspiration и Confidence по настроению и планам на день. Я, кажется ждала эти мини-версии больше всех, потому что обожаю носить флакончик в сумке и почти не пользуюсь парфюмом с утра, для меня это всегда too much. А носить большой флакон с собой - сами понимаете. Поэтому эти два малыша проходят со мной каждый день, а Serenity ждет своих специальных моментов на полке - пользуюсь им чаще на выходных.

Отдельно у меня конечно создает особенный трепет внутри мысль о том, что ароматы создают незрячие ребята парфюмеры. Они чувствуют этот мир абсолютно особенно - посмотрите на Кинопоиске фильм о Pure Sense, это невероятно. Попадает в самое сердце❤️

Ароматы-триггеры: как запах запускает нужное состояние за секунду

Расспросила об этом Катю Зинченко, основателя парфюмерного бренда Pure Sense.

Обоняние — самое недооцененное чувство. Несмотря на то, что люди относятся к ароматам как к атрибутам эстетики и самовыражения, у запахов есть суперспособность — моментально изменять наше состояние. Импульс доходит до мозга моментально (даже быстрее, чем болевой) и попадает напрямую в лимбическую систему — место, где возникают наши эмоции, воспоминания, мотивация и чувства.

А теперь вспомните, как однажды, услышав запах, вы моментально переместились в другое время и место. Это называется «феномен Пруста».
Это свойство обоняния можно использовать себе во благо — есть ароматы, способные активировать то или иное состояние.

1️⃣Спокойствие — например, запахи мускатного ореха, сандала и ладана снижают уровень стресса.

2️⃣Возбуждение — мята, гвоздика, жасмин и иланг-иланг.

3️⃣Бодрость — аромат лимона, бергамота, зелени.

Эффект от некоторых запахов вы почувствуете моментально – это и молекулы, которые в них содержатся, и определенный культурный код. Другие же требуют включения.

Для того, чтобы создать мощный триггер, нужно взять новый для себя аромат и распылить на себя или в воздух в моменты, когда испытываешь то или иное состояние.

Например, можно взять флакон новых духов в поездку, чтобы заякорить состояние вдохновения в путешествии. Или использовать аромат сразу после практики йоги или медитации, когда вы чувствуете максимальное спокойствие и расслабление.

Лично я использую аромат Serenity после практики йоги, когда веду классы, и мои девочки говорят, что этот аромат пахнет умиротворением и бесконечным покоем.

Кстати еще одна очень интересная тема - выбор аромата в подарок. Это не так сложно, как кажется, но, как говорится, есть нюансы. Подготовили пост на эту тему в канале - собрали все секреты🤍

Пятница, с нами снова Татьяна Бондарь, и сегодня поговорим про сезонный маркетинг: как бренды адаптируют свои кампейны к смене сезонов, и почему это работает? 🌞🌴

Сезонный маркетинг — это смена не только нашего гардероба и ухода, но и настроения и даже в целом лайфстайла, поэтому бренды, конечно, не пропускают момент попасть в самое сердце своему клиенту. И вот факторы, которые влияют:

Настроение 😌

Летом и зимой у нас разные триггеры и разные моменты радости. Если летом это всегда что-то про активность, улыбку, нахождение в компании людей и свободу, то зима — время уединения, философских мыслей или как минимум собранности, минимум физических активностей и передвижений.

Лайфстайл 💁‍♀️

Летом мы гуляем, сидим на верандах, отправляемся в круизы, тогда как зимой больше времени проводим дома и в офисе… Соответственно, посыл маркетинга, рекламы, да и в первую очередь самого продукта будет под это подстраиваться.

Текстуры и цвета 🩷

Летом все, что может быть легким, является таким. Зимой мы ценим текстуру, мягкость, окутывание — все это отражается и в мудбордах и в посыле самого маркетинга.

Коммерческие смыслы и триггеры 🎭

Они у сезонов тоже разные. Летом нам продают активность, красоту, счастье и молодость. Зимой — возможность оказаться в лете 🫠, осмысленность, традиции и защиту, многослойность и, конечно, праздник, потому что лето само себя продает как повод улыбнуться, а зимой нам для этого нужно чуть больше причин. Но мы справляемся. Шопингом.

#ТатьянаБондарь

Имидж: 5 главных составляющих

Имидж - это совокупность всех возможных видов самопрезентации человека в мир начиная от аватарки в мессенджере заканчивая тем, как и что вы говорите, и главное - как это воспринимают люди.

Ценности
То, какие ценности для вас важны и какие вы транслируете своим поведением по факту будут определять общий вектор, в котором считывают вас люди. Это сложно скрыть: шутки, деловые переписки, ужин с друзьями или партнерами (особенная зона риска!) выдадут то, что для вас действительно важно.

Внешность и поведение
Банально, но то, как мы выглядим, какой стиль в одежде выбираем и как разговариваем будет сразу переносится на то, чем мы занимаемся. Условно, между владельцем успешной корпорации и фрилансером, ищущим себя, - пропасть в образах, которые сразу возникают в голове. Сюда же речь, язык тела и взгляд. Важно все.

Коммуникации
То, с чем выходят от вас люди после разговора, очень надежно создает в их голове ваш имидж. Под него в дальнейшем подтягивается и общее отношение к вам и поведенческая стратегия человека. Применяются ли ваши рекомендации, если речь идет об экспертной коммуникации? Доверяют ли вам люди? Насколько открыто с вами общаются и в какой тональности? Важно все.

Уникальность и сильные стороны
Вы всегда должны знать, что главное отличает именно вас от других и транслировать это очень прозрачно.

Критика
Самый эмоциональный пункт - то, как человек воспринимает критику. Если реакции лежат в стороне спокойствия, умения держать лицо и сохранять здравость суждений - это говорит о многом, ровно также как и яркая эмоциональная реакция.

«В мире творятся немыслимые безумства.
В английских газетах сообщалось о концерте тишины, который дал однажды некий безвестный пианист.
Шумная реклама сделала своё дело - в день концерта зал был полон. Виртуоз тишины садится за рояль и играет, но, поскольку все струны сняты, не раздается ни единого звука. Люди в зале косятся друг на друга.
Каждый ждёт, что сделает сосед, и в результате вся аудитория сидит затаив дыхание. После двух часов гробовой тишины концерт оканчивается. Пианист встаёт и кланяется. Его провожают бурными аплодисментами.
На следующий день виртуоз тишины рассказывает эту историю по телевизору и в заключение признаётся: «Я хотел посмотреть, как далеко простирается человеческая глупость; она безгранична».»

Открытое письмо молодому человеку о науке жить, А. Моруа

Наличие цели важнее комфорта и удовольствия для продления жизни.

К такому выводу пришли ученые из университета Хельсинки за 23 года наблюдений. Исследования показали, что в отдельности и наличие цели и удовольствия здесь и сейчас работают на продолжительность жизни, но фактор наличия цели все же значительно вырывается вперед при равном состоянии здоровья.

Во вторник была на очень красивом мероприятии MAYRVEDA. Бренд делился своими планами на год. Люблю, когда большие бренды собирают мероприятия такого формата - всегда интересно знать, куда идет проект и чего ждать. Особенно, когда курс на исследования и образовательные конференции.

Помимо этого - классное меню в коллаборации с Historia и экспозиция внутри центра с Askeri Gallery. Роскошь!

Подсмотрела у Леры Аксеновой, креативного директора Notem, велнес-отель в Дубае.

В меню - большой выбор спортивных активностей и телесных практик и, конечно же, фото-спотов. Уже вижу, как после классной тренировки можно вот так сидеть в релакс-кресле с видом без единой мысли в голове. Добавлено в виш-лист🤍

Что такое весенняя тревога? Рассуждаем на эту тему с проектом @luukbeauty и бьюти-экспертом Дарьей Богомоловой 🌟

Весна у всех разная. Кто-то встречает ее с сияющими глазами, жаждой перемен и планами на каждый теплый день. А кто-то — с внутренним беспокойством, усталостью и желанием залечь на дно. Это вполне объяснимое состояние — весенняя тревога. Психиатры говорят: ее испытывают многие, просто не все умеют распознать и назвать.

Психиатр и профессор Гарварда Джон Шарп говорит: весенняя тревога — реальное явление, просто о ней почти не говорят. Весна обещает радость, а на деле приносит смену ритма, биологических процессов и кучу противоречивых ощущений.

Почему так бывает?

🌟 Весна — это перемены. А перемены, даже хорошие, — стресс. Если вы склонны к тревожности, вам может быть особенно сложно перестроиться.

🌟 Световой день резко удлиняется, организм сбивается с привычного ритма. Если вы чувствительны к свету, это может повлиять и на сон, и на настроение.
🌟 Погода скачет: то солнце, то мокрый снег. Это тоже влияет на восприятие реальности.

🌟 Начинается сезон ожиданий: быть активной, гулять, радоваться, «пользоваться моментом». А хочется — сидеть с книгой и пить теплый чай.

🌟 И, наконец, сезонная аллергия. Она влияет не только на тело, но и на психику — через воспаления, которые, как показывают исследования, связаны с тревожностью и депрессией.

Что с этим делать?

🌱 Признать. У вас не «что-то не так», вы просто не в ладах с этой частью календаря. Это нормально.
🗓 Подготовиться. Если вы замечаете повторяющиеся весенние «сбои» — это уже ваш личный сезонный прогноз.
🌤 Не спешить. Никто не обязан мгновенно влюбиться в весну. Переход может быть плавным — шаг за шагом.
🎐 Создать ритуал. Придумайте свою маленькую весеннюю традицию — пусть она станет мостиком между внутренним «зимним» и внешним «весенним».
🧠 Поговорить с терапевтом, если чувствуете, что тревога или подавленность затянулись.

И главное — весна, как и все остальное, пройдет. Потом будет лето, осень, зима. А потом — опять весна. Только уже другая.

Очень крутой арт-проект pl(art)form запустился вчера - презентация прошла в любимом Noôdome.

В чем вау-решение pl(art)form - здесь вы можете покупать и даже продавать(!) искусство из своей коллекции. Такой прозрачный арт-ресейсл просто привел админа в восторг. Команда достойна отдельного внимания: развивают проект Софья Карповская, Виктория Михопулу и Андрей Ольсинский.

🥲

Моя находка конца марта, когда я прониклась к корректирующим кремам для тела - вот этот малыш от Linda Kristel.

Для меня основная фишка этого крема - роскошный еле уловимый аромат и ощущение реального уплотнения кожи. Здесь еще и заявлена работа с зоной шеи и декольте - точно обходить этот пункт стороной не стоит. Для меня всегда показатель реальной премиальности продукта и бренда в целом - не попытка показать все лучшее сразу и через аромат и через яркую упаковку и другие спецэффекты, а подарить реально превоклассный опыт без лишнего шума.

Ученые возродили вымерших волков

Велнес-канал не мог пройти мимо этой новости. Биотех-стартап Colossal представил щенков волков, которые давно вымерли (именно они легли в основу персонажей в «Игре Престолов»). Сегодня всем показывают двух братьев - щенков Ромула и Рема, а в лаборатории (будущее уже здесь) подрастает их сестра Кхалиси.

TIME уже представил обложку и видео-материалы с главными героями дня. Colossal настроены решительно и хотят продолжить возрождать и развивать вымершие виды животных. Как говорит автор одного из моих любимых каналов здесь, понаблюдаем.

Образование лидеров

Недавно была на дискуссии с Денисом Конанчуком из Сколково. Обсуждали современное образование - главные тезисы ниже.

Вывод себя из зоны комфорта и расширение картины мира. Общение с нестандартными именно для вас людьми.

Нарастающий спор ролей человек/лидер/профессионал - важно это заметить и научиться с этим работать.

Обучение через обсуждение вопроса в малых группах, которых объединяют ценности и большие идеи. Работа на тотальном доверии с этими людьми.

Разбор ошибок. У нас все еще не принято делиться своими провалами, но именно они по-настоящему учат. Публичные истории успеха часто - ошибки выжившего. Нам же важно трезво заглянуть внутрь процессов и понять подводные камни.

Коучинг и психотерапия стали уже по умолчанию важными сферами работы современного лидера. Огромный блок работы именно со своей личностью.

После того, как вы прожили определенный опыт и отрефлексировали его, обязательно читать книги с анализом подобной ситуации. Чтение впрок на большой дистанции работает малоэффективно.

Пока начинаем потихоньку собираться к самому домашнему и светлому празднику весны - Пасхе, немного тематического инспира и мои любимые куличи:

Без Рецепта
Здесь какой-то невероятный кето-кулич без глютена, сахара и прочего страшного. Скажу честно, для меня зожность кулича в принципе не является поводом к покупке, здесь просто действительно вкусные и красивые куличи! В прошлом году брала заранее.

Valiko
Милейшая пекарня всегда делает классный вариант кулича. Вкусный, достаточно сочный, внутри - вяленая вишня и сухофрукты. Отличный вариант и есть мини-версии.

Пушкинъ
Ну это роскошь, как она есть, ребята. Здесь кулич действительно производит вау-эффект и создан для больших семейных празднеств. Самый не демократичный из всех вариантов, но по-настоящему роскошный. Здесь и классические куличи, и с шоколадом, и в виде торта - все, что вашей душе угодно. Как минимум, эти произведения искусства нужно увидеть. Варианты с размахом!

Азбука Вкуса
Не могу обойти эту базовую опцию, особенно если вам нужен кулич день в день и с очень понятным бюджетом. на мой вкус здесь стандартно хорошие куличи и точно вкуснее всех остальных сетевых супермаркетовских.

Карта эмоциональных потребностей

Недавно писала большой пост про креативное мышление. В пару к нему - карта эмоций, которая поможет ответить на вопрос, что именно ищут люди в вашем продукты помимо функционала. Сохраняйте)

⚡️Удовольствие
Безотказность
Авантюризм
Гедонизм

⚡️Единение
Семья
Закрытость
Близость
Доверие

⚡️Принадлежность
Стремление быть частью группы, системы, идеологии

⚡️Защита
Безопасность
Предсказуемость

⚡️Контроль
Ограничение
Аскетизм
Порядок

⚡️Признание
Награды
Почести
Хвала

⚡️Лидерство
Желание управлять другими

⚡️Жизненная сила
Достижения
Способности
Свершения

Настрой на неделю:
Когда вы знаете свое «зачем», вы справляетесь с любым «как»⚡️

Ждали колонку Татьяны Бондарь? Делимся сегодня! И на повестке на этот раз вопрос довольно злободневный: почему к российским уходовым бьюти-брендам заведомо настороженно относятся потребители? 🤔

0️⃣Давайте учтем нулевым пунктом этого разбора тот факт, что в целом еще осталась насаждаемая ментальная модель о том, что у нас в целом не производится ничего классного. Это давно не так! Но какие-то остатки такого маркетинга еще живут.

✅Конечно, есть и другой аспект — первыми на российском бьюти-рынке громко заявили о себе не самые сложные продукты с точки зрения и качества, и маркетинга. Проще говоря, масс-маркет. С чем сразу «склеилась» ассоциация всей индустрии, потому что те продукты были первыми.

🫢🫢Ну а дальше на эти два слоя добавился самый простой и понятный — в российском beauty действительно еще не считают, что маркетинг продукта — вопрос номер один. Чего, например, нельзя уже сегодня сказать о модной индустрии. Здесь чаще всего маркетинг не ставит себе цель создать вау-эффект: ни по бюджетам, ни по подготовке. Цель — хорошо отработать бюджет и взять от него максимум возвратности. Класс показывают единичные нишевые бренды и новые beauty-направления уже устоявшихся fashion-брендов. Те продвигают направление с масштабом, как и основную fashion-коллекцию.

Можно сказать, что на российском beauty-рынке нет потребности и привычки (!) делать вау-маркетинг в широком понятии рынка. Вкладываться в позиционирование, контент и PR так, как это делает fashion. Делают это единичные бренды.

‼️При этом сложность производства качественной (!) продукции такая, что каждый beauty-бренд в сегменте middle у меня вызывает эффект «снимаю шляпу». Если докрутить это еще и по-настоящему серьезным маркетингом — наши бренды смогут вообще все.

Ждём, когда это «докрутить» наконец случится.

Мы или не мы?

Тотальный диктант 2025

Тот самый день в году, когда вспоминаешь разом и школьные уроки и диктанты на журфаке (да, писали их регулярно на парах по русскому).

Помимо того, что местами хочется получить варианты от автозамены айфона,😅 это просто классный опыт и момент, когда понимаешь, какой богатый наш язык и как мало его диапазона мы используем.
Очень красивая традиция!

Коллаборация, которую хочется показать именно в субботу:

SimpleWine и фонд «Антон тут рядом» выпустили подарочные боксы для вина с гравировкой « Желаю потерять свою стеснительность». Боксы созданы участниками инклюзивной столярной мастерской фонда, средства пойдут на благотворительность. Очень мило.

Мои любимые фильмы 90х и рекомендация на вечер - «Феномен». Мужчина, влюбленный в женщину, получает сверхспособности и теперь надеется обратить на себя внимание. Вопрос в том, останется ли он собой. Отличный план на вечер, чтобы переключиться с бесконечных сериалов.

⚡️Просто вот такая информация:

Москва заняла второе место в мире по количеству живущих в городе долларовых миллиардеров. На первом месте Нью-Йорк, после Москвы - Гонконг. 90 человек против 74 в прошлом году.

Sokolov запустил свою бьюти-серию и прислал на тест продукты вашему админу. Вот этот гель для душа отличный - текстура, аромат, цена. Супер базовый вариант для тех, кто любит ароматы в стиле black pepper!

Креативное мышление: как генерить необычные идеи

Смешивайте фреймы
Сочетать понятия и предметы из разных сфер для того, чтобы создать запоминающийся и креативный продукт. Экспериментируйте с этим - на стыке абсолютно разных понятий как раз происходит креатив.

Провокация
Гиперболизация, инверсия и исключение - три приема, которые чаще других создают вау-эффект.

Инсайт
Когда вы понимаете, какую конкретно задачу важно решить и почему она сложно решается линейным путем - значит, это идеальное время для того, чтобы подключить креатив. Понимание, что конкретно не решается линейно и будет тем элементом, где креативное мышление отработает на все 100%.

Гибкость
Важно брать одну задачу и смотреть на нее с разных сторон - все, что придет вам в голову важно зафиксировать и развить дальше. Гибкость для креативности абсолютно базовый и необходимый навык.

Эмоциональные потребности
Когда вы четко понимаете, чего в глубине души хочет ваша аудитория, это создает реальный вектор развития креатива. Важно подготовиться.

То что я по-настоящему думаю, я никому не скажу, но будут знаки…

То что я по-настоящему думаю, я никому не скажу, но будут знаки…

Обожаю)))

Суммировала работу с мышлением. Здесь выжимка исходя из моего 20-летнего опыта осознанной работы над собой. Каждое из направлений можно раскрывать и совершенствовать бесконечно, но как же эта работа кардинально поменяла мою жизнь:

💋Установка на рост:
— Восприятие препятствий как союзника роста. Любая трудность — это возможность извлечь опыт.
— Всему ценному можно научиться с помощью дисциплины и практики.
— Движение в новое не из страха, а из состояния любопытства и жажды знаний в любой ситуации.
— Обратная связь и конструктивная критика помогают выявить «слепые зоны» и ускорить прогресс.

💋Стратегический фокус или перспектива:
— Держать в голове образ будущего, но быть решением сейчас.
— Управлять временем, здоровьем и энергией как стратегическими ресурсами каждый день.
— Фокус на создании и процессе, а не на погоне за результатами.
— Поиск способов увеличить масштаб своей личности через обучение и развитие.

💋Эмоциональная стойкость:
— Внутренняя уверенность. Вера в себя и свои способности.
— Управление состоянием. Наша энергия влияет на все, что мы делаем. Не действовать из состояния гнева.
— Контроль за своими реакциями. Сохранять, увеличивать пространство между собой и внешним миром для выбора своих реакций.
— Эмоциональный интеллект. Эмпатия и понимание других как ключ к коммуникации.

💋Мышление изобилия:
— Фокус на создании ценности, а не на деньгах. Доход последует за ценностью.
— Видеть возможности там, где другие видят проблемы.
— Создание win-win ситуаций. Ведение переговоров из партнерской позиции, а не из доминирования. Успеха хватит на всех.
— Ретроспективно суммировать, что удалось извлечь даже из сложного опыта.

💋Развитие витальности:
— Воспринимать каждую ситуацию как свой выбор.
— Антихрупкость. Неудачи не ломают нас, а делают сильнее.
— Концентрация на поиске решений, а не на проблемах.
— Петля упорства: успех неизбежен при последовательных действиях.
— Практика благодарности каждый день 🙏

5 вещей, которые приносят счастье прямо сейчас

Приложение Mappiness выдало данные своего исследования, и вот что сейчас действительно радует:

Любовь
С большим отрывом и на первом месте занятие любовью. Вопросов по пункту нет.

Театры, концерты и музеи
Культурная программа, которая приносит эмоции. Кстати, попробуйте сейчас найти свободный билет на хороший спектакль в Москве - это целый челлендж, который отлично подтверждает вторую строчку рейтинга.

Спорт, особенно бег
Третья строчка - физическая активность. Выработка гормонов счастья, сброс негативных эмоций и классная форма бонусом.

Разговоры с друзьями и переписки
Сам процесс общения, который обеспечивает ощущение близости и отсутствие одиночества идет на 4 пункте. Заметьте, лидеры списка - очень простые радости жизни.

Наблюдение за природой и походы
Удивлена, что этот пункт стоит только здесь, потому что тренд на хайкинг просто отодвигает другие велнес и тревел-тренды и только прибавляет в своих запросах. Природа дарит счастье - это абсолютный факт.

В списке из 40 пунктов после этих радостей идут и алкоголь, и творчество, и домашние животные. Но самые счастливые моменты - самые простые.

Индустрия красоты переживает настоящий бум инноваций.

Вместе с проектом @luukbeauty и бьюти-экспертом Дарьей Богомоловой погрузимся в мир современных тенденций и узнаем, какие ингредиенты и технологии формируют облик бьюти-рынка сегодня ⬇️

🐚 Гиалуроновая кислота — королева увлажнения
Продукты с гиалуроновой кислотой составляют 9% от общих продаж престижной косметики и 12% от общего количества проданных единиц. В сегментах ухода за кожей и макияжа эти цифры ещё выше — 16% и 17% соответственно.

🍓Витамин C, ниацинамид и пептиды — трио супергероев
Потребители все чаще ищут продукты с доказанной эффективностью, и здесь на сцену выходят витамин C, ниацинамид и пептиды. Эти многофункциональные активы не только упрощают рутину, но и обеспечивают видимые результаты.

❕Сыворотки — новые фавориты
Сыворотки для лица стремительно набирают популярность, опережая даже тональные основы по количеству продаж. Вместе с увлажняющими средствами они составляют почти 11% от общего объема продаж.

🧴Био-ретинол и персонализированный уход
Альтернативы ретинолу на растительной основе, известные как био-ретинол, предлагают эффективные решения с меньшим риском раздражения кожи. Кроме того, искусственный интеллект все активнее используется для создания персонализированных программ ухода, учитывающих индивидуальные потребности и особенности кожи.

🫧Технологии и метавселенная
Дополненная (AR) и виртуальная реальности (VR) меняют способы взаимодействия с косметикой. Виртуальные примерки макияжа, цифровые аватары и NFT-косметика становятся частью новой реальности, позволяя брендам предлагать уникальный опыт своим клиентам.

👺Мужская косметика — время перемен
Рынок мужской косметики выходит за рамки базового ухода. Спрос на разноплановые кремы и гели для бровей для мужчин растет, отражая стремление к более разнообразным и специализированным продуктам.

Примерно 3 недели назад я задалась целью вернуть сон на спине. У меня когда-то случился месяц сна только так и состояние лица и спины у меня просто вызывали вау-эффект. Это значит, что ты просыпаешься с не отекшим лицом и легкостью в спине.

Но оказалось, что вот так взять и перестроиться в 24 и почти 30 - две большие разницы. Мне все было не удобно и не так. Я начала ныть подругам. Изводить себя. А потом, простите, увидела рекламу подушки и подумала, что надо уже попробовать и понять, мое или не мое.

Ребята! Это лучше, чем ортопедический матрас. Лучше, чем блэкаут шторы. Это просто самая удобная подушка на земле, несмотря на такую необычную форму. У меня Omnia от Beauty Sleep - я сразу добавила в нее мини-подложку, которая идет в комплекте и это лучшая подушка из всех, что у меня была.

Во-первых она мягкая, во-вторых, ты просто ложишься в этот контур и не думаешь ни о чем - тебе не мало, не много, просто удобно так, чтобы не думать и спокойно спать. Изначально я собиралась спать именно на спине, но здесь и боковые выемки такие, что лицо не мнется и шея не устает, даже если спите на боку. Просто шах и мат!

А теперь немного цифр для таких скептиков как я:

По исследованиям клиники дерматологов в Испании у людей, которые спали три месяца на этой подушке, так называемые носогубные морщины сна сократились на 52%, морщины вокруг глаз - до 61%. Ну вы просто не трете лицо о подушку, даже если спите на боку, меджик, не иначе.

Моя подушка в комплекте с наволочкой из тенселя - нежнейшая, очень удобно сразу получить комплект. Плюс она обладает антибактериальным эффектом - важный пункт для всех, кто пристально следит за состоянием кожи.

Брала на сайте Beauty Sleep - здесь есть разные варианты на тему, очень удобно. Промокод VISION дает скидку -7% на все. Рекомендую!

Важное напоминание🤍

Моя мартовская книжная находка и рекомендация - «Морфология волшебной сказки» Владимира Проппа. Для меня оказалась книгой, в которую я нырнула на несколько вечеров с невероятным интересом.

Внутри - фундаментальное исследование, написанное почти 100 лет назад о том, как построены сказки и в целом фольклор на примере выборки из 100 русских народных сказок. База, которую очень интересно изучить.

Сегодня у меня тема бьюти не выходит из чата. Недавно писала о том, что классный уходовый бренд Dr Oracle пришел в Россию (здесь сильнейшие составы и большая история разработок за спиной, сильный серьезный skin care).

Команда просто взяла какую-то космическую скорость и бренд уже есть на моем любимом Яблоке и даже представил там мою любимую серию 21STAY! Она роскошная, дает сильно больше чем заявлено в цене. Топ!

Первый пошел! Наш админ почти повелся на этот новый - и явно дорогой - девайс Dyson)

*видео из запрещенной соцсети

Любимые бьюти-локации по уходу за волосами

Прошлая подборка получила такой отклик, что решила собрать еще одну. На этот раз по уходу за волосами.

Культура
Я хожу в салон на Белорусской года полтора. Сюда однозначно идти за стрижками - знаете этот эффект, когда специалист вроде не сильно что-то поменял, но изменилось многое? Вот такой опыт у меня был со стрижкой именно здесь. Немаловажным бонусом стало и одинаковое понимание понятия «сантиметр» у меня и у стилиста. А еще здесь классная атмосфера - в общем, люблю!

Keep Looking
В салон Сити хожу на укладки. на мой взгляд, ребята здесь одни из лучших в городе по укладкам на натуральный тонкий пористый волос. В нем, как говорится, есть свои нюансы, и здесь знают, как с ними работать. Умеют создать эффект роскошных волос, как будто они сами так легли с утра. Я такое обожаю!

Idealist
Клиника, в которую я возвращаюсь за уколами мезо для кожи головы. Что для меня важно в этом вопросе: подход врача, начиная с изучения анализов, до самой процедуры. Здесь никогда не назначают все и сразу, а идут поступательно. Плюс - руки врача. Очень деликатно выполненная процедура для меня один из важнейших пунктов, потому что боль я очень плохо терплю и мне больно все. Однажды «посчастливилось» сравнить то же мезо головы с другой клиникой - поняла, за чем вернусь именно в Idealist.

Пиар, о котором не просили

Университет DUKE оказался в скандале с сериалом «Белый Лотос».
В 5 серии один из героев готовится к попытке суицида с футболке с логотипом университета. ВУЗ возмутился - такие сценарии для своих выпускников они не готовят и не давали согласие использовать свой логотип в сериале.

Но, как мы понимаем, вырезать сцену уже никто не собирался, а высшее образование - всегда отличная идея, даже если в сериале кто-то недоволен своей жизнью в футболке вузовского бренда.

Спортивные бренды уже не только про спорт

Они — про стиль, эмоции и уникальные впечатления

Свежую порцию интересных поп-ап пространств спортивных брендов собрала Жанна - СЕО креативного агентства, которая пишет про новый маркетинг, современную культуру, моду и самые актуальные события брендов.

1. lululemon Glow Up
Известный бренд спортивной одежды запустил свою студию фитнес-студию с очень красивым дизайном и тренировками от известных тренеров.

2. Adidas Superstar Archive
Адидас создал уличную инсталляцию из своей фирменной синей коробки и собрал архивную коллекцию кроссовок

3. Модный ужин Nike Sport & Equity
Nike превратил баскетбольную площадку в изысканный ужин в черно-белых тонах c очень красивой сервировкой

4. ROUGE COCO PLAYGROUND
Помада Rouge Coco сделала яркую скейт-площадку в центре Лондона. Настоящий праздник красоты и спорта

На самом деле у Жанны собранно много красивых кейсов брендов и не только спортивных. А идеи сервировки стола я сохраняю себе регулярно, чтобы повторить у себя дома. Особенно понравилось, как украсили стол тюльпанами, висящими вниз головой!

Рекомендую!