Нейросеть 🆚 мозг, трендовые котики, карманный менеджер: новости и кейсы из мира коммуникаций

ℹ️ Лень цифровой эры
ИИ берет нашу работу на себя, но за это придется расплачиваться. Исследование показало: чем больше мы доверяем нейросетям, тем меньше думаем сами. Возможно, этот пост тоже написал не человек 🤷‍♂️
Подробнее

ℹ️ Мяу-лента
Приложение «Буп» превращает питомцев в блогеров: публикуйте фото «от лица» кота, договаривайтесь о свиданиях для собак и ставьте «бупы» на носики. Главное, чтобы ваш попугай не начал требовать гонорар за контент.
Подробнее

ℹ️ О запрещенном
С 1 сентября реклама на некоторых ресурсах будет вне закона. Бизнес пересчитывает бюджеты, платформы готовятся к снижению доходов, а пиарщики учат новые списки запрещенных сайтов. Впрочем, пользователи вряд ли заметят разницу.
Подробнее

ℹ️ Юмор, героизм и котики
Исследование VK доказало: мы готовы лайкать до бесконечности, если в ленте мелькают пушистые питомцы, студенты-герои и мемы. Особенно усердствуют женщины и жители Челябинска.
Подробнее

ℹ️ Менеджер в кармане
Газпромбанк сделал новую HR-геймификацию. Нужно либо спасать виртуального офисного страдальца, либо стать им... Даже не знаем, что лучше 😂
Подробнее

ℹ️ Просто о важном
Роскомнадзор выпустил дайджест о блокировках – теперь можно не гадать, куда пропал любимый сайт, всё расскажут.
Подробнее

Изображение сгенерировано нейросетью Kandinsky

#новости #дайджест

Американскийпельсиновый рай 🍊

Как психология в рекламе изменила наши привычки.

В начале XX века американский кооператив производителей цитрусовых Sunkist столкнулся с избыточным производством апельсинов. Тогда они обратились к Альберту Ласкеру, главе агентства Lord and Thomas. И именно он «заставил» всех пить апельсиновый сок на завтрак.

Его агентство Lord & Thomas запустило мощную кампанию:
▶️ яркие плакаты с акцентом на пользу витамина 🔤
▶️ легендарный слоган: «Один апельсин в день – и врача не будет»
▶️ инновация – популяризация сока и дешевых соковыжималок

Результат? Апельсины стали must-have, Sunkist – лидером рынка, а Ласкер доказал: реклама может менять поведение миллионов. Это не просто продажи, это создание новых привычек.

Как думаете, какие продукты навязала нам реклама? Что приходит в голову на фразу «вкусный и полезный завтрак»? Какой безалкогольный напиток ассоциируется с Новым годом? 😅

Изображение сгенерировано нейросетью Kandinsky

#история #контент

Куда успеть в апреле: календарь событий

Зима сдала билеты, март тихо уходит в закат, и мы тоже не тормозим! Врываемся в апрель, как рок-звезды на сцену! Впереди – самые горячие события в мире бренд-медиа, PR и рекламы 👇

2–3 апреля – дни открытых презентаций национальной премии «Серебряный лучник»
📍 Москва
Здесь раздают «Оскары» за коммуникации. Только самые крутые проекты, жесткий отбор и кейсы, от которых захватывает дух. Если ваш проект реально зажигает, вы знаете, что делать. Кстати, коллеги из компании ЕВРАЗ презентуют проект, над которым мы тоже работаем.

3–4 апреля – «Digital-оттепель»
📍 Нижний Новгород
На юбилейной конференции Яндекс, VK и топовые агентства разложат по полочкам всё – от SMM до креатива, а вы уйдете с горящими глазами и новыми мемами для рабочего чата!

9 апреля – «Место силы»
📍 Москва
Конференция, где маркетологи, продавцы и аналитики превращаются в супергероев бизнеса. Организаторы обещают помочь увидеть будущие вызовы и подготовиться к ним.

17 апреля – «Медиапространство-2025»
📍 Москва
Хотите узнать, куда ветер дует в медиа? Приходите на конференцию. Тут соберутся все, кто этот ветер уже давно направляет в нужную сторону!

17 апреля – Sales Formula 2025
📍 Москва
Это встреча директоров по продажам и маркетингу. Обещают научить продавать так, чтобы клиенты дурели с вашей прикормки. Готовьте блокноты, будет жарко!

Много событий, голова кругом! 😵‍💫 Но мы не такие, чтобы не успеть!

ЛюдиPeople: решаем задачи со звездочкой*

#анонс #события

Авторское право, или не право

Еще в 1498 году художник Альбрехт Дюрер придумал свой логотип – монограмму из букв 🔤 и 🔤. Это был знак качества. Если на работе стоял такой знак, коллекционеры знали: перед ними подлинник.

Но слава Дюрера привлекла копировальщиков. Однажды ему прислали поддельную гравюру из Венеции, подписанную его монограммой, но созданную художником Маркантонио Раймонди. Дюрер подал в суд.

Этот процесс, Дюрер против Раймонди, стал первым в истории судом за авторские права. Суд разрешил Раймонди копировать работы, но только под своим именем.

Дюрер не сдался. Теперь он подписывал работы не только монограммой, но и добавлял предупреждение: «Копирование запрещено императором Максимилианом».

Так Дюрер стал первым бренд-революционером и защитником авторских прав 🛡

Изображение: Википедия

#история

Как женщины вывели рекламу на новый уровень и заставили нас тратить деньги 🛍

Знаете, что объединяет стиральный порошок, косметику и ваш любимый кофе? Женщины! Но не только как покупательницы, а как создательницы рекламы, которая заставляет нас говорить: «О, мне это надо!» 🌷

В конце XIX – начале XX века рекламные агентства, которые раньше были мужским клубом, вдруг осознали: чтобы продавать женщинам, нужно думать, как они.

Так появились первые девушки-копирайтеры. Их считали обладательницами уникального знания 🔮

Хелен Лансдаун Резор, глава женского отдела агентства J. Walter Thompson Agency, стала легендой. Она сформулировала принципы, которые актуальны до сих пор:
🔹 знай свой продукт;
🔹 загляни в голову клиента;
🔹 зацепи читателей контентом;
🔹сделай контент полезным;
🔹 используй красивые изображения.

Конечно, реклама того времени была полна стереотипов про слабый пол: мать, хозяйка и хранительница очага... Но именно рекламщицы начали менять эту картину, показывая, что они могут не только потреблять, но и создавать.

Так что, дорогие дамы, если вы вдруг купили что-то, потому что «это просто невозможно было не купить», скажите спасибо женщинам-копирайтерам. Это не магия, это маркетинг 🤭

Изображение сгенерировано нейросетью Kandinsky.

#история #контент

🖥 Тренды-2025, обновление от VK и исторические коллаборации... Читаем подборку коммуникационных новостей.

ℹ️ 3 технологичных тренда
Соцсети в 2025 году: ИИ пишет посты, AR-очки стали модным аксессуаром, а видео – король контента. Готовьтесь, маркетологи, будущее уже здесь, и оно выглядит как фильм про зомби-апокалипсис, только с лайками и репостами!
Подробнее

ℹ️ Воздух продается
Теперь в VK Donut можно монетизировать даже шутки и фантазию! 2 млн подписчиков и 550 тыс. донатеров – видимо, виртуальные объятия стали новым трендом.
Подробнее

ℹ️ Слова эпохи
«Грамота.ру» и «Екатерина Великая» устроили языковой марафон: теперь вы сможете достойно щеголять «бить челом» на вечеринках. История – это модно!
Подробнее

ℹ️ Отраслевые правила
Креативщики, на выход из тени! Закон обещает деньги, кластеры и коллаборации. Теперь можно творить легально и с размахом.
Подробнее

#новости #дайджест

Поколение Z рвет на части правила грамматики

Они пишут строчными буквами, потому что это проще. Как будто продолжаешь беседу в мессенджере.

Тренд подхватывают бренды и звезды. Наверняка вы тоже замечали слоганы, написанные срочными. Это оно 👻
The Guardian недавно выпустил об этом материал.

Так что, если вы все еще зависите от заглавных, боритесь, это уже немного вчерашний день 😉 как и точки в конце предложений, которые зумеры трактуют как агрессию, практически КАПСЛОК

#новости #контент

Куда успеть в марте: календарь событий

Зима пыталась задержаться, но мы её вежливо попросили уйти. Потому что у нас есть планы поважнее: топовые мероприятия в мире бренд-медиа, PR и рекламы 👇

6 марта – Spring Marketing Forum 2025
📍 Санкт-Петербург
На одной площадке встретятся директора по маркетингу, коммерсы и главы продаж. Обменяетесь опытом, наберётесь свежих идей и заведёте полезные знакомства 🤝

19–21 марта – пиаршкола «PR в социальных сетях для муниципальных структур»
📍 Москва
Научат, как не потеряться в соцсетях и стать героем ленты, построить стратегию на 2025 год (уже давно пора), находить инфоповоды даже в пустоте и писать посты, которые будут читать.

21 марта – Digital Brand Day
📍 Москва
Организаторы обещают собрать топовых экспертов цифрового маркетинга и рекламы. На повестке – тренды и инструменты, которые будут рулить в digital.

Хорошее начало весны, согласны?

ЛюдиPeople: решаем задачи со звездочкой*

Изображение сгенерировано нейросетью Kandinsky.

#анонс #события

С чего начался e-mail-маркетинг? 📧 Спойлер: со спама

Продолжаем погружаться в историю коммуникаций

3 мая 1978 года Гэри Тьюрк, менеджер компании Digital Equipment Corp., отправил первое коммерческое e-mail-письмо 400 адресатам. Он предлагал купить «самый дешевый в мире компьютер».

Результат – продажи на $13 млн! Но за это Гэри получил прозвище «Отец спама» 😅

В 90-х e-mail-рассылки стали массовыми. Компании отправляли рекламу тысячам случайных пользователей, надеясь, что хоть кто-то откликнется. Но времена изменились.

🔹 Сегодня работает другой подход:
— Лояльная аудитория – только те, кто сам подписался на рассылку.
— Персонализация – предложения, которые действительно интересны.
— Доверие – никакого спама, только полезный контент.

В итоге меньше писем, но больше продаж и довольных клиентов.

❓ А вы используете в работе этот инструмент?

Изображение: FAHMI98/Shutterstock/FOTODOM

#история #контент

👁 Тренды графического дизайна – 2025

✔️ Нейросети в отставке
✔️ Уютные отсылки к локальным традициям
✔️ Совет от Pantone? Ну, спасибо, конечно, но в этом году мы сами решаем, что красиво

О главных визуальных ориентирах 2025 года рассказывает наш арт-директор (да-да, она знает всё о трендах и стиле).

Держим вектор на настоящие эмоции, живые фото, иллюстрации, сделанные руками, а не алгоритмами! 🫶��

Читать полностью > > >

Изображение: Roman Samborskyi/Shutterstock/FOTODOM

#контент #тренды #дизайн

🩷 Лайки ➡️ Счастье 😄

Vox раскрыли, почему мы зависим от сердечек. Оказывается, это настоящий коктейль из дофамина, социального одобрения и чувства значимости!

1️⃣ Каждый лайк — это мини-награда для мозга
2️⃣ Мы чувствуем, что нас ценят и поддерживают
3️⃣ Когда пост «взлетает», это как выигрыш в лотерею

Часто для бизнеса 🩷 в соцсетях — это строчки в KPI. И мы понимаем, как важны охваты и ERR для роста лояльной аудитории.

Мы ни на что не намекаем, но вы знаете, что делать: поставить нам лайк

Подробнее об исследовании > > >

Изображение: arts_vector/Shutterstock/FOTODOM
#новости

Аграрная версия Rolling Stone со 130-летней историей 🌟

Мы продолжаем рассказывать о ярких фактах из истории коммуникаций. И сегодня...

Ветераны печатной промышленности: кто же они? Журнал The Furrow («Борозда») издается производителем сельскохозяйственной техники John Deere для фермеров Северной Америки с 1895 года. Более чем за 100 лет он превратился из обычной рекламной брошюры в настоящий дайджест о сельском хозяйстве.

Сейчас The Furrow читают свыше 500 тыс. человек в США и Канаде и около 2 млн по всему миру!

Издатели глубоко погружены в тему отрасли. В этом, по их мнению, секрет популярности журнала. Фермеры могут найти в «Борозде» ответы на все вопросы – от свежих новостей о земледелии и последних технологиях до интервью с коллегами по цеху и обзоров сортов растений 🐄

Вот и лайфхак для бренд-медиа, проверенный временем 😎

☝️ На фото: обложки 1897 и 2025 годов.

#история #контент #журналы

🖥 Ограничения для крупных пабликов, ИИ-рекрутер, игра-достигатор... Читаем подборку коммуникационных новостей.

ℹ️ Эпоха прозрачности
Что теперь запрещено делать каналам и страницам в соцсетях с 10+ тыс. подписчиков, которые не зарегистрированы в реестре Роскомнадзора?
Подробнее

ℹ️ Технологии против стресса
Бу! Испугался? Не бойся. Тренажер-нейростимулятор от «Сбера» посоветует, как справится с волнением на собеседовании.
Подробнее

ℹ️ Геймификация успеха
Играть и прийти к мечте – такое возможно? Мини-приложение от платформы «Яндекс Образование» подскажет, как сделать это правильно. Спойлер: учиться тоже придется.
Подробнее

ℹ️ Эффективный контент
Как не оттолкнуть подписчиков, но быть информативным? Посчитали точное количество постов.
Подробнее

Изображение: Roman Samborskyi/Shutterstock/FOTODOM
#новости #дайджест #кейс

15 законов хорошего кадра 📸

Как сделать фото, которое не стыдно поставить в корпоративную газету, журнал или на сайт? Рассказываем в гайде от нашего бильд-редактора и арт-директора.

✔️ Групповые фото и портреты: что учесть
✔️ Удачные ракурсы и простые правила света
✔️ Внешний вид и позы героев
✔️ Передача снимков в редакцию

Не важно, снимаете ли вы на камеру или на смартфон — с нашими рекомендациями ваши фото будут как с обложки ⭐️

Читать полностью > > >

Изображение: Marina Demeshko/Shutterstock/FOTODOM

#контент #фото

События, которые нельзя пропустить

☃️ Зима? Нет, не слышали. Лучше расскажем о самых горячих мероприятиях в сфере бренд-медиа, PR и рекламы. И их хочется посетить все!

5–7 февраля – «Зубастый маркетинг: мастерская маркетолога – 2025»
📍 Онлайн
Первый в России интенсив-скринкаст. Обо всем, что нужно для продвижения в Яндекс Директ, ВКонтакте, Телеграм Ads, а еще о настройке чат-ботов, геомаркетинге и работе с отзывами. Обещают максимум практики и никакой воды.

12–14 февраля – PR+ FORUM 2025
📍 Москва
IX Всероссийский форум соберет гуру PR. Свежие тренды, реальные кейсы и работающие стратегии B2B-продвижения на новых площадках — все, что поможет покорить мир (ну или хотя бы одну рыночную нишу).

18–20 февраля – SOCIAL MEDIA FEST 2025
📍 Москва
Обещают обойтись без скучной теории! Спикеры поделятся только проверенными методиками и опытом в PR-проектах и кампаниях. Самых активных участников ждут 🎁

27 февраля – PR FORCE 2025
📍 Москва
На форуме будут разбираться, как изменился PR за последнее время и какие инструменты реально работают в новых условиях.

28 февраля – New Media Force 2025
📍 Москва
Эксперты обсудят, что изменилось после блокировок и замедлений, как сделать крутой и актуальный контент. Также поговорят об ИИ и посоветуют, как бороться с фейками.

Продуктивный месяц намечается 🦸‍♂️

ЛюдиPeople: решаем задачи со звездочкой*

Изображение сгенерировано нейросетью Kandinsky.

#анонс #события

Готовимся к пятничному вечеру и распаковываем настолки 😎

В прошлом году мы сделали две игры для Каспийского Трубопроводного Консорциума.

🎲 Путешествие по миру КТК – «бродилка» для детей сотрудников компании. В связке с «Энциклопедией КТК» и правилами безопасности (которые нужно почитать, чтобы ответить на вопросы в игре) получился мощный развивающий медиапродукт.

🎲 КТК-ПОЛИЯ – нефтепроводная версия легендарной «Монополии» для сотрудников и партнеров компании. На днях ушел в печать еще и английский вариант этой игры.

4000+ экземпляров – общий тираж настолок 🔥

Кстати, корпоративный журнал «Панорама» мы делаем вместе с КТК с 2018 года.

#кейс #игры #журналы