Мир всегда был огромным и многообразным. Но только сейчас, с развитием информационных технологий, мы по-настоящему это чувствуем. И в этом большом мире нам важно найти свою идентичность и уникальность. А для этого — обратиться к истокам.

Тренд на локальные культурные коды растет уже не первое десятилетие. Люди сегодня ценят вещи, способные рассказывать историю о своем владельце и его культурных корнях.

Нам, конечно, наиболее заметен тренд на русскую локальную аутентификацию. Присмотримся к нему ближе! Ставьте самовар, заваривайте чай, листайте карточки!

Насмотрелись
Находились
Надышались
Зарядились
в парке, построенном Сергеем Галицким в Краснодаре.

Иногда прокачать насмотренность - это просто широко открыть глаза и прочувствовать пространство рядом с собой.
think about it

Пока мы все учимся понимать зумеров, население планеты стареет. Это не устрашающий кликбейт, а реальность.

В России, согласно исследованию Сбербанка, к 2035 году 40% населения будут составлять люди старше 50 лет. Вопреки стереотипам, они активны и устойчивы, востребованы как специалисты. Их запросы и привычки формируются на основе опыта, стабильности и стремления к качеству жизни.

Бренды, которые выстраивают долгосрочные стратегии развития, активно изучают возрастную аудиторию — поколение X и Бэби-бумеров. Люди старше 50 хотят жить ярко, комфортно и качественно, и компании, которые помогут им в этом, останутся в выигрыше.

Давайте разберёмся, чем отличается это поколение и как бренды адаптируются к их потребностям.

Зумеры для бизнеса — не только клиенты и покупатели, но и потенциальные сотрудники. При этом у них есть свои правила жизни, паттерны поведения, ожидания от корпоративной культуры и требования к работодателю. Всё это важно знать и учитывать, чтобы зумеры могли стать эффективными сотрудниками. А они могут многое!

Поколение Z как никакое другое сильно в цифровых технологиях. Они классно умеют выстраивать партнёрство и обходить конфликты. Они инициативны и общительны. И главное: они как никто понимают представителей своего поколения.

Наш клиент, ОТП-Банк, активно движется в сторону цифровизации клиентского опыта. Это означает, что банковским отделениям нужна не только технологическая трансформация, но и новые молодые сотрудники. Талантливые и активные. Те, для которых цифровая среда — естественная среда обитания. Способные легко вливаться в работу и развиваться вместе с банком.

Как искать среди поколения зумеров именно тех, кто нужен банку?
Как их адаптировать и удержать, дать пространство для максимальной реализации и развития?
Вместе с командой ОТП-Банка мы изучали эти вопросы и разрабатывали инструменты для их решения.

КОНТЕКСТ:

ОТП–Банк — это часть венгерской банковской группы, которая успешно работает в России с 2006 года.
Банк входит в ТОП-10 лучших работодателей на hh.ru в категории «Банки».

Сейчас банк активно работает над улучшением клиентского опыта через цифровизацию. Они меняют подходы к сервису и работе своих отделений, и ключевую роль в этих изменениях должны сыграть сотрудники с новым образом мышления — в большинстве своем представители поколения Z.

ЗАПРОС:

Определить новый майндсет сотрудников
Вместе с управляющей командой банка исследовать и сформулировать, что именно включает в себя этот современный образ мышления, и создать портрет идеального сотрудника, который будет соответствовать этим требованиям.

Разработать HR-стратегию
Вместе с командой HR придумать эффективные инструменты для работы с такими сотрудниками на протяжении всего их пути в компании — от найма и развития до удержания.

РЕШЕНИЕ 1:

Провели детальные брифинги с управленческой командой и составили саммари для создания портрета идеального сотрудника.

Ключевые черты новых сотрудников:
▫️ На “ты” с цифровыми сервисами
▫️ Широкий кругозор и насмотренность
▫️ Уважительное отношение к себе и другим
▫️ Любят качественный сервис и не боятся сказать, что не так
▫️ Не готовы терпеть, если что-то работает плохо
▫️Самовыражаются не только в работе

Почему именно эти качества?

В работе с клиентами они неоценимы!
✅Такие сотрудники быстро обучают клиентов обращаться с цифровыми сервисами.
✅Легко поддерживают разговор на любую тему и способны выстраивать долгосрочные партнёрские отношения на основе честной коммуникации.
✅Хорошо видят проблемы и оценивают риски, постоянно стремятся улучшить сервисы и проявляют инициативу, если что-то идёт не так.
✅Готовы к новому опыту, ценят нематериальную мотивацию, а ещё привносят в коллектив свежую энергию и драйв.

Эти наработки мы представили HR-команде.

РЕШЕНИЕ 2:

Мы собрали для команды HR самые актуальные тренды и провели тренировку насмотренности. Это помогло лучше понять, как работать с поколением Z:

▫️Лидер команды должен быть ролевой моделью не только в работе, но и в жизни.
▫️Молодым талантам необходимо напрямую общаться с лидерами компании.
▫️Руководителей зумеры воспринимают как наставников, и поэтому нужно выделять время на общение с ними.
▫️Молодые люди хотят, чтобы их критические замечания и новые идеи были услышаны и оценены.
▫️Очень важно отмечать их достижения и вклад в общее дело.
▫️Для поколения Z важна благодарность и похвала.

Что ещё важно:

▪️Прозрачность процессов, том числе быстрый и понятный найм.
▪️Уже на этапе адаптации чувствовать себя частью команды.
▪️Работать в “видимой” компании.
▪️Забота о ментальном здоровье и профилактика выгорания, адекватное распределение нагрузки.
▪️Делать то, во что веришь и понимать, как твоя работа влияет на общий результат.

Продолжим в комментариях!

🔻Редфлаг — пытаться говорить на зумерском, чтобы быть ближе к аудитории.
💚 Гринфлаг — глубоко понимать реальные тренды этих потребителей.

Сегодня и в ближайшее десятилетие будущее диктует поколение Z.
Уже успели испытать это на себе?

Работа с этой аудиторией — серьёзный вызов для бизнеса.
Они здорово отличаются от миллениалов, своих предшественников. Их приверженность брендам неустойчива. Ошибки в коммуникации могут стоить дорого.

Для тех, кто уже работает с молодой и динамичной аудиторией зумеров или только пытается разобраться в её особенностях, мы создали специальный трендшторминг. Он полностью посвящён поколению Z.

Трендшторминг с акцентом на зумеров как мультитул — три инструмента в одном:

1. Тренд-ревью
Мы погружаемся в мир зумеров, изучая свежие тренды, потребности и мотивацию этого поколения.

2. Тренировка насмотренности
Показываем на примерах, как мировые бренды уже завоевывают сердца зумеров. И рассказываем, как и почему это работает.

3. Брейншторм
Включаем креатив и применяем знания на практике. Ваша команда создаёт идеи, которые помогут лучше взаимодействовать с поколением Z в рамках вашего же бизнеса.

В ходе трендшторминга вы придумаете новые решения для продуктов, клиентского опыта, коммуникаций или своего hr-бренда.
А мы соберём и оформим все идеи в презентацию с рекомендациями по их применению.

Кому точно зайдет:
- Руководителям и визионерам, которые хотят понять эту аудиторию.
- Бренд-менеджерам и маркетологам, работающим с молодой аудиторией.
- Командам, создающим продукты для поколения Z.
- Креативным группам, ищущим вдохновение.
- HRам, которые сталкиваются с замерами в качестве сотрудников.

Ваш профит:
Новый взгляд на работу с зумерами - и как с потребителями, и как с сотрудниками
Понимание, как учитывать тренды этой аудитории.
Увеличение насмотренности и рост креативности.
Сплоченность команды и заряд на новые достижения.

Интересна аудитория зумеров? Пишите в директ, мы на связи!

Аня @createyourname
Женя @ice_gold.

Поколение Z — люди, рожденные с середины 1990-х до начала 2010-х — это новая сила, которая уже сегодня формирует будущее потребительских рынков.

Они другие. И их запросы — это вызов, который нельзя игнорировать.
Давайте разберёмся, что делает их уникальными и как бренды адаптируются под их ожидания. Листаем карточки!

На обложке поста — типичный кадр, который выдаст вам поисковик по запросу “мужественность”.
Но пора признать: мужчины и сами часто недовольны таким однобоким взглядом на это понятие.

Мужественность и мужчины меняются.
Сильная половина человечества всё чаще открыто выражает свои чувства, активно участвует в воспитании детей, не боится заниматься тем, что ранее считалось исключительно женским занятием. О чём это мы - читайте в карточках, собрали для вас 6 аспектов, на которые можно взглянуть по-новому.

Мужское здоровье сегодня — это пространство для инноваций, технологий и новых подходов. Бренды по всему миру предлагают решения, которые делают заботу о себе комфортной для мужчин. От телемедицины до умных гаджетов, от инновационных контрацептивов до высокоточных анализов — мы изучили, как стартапы и компании пересматривают подход к мужскому здоровью.

Готовы погрузиться?
Think about it.

Что первым приходит в голову, когда вы слышите словосочетание “мужское здоровье”? Скорее всего, всплывут в памяти мускулистые мужчины с обложки журнала и что-нибудь про сексуальную дисфункцию. Разумеется, мужское здоровье - понятие гораздо более широкое. И сегодня, параллельно с интересом к женским потребностям, растёт популярность товаров и услуг для мужчин.

Кажется, пора вводить термин maletech - по аналогии с femtech. Тренд совершенно точно существует и растёт.

Мужчины всё больше заботятся о здоровье

Как следует из отчета Global Men's Health and Wellness Market Report 2023-2024 and 2029 Featuring, объём мирового рынка мужского здоровья растёт во всём мире.

Драйверы роста — мужчины поколений миллениалов и Z. Они в целом уделяют здоровью больше внимания, чем предыдущие поколения.

Среди ключевых факторов роста:
➡️увеличение осведомленности о мужском здоровье;
➡️развитие электронной коммерции;
➡️рост числа программ профилактики заболеваний;
➡️развитие технологий.

Мужчины предпочитают цифровые решения

По данным маркетинговой компании Healthcare Success, мужчины в вопросах заботы о здоровья предпочитают цифровые решения:
➡️80% мужчин ищут медицинскую информацию в интернете, включая симптомы, диагностику и лечение.
➡️70% мужчин используют смартфоны для поиска информации о здоровье.

А ещё мужчины любят телемедицину больше, чем женщины. Даже в России, по данным НАФИ за 2022 год, 20% мужчин сообщали, что когда-либо пользовались телемедициной. Среди женщин цифра ниже — 15%.

Что мужчины считают главным

Важно отметить, что помимо заболеваний репродуктивной системы мужчины гораздо чаще женщин подвержены ряду “общих” болезней:
- патологии сердечно-сосудистой системы
- рак лёгких, желудка, колоректальный рак
- мочекаменная болезнь и пиелонефрит

При этом важнейшим показателем здоровья с точки зрения самих мужчин, по крайней мере, в России, является отсутствие «мужских» заболеваний (импотенции, простатита и пр.).

БАДы, гаджеты, телемедицина
На рынке мужского здоровья отчетливо выделяются несколько ключевых быстрорастущих сегментов.

➡️Медицинские препараты: Лекарства для лечения эректильной дисфункции, заболеваний простаты, сердечно-сосудистых заболеваний и других мужских проблем.
➡️Биодобавки: Продукты для повышения тестостерона, улучшения физической выносливости и общего здоровья.
➡️Устройства и гаджеты: Умные часы, фитнес-браслеты и устройства для мониторинга здоровья.
➡️Услуги: Телемедицина, специализированные клиники и программы профилактики.

Мужчины не так здоровы, как им кажется

В финале добавим немного тревожных данных. Полтора года назад в США клиника Cleveland Clinic провела масштабный опрос.
Выяснилось, что 81% мужчин утверждают, будто ведут здоровый образ жизни.
В реальности:
✔ 44% не проходят ежегодный медицинский осмотр,
✔ 44% не заботятся о своем психическом здоровье,
✔ чуть больше 50% придерживаются принципов здорового питания.
Think about it!

Помните, как в феврале умирала сова Duolingo? Неоднозначный ход, который многие пользователи восприняли как эмоциональный шантаж. Но хочется отметить другое: тема смерти перестала быть табу. Мрак, ужасы, гибель — бренды вовсю используют эти темы.

В прошлом посте мы рассказали, почему это происходит. А сегодня в наших карточках — жутко вдохновляющие примеры! 💚

Think about it.

Ещё пару недель назад мы обсуждали экономику счастья. Но мир разнообразен и противоречив, и параллельно с JoyConomy растёт и развивается полярный тренд: люди ищут ощущения мурашек по коже в фильмах ужасов, взахлёб смотрят документальные материалы про маньяков и размышляют о смерти, прогуливаясь по кладбищам.

“Ужасающее любопытство” — так мы называем этот тренд.

Мы живём в эпоху, которую исследователи называют поколением страха. Экономическая турбулентность, неравенство, военные конфликты, поляризация общества, пандемии смертоносных вирусов — всё это создаёт ощущение, будто мир вокруг нас стал каким-то более хрупким, более непредсказуемым.
Поликризис — термин, который всё чаще звучит в новостях, — описывает именно это: когда несколько кризисов накладываются друг на друга, их эффект становится больше, чем просто сумма частей.

Парадокс, но чем больше тревоги вокруг, тем сильнее нас тянет к фильмам ужасов, антиутопиям и всему, что связано с мрачными темами. Это не просто развлечение — это способ понять, принять и даже пережить те ужасы, которые происходят в реальности.

Фильмы ужасов никогда не были так популярны, как сейчас. В США этот жанр достиг пика в 2021 году, как следствие пандемии, и до сих пор держится на высоких позициях. В Китае, где хоррор традиционно не был в фаворе, появляются новые ниши, например, фолк-хоррор игры вроде серии Paper Bride. А в России набирает обороты тренд на трукрайм — жанр, который балансирует на грани между ужасом и реальностью.

MEMENTO MORI
Но, пожалуй, самый жуткий тренд — это формирование бренда смерти. Звучит мрачно, но это факт: события последних лет заставляют нас чаще задумываться о собственной смертности. Согласно исследованиям, 64% людей чувствуют это острее, чем до пандемии.

Мы наблюдаем рост теневого туризма, когда люди отправляются в места, связанные со смертью или стихийными бедствиями. Растёт спрос на тематические экскурсии по кладбищам.

Это не просто любопытство — это попытка осмыслить, принять и даже найти утешение в том, что раньше казалось пугающим.

Почему нас так тянет к тёмной стороне?
Возможно, это способ взглянуть в лицо своим страхам, чтобы лучше понять себя и мир вокруг. А может, это просто часть человеческой природы — искать красоту даже в самых тёмных уголках реальности.

Замечаете за собой тягу ко всему жуткому? Think about it.

Трендшторминг — мощный инструмент для генерации идей. Представьте: вы погружаетесь в разнообразие актуальных трендов, разбираете их на примерах, а потом переключаетесь на мозговой штурм, чтобы интегрировать тренды в свой бизнес. И всё это — в одном интерактивном формате.

Пара часов — и вы уже:
➡️Ориентируетесь в ключевых глобальных трендах.
➡️Видите, как их можно применить в своём проекте.
➡️Прокачиваете насмотренность и креативность.

Зачем это нужно?▫Изучить тренды. Понять, что происходит в вашей сфере и за её пределами.
▫Скорректировать стратегию. Вписать тренды в свои планы.
▫Придумать идею. Продукт, услугу, фишку для пользователей или способ продвижения.
▫Взглянуть на бизнес по-новому. Расширить горизонты и увить неочевидные возможности.
▫Вдохновить команду. Разбудить креативность и зарядить на новые идеи.

Где и с кем мы уже проводили Трендшторминг и кому ещё будет интересен этот формат:

Открытый трендшторминг вместе с May/Be Bureau

Первый трендшторминг мы проводили онлайн в паре с May/Be Bureau. София Кареева, основательница бюро и автор канала о трендах рассказывала о потребителях нового типа, их ценностях, особенностях поведения и о том, как найти к ним подход.

Think about it со своей стороны подготовили к разбору глобальные тренды, на примерах показывали, как они работают и как их используют мировые бренды.

В финале мы замодерировали мозговой штурм с участниками: придумывали решения по интеграции трендов и идей коллабораций на примере известных брендов.

Получилось классно: насыщенно, продуктивно, полезно! А главное, применимо. Посмотреть, как это было, можно по ссылке.

Трендшторминг на форуме «Революция в продажах»

«Революция в продажах» — это масштабная ежегодная встреча для всех, кто связан с продажами и маркетингом. В прошлом году мы открывали pre-party форума в Сочи.

Трендшторминг — идеальный старт для такого мероприятия. Он вдохновляет, бодрит и заряжает на креативное мышление. Даже на большой аудитории, где собрались представители разных направлений бизнеса, этот формат работает на ура. В комментариях — видеоотзыв одного из участников форума.

Трендшторминг для digital-агентства MST

MST — это агентство, которое знает всё об интернет-маркетинге: от SEO до работы с ИИ. Среди их клиентов — М.Видео, Теле2, Сколково и другие гиганты.

Мы провели для MST онлайн-трендшторминг, чтобы команда MST:
▫Обновила знания о трендах.
▫Вдохновилась примерами из мирового опыта.
▫Придумала новые решения для клиентов.

Трендшторминг для маркетинговой команды сочинского отеля

В апреле мы проведём трендшторминг для команды одного из сочинских отелей.

Туристический бизнес в Сочи — это высочайшая конкуренция, и важно не только поддерживать уровень сервиса, но и быть в курсе мировых трендов.Мы уверены, что вместе с командой отеля найдём классные идеи для привлечения и вовлечения гостей.

Кому ещё будет полезен трендшторминг?
➡️Предпринимателям в любой сфере.
➡️Бренд-менеджерам.
➡️Маркетинг-командам.
➡️Всем, кто хочет держать свою креативность в тонусе.

Пишите, расскажем подробнее! 💚

Think abour it.

💚 Завершающий и самый насыщенный из нашей серии постов про фемтех!

Забегая вперёд: про мужчин и Mentech обязательно напишем на будущей неделе. Уже исследуем эту тему, и она глубже, чем может показаться.

Ну а сегодня — о женщинах. 12 марта прошла первая онлайн фемтех-конференция, организованная @femtechforce, первым русскоязычным медиа о технологиях в сфере женского здоровья.

В карточках делимся инсайтами и важными мыслями.

Think about it.

Фемтех — это, конечно, не только про менструацию и менопаузу. Тренд распространяется на самые разные индустрии. Женщины всё более осознанно и ответственно относятся к своему здоровью, и это не может не влиять на нишевые рынки.

Как это происходит? Разберём на примере женской интимной косметики.

Сегодня объём этого рынка составляет 29,1 миллиарда долларов и стабильно растёт на 5% каждый год.

Товары здесь можно поделить на два ключевых сегмента: один - всё, что создано для интимного здоровья, второй — всё для сексуального благополучия и комфорта.

Рынок женской интимной косметики существует уже очень давно. Что же здесь нового?
А нового очень много!

Было: товары исключительно для гигиены.
Стало: средства, которые помогают заботиться не только о чистоте, но и комфорте, уверенности и удовольствии.

Было: доминирование медицинских брендов.
Стало: появились новые игроки, которые предлагают эмоциональное позиционирование, премиальные формулы и дестигматизируют табуированные темы.

Было: акцент на приятных ароматах.
Стало: продукты с pH-балансом, без парабенов и агрессивных ингредиентов.

Стремление к осознанности задаёт тон на этом рынке! Женщины всё глубже понимают, как работает их тело. Всё отчётливее ощущают свои индивидуальные потребности. И всё чаще выбирают экологичные продукты. Это, конечно, относится преимущественно к поколению Z.

Далеко не все по-настоящему хорошо информированы. 76% женщин уверены, что знают, как ухаживать за собой. Но половина не имеет представления даже о микробиоме влагалища.

Что ждёт этот рынок в будущем?
▫️Цифровизация и образование. Бренды будут всё активнее использовать цифровые технологии для образования и взаимодействия с аудиторией.
▫️Экологичность. 67% готовы платить больше за экологически чистые продукты. Безотходная красота — это не просто тренд, а необходимость.
▫️Активные ингредиенты. Пребиотики, пробиотики и другие функциональные компоненты станут стандартом.
▫️Связь с общим здоровьем. Интимное здоровье все чаще рассматривается как часть общего благополучия.
▫️Этапы жизни. Бренды будут учитывать специфику разных периодов — беременность, менопауза, послеродовой период.

Рынок женской интимной косметики очень перспективный. Он насыщен инновациями, и с ростом требований потребителей становится всё разнообразнее.

И это — только один пример того, как работает и меняет нашу жизнь тренд фемтех.

Think about it.

Продолжим мартовское настроение и тему женщин трендом, который делает их жизнь комфортнее, безопаснее и осознаннее. Речь о Фемтехе (от английского female technology — технологии для женщин).

Что такое Фемтех?
Фемтех — это технологии, продукты и сервисы, созданные специально для женщин. Они касаются самых разных аспектов жизни: от менструального цикла и репродуктивного здоровья до менопаузы и заботы о себе.

Этот тренд появился как ответ на запросы современного общества: женщины хотят больше знать о своём здоровье, чувствовать себя комфортно и быть уверенными в завтрашнем дне. 

Почему это важно? 
Поколение Z и миллениалы активно поддерживают социальные и экологические инициативы. Их интересует не только функциональность продуктов, но и их влияние на окружающую среду и общество.
Фемтех предлагает решения, которые улучшают качество жизни женщин и при этом заботятся о планете.💚

Примеры того, как фемтех меняет мир - в карточках!

Think about it.

💚В преддверии весеннего праздника хочется поговорить о том, что даёт нам силы. 
Когда мы делимся своими идеями, когда поддерживаем друг друга, мы становимся сильнее. Мы создаем пространство, где каждая может быть собой. Мы становимся друг для друга бадди — теми, кто всегда поддержит, вдохновит и подскажет, куда идти дальше. 

Классный вариант такого объединения — коллаборации. Это возможность создать что-то большее, чем просто продукт или услугу. Это шанс рассказать миру о своих ценностях, найти новую аудиторию и бонусом получить невероятное удовольствие от процесса.

Поэтому сегодня мы запускаем совместный розыгрыш для тех, кто хочет создать коллаборацию своей мечты! 🌟

Мы — это агентство креативного баддинга Think About It и сервис коллабораций для брендов W2W Match.

Что разыгрываем? 

Неделю бесплатного доступа к сервису @w2wmatch и 2 креативные консультации от Think about it для тех, кто найдёт свой мэтч на платформе. Мы погрузимся в контекст и задачи ваших проектов и поможем придумать классную коллабу!

Что нужно сделать?

◽️Подписаться на наши аккаунты: @thinkaboutitagency и @w2wmatch
◽️ Написать в комментарии под этим постом о своём проекте и о коллаборации вашей мечты: какая она, с кем? Не ограничивайте свою фантазию!

14 марта, в следующую пятницу, мы выберем двух победителей: одного здесь, второго - в нельзяграме. А ещё через неделю, когда они найдут свой мэтч на платформе, мы проведем мозговой штурм, чтобы создать по-настоящему креативную и вдохновляющую коллаборацию! 
 
Желаем удачи всем!💚

Счастьеномика — это не просто про веселье, это про создание эмоциональной связи с аудиторией. Люди хотят чувствовать радость здесь и сейчас. 💚

На карточках - примеры того, как бренды по всему миру используют тренд счастьеномики, чтобы радовать своих клиентов и выделяться на фоне конкурентов.

Think about it.

Сегодня поговорим о тренде, который меняет правила игры — о счастьеномике. Его ещё называют JoyConomy - экономика радости.

Это новый подход к жизни и потреблению, где радость и веселье становятся главными ценностями. Люди всё чаще ищут моменты счастья в повседневности, а бренды помогают им в этом.

Think about it.

Тренды — это ключ к пониманию того, как и куда меняется мир и что нужно людям.
Мы обожаем тренды. 💚Мы их изучаем, анализируем и превращаем в идеи, которые работают. Следим за исследованиями, читаем аналитику, проводим трендшторминги. И делимся с вами своими находками.

Сегодня мы начинаем большой разговор про тренды. Для начала поговорим о глобальных трендах 2025 года, которые так или иначе коснутся каждого.

Think about it.