Когда мы запускали РК для ОТП Банка, решили дать нейросетям больше ролей, чем обычно.
YandexGPT предложил тексты. ChatGPT помог собрать промпты. Midjourney сгенерировал баннеры. А команда — адаптировала, выбирала, дорабатывала.

Что получилось?
Один из заголовков от нейросети оказался в 3 раза кликабельнее, чем у специалиста.
Баннеры, сделанные по промптам, принесли в 3 раза больше лидов.
И всё это — не без участия людей. Команда держала фокус, проверяла, корректировала, определяла, где уместно, а где — нет.

Но главное не в цифрах.
Главное — в сдвиге логики.
Нейросети подталкивают формулировать чётче, работать быстрее и точнее.
Ты уже не генерируешь внутри головы — ты проектируешь процесс, который ведёт к нужному результату.

Это и есть новая реальность.
ИИ не конкурент, не замена, он часть системы. Если она выстроена правильно, результат приходит быстрее.

Кейс с подробностями — тут:
t.me/Adventum_Digital/1669

Рост рекламных бюджетов не спас рынок
#недвижимость

Во втором полугодии 2024 года застройщики резко наращивали вложения в digital:
— креативы всё чаще фокусировались на локации и скидках,
— в приоритете были перфоманс-каналы и мобильный трафик.
Но: продаж больше не стало.

Мы в Adventum проанализировали, как вели себя игроки рынка в 2024 году,
какие рекламные усилия предпринимались
и какие рабочие инструменты перешли в 2025-й.

Также в исследовании:
📍 Как изменился спрос
📍 Как быстро теперь принимают решение о покупке
📍 Прогноз на 2025 год по динамике российского рынка недвижимости

В сложных условиях застройщикам важно идти глубже —
в аналитику поведения покупателей
и адаптацию продукта под изменившиеся ожидания аудитории.

Если вы продвигаете сложные продукты — изучайте, как ведут себя крупные игроки.
Мы сделали большой обзор и прогноз. В цифрах хорошо видно, куда мы движемся.

Скачать PDF с исследованием ↓

5 постов, к которым стоит вернуться

Собрала посты, которые в этом году вы чаще всего сохраняли и пересылали.

Технологии, инструменты, голосовой поиск, стратегия — всё, что пригодится и сейчас:

📍Как стать промт-инженером за минуту
Готовый шаблон промта, который помогает формулировать... промты. Самый пересылаемый пост квартала

📍 Алиса и бизнес: инструкция по внедрению
Пошаговое руководство, как встроиться в голосовой поиск и попасть в рекомендации Яндекса.

📍 Digital-тренды, которые работают

eRetail, OEM, Telegram, голосовой поиск, стриминг — всё, что бизнес применяет уже сейчас.

📍 Кому действительно нужна стратегия
Почему digital-стратегии теперь стоит пересматривать каждые 2–3 месяца, и что мы предлагаем бизнесу.

📍 Люблю то, что делаю
История про выбор и почему Adventum стал для меня точкой притяжения.

Если не видели — загляните. Если читали — повод вернуться.

iGrunis — Маркетинг. Тренды

📰Каждое утро он выкатывал жбаны с вчерашним молоком и выливал их на мостовую…
Какой был маркетинг до интернета?

На встрече Adventum с предпринимателями мы были в Музее предпринимателей, меценатов и благотворителей.

Экскурсия — отдельный восторг. За час я узнала много интересного про маркетинг, бренд-стратегии и потребительское поведение. Только примеры были из XIX века.

💡 Александр Чичкин продвигал магазин «Молоко» на Большой Дмитровке.
Каждое утро он выкатывал жбаны с вчерашним молоком и выливал их на мостовую.
На фоне этого шоу заезжало свежее.
Москва гудела: «Только там — по-настоящему свежее!»
Никаких сторис. Только драматургия и УТП.

💡 Бабаевская пастила — бренд, переживший времена.
Оригинальный рецепт её создатель публично подарил рынку, а узнаваемость оставил за собой.
«Если дела у кого-то с этой пастилой пойдут хорошо — я об этом узнаю по падению продаж в своём магазине».

💡 Предпринимательница Красильщикова добилась, чтобы на её фабрике не воровали вообще.
Механика: один факт воровства — и на фабрику не берут никого из твоей семьи.
Репутация — главный актив.

💡 Сытин придумал отрывной календарь.
Висел в каждом доме — с рецептами, погодой, фактами, советами.
Собственные соцсети XIX века.
Имя Сытина знали все, даже те, кто никогда у него ничего не покупал.

💡 У Брокара был свой ход: фонтан с одеколоном, в самом центре Москвы.
Прохожие смачивали платочки, «пшикались», уходили — и запоминали аромат навсегда.

И таких примеров — десятки.
Каждый из них — о предпринимательской изобретательности.
То, что мы сегодня называем user experience, УТП, бренд-стратегия, социальные сети — как утверждает экскурсовод музея, всё это давно придумано,сегодня — лишь современные интерпретации.

А кто был с нами на встрече и дочитал до этого места — как и обещала, делюсь в комментариях ссылкой на сервис по оформлению подписки Perplexity Pro. Очень полезно в нашей работе 👇

Где говорить о будущем бизнеса, если не здесь?

Вчера прошла наша встреча с предпринимателями в Музее предпринимателей, меценатов и благотворителей.
Место, где всё вокруг — про созидание. Про тех, кто строил фабрики, создавал школы, вкладывался в науку и помогал другим.
И мы говорили о том, как создавать сегодня — когда меняется всё: инструменты, роли, ритм.

Digital не стоит на месте:
— реклама уже и в нейросетях,
— голос вместо кликов — новый инструмент в арсенале,
— а сквозная аналитика — дирижёр, без которого цифровой оркестр звучит какофонией.

Всё это звучало на фоне старинных экспонатов, подлинников, чертежей, наград, фамилий, из которых выросла целая страна.

Спасибо музею за пространство, где особенно остро чувствуешь:
человеческий масштаб всегда был важнее масштаба технологии.

И спасибо всем, кто был с нами.
Это разговор, который точно будет иметь продолжение.

iGrunis — Маркетинг. Тренды

Вышла моя новая статья — о том, как ИИ меняет роль управленца.
Какие задачи он берёт на себя — а за что, наоборот, остаётся в ответе человек.

[ ЧИТАТЬ ]👆

Никак не заберешь у управленца задачи, где требуется человечность: команда, мотивация, движение вперёд. Но он становится проводником — решает, как и куда внедрять ИИ, в какие процессы и на каком этапе.

Если вы строите команду — ищите людей не просто с опытом работы с ИИ, научить можно и внутри. Создавайте условия, где руководители развивают нужные навыки и учатся использовать технологии как инструмент, а не замену.
[ ЧИТАТЬ ]👆

iGrunis — Маркетинг. Тренды

Блогеры подняли цены на рекламу на 20–50%.

[Коммерсант]

Это — реакция на закон о запрете размещений в заблокированных соцсетях.

Но рост расценок — не только там. В Telegram тоже ощутимо подросли расценки.

Закон вступит в силу только 1 сентября. Рынок штормит :)

iGrunis — Маркетинг. Тренды

Почему растут расходы, а клиентов больше не становится?

Каждый день вы вкладываете деньги в рекламу, получаете лиды, но до сделки доходят лишь единицы. Знакомая ситуация?

10 апреля в 16:00 (мск) наши эксперты проведут разбор главных ошибок, которые съедают ваш маркетинговый бюджет, и покажут, как увеличить продажи без роста затрат.

На вебинаре разберем
🤩Как находить и устранять узкие места в воронке — почему клиенты «отваливаются» на разных этапах.
🤩Как правильно посчитать конверсию, чтобы ни один клиент не потерялся.
🤩Что поможет увеличить продажи без роста бюджета — работающие инструменты и кейсы.

Ответим на ваши вопросы в прямом эфире и покажем полезные фишки по настройке воронок!

Регистрируйтесь по ссылке и приходите с вопросами.
До встречи!

Онлайн-встреча с сообществом «ProДействие»: тихий ураган инноваций.

Сегодня говорили о сквозной аналитике (да, наш dataCraft тоже отметился), внедрении ИИ в бизнес и о том, как нейросети помогают в работе советов директоров.
Видимо, скоро в резюме директоров добавят пункт: «умею договариваться с алгоритмами».

Что, если ключевые рекламные ходы — совсем не те, что на виду?

9 апреля — закрытая бизнес-встреча Adventum для собственников бизнеса, директоров и руководителей, которые не просто следят за изменениями в digital, а работают на опережение.

Будем обсуждать то, что только начинает входить в игру:
— реклама в нейросетях;
— перформанс-ТВ и нестандартные форматы;
— голосовая коммерция и продвижение через ассистентов;
— как трансформируется digital в ближайшие месяцы.

Рынок меняется: санкции и ограничения, сжатие привычных каналов.
Но это не кризис возможностей — это их переформат.
Вопрос только в том, кто первый научится видеть новое.

📍 9 апреля
Музей предпринимателей, меценатов и благотворителей
🕠 Начало в 16:30

В программе — тематическая экскурсия, выступления предпринимателей и digital-специалистов, нетворкинг и просекко.

📎 Количество мест ограничено. Регистрация по ссылке.

iGrunis — Маркетинг. Тренды

Если работаете с людьми — этот пост для вас.

Подборка Telegram-каналов для тех, кто строит команды, выстраивает процессы и отвечает за коммуникации — в HR, PR, управлении и маркетинге.

🔍 Что вас ждёт в подборке:
– эффективные стратегии управления командой
– актуальные тренды в HR и PR
– практические кейсы
– истории из реального опыта — не мотивация ради мотивации, а как есть.

💡 Зачем подписываться на эти каналы?
1. Актуальные знания и рабочие подходы.
2. Возможность быть в профессиональном контексте и находить единомышленников.
3. Советы и наблюдения от практиков, которые ежедневно следят за изменениями.

→ https://t.me/addlist/jYjv2KtngIEwZjAy

Захватываем инфополе аккуратно, но заметно.
Adventum — в февральском рейтинге Медиалогии — 18 место среди digital-агентств.

Пишем, делаем, звучим!

Тихо и необратимо.

Журналистика шагнула в новую эпоху.
Итальянская газета Il Foglio выпустила номер, полностью написанный нейросетью.

ИИ — автор заголовков, текстов, даже ироничных ремарок.
Люди лишь задали вопросы и вычитали результат.
Ни цитат. Ни мнений. Ни человека.

И это не разовая акция.
В 2024-м OpenAI заключила многолетнее партнёрство с Conde Nast (Vogue, GQ, The New Yorker).
ИИ уже внутри редакций.

Так начинается журналистика без журналистов.
Интересно, кто следующий?

iGrunis — Маркетинг. Тренды

На фото - моя поездка в Вологодскую область, музей фресок Дионисия. В тот момент показалось, что в это место вечности и тишины ничего современного не доберется.

Там, где время оставило пустоту, теперь нейросети учатся восстанавливать фрагменты росписей 1502 года.

Фрески собора Рождества Богородицы — единственное наследие Дионисия, дошедшее до нас почти нетронутым. Почти.

Время, реставрации стерли часть изображений. И теперь за дело берутся не кисти, а алгоритмы.

Это круто. Потому что любой реставратор — всё равно немного соавтор. Он волей-неволей интерпретирует. А нейросеть — нет.
Она беспристрастна. У неё нет художественного мнения. Только данные.

Над восстановлением работают специалисты Института космических исследований РАН. Они провели мультиспектральную съёмку фресок и обучили нейросеть Stable Diffusion восстанавливать утраченные элементы.

Нейросеть не фантазирует, не домысливает, не подгоняет роспись под своё видение.
Алгоритм анализирует структуру, стиль, цвет и воссоздаёт недостающие фрагменты на основе фактов.

Да, технологии пока не безупречны. Но, возможно, однажды мы увидим эти фрески такими, какими их задумывал Дионисий.
А может — и узнаем совсем другого мастера. Того, которого не исказили века переделок и утрат.

Технологии меняют не только бизнес, но и восстанавливают историю.
И теперь искусство смотрит в будущее не только глазами реставраторов, но и через призму искусственного интеллекта.

iGrunis — Маркетинг. Тренды

Крупный бизнес туда не ходит.
Агентства не предлагают.
Бренды не размещаются.

Закон, который все уже и так соблюдают — но теперь официально.

С 1 сентября реклама в Instagram* и Facebook* под запретом. Госдума приняла закон сразу во втором и третьем чтениях.

По сути — это фиксация давно сложившейся практики.
Рисковать не хочется никому.
Теперь — и незачем: штрафы от 2 до 500 тысяч рублей.

Что будет дальше:
➡️бюджеты продолжат перетекать туда, где спокойно. В Telegram — в первую очередь.
➡️останутся нативные интеграции — для самых отчаянных.
➡️а бренды и блогеры, кто ещё не перелил аудиторию в другие каналы, сейчас этим активно займутся.

Meta* уже давно в «красной зоне».
Теперь — чёрным по белому: запрещено.

*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ

iGrunis — Маркетинг. Тренды

Знаете, бывают места, куда попадаешь и сразу чувствуешь: это моё! всё, я тут остаюсь…

Так у меня было с Адвентум.

Недавно была на форуме #ЛюбиТоЧтоДелаешь. Вспомнила свою историю.

7 лет назад я была на распутье — успешным гендиром уходила из автобизнеса. Все было непросто, и я решила, что больше никогда не буду гендиром.

Интересовалась и общалась намеренно с другими разными сферами:
IT, фарма, девелоперы, — просто из интереса. На что ёкнет сердце.

Когда зашла в офис Adventum... поняла — это оно!

Что сразу почувствовала — атмосферу.
Три секунды хватило, чтобы понять: скучно не будет.

Было видно, что люди сюда пришли не кофе попить и досидеть до пятницы )

В переговорке что-то обсуждалось так бурно, что, казалось, стены были готовы “вставить свои пять копеек”.

Коля и Артем (вот мы все втроем на фото) создали редкий бизнес.

Это живой организм, который развивается, адаптируется — и каждая его часть пропитана общими ценностями.

Тут в Адвентум можно ошибаться. Главное — делать выводы, а не бояться.

Здесь ценят идеи,
а не возраст, регалии и “как принято”.

Через какое-то время я стала гендиром Адвентум

Идет 7-ой год и я —
ЛюблюТоЧтоДелаю

iGrunis — Маркетинг. Тренды

😁Наши ребята сегодня на Global Tech Forum — рассказывают, показывают, вдохновляют! ✨

В 12:35 на сцене — Вадим Шестаков, руководитель направления аналитики в Adventum. Он расскажет, может ли ИИ собрать шедевр медиаплана, как мы работаем с dataCraft и DeepSeek, и почему искусственный интеллект уже сейчас мыслит как Senior 🤖

А на первом этаже, у стенда Adventum — тепло, призы, консультации по аналитике и даже безалкогольное пиво! 🎁🍺

Подходите, пообщаемся — будем рады!

🔴 20 марта состоится ключевая конференция по трафику и продажам в Telegram!

Будет полезно тем, кто:

— Уже работает с Telegram Ads или посевами и стремится кратно улучшать CTR, CPC, CPL, CPO, ROI и другие показатели.
— Использует Telegram для продажи услуг и инфопродуктов и хочет вывести свой бизнес на новый уровень.
— Планирует начать зарабатывать в Telegram и ищет проверенные инструменты и стратегии.

🔥Состав спикеров сильнейший:

• Ирина Хакамада — номинант Нобелевской премии Мира и одна из 10 лучших бизнес-спикеров России.
• Георгий Лобушкин — бывший пресс-секретарь Павла Дурова.
• Феликс Зинатуллин — Основатель Церебро.
• Дмитрий Форман — digital-директор «Самолёт».
• Марат Шайхетдинов — Основатель TgConf и Clickise.
• Алексей Соловьев — Лидер TON Society СНГ.
• Иван Боричев — крупнейший канал о Петербурге, первый телеграм-бар. Продажи рекламы > 15 млн. в месяц
• Дарья Фарберова — ведущий специалист по таргетированной рекламе в Контуре.
• Кирилл Сибиряк — выручка 2 млрд рублей за 2 года. Вывел 4 онлайн-школы с 0 до 100 млн+ месяц с помощью моделей продаж в Telegram.
• Павел Калюканов — продукт-менеджер TgStat, без которого статистика не была бы такой прозрачной.
И более 25 других спикеров!

Хедлайнер выступления на Afterparty конференции — группа «Город 312»! 🔥 Оторвемся под известные хиты, сделаем фото с кумирами молодости, зарядимся их энергией, и погрузимся в атмосферу праздника.

TgConf - уже зарекомендовали себя, как конференция высокого уровня с отличной организацией и действительно интересной и эффективной информацией.

— Инсайты о рекламе и Telegram, которые не найдете в открытом доступе.
— Возможность задать вопросы лидерам отрасли и получить ответы из первых уст.
— Нетворкинг, который расширит границы вашего бизнеса и даже поможет получить выгодные контракты на сотрудничество
— Закрытая Afterparty с VIP-участниками и музыкальной группой.

🗓 Когда: 20 марта
📍 Где: Main Stage, Москва
🎤 Ведущие конференции: Ярослав Бабушкин, журналист Forbes Russia и Наиль Байков — организатор аффилиат-мероприятий, ведущий телепередач и бизнес-тренер.

🎟 Приобретайте билеты на сайте.
Совсем скоро будет повышение цен!

Реклама. ИП Шайхетдинов Марат Гадилович, ИНН: 163206088929
ERID: awjbXmhZf2yGffBdfGqbfKRJHj9HpdgmyXe8b2Y49wA

Есть события, которые становятся частью жизни

Форум #любиточтоделаешь — одно из них, и ближайший пройдет 23 марта в Москве.

10 лет назад он появился как часть корпоративной культуры и ценностей внутри компаний Adventum и «Фабрика окон».

Это форум про искренний сервис.
Про клиенто- и человекоцентричность, проявленные в бизнесе и в жизни.

Если вы ищете вдохновения, искренности, живой энергии людей, которые любят своё дело и готовы делиться этим — обязательно приходите. Это точно будет особенный день.

🔗 программа форума — любиточтоделаешь.рф

— 25% по кодовому слову «ДРУГ».

23 марта, Москва, Кибердом
Встречаемся там💚

Живой человек — дорогая опция

Попробуйте дозвониться в банк оператору, если у вас нет платиновой карты.
Робот-сценарист перебросит вас с меню на меню, предложит чат-бота, а потом может и сбросить. Это не ошибка — это оптимизация расходов на колл-центр.

Заказ в e-commerce? Вам ответит AI-ассистент. Но если нужно обсудить сложную закупку B2B — вас соединят с персональным менеджером.

Цифровой барьер уже строится:
Мы все чаще общаемся с алгоритмами.
А если хотим премиум-менеджера — нужно доплатить.

Мы сами активно используем нейросети и помогаем бизнесу адаптироваться.

Но тренд очевиден: живое общение становится осознанным выбором и все реже — бесплатной опцией.

Наслаждайтесь им, пока оно как воздух в парке:

доступно для всех.

iGrunis — Маркетинг. Тренды

Пока мы с бизнесами проводили встречи и обсуждали кто как использует ИИ,
Росреестр уже впереди планеты всей.

Как пишет Коммерсантъ, Росреестр стал одним из первых органов власти, начавших использовать государственные сервисы с использованием ИИ.

🤔🔍что они там сделали?

Цифровой помощник "Ева" —

👁сокращает время приема документов при регистрации прав собственности на недвижимость с 25 до 5 минут.

👁обрабатывает загруженные договоры купли-продажи и доверенности, находит в них необходимые сведения и автоматически формирует заявления.

Другой ИИ-сервис — "Умный кадастр"

👁позволяет чиновникам выявлять до 40 тыс. незарегистрированных объектов недвижимости в день. До его внедрения мониторинг использования земель осуществлялся вручную.

👁Теперь инструмент помогает понять, где накладываются границы участков, какие объекты не стоят на учете, какой существует разрыв в данных различных реестров,— все это позволяет выстроить приоритеты и принимать управленческие решения для наведения порядка с данными.

Как пишет «Ъ»,
Росреестр планирует «увеличить количество выявляемых сервисом сущностей».
Про сущности - забавно :D

iGrunis — Маркетинг. Тренды

Последнюю неделю мы разбираем запросы от бизнеса на Мини Диджитал Стратегию и заметили интересную закономерность.

Компании приходят с одной задачей, но в процессе работы оказывается, что им нужно совсем другое.

Например, бизнес хочет апдейт диджитал-стратегии, но в ходе обсуждения выясняется, что точка роста не в рекламе, а в коммуникационной стратегии.

Или компания думает, что у неё вопрос в масштабировании трафика, а на самом деле — в оптимизации продуктовой воронки.

Мы увидели, что бизнес часто движется по накатанной: использует привычные рекламные инструменты, старается сохранить или реанимировать то, что вчера давало результаты. А где-то и вовсе не видит цели и точек роста.

И это нормально — в рутине легко не заметить, что рынок поменялся, аудитория изменилась, а старые стратегии уже не работают так, как раньше. Вот почему важно вовремя вынырнуть, встать как бы над этим и взглянуть на картину шире. Или со стороны.

Так что если кажется, что в маркетинге «что-то не так», но непонятно, с чего начать — приходите на Мини Диджитал Стратегию. Поможем разобраться в ситуации, найти точки роста и собрать работающий план действий.

iGrunis — Маркетинг. Тренды

🗣️ Голос вместо кликов: как брендам адаптироваться к поиску голосом.

Завтра в канале «Монстры коммуникаций» выйдет мой разбор по теме голосовой коммерции:

🎙️ Почему голосовые помощники становятся фильтром информации.

👨‍💻 Как маркетологам встроиться в голосовой поиск уже сейчас.

💵В каких сферах голосовая коммерция уже работает и где появится в ближайшее время.

«Монстры коммуникаций» — это экспертный клуб, где руководители в области пиара, маркетинга, рекламы, известные журналисты, представители коммуникационного (и другого) бизнеса делятся своим опытом. Вход БЕСПЛАТНЫЙ. В канале доступны 20 постов от авторов первого сезона.

Подписывайтесь, чтобы не пропустить — там будет интересно.

Весна — и снова сердце замирает. В воздухе витают перемены, лёгкость, сегодня еще и солнечно ☀️

Поздравляю всех девушек с Праздником 🌸 Включаем уже с утра кино, такое ⬆️или такое ⬇️кому что нравится. Добавляем хорошего настроения

Включаем "Амели", и мир становится ярче. Весенний Париж дышит тайнами, кофе пахнет сильнее, мелочи приобретают смысл. Кажется, стоит лишь протянуть руку — и волшебство начнёт случаться.

Потом "Полночь в Париже". 🌙 Ночные улицы, тёплый дождь, разговоры, от которых кружится голова. Это весна, которая шепчет: "Не беги от настоящего. Оно тоже прекрасно".

В "Великом Гэтсби" воздух насыщен мечтами. Всё роскошно, шумно, ослепительно. Но за этим — тоска по недосягаемому. Весна, которая обещает всё, но не каждому достаётся.

И, конечно, "Вечное сияние чистого разума". Не весенний фильм? А разве новая любовь — не весна? А разве забытые воспоминания — не отцветшие цветы и почва, на которых расцветут новые?

Я смотрю эти фильмы и ощущаю, как что-то внутри оживает. Будто "дорогое мрзд" мне говорит: "Ну что ты, не трусь, давай заново" 🌱

Диджитал-апдейт: кто готов двигаться дальше?

Две бизнес-встречи, 50+ участников, живая дискуссия, реальные кейсы — Adventum снова стал местом, где предприниматели не просто обсуждают тренды, а ищут конкретные решения.

Говорили о многом: нейросети, цифровая зрелость бизнеса, аналитика, новые подходы к сегментации аудитории.

Что стало очевидным:
▪️ Крупные компании уже применяют AI в маркетинге.
▪️ Средний и малый бизнес пока в раздумьях: а нужно ли? а как?
▪️ Предприниматели хотят использовать нейросети не ради хайпа, а ради результата.

Главный инсайт? Чем сложнее сегментация и детальнее проработка аудитории, тем эффективнее реклама. Мы это уже тестируем на практике.

И еще один момент.
Многие заинтересовались мини-диджитал стратегией — если эта мысль вас не отпускает, это хороший повод сделать шаг дальше.

Мини-стратегия — это не теория, а конкретный разбор вашего бизнеса: сайт, каналы продвижения, ЦА, перспективы роста.

Рынок меняется слишком быстро, чтобы делать апдейты раз в год.
Именно поэтому в Adventum мы советуем пересматривать стратегию каждые 2-3 месяца.

Кому актуально — знаете, где меня найти → @EGrunis

Рост интереса к накопительным счетам и вкладам достигается в том числе благодаря digital-продвижению.

Вот такая новость вышла сегодня в Коммерсантъ:

📊 Банки продолжают наращивать портфели срочных депозитов, рост составил около 900 млрд руб. в январе 2025 года.

В десятку лидеров роста стремительно вошел Яндекс-банк, который активно увеличивает свою депозитную базу для развития кредитования.

Отток депозитов зафиксирован только у Сбербанка.

В Adventum мы регулярно проводим исследования поискового спроса в банковской сфере. По сравнению с прошлым годом поисковый интерес к вкладам вырос на 25%, а к накопительным счетам — на 64%. Растут и бюджеты на продвижение этих продуктов.

Что делают банки, чтобы привлекать клиентов в условиях высокой конкуренции?

В digital-продвижении банки делают акцент на:

▪️ Контекстную рекламу в поисковых системах и рекламу в соцсетях для привлечения внимания к срочным депозитам.

▪️ Персонализированные креативы, например, с льготными условиями или кешбеком, чтобы повысить вовлеченность.

▪️Мобильные приложения, которые становятся важным каналом для удержания клиентов благодаря удобству и доступности.

Как показывает исследование, интерес к ипотечным продуктам тоже продолжает расти, рынок ждет снижения ключевой ставки для удовлетворения спроса.

iGrunis — Маркетинг. Тренды

Как стать промт-инженером за 1 минуту

Больше не нужно ломать голову над сложными запросами. Вот промт промтов — текст, который сам поможет вам формулировать идеальные промты. Просто вставьте его в ChatGPT / DeepSeek и получите лучшие ответы!

💡 Готовый промт 💡
Скопируйте и вставьте в ChatGPT:
➖➖➖➖➖
Я хочу, чтобы ты стал моим создателем промптов. Ты не играешь роль, ты мне помогаешь как профессионал. Твоя цель - помочь мне создать лучший промпт для моих нужд. Ты, ChatGPT, будешь использовать этот промт и следовать следующему процессу:

1️⃣ Сначала спроси меня, о чем должен быть промпт. Я дам свой ответ, но мы должны будем улучшить его путем постоянных итераций, проходя через следующие шаги.

2️⃣ На основе моего ответа ты создашь 3 раздела:
▫️ Пересмотренный промпт – предоставь твою версию переписанного промпта. Она должна быть четкой, краткой и легко понятной для тебя.
▫️ Предложения – представь идеи, какие детали можно включить в промпт, чтобы улучшить его.
▫️ Вопросы – задай мне любые вопросы, касающиеся того, какая дополнительная информация требуется от меня для улучшения промпта.

3️⃣ Мы продолжим этот итерационный процесс: я буду предоставлять тебе дополнительную информацию, а ты будешь обновлять промпт в разделе «Пересмотренный промпт», пока он не станет идеальным.

Наша цель - сделать идеальный промпт, который я смогу вписать в ChatGPT для того, чтобы получить самый качественный вариант ответа.
➖➖➖➖➖
Используйте, тестируйте, улучшайте! 🚀
iGrunis — Маркетинг. Тренды

Обещала? Держите! 🔥
Промт промтов или как стать промт-инженером за один миг.

В Adventum снова собрались предприниматели — на этот раз клуб «Авторы жизни». Говорили о том, как технологии уже меняют бизнес.

Но главное — я пообещала участникам «промт промтов» — текст, который сам помогает формулировать крутые запросы. Больше не нужно быть промт-инженером, чтобы писать промты :)

Исполняю обещание — ловите в следующем посте! 🎯

AI, данные и бизнес.
В офисе Adventum прошла закрытая встреча с клубом предпринимателей PROдействие. Темы — серьезные:

🤖 Как AI помогает бизнесу тратить меньше и делать больше.
📊 Как данные превращают догадки в точные прогнозы.
💡 Как подготовить команду к технологическим изменениям.

Надеюсь, каждый ушел с четкой идеей, что делать со всем этим уже завтра :)

Как заставить бизнес двигаться быстрее

Мы выпустили статью о том, как нейросети помогают в разработке маркетинговых стратегий.

[ ЧИТАТЬ ]👆

В условиях, когда рынок меняется с молниеносной скоростью, ИИ — это не просто тренд, а необходимость.

🔍 Почему нейросети становятся обязательными для бизнеса?

1️⃣ Сложность CJM: С каждым днем появляется больше каналов и точек касания с клиентами. Это усложняет анализ их поведения. Нейросети помогают делать карты пути клиента (CJM) более точными.

2️⃣ Баннерная слепота: Люди уже не замечают баннеры. Нейросети создают новые форматы, которые привлекают внимание.

3️⃣ Объем данных: Данных становится всё больше. Нейросети позволяют обрабатывать их быстрее и точнее.

4️⃣ Изменение каналов: Каналы приходят и уходят. Для каждого нужно разрабатывать свой подход. Нейросети помогают адаптировать стратегию под любой канал.

Образ результата, к которому я стремлюсь, включая нейросети:
От данных до подготовки базовой digital-стратегии — всего за 1 день 🚀

✨ Что уже мы делаем в Adventum?

— Формируем сегменты ЦА
— Выявляем мотивы ЦА
— Выстраиваем CJM для сложных и новых продуктов
— Анализируем УТП конкурентов и формируем УТП бренда

Узнать как — [ЧИТАТЬ]👆

iGrunis — Маркетинг. Тренды

Как Николай Фоменко и сериалы про любовь помогают развитию voice-тренда

Завершая серию постов про V-commerce, хочу добавить порцию реалий. Тренд трендом, но есть нюансы.

Крупные игроки уже тестируют голосовые продажи, но их реализация требует вложений и команды разработки.

Тем не менее, и у локального бизнеса, и у среднего e-com уже есть инструменты, чтобы попробовать. О 100% коммерческой выгоде говорить пока рано, но кто не рискует — тот не пьёт шампанское.

Иногда ставка на неочевидное оказывается самым верным решением.

Мы в агентстве следим за трендом, изучаем его возможности и думаем, какие форматы могут реально сработать. Если у вас есть устойчивое желание попробовать — пишите в личку, обсудим.

Если есть кейсы внедрения — делитесь в комментариях. Интересно услышать мнения тех, кто уже тестировал или только планирует.

P.S. Хотите увидеть, как голосовые технологии активно внедряются и продвигаются?

Я сама не смотрела, но мне рассказали, что Николай Фоменко, например, очень активно учит свою ЦА пользоваться голосовым ассистентом в сериале "Красная Поляна" на Кинопоиске.

Хороший ход )

Что ж. Будем следить и внедрять.

iGrunis — Маркетинг. Тренды

Пошаговая инструкция для адаптации под Алису

Чтобы голосовой помощник Алиса (Яндекс) рекомендовал ваш товар, нужно правильно интегрироваться с экосистемой Яндекса и оптимизировать свой бизнес под голосовые запросы.

Вот пошаговый алгоритм:

1️⃣ Подключиться к Яндекс.Маркету и Яндекс.Бизнесу

▫️Яндекс.Маркет – если у вас интернет-магазин, важно разместить свои товары на Яндекс.Маркете, так как Алиса использует его для поиска и рекомендаций.
▫️ Яндекс.Бизнес – если у вас офлайн-точка (магазин, кафе, аптека), зарегистрируйтесь в Яндекс.Бизнесе, чтобы попасть в голосовой поиск «Где купить рядом».

Как подключиться?
▫️ Зарегистрируйтесь на business.yandex.ru
▫️ Разместите карточки товаров/услуг с описанием и ценами
▫️ Убедитесь, что ваш бизнес правильно указан в категории

2️⃣ Оптимизировать сайт и карточки товаров под голосовой поиск

▫️ Добавьте разговорные фразы – пользователи спрашивают голосом иначе, чем пишут в поиске. Вместо «смартфон Samsung A54 купить» они говорят:

🗣️ Алиса, какой смартфон лучше до 30 тысяч?
🗣️ Где дешевле всего Samsung A54?

▫️ Создавайте естественные описания – оптимизируйте контент так, чтобы он совпадал с голосовыми запросами.

Что делать:
▫️ Включите в описания товаров разговорные ключевые слова
▫️ Ответьте на частые вопросы в карточке товара
▫️ Используйте разметку Schema.org (FAQ, отзывы, цены)

3️⃣ Интегрировать голосовой навык в Алису

▫️ Разработка собственного голосового навыка – можно создать кастомного бота в Яндекс.Диалогах, который будет помогать пользователям с выбором товара и оформлением заказа.

▫️ Интерактивное взаимодействие – Алиса сможет задавать уточняющие вопросы и давать персональные рекомендации.

Как запустить голосовой навык:
▫️ Зарегистрируйтесь на dialogs.yandex.ru
▫️ Выберите шаблон или создайте кастомный навык
▫️ Привяжите к базе данных товаров
▫️ Протестируйте и запустите

4️⃣ Использовать контекстную рекламу в Яндекс.Директе

▫️ Реклама в голосовом поиске – можно запустить голосовые объявления в Яндекс.Директе, чтобы ваш товар предлагался в ответ на запросы пользователей.

▫️Ретаргетинг через Алису – если пользователь интересовался похожими товарами, ваш товар может быть ему предложен.

Как запустить рекламу:
▫️ Настройте кампанию в direct.yandex.ru
▫️ Используйте ключевые запросы, похожие на голосовые
▫️ Добавьте UGC (отзывы, рейтинги) для повышения доверия

5️⃣ Создать брендированный контент для Алисы
▫️ Запуск подкастов и аудиорекламы – ваш бренд может быть упомянут в подкастах, доступных через Алису.
▫️ Взаимодействие с аудиорекламой – пользователи смогут сразу заказать товар голосом после прослушивания рекламы.

Что делать:
▫️ Разместить рекламу в Яндекс.Музыке
▫️ Подготовить скрипты с интерактивными CTA («Алиса, добавь в корзину»)

iGrunis — Маркетинг. Тренды

Как бизнесу адаптироваться под голосовые технологии

Голосовые помощники становятся частью жизни: с ними заказывают еду, находят товары и услуги. А значит, брендам важно учитывать голосовой поиск в своей стратегии.

Продажи умных колонок растут

Их активно дарят на праздники. Чем больше устройств – тем больше голосовых запросов. А с развитием технологий доля голосового поиска будет только увеличиваться.

Что менять в контент-стратегии

Голосовые запросы отличаются от текстовых. Если в строке поиска человек напишет «купить пластиковые окна Москва», то голосом он скорее спросит:

🗣️ Какие окна выбрать для теплого балкона?
🗣️ Где рядом шоурум окон?

Чтобы бизнес был найден голосовым помощником, контент нужно адаптировать:

🤩Разговорные ключевые слова – добавляем естественные фразы в описания товаров.

🤩Ответы на вопросы – создаем блоки FAQ, полезные статьи и карточки товаров, учитывающие популярные голосовые запросы.

🤩Локализация – если бизнес работает в офлайне, важно быть в «Где купить рядом».

Где это особенно важно?

Есть товары, которые покупатели хотят увидеть и протестировать вживую. Например, матрасы, музыкальные инструменты, пластиковые окна.

Пример:
Человек делает ремонт и хочет заменить окна. Он обращается к голосовому помощнику:
🗣️ Алиса, где в Москве лучше заказать окна с установкой?

Алиса отвечает, предлагая ближайшие компании, например, Фабрику Окон.

Чтобы бизнес оказался в этом списке, важно работать с платформами, которые управляют голосовым поиском.

Как включить в стратегию?

✔️Оптимизировать сайт под голосовые запросы.
✔️ Работать с экосистемами и платформами, управляющими голосовым поиском.
✔️ Прорабатывать сценарии взаимодействия с пользователем.

В следующем посте разберем пошагово, как интегрироваться с Алисой и добавить голосовой навык в Яндекс.Диалогах, чтобы голосовой помощник рекомендовал ваш товар.

Кто-то уже внедрил голосовые технологии в свой бизнес? А кто ждет, когда это сделают за него? 😉 ))

iGrunis — Маркетинг. Тренды

Грустите? Вот вам комедия, а еще рекомендую вот этот товар для поднятия настроения.
* * *

Раньше голосовые помощники просто отвечали на вопросы. Теперь они не только слышат, но и чувствуют.

Например, Яндекс внедрил технологию эмоционального синтеза, благодаря которой Алиса адаптирует интонацию под настроение собеседника.

Если разговор веселый — голос становится живее, если тема грустная — тон мягче.

Для пользователей – это удобство. Для держателей данных — следующий шаг к гиперперсонализации.

Если раньше персональные рекомендации строились на истории покупок и поисковых запросах, то теперь экосистемы учатся учитывать настроение и контекст диалога.

Это значит, что голосовые технологии скоро смогут:

▪️Давать советы в зависимости от вашей интонации (грустите? предложат комедию).
▪️Подбирать музыку, фильмы и товары не только по интересам, но и по эмоциям.
▪️Создавать более естественный диалог, который чувствуется «живым».

Что это значит для брендов?

Пока голосовая коммерция сосредоточена внутри экосистем, но тренд очевиден: брендам нужно готовиться к голосовому взаимодействию уже сейчас.

В следующих постах поговорим о том, как адаптироваться под голосовой поиск и создавать сценарии общения с клиентами.

iGrunis — Маркетинг. Тренды

Кто-то у нас повторил такое? ))

Как Burger King взломал Google Home

Представьте: вы сидите дома, включили телевизор, идет реклама. Парень на экране говорит:

"Я не могу за 15 секунд рассказать обо всех достоинствах нашего бургера, но..." — он наклоняется ближе к камере — "Ok Google, what is the Whopper burger?"

И вдруг ваша колонка подхватывает запрос и зачитывает описание «воппера» из Wikipedia.

🍔 Бренд использовал чужую технологию, чтобы продвинуть свой продукт.

Гениально? Да.
Провокационно? Тоже да!

Что произошло дальше?

Google быстро заблокировал эту «фичу», а в Wikipedia начали менять описание бургера, добавляя шуточные и провокационные правки.

Но за несколько часов ролик стал вирусным, собрал тысячи обсуждений и доказал: голосовые технологии можно использовать в рекламе неожиданным образом.

🤔 Пока бренды думают, как встроиться в голосовые экосистемы, самые смелые уже экспериментируют.

iGrunis — Маркетинг. Тренды

«Алиса, закажи молоко и хлеб». Теперь это не будущее, а наша реальность.

В США больше половины запросов на поиск делают голосом, а 13,6% людей используют колонки для покупок. У нас этот тренд только набирает обороты.

Голосовые технологии стремительно меняют то, как мы ищем товары и совершаем покупки. Когда-то умные колонки служили просто музыкальными помощниками, а сегодня они становятся нашими личными шоперами.

Тренд на голосовую коммерцию: что такое V-Commerce?

V-Commerce (Voice Commerce) — это управление покупками через голосовые команды. Скажи «Окей, Google, найди беспроводные наушники», и процесс начался!

Как работает голосовая коммерция?
▪️Поиск товаров – «Siri, подскажи хороший ноутбук для работы».
▪️Добавление в корзину – «Алиса, добавь к заказу молоко».
▪️Оплата и доставка – «Google, оплати заказ и уточни время доставки».
▪️Управление подписками – «Alexa, продли подписку на корм для кошки».

Чем это выгодно?
→ Скорость — запрос голосом быстрее поиска вручную.
→ Удобство — работает даже без экрана (в машине или на кухне).
→ Персонализация — помощник учитывает вашу историю покупок.
→ Интеграция — голос становится частью умного дома и гаджетов.

Некоторые компании не просто внедряют V-Commerce, а находят неожиданные способы использования голосовых помощников.

Например, одна известная сеть фастфуда заставила Google Home рекламировать свой бургер.

О чем речь? Расскажу в следующем посте.
🎤

iGrunis — Маркетинг. Тренды

Хочется просто довериться алгоритму. Но это не всегда работает.

Автотаргетинг — удобная штука. Настроил рекламу, запустил, и пусть система сама решает, кому показывать объявления. Экономия времени, минимум усилий. Звучит привлекательно.

Но мы выбираем другой путь — кропотливую сегментацию. Разделяем аудиторию как минимум по теплоте контакта: кто просто посмотрел сайт, кто уже что-то покупал, кто вернулся за повторной покупкой. Для каждого — своя коммуникация, свои посылы, свои креативы.

Это требует больше времени и внимания. Но зато не приводит к баннерной слепоте, не раздражает пользователей однообразием и не сливает бюджет впустую.

А если копнуть глубже? Там — ещё больше возможностей. Разные сценарии касаний, персонализация, тестирование не только креативов, но и посадочных страниц.

Мы написали об этом материал — практический и прикладной. Тем, кто ищет реальную эффективность, рекомендую почитать:

[ Ч И Т А Т Ь ]

iGrunis — Маркетинг. Тренды

Вышла моя статья про HR-автоматизацию! 😁

Лучшие люди заслуживают лучшие инструменты. Бизнесу важно не просто привлекать таланты, но и создавать для них условия, в которых они смогут расти и развиваться.

▪️Как технологии помогают компаниям удерживать сильных сотрудников и повышать эффективность?

▪️ Что действительно работает, а что только кажется «модным» решением?

В статье разобрала, какие технологии реально помогают в этом. Делюсь наблюдениями и кейсами:

[ Ч И Т А Т Ь ]

iGrunis — Маркетинг. Тренды

Скачиваю deepseek.
Переношу промты из chatGPT.
Тестим 🚀

Это действительно сенсация!

Котировки акций крупнейших технологических компаний США и Европы резко упали из-за волнений в Кремниевой долине.

Причина? Китайская модель ИИ DeepSeek, которая, похоже, ставит под сомнение американское лидерство в сфере искусственного интеллекта. Об этом пишут CNBC, Bloomberg, Financial Times и The Wall Street Journal.

На премаркете акции NVIDIA просели на 11%, ASML — на 10%, Microsoft потеряла 6%, Meta — 5%. Под удар попали не только IT-гиганты: акции Siemens Energy упали на 22%, Schneider Electric — на 9,2%.

Bloomberg оценивает возможные общие потери американского и европейского рынков в 1,2 трлн долларов, если тренд сохранится.

Что вызвало такую реакцию?
DeepSeek, созданная китайской Fire-Flyer, оказалась настолько эффективной, что способна составить конкуренцию последним разработкам OpenAI и Meta.

В отчёте компании говорится, что для её обучения потребовалось всего 2000 чипов NVIDIA — в десятки раз меньше, чем обычно.

Разработка заняла два месяца, а стоимость оценивается в 5,5 млн долларов. Для сравнения: OpenAI потратила на GPT 78 млн, а некоторые компании — до миллиарда.

Как заявляют аналитики, DeepSeek показывает, как можно создать мощную языковую модель с ограниченным бюджетом и без значительного участия человека.

Она бесплатна, работает на менее дорогих чипах и требует меньше данных, что делает её серьёзным конкурентом западным разработкам.

Результаты не заставили себя ждать: DeepSeek уже обогнала ChatGPT по скачиваниям и вышла на первое место в США, Великобритании, Германии, Китае, Канаде и ряде других стран.

Так изменится ли баланс сил в индустрии ИИ? Похоже, рынок уже дал свой ответ.

iGrunis — Маркетинг. Тренды

К чему готовиться в рекламе и бизнесе из-за новых законов

2025-2026 гг.
Фиксирую важное:

▪️С рекламораспространителей, операторов рекламных систем и рекламных агентств будет взиматься сбор – 3% с доходов от интернет-рекламы. Список плательщиков актуален на сегодня.

Статус — действие закона с 1 января 2025 года, ожидается появления подзаконных актов и разъяснений относительно механизма взимания нового ежеквартального сбора.

- Это может увеличить стоимость рекламы и снизить её доступность для малого и среднего бизнеса.
+ Внутреннее продвижение на маркетплейсах, включая выделение позиций в поисковой выдаче, не может классифицироваться как реклама, потому что размещение в каталогах относится к справочно-информационным материалам и не подпадает под налог.

▪️Законопроект о запрете размещения рекламы на сайтах и платформах, чья деятельность запрещена в России.
Статус — вступит в силу 1 марта 2025 года.

- Если исчезнут возможности закупки в "нельзяграмме" и т.п., может произойти рост цен на другие рекламные инструменты (Директ, TG Ads) и подорожание блогерских интеграций на оставшихся площадках.
-На оставшихся площадках может перегреваться аукцион, дорожать клики, расти стоимость клиента ➡️новые бюджеты будут закладываться в цену продукта.

▪️Ограничения использования иностранных мессенджеров для рабочих задач. Предлагается ввести эти нормы через полтора года — 1 сентября 2026 г.
Статус — на согласовании.

- Общаться с клиентами можно будет только через российские мессенджеры.
- Крупные компании уже переходят на защищённые корпоративные мессенджеры. А МСБ который активно использует Telegram для воронок продаж и клиентской коммуникации, столкнется с серьёзной головной болью.
- Решение — развитие рынка корпоративных мессенджеров.

Изменения – это не всегда болезненно, если подготовиться заранее.

iGrunis — Маркетинг. Тренды

Проложите путь к устойчивому бизнесу в 2025 году

Вместе с другими экспертами в сфере маркетинга и бизнеса мы создали подборку полезных каналов.

Здесь авторы делятся опытом, обсуждают тренды, рассказывают кейсы и делятся наблюдениями.

Что вы узнаете из каналов этой подборки:
1. Как адаптироваться к изменениям в бизнесе.
2. Какие стратегии работают в условиях нестабильности.
3. Где искать вдохновение для новых идей.

Переходите по ссылке, добавляйте полезные каналы в подписки и будьте в курсе изменений в индустрии.