Обновил �
�
теперь с JTBD-подходом
Что умеет:
• Анализирует "работы", которые выполняет продукт для пользователей
• Выявляет ситуации и контексты использования продукта
• Формулирует JTBD в формате "Когда я [ситуация], я хочу [мотивация], чтобы я мог [результат]"
• Сегментирует аудиторию по задачам, а не только по демографии
• Создает таргетинг на основе потребительских сценариев
• Разрабатывает креативы под конкретные "работы" продукта
• Определяет триггеры, запускающие потребность в продукте
Новые возможности:
• Выход за рамки традиционной демографической сегментации
• Понимание разных сценариев использования одним пользователем
• Выявление неочевидных конкурентов, решающих ту же "работу"
• Создание более релевантных рекламных сообщений
• Определение интенсивности потребности в разных сегментах
Примеры анализа:
• Матрицы "работ" продукта и их приоритетности
• Карты ситуаций использования
• Сегментация по интенсивности потребности
• Стратегии таргетирования на основе контекста использования
Для быстрого доступа вставь в чат @target