CPA + блогеры = успех? Разбираемся, где правда, а где хайп в новом выпуске

Вы блогер, который привык работать за фикс, но не тестировал CPA формат? Сегодня бренды выделяют большие бюджеты на CPA и не ограничиваются только фиксированными закупами. Или вы рекламодатель, который хочет эффективного продвижения у блогеров по CPA? Или, может, вы платформа, которая пытается соединить их так, чтобы все остались довольны?

Об этом и многом другом поговорили в новом выпуске с Кириллом Сорокиным, руководителем блогерского направления в Rafinad.

Мы обсудили:
→ Почему CPA в некоторых случаях может быть выгоднее для блогера, чем фиксированная оплата за пост.
→ Какие инструменты помогут блогерам зарабатывать больше в 2025 году.
→ Как работает система RevShare и что она дает.
→ Как ИИ меняет процесс работы с блогерами и CPA-платформами.
→ Какие стратегические задачи стоят перед индустрией в этом году.

Выпуск для тех, кто хочет разбираться в инфлюенс маркетинге глубже и зарабатывать на нем больше.

📹 Смотрите выпуск на YouTube, VK Видео или RuTube.

❤️ Оставляйте комментарии, делитесь мыслями — обсуждаем тренды вместе!

Мы запустили Traffic Jam!

И я горжусь командой, которая двигает этот проект💔

Несмотря на разные трудности в диджитале, в этом году мы выводим Traffic Jam на новый уровень. Будет еще мощнее!

К нам присоединились рекламодатели, которые готовы дать топовые условия! Мы ждем вебов и блогеров — тех, кто готов врываться, тестировать, находить лучшие связки и подниматься в топе. Следить за топом можно тут, и уже есть первые результаты😉

Я вижу Traffic Jam, как возможность. Возможность выложиться на 100%: получить повышенные баллы от рекламодателей-участников, показать результаты и выиграть крупные призы. 

О деталях конкурса рассказали на канале Rafinad | News, переходите и следите за новостями!

Минус 3% к прибыли или плюс 3% к головной боли? Разбираемся с новым налогом

🎁Сюрприз от рынка: с 1 апреля вводят 3% надбавку на онлайн-рекламу, и это явно не тот кешбэк, о котором все мечтали.

Важно понимать: вводят не налог в классическом смысле, а именно сбор, поэтому он регулируется не налоговой, а отдельным федеральным законом. Контролировать процесс будет Роскомнадзор, отчетность нужно подавать раз в квартал.

Но пока вопросов гораздо больше, чем ответов. Клиенты, рекламодатели, агентства, блогеры и площадки ходят друг к другу с одним и тем же: «Как это будет работать?»

Да, стоимость услуг вырастет. Весь рекламный процесс — это цепочка из нескольких звеньев:
Рекламодатель → Агентство (если есть) → CPA платформа → блогер

И в этой цепочке с дополнительными тратами столкнутся последние трое, каждому нужно заплатить по 3%, что в итоге составит 9% на круг.

Это распространяется не на всю рекламу, а только на маркированную.

Самое интересное — как рынок будет адаптироваться.

Я вижу это так:

⭕️Все сферы рекламы станут дороже, а эффективность многих размещений — ниже. В условиях и так растущей медиаинфляции это создаст дополнительную нагрузку на бюджеты.

⭕️Блогеры тоже должны будут платить налог. Чтобы выходить на те же цифры, им придется поднять стоимость размещения рекламы у себя. Это повлияет на цену и медийного, и CPA размещения.

⭕️В итоге рекламодатели станут повышать бюджет на маркетинг и начнут закладывать расходы в стоимость товаров и услуг. Конечный потребитель будет платить больше.

А еще, по классике, ждем роста популярности «серых» схем и обходных путей. Это база: как только появляется новый налог, рынок тут же придумывает, как его минимизировать.

Что делать прямо сейчас?

Во-первых, пересчитать юнит экономику: 3% могут выглядеть как мелочь, но на больших объемах закупки это ощутимая сумма.

Во-вторых, искать новые возможности: да, сбор ввели, но маркетинг — это про адаптацию. Вспомним только, что ввели в прошлом году: ОРД, маркировки, РКН (регистрация блогеров от 10 тыс подписчиков в реестре). К этому адаптировались, значит и с остальным разберемся🚀

А как вы планируете справляться с этим нововведением? Пишите в комменты, а кто просто хочет понаблюдать — ставьте 🔥 и следите за новостями.

Как (не) правильно болеть

🤧Если кратко, то я не умею болеть. У меня пока что не было ни разу во время болезни, чтобы я просто легла, укуталась в одеяло и спокойно спала или смотрела сериальчики, но главное полноценно отдыхала хотя бы один день.

Звучит странно, но важно уметь правильно болеть и восстанавливаться.

Не знаю как так получается, но я обычно сваливаюсь перед чем-то важным: запуском проекта со срочными дедлайнами, конференцией, мероприятием или вообще в отпуске. Даже когда что-то планирую, думаю: «ну главное не заболеть, и тогда все получится».

Недавно рассказывала про наш семейный вирус в отпуске.
И знаете что я делала, когда лежала с 38, еще и в отпуске? Думаю знаете 🤔

Я конечно и без температуры много сидела в телефоне — на пляже, у бассейна, в отеле. Встречи я не проводила, но отвечала в чатах и всегда была на связи. Муж ругался и не понимал, зачем ехать в отпуск, если в итоге постоянно отвлекаться на работу?! А когда я свалилась с 38 и осталась одна в номере, то смогла уже легально лежать в кровати с ноутбуком, без угрызений, что я не отдыхаю))

И ничего не могло встать между мной и работой: ни море, ни солнце, ни муж 😂

Так было и 5 лет назад, и 10, и сейчас продолжается.

Организм говорит: «Приляг, ты больна, нужен отдых», мозг отвечает: «Отлично! Можно поработать в более спокойном темпе и доделать то, что давно висело, разгрести завалы))». Звучит как бред, но ничего не могу с собой поделать.

Как будто болезнь — это единственная официальная причина замедлиться.
Но если честно, я бы предпочла научиться делать паузу без температуры и без работы. Поэтому сейчас стараюсь регулировать нагрузку (но пока только стараюсь и ничего еще не отрегулировала😂), заниматься спортом и вовремя переключаться.

Посмотрим как эти меры отработают, но кажется, что есть два типа людей: кто вообще полностью отключается от всего на время болезни, и кто все равно отвечает в чатах и работает, что-то там дотаскивает, доделывает..

Расскажите, вы первый тип или тоже болеете с ноутбуком?

🥲🙂Два личных кейса про клиентоориентированность

История 1
Про мужа и барбера😜

Мой муж ходит к одному барберу более 5 лет. Всегда приходит вовремя к началу записи, стрижется регулярно сам и также водит нашего сына. В общем, полная стабильность.

В последний раз муж записался на стрижку, но в день записи приболел и проспал почти весь день. Просыпается, а барбер ему звонил, писал. Муж, конечно, не отвечал ему, но позже объяснил, что заболел, а также извинился, что не смог предупредить о переносе🥵
Барбер ответил: «Ну скинь мне 2200 на карту за стрижку». Муж отшутился, подумав, что это юмор, и перезаписался на ближайшее время.

Приходит, а в чеке после стрижки — двойная цена. Он спросил, а что это такое, на что барбер ответил: «Ну у меня же слот пропал в тот день, я потерял деньги, теперь вот так работаю. Если не нравится — не ходи.»

Муж немного опешил от такого подхода, сказал, что услуга не была оказана, а форс-мажоры у всех случаются. Не стал с ним дальше препираться, оплатил две стрижки и ушел. И сейчас в поисках нового барбера🥴

Я считаю, что это максимально не клиентоориентированный подход!

Можно идеально стричь, но отношение к клиенту и коммуникация — это важнейшие вещи. Можно заранее обозначить условия отмены или переноса записи, можно сделать предупреждение на будущее, но кажется неразумным в моменте получить деньги за неслучившуюся стрижку, и потерять в будущем стабильного клиента🤷‍♀️

История 2
Про меня и косметолога😁

Записалась к своему косметологу. Он очень востребованный специалист: постоянно выступает на конференциях, преподает, ведет инсту, имеет свою клинику, в которой все самое лучшее и современное. Записывалась за месяц!!

Прихожу ко времени, а врача нет. Проходит 10 минут, 20, все еще нет.
Администратор разводит руками, не знает, когда врач освободится и через сколько. Я прождала еще 20 минут, уже переделала все дела в телефоне, уже просто сижу и злюсь. Сказала, что если никто не знает, когда будет в итоге врач, то лучше перенести запись, встала и уехала.

Очень мне хотелось разобидеться и искать другого косметолога.. но клиника принесла извинения, нашла ближайшее окно (хотя обычно все расписано на ближашее время). Ну и я сама часто опаздываю, кому если не мне понимать такие ситуации😁

Поэтому у меня все хорошо с косметологом, а муж до сих пор ищет нового барбера💔

Выводы

И вот казалось бы, два обратных кейса, и в обоих случаях ключевую роль играет отношение к клиенту. Люди остаются не потому, что у вас идеальный продукт (к этому можно только стремиться), а потому что есть коммуникация и простые, базовые вещи — доброжелательное и позитивное общение, умение вовремя признать ошибку и извиниться, если что-то пошло не так, где-то пойти навстречу клиенту. В бизнесе, как в жизни: важно видеть клиента, слышать его и быть рядом, когда это нужно.

А как у вас?
Рассказывайте, что вас бесило в клиентском отношении? Пишите в комментах!

Каждая выбирает свой путь к счастью

Дорогие девушки, сегодня день, когда принято поздравлять друг друга, желать счастья, красоты, быть нежными и цветущими. Я тоже хочу искренне поздравить вас!

И сегодня, возможно, я скажу непопулярное мнение, но думаю, что найду отклик в ваших сердцах🫶🏽
Часто женщины становятся объектом каких-то ожиданий: от самих себя, от партнеров по жизни, от окружения, от тех, кто говорит, как правильно жить и кем быть. Как будто есть один правильный сценарий, и по нему мы должны идти. Но я убеждена, что никакого универсального стандарта не существует.

Для кого-то я живу странную жизнь: работаю 24/7, управляю несколькими проектами, постоянно решаю задачи, от которых у кого-то голова может пойти кругом. Кто-то скажет или даже говорит: «А зачем так?» А мне просто кайф!

И так же, как мне кайф развивать проекты, кому-то — создавать уют дома, воспитывать детей и ждать мужа с работы. И я восхищаюсь теми, кто посвящает все свое время семье и дому. Все зависит от личностных качеств и того, что важнее для каждой отдельной женщины: реализация и карьера, домохозяйство, спокойная размеренная жизнь или “подставьте свой вариант”.
Главное — чувствовать себя на своем месте и не пытаться соответствовать чужим ожиданиям. Делать выбор не потому что «так надо», а потому что так чувствуешь. Если женщина хочет быть домохозяйкой — пусть будет ею, если хочет взлететь на работе — пусть взлетает.

И если мой сценарий жизни делает меня счастливой — значит, это правильный сценарий. Конечно, я иногда очень устаю и хочу сбавить темп, иногда грущу, когда что-то не получается, но ведь бОльшую часть процесса я кайфую от того, что делаю! От людей, которые в команде, от общения с партнерами и клиентами, от результатов, и мне хочется, чтобы каждая женщина нашла себя и свою формулу счастья!

С8️⃣марта, дорогие! Будьте собой, благодарите и цените себя!

❤️ — чтобы присоединиться к поздравлениям!

Блогеры: движущая сила продаж и машины маркетинга

Кто помнит, как буквально 5 лет назад привлечением трафика и лидов занимались исключительно вебмастера? С блогерами было не понятно как работать, как следить за репутацией продвигаемых брендов и за качеством трафика, как договориться с ними на размещение по CPA, а не за фиксу, и куча других вопросов...

Но реальность изменилась! Сейчас блогеры один из ключевых каналов привлечения трафика: они тестируют офферы, анализируют связки, создают нетривиальные креативы, учитывая особенности своей ЦА. И у них самая преданная и вовлеченная аудитория. Блогеру важно удержать внимание, подобрать подходящий оффер и подачу.

За последний год мы в Rafinad существенно вложились в развитие блогерского направления. В итоге за 2024 мы достигли впечатляющих результатов:
• На 200% рост выручки год к году! (считаю, что уже этот показатель достоин ваших огней!)
• До 70 000 блогеров и вебмастеров на платформе
• В 7 раз больше эксклюзивных офферов

И вот, что это даёт на практике

Банковский продукт?
— Пожалуйста. Охват +13 млн за месяц.
Рост конверсии?
— Плюс 57% к обычному размещению.

Это все про кейс с ВТБ — пример того, как успешно отрабатывают блогеры по CPA и продвигают банковский продукт.

Разбираем его детали в презентации, а также ключевые показатели рынка инфлюенс рынка в целом.

Блогеры умеют не просто лить трафик, а управлять вниманием аудитории. Они делают рекламу не навязанной, а органичной — такой, в которую хочется включиться. Я кайфую от взаимодействия с блогерами и результатов, которые мы получаем от работы с ними 💙

Какую самую необычную рекламную подачу вы видели у блогеров? Делитесь в комментариях ⬇️

Дивизион Affiliate: мы объединили три бизнес-юнита

Объединение произошло еще год назад, но рассказываю только сейчас. Ждала, когда будут не просто новости, а впечатляющие результаты!

CPA + инфлюенс + спецпроекты = новая норма, где рекламодатель сразу может получить лиды и усилить бренд. И со всем этим работают дивизионы Kokoс Group: Creative берется за спецпроекты с крупными блогерами, а мы в Affiliate работаем с клиентами по перформанс и брендформанс моделям.

Это важно, потому что партнерский маркетинг уже давно не существует в одиночку. Объединение Rafinad, «Где Слон?» и AdvGame позволяет создать систему, где CPA, брендформанс и блогеры работают вместе.

Кстати, про наше объединение вышла статья — там подробно о том, зачем мы это сделали и к чему идем. Читайте здесь!

А что из этого вышло? Собрала для вас классный кейс, в следующем посте расскажу, как мы изменились за год после объединения 😉

Когда отпуск превращается в квест или как мы купили билет с неправильной датой и не заметили

Планирование отпуска началось с хаоса: в рабочей суете, практически впритык к запланированным датам. Хотели на Мальдивы, даже купили билеты, но там не оказалось нормальных свободных отелей. Ладно, перенесли билеты на другие даты, купили новые билеты в другое направление и улетели. Но сложности на этом не закончились..

По прилете в Тай заболел сын и я. К середине отпуска вроде восстановились, а вчера я снова сильно заболела, по второму кругу🥴

Но история не об этом, а о том, что день назад мы должны были лететь в Москву!
Я собираю чемоданы в отеле, впереди перелет в Москву, а потом поездка в Дубай на мероприятие по случаю Дня Рождения Саши Шокурова (управляющего партнера и CEO Kokoc Group). Все шло по плану, пока муж вдруг не спрашивает:

— А ты проходила онлайн-регистрацию на самолет?
— Хм, нет, а мне ничего не приходило. Проверь, надеюсь мы не напутали с датами как в тот раз… Хотя врядли такое может случиться. 

Может. Именно это и произошло😭 Оказалось, что мы купили обратные билеты на 27 марта вместо 27 февраля! И это с нами уже происходило - покупка билета в нужную дату, но на месяц позже.

Всё завертелось: снова перенос рейсов, переезд в новый отель, отмена поездки в Дубай. Деньги потеряны, планы сорваны, постельный режим с температорой, и настроение говно ..ну вы поняли.

Но я нахожусь в принятии и делаю выводы 

- Принимать все, что со мной происходит. Все сорвалось, еще и заболела, значит мне надо было отлежаться.
- Проверять внимательно цифры не только рабочие, но и внимательно планировать отпуск! И это не менее важно (если не более🫣) 
- Никогда не отчаиваться. Даже если все на свете пошло не так💪

Сейчас я лечусь и мечтаю о том, чтобы поскорее вернуться домой💙

Были ли у вас похожие ситуации? Поделитесь, скажите, что я не одна такая

🌟 Я вернула спорт в свою жизнь! 🌟

Заголовок, конечно, громкий, потому что я сходила только на 3 тренировки, но уже горжусь собой) Я умею много работать, мотивировать себя, ставить цели, реализовывать, но фокус и концентрация на одном "перетягивают одеяло" от других важных аспектов, и первое, что в моем случае попадает под раздачу — это спорт 😬 На него "типо" никогда нет времени.

Честно? Даже немного стыдно признаваться, что не получается найти баланс и соблюдать дисциплину в спорте( Только начну, а потом либо заболела, либо устала, либо много работы, ну и куда же без коронного «начну с понедельника»… В итоге — тренировки в прошлом году были только небольшой период летом. А ведь спорт это не только про внешний вид, но и про здоровье, энергию, настроение — да и просто про заботу о себе 💪

Но в этот раз я не хочу писать в целях на год — заниматься спортом каждый день или наладить спортивный режим (я так писала в прошлом году и это не работает😂). В этот раз никаких размытых планов, чёткая цель и публичное обещание:

📢 3 месяца, 3 тренировки в неделю, без пропусков!

И да, я намеренно пишу это здесь. Во-первых, пусть мой канал начнет работать на меня, так как публичное обещание — это отличный способ не слиться😂 А во-вторых, мне нужна ваша поддержка и мотивация💪 Через полтора месяца расскажу, как идёт процесс, а через три — подведу итог!

Следите за моими успехами, буду делиться впечатлениями и результатами!

А если у вас есть проверенные способы не потерять мотивацию — пишите в комментариях ⬇️