Вышел приказ РКН об утверждении новых требований к идентификатору erid

Вступает в силу с 25.04.2025, старый приказ №191 утратит силу.

Основные изменения:
▫️везде добавили формулировку про социальную рекламу (ее тоже нужно маркировать)
▫️ упразднен пункт о рекламе в составе авторских произведений (нативная реклама)
▫️пункт для перфекционистов: erid официально можно ставить в конец поста (раньше можно было только в начало, но все успешно забивали)

Теперь очень ждем вступления в силу приказа об ограничении срока по передаче статистики 💔

Соблюдение ФЛК в ЕРИР

Эту информацию сообщили специалисты АБА, которые напрямую общаются с представителями РКН.
Также ранее ОРД Медиаскаут публиковали у себя информацию по занесению ДС.

Наглядно нарисовала схему куда чего прикрепляется, если у нас есть не только род. договор, но и приложение/спецификация/заказ и т.д.

Ранее всегда токен вешали на Приложение с рекламодателем, и эти же данные передавали дальше по цепочке.

Теперь, во избежание поломки цепочек, РКН просит получать erid на родительский договор и все разаллокации делать к нему же.

При этом, заносить соответствующие приложения также нужно, поскольку акт у вас идет к конкретному приложению. И разаллокацию в акте также сделать нужно на родительский договор.

Надеюсь, не очень мудрено нарисовала 🤓

Коллеги, пожалуйста, не ведитесь на кликбейты.

Уже несколько человек мне сегодня прислали посты подобного содержания.

Давайте разберемся:
▫️обязательства по уплате сбора, который вводится с завтрашнего дня, будут закреплены в статье 18.2 Закона о рекламе
▫️ответственность за нарушение закона о рекламе предусмотрена в ст. 14.3 КоАП и составляет от 2000р. до 2500р. для физ.лиц и от 4000р. до 20000р. для ИП, коими являются большинство админов каналов
▫️с завтрашнего дня вас никто штрафовать не будет, срок уплаты сбора за следующий квартал – 5 сентября
▫️в проекте Постановления прописано о том, что если вы не уплачиваете сбор, то вас будут пушить уведомлениями, а уж если вы не выходите на связь, то будут пытаться взыскать с вас сбор в судебном порядке
▫️более того, не все админы платят сбор, есть ряд исключений

Будьте внимательны и не поддавайтесь панике

Еще немного про 3% или "Галя, у нас отмена"

Я вчера написала про то, что платят все агентства в цепочке, но сегодня повнимательнее вчиталась в формулировки + поштудировала чаты на эту тему. Это касается только агентств, работающих по агентскому договору.

Если в цепочке все работают по договору оказания услуг, то платит кто-то один из цепочки.

То есть, запоминаем:
▫️Агенты, работающие по агентскому договору платят всегда
▫️Агенты, работающие по усложному договору платят, если они наиболее приближенное лицо к рекламодателю

Из формулировок в документе мне это, честно говоря, вообще не очевидно. Но давайте доверять словам юристов и логике.

Так как действительно получается, что если сбор платит первое агентство в цепочке, то сбором облагается и его доход, и всех последующих участников.

Тут коллега составила очень наглядную схему, посмотрите.

Ну а я пойду на вебинары к лидерам рынка слушать, что умные дяди и тети говорят. Ну и хотелось бы, конечно, какой-то FAQ от регуляторов рынка получить

У нас с вами неделя жарких новостей.

Минцифры выкатило проект постановления, в котором раскрываются особенности исчисления и уплаты 3% сбора.

Что интересного отметила для себя:

▫️Как ранее упоминала, платят все участники цепочки, получающие доход с рекламы (в т.ч. все агентства, сколько бы их ни было в цепочке)

▫️Сроки уплаты:
не позднее 5 числа третьего месяца квартала, следующего за платежным периодом

То есть за грядущий квартал платим до 5 сентября, как и писала ранее
(потом до 5 декабря, до 5 марта и до 5 июня)

▫️Сумма к уплате отразиться в личном кабинете ЕРИР не позднее 15 августа
если понимаем, что нам что-то не то насчитали – можно обжаловать в течение 10 дней

▫️Также в течение 10 календарных дней (до 25 августа) нужно будет подтвердить сумму с помощью подписания КЭП или ПЭП

Пам-пам)) То есть даже физикам надо будет выпустить хотя бы простую электронную подпись, у кого ее еще нет.

Важно понимать, что это еще не окончательный документ, но уже какую-то ясность и подтверждение словесной информации имеем.

🥺🥺🥺КАК РАБОТАТЬ С БЛОГЕРАМИ В 2025 ГОДУ
🥺🥺🥺

В целом, так и выглядит мой рабочий день

⚡️ ⚡️ ⚡️Законопроект о запрете рекламы в Instagram* принят во втором и третьем чтениях

👉 С 1 сентября 2025 года за размещение рекламы на запрещенных в России интернет-ресурсах будут штрафовать как блогеров, так и рекламодателей.

Запрет касается рекламы на:
🟡иностранные и международные организации, признанные нежелательными в РФ (включая иноагентов);
🟡общественные или религиозные объединения, ликвидированные судом за экстремизм или терроризм (например, Instagram и Facebook);
🟡ресурсы с ограниченным доступом по российскому законодательству (такие как Twitter и LinkedIn).

Поправки вносятся в законы «О рекламе» и «О противодействии экстремистской деятельности».

💴 Штрафы за нарушение составят: для граждан — от 2 до 2,5 тыс. рублей, для должностных лиц — от 4 до 20 тыс. рублей, для юридических лиц — от 100 до 500 тыс. рублей.

*проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена

3% сбор – новости к этому часу

Я вчера пребывала в некоем раздрае, ибо из разных уголков сыпались порциями новости и все больше прибивали к плинтусу.

Постаралась для вас собрать то, что известно рынку и мне к этому часу. Сразу хочу предупредить, что хоть источники информации довольно авторитетные, это все равно пока лишь "слухи". Хоть и слухи, идущие от сотрудников РКН.

1️⃣Закон начинает действовать с 1 апреля. По информации от представителей ОРД, заплатить за грядущий квартал нужно будет в период до 5 сентября.
То есть у нас будет время, чтобы спокойненько внести все акты за июнь, подредактировать старое, если нужно.

2️⃣Сумма к уплате будет отображаться в вашем личном кабинете ЕРИР, там же будет производиться и оплата. Если вы еще ни разу туда не заходили, самое время это сделать, поковыряться там.

3️⃣Соответствующие НПА по регулированию всего этого безобразия выйдут не раньше конца мая-начала июня. На данный момент документ находится в стадии обсуждения и окончанием не пахнет. Да, вот так. Закон начинает действовать, а пояснений нет.
Но, возвращаясь к п.1, у нас будет время подредактировать все в крайнем случае.

4️⃣Агентства тоже будут платить сбор. Об этом сообщили юристы, побывавшие на встрече с представителями РКН. И это та новость, которая прибила меня окончательно. Ведь это капец как не логично и ведет к двойному "налогообложению", хоть это и не налог.

▫️Ранее ОРД предупреждали о введении так называемого "отчета посредника", но это относится лишь к тем, кто работает по агентскому договору. То есть для таких агентов 3% будет взыматься только с их вознаграждения.

Мы свято верили, что агентств, работающих по услужному договору это не коснется, но...

▫️Агентства, работающие по услужному договору, будут платить 3% с суммы, указанной в разаллокации акта. И вот оно – двойное, а иногда и тройное/четверное обложение сбором одной и той же суммы.

Приветствую ваши вопросы, ушла умываться слезами

Нативная реклама RIP

Всю предыдущую неделю ОРД один за другим анонсировали грядущие изменения в интерфейсе сервисов, и самая боль для рынка – упразднение формата нативной рекламы.

Что такое нативная реклама – писала ранее.
Для меня это была палочка-выручалочка для запретнограмма, ибо по ютубу и вк Озон ОРД умеет отчитываться самостоятельно.

А вот для инсты теперь будем переделывать договора с блогерами.

Напомню, что ограничения по передаче отчетности по статистике в год так и не вступили в силу.

💬 Кто еще с тоской прощается с нативкой? Как будете выходить из ситуации?

Не знаю как вы, а я обожаю всякие тестики в интернетах из серии какой вы герой из ГП.

Ребята из КЦ АБА создали прикольный тест по знанию нюансов маркировки.

Го проходить и делитесь результатами!
Можем разобрать ошибки 🙂

Всем здрасьте, просто напоминаю, что я еще тут.

Как вы могли заметить регулярность не мой конек. Но мне кажется так часто бывает: среди тонны клиентских проектов свой далеко не в приоритете.

И тем не менее, мне не хочется, чтобы канал умирал, поэтому:
💬 Задавайте свои вопросы, какие-то из них разберу подробно в отдельных постах

Сегодня у нас с вами две новости:

1️⃣Коллега в чате поделилась ответом РКН на вопрос о том, с какого же числа начисляется 3% сбор на доход с рекламы.

Ответ: с 1 апреля.
То есть первый платеж будет после 1 июля за период 1.04.2025-30.06.2025.
А то были споры на эту тему.

Порядок расчета облагаемой базы для агентств пока не ясен, ждем нормативки.

2️⃣В ОРД ВК пропало поле "описание файла".
Наконец-то, а то надоело выдумывать всякую ерунду типа "афиша", "визуал №1" и т.д.

Какой ККТУ ставить при рекламе блогов?
Мне пришел долгожданный ответ из РКН.

Стало ли известно что-то новое? Ни-че-го.

В запросе я попросила объяснить, какой ККТУ ставить при рекламе блогов: лайфстайл или экспертов, привела примеры, о чем блоги и что в постах.

В ответе то, что мы и так знали — выбирать код надо в соответствии с реализуемыми товарами или оказываемыми услугами продавца или производителя.

То есть ККТУ ставим отталкиваясь от того, о чем рассказываем или продаем в рекламируемом канале.

Но меня заинтересовала и насторожила формулировка из абзацев выше ответа про ККТУ.

Так, по мнению ФАС России информация с призывом подписаться на страницу в социальной сети или посетить сайт иного лица относится к рекламе в случае, если такая информация указывает также на товар или услугу, которые производятся или реализуются владельцем данной страницы в сети «Интернет», дает их характеристики, призывает к покупке товара (услуги).

Роскомнадзор в рамках имеющихся полномочий осуществляет учет, хранение и обработку информации только о распространенной в сети «Интернет» рекламе. В случае, если размещаемая в сети «Интернет» информация не подпадает под определение термина «реклама», передавать сведения о ней в Роскомнадзор не требуется.

Значит ли это, что маркировать рекламу лайф-каналов и каналов, которые ничего не продают, не нужно? Об этом до сих пор вижу много споров в блогерских чатиках, поэтому хочу остановиться подробнее.

Спойлер: маркировать рекламу каналов НУЖНО.

Я пошла на сайт ФАС читать дела о маркировке рекламы, провела там четыре прекрасных часа сегодняшнего дня и вот что обнаружила.

ФАС все же заводят дела на отсутствие маркировки рекламы, которая ведет на подписку другого канала. Да, чаще встречаются дела с рекламой, в которой указаны услуги или товары, но и просто реклама канала, в котором нет продаж и услуг, тоже есть.

Вот ссылка на одно из таких дел.
Там очень простой текст с рекламой паблика по дизайну. Маркировки и пометки «реклама» не было, потому это привлекло внимание ФАС.

Так что, если у вас просто блог/канал без продаж и услуг, и вы сомневались маркировать или не маркировать — все же давайте маркировать.

Почему пришел такой ответ на мой запрос — возможно, не точно объяснила суть рекламы или сделала это какими-то своими внутренними рабочими терминами, что не очень понятно людям из другой сферы.

Желаю всем точных ответов на поставленные вопросы!))

Коллега Настя тут провела очень важное расследование ⬇️

А вы на какой стороне: маркируете рекламу каналов или нет?
Я придерживаюсь мнения, что если есть прямой призыв к подписке – надо. Если просто упоминание / отсылка – не надо.

Никогда такого не было, и вот опять

Кажется, в скором времени нас ждет возвращение заполнения информации об НДС, но теперь в более развернутом формате.

Канал ОРД ВК API сообщил, что в связи с 3% сбором, ЕРИР ждет от ОРД более подбробной детализации суммы акта и суммы в разаллокациях
вместо просто поля "сумма" теперь требуется 4 поля:
▫️без НДС
▫️ставка НДС
▫️НДС
▫️полная сумма с НДС

Обычно, в актах это выносится отдельной строкой и маркировщику нужно будет просто вбить циферки из акта.

Но вот если вы блогер/менеджер, и сам себе юрист/бухгалтер, с этим вопросом нужно будет разобраться чуть подробнее.

Напоминаю, что с начала 2025 года вступила в силу налоговая реформа, согласно которой, вы становитесь плательщиком НДС, если ваш доход превысил 60 млн. руб., даже если вы на УСН.
Ставка НДС может быть 5%, 7%, 10%, 20%.

В идеале, вы (как исполнитель) при подписании договора должны прислать уведомление о переходе на выбранную вами систему НДС.

Тот момент, когда немножко рада, что окончила финашку.
Пригодилось, фух

Сумма в разаллокации и 3% сбор

Сейчас напишу не очень очевидную для всех вещь, но у нас с вами есть шанс сэкономить на поборах РКН.

Дело в том, что в поле "сумма" в разаллокации, необходимо заносить сумму, относящуюся к размещению маркированной рекламы. И да, эта сумма далеко не всегда равна сумме акта.

🔖У вас в акт может быть зашито много разных услуг.

▫️Например, если вы агентство, в сумму акта может входить разработка креативной идеи, продакшн, менеджмент и сумма, потраченная на маркированную интернет-рекламу. Вот именно ее мы и заносим в поле разаллокация.

▫️Если вы блогер, вы также можете разбить акт на несколько составляющих:
〰️ подготовка рекламного материала (если вы не размещаете готовые макеты)
〰️ маркировка
〰️ размещение
Соответственно, в разаллокацию пишем только последнюю сумму.

И именно с этой суммы будет взыматься 3% сбор.

Что касаемо практики, сейчас так делают единицы. Через меня проходят сотни договоров с площадками, и я видела ну договоров 5 от силы, где сумму договора разбивали на подготовку поста и размещение.