Как меняются тренды.
Я уже рассказывала, как в 2016 году написала азиатское фэнтези по просьбе "ЭКСМО", мне выплатили аванс, но не стали книгу печатать, потому что "азиатский сеттинг похоронит все продажи".
А сейчас мы видим, что под руазию открывают целые проекты, а тренды азиатского рынка нет-нет да просачиваются к нам.
Нечто подобное происходит и с пышками - все больше и больше полненьких героинь появляются в рейтингах, в работах иллюстраторов и в рекомендациях. Конечно, говорить об абсолютном тренде преждевременно, но отношение изменилось - факт. Когда я только начинала работать в ромфанте, за "не худенькую героиню с животиком" мне так напихали, что до сих пор помню, и та книга стала моим первым провалом. Хотя наши идеальные мамочки трех ангелочков и сейчас сожрать готовы всех, кто толще Sки, но все же среди читательской аудитории лояльных к пышечкам стало в разы больше.
Примерно то же самое и с возрастными героями. Долгое время было просто невозможно писать о героинях старше 30, начинался дикий вой о том, что старухи никому не нужны и вообще читать про них неинтересно. И вот, мы видим, что на первые страницы вырываются истории о возрастных героях, о том, что и в 40 и в 50 есть жизнь, страсть, секс и любовь.
Комфортная романтика, если кто помнит, на первом потоке у меня была в антитрендах. Сейчас это один из главных трендов бумаги.
Это я к чему - тренды меняются. И очень важно это понимать, когда вы идете на какие-то курсы, мастер-классы и паблик токи. Актуальность информации устаревает. Но это не значит, что нужно снова бежать на курс и слушать все заново, нет. Нужно понимать две вещи:
- почему антитренд стал трендом
- почему он был антитрендом
Почти всегда причина перемен - изменения ЦА. Десять лет - большой срок. Я начинала карьеру 19летней девочкой, сидящей на шее у родителей, сейчас мне 31, я планирую беременность, строю баню и не ем то, что может потребовать приема мезима))) За эти годы сменились приоритеты, мнения, даже политическая позиция развернулась на 180 градусов. Ну и мир, конечно, изменился до неузнаваемости, и его ценности - тоже.
Примерно то же самое происходит и с нашим читателем. Аудитория растет, меняется, внешне и внутренне. Сорокалетние уже не кажутся им глубокими стариками, недостойными чувств. Приходит понимание, что легко быть феечкой в юности, а в зрелости, бывает, и жопа растет и поесть нормально некогда. Западная культура разочаровывает, восточная становится понятнее. Тьма перебирается из книг в телеграм-каналы, и начинает хотеться уютной истории. Страстный плохой парень на байке оказывается алкашом и начинает хотеться романтичного домашнего юношу.
Это все, конечно, утрированно. Но суть понятна: антитренд становится трендом, когда ценности аудитории меняются.
Но нельзя при этом забывать, что антитрендовость обусловлена не только ценностями и идеями аудитории, но и некими отталкивающими признаками. Если в 2015 году читатель хотел почитать что-то про героев старше 30, то такой сюжет звучал так "пожилая дама после развода с мужем вновь обретает себя в кружке сальсы, где встречает энергичного пенсионера" - красной нитью шла мысль "да, ты, конечно, старая клюшка, но и тебе позволено доживать дни в тепле".
Если интересовался историями про пышек, то это, конечно, "ты жирная и страшная как курица из "пятерочки", но так и быть, когда похудеешь, я тебя трахну".
Как только аудитория чуть поменяла взгляды, а авторы стали пробовать писать без морально-нравственных посылов, просто горячие истории про взрослых героев или полненьких героинь, появились фанаты и тема плавно перешла в разряд если не трендов, то как минимум крепких среднячков.
Плохая новость лишь в том, что это происходит довольно спонтанно, и мы никогда не знаем, в каком случае трансформация сработает, а в каком нет.
Но хорошая новость в том, что можно попытаться угадать. Подумать, как будет меняться наша ЦА и какие тренды выйдут на первый план. Об этом тоже как-нибудь напишу.