Тренд с Патриков

Удивительно, но такие видео залетают даже если интегрировать их в спорт. Португальская Брага собрала сотни тысяч просмотров на этом тренде.

Клубам РПЛ пора снимать «по чем шмот»)))

#мироваяпрактика

День детей

В Турции праздник отмечают 23 апреля, в честь этого клубы реализовали очень много крутых идей. Одна из них крайне простая – Фенербахче решили посадить счастливчика в комментаторскую и дать возможность от души прокричать фамилии своих кумиров. Ребенок счастлив, фанаты умиляются, а клуб молодец!

Так просто, но так круто!)

#мироваяпрактика

Смотрим на баскет

В чем суть?

Увидел, что на баскете каждая команда должна сделать промо или, как они это назвают, визитку к матчу. Мы уже говорили о том, что там совершенно другая аудитория и атмосфера, а такие качественные и продуманные промо от команд добавляют стиля и знакомят зрителей с главными лицами команд. Плюсом, после тура ребята в тг канале выбирают лучшую визитку. Прям рекомендую глянуть каждое видео.

Что это дает?

Понятно, что нельзя сравнивать футбол и баскет. Если эти промо включают перед матчами команд в зале, конечно, это добавляет вайба: зритель оказывается в театре, его разогревают крутыми роликами, а потом выходят звезды и рубятся на площадке.

Не хочу уходить во все плюсы, отметим, пожалуй, основное – медийность команды и игроков. Еще раз повторю, такие ролики идеально подходят под раскрытие персонажей + сам клуб обязан что-то снимать каждую неделю. Причем снять не прсото для галочки, а чтобы зацепить зрителя и расширить свою фан-базу.

Как интегрировать в медиафутбол?

Разница в видах спорта есть, но это не значит, что нельзя использовать такую механику.

Большинство людей смотрят МФЛ онлайн. Цифры потрясающие. Почему бы не показывать до начала матча промо команд? Как зритель, я бы лучше посмотрел качественно сделанное, красивое видео к конкретному матчу и сопернику, чем слушал маты и прочие "мотивационные" вещи в кругу.

Мне кажется, такие визитки команд могут положительно сказаться как на репутации команд и их медийности, так и на статус Лиги.

Ваш фидбэк
Что думаете по такому нововведению? Или вам нравится слушать речи в кругу? Общаемся, высказываем свое мнение!

#тактическийразбор

Хвалим Амкал

Недавняя коллаборация Амкала и магазина одежды DUB не прошла мимо меня, но почему-то не стала предметом для обсуждения в медиафутболе. Возможно, старт сезона и все перфомансы это перекрыли, хотя вряд ли.

Еще в декабре-январе хотел делать посты про коллаборации Bershka и NHL, чтобы как-то замотивировать и наши клубы. Мне кажется, это довольно большой шаг для Амкала в сторону своего развития, и я рад, что клубу удалось выйти "за рамки", и даже далекие от спорта люди теперь могут познакомиться и повзаимодействовать с брендом.

Да и сделано все круто: прогрев, качественная съемка и презентация, промо, автограф-сессия да и довольно неплохой продукт.

В общем, мне понравилось! Такое нужно отмечать!)

Идеальный мэтч

В Чили Nike разместили одну из своих типичных реклам на фасаде высотки. Ничего необычного – спортсмен, добившийся успеха. Но высотка рядом пустовала, поэтому бренд детского питания Milo разместили фото этого же спортсмена в детстве.

Так получилась совместная кампания, хотя бренды, уверен, даже не знают друг друга. А все провернуло агентство Ogilvy. Очень круто продумано!)

#мироваяпрактика

С понедельником! Наслаждаемся последними теплыми деньками – синоптики обещают очередной треш. Начинаем неделю с рекомендаций.

Спортивные итоги первого тура подведу чуть позже!)

Бильярд Billie – красивое место в центре Москвы, которое нужно бронировать минимум за недели две. Стоимость на стол приемлемая, но за еду и напитки придется отдать, как в хорошем ресторане. Из минусов я – отвратительный сервис и общение с гостями. Нас выгоняли от стола, не давая сделать даже фото, хотя лимит времени был превышен на минуты 3.

Ресторан Библиотека в Переделкино – после поражения погнали рефлексировать в городок Писателей. Вкусно, классный сервис, интерьер. Рекомендую ехать в теплую погоду и погулять по территории, если еще не были.

Что-то изучать – в ежедневном журнале WHOOPа есть вопрос: "изучили ли вы что-то новое за день". Понял, что мое положение спасает магистратура. Хочу составить для себя список интересного, чтобы иногда отвлекаться от каких-то дел и хотя бы 30 минут уделять изучению нового. А в качестве нового знания для вас сегодня – промт для исскуственного интеллекта. Чтобы чаты выдавали хороший результат, нужно правильно писать и запросы.

#рекомендации

Личный бренд

Уже не раз писал про необходимость развития персонального бренда спортсмена. Несмотря на сумасшедшие заработки во время карьеры, стоит задумываться над тем, чем ты будешь заниматься после. В Европе и Америке развитие себя – это норма, а у нас воспринимается довольно странно. Причем как спортсменами, так и фанатами.

Томас Мюллер всегда был немного "сумасшедшим", ярким и выделяющимся и на футбольном поле, и за его пределами.

Вот и рекламодатель решил сыграть на этом в своем креативе. Оооочень неординарный ролик в стиле самого Томаса. А рекламируют, кстати, всего лишь радиаторы!)

#мироваяпрактика

Новость для фанатов Арсенала

Во-первых, я вас всех от души поздравляю с выходом в полуфинал ЛЧ, а, во-вторых, с невероятно крутой инициативой от клуба – шоу свиданий для всех болельщиков клуба.

The Big Match – это не только про футбольный матч, но и про вашу совместимость или, как говорит сейчас молодежь, про ваш мэтч.

Формат крайне необычный – приходите на свидание "вслепую" на Стадион Эмирейтс, где вас снимают камеры, а романтичной атмосферой занимается клуб.

Рестораны на стадионах, "платформы" для знакомств – круто, что из футбола пытаются сделать не просто сферу развлечений, а нечто большее, всеобъемлющее и живое!

#мироваяпрактика

Продолжаем историю Kith x Adidas

После крутой презентации кроссовок, ребята выкатили и целую коллекцию спортивной классики, в которой, кстати, снялся Кака. Если учесть тренд на олимпики, уверен, что коллекция станет предметом охоты всех стритмодников. Обратите внимание и на костюм с тремя полосками!)

#мироваяпрактика

Все внимание к АПЛ

Если не знали, с будущего сезона техническим спонсором лиги станет Puma. Маркетологи уже начали приучать болельщиков к замене – выкатили вот такой смелый лого, объединяющий в себе льва АПЛ и фирменную Пуму. Прикольно!

#мироваяпрактика

Друзья, давайте общаться!

На этой неделе начинается МФЛ, с чем я всех нас и поздравляю!) Перед каждым сезоном возникают разговоры по поводу системы со статусами футболистов. Сейчас все должно появится в открытом доступе, но я хочу затронуть даже не это нововведение, а в целом положительную динамику на выдачу этих статусов.

Для многих футболистов в Лиге статус "медиа" – это прибавка к зп или даже место в основе (не берем Амкал, 2Д и прочие большие клубы). Я совершенно не против выдачи статусов авансом (как это было на Комитетах), когда человек приходил с каким-то проектом и пять судей были в роли "инвестора", которые, грубо говоря, решали, вкладываться в проект или нет.

Но сейчас полчается ситуация, когда статусы дали людям, у которых даже никаких каналов нет, которые не были у кого-то в роликах или не давали интервью. Вы скажете, что в ФН тоже такие есть, я и не отрицаю, но это проблема не какого-то отдельного клуба. Ни в коем случае не обвиняю Лигу – реально трудно определить критерии для "медийных" лиц, понимаю, что хочется быть благосклонным ко всем.

Суть этого поста в том, что выданные просто так статусы обесценивают работу, которую делают все реально медийные люди. Я каждый день пишу по одному-двум тематическим постам для своих 2 тысяч подписчиков, анализирую все доступные показатели и предпринимаю шаги, чтобы уйти от аудитории медиафутбола в более взрослую. Трачу на это огромное количество времени, сил и даже денег. И я абсолютно не жалуюсь, мне нравится то, чем я занимаюсь, нравится быть интересным для своей аудитории и понимать, кто эти люди, а не просто гнаться за подписчиками.

Но в "системе статусов Лиги" мой труд приравнивают к труду человека, который два слова на интервью сказать не может. Это довольно непритяно. И такая система, к сожалению, демотивирует ребят развиваться медийно, что прямо противоположно самой идее Медиалиги.

Пишите ваше мнение! Интересно подискутировать)

Неожиданно

Puma и бренд виски Jameson сделали очень неожиданный коллаб. Думаю, у вас, как и у меня, есть опасения в таком партнерстве. Все-таки пума про спорт, а виски совсем про другое. Но ребята рискнули, сказав, что находятся на ощей "территории футбола".

Что еще важно – позиционирование культуры боления дома, в кругу близких людей. Без пропоганды употребления напитков на стадионах, в барах или на улице.

Смело. Дерзко. Необычно.

#мироваяпрактика

Внимание к деталям!

Очередной тренд из зарубежья.

Футболисты Ботафого привлекли внимание общественности к чекапам родинок. Игроки вышли на матч в форме с незаметными черными точками. Идея в том, что зачастую на родинки не обращают внимания, а они могут привести к серьезным заболеваниям – чаще всего, раку кожи.

А футболисты Леганеса поразили всех вишенками на форме в паховой области. В такой форме ребята играли с Барсой, призывая всех мужчин обратить внимание на проблемы, связанные с раком яичек.

Классный социальный креатив, который точно привлек внимание!)

#мироваяпрактика

Всех поздравляю с теплым и солнечным понедельником! Начинаем неделю продуктивно вместе с рекомендациями!

Фильм «Великая красота» в Художественном – во-первых, очень рекомендую сходить в этот кинотеатр, если еще не были. Во-вторых, фильм показывают на языке оригинала (итальянском), сначала подумали, что будет не очень, но наоборот, нам очень даже понравилось, объясняю почему. Красивая картинка, красивый Рим и красивый итальянский идеально передают атмосферу всего, что происходит и отражают натуру итальянцев. Эмоции, интонации – на русском точно было бы по-другому. Сам фильм о чем-то «высоком», о смысле жизни, но мы получили удовольствие!

Скрембл тартин, креветки, страчателла в ABC – (моих фоток, к сожалению, нет, но нашел в интернете) это блюдо покорило мое сердце. Очень классные сочетания, сытно и вкусно. По цене около 800 руб. В общем, будете в кофейне – попробуйте)

Гулять – сам я не ярый фанат прогулок, но с появлением WHOOPа понял, что активный выходной иногда подразумевает даже не легкую кардио-тренировку, а, например, часовую прогулку. Достигаешь необходимой дневной активности и даешь время мышцам восстановиться.

#рекомендации

Итоги недели

Вновь не так много новостей за неделю до старта сезона. Выделяем самое яркое за неделю.

Ограбление года – Титан увел Ивана Темникова у Матч ТВ. Не знаю, кто прав, а кто – нет, но одназначно без желания футболиста трансфер вряд ли бы осуществился. Правильно сказал Рома Нагучев: "такие люди нам не нужны".

Красивое начало – наш матч с 2Д будет на стадионе в Красногорске. Не большой Москвич, конечно, но все равно атмосфернее, чем малый. Приходите поддержать!)

Сбор средств – Герман начал собирать деньги на строительство собственного стадиона, а Дима Егоров на Франческо Тотти. Вот и думайте, прикол это или нет!

Необычно!

Разбираем азиатский креатив! Корейский клуб Чонбук устроил вечер космоса у себя на стадионе: пригласили детей посмотреть на звезды и луну прямо с футбольного поля.

А японский Рюкю устроил "снежную вечеринку" в +20 (москвичи живут в этой вечеринки с начала апреля). Дети лепили снеговиков и катались на ледянках в футболках.

Не сказать, что это какой-то сумасшедший креатив, но нужно помнить, что в Азии довольно специфичный рынок + работа с детьми важна всегда и везде!)

#мироваяпрактика

Совсем недавно гулял в Парке и вспоминал, как круто было на открытии Nike Box. Рио Фердинанд, турнир среди обычных пацанов и нереальный ажиотаж.

Удивлялся, почему сейчас она простаивает без дела, хотя это нереально полезная штука для любого спортивного бренда. Думал, что Jögel зайдут туда, но нет, букмекеры опередили и сделали разницу!))

Снова про моду

Очень нравится, как Kith подходит к своим коллаборациям. Буквально все отражает суть бренда и четко прослеживается Tone of Voice.

Для презентации модели кроссовок совместно с adidas, они разместили вот такую площадку на Центральном вокзале Нью-Йорка. У каждого зарегистрированного на сайте пользователя появляется шанс пробить пенальти и выиграть кроссовки.

Как итог: множество желающих и регистраций! И довольный полицейский, который дал "на технику"

P.S. Федос, ты сейчас в США, если будешь в городе, обязательно зайди и попробуй выиграть.

#мироваяпрактика

Ждем

Еще в декабре вместе с Шамой мы хотели сделать довольно интересное видео с ребятами из Basement и по совместительству организаторами Media Basket, где я бы разобрал пару кейсов и предложил одну штуку для баскета. Но, к сожалению, тогда мы не собрались, а презентация все еще ждет свой час!) Но сейчас не об этом.

Новый сезон стартанул, а вместе с ним у проекта появились и новые серьезные партнеры. Т-Банк презентовал сотрудничество вот таким роликом. Не скажу, что тут есть какой-то вау эффект или идея, но в любом случае – это хотя бы что-то, а не просто картинка: "они с нами".

К тому же ребята совместно разработали очень крутые платежные стикеры в виде баскетбольного мяча, мерч, а также сделали зону с активностями. В приложении банка, кстати, можно поучаствовать в розыгрыше билетов на финал. Не хватает только повышенного кэшбека на событие!

Вот так всеобъемлюще нужно подходить к партенерству! Лайк!

#мироваяпрактика

Повезло с фамилией

В последние дни Александр Овечкин взорвал весь интернет и все бренды своим невероятным достижением. Грецкие орехи переименовывают, а Авито вдруг становится ОВИто.

Но среди этого всего выделяется и другой Александр с не менее удивительной и говорящей фамилией, который стал новым лицом кампании Яндекс Маркета.

Рад, что на сервисе из пали только Алекснадр))

#мироваяпрактика

Дешевый инфоповод для клубов МФЛ

❗️ В чем суть?

(И снова он) французский Лорьян создал уникальную капитанскую повязку в честь 99-летия клуба. Удивительно, но клуб нашел болельщицу клуба, которая родилась в год основания. 99-летняя женщина помогла с дизайном уникальной повязки и приняла участие в кампейне. Кстати, клуб создает новые повязки каждый месяц, обыгрывая разные тематики. Топ!

❓ Что это дает?

Возможность создать инфоповод на ровном месте и лишний раз засветиться в СМИ. Учитывая тот факт, что ребята сейчас играют в Лиге 2, сохранять внимание к себе очень важно.

К тому же через такой универсальный инструмент можно обыгрывать абсолютно все. Очень крутая история, которая необходима в МФЛ.

Рассказываю почему!

✅ Как интегрирвоать в медиафутбол?

Смотреть медиафутбольные паблики становится крайне неинтерсно. Одни и те же "новости" ходят по кругу, одни и те же персонажи с высосаными из пальца вопросами и практически никого нового. Просто надоедеает. Но проблема не только в СМИ, но и в активностях команд и игроков, в частности.

Медиа в нашем комьюнити воспринимается как "снимать что-то на ютуб", хотя это абсолютно не так. В период турнира, клубам каждую неделю нужно "прогревать" свои матчи, чтобы набирать просмотры на трансляции, чтобы собирать болельщиков или просто, чтобы о тебе узнали. Но ничего этого нет, максимум – конфликты на ровном месте.

📍 Почему бы не воспользоваться вот таким простым способом с повязкой. Каждую неделю презентовать новую. С качественным роликом, с какой-то историей и своими героями. Привязку можно сделать к чему угодно: история клуба, болельщики и важные для команды люди, благотворительность с фондами, с приютами – все, что захочется. Можно даже к брендам одежды обратиться за такой коллабой.

В общем, можно сделать очень крутую историю на сезон, которая не встанет вам в копейку, но даст инфоповод, который будут ждать каждую неделю. И возможность выйти за ракми нашего пузыря благодаря коллабам. Пользуйтесь или нанимайте меня!)

#тактическийразбор

Эстетично!

Кофейный бренд Lavazza (кстати, тоже из Турина) является партнером футбольного клуба Ювентус. Креативщики подошли к делу по-итальянски: представили соперников по группе на Клубном ЧМ вот таким вот образом.

Процесс приготовления кофе всегда завораживает. Каждое утро получаю удовольтвие от нежной пенки или запаха на весь дом. Реклма выглядит дорого, эстетично и крайне понятно. Белиссимо!

P.S. Но все мы знаем, что настоящие итальянцы пьют кофе без молока! Особенно после 12:00.

#мироваяпрактика

Общаемся

Недавно в гости приходил игрок Банки с бутылкой прекрасного красного вина. Под это дело мы быстро пожарили мясо и накрыли стол. А потом обсудили все, кроме медиафутбола.

А с вами хочу обсудить все самое интересное за прошедшую неделю:

♦️Прокоп
♦️Возвращение Скробота и речи Панова
♦️Жеребьевку
♦️Как дела у ФН

Еще немного кадров 🎞️

#путешествия

Нравится!

Когда клубы красиво и всеобъемлюще обыгрывают благотворительность. Утрехт из Нидерландов устроили тематический матч с местной десткой клиникой. Ребята нарисовали форму, афишу к матчу, графику для соцсетей и даже успели поработать на стадионе на разных позициях.

Не просто важная акция, но и, мне кажется, классная возможность для детей попробовать себя и реально вовлечься в жизнь большой структуры, а не просто выйти за ручку с футболистами.

#мироваяпрактика

Лучшая интеграция

Даже не сразу понял, к чему это видео. Больше похоже на просто развлекательный вирусный формат. Оказывается, это интеграция с одним из партнеров Ливерпуля – Japan Airlines. Уже летом команда отправится в тур по Японии.

А суть видео предельно простая: футболистам нужно было на скорость переложить палочками орешки из тарелки в кружку. Давайте оценим, насколько мастерски Эндо работает палочками, а креативщик Ливерпуля делает коллаборации!)

#мироваяпрактика

Возращаемся с отдыха и врываемся в рабочую неделю. Начинаем с рекомендаций.

Загородный отель Pine River – красивое место с огромной территорией. СПА, конюшня, хвойный и лиственный лес, огромное поле и множество классных обитателей. Суперская локация для ваших шашлычно-стейковых выходных. (Кстати, у вас есть уникальная возможность посмотреть на отель сразу в двух сезонах: зима и весна. А нам посчастливилось сравнить их. Спойлер - весна понравилась больше).

WHOOP – и мне подарили этот браслетик. На самом деле очень хотел его, т.к. он очень помогает контролировать себя. Ложиться раньше, больше внимания уделять полезным привычкам, питанию и восстановлению. Пользуюсь пока мало, он еще калибруется, но из инсайтов – много спать не равно восстановиться. Пока с рекавери у меня беда, буду работать над этим. (Боюсь представить, что будет на поле, когда там будет 100%).

Арахисовая паста и Фундучная паста с белым шоколадом – во Вкус Вилле открыли для себя нереально вкусные пасты. Идеально сочетаются с финиками – получается прям сытная конфетка. Баночки среднего размера, но по цене очень даже приятные (~250 руб.). Кстати, арахисовую пасту в приемлемых количествах и без другого сладенького еще и можно расценивать как пп. В общем, пробуйте и делитесь, зашло ли вам!

#рекомендации

Итоги недели

На недельку до второго – выпал из жизни на пару дней, так как уезжаел загород праздновать др в узком кругу. Отключился от телефона и всех "земных" забот. Заметил, что без этого дни идут намного дольше, а ты успеваешь сделать еще больше. Удивительно, сколько времени мы проводим в гаджетах без особой нужды.

8 – невероятный рекорд, мимо которого пройти просто невозможно! Поздравляю Александра Овечкина и всех нас!

MÉS QUE UN CLUB – Прокоп уехал на просмотр в Испанию. С точки зрения медиа, отличный ход, тем более предложения здесь были не самые лучшие. Но отметить хочу и человека, который оперативно помог с организацией. Нечай – лучший агент медиафутбола!

Опять метель – удивительно, но ровно каждые два года на мой др выпадает какое-то нереальное количество снега. А вообще это грустно, было так тепло и сухо, а сейчас предстоит вновь пройти через грязь, слякоть и холод.

Command+Shift+Z – великолепная команда, которая возвращает отмененное действие. Только что душа ушла в пятки, потому что пропала весь текст из-за одного лишнего нажатия. Пользуйтесь!

Инсайты

Когда маркетологи прописывают стратегии, очень большое внимание уделяется именно "болям" потребителей. Важно найти существующую проблему, чтобы ваш продукт реально смог перекрыть эту нужду.

Например, пивной бренд Coors Light старается компенсировать болельщикам ограниченный обзор пивом. По-моему, очень приятный бонус, который точно скрасит пребывание возле столба. Всего лишь нужно загрузить фото с трибуны на сайт, и ИИ оценит, насколько всё плохо и какой будет компенсация.

Работайте с болями и будете успешны!

#мироваяпрактика

Переговоры

Увидел у Ромы Нагучева потрясающий пранк от Адидаса. Представитель компании приехал в гости к игрокам, тренерам и руководителям Аякса, чтобы показать им разработки новой формы на сезон. Реакции бесценны!

Какой комплект зашел вам? Мой фаворит – лев на всю футболку))

#мироваяпрактика

23

День начался со встречи с близкими людьми и старыми друзьями! А закончился в ресторане с невероятно вкусным стейком в компании любимой.

Множество приятных слов и пожеланий! Всем спасибо! 🫶🏻

А лучший подарок мне – ваша подписка и искренний интерес к контенту!