Роскомнадзор начал считать ваши доходы от рекламы: кому платить, как считать и можно ли избежать?
С 1 апреля 2025 года вступили в силу поправки к
закону "О рекламе", которые обязывают участников рынка интернет-рекламы перечислять 3% от дохода в федеральный бюджет.
✔️Кто должен платить?
Плательщиками являются все, кто зарабатывает на распространении рекламы в интернете:
• Рекламораспространители (сайты, соцсети, блогеры, размещающие чужую рекламу).
• Операторы рекламных систем (Яндекс.Директ, Google Ads, VK Реклама).
• Посредники (агентства, фрилансеры, помогающие в размещении).
Сами рекламодатели должны будут платить отчисления только в случае, если заключили договор с иностранным рекламораспространителем. В этом случае рекламодатель обязан самостоятельно рассчитать и удержать 3% сбор. Список зарубежных организаций, которые ведут деятельности в интернете на территории РФ,
опубликован на сайте Роскомнадзора. В него, в том числе вошли: Telegram, TikTok, Pinterest и др.
✔️ Когда и как платить?
Отчетный период — квартал (первый платеж — за апрель–июнь 2025).
Роскомнадзор сам рассчитает сумму на основе данных из Единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР).
Сроки:
• 15 августа — РКН выгрузит суммы в личные кабинеты.
• До 25 августа — можно оспорить расчет.
• До 5 сентября — первый платеж.
✔️ Нужно ли платить за саморекламу?
Нет. Сбор касается только коммерческой рекламы. Если компания продвигает собственные товары или услуги (без привлечения рекламных систем), сбор не применяется.
✔️Кто освобожден от сбора?
Платить не нужно, если реклама размещается:
• На сайтах государственных СМИ и сетевых изданий.
• На сайтах телеканалов, радиостанций, информагентств (например, Интерфакс. ИТАР-ТАСС, РБК).
• В официальных мультиплексах (например, реклама на "Первом канале" в интернете).
✔️Что будет, если не платить?
• Судебное взыскание задолженности.
• Штраф по КоАП за нарушение закона "О рекламе":
Для самозанятых - от 2 до 2,5 тысячи рублей;
Для ИП - от 4 до 20 тысяч рублей;
Для ООО - от 100 до 500 тысяч рублей.
✔️ Как подготовиться?
1. Точно заполнять отчетность в ЕРИР (от этого зависит расчет).
3. Следить за обновлениями (правила могут уточняться).
📢 Главное:
Сбор обязателен для всех, кто зарабатывает на рекламе. Первый платеж — до 5 сентября 2025 года (за II квартал).
💡Вывод. Введение сбора на доходы от интернет-рекламы формально ложится на рекламораспространителей и операторов рекламных данных. Однако в долгосрочной перспективе эти затраты неизбежно перераспределятся: рекламные площадки просто заложат новый сбор в стоимость рекламы, а значит, в итоге все расходы фактически понесет рекламодатель.
💼Право на бизнес