Один из способов обратить внимание редакций на твой релиз - гифтпаки. Сложно посчитать конверсию такого маркетингового инструмента, но это помогло познакомиться с коллегами из индустрии, а мне очень сложно дается нетворкинг. Плюс моих артистов стали узнавать на мероприятиях для музыкантов, нас приглашали в тестовые группы новых фич Яндекса, например. За промо "Неважно какой ты породы" даже получили ачивку от Bandlink за креативное промо. Расскажу про гифтапки, которые делал для релизов своих артистов.
Delafer - Пьяное лето.
Это была коробка с коктейлем собери сам. В ней были ингредиенты коктейля и флаер с одной стороны которого рассказывалось про релиз, а с другой предлагалось не только послушать наше "Пьяное лето", но и попробовать его на вкус и был рецепт коктейля.
Одна коробочка нам стоила 725₽
Lemu - Неважно какой ты породы.
В рамках промо-кампании мы сделали мерч: шопперы, стикер-паки и открытки, вся прибыл с продажи которого идет в помощь Путилковским животным. Гифтпаки я собирала из мерча, на флаерах была информация о релизе с одной стороны и об акции с другой. Было много упоминаний в сториз и мерч покупали даже те, кто о нас ничего не знал до этого.
Гифтпак получился самый дорогой 1250₽
Delafer - ВеснаТут мы были сильно ограничены в бюджете и во время весенней подрезки цветов, мне пришла идея подарить цветок в горшке, у меня как раз укоренялось много отростков Крассулы. Ну и покреативила я отливая горшки из бетона, выцарапывая на них название релиза. В пакетик с цветком добавила пригласительные на концерт-презентацию и информацию о релизе, конечно.
Обошлось все это в 370₽ за штуку
Lemu - Немного теплаЭто был альбом, к нему мы заказали свечи с ароматом кокос-шоколад и гирлянды-растяжки из букв "Немного тепла". Свечи еще есть в продаже.
Одна коробочка стоила нам 590₽
Lemu - ОмЭтот экспериментальный релиз со стихотворением под музыку, внезапно родился кэмпе "Дикй мяты", когда мы попали на студию и руки зачесались срочно что-нибудь записать. Для него я выбрала собрать мини-наборчик из пало санто, спичек в красивом бутыльке и флаере, где с с одной стороны история релиза, а с другой текст стихотворения. Оно когда-то победило в проекте актера Саши Петрова "Верь в стихи".
И вышел один гифтпак в 430₽
Я встречала мнение, что надо просто делать свою музыку хорошо и не надо будет тогда "подкупать" редакцию. Но у нас тут разделение обязанностей с артистами. Они никак не отвлекаются от создания своей классной музыки, а это мое творчество и я хочу им делиться.