🔈 Индивидуальный подход вместо громких цифр: как меняется восприятие рекламы

За год доля тех, кто не доверяют статистике в рекламных роликах и объявлениях, снизилась с 55% до 41%. Но скепсис все еще сохраняется. Чаще его выражают:
🔸 женщины (43% против 40% мужчин),
🔸 люди старше 55 лет (45% против 35% молодежи),
🔸 россияне с высшим образованием (59%).
Доверяют статистике в рекламе 27% россиян.

Исследования НАФИ показывают: восприятие рекламы меняется. Один из главных драйверов — ИИ. Маркетинг уходит от шаблонных массовых предложений к персонализированным коммуникациям. Контента становится все больше — но и ответственность за достоверность информации выше. По мнению экспертов НАФИ, бизнесу нужно уделять особое внимание фактчекингу. Ошибки и манипуляции подрывают доверие и отталкивают аудиторию.

📈 Узнайте, как повысить эффективность вашей рекламы с НАФИ →

@nafi_research

✅ Точные данные как основа верных решений

📈 По результатам первого месяца пилотного проекта по внедрению новых правил продажи билетов на культурные площадки Москвы отмечен рост выручки и продаж билетов в театры и концертные залы столицы.

Руководитель департамента культуры Москвы Алексей Фурсин рассказал, что среди мер, которые дали такой результат – устранение стоп-факторов, из-за которых культурные площадки не посещают те, кому это в целом было бы интересно.

Выявить барьеры помогло совместное исследование с НАФИ. В топ самых частых вошли:
🔻 опасения по поводу безопасности массовых мероприятий,
🔻 боязнь столкнуться со слишком смелым осовремениванием классики,
🔻 нехватка парковочных мест в центре города.

Читайте подробнее о первых
результатах пилотного проекта →

@nafi_research

🧮 Тратить или откладывать: как россияне управляют деньгами

Почти 40% россиян признались, что предпочитают скорее тратить деньги, чем откладывать их на длительный срок. Однако 53% делают ставку на сбережения. Среди них чаще:
🔸 женщины (56% против 52% мужчин),
🔸 молодежь (61% против 57% представителей старшего поколения),
🔸 люди с доходом ниже среднего (56%).

📊 Ориентация на долгосрочные финансовые цели — важный компонент финансовой грамотности.
Аналитический центр НАФИ регулярно измеряет уровень финансовой грамотности россиян. Согласно последнему замеру:

— только 27% россиян имеют "финансовую подушку" на 3+ месяца расходов. У горожан и людей с высшим образованием этот показатель выше,
— 56% ставят долгосрочные финансовые цели, но при дефиците средств сокращают расходы (33%), занимают у друзей (38%), берут кредит (21%).

Больше данных об оценке стратегии россиян в управлении личными и семейными денежными средствами содержится в исследовательском проекте "Финансовая грамотность россиян".

📝 Скачать спецпроект →

@nafi_research

🔎 Как делать онлайн-анкеты, устойчивые к фроду?

Фрод (от англ. fraud – мошенничество) – преднамеренное действие, искажающее результаты опроса с целью получения выгоды, нарушающее правила участия или компрометирующее качество данных.

Чем опасен фрод:
🔻снижает достоверность результатов,
🔻искажает аналитику,
🔻может привести к неправильным выводам для бизнеса или исследований.

Платформа опросов "Тет-о-твет" дает практические советы для исследователей о том, как улучшить выявление мошенничества в онлайн-опросах посредством специальных приемов составления анкет – смотрите карточки ⤴️

📌 Ранее мы разобрали:
🔸 какова должна быть оптимальная продолжительность опроса (LOI),
🔸 сколько открытых вопросов следует включать в анкету,
🔸 как правильно интегрировать медиаэлементы в анкету,
🔸 что делать, если ваши клиенты не хотят участвовать в опросах,
🔸 как технически обеспечивать качество онлайн-опросов.

Еще больше инсайтов и практических советов – в нашем открытом онлайн-курсе «Методы онлайн-исследований» →

@nafi_research

🐟 Рыба в рационе и в бюджете: как меняется поведение потребителей

За прошедший год значительно выросла доля россиян, ожидающих увеличения расходов на рыбу и рыбную продукцию — с 44% в 2024 году до 57% в 2025 году (рост на 13 п.п.).

📊 Что показывают другие данные об отношении россиян к рыбной продукции:
🔸 64% довольны качеством доступных на рынке товаров,
🔸 56% считают вкус главным фактором при выборе,
🔸 48% отдают предпочтение продукции российских производителей.

📌 На основе анализа потребительского поведения эксперты НАФИ рекомендуют производителям и ритейлерам:

✔️ Развивать линейки недорогих полуфабрикатов — особенно востребованы форматы, не требующие чистки и сложной готовки. Это важно для молодых покупателей и семей с ограниченным бюджетом.

✔️ Укреплять присутствие в магазинах "у дома" — именно там совершается большинство покупок рыбы. Брендам важно выстраивать партнерства с ритейлом и проводить акционные кампании для повышения узнаваемости и доверия.

✔️ Работать с лидерами мнений и продвигать рецепты в соцсетях — особенно в сегменте 18–35 лет. Это помогает снять барьеры, связанные с выбором, готовкой и недоверием к продукту.

Больше рекомендаций и инсайтов о предпочтениях потребителей содержится в исследовательском проекте “Рыба и морепродукты: потребительские предпочтения россиян”.

📝 Скачать спецпроект →

@nafi_research

🩺 Некоторые темы репродуктивного здоровья все еще остаются табуированными. Это может косвенно влиять на демографическую ситуацию в стране. Негативную тенденцию выявило всероссийское исследование "Индекс женского здоровья "Гедеон Рихтер".

Ключевые факты:
🔸 50% россиян не готовы обсуждать тему сексуального здоровья и взаимоотношений даже со специалистами,
🔸 около четверти не обсуждали свое репродуктивное здоровье ни с врачом, ни с партнером.

👥 Различия по полу и возрасту:
— женщины чаще обращаются за помощью, используют корректную лексику и готовы обсуждать деликатные темы,
— мужчины склонны избегать открытых разговоров, чаще прибегают к эвфемизмам или сленгу,
— молодежь — самая открытая аудитория: использует как медицинский язык, так и сленг, активнее говорит о здоровье.

📌 Как применить результаты исследования:
✔️ тема репродуктивного здоровья требует открытой коммуникации — как внутри компании (HR, корпоративное здоровье), так и вовне (медиа, бренды, маркетинг),
✔️ брендам и фармкомпаниям необходимо формирование новой культуры открытого и бережного разговора о здоровье,
✔️ продукты и услуги, которые помогают говорить на "неловкие темы" — в зоне роста. Особенно в молодежной среде.

📚  Подробные результаты →

@nafi_research

⌨️🧑‍🏫 Как россияне относятся к применению цифровых технологий в школах?

За год доля россиян, которые уверены, что применение цифровых технологий в школах позитивно влияет на учебный процесс, немного снизилась — на 3 п.п. с 70% в 2024 году.

Чем активнее дети взаимодействуют с гаджетами, тем чаще встает вопрос: насколько они защищены в цифровой среде? Исследования показали, что родители в целом уверены в себе.

Кто должен учить детей кибербезопасности?
🔸 семья — считают 77% россиян, имеющих в семье несовершеннолетних детей или внуков,
🔸 школа — 36%,
🔸 блоги и СМИ — около 44%.
Но!
🔸 59% считают, что школа говорит об этом недостаточно,
🔸 70% — что в медиа не хватает контента о цифровой безопасности.

📌 Что, по мнению экспертов НАФИ, важно учитывать в системе образования:
✔️ Образовательные технологии должны идти рука об руку с формированием цифровой культуры.
✔️ Учителя нуждаются в системной поддержке и обучении, особенно в вопросах онлайн-безопасности.
✔️ Родители и школа должны объединить усилия, чтобы дети не только пользовались технологиями, но и осознанно и безопасно взаимодействовали с цифровой средой.

@nafi_research

♻️ «Зеленое будущее»: жюри международного конкурса утверждено

На сайте Международного конкурса женских экологических проектов стран БРИКС "Зеленое будущее" опубликован список членов жюри. В экспертную комиссию вошли 15 представителей 9 стран: России, Индии, Китая, ЮАР, Бразилии, Ирана, Египта, Эфиопии и Индонезии.

📌 На конкурс поступило свыше 800 заявок, из них 60% — от зарубежных участниц. Среди конкурсантов — представители госструктур, крупного бизнеса, научных организаций и университетов.

🔎 Наиболее популярные номинации:
🔸 "Экологическая культура" — 30% заявок,
🔸 "Зеленые технологии" — 20%,
🔸 "Зеленые корпорации" — около 20%,

Также представлены работы в сферах охраны экосистем и подготовки "зеленых кадров".

🗓 Экспертная оценка заявок продлится до 22 апреля.
🌍 Подробнее — на сайте конкурса: ecoaward.eawf.ru

Конкурс организован Советом Евразийского женского форума и Госкорпорацией “Росатом”.

📢 Галина Карелова, сенатор, председатель Совета Евразийского женского форума:
– Конкурс "Зеленое будущее" – это новый опыт формирования экологической повестки БРИКС, новая грань объединения усилий наших стран в решении одной из самых актуальных проблем. Он также демонстрирует, каким весомым становится вклад женщин в устойчивое развитие. Важно показать лучшие проекты широкой аудитории, чтобы они нашли последователей и приобрели больший масштаб.

🏭📝 Как привлечь молодых специалистов в целлюлозно-бумажную промышленность

Аналитический центр НАФИ, Совет ЕЖФ и Сбер представляют исследовательский проект "Имидж целлюлозно-бумажной промышленности: точки роста кадровой привлекательности"

Исследование позволяет понять:
✔️ как привлечь молодых специалистов в ЦБП;
✔️ как предприятию отрасли построить сильный HR-бренд,
✔️ как изменить представления общества о целлюлозно-бумажной промышленности.

Исследование будет полезно широкому кругу участников сектора ЦБП: представителям предприятий, образовательных организаций, инвесторам, кадровым агентствам и органам власти, заинтересованным в развитии индустрии

📚 Скачать исследовательский проект →

@nafi_research

👩‍💻 Гибридные форматы занятости — устойчивый тренд на глобальном и российском рынках.

Свыше четверти россиян предпочли бы работать полностью удаленно.
Этот формат особенно популярен:
🔸 среди женщин (34% против 22% мужчин),
🔸 россиян в возрасте 45-54 года (28%),
🔸 среди людей с доходом выше среднего (31%).

Что предпочитают остальные:
🔸 офисный формат — 37%,
🔸 гибрид — 27%,
🔸 другое или затрудняются с ответом — 8%.

При этом работодатели сталкиваются с двойным вызовом:
🔺 сомнения в эффективности полной "удаленки",
🔺 запрос сотрудников на гибкость и work-life balance, особенно в условиях дефицита квалифицированных кадров.

🎯 5 шагов к эффективной гибкой работе:

✔️ Гибкий график и поддержка семьи — как элемент HR-бренда.
✔️ Четкие задачи и регулярная обратная связь — для фокуса и ответственности.
✔️ Корпоративная культура с понятными ценностями — здоровье, развитие, семья.
✔️ Прозрачная карьерная траектория — даже при "удаленке".
✔️ Обратная связь от команды — как инструмент развития процессов.

📌 Подробные рекомендации — в исследовательском проекте "Развитие кадрового потенциала российских компаний".

📝 Скачать спецпроект →

@nafi_research

🧭 Мегатренды 2025 года

Тренды, характерные для всех отраслей и сфер, и отражающие масштабные трансформации в экономике и обществе, называют мегатрендами. Их нужно учитывать в прогнозах развития ситуации.

В новом издании трендбука Аналитического центра НАФИ представлено 17 мегатрендов

Главные из них — смотрите в карточках ⤴️

#тренды2025

@nafi_research

👟 Как россияне выбирают обувь?

Почти две трети россиян при выборе между двумя парами обуви покупают более качественную, даже если она дороже. Это особенно характерно для:
🔸 людей старше 55 лет (71%),
🔸 потребителей с высоким доходом (73%),
🔸 россиян с доходом ниже среднего (также 73%).

📈 Данные других исследований потребительского поведения:
✔️ растет удовлетворенность ассортиментом обуви в магазинах,
✔️ большинство предпочитают покупать новую обувь, а не сдавать старую в ремонт,
✔️ почти половина россиян готовы купить обувь отечественного производства.

Отечественную обувь чаще выбирают россияне, хорошо знакомые с локальными производителями, молодежь до 25 лет, потребители с высоким уровнем дохода. Топ-5 преимуществ российской обуви по мнению покупателей:
✔️ удобная размерная сетка (36% россиян),
✔️ качество изделий (31%),
✔️ качество материалов (27%),
✔️ низкая стоимость (23%),
✔️ широкий ассортимент (18%).

По мнению экспертов НАФИ, в условиях роста интереса к локальным маркам и изменяющихся ожиданий покупателей отечественным компаниям на fasion-рынке важно адаптировать предложение:
📌 ориентироваться на качество и надежность,
📌 учитывать особенности российской размерной сетки,
📌 формировать сбалансированную ценовую стратегию.

@nafi_research

Главное среди исследований Аналитического центра НАФИ за последний месяц

🔸 Главные антикризисные меры российского бизнеса
Узнайте, какие антикризисные инструменты МСП используют для защиты бизнеса →

🔸 Индекс деловой активности малого и среднего бизнеса (RSBI)
МСП снизили активность. Почему при этом предприниматели сохраняют оптимизм →

🔸 "Тет-о-твет": россияне меняют потребительские привычки
Что потребители вкладывают в понятие "выгоды" при покупке продуктов питания→

🔸 Что мешает развиваться рынку семейной терапии
Подход к коммуникации, который поможет бизнесу точнее работать с целевой аудиторией →

🔸 Культурные площадки: что выбирают горожане
Как адаптировать культурные предложения под спрос →

Планируете исследование? Подберите подходящие для вас инструменты →

@nafi_research

💳 Платежные привычки россиян

Свыше 10% россиян хотели бы полностью отказаться от оплаты товаров и услуг наличными.

Чего хотели бы остальные:
🔸 иметь выбор оплачивать наличными или картой – 73%,
🔸 полностью отказаться от банковских карт – 7%,
🔸 затрудняются с ответом – 6%.

По другим данным, сегодня абсолютное большинство жителей российских городов хорошо осведомлены об альтернативных способах оплаты в магазинах, помимо банковской карты и наличных. И потенциал альтернативных способов еще не до конца раскрыт.

Чем уже пользовались городские жители:
✔️ QR-коды — 53%,
✔️ pay-сервисы на Android — 33%,
✔️ платежные стикеры — 10%.
В то же время существует разрыв между знанием об альтернативных способах оплаты и реальным использованием таких методов.

💬 Почему знание ≠ использование?
Привычки + сомнения в безопасности = барьеры.

📌 По мнению экспертов НАФИ, банкам и финтех-компаниям недостаточно просто “давать технологию”. Важно работать с доверием, объяснять, обучать, сопровождать. Только так можно сократить разрыв между возможностями и реальным поведением клиентов.

@nafi_research

💼 Портрет российского инвестора

Банк России опубликовал результаты исследования инвестиционной грамотности россиян. Исследование проведено НАФИ по заказу регулятора.

Ключевые результаты:
🔸 большинство понимают связь между риском и доходностью,
🔸 42% ошибочно считают, что частные инвестиции застрахованы государством,
🔸 главные источники информации — Telegram-каналы, соцсети, рекомендации блогеров и обсуждения с друзьями.

👥 Портрет инвестора:
Типичный частный инвестор — мужчина 31–45 лет, с высшим образованием, проживающий в городе-миллионнике. Большинство — работающие специалисты и служащие, 10% — руководители бизнеса.

📊 Новый подход:
Впервые был применен индекс инвестиционной грамотности, отражающий способность граждан оценивать риски и доходность инвестиций. Базовое значение индекса — 14,79 баллов из 25 возможных. Планируется, что он будет пересчитываться раз в три года и станет инструментом для оценки эффективности образовательных инициатив.

@nafi_research

💬 Онлайн-знакомства: от флирта — к новым социальным связям и возможностям для бизнеса

Цифровые сервисы знакомств становятся все более востребованными. Почти каждый третий россиянин считает, что проще найти партнера онлайн. Среди молодежи — 42%.

По другим данным, две трети молодых людей уже пользовались сайтами или приложениями для знакомств. Основные цели — не только романтика:
🔸 поиск друзей (38%),
🔸 серьезные отношения (26%),
🔸 легкое общение и флирт (21%).

Эксперты НАФИ добавляют, что сегодня экономическая нестабильность и социальное давление усилили спрос на "социальный капитал" – людям нужны поддержка, общение, надежные связи.

🔍 На этом фоне формируется новый общественный запрос: серьезные цифровые площадки для построения устойчивых отношений — дружеских, профессиональных, семейных.

Поэтому есть потенциал для запуска или переформатирования сервисов под взрослую, ориентированную на долгосрочные связи аудиторию, для которой важны доверие, ценности и качественная коммуникация.

@nafi_research

🕯 Каким должно быть техническое качество онлайн-опроса?

Новая подборка практических советов от платформы опросов "Тет-о-твет" будет полезной как исследователям, так и UX-специалистам – смотрите карточки ⤴️

Чтобы технически обеспечить качество онлайн-опроса, общее правило: старайтесь сделать интерфейс простым, а содержание – логичным. Техническая реализация опроса — это инвестиция в качество вашего исследования.

Напомним, ранее мы разобрали:
📌 Какова должна быть оптимальная продолжительность опроса (LOI),
📌 Сколько открытых вопросов следует включать в анкету,
📌 Как правильно интегрировать медиа-элементы в анкету,
📌 Что делать, если ваши клиенты не хотят участвовать в опросах?

Еще больше инсайтов и практических советов – в нашем открытом онлайн-курсе "Методы онлайн-исследований" →

💼 Финансовые стратегии россиян: доходность или надежность?

При выборе вариантов вложения средств большинство россиян отдают предпочтение невысокой доходности при минимальных рисках потери капитала. За последний год доля сторонников такого подхода выросла на 5 п.п. и составляет 61% (в 2024 году — 56%).

Такой подход особенно характерен для:
🔸 молодежи — 81%,
🔸 россиян со средним профессиональным образованием — 68%,
🔸 людей с доходом ниже среднего — 66%.

Аналитический центр НАФИ более десяти лет изучающий уровень финансовой грамотности россиян. Исследования показывают, что большинство осознают прямую зависимость между доходностью финансового инструмента и уровнем риска. Однако за последние шесть лет увеличилась доля тех, кто не знает или не понимает этой взаимосвязи (16% россиян).

Основные группы, испытывающие сложности с определением связи риска и доходности:
🔻 молодежь — 27%,
🔻 граждане старше 45 лет — 22%.

В условиях повышения ключевой ставки Центрального банка и расширения линейки банковских предложений по вкладам уровень финансовой неопределенности растет. Все больше граждан сомневаются в том, насколько риск соотносится с уровнем доходности. Это создает благоприятную почву для действий недобросовестных участников рынка.

Эксперты НАФИ подчеркивают необходимость своевременного информирования населения о рисках, а также расширения знаний о допустимых уровнях доходности и потенциальных потерях. Особое внимание рекомендуется уделять молодому поколению и гражданам старших возрастных групп.

@nafi_research

🧭 🔥 100 трендов 2025: куда двигаться бизнесу?

Представляем новое издание трендбука Аналитического центра НАФИ. В одном издании собрано все главное в сферах:

🔸Технологии
🔸Предпринимательство
🔸Потребительское поведение
🔸Финансовые услуги
🔸Недвижимость
🔸Семья и отношения
🔸Здоровье и долголетие
🔸Образование и саморазвитие
🔸Рынок труда
🔸Культура и искусство
🔸Медиа, реклама, коммуникации
🔸Транспорт и мобильность
🔸Туризм и отдых
🔸Экология

Что нового в издании 2025 года:
✔️ Фокус на Россию: в большей степени трендбук сосредоточен на трендах, актуальных для нашей страны
✔️ Наглядность: добавлены цифры и графики, отражающие картину изменений в динамике
✔️ Практическая польза: внимание к рекомендациям, касающимся того, как применить информацию в бизнесе

В трендбуке НАФИ вы найдете не только готовые пути дальнейшего развития, но и рекомендации, касающиеся того, как применить полученную информацию к вашему бизнесу.

📝 Скачать трендбук →

🔅 Пользуйтесь сами и делитесь изданием с коллегами. Желаем вам полезного и приятного чтения!

@nafi_research

🧑‍💻 Почти 2 из 3 россиян за последний год подрабатывали ради дополнительного дохода. За год доля таких людей стала меньше на 3 п.п. (64% против 67% в 2024 году).

Чаще других подрабатывают:
🔸 мужчины (66% против 62% женщин),
🔸 молодежь (68% против 58% представителей старшего поколения),
🔸 люди с самым низким уровнем дохода (74%).

Почти половина работающих россиян регулярно сталкиваются с финансовыми трудностями. Эксперты НАФИ уверены, финансовая грамотность помогает избежать проблем (или справиться с ними быстрее).

Один из трендов — курсы по финансовой грамотности от работодателей. Большинство сотрудников готовы ими воспользоваться.

Топ-5 интересных для сотрудников тем:
✔️ сбережения и инвестиции — 50% от заинтересованных в обучении,
✔️ личное финансовое планирование — 43%,
✔️ управление семейным бюджетом — 32%,
✔️ финансовая безопасность — 28%,
✔️ пенсионное обеспечение — 21%.

@nafi_research

👤 НАФИ в лицах

Исследования — это не просто массив данных, а умение видеть за цифрами смыслы и находить важные связи. В команде НАФИ именно этим и занимается отдел обработки данных: даже в самом большом “стоге сена” они находят нужную “иголку”.

Мы задали 5 вопросов Полине Машанской, руководителю отдела обработки данных Аналитического центра НАФИ — о том, как она пришла в профессию, с какими задачами сталкивалась и за что ценит свою работу. Смотрите видео – ⤴️

Хотите присоединиться к команде НАФИ или пройти у нас стажировку?
Присылайте резюме и желаемые даты на: info@nafi.ru

@nafi_research

Большинство россиян считают, что нужно увеличивать количество фермерских рынков в районе их проживания.

Чаще об этом заявляют:
🔸 мужчины (74% против 72% женщин),
🔸 россияне старше 55 лет (76%).
Не считают, что нужно увеличивать количество фермерских рынков 16% россиян. Еще 11% затрудняются ответить на этот вопрос.

По другим данным, 9 из 10 россиян хотели бы чаще приобретать фермерские продукты, чем делают это сейчас. Кроме того, россияне готовы платить за фермерские продукты больше, чем за аналогичные продукты крупных производителей.

Особенно эта готовность выражена:
✔️ у россиян старше 25 лет,
✔️ у людей с уровнем доходов выше среднего, жителей южных регионов и регионов Поволжья.

Эксперты НАФИ рекомендуют следующие шаги для дальнейшего развития продаж сельскохозяйственных продуктов через фермерские рынки:
📌 Повышать узнаваемость и доверие. В том числе, через образы “своего”, “домашнего”, “честного” — такие ассоциации воспринимаются особенно положительно .
📌 Развивать визуальный и медийный имидж. Например, через образ фермерских рынков как “зоны здоровья и традиций” — в духе “возврата к корням”. Реальные истории фермеров об их труде, заботе о земле укрепляют доверие.
📌 Привлекать молодежь и новых потребителей. В этом направлении будут эффективными гастрономические фестивали, эко-ярмарки, мастер-классы — для вовлечения городской аудитории.
📌 Усиливать интеграцию с городской инфраструктурой. Через вовлечение местных властей в поддержку таких инициатив, включая брендинг районов через локальные продукты.

Подробно об отношении россиян к фермерским товарам читайте в исследовательском проекте "Имидж и социально-экономический потенциал сельского хозяйства".

📝 Скачать спецпроект →

@nafi_research

📊 Каковы потребительские тренды в сфере ремонта?

Директор по развитию Аналитического центра НАФИ Ирина Гильдебрандт выступила на DIY-форуме в рамках 30-й Международной строительно-интерьерной выставки MosBuild. Она рассказала о важных тенденциях, которые усиливаются в сфере ремонта.

На какие тренды в сфере ремонта обратить внимание:
🔸 тенденция к самостоятельному ремонту (DIY),
🔸 уменьшение жилых площадей и микроквартиры,
🔸 тенденция к частичному ремонту,
🔸 цифровизация и фиджитализация.

Как их использовать:
✔️ развивать программы для молодых и городских DIY-потребителей,
✔️ повышать удобство цифровых сервисов для клиентов старшего возраста,
✔️ внедрять гибкие предложения для частичного ремонта,
✔️ предоставлять комплексные решения и экосистемы для масштабных проектов,
✔️ стимулировать использование отечественных материалов.

Узнайте больше о том, как ритейлерам отделочных материалов, представителям сферы услуг для ремонта и строительства использовать эти тренды из исследовательского проекта "DIY или экосистемы строймаркетов? Потребительские предпочтения в ремонте – 2025".

📝 Скачать спецпроект →

@nafi_research

Аналитический центр НАФИ регулярно проводит исследования поведения потребителей продуктов питания, в том числе молока и молочных продуктов. Результаты показывают, что подавляющее большинство россиян довольны качеством молока и молочных продуктов, однако в отношении ценовой политики почти две трети строят негативные прогнозы.

Тем не менее, покупая молоко или молочные продукты, большинство россиян выбирают то, что лучше по качеству, даже если оно дороже. Что говорят остальные:
🔸 22% покупают то, что дешевле, даже если оно хуже по качеству,
🔸 16% затрудняются ответить на этот вопрос или не покупают такие продукты.

По данным НАФИ, и в целом при покупке продуктов питания большинство потребителей предпочитают более дорогие, но качественные товары.
Что потребители вкладывают в понятие "качества" продуктов:
✔️ свежесть (55% россиян),
✔️ натуральность (обладает хорошим составом, с минимальным количеством добавок и консервантов – 28%).

На свежести продукта как главном критерии качества чаще настаивают мужчины (59% против 52% женщин), а женщинам чаще важна натуральность (31% против 24% мужчин).

Эксперты НАФИ подчеркивают, что рост цен на продукты и страх ускорения инфляции делают российского потребителя максимально рациональным: при выборе продуктов он ищет лучшее соотношение цены и качества, понимаемого как гарантию безопасности и пользы. Бренды, предлагающие потребителям наилучший баланс цены и качества, особенно через скидки и акции, могут рассчитывать на рост лояльности.

@nafi_research

⬇️🗂 Как часто россияне пользуются бэкапом на работе?

Аналитический центр НАФИ и компания “Киберпротект” провели исследование и выяснили, что большинство россиян, чья работа так или иначе связана с данными, создают резервные копии рабочей информации, но делают это нерегулярно.

Ключевые факты:
🔸 13% делают резервные копии рабочих файлов не реже одного раза в неделю,
🔸 13% стараются создавать бэкапы хотя бы раз в месяц
🔸 9% вспоминают о резервном копировании рабочих файлов раз в год или реже.

Какие угрозы потери рабочих данных беспокоят большее число россиян и какую информацию они сильнее всего опасаются потерять – смотрите в карточках ⤴️

📚  Подробные результаты →

📢 Гузелия Имаева, генеральный директор Аналитического центра НАФИ:
– Чтобы снизить риски, компаниям важно не только внедрять автоматизированные системы резервного копирования, но и развивать культуру цифровой ответственности: обучать сотрудников, формировать внутренние регламенты и напоминания. При этом внимание стоит уделить не только защите данных, но и их классификации – пониманию, какие цифровые активы требуют особого контроля.

@nafi_research

Четверть россиян рассказали, что хотя бы раз в неделю сталкиваются с проявлениями агрессивного поведения других людей в свой адрес. Свыше 10% – сталкиваются каждый день.

Сегодня тема грубого и агрессивного поведения актуальна для разных сфер жизни, в том числе для интернета. Исследования НАФИ показали, что почти две трети россиян (63%) сталкивались с оскорблениями и грубостью в интернете.

Чаще других объектами оскорблений в сети становятся:
🔸 мужчины (67% против 60% женщин),
🔸 молодые россияне до 24 лет (76%).

Тестирование на платформе "Цифровой гражданин" свидетельствует, что россияне в целом хорошо знают нормы общения в сети, однако у некоторых групп выявлен их недостаток:
📌 россияне среднего возраста (35-44 лет) и старше 55 лет,
📌 учащиеся и студенты.

Эксперты НАФИ отмечают, что для борьбы с агрессией в интернете важны примеры уважительного общения от медийных лидеров, а также интеграция цифровой этики в образовательные и просветительские программы.

@nafi_research

📚 Чтение – основа культурного кода жителей России

Культурный код – ключ к пониманию культуры и психологии народа и одна из главных тем исследований НАФИ. Отечественная литература вносит наибольший вклад в культурное объединение россиян – так считают 63% жителей России.

На VI Научно-практической лаборатории "Изучаем чтение: форматы и практики" в Российской государственной детской библиотеке исполнительный директор Аналитического центра НАФИ Людмила Спиридонова представила последние данные о книжных предпочтениях россиян.

Интересные цифры:
🔸 73% россиян читают книги, но активных читателей меньшинство,
🔸 42% выбирают художественную литературу, 21% – историческую,
🔸 женщины чаще читают психологию и саморазвитие (20%), а мужчины – историческую литературу (26%).

Интересно, что любовь к чтению и практики семейного чтения передаются по наследству:
✔️ родители, которые любят читать сами, успешно передают эту любовь детям,
✔️ родители, которым в детстве читали их родители, сейчас читают детям книги чаще.

Рекомендации экспертов НАФИ для популяризации чтения:
📌 Библиотеки как пространство для общения.
Активно популяризировать библиотеки как пространство для общения, используя подходящие для этого каналы коммуникации.
📌 Начинать с родителей.
Читающая молодежь – это вчерашние дети, которых заинтересовали книгами. Часто интерес к чтению – копия модели поведения родителей. Значит, целевая аудитория библиотек и издательств – родители.
📌 Обратная связь от молодых читателей
Необходимо узнавать запросы, потребности, интересы молодой аудитории, находить талантливых начинающих авторов.

@nafi_research

Большинству россиян нравится, когда в рекламе показывают обычных людей, и за год эта доля выросла на 3 п.п. (была 60% в 2024 году).

Чаще нравится видеть в рекламе обычных людей:
🔸 мужчинам (66% против 61% женщин),
🔸 людям старше 55 лет (73%),
🔸 россиянам с самым высоким уровнем дохода (72%).

В свою очередь, каждый пятый признался, что наоборот, любит видеть в рекламе знаменитостей (актеров, певцов и др.). Еще почти столько же (17%) затрудняются с ответом на этот вопрос.

Сегодня восприятие россиянами рекламы трансформируется, и лучший способ увидеть, насколько эффективной может быть новая реклама – провести ее тестирование.

В ходе маркетинговых исследований, в которых тестируются рекламные макеты, дизайны продуктов или видеоролики, важно, чтобы анкеты привлекали внимание респондентов, обеспечивали высокую вовлеченность и качество ответов.

Как интегрировать медиаэлементы в анкету:
✔️Оптимизируйте их количество.
Не добавляйте в анкету более трех медиаэлементов. Если необходимо протестировать больше макетов, используйте умную фильтрацию, показывая разные комбинации разным респондентам.
✔️ Учитывайте ситуативность.
Если анкета включает длинные видеосюжеты (более 10 секунд), укажите это в приглашении к опросу: невозможно предсказать, в какой ситуации респондент будет заполнять анкеты.

Больше рекомендаций на основе актуальных метаданных опросов на платформе "Тет-о-твет" →

Повысьте эффективность вашей рекламы с НАФИ →

@nafi_research

❌ Что делать, если ваши клиенты не хотят участвовать в опросах?

Косвенные методы сбора обратной связи (social listening, desk research) полезны, но большинство исследований строится на прямой коммуникации – через опросы. Почему одни клиенты охотно отвечают на них, а другие – нет?

Мы изучили актуальные метаданные опросов на платформе "Тет-о-твет" и узнали, как вовлекать в исследование аудитории, которым не нравится в них участвовать – смотрите в карточках ⤴️

Напомним, ранее мы разобрали:
🔸 какой должна быть оптимальная продолжительность опроса (LOI),
🔸 как открытые вопросы влияют на вовлеченность респондентов,
🔸 как правильно интегрировать медиаэлементы в анкету.

Еще больше инсайтов и практических советов – в нашем открытом онлайн-курсе "Методы онлайн-исследований" →

@nafi_research

🛋 Подавляющее большинство россиян признались, что интересуются темой обустройства жилья, дизайна интерьера, мебели. Не интересуются – 13%.

По данным НАФИ, сегодня популярная в мире тема DIY (от англ. do it yourself – "сделай сам") продолжает завоевывать сердца россиян. Например, четверть жителей России берутся за сложные проекты – изготавливают мебель и украшения для дома и сада своими руками.

Вместе с тем россиянам интересен DIY-подход не только при обустройстве, но и ремонте жилья. Так, две трети людей, которые участвуют в принятие решения о ремонте, предпочитают делать его своими силами.

Адепты DIY-ремонта:
🔸 работающие россияне (70%),
🔸 россияне со средним и специальным образованием (66%),
🔸 люди с невысоким уровнем дохода (64%).

Для того чтобы эффективно удовлетворить такие потребности, ритейлерам отделочных материалов, представителям сферы услуг для ремонта и строительства стоит развивать программы для DIY-потребителей:
✔️ предоставлять образовательные ресурсы (видеоинструкции, мастер-классы),
✔️ предлагать наборы для выполнения популярных работ (покраски, сборки мебели и т. д.),
✔️ давать специальные инструменты и материалы для DIY.

Еще больше рекомендаций ищите в исследовательском проекте “Потребительские предпочтения в ремонте – 2025”.

📝 Скачать спецпроект →

@nafi_research

🥩 📈 Две трети россиян уверены, что в ближайший год их траты на мясо и мясные продукты увеличатся.

Как считают остальные:
🔸 траты не изменятся – 27% россиян,
🔸 снизятся – 7%.

Цена является определяющим параметром выбора продуктов питания для большинства россиян. Однако далеко не для всех потребителей “выгода” – это низкая цена.

Исследования на платформе опросов “Тет-о-твет” показали, что сегодня выгодная покупка продуктов для потребителя – это покупка, которая совершена в нужное время и в нужном месте.

Как создать такое клиентское впечатление:
✔️ указать на ограниченность товара по количеству (осталось Х шт.) или времени (до окончания предложения осталось Х минут);
✔️ сравнить с другими товарами (без акции) или с тем же товаром до акции;
✔️ подчеркнуть эксклюзивность (цена для владельцев карты лояльности) и др.,
✔️ использовать социальные эффекты, например отзывы, вызывающие восхищение или зависть.

Эксперты НАФИ подчеркивают, что современный потребитель хочет быть уверен, что купил продукты питания вовремя, по лучшей цене, и не упустил ценное предложение. Поэтому стратегии создания искусственного дефицита и социальные доказательства (отзывы, рекомендации) будут работать эффективнее, чем банальные скидки.

@nafi_research

💼📈 Обучение персонала и финансовая подушка безопасности – главные антикризисные меры российского бизнеса

Аналитический центр НАФИ и компания "Ингосстрах" выяснили, каких рисков больше всего опасаются представители малых и средних предприятий (МСП) и как они защищаются от этих рисков.

Самые распространенные среди МСП страхи и инструменты защиты – в карточках ⤴️

Еще факты:
🔸 Средний бизнес чаще, чем предприятия с меньшими объемами деятельности использует повышение квалификации и обучение персонала.
🔸 Услуги страхования больше распространены в среднем (52%) и малом (48%) бизнесе, чем среди микропредприятий (28%).

📚  Подробные результаты →

@nafi_research

🎭 Какой культурный досуг предпочитают москвичи?

Театры, наряду с музеями и кино, остаются одними из самых популярных точек притяжения для культурного досуга жителей столицы. Наиболее активные любители такого досуга – молодые горожане от 18 до 30 лет с высшим образованием и высоким доходом.

Таковы результаты нового исследования НАФИ. Ключевые факты:
🔸 почти каждый второй москвич (47%) за год посещает от трех до восьми разных типов учреждений,
🔸 библиотеки и культурные центры посещаются ежемесячно, тогда как кинотеатры, театры, музеи и выставки привлекают москвичей заметно реже.

Опрос жителей Москвы показал, что развитая инфраструктура столицы способствует положительным впечатлениям, но сфера культуры нуждается в оптимизации потоков посетителей и повсеместном внедрении интерактивных форматов.

📚  Подробные результаты →

@nafi_research

👍 Почти треть россиян рассказали, что часто им нравится реклама, которую они встречают на улице или в транспорте. Однако больше половины (56%) не согласны с таким утверждением.

Регулярные исследования НАФИ о том, как россияне воспринимают рекламу, показывают, что привычные подходы теряют эффективность. Вложения компаний в рекламу растут, но россияне относятся к ней, скорее, негативно:

🔸 россияне стали чаще говорить, что их жизнь не похожа на ту, что в рекламе,
🔸 свыше четверти признались, что им не нравится то, как сегодня показаны в рекламе представители их пола,
🔸 большинство испытывают стресс из-за избытка рекламы,

Повысить эффективность сообщений для целевой аудитории помогают рекламные исследования. Через тестирование рекламы они дают возможность лучше понять клиентов, их мотивацию, спрогнозировать успешность кампании, ее влияние на имидж и экономические показатели.

Узнайте больше о том, как повысить эффективность рекламы →

@nafi_research

🎙 Как проводить опросы, в которых необходимо тестировать изображения, аудио или видео?

Современные маркетинговые исследования часто требуют тестирования рекламных макетов, дизайнов продуктов или видеороликов. Как сделать так, чтобы такие анкеты привлекали внимание респондентов и обеспечивали высокую вовлеченность и качество ответов?

Мы изучили актуальные метаданные опросов на платформе "Тет-о-твет" и узнали, как правильно интегрировать медиаэлементы в анкету – смотрите карточки ⤴️

Напомним, ранее мы уже выяснили, какой должна быть оптимальная продолжительность опроса (LOI) и сколько открытых вопросов следует включать в анкету.

Еще больше инсайтов и практических советов – в нашем открытом онлайн-курсе "Методы онлайн-исследований" →

@nafi_research

Большинство россиян довольны ассортиментом овощей и фруктов в магазинах. Однако за последний год доля таких людей уменьшилась на 4 п.п. (была 66% в 2024 году).

Другие факты о потребительских предпочтениях:
🔸 две трети при выборе овощей и фруктов отдают предпочтение качеству, а не цене,
🔸 40% предпочитают овощи и фрукты от производителя из своего региона.

В целом, согласно исследованиям НАФИ, свыше половины россиян покупают более дорогие, но качественные продукты. Причем под «качеством» понимают прежде всего свежесть и натуральность.

В динамике последних двух лет, заметной разницы в позитивных оценках качества продуктов нет. В тоже время по трем категориям продуктов удовлетворенность качеством снизилась. Это:
🔻 замороженные продукты (доля тех, кто удовлетворен качеством, за год снизилась на 5 п.п. с 70% до 65%),
🔻 фрукты (снижение на 4 п.п. с 74% до 70%),
🔻 хлеб (снижение на 4 п.п. с 74% до 70%).

По словам экспертов НАФИ, российские потребители становятся максимально рациональными из-за роста цен на продукты и тревожности по поводу инфляции. Они выбирают товары, исходя из баланса цены и качества, воспринимая последнее как гарантию безопасности и полезности. Бренды, предлагающие оптимальные цены через скидки и акции, могут рассчитывать на рост лояльности.

@nafi_research

🔥 Новое издание трендбука Аналитического центра НАФИ

НАФИ провел вебинар, на котором представили трендбук "100 трендов 2025: куда двигаться бизнесу?". Эксперты НАФИ поделились инструментами работы с трендами и реальными кейсами.

Заместитель генерального директора НАФИ Тимур Аймалетдинов рассказал о новшествах в издании трендбука этого года – смотрите видео ⤴️

Полная запись вебинара "Тренды – 2025: что важно учитывать в развитии продуктов, услуг и коммуникаций с клиентами?" – по ссылке →

Трендбук "100 трендов 2025: куда двигаться бизнесу?" скоро будет доступен для скачивания на сайте НАФИ.

@nafi_research

❗️LIVE: Вебинар "Тренды – 2025: что важно учитывать в развитии продуктов, услуг и коммуникаций с клиентами?"

Прямо сейчас Аналитический центр НАФИ проводят вебинар, на котором представит новое издание трендбука «100 трендов 2025: куда двигаться бизнесу?».

Авторы брошюры делятся аналитическим обзором, инструментами работы с трендами и реальными кейсами.

Спикеры:
🔸 Тимур Аймалетдинов – кандидат социологических наук, заместитель генерального директора НАФИ.
🔸 Ирина Гильдебрандт – директор по развитию НАФИ.

Смотрите прямую трансляцию ВКонтакте по ссылке: https://vk.com/video-210968353_456239155

⏰ Регистрация заканчивается 26 марта в 10:00

Регистрируйтесь на бесплатный вебинар, где мы представим новое издание трендбука Аналитического центра НАФИ «100 трендов 2025: куда двигаться бизнесу?».

Авторы брошюры поделятся аналитическим обзором, инструментами работы с трендами и реальными кейсами.

Эксперты расскажут:
✔️ какие мегатренды формируют потребительское поведение завтрашнего дня,
✔️ как бизнес использует тренды в разработке стратегий, продуктов и услуг, предваряя ожидания потребителей,
✔️ о новых разделах трендбука,
✔️ какие консалтинговые решения помогают правильно работать с трендами.

Спикеры:
🔸 Тимур Аймалетдинов – кандидат социологических наук, заместитель генерального директора НАФИ.
🔸 Ирина Гильдебрандт – директор по развитию НАФИ.

📆 26 марта 11:00 мск📍ZOOM
✍️Timepad: https://nafi2025.timepad.ru/event/3288315/

👤 Кому будет интересно: предпринимателям, директорам по развитию и стратегии, руководителям подразделений, маркетологам и специалистам PR.

Регистрируйтесь, чтобы первыми получить доступ к ценным инсайтам!

🧑‍💻 Требования к знанию информационных технологий на работе ежегодно растут

Об этом заявил каждый второй россиянин. За год доля людей, рассказавших об этом, выросла на 9 п.п. (была 42% в 2024 году).

Аналитический центр НАФИ с 2018 года регулярно проводит комплексную оценку цифровых компетенций россиян с использованием платформы "Цифровой гражданин". Последний замер показал, что развитие цифровой грамотности жителей России затормозилось.

🔸 Цифровая грамотность выше
у россиян 45-54 лет, жителей Москвы и других городов-миллионников.
🔸 Цифровая грамотность ниже
у молодых россиян до 24 лет, людей старше 55 лет и жителей небольших городов.

Сегодня новые технологии появляются и внедряются в общество стремительно. Чтобы оставаться востребованными специалистами и эффективно решать задачи в любой области жизни, россиянам необходимо постоянное обучение и освоение новых инструментов.

По опыту экспертов НАФИ, в решении этой задачи будет эффективной регулярная оценка текущих компетенций. Это позволяет выявить пробелы и определить направления для дальнейшего роста.

Узнать больше о диагностике цифровых компетенций сотрудников в НАФИ →

@nafi_research

Аналитика НАФИ помогла в запуске бесплатного сервиса по поиску медицинских учреждений и врачей

В прошлом году по инициативе социального проекта Деменция.net Аналитический центр НАФИ провел исследование об осведомленности россиян о деменции, ее причинах и особенностях. Эти данные помогли при запуске бесплатного сервиса "МедДруг" для людей с деменцией и когнитивными нарушениями.

Читайте в "Российской газете"о том, как специалисты соцпроекта создали сервис для прикладного решения проблемы информационного вакуума для людей с деменцией ⤵️

https://rg.ru/2025/03/24/specialisty-socproekta-pomogaiut-sostavit-dorozhnuiu-kartu-dlia-bolnyh-demenciej.html

🍕📱 Диджитализация питания – общемировой тренд, который начал формироваться до 2019 года и получил значительный импульс к развитию в период пандемии. Он включает в себя активное использование мобильных приложений для заказа еды.

Почти у половины россиян установлены на смартфоне одно или несколько приложений для заказа и доставки готовой еды. За год эта доля выросла на 6 п.п. (была 41% в 2024 году).

Чаще такие приложения установили на смартфоны:
🔸 женщины (51% против 42% мужчин),
🔸 молодые россияне (58% против 38% представителей старшего поколения),
🔸 люди с уровнем дохода выше среднего (58%).

По мнению экспертов НАФИ, сервисы для онлайн-заказа и доставки готовой еды могут повысить популярность своих услуг за счет:
✔️ повышения удобства цифровых решений, в том числе инвестиций в мобильные приложения, удобные интерфейсы и интеграцию с популярными платежными системами;
✔️ персонализации услуг, например благодаря внедрению рекомендаций на основе ИИ;
✔️ введения дополнительных опций, таких как конструкторы еды и кулинарные мастер-классы.

Другие рекомендации содержатся в исследовательском проекте «Тренды потребления россиянами продуктов питания».

📝 Скачать спецпроект →

@nafi_research

❔ Как открытые вопросы влияют на вовлеченность респондентов?

Открытые вопросы не предполагают готовых вариантов ответа – респондент формулирует мысль самостоятельно. Такие ответы обладают высокой ценностью: они передают эмоции, мнения и оттенки восприятия, которые трудно уловить в закрытых вопросах.

Однако в цифровую эпоху, несмотря на изобилие текстовой коммуникации, люди не всегда готовы подробно писать, если у них нет эмоционального импульса.

Платформа “Тет-о-твет” продолжает делиться с вами практическими рекомендациями на основе метаанализа исследований за 2024-25 годы. Сколько открытых вопросов стоит добавлять в анкету и когда они работают лучше всего – смотрите в карточках ⤴️

Узнать больше об онлайн-опросах
на платформе "Тет-о-твет" →

@nafi_research

Почти 40% россиян называют себя людьми, склонными к риску.

Чаще:
🔸 молодые люди до 24 лет (53% против 37% россиян старше 55 лет),
🔸 люди со средним и средним профессиональным образованием (46% и 45% соответственно против 26% россиян с высшим образованием).
Не считают себя склонными к риску 53% россиян.

Риск сопровождает практически все виды финансовых операций. Исследования НАФИ показывают, что с точки зрения готовности к риску на финансовом рынке россияне делятся на две большие группы:
✔️ половина жителей нашей страны ставят в приоритет сохранение капитала и готовы лишь к небольшому финансовому риску (26%), либо вовсе не пойдут ни на какой риск (24%).
✔️ другая часть может пойти на умеренный и значительный риск, чтобы получить больший доход.

К значительному риску больше склонны мужчины, чем женщины, а также представители молодежи до 24 лет. Умеренный риск также чаще устраивает мужчин россиян в возрасте от 25 до 34 лет.

Эксперты НАФИ добавляют, что на фоне повышения ключевой ставки Центрального Банка расширяется пул предложений от банков по депозитам. В этих условиях россияне чаще начинают сомневаться в зависимости рисков финансового продукта от показателей его доходности. Этим могут воспользоваться недобросовестные игроки рынка.

Поэтому важно своевременно информировать россиян о возможных рисках, расширять их знания о допустимых уровнях доходности тех или иных финансовых продуктов, а также степени риска потерять вложения.

@nafi_research

📱 Цены на новые iPhone снизятся вслед за курсом доллара. Как поведут себя покупатели?

РБК Life узнал у экспертов и представителей рынка мобильных гаджетов, как изменение курса повлияет на стоимость новых iPhone 16 в ближайшие недели и месяцы.

Читайте в материале РБК комментарий заместителя генерального директора Аналитического центра НАФИ Тимура Аймалетдинова о том, почему снижение цены само по себе не станет мощным триггером для обновления гаджета.
⬇️

https://www.rbc.ru/life/news/67dbe3979a7947979cd0725b

💳 При повседневной оплате покупок банковской картой контролировать расходы сложнее, чем при оплате наличными. Так считают менее 40% россиян. За год эта доля сократилась на 3 п.п. (была 41% в 2024 году).

Почти половина россиян (47%) не согласны с тем, что с банковской картой контролировать расходы сложнее. Чаще в этому убеждены:
🔸 мужчины (49% против 45% женщин),
🔸 люди старше 55 лет (51% против 39% молодежи до 24 лет),
🔸 россияне со средним уровнем дохода (58%).

Доля безналичных платежей в России – одна из самых высоких в мире. При этом подавляющее большинство жителей российских городов хорошо осведомлены об альтернативных способах оплаты в магазинах, помимо банковской карты и наличных.

Какие альтернативные способы оплаты популярны:
✔️ сканирование QR-кода – 53% городских жителей когда-либо оплачивали таким способом покупки в магазинах,
✔️ pay-сервисы для Android – 33%,
✔️ платежные стикеры от банка – 10%.

В то же время эксперты НАФИ наблюдают разрыв между знанием об альтернативных способах оплаты и реальным использованием таких методов. Он связан с привычками в платежном поведении и опасениями по поводу безопасности данных.

Поэтому банкам и финтех-компаниям важно не только развивать технологические решения, но и уделять внимание информационной поддержке клиентов, повышая их доверие и уверенность в безопасности современных способов оплаты.

Узнайте больше об исследованиях потребительских потребностей и привычек в НАФИ →

@nafi_research

Пятый год подряд голосование за объекты благоустройства по нацпроекту “Жилье и городская среда” будет проходить при поддержке волонтеров. С 2021 года количество добровольцев, задействованных в проекте, возросло с чуть более 11 тысяч до более 200 тысяч человек.

Минстрой России приводит данные НАФИ, согласно которым:
✔️ 86% россиян знают о том, что ежегодно проходит голосование за выбор объектов благоустройства,
✔️ 80% отмечают, что довольны изменениями, которые происходят по итогам голосования.

Вовлеченность жителей городов в вопросы благоустройства растет благодаря участию волонтеров, считают в Минстрое.

По другим данным, большинство россиян уверены, что государство и население должны вместе решать социальные задачи (82%). Однако 70% россиян не знают, в чем и как могут помочь.

Поэтому органам местного самоуправления нужно более активно информировать граждан о доступных возможностях личного участия в развитии того или иного населенного пункта.

@nafi_research

🟢 С 1 марта вступил в силу закон, который дает право устанавливать самозапрет на получение кредитов и займов. Оформить самозапрет можно через Госуслуги.

7 из 10 россиян слышали о такой возможности. При этом большинство (61%) считают это нововведение полезным.

Исследования НАФИ показывают, что россияне стали более осмысленно подходить к кредитованию. Так, долговая нагрузка на жителей России ослабла:
🔸 возросла доля тех, чьи долговые обязательства не превышают 30% от дохода (стало 77%, на 6 п.п. больше, чем в 2023 году),
🔸 уменьшилась доля тех, у кого долг превышает 50% от дохода (стало 7%, на 4 п.п. меньше, чем в 2023 году).

Изменение показателя долговой нагрузки может быть связано с набором разных факторов (изменением уровня дохода заемщиков, уменьшением размера займа, ужесточением условий выдачи кредита со стороны банков). При этом эксперты НАФИ видят в этом, в том числе, следствие повышения финансовой грамотности россиян.

Аналитический центр НАФИ измеряет уровень финансовой грамотности россиян более 10 лет. По последним данным, 70% жителей России имеют высокий и средний уровень .

В то же время эксперты НАФИ обращают внимание на то, что без наличия навыков практического использования знаний сохраняются риски снижения финансовой грамотности. Поэтому важно включать в образовательные инициативы спектр различных практикоориентированных заданий.

@nafi_research

📣 АНОНС

Как меняется повседневная жизнь россиян и что это значит для бизнеса? Какие ключевые тренды определяют потребительское поведение в 2025 году?

Вы узнаете это на бесплатном вебинаре, где мы представим новое издание трендбука Аналитического центра НАФИ «100 трендов 2025: куда двигаться бизнесу?». Авторы брошюры поделятся аналитическим обзором, инструментами работы с трендами и реальными кейсами.

Эксперты расскажут:
✔️ какие мегатренды формируют потребительское поведение завтрашнего дня,
✔️ как бизнес использует тренды в разработке стратегий, продуктов и услуг, предваряя ожидания потребителей,
✔️ о новых разделах трендбука,
✔️ какие консалтинговые решения помогают правильно работать с трендами.

Спикеры:
🔸 Тимур Аймалетдинов – кандидат социологических наук, заместитель генерального директора НАФИ.
🔸 Ирина Гильдебрандт – директор по развитию НАФИ.

📆 26 марта 11:00 мск📍ZOOM
✍️Timepad: https://nafi2025.timepad.ru/event/3288315/

👤 Кому будет интересно: предпринимателям, директорам по развитию и стратегии, руководителям подразделений, маркетологам и специалистам PR.

Регистрируйтесь, чтобы первыми получить доступ к ценным инсайтам!

⬇️ Резервное копирование — это создание копии важной информации с компьютера и телефона на внешние носители. Оно позволяет восстановить данные в случае утери или повреждения устройства.

Каждый четвертый россиянин не делает резервные копии. За два года доля таких людей выросла на 5 п.п. с 20%

Чаще не делают резервные копии:
🔸 женщины (30% против 18% мужчин)
🔸 россияне старше 55 лет (34% против 26% молодых людей).
Однако большинство (75%) делают резервные копии, причем каждый третий россиянин – регулярно.

Сегодня важность резервного копирования данных возрастает из-за повышения рисков потери информации вследствие “санкционной” турбулентности на рынке цифровых технологий. При этом обратная сторона создания резервных копий – их конфиденциальное хранение, защита от несанкционированного доступа.

Регулярная оценка цифровых компетенций россиян с помощью платформы “Цифровой гражданин” показывает, что при высоком общем уровне цифровой грамотности за последний год у жителей России ухудшились знания основ безопасности персональных данных. Это создает потенциальные риски кибербезопасности и требует особого внимания при создании и адаптации образовательных программ.

@nafi_research

✏️ Сколько вопросов должно быть в анкете?

На платформе “Тет-о-твет” мы проводим большое количество опросов целевой аудитории для социологических и маркетинговых исследований. Особенность нашего сервиса – мы не только проводим опросы, но помогаем вам доработать анкету. Чтобы вы получили от целевой аудитории не просто цифры, но полезные инсайты.

Мы проанализировали самые популярные вопросы, которые нам задают исследователи на платформе “Тет-о-твет”. Делимся с вами ценными рекомендациями по одной из частых тем – длине анкеты.

Какое число вопросов в анкете является оптимальным – смотрите в карточках ⤴️

Другие рекомендации – в следующих постах!

Узнать больше об онлайн-опросах
на платформе "Тет-о-твет" →

@nafi_research

📈 Свыше 40% россиян уверены, что в ближайшие полгода финансовая ситуация в их семьях улучшится.

Как считают остальные:
🔸 финансовая ситуация в семье не изменится – 32%,
🔸 станет хуже – 15%,
🔸 затрудняются ответить – 10%.

Исследования показывают, что почти каждый второй работающий россиянин регулярно сталкивается с финансовыми трудностями. При этом более половины испытывающих финансовые проблемы отмечают, что это негативно отражается на эффективности их работы.

Эксперты НАФИ подчеркивают, как для предотвращения финансовых проблем, так и для наиболее эффективного их решения каждому человеку важно обладать финансовой грамотностью. И один из последних трендов в формировании благополучия сотрудников – организация работодателем обучения финансовой грамотности.

По данным НАФИ, 84% занятых россиян согласились бы пройти предложенные работодателем бесплатные курсы, чтобы повысить уровень своих знаний и научиться управлять финансами более эффективно.

Топ-3 тем, которые хотели бы освоить работающие россияне в рамках таких курсов:
📌 сбережения и инвестиции (50% от числа заинтересованных в обучении),
📌 личное финансовое планирование (43%),
📌 управление семейным бюджетом (32%).

Наиболее удобным временем для занятий финансовой грамотностью – или выходной день, или непосредственно часы работы.

Узнайте больше о решениях НАФИ для оценки и развития цифровых компетенций сотрудников →

@nafi_research

Главное среди исследований Аналитического центра НАФИ за последний месяц

🔸 "Продуктовый" маркетинг: удовлетворенность качеством каких продуктов снижается?
Узнайте, как изменились потребительские предпочтения →

🔸 Финансовая грамотность и долговая нагрузка
Россияне стали более осмысленно подходить к кредитованию →

🔸 Индекс деловой активности малого и среднего бизнеса (RSBI)
Какие прогнозы делового климата дают компании вашей отрасли →

🔸 Упаковка туристического продукта для молодой аудитории
Путешествия становятся важной частью личностного и профессионального развития молодежи →

🔸 Как россияне дарят книги
Знания о "фанатах книгодарения" помогут настроить активности издательств и просветительских проектов →

Планируете исследование? Подберите подходящие для вас инструменты →

@nafi_research

🪜 40% россиян делали ремонт в месте своего проживания менее года назад или делают его сейчас. Почти половина (49%) – более чем год назад.

Сегодня во всем мире стала популярной тема DIY (от англ. do it yourself – "сделай сам"). И по данным НАФИ, среди россиян, которые принимают решение лично или в равной степени с другими членами семьи о том, как будет проводиться ремонт, большинство (67%) склонны к DIY-подходу.

Адепты DIY-подхода в ремонте:
🔸 семейные россияне с детьми,
🔸 люди с невысоким уровнем дохода,
🔸 те, кто планируют мелкий или косметический ремонт.

Вместе с этим, 66% россиян готовы привлекать специалистов для ремонта и использовать экосистемы сервисов от строймаркетов. И строительные ритейлеры могут выиграть, развивая сервисы, которые объединяют персонализацию и технологическую поддержку для удовлетворения потребностей разных групп клиентов.

Рекомендации о том, как это сделать, содержатся в исследовательском проекте «Потребительские предпочтения в ремонте – 2025» ⤵️

📝 Скачать спецпроект →

@nafi_research

📱 Свыше 40% россиян беспокоят мысли о том, к чему приведет повсеместное использование искусственного интеллекта. Каждый третий, напротив, признался, что его эти мысли обнадеживают. Однако за год доля таких людей сократилась на 4 п.п. (была 37% в 2024 году).

Сегодня задача подготовки сотрудников, способных гибко адаптироваться к быстро меняющимся требованиям ИИ, становится все более актуальной и для бизнеса, и для системы образования.

Анализ результатов всероссийских тестирований цифровой грамотности на платформе «Цифровой гражданин» позволил выявить пять ключевых компетенций пользователей, развитие которых предопределяет успешное взаимодействие с ИИ, независимо от сферы его применения:

🔸 базовая цифровая грамотность,
🔸 работа с данными,
🔸 знания основ ИИ и машинного обучения,
🔸 программирование и алгоритмическое мышление,
🔸 критическое мышление.

Подробнее о развитии навыков рассказал в колонке на Forbes заместитель генерального директора Аналитического центра НАФИ Тимур Аймалетдинов.

📄 Читать колонку →

@nafi_research

🟢 Большинство предприятий видят положительный эффект цифровизации

📊 3 из 5 баллов — так большинство компаний оценили свою "цифровую зрелость". Главные барьеры на пути дальнейшего повышения уровня цифровизации: нехватка кадров, финансовые ограничения и сложности с развитием IT-систем.

Каковы главные выгоды цифровизации предприятий:
🔸 снижение издержек и оптимизация затрат – 30% опрошенных,
🔸 повышение производительности и операционной эффективности – 25%,
🔸 сокращение сроков без ущерба качеству – 20%.

Таковы результаты совместного исследования НАФИ и Российского фонда развития информационных технологий (РФРИТ) среди топ-менеджеров и менеджеров среднего звена, как правило ИТ подразделений, российских предприятий.

Ключевые выводы исследования на церемонии закрытия премии "Цифровые вершины – 2025" представила исполнительный директор НАФИ Людмила Спиридонова. О том, как правильно "упаковать" свои продукты разработчикам программного обеспечения для цифровизации предприятий – на видео ⤴️

@nafi_research

40% россиян рассказали, что на их рабочем месте требуется обязательное знание информационных технологий. За год эта доля выросла на 3 п.п. (была 37% в 2024 году). Почти столько же (37%) говорят, что такие знания на рабочем месте не требуются.

Аналитический центр НАФИ с 2018 года регулярно проводит комплексную оценку цифровых компетенций россиян с использованием платформы «Цифровой гражданин». Последний замер выявил сильные и слабые цифровые компетенции жителей России.

Лучше развиты:
✔️ навыки работы с информацией в интернете,
✔️ знания о том, какие типы файлов для каких видов информации используются.
Хуже:
🔻 навыки настройки программного обеспечения,
🔻совместная работа над документами.
🔻знание основ безопасности персональных данных.

Кроме того, исследование показало, что, уровень цифровой грамотности россиян остается высоким, однако не растет третий год подряд. Оценка текущих компетенций позволяет выявить пробелы и определить направления для дальнейшего роста. Постоянное обучение и освоение новых инструментов помогают и оставаться востребованным специалистом, и эффективно решать задачи в любой области жизни.

🍏🛒 Что потребители вкладывают в понятие "выгода" при покупке продуктов питания?

Платформа опросов “Тет-о-твет” выяснила, как трансформировалось понятие "выгода" в глазах потребителей.

По интерпретации выгоды их можно условно разделить на три группы:
🔸 Ценители баланса – 63% россиян.
Выгода для них – покупка товара с самым удачным соотношением цены и качества.
🔸 Оптовики – 21% россиян.
Выгода означает купить больший объем товаров за меньшие деньги (например, "оптом", по акции "три по цене двух" и т.п.).
🔸 Экономичные прагматики – 11% россиян.
Считают выгодной покупку товара по максимально низкой цене.

По результатам исследования был составлен рейтинг мест, в которых потребители чаще всего совершают выгодную покупку продуктов. В топ-3, по мнению россиян, вошли: небольшие сетевые супермаркеты (53%), гипермаркеты (15%) и магазины-дискаунтеры (13%).

📚  Подробные результаты → 

“Тет-о-твет” – исследовательское решение Аналитического центра НАФИ. Входит в топ-3 операторов онлайн-выборок (панелей) России по версии рейтинга РИК-2024.
Узнать больше о платформе “Тет-о-твет” → 

📢 Тимур Аймалетдинов, заместитель генерального директора Аналитического центра НАФИ:
– В отличие от непродовольственных товаров чувство выгоды при покупке продуктов питания имеет особенность – приоритет цены изначально невелик и с годами продолжает снижаться. Современный покупатель не ищет просто скидки – он хочет быть уверен, что купил вовремя, по лучшей цене, и не упустил ценное предложение. Поэтому стратегии создания искусственного дефицита и социальные доказательства (отзывы, рекомендации) будут работать эффективнее, чем банальные скидки.
@nafi_research

📞 Россияне стали более позитивно смотреть на переход торговли в онлайн

За год выросла на 5 п.п. доля тех, кто не сожалеют, что небольшие местные магазины закрываются вследствие развития крупных маркетплейсов (была 31% в 2024 году). Доля тех, кто сожалеют об этом, уменьшилась на 6 п.п. (была 54% в 2024 году).

Измерение доли покупателей маркетплейсов и трендов потребительского поведения на протяжении нескольких лет показало, что популярность этих площадок заметно выросла.

Чаще пользуются маркетплейсами:
✔️ россияне в возрасте 35-44 лет,
✔️ женщины,
✔️ городские жители.

При этом полностью довольны опытом взаимодействия с маркетплейсами 27% опрошенных, а 42% сталкивались с какой-либо сложностью или проблемой.

Наиболее популярные нарекания:
🔸 нарушение сроков доставки – 22% россиян,
🔸 доставка поврежденного товара – 16%,
🔸 не соответствие товара описанию на маркетплейсе – 16%.

Эксперты НАФИ отмечают интерес к такой бизнес-модели со стороны крупных ритейлеров. Они не только открывают свои представительства на страницах интернет-магазинов, но и активно развиваются собственные сервисы. И у этого сегмента есть широкие возможности по развитию: предложение собственных торговых марок, совершенствование систем лояльности клиентов, подписок внутри платформы, аутсорсинг своих решений другим игрокам рынка (например, услуг службы доставки), экосистемные предложения.

@nafi_research

🙍‍♂️🙍‍♀️Почему семейные пары не ходят к психологу?

В прошлом году в России распадались 8 из 10 браков. Один из способов справиться этой проблемой – семейная терапия.

Аналитический центр НАФИ, компания "Ингосстрах" и сеть клиник "Будь здоров" провели исследование и выяснили, что 23% россиян старше 18 лет, состоящих в браке, никогда не ходили к семейному психологу, но хотели бы.

Главные причины, которые мешают обратиться за помощью к психологу и самые частые проблемы в семейных отношениях – в карточках ⤴️

📚  Подробные результаты → 

📢 Аделя Кавеева, старший руководитель исследовательских проектов Аналитического центра НАФИ:
– Исследование показало, что женщины чаще осознают необходимость помощи, но нередко встречают сопротивление партнера, тогда как мужчины предпочитают решать проблемы самостоятельно. Важно менять подход к подаче информации с учетом гендерных особенностей, преподнося терапию как инструмент личностного роста, а не “спасение отношений”. Акцент на практических выгодах – снижение конфликтов, улучшение работы и финансовой стабильности – поможет изменить восприятие. Успешные примеры мужчин, использующих психологическую поддержку, способны разрушить стереотипы и сделать такую помощь более приемлемой для мужчин.
  
@nafi_research

Большинство россиян рассказали, что готовы тратить больше денег на продукты питания, если будут знать, что они более полезны и безопасны для здоровья.

Чаще об этом говорят:
🔸 мужчины (71% против 68% женщин),
🔸 молодые россияне (76% против 61% представителей старшего поколения).

По другим данным, более половины россиян при покупке продуктов питания выбирают более дорогие, но качественные товары. В рамках мониторингового исследования россияне в 2023 и в 2024 годах давали оценку удовлетворенности качеством ряда категорий продуктов.

В динамике последних двух лет по трем категориям продуктов удовлетворенность качеством снизилась:
🔻 замороженные продукты (доля тех, кто удовлетворен качеством, за год уменьшилась на 5 п.п. с 70% до 65%),
🔻фрукты (снижение на 4 п.п. с 74% до 70%),
🔻хлеб (снижение на 4 п.п. с 74% до 70%).

Эксперты НАФИ отмечают, что в силах производителей — стараться делать качественную еду доступной. Например, запускать "компромиссные" бюджетные линейки продуктов, качество которых, возможно, будет несколько хуже продуктов высших ценовых сегментов, но заметно лучше "дешевых" продовольственных товаров.

Другие рекомендации компаниям-производителям, продавцам, а также государственным структурам содержатся в исследовательском проекте “Тренды потребления россиянами продуктов питания”.

📝 Скачать спецпроект →

@nafi_research

🌸 Дорогие коллеги, друзья!

Женщины умеют достигать своих целей и вдохновлять, и наши исследования это доказывают: доля женщин-руководителей в России – одна из самых высоких в мире, а почти три четверти россиян уверены, что женщина может быть одновременно и успешной в профессии, и заботливой мамой.

Пусть наша аналитика работает на пользу в достижении ваших целей, а этот день принесет вам радость, вдохновение и новые возможности!

Дорогие женщины, поздравляем вас с 8 Марта!

♻️ Конкурс “Зеленое будущее”: стартовали оценка заявок и отбор финалистов

Более 800 заявок поступили на первый Международный конкурс женских экологических проектов стран БРИКС “Зеленое будущее”, организованный Советом Евразийского женского форума и Госкорпорацией “Росатом”.

Участницы соревнуются в 5 номинациях. В шорт-лист войдут 15 лучших проектов – по 3 проекта в каждой из номинаций.

Топ-3 номинаций по количеству заявок:
🔸 “Экологическая культура” – более 30%,
🔸 “Зеленые технологии” – более 20%,
🔸 “Зеленые корпорации” – около 20%.
Оставшаяся часть распределена между номинациями «Охрана экосистем» и «Зеленые кадры».

Более половины заявок, поступивших на конкурс «Зеленое будущее», приходятся на Россию, Индию, ЮАР и Китай.

Отбор финалистов завершится в марте, церемония награждения пройдет в мае 2025 года. И мы обязательно поделимся результатами.

Сайт конкурса: ecoaward.eawf.ru.

📢 Галина Карелова, сенатор, председатель Совета Евразийского женского форума:
– Количество заявок, поступивших на конкурс, говорит о том, что защита окружающей среды, переход от потребительского отношения к природе к бережному отношению – задача, в решении которой заинтересованы все страны. Она может и должна решаться общими усилиями. Уверена, что одним из итогов нашего конкурса станут совместные проекты и расширение сотрудничества в сфере экологии и создания “зеленой экономики”.

💼 Как часто россияне хотят менять работу?

Половина считают, что менять работу следует чем реже, тем лучше. Больше в этом убеждены женщины (51% против 48% мужчин), представители старшего поколения (61% против 30% молодежи).

По другим данным, большинство работающих россиян удовлетворены текущим развитием своей карьеры. Однако среди них очень низкая высота карьерной лестницы: небольшое должностное повышение полностью закрывает потребность в карьерном развитии и на этом рост нередко останавливается.

Поэтому эксперты НАФИ рекомендуют HR-службам компаний формировать более длинные карьерные лестницы, каждый шаг которой будет:
✅ приносить различного рода (не только финансовые) привилегии и бонусы для сотрудника;
✅ повышать производительность и качество труда и, следовательно, делать компанию более конкурентоспособной и успешной.

Кроме того, следует доступно транслировать сотрудникам важные для них ценности, которые несет каждая последующая позиция карьерного роста. Это будет способствовать их естественному, сознательному интересу к продолжению развития, так как в ходе должностного продвижения потребности и ценности могут изменяться.

Более подробные рекомендации для HR-служб содержатся в исследовательском проекте “Развитие кадрового потенциала российских компаний: тренды, подходы, рекомендации”

📝 Скачать спецпроект →

@nafi_research

⌨️ Как расширить цифровые компетенции старшего поколения?

На Московском международном салоне образования впервые обсудили вопросы развития компетенций старшего поколения.

Аналитический центр НАФИ регулярно проводит комплексную оценку цифровых компетенций россиян с использованием платформы «Цифровой гражданин». На основе этого опыта исполнительный директор НАФИ Людмила Спиридонова дала рекомендации для обучения представителей старшего поколения.

План действий:
1. Диагностика – позволит определить, на что следует нацелить образовательные программы и чему именно обучать.
2. Анализ мотивации к обучению – поможет выяснить, кто готов учиться и сколько времени может уделять образованию.
3. Выбор формата обучения, подходящего целевой аудитории.
4. Адаптация контента для целевой аудитории – чтобы она вас понимала.
5. Правильное позиционирование – обеспечит доверие целевой аудитории.

Как подобрать подходящий формат обучения для старшего поколения – в выступлении Людмилы Спиридоновой ⤴️

@nafi_research

🚀 НАФИ и Росконгресс презентовали интерактивный чекап практик поддержания здоровья

На форумах "Здоровое общество" и "Женщины за здоровое общество" в Москве впервые участники смогли проверить свои знания о здоровом образе жизни с помощью интерактивных тач-панелей.

Как это работает?
Гости форума выбирали три ключевых фактора здоровья, которые важны лично для них:
🔸 правильное питание,
🔸 спорт и физкультура,
🔸 гигиена сна,
🔸 душевное здоровье,
🔸 отказ от вредных привычек,
🔸 мониторинг состояния организма.

После этого участники отвечали на вопросы о ЗОЖ и получали научно обоснованные комментарии, которые помогали развеять мифы и узнать новое.

Что дальше?
Результаты чекапа помогут создать "тепловую карту" приоритетов в разных регионах и понять, что мотивирует людей вести здоровый образ жизни, а что становится барьером. Эти данные могут стать основой для новых программ и стратегий в области здравоохранения и социальной политики.

Узнать больше об интерактивах для мероприятий →

@nafi_research

Подавляющее большинство россиян рассказали, что любят сами принимать важные решения. 16% признались, что любят просто делать то, что им говорят.

Исследования НАФИ показывают, что большинство разделяют позитивные установки о важности личного участия в решении не только частных задач, но и проблем своего населенного пункта или страны.

Наиболее популярные социальные практики:
✔️ пожертвования (денежные, вещей или продуктов) на благотворительность – 41% россиян,
✔️ участие в субботниках и акциях по благоустройству – 40%,
✔️ добровольчество – 38%.

При этом 70% россиян не знают, как могут помочь в развитии своего населенного пункта, а половина готовы помогать только в онлайн-формате. Поэтому эксперты НАФИ считают, что органам местного самоуправления необходимо внедрять новые подходы и действия в работе с гражданами, чтобы повысить их социальную вовлеченность.

@nafi_research

🎓 Стажировка в НАФИ – это возможности:

✔️ принять участие в реальном исследовательском проекте,
✔️ составить удобное для себя расписание, стажироваться в офисе, в удаленном или гибридном формате,
✔️ попробовать себя в разных отделах и направлениях работы компании;
✔️ и конечно, поработать в команде профессионалов и набраться опыта.

Сейчас в НАФИ действуют программы стажировок по следующим направлениям:
🔸 социология,
🔸 маркетинг,
🔸 журналистика/реклама и связи с общественностью.

Присылайте резюме и желаемые даты стажировки на нашу почту:
info@nafi.ru.

А еще стажировка в НАФИ – это первый шаг успешной карьеры. Многие наши коллеги, которые сейчас работают с крупными проектами, пришли в НАФИ стажерами. Например, аналитик Елена Спиридонова ⤵️

📈 Большинство россиян уверены, что в ближайший год их траты на товары бытовой химии (чистящие, моющие средства и др.) вырастут.

При этом россияне ценят в первую очередь качество бытовой химии и, как правило, не экономят на ней. По данным НАФИ, среди нескольких аналогов большинство потребителей выбирают то, что лучше по качеству, даже если это дороже.

Покупать более дорогой товар ради его качества чаще готовы:
🔸 женщины,
🔸 россияне старше 55 лет,
🔸 люди с уровнем дохода выше среднего.

Интересно, что в категории товаров бытовой химии отмечается высокий уровень лояльности потребителей к отечественным производителям.

@nafi_research

📣 АНОНС!

6 марта в 10:00 впервые на площадке Московского международного салона образования состоится дискуссия, посвященная вопросам образования россиян старше 55 лет.

Спикеры:
🔸 Анна Гилева – директор “Школы авторов VK”.
🔸 Валентина Куренкова – GR-директор, заместитель генерального директора «Нетологии».
🔸 Наталья Пичугина – директор по персоналу “Гринатома”.
🔸 Людмила Спиридонова – исполнительный директор Аналитического центра НАФИ.
🔸 Ася Фурсова – директор School of Education в Universal University.

Модератор – Игорь Тимофеев, директор института дополнительного профессионального образования работников социальной сферы Москвы.

Ключевые вопросы дискуссии:
✔️ какую роль играет обучение для людей старшего возраста и какие задачи оно помогает решить,
✔️ что отличает образовательные запросы старшего поколения от других групп и какие их особенности важно учитывать при создании программ,
✔️ какие успешные практики и технологии уже внедряются, какие перспективы открываются перед теми, кто готов инвестировать в это направление.

Дискуссия “Серебряный» потенциал: почему важно инвестировать в образование старшего поколения” пройдет в рамках Выставки-форума образовательных технологий, инфраструктурных и интеллектуальных решений “MMCO.EXPO-2025”.

📆 6 марта 10:00 по Мск
ЦВК «Экспоцентр», павильон №1, Зал “Благополучие”
Онлайн-трансляция на платформе «ММСО.Коннект»
@nafi_research

Больше половины россиян при покупке мясных продуктов чаще выбирают то, что лучше по вкусу, даже если это не очень полезно. Такое поведение больше распространено среди мужчин (58% против 52% женщин), россиян старше 55 лет (58% против 44% молодежи).

В целом же при покупке продуктов питания свыше половины потребителей предпочитают более дорогие, но качественные товары.

По мнению большинства, «качественный» – продукт питания, который соответствует двум главным критериям:
✔️ свежесть (55% россиян),
✔️ натуральность (обладает хорошим составом, с минимальным количеством добавок и консервантов – 28%).

Интересно, что такие аспекты как рекомендация или реклама, известность и авторитет бренда, высокая цена или привлекательная упаковка не рассматриваются потребителями как ключевые индикаторы «качества» продуктов питания.

📞 Как ускорить цифровое просвещение россиян?

В Москве представили национальный проект "Экономика данных и цифровая трансформация государства". Он направлен на цифровизацию отраслей экономики и социальной сферы.

Развитие цифровой экономики — стратегическая задача государства на ближайшие годы. Эффективность решения этой задачи на уровне страны в целом напрямую зависит от уровня готовности каждого региона к переходу к цифровой экономике.

Аналитический центр НАФИ на протяжении 7 лет регулярно проводит комплексную оценку цифровых компетенций россиян с помощью платформы "Цифровой гражданин". Этот опыт позволил разработать рекомендации по развитию цифрового просвещения:
1️⃣
Регулярно мониторить уровень цифровой грамотности населения для выявления ключевых пробелов в знаниях и навыках, чтобы адаптировать образовательные программы и создавать адресные решения.
2️⃣
Разработать и внедрить общедоступные образовательные программы в области защиты персональных данных и навыков создания цифрового контента. Это поможет снизить риски, связанные с киберугрозами, и способствует развитию творческих и профессиональных компетенций россиян.
3️⃣
Стимулировать работодателей к участию в программах повышения цифровой грамотности сотрудников, адаптировать организации к изменениям цифровой экономики.
4️⃣
Измерять и повышать профессиональные цифровые компетенции педагогов, чтобы оценить их готовность к работе в условиях цифровой трансформации образования.

@nafi_research