Yellow, Black & White займётся кинопрокатом: студия заключила соглашение о стратегическом партнерстве с «Атмосферой кино». YBW становится совладельцем 50% юрлица «Атмосферы кино», оставшаяся доля остается за соучредителями дистрибутора Вадимом Ивановым и Николаем Борунковым. Сделку закрыли 23 апреля, эксперты оценивают её от 770 млн до 1.1 млрд рублей.

Первым релизом в рамках нового соглашения станет комедия «Семьянин» с Юлией Снигирь и Павлом Деревянко, премьера которой планируется на осень. «Атмосфера кино» продолжит работать со всем рынком, выпускать в прокат фильмы не только YBW, но и других продюсеров. Если на одну дату будут претендовать фильм YBW и другого продюсера, решение будет приниматься в пользу наиболее рентабельного проекта.

Напомним, по итогам 2024 «Атмосфера кино» стала вторым по величине кинодистрибутором в России: кассовые сборы фильмов, выпущенных ею в отечественном кинопрокате, составили 6.8 млрд рублей, доля рынка – 16%, согласно данным «Бюллетени кинопрокатчика» и Wanta Group. YBW, в свою очередь, известна как создатель самого кассового российского фильма – «Чебурашка» (сборы – 6.8 млрд рублей). А всего в топ-10 кинокартин-лидеров за всю историю отечественного кинопроката на счету YBW четыре релиза – помимо упомянутого, это «Холоп 2» (№ 2, сборы – 3.8 млрд), «Холоп» (№ 4, 3.1 млрд) и «Финист. Первый богатырь» (№ 7, 2.7 млрд).

На €700 млн оштрафует Еврокомиссия Apple и Meta*. За несоблюдение Закона о цифровых рынках корпорации выплатят штрафы на €500 млн и €200 млн соответственно. В Apple и Meta* заявили о намерении обжаловать решение.

Регулятор также обязал компании устранить бизнес-практики, противоречащие законам ЕС. От Apple требуется снять технические и коммерческие ограничения, которые не дают разработчикам приложений информировать пользователей о более дешёвых и альтернативных способах покупки цифровых продуктов за пределами App Store.

Претензии к Meta* касаются её политики «соглашайся или плати», введённой в ноябре 2023. Пользователи вынуждены либо соглашаться на предоставление своих данных для таргетированной рекламы, либо платить за пользование сервисами без рекламы. Регулятор настаивает на предоставлении бесплатной альтернативы.

*Признана экстремистской и запрещена в РФ

«Читай-город – Буквоед» будет продавать весь книжный каталог на Wildberries. С 22 апреля у пользователей маркетплейса появилась возможность приобретать книги из ассортимента крупнейшей в России книжной сети. Забрать их покупатели смогут по схеме самовывоза в магазинах ритейлера.

Витрина маркетплейса выступит площадкой для продвижения книжного каталога сети, что в совокупности со схемой самовывоза в рамках партнерства позволит привлечь дополнительный трафик в офлайн-магазины «Читай-город – Буквоед». Приобретение книг из ассортимента «Читай-город – Буквоед» на Wildberries, как считает гендиректор книжной сети Александр Брычкин, будет интересно пользователям маркетплейсов из-за оперативности сборки заказа ритейлером.

Также появление каталога сети на маркетплейсе даст возможность пользователям покупать в том числе те книги, которых по тем или иным причинам у других продавцов на маркетплейсе нет. Цены на книги сети «Читай-город – Буквоед» на Wildberries будут такими же, как и в розничных магазинах, минимальный чек заказа в рамках указанной модели продаж не предусмотрен.

Законопроект, запрещающий рекламу духовных практик, эзотерических и энергетических услуг, внесут в Госдуму 23 апреля. Изменения, напомним, вносятся в законы о рекламе и об информации и информационных технологиях.

В новой редакции законопроекта уточняется, что под ограничения попадут юридические и физические лица, в том числе ИП. Запрет на рекламу услуг коснётся астрологов, ведьм, духовных наставников, магов, нумерологов, рунологов, тарологов, хиромантов и др., а также их комбинаций, согласно тексту законопроекта.

Под эзотерическими подразумеваются услуги, связанные с проведением духовных, ритуальных и обрядовых практик, которые не относятся к деятельности религиозных организаций, законно действующих на территории России. Появилась и новая категория лиц, подпадающих под ограничения, – цифропсихологи. Они работают на стыке двух сфер и занимаются нейролингвистическим программированием.

Запрет не коснётся игропрактиков, нейрографов, расстановщиков и практиков осознанных сновидений с высшим психологическим образованием, а также психологических организаций. К этой же категории относятся нутрициологи. Они смогут рекламировать свои услуги, если у них есть высшее медицинское образование.

На 33-69% увеличилось число новых произведений самиздата в I квартале 2025. Например, авторы «Литрес» за указанный период опубликовали 21 тыс. электронных и 11 тыс. аудиокниг, их общее число выросло на 69% год к году. «Литнет» отмечает рост объёма контента на 60% за период, годом ранее показатель был на уровне 35%.

«Литмаркет» уточняет, что за I квартал было опубликовано 15.7 тыс. изданий через Author Today, 18.8 тыс.— с помощью их платформы, 7 тыс.— у «Литнет». У сервиса Ridero число загруженных в систему изданий выросло на 33.2% (VS. I квартал 2024).

Современный цифровой самиздат развивается за счёт аудиокниг, отмечают в «Литмаркете». С этим соглашаются и в «Литрес»: «Потенциал роста аудио в самиздате огромный, пока его доля внутри аудиокниги составляет лишь 12%». По оценке «Литмаркета», рынок аудиокниг в этом году вырастет до 8 млрд рублей, половину из них составят продажи аудио самиздата.

Марианна Максимовская назначена гендиректором «VK Видео». Она будет отвечать за разработку стратегии платформы и внедрение инновационных форматов контента, ориентированных на современные тренды и потребности аудитории.

Марианна Максимовская - журналистка и телеведущая. C 1991 по 2015 год работала на ведущих федеральных телеканалах России, включая НТВ, ТВ6, ТВС и РЕН ТВ. В VK перешла из ГК «Михайлов и Партнёры», где с 2015 работала в должности вице-президента, с 2018 – в должности президента компании.

Кинотеатры откажутся от предсеансовых показов на майские праздники, сообщает «Бюллетень кинопрокатчика». Инициатива продлится с 1 по 15 мая. Напомним, в прошлом году представители кинопоказа отказались от демонстрации пиратского контента в кинотеатрах с 18 апреля по 12 мая.

В число голливудских картин, премьера которых в мировом прокате совпадёт со временем отказа предсеансовых показов, вошли «Расплата 2» с Беном Аффлеком и новый кинокомикс Marvel «Громовержцы».

Власти США требуют раздела Google. Правительство страны после признания компании монополистом потребовало её разделения, в частности продажи Chrome. Сейчас Google оценивается в $1.81 трлн.

Среди других требований - запретить компании платить за размещение своей поисковой системы на первых позициях в устройствах и установление права властей обязать Google продать операционную систему Android.

Напомним, Минюст подал антимонопольный иск против Google в 2020 году. В адрес компании были выдвинуты обвинения в подрыве конкуренции. В августе 2024 федеральный суд округа Колумбия признал Google монополистом, тем самым встав на сторону правительства.

Telegram скорее уйдёт с рынка, чем подорвёт шифрование с помощью бэкдоров и нарушит основные права человека, заявил основатель мессенджера Павел Дуров в своём канале. Как утверждает Дуров, отказ от шифрования откроет доступ не только для полиции, но и для преступников.

Технически невозможно гарантировать, что только полиция сможет получить доступ к бэкдору. «Он может быть использован другими лицами – от иностранных агентов до хакеров», - комментирует Дуров.

«За свою 12-летнюю историю Telegram никогда не раскрывал ни единого байта личных сообщений. В соответствии с Законом ЕС о цифровых услугах, при наличии действительного судебного постановления Telegram будет раскрывать только IP-адреса и номера телефонов подозреваемых в совершении преступлений, но не сообщения», - написал Дуров.

До 5.3 млрд рублей нарастит «Яндекс» инвестиции в образовательные проекты в 2025 году. Деньги пойдут на подготовку специалистов IT и ИИ, запуск новых образовательных программ и разработку решений для школьников и вузов.

Количество вузов-партнёров «Яндекса» увеличится до 39 в новом учебном году. Число совместных программ с университетами из 17 регионов превысит 70, учиться на них смогут свыше 15 тыс. студентов, что на 50% больше, чем годом ранее.

С сентября 2025 в 1.5 раза вырастет набор на AI360 — бакалавриат «Яндекса» и «Сбера». В программе участвуют ИТМО, НИУ ВШЭ, МФТИ и Университет Иннополис, с нового учебного года присоединится СПбГУ. Также «Яндекс» станет индустриальным партнёром 10 вузов в рамках федерального проекта «Кадры для цифровой трансформации».

Доменная зона .ru стала лидером для российских пиратов по регистрации новых ресурсов, согласно данным F6. На указанную зону на весну 2025 приходится наибольшая часть регистрируемых пиратских сайтов - 22.8%. Менее популярна зона .com - 12.7% регистраций, замыкает тройку лидеров .online с 10.8%.

В РКН заверили, что принимают меры по ограничению доступа к пиратским ресурсам согласно ФЗ «Об информации, информационных технологиях и о защите информации». С 2013 года «ведомство удалило или заблокировало более 4 млн ссылок», уточнил представитель структуры.

Выбор пиратами для регистрации доменной зоны .ru обусловлен дешевизной, а также легкостью регистрации как для резидентов, так и нерезидентов России, отмечают эксперты. При этом доменная зона .сom высоко узнаваема, также у неё отсутствует региональная привязка, как в случае с .ru, что позволяет расширить целевую аудиторию на пользователей из стран СНГ, комментируют в F6.

«Восток Инвестиции» продали долю в Ozon за 38.2 млрд рублей. Сделка по продаже 27.713% акций маркетплейса состоялась в 2024, следует из аудиторского заключения к годовой отчётности МКООО «Кенигсберг Инвестментс». Это юрлицо — холдинговая компания «Восток Инвестиции», купившая доли в 12 российских бизнесах фонда Baring Vostok, включая Ozon.

Baring Vostok инвестировал в Ozon разными фондами на протяжении длительного периода времени с 2000 года. Сейчас, как подтвердил представитель маркетплейса, «Восток Инвестиции» вышел из состава акционеров Ozon.

При разделе бизнеса Baring Vostok было получено разрешение на сделку по Ozon с «особым условием»: «Восток Инвестиции» были обязаны перепродать свою долю в маркетплейсе «российской структуре, главное требование к которой в том числе, чтобы ни структура, ни ее владельцы не находились под санкциями». Как утверждает источник РБК, «такой покупатель был найден», но кто именно – не уточняется.

ВГТРК подала в Суд по интеллектуальным правам иск к Максиму Рыбникову – владельцу прав на товарный знак «Синяя птица». Рыбников - главный редактор петербургского журнала брачных объявлений «Синяя птица».

Рыбникову принадлежат права на соответствующий ТЗ с фигурной заглавной буквой по классам «печатные издания и журналы», «развлекательные телепередачи» и «подготовка радио- и телевизионных программ», а также «профессиональные консультации», в том числе у брачных агентств. Исключительные права на этот ТЗ действуют до конца сентября 2026.

В апреле 2024 Роспатент принял к рассмотрению заявку ВГТРК на регистрацию словесного ТЗ «Синяя птица» для развлекательных телевизионных передач. Решение по ней пока не принято – заявка продолжает находиться на экспертизе Роспатента. В сентябре 2024 служба направила ВГТРК уведомление, что заявленный ТЗ схож с тем, правами на который в том числе по заявленному ВГТРК классу владеет Рыбников.

В марте 2025 СИП запретил Роспатенту принимать решение о регистрации ТЗ «Синяя птица» до вступления в силу судебного решения о досрочном прекращении его правовой охраны. Потенциальным основанием для досрочного прекращения правовой охраны может стать то, что текущий правообладатель не использует его для выпуска развлекательных телепередач.

Kion, «Строки» и «МТС Музыка» объединяются в контентный кластер Kion. Руководителем станет Алексей Иванов — гендиректор видеоплатформы. Он также будет координировать контентные, маркетинговые и технологические процессы указанных сервисов в рамках развития единой развлекательной экосистемы.

На первом этапе линейка оригинальных аудиокниг «Строк» будет интегрирована в Kion, где появится «книжный раздел». Сейчас библиотека «Строк» насчитывает порядка 250 тыс. книг, а каталог «МТС Музыки» — более 65 млн треков, подкастов и аудиокниг. Число пользователей Kion на IV квартал 2024 составило 10.3 млн.

Напомним, МТС начала реорганизацию бизнеса в прошлом году, компания разделилась на две вертикали: ПАО МТС, которое объединило телеком-активы и розницу, и ГК «Экосистема МТС», в которую вошли финтех, медиахолдинг, рекламный и облачный бизнес. Решение было обусловлено снижением долговой нагрузки в условиях «жёсткой денежно-кредитной политики».

Минцифры рассматривает отказ от хранения данных с «Госуслуг» к 2026, заявил глава ведомства Максут Шадаев на First Russian Data Forum. «У нас задача к 2026 г. отказаться от хранения вообще любых данных на «Госуслугах», – заявил министр.

Кроме того, Максут Шадаев заявил о том, что работодатели могут получить возможность проверять информацию из резюме соискателя в госинформсистемах (ГИС). Для проверки соискателю необходимо будет принять запрос работодателя и предоставить ему доступ к подтверждающим сведениям.

Ожидается, что проверку информации с помощью ГИС запустят уже в этом году. В ведомстве полагают, что такая мера упростит процесс найма и подтверждение данных о кандидате.

1.2 трлн рублей составил российский рынок интерактивной рекламы и продвижения в интернете за 2024, согласно данным АРИР. Это на 53% больше, чем годом ранее, когда показатель составил 807 млрд рублей.

Траты на традиционные сегменты увеличились на 27% до 542.7 млрд рублей, а вложения в инновационные форматы – на 83% до 693 млрд. Наибольший рост среди инновационных форматов показал Influence Marketing. Его объём вырос на 161% и достиг 47 млрд рублей. Затраты на E-Retail Media Ad увеличились на 133% до 381 млрд.

Рост на четверть показал сегмент performance-рекламы и составил 437.7 млрд рублей. Вложения в Branding Video увеличились на 23% год к году до 32 млрд. На баннерную рекламу траты выросли на 50% до 73 млрд рублей.

«Красный квадрат» запускает своё издательство, которое сосредоточится на выпуске книг о телевидении, общественных городских пространствах, а также литературе для детей и подростков. Партнёр «Первого канала» планирует занять 5% на рынке тематических печатных изданий, у компании уже есть собственная дизайн-студия.

Книги «Красного квадрата» распространяются через книжные магазины, а также маркетплейсы. Сейчас в рамках издательства развиваются три направления - книги о телевидении, детская и подростковая литература, а также профессиональные издания в области городских пространств. Пока компания работает с внутренними авторами, со следующего года планирует выходить на внешних. Параллельно разрабатывается концепция отраслевого радиопроекта — «Читай-радио».

Запуск собственного издательства, как заявляют в медиагруппе, обусловлен диверсификацией бизнеса. По мнению экспертов, «Красный квадрат», как и другие компании, будет развивать формат франшиз. По модели «360» (предполагает работу одного контента на разных площадках) уже работает «МТС Медиа».

На 28.5% увеличилась рекламная выручка российских тематических каналов в 2024, согласно данным J’son & Partners. С 2019 по 2024 объём рекламы на тематических каналах вырос с 7.2 млрд рублей до 16.7 млрд.

Количество тематических каналов, продающих рекламу, увеличилось с 98 в 2023 до 123 в 2025. Сейчас 120 каналов реализуют рекламу по рейтингам и только три (РБК, «Мир-24» и «Известия») — по минутам. Выросла и доля доходов телеканалов от рекламы в общей выручке операторов – если в 2023 она составила 10%, то в 2024 – 12%.

По прогнозам аналитиков, объём рекламного сегмента рынка платного ТВ в 2029 году достигнет 35 млрд рублей, это в два раза выше, чем было в 2024. Тем не менее в 2024 основной доход операторам платного ТВ принесли абонентские платежи — 140.5 млрд рублей. Однако выручка от них в прошлом году увеличилась лишь на 8.6%.

Снижалась в 2024 и абонентская база кабельного и спутникового сегментов платного ТВ. Аудитория спутникового ТВ сократилась на 5,7% до 13 млн. Число абонентов аналогового кабельного ТВ снизилось на 9.1% до 8.2 млн, цифрового кабельного ТВ – на 7.6% до 5.3 млн. однако выросла аудитория IPTV – на 1.7% до 11.8 млн, а также OTT – на 19.3% до 17.4 млн. В результате общая абонентская база платного ТВ выросла на 1.8% до 55.75 млн.

Российский киберспортсмен стал самым дорогим игроком в истории киберспорта. Илья Осипов (m0NESY) перешёл из G2 Esports в Team Falcons за $2-$2.5 млн. Осипов специализируется на Counter-Strike 2.

В 2024 Forbes включил Осипова в рейтинг самых ценных личных брендов российских спортсменов, где он занял 17-е место из 30. Отмечалось, что благодаря 2.4 млн подписчиков в социальных сетях, регулярным трансляциям и победам на крупнейших соревнованиях уровень его популярности превосходит 99% футболистов и хоккеистов.

Предыдущий рекорд по сумме трансфера тоже принадлежал россиянину – Дмитрию Соколову (Sh1ro). Его в декабре 2023 Team Spirit приобрела у Cloud9 за $1.75 млн.

«Яндекс» купил Boxberry. Сделка позволит нарастить клиентскую базу и расширить географию сервисов компании. Пункты выдачи заказов «Яндекса» и сервис «Яндекс Доставка» появятся более чем в 20 регионах страны.

Логистическая инфраструктура Boxberry станет частью инфраструктуры «Яндекса». Ожидается, что процесс технической и операционной интеграции двух компаний завершится до конца 2025 года. Команда Boxberry продолжит развивать логистические сервисы в составе Яндекса.

Клиенты Boxberry смогут отправлять свои товары более чем в 14 тысяч пунктов выдачи по всей России. Список способов доставки расширится. Также увеличится количество ПВЗ, где уже работает «Яндекс Доставка».

Premier и Yappy объединят с Rutube под одним брендом. ГПМ к концу года планирует начать объединение цифровых активов, первые две платформы получат рабочие названия Rutube Premier и Rutube Shorts.

«Названия пока рабочие, но идея зонтичного объединения под единым брендом Rutube будет реализована. Это станет логичным продолжением нашего стремления обеспечения максимальной бесшовности между платформами «Газпром-Медиа холдинга» и предоставления пользователям большего количества контента разного формата и тематики», - комментирует заместитель гендиректора ГПМ Сергей Косинский.

В 2024 ГПМ сделал единую подписку для своих площадок, чтобы создать «эффективный канал дистрибуции контента для повышения вовлеченности аудитории», уточняет топ-менеджер. Сейчас компания продолжит работу «над созданием уникального кросс-платформенного технологического бренда».

Представители книжной индустрии предлагают помочь библиотекам выявлять нарушающие законы издания. В частности, с инициативой «привязать соответствующие рекомендации к книжным идентификаторам» и опубликовать в системе Национальной книжной платформы (НКП) выступил гендиректор Российской государственной библиотеки (РГБ) Вадим Дуда.

Предложение было аргументировано тем, что такое решение позволит эффективно соблюдать требования законодательства и минимизировать риски для библиотек и других участников цепочки закупок книг в библиотечные фонды.

Инициатива касается «качественного анализа библиотечных фондов в России». Всего, по словам главы РГБ, в них сейчас хранится примерно 880 млн книг, но сводных данных о том, что это за издания, нет. Чтобы получить такую информацию, индустрии необходимо прийти к единой системе идентификаторов библиотечных книг на платформе.

Warner Bros. Discovery представили каст сериального перезапуска «Гарри Поттера» для HBO и Max. В сериале примут участие шестикратный обладатель «Эмми», номинант на премии BAFTA и «Оскар» Джон Литгоу в роли Альбуса Дамблдора, лауреат «Золотого глобуса» и номинант на «Оскар» Джанет Мактир (Минерва Макгонагалл), номинант «Эмми» и BAFTA Паапа Эссьеду (Северус Снейп), а также номинант BIFA Ник Фрост (Рубеус Хагрид) и другие.

На изображении слева направо – Джон Литгоу, Джанет Мактир, Паапа Эссьеду, Ник Фрост, Люк Таллон (профессор Квирелл) и Пол Уайтхаус (Аргус Филч).

Напомним, автором сценария является Франческа Гардинер, продюсеры сериала – Джоан Роулинг, Нил Блэр, Рут Кенли-Леттс и другие. Каждый из семи сезонов нового сериала будет основан на одной из книг Роулинг.

Roblox, Minecraft и Brawl Stars вошли в тройку самых популярных игр у детей 4-13 лет, согласно данным МТС. Наиболее распространённые жанры среди детей – стратегии, головоломки, симуляторы и аркады. Уточняется, что с возрастом предпочтения мальчиков и девочек в выборе игр существенно различаются.

В возрасте 4-6 топ-3 любимых игр практически совпадает: Brawl Stars, FIFA Mobile, Roblox и Minecraft. К 11-13 годам различия становятся очевидными: у мальчиков популярны Super Sus, StandOff и PUBG, а у девочек – Minecraft, Toca Boca и CNAF. Также популярны среди детей Heroes of Might and Magic и Genshin Impact.

«Столото» подало в суд с требованием прекратить в РФ правовую охрану товарного знака Rapido, которым владеет крупнейший организатор азартных игр во Франции. Одна из структур российского лотерейного бренда, АО «Технологическая компания «Центр», обратилась обратилась в суд по интеллектуальным правам с иском против французского оператора лотерей La Française des Jeux (FDJ).

Товарный знак Rapido охраняется в России на основании международной регистрации. о данным Всемирной организации интеллектуальной собственности, его защита осуществляется на территории еще 15 стран, включая непосредственно Францию, а также Австрию, Италию, и т. д.

Срок правовой охраны товарного знака Rapido определен до июня 2029 года. «Столото» хочет через суд добиться досрочного прекращения его регистрации в России из-за неиспользования. FDI не ведёт бизнес в РФ - по закону «О лотереях» все легальные лотереи в стране могут быть только государственными.

ВТБ прорабатывает возможность создания центра компетенций по ИИ в Китае. Планируется, что центр будет представлять из себя физическую площадку для прикладных совместных исследований российских и китайских специалистов, а также быстрого тестирования устройств ИИ в Китае без необходимости ввоза их в Россию.

Как указано в рабочей презентации банка, для взаимодействия с китайскими производителями есть ряд барьеров. Технологический стек технологий ИИ отличается от российского, а также отсутствует отлаженное взаимодействие в области высоких технологий в юридической плоскости. Более того, нет информации о том, какие устройства производятся и как адаптировать к реалиям российского рынка ИИ-модели, которые ими управляют.

В числе российских технологических партнёров ВТБ в презентации указан T1. Холдинг должен будет сформулировать прикладные потребности банка и других потенциальных заказчиков в решениях.

В два раза меньше лотерейных билетов было приобретено на маркетплейсах в январе-марте 2025, чем годом ранее, согласно данным First Data. За указанный период в 2025 было продано 110 тыс. билетов на 12.5 млн рублей VS. 190 тыс. на 20.4 млн рублей в январе—марте прошлого года.

Пик продаж на маркетплейсах пришелся на 1 января и 8 марта. Максимальное число билетов, которые были приобретены одним пользователем за один раз на онлайн-площадках в 2025 году,— 103 билета на 15.5 тыс. рублей. В целом за прошлый год только на маркетплейсах было куплено 700 тыс. билетов, на которые было потрачено более 77 млн рублей.

«В натуральном выражении падение в январе—марте год к году составило 24%, но по обороту — всего 2%», - комментируют в Wildberries и Russ. Параллельно в компании отмечают тенденцию к покупке более дорогих лотерейных билетов, а в ряде случаев и к росту продаж, например, предложений от «Национальной лотереи».

Около 40% пользователей мобильных игр играют в них в рабочее время, согласно данным Т2 (I квартал 2025). Средняя месячная аудитория мобильных игр составляет 5.9 млн пользователей, причём основная аудитория мобильных игр (42%) приходится на пользователей 35–44 лет, а 57% игроков составляют женщины.

Наибольшая доля запусков приходится на дневное время (40%), наименьшая - в ночное (14%). Утром в игры заходят 19% абонентов, а вечером – 27%. Абоненты «Билайна» в I квартале 2025 активнее играли по утрам, в промежутке с 7 до 9 часов. Затем игровой трафик снижался, а с 15.00 до 16.00 снова возрастал.

Согласно оценке Vengeance Games, средний возраст геймера в России – около 35 лет, что связано с тремя факторами: взросление тех, кто начинал играть в 1990-е и 2000-е, массовое распространение игр во всех возрастных группах и более низкое потребление игр среди молодой аудитории.

🐝Удивительно, какое сильное впечатление произвело на рынок недавнее интервью гендиректора НМГ Светланы Балановой: к нам до сих пор слетаются пчёлки и нажужживают всякое разное. Предполагаем, это связано с тем, что Светлана Евгеньевна тихо и системно превращала «брюки в шорты» и делала это так элегантно, что заметить и обобщить происходящее удалось не сразу. Сейчас речь о продакшне. В своём недавнем интервью она сказала: «Такой сильной контентной команды, которая у нас есть сегодня в «НМГ Студии», нет ни у одного онлайн-кинотеатра. Фёдор Бондарчук, Жора Крыжовников, Дмитрий Табарчук, Любовь Львова и Сергей Тарамаев, Андрей Золотарёв и ещё, и ещё, и ещё...».

И сейчас речь про этих «ещё, и ещё, и ещё…». А именно - об Originals Production, компании Артура Джанибекяна, которая на 51% принадлежит НМГ. Напомним, они сейчас производят все сериалы для Okko и аккумулируют под своим крылом различные продюсерские центры и просто продюсеров, сценаристов и других талантливых людей. Среди них Валерий Федорович с Евгением Никишовым, которые, кстати, сейчас снимают в Америке кино под руководством господина Джанибекяна. Также с Originals Production сейчас сотрудничают Антон Зайцев, Антон Щукин и Артём Логинов, главные продюсеры и основатели Good Story Media, которой владеет ТНТ (ГПМ). Ну и, конечно, весь состав Comedy Club во главе с Вячеславом Дусмухаметовым, которые сейчас работают под брендом Norm Production. То есть получилось так, что ключевые творцы продакшн-компаний «Газпром Медиа» сейчас производят контент для Originals Production, частично принадлежащей Национальной Медиа Группе. Вот такой круг сансары.

Россияне чаще всего покупают товары на маркетплейсах по советам блогеров: согласно данным «СберСеллер» и Perfluence, 49% участников опроса совершает покупки по совету инфлюенсеров. Из них 36% делают это ежемесячно, а 18% - каждые два-три месяца и реже.

Самые популярные категории для рекламы у блогеров – одежда, обувь, аксессуары (38%) и косметика (32%). Тем не менее при выборе повседневных товаров потребители склонны доверять отзывам «своих» людей – части такими пользователями оказываются микро- или наноблогеры. Реклама косметики и парфюмерии (44%), одежды, обуви и аксессуаров (40%), а также детских товаров (32%) чаще приводит к покупкам. При этом реклама продуктов питания и бытовой химии вызывают интерес у 24% потребителей.

«Сбер» существенно снизил активность по продвижению на российском ТВ в январе-марте 2025. Сокращение объёма телерекламы составило от 38 до 50% (VS. показатель за тот же период 2024). Годом ранее «Сбер» увеличил в указанном периоде объём закупки инвентаря на ТВ на 58% (VS. I квартал 2023).

Банк показал наиболее существенное снижение объёма размещений среди топ-10 крупнейших рекламодателей в I квартале 2025. Остальные девять компаний с учетом добавления показателей внедомашнего телесмотрения совокупно нарастили количество приобретённых GRP на 15%. Несмотря на сокращение объема размещений, «Сбер» сохранил за собой позицию лидирующего рекламодателя на ТВ.

Напомним, «Сбер» - крупнейший рекламодатель в России как минимум последние 5 лет (подробнее об этом писали здесь). В 2024 его общий рекламный бюджет, согласно оценке издания, составил 48.7 млрд рублей, из которых на ТВ-сегмент пришлось 23.6 млрд.

Китай официально сократит количество показов американских фильмов. На фоне торговой войны между Вашингтоном и Пекином государственное управление по делам кинематографии Китая заявило, что власти страны планируют сократить количество показов фильмов, произведённых в США.

Представители управления подчеркнули, что Китай является вторым по величине кинорынком в мире. «Ошибочная практика правительства США по злоупотреблению пошлинами в отношении КНР неизбежно приведет к дальнейшему снижению благосклонности китайской аудитории к американским фильмам. Мы будем следовать правилам рынка, уважать выбор зрителей и умеренно сокращать количество импортируемых американских фильмов», – говорится в официальном заявлении ведомства.

Напомним, ранее Дональд Трамп заявил повышении тарифов на китайскую продукцию до 125%. Правительство Китая в ответ на действия Вашингтона объявило о том, что поднимет дополнительные пошлины на импорт из США до 84%.

Минкульт планирует взяться за нелегальные показы фильмов в кинотеатрах. Ведомство может наделить своих сотрудников полномочиями проводить административное расследование в отношении лиц, осуществляющих показ или прокат фильмов без прокатных удостоверений. Отмечается, что срок давности административной ответственности за демонстрацию картин без прокатки предлагается увеличить до одного года.

Сейчас у Минкульта нет возможности проведения расследования - в случае поступления жалобы территориальные органы ведомства проводят работу по составлению протоколов об административном правонарушении и направляют материалы в суд. Также не всегда есть возможность выяснить, кто именно является демонстратором, так как «различные юридические лица арендуют у кинотеатров кинозалы и осуществляют показы с нарушением требований законодательства».

Посещаемость кинотеатров в России снизилась до трёхлетнего минимума. Согласно данным ЕАИС, количество проданных билетов в российские кинотеатры по итогам первого квартала 2025 оказалось самым низким за последние три года. За январь-март 2025 в кино сходили 39.3 млн зрителей.

Для сравнения, самое большое за историю наблюдений число зрителей по I кварталу кинотеатры зафиксировали в январе—марте 2017: было продано почти 65 млн билетов. Три года назад был зафиксирован абсолютный антирекорд по количеству зрителей кинотеатров за всю историю официальных измерений с 2014: в I квартале 2022 на киносеансы пришли всего 34.2 млн зрителей.

Кассовые сборы кинотеатров показывают обратную тенденцию: результат I квартала 2025 стал вторым по доходам за всю историю измерений: по итогам первых трёх месяцев площадки продали билеты на общую сумму 17.3 млрд рублей. Рост связан с повышением цен на билеты: поход в кино на одного человека в среднем по стране стоил 438.8 рублей (на 17% выше аналогичного периода 2023).

🐝А теперь пожужжим про интервью гендиректора «Национальной Медиа Группы» Светланы Балановой сегодня. Обычно интервью у Светланы Евгеньевны достаточно ровные. Она всегда держит себя в руках и слова лишнего не скажет. Поэтому любопытно, что главным информационным поводом своего интервью сейчас она сделала покупку компании «Медиалогии».  Это не просто «номер один» на рынке мониторинга информации и новостей, а также один из лидеров управления репутацией и информационными рисками, как отмечает госпожа Баланова. Это практически монополист рынка. На услуги «Медиалогии» подписаны большинство крупных компаний. И да, конечно, здесь есть прямой конфликт интересов.

Думается нам, многие содрогнулись от сегодняшней новости, что теперь НМГ получит прямой инструмент влияния не только на производство новостного контента, но и на контроль его количественных и качественных показателей. И кажется, что в этой покупке больше политической, чем экономической целесообразности. А с учётом внутренних перестроек, когда в рамках НМГ сейчас создаётся единый кластер эфирного телевидения, подконтрольного Владимиру Тюлину, который до этого был заместителем гендиректора НМГ по информационную вещанию, - всё становится ещё прозрачнее.

Наверное, если была бы возможность, НМГ и «Медиаскоп» прикупил, отбросив лишние стеснения.

Государство возместит 50% расходов компаний на рекламу роботов. Половина всех расходов будет возмещена Минпромторгом российским производителям и интеграторам робототехники на конгрессно-выставочные и рекламно-информационные мероприятия по популяризации роботов в стране. Это следует из решения о порядке предоставления субсидии.

Заявки на субсидии будут отбираться на конкурсе, он будет идти по общим правилам, прописанным в 1780-м постановлении правительства от 25 октября 2023 г. (регулирует выдачу госсубсидий). Программа субсидирования направлена на повышение осведомленности о промышленной робототехнике, ее компонентах и российских производителях, цель – увеличить уровень роботизации производств в России. Она рассчитана до 2029 включительно.

Субсидирование затрат на популяризацию роботов войдет в общий список мер поддержки производителей, интеграторов и потребителей робототехники в рамках федерального проекта «Развитие промышленной робототехники и автоматизации производства». На него заложено около 350 млрд рублей средств из госбюджета до 2030.

На 18-56% нарастили выручку крупнейшие онлайн-кинотеатры в 2024 году, согласно финансовым показателям по РСБУ. «Кинопоиск» увеличил выручку на 51% до 47.2 млрд рублей, однако чистая прибыль компании сократилась на 12% до 9.1 млрд.

Основную часть выручки «Кинопоиску» принесли продажа прав на аудиовизуальный контент и подписная модель — 41.9 млрд рублей (VS. 27.2 млрд в 2023). Почти в два раза выросла выручка от предоставления прав на контент: с 1.8 млрд в 2023 до 3.6 млрд рублей в 2024.

Тем не менее в «Кинопоиске» настаивают, что при анализе финансовых показателей сервисов «Яндекса» следует ориентироваться на отчетность по МСФО, а не по РСБУ — в частности, из-за того, что основную часть доходов онлайн-кинотеатру приносит подписка с доступом сразу к нескольким сервисам «Яндекса». По оценке TMT и Telecom Daily, доходы «Кинопоиска» в 2024 выросли на 40% - эту оценку компания считает корректной.

У «Иви» выручка за год увеличилась на 38% до 22.9 млрд рублей при росте чистой прибыли до 3.6 млрд рублей. Большая часть выручки пришлась на услуги по предоставлению платных сервисов (подписки) — 18.1 млрд рублей. Выручка Kion увеличилась на 56% до 11.4 млрд рублей, при чистой прибыли в 1.6 млрд. Выручка Start показала положительную динамику на 18.4% дло 6.1 млрд рублей при чистом убытке 162.3 млн.

Гендиректор НМГ Светлана Баланова в интервью РБК рассказала о покупке «Медиалогии», запуске приложения «Сторис», роли телевидения и интернете и многом другом. Главное:

Роль ТВ, кино и интернета в 2025: «Больше нет отдельно кино, телевидения, радио и прочих направлений. Есть единая гибридная медиасреда. Телевидение за счёт охвата и возможности длительного смотрения является основной несущей частотой для донесения смыслов и информации в массы».

В каких сферах НМГ планирует расширение: «Сейчас у нас появилась необходимость посмотреть шире, чем просто на медиасегмент. Следующая цель, которую мы себе ставим, — стать лидером на рынке информации и развлечений».

О планах медиахолдинга: «Мы планируем приобрести компанию «Медиалогия», которая является «номером один» на рынке мониторинга информации и новостей. Для нас как медиахолдинга это очень комплементарный бизнес. Мы ведём переговоры о полной покупке бизнеса».

О новых активах: «В ближайшее время мы запустим в тестовом режиме, по приглашениям, новое приложение под названием «Сторис», которое предназначено для показа короткого профессионального контента в вертикальном формате. Начнём со специально адаптированных сериалов телеканала «Домашний». Они будут переформатированы в вертикальный формат и под короткое смотрение в полторы минуты».

О замедлении YouTube: «Замедление YouTube дало определенные толчки к развитию других возможностей медиапотребления. В первую очередь мы это видим в детском контенте. В период начала после замедления YouTube в 4.5 раза увеличилось смотрение «Трёх котов» в онлайн-кинотеатрах.
Сегодня такой же рекламной монетизации, как на YouTube, мы в новых средах не получаем. Но появились другие каналы: у нас есть больше возможностей продавать свой контент, например, онлайн-кинотеатрам. Получается сопоставимый эффект».

О текущем положении НМГ: «Рост почти в два раза за последние два года — показывает сегмент спонсорской выручки. Хорошо вырос product placement в сериалах. Практически в четыре раза за последние два года выросла выручка от продаж контента. Плюс появились новые направления, например, «НМГ Кинопрокат».

О возвращении голливудских студий: «Российский рынок производства контента сделал за последние несколько лет неимоверный скачок. Посмотрим, как будет складываться ситуация. Но я думаю, что сегодня очень многие зрители активно предпочитают смотреть именно российское кино».

Об отношении к пиратству: «Потребителю нужно понимать, что пиратство не дает возможности реинвестировать в создание чего-то нового. Если говорить о российском контенте, пиратства становится меньше.

О совместном производстве: «Мы смотрим на coпродакшен не только с Китаем. У нас в разработке находятся несколько потенциально громких проектов. Один в Латинской Америке, один на Ближнем Востоке».

С какими странами были сделки по продаже контента: «Были неожиданные продажи в Японию, впервые за много лет. Мы продали туда сразу несколько сериалов: «The Tелки», «Домашнее поле», «Балет», Happy End. «Слово пацана» купила Польша, шесть стран бывшей Югославии, Монголия, Бразилия и Япония. Сериалы канала «Домашний» покупает Латинская Америка.
Эти сделки не генерируют большие денежные потоки. Хотя рост мы видим: почти в четыре раза за два года, включая сделки внутри России, в том числе и за счет увеличения производства».

О масштабировании присутствия на международном рынке: «В начале 2025 Wink совместно с локальным партнером запустил подписку для жителей Беларуси, а пару лет назад начал работать в Армении. Наши телеканалы там, где это возможно, тоже вещают. Но в части международной деятельности мы все равно пока больше ориентируемся именно на продажу контента и сопродакшены».

🐝 Ну что же, как мы и писали, место Марии Ушаковой в ВГТРК занял ставленник Александра Нечаева, экс генеральный и креативный директор продюсерского центра «Леан-М» - Михаил Россолько. Оба бывшие НТВшники. На прошлой неделе господина Россолько официально представили команде. Запасаемся попкорном и ждём сериал «Менты тоже плачут»?

🐝Как нажужжали нам пчёлки, благодаря назначению Артёма Михалкова, сына Никиты Михалкова, генпродюсером, теперь 1-2-3 Production не вылетит из лидеров Фонда Кино, хотя по всем параметрам это должно было произойти. Ждать, чтобы проверить эту гипотезу, осталось не так долго. Похоже, что династическая преемственность стала трендом в структурах «Газпром-Медиа Холдинга». Так, например, ЦПШ возглавляет сын Леонида Верещагина (партнёра Никиты Михалкова по студии Тритэ) – Вадим Верещагин. А ставший за последние годы лидером по телепроизводству «Ген Продакшн» возглавляет сын Александра Жарова – Всеволод Жаров. Причём, когда мы говорим «лидеры телепроизводства» - это не просто оборот речи. Судя по их карточке на Head Hunter, у компании 30 снятых шоу в 2024 году, в том числе «Шоу Воли», «Игры без Границ», «Выжить в Дубае», «Лига Городов», «Утро на ТНТ», «Выжить в Самарканде». А ещё, все осуждали бедную Тину Канделаки, которая просто дала возможность сыну поучаствовать в своей «Фабрике Звёзд». И ведь он даже не победил.

Артём Михалков, сын Никиты Михалкова, назначен генпродюсером 1-2-3 Production (ГПМ). Он будет отвечать за креативное руководство компании. В сфере его деятельности будут, в частности, поиск и разработка новых идей, утверждение сценариев, работа с шоураннерами и контроль за художественной составляющей проектов.

Среди задач Михалкова - развитие партнёрств компании на внешнем рынке и внутри ГПМ. Особое внимание будет уделено взаимодействию с Premier, Rutube, ТНТ, ТВ-3 и НТВ, а также дистрибьюторами и международными студиями.

Напомним, 1-2-3 Production известна за счёт сериалов «Эпидемия», «Игра на выживание» и «Перевал Дятлова».

В «Ведомостях» сегодня вышло интервью гендиректора Института развития интернета (ИРИ) Алексея Гореславского. Напомним, ИРИ – это та организация, которую российские продюсеры любят обвинять в том, что они заливают деньгами рынок продакшна и создают не рыночные правила игры, когда цены на сценаристов, режиссёров, операторов и другую съёмочную команду неоправданно завышены. Любят обвинить, конечно, во многом те, которые этих денег не получают. Впрочем, теперь и у них есть шанс их получить, потому что бюджет ИРИ на 2025 год вырос на 40% по сравнению с 2024 и составил 25,3 млрд руб. Причём «дополнительные 12 млрд руб. будут выделяться ИРИ ежегодно в течение ближайших шести лет. Если посчитать, мы получили около 70% от выделенной государством суммы в 100 млрд руб., остальные средства распределены между конгломератом госфондов», - отмечает господин Гореславский.

Как эти деньги распределялись в прошлом 2024 году? Основная часть бюджета – 48% – пришлась на видеоконтент, т. е. сериалы разных форматов и жанров. Контент в блогосфере – 37% от всех средств 2024 году. На мультиформатный контент (серия статей, отдельный сайт-лендинг, ролики, документальный фильм на видеосервисе и т. д.) – 9%. На видеоигры и ПО пришлось 5% бюджета 2024 г., а на интернет-проекты в СМИ – 1%.

В 2024 г. 73 из 290 оригинальных проектов, вышедших в онлайн-кинотеатрах, были произведены при поддержке ИРИ. Увеличивать их количество ИРИ не намерено. Более того, по прогнозу Алексея Гореславского «количество выпускаемых индустрией оригинальных проектов, по моему прогнозу, в ближайшее время начнет сокращаться на 5–7% в год.»

Про долю ИРИ в проектах: «Мы покрываем до 70% бюджета, но к этой цифре мы приближаемся, только если понимаем, что у проекта очень высокая социальная значимость. В бюджете больших сериалов доля наших средств, как правило, составляет 30–45%. В средних или небольших она обычно чуть больше – около 50%».

Про медиаинфляцию: «По нашим внутренним ощущениям и по оценкам отрасли, в среднем ценник вырос на 30–40% за последние два-три года. В том числе на написание сценариев. Еще пару лет назад хороший сценарий можно было купить за 3–5 млн руб. Сейчас к популярным авторам подходят только с предложением, которое начинается от 7–10 млн руб., т. е. я вижу рост в 2–3 раза.»

Про сценарный конкурс, запущенный в этом году: «Мы закладываем до 2 млн руб. за серию и до 800 000 руб. за сценарные материалы.»

7 ключевых тематических линий от ИРИ в рамках конкурса национального контента: «защита национальных интересов и общественных ценностей, герои наших дней и поводы для гордости, качественные изменения жизни в России, многонациональность, духовно-нравственные ориентиры, семейные ценности и образ будущего.»

ИРИ может через несколько лет запустить конкурс поддержки франшиз. В нём, как считает Гореславский, должны быть представлены те медиапродукты, которые уже себя зарекомендовали и показали потенциал для успеха мерча, видеоигр, тематических парков аттракционов по их мотивам и т. д. В качестве примера проекта с большим франшизным потенциалом Гореславский назвал киновселенную «Последний богатырь».

Об успешных проектах ИРИ в онлайн-кинотеатрах: «Если анализировать проекты по совокупному времени их смотрения в 2024 г., безусловным лидером в 2024 г., согласно данным Mediascope, стал сериал «Слово пацана. Кровь на асфальте» – 27 млн часов смотрения. В 2023 г. этот показатель у него составил почти 40 млн часов смотрения, т. е. в сумме зрители провели за просмотром этого сериала около 67 млн часов. То есть сериал «Слово пацана» – абсолютно хитовый проект. На 2-м месте сериал «Последний богатырь. Наследие» – 24 млн часов.»

Об успешных проектах на ТВ: «Самым популярным проектом ИРИ на ТВ в 2024 г. стал сериал «Десять дней до весны», который вышел на НТВ. Его охват среди россиян старше четырех лет, согласно данным Mediascope, составил почти 33,9 млн человек. В топ-3 также вошли сериал «Казачок» (Premier; ТНТ) и «Слово пацана»: в первом случае охват достиг 29,3 млн человек, во втором – 29,1 млн человек».

Режиссёр Алексей Петрухин приговорён к четырём годам колонии строгого режима по делу о покушении на посредничество во взяточничестве. Петрухина признали виновным в совершении преступления, предусмотренного ч. 3 ст. 30, ч. 4 ст. 291.1 УК РФ (покушение на посредничество во взяточничестве в особо крупном размере). Помимо лишения свободы ему назначили выплату штрафа.

Петрухин пытался выступить в качестве посредника при передаче взятки - умышленно пытался организовать передачу взятки от взяткодателя взяткополучателю и содействовал им в достижении и реализации соглашения о получении и даче взятки за совершение незаконных действий.

Напомним, Петрухин - продюсер фильма «Вий» с Рутгером Хауэром в главной роли. Также он руководитель «Русской фильм группы», которая занималась съемками фильма «Тайна печати дракона» с Арнольдом Шварценеггером и Джеки Чаном при поддержке Фонда Кино. Из-за того, что фильм не окупился в прокате, Фонд кино потребовал вернуть выделенные средства (200 млн рублей).

Число запущенных и купленных сервисов сократилось на 21%, до 31 проекта, количество запусков – на 14% (горизонтальное развитие), согласно данным Spektr за 2024 (VS. 2023). Больше всего экосистемных сервисов закрыла МТС – пять (сегмент авто, умный дом и Nuum).

«Сбер» и Т-банк нарастили темпы горизонтального развития экосистем. У «Сбера» число новых и запущенных сервисов выросло с пяти в 2023 до семи в 2024: к примеру, в собственность перешли «Нетология» и «Фоксфорд». У Т-банка – с трёх до пяти (2023 VS. 2024).

Лидеры рынка стали оптимизировать сервисные направления. Например, «Яндекс» вышел из непрофильного актива «Яндекс Здоровье». VK отказалась от развития нескольких сервисов в сегменте коммуникаций — «Агент Mail ru» и ICQ. Т-банк вышел из вертикали недвижимости после закрытия совместного проекта с «Циан».

Владимир Путин подписал закон о запрете рекламы в Instagram*. Президент РФ подписал закон о запрете на размещение рекламы на ресурсах организаций, деятельность которых признана нежелательной на территории России.

Закон вступит в силу с 1 сентября. Ответственность за нарушение запрета будут нести как рекламодатели, так и распространители рекламы. Подробнее о законе мы писали здесь.

*Принадлежат Meta, признанной экстремистской и запрещённой в РФ

МТС выпустило мобильное приложение «Прогрессоры». Оно объединяет тарифы на связь, геосоциальные и рекомендательные сервисы, а также гейминг. ЦА продукта - молодёжь 18–26 лет, живущая преимущественно в крупных городах.

Встроенные в приложение механики геосервисов позволяют пользователям выполнять задания на интерактивной карте города. Сами задания оформлены как игровые механики, комментирует в пресс-службе МТС.

Эксперты предполагают, что при разработке решения в компании ориентировались на функционал приложений Snapchat и Blink.

Блогеры повысили стоимость коммерческих интеграций в запрещенных соцсетях на 20–50% после принятия Госдумой законопроекта, запрещающего с 1 сентября размещение рекламы на заблокированных ресурсах. Участники рынка отмечают, что заказчики не были готовы к изменению стоимости и спрос на рекламу у таких блогеров снизился. В агентствах не исключают сокращения рынка инфлюенс-маркетинга на 1,8 млрд рублей по итогам года.

Сейчас, по данным агентств, реклама у блогеров с аудиторией до 50 тыс. стоит от 5 тыс. до 15 тыс. рублей за размещение. Если число подписчиков варьируется от 100 тыс. до 500 тыс., то показатель увеличивается до 30–100 тыс. рублей. Крупные блогеры могут заработать до 800 тыс. рублей и выше за публикацию.

Гендиректор компании «Кинослово» Пётр Ануров рассказал в интервью «Ведомостям», по какому принципу выбирает режиссёров на проекты, в чём преимущества партнёрской продюсерской модели и в касте какого фильма впервые встретятся на съёмочной площадке Юра Борисов и Иван Янковский. Выбрали самое интересное:

Как удаётся совмещать кинопроизводство и выпуск сериалов: «Мы с моим другом, партнёром Данилой Шараповым основали компанию «Медиаслово» … постепенно стало понятно, что лидером в этой компании – и креативным, и управленческим – является Даня Шарапов. Именно он ключевой продюсер в том, что делает «Медиаслово».

Почему самые успешные проекты – «Духless», «Тренер», «Серебряные коньки», «Волшебник Изумрудного города. Дорога из Желтого кирпича» и «Пророк» - сделаны с партнёрами: «Я очень люблю работать в партнёрстве. Вообще, большие проекты требуют сложения разных потенциалов, компетенций. Тем более мы говорим о фильмах, которые стоят несколько сотен миллионов рублей, а сейчас бюджеты уже доходят до миллиарда».

О first look deal с ЦПШ, которая была подписана в 2021: «В 2023 мы продлили действие сделки с ЦПШ. Ещё на два года».

Какой был эстимейт по «Пророку»: «Когда мы запускали картину в производство, миллиард был пределом наших мечтаний. Более того, в свой день рождения, 8 декабря, Юра Борисов взял с меня обещание, что если «Пророк» соберет 1 млрд руб., то мы устроим большую вечеринку».

О трилогии «Волшебника Изумрудного города»: «Все фильмы трилогии снимет Игорь Волошин. А как будет дальше – пока не знаем. Мы имеем возможность делать спин-оффы. Последующие фильмы, как мы надеемся, будут расширять вселенную «Волшебника Изумрудного города», которую мы изначально хотели реализовать как большую франшизу. В планах создание тематического парка развлечений».

О теневом прокате и возвращении голливудских мейджоров: «Теневой прокат – это ненормально, я против пиратства. При этом я сторонник открытого, конкурентного рынка. Очевидно, что в случае возвращения в нашу страну Голливуда, который все-таки нам нужен для развития рынка, какие-то меры по защите российской киноиндустрии все же потребуются».

О «Щелкунчике», режиссёром которого будет Феликс Умаров (дебютировал с «Пророком»): «Проект пока в самой ранней стадии разработки. Сюжет, скорее, основан на либретто балета, которое основано на произведении Гофмана. Массовый зритель знает то, что находится в ДНК «Щелкунчика», – а это Новый год, театр, балет, шампанское, ожидание чуда. Мы возьмем эту ДНК, но расскажем совсем не ту историю, к которой все уже привыкли».

Западные компании начали уточнять у НРА актуальные условия размещений на федеральных телеканалах. Эти компании входили в число крупнейший рекламодателей в России до 2021, но затем приостановили маркетинговую деятельность в стране. Как сообщает представитель НРА, эти обращения носят предварительный характер: запросы направлены на понимание существующих возможностей и форматов взаимодействия.

Напомним, на бюджеты западных компаний, входивших в топ-30 крупнейших рекламодателей, в 2021 приходилось 49.6 млрд рублей (32% от общей суммы), согласно данным Sostav. Эксперты оценивают размер дополнительного притока бюджетов зарубежных компаний на ТВ-продвижение в 10-30 млрд рублей, у южнокорейских брендов – максимум до 1 млрд.

Предметное обсуждения возобновления маркетинговой активности на российском телевидении начнется после того, как появятся сигналы о возможном смягчении в отношении России санкционных ограничений со стороны стран, которые являются основными юрисдикциями для компаний-рекламодателей, считают эксперты.

На 40% сократилось число премьер онлайн-кинотеатров в I квартале 2025 - количество выпущенных сериалов составило 24, согласно данным ГПМ. При этом большая часть проектов могла выходить на нескольких стримингах одновременно. Например, «Ландыши. Такая нежная любовь» вышел на Wink и на «Кинопоиске».

Если исключить вышеназванные премьеры и проанализировать запуски только на одной площадке, получим 17 ориджиналс в 2025 VS. 25 в 2024. Лидером по числу ориджиналс в I квартале стал Okko (5 релизов), второе место занял Kion (4), замкнул тройку Premier (3).

Wink и Start за указанный период выпустили по два проекта, «Иви» — один, у «Кинопоиска» оригинальных проектов не выходило. Сокращение числа выпущенных сериалов связывают с экономией на инвестировании в проекты, ориентацией в сторону совместного производства, а чаще — коэкслюзива на несколько площадок.

283.44 млрд рублей составили расходы на рекламу тридцати крупнейших российских рекламодателей в 2024, согласно данным Sostav (без НДС). Это на 31.8% больше, чем в 2023.

Сумма бюджетов топ-30 рекламодателей в ТВ-сегменте увеличилась на 24.2% и составила 136.83 млрд рублей (VS. 110.17 млрд в 2023). Расходы в интернете выросли на 27% с 76.94 млрд до 97.1 млрд рублей. В наружку вложили 39.03 млрд (VS. 21.72 млрд в 2023) - рост составил 79.7%. Инвестиции в рекламу на радио выросли на 56.7% — с 6.4 млрд до 10 млрд рублей. Вложения в прессу увеличились на 46.3% — с 309 млн до 454 млн.

Пятый год подряд первое место в рейтинге рекламодателей занимает «Сбер». Рост инвестиций компании в рекламу составил 37% до 48 млрд рублей. «Яндекс» второй год подряд занимает второе место в топе. Бюджет компании на продвижение увеличился на 6.9% до 20 млрд рублей. Замкнул тройку лидеров ВТБ, увеличивший свой рекламный бюджет более чем в два раза до 20 млрд. Четвёртое место выросли Ozon: затраты на продвижение увеличились с 11 млрд до 18 млрд рублей — рост на 54.4%. Пятое место занял «Т-технологии» («Т-банк», «Росбанк» и другие) - бюджет составил 16 млрд (+32.8%).

«Яндекс» запустил «Нейроэксперт» - бета-версию сервиса для работы с документами, презентациями, аудио- и видеофайлами, ссылками из интернета, таблицами. Платформа поможет создать из загруженных материалов «удобную базу знаний и поможет найти в ней ответ на любой вопрос». Ключевыми конкурентами в «Яндексе» видят три сервиса: NotebookLM от Google, Perplexity Spaces, Projects в ChatGPT.

По всей загруженной информации пользователь может задавать вопросы в режиме диалога. Сервис подготовит ответ только на основе источников от пользователя. После выхода платформы из бета-тестирования пользователи смогут добавлять больше 25 файлов или ссылок.

Сервис поможет работающим с большим объёмом информации. «Нейроэксперт» обнаружит необходимую информацию без пересмотра человеком всех файлов. «Яндекс» планирует в будущем выпустить расширенную версию для бизнес-задач, в которой появятся новые опции.

36.99 млрд рублей составил рынок подписного стриминга в России за 2024, увеличившись на 49%, согласно данным Национальной федеральной музыкальной индустрии (НФМИ). Объём рынка стриминга по рекламной модели вырос на 16.8% до 451.9 млн рублей, видеостриминга – 170.5 млн рублей (-29.6%). Общий объём музыкального рынка в России составил 37.61 млрд рублей (+47.8%).

96.9% рынка стриминговых платформ занимают российские сервисы – «Яндекс Музыка», «VK Музыка», «Звук», «МТС Музыка». Остальную долю занимают зарубежные платформы – Apple Music, YouTube и другие. Среднемесячная аудитория стримингов в 2024 составила 84.1 млн, из них 32.2 млн – платные подписчики.

НРА внёс валютную оговорку в контракты на размещение рекламы на федеральном ТВ в 2026 году. Альянс предусматривает возможность изменения стоимости при значительной динамике курса - на 20% и более.

Торги на размещение рекламы на 2026 были открыты в начале 2025. Алгоритм формирования финальной цены сделки с НРА с валютной оговоркой теперь выглядит так: на момент подписания договора утверждается предварительная стоимость (в контракте фиксируется средний за последние 30 дней курс доллара к рублю), финальная стоимость определяется после 1 ноября 2025 (рассчитан средний курс доллара за октябрь).

Исходя из полученных данных, выводится коэффициент - если за это время курс изменится на 20% и выше в любую сторону, финальная стоимость будет пересмотрена. Эксперты объясняют внедрение нового пункта в договоре с НРА инфляцией и волатильностью курса рубля.

ГПМ заявил о том, что уведомлений от французской NRJ Group о расторжении контракта с холдингом не поступало. По словам компании, ООО «ГПМ Радио» действует в соответствии с российским законодательством.

Напомним, вчера газета Libération сообщила, что NRJ намерена прекратить сотрудничество с ГПМ после того, как узнала о вещании под её брендом в Донецке. Действующий контракт, как утверждает издание, не предусматривал присутствие радиостанции на данной территории и запрещал размещение политической рекламы.

Как заявляет руководство NRJ, процесс расторжения соглашения уже запущен. Также компания утверждает, что с 24 февраля 2022 не получала платежей от ГПМ.

1.7 трлн рублей достигла выручка десятки крупнейших букмекеров в 2024, рост составил почти 43%. Топ-10 российских букмекеров представлен следующими компаниями: «Фонбет», Winline, BetBoom, «Лига ставок», Pari, «Бетсити», «БалтБет», OlimpBet, «МелБет» и «Марафон Бет».

Крупнейшим по выручке букмекером в России остался «Фонбет». ООО «Фонкор» (юрлицо компании) заработало 608.8 млрд рублей, что на 40% больше результата 2023. При этом чистая прибыль компании снизилась на 37% и составила 37.4 млрд рублей. На втором месте расположился Winline (415 млрд рублей), замыкает тройку лидеров BetBoom (227.2 млрд).

Основной категорией расходов у букмекеров выступают выплаты выигрышей: «Фонбет» увеличил показатель с 327.8 млрд до 468 млрд рублей за год. Целевые отчисления, которые букмекеры платят на развитие спорта в России, выросли почти в два раза: с 6.5 млрд до 12.2 млрд рублей. Показатель расходов на рекламу и маркетинг увеличился с 7.8 млрд до 18.4 млрд рублей.

Объявили программу 47-го ММКФ. Фильмом открытия станет картина Сергея Коротаева «В списках не значился», где главные роли исполняют Владислав Миллер, Алена Морилова, Владимир Машков и другие.

Фильмы основного конкурса:
«Воздушный змей» (реж. Алессандро Тонда, Италия, Бельгия)
«Время жатвы» (реж. Анвар Хассанпур, Эмир Хассанпур, США, Турция)
«Двое в одной жизни, не считая собаки» (реж. Андрей Зайцев, Россия)
«День цветения хлопка» (реж. Щин Гён Су, Республика Корея)
«Для твоего же блага» (реж. Аксель Монсу, Аргентина)
«Дом в огне» (реж. Дани Де Ла Орден, Испания)
«Мудрость кита» (реж. Ондер Шенгюл, Турция)
«Нестандартное мышление» (реж. Мариано Хьютер, Аргентина)
«Планета» (реж. Михаил Архипов, Россия)
«Семейное счастье» (реж. Стася Толстая, Россия)
«Там, за мачтой» (реж. Мохаммад Нуруззаман, Бангладеш, Нидерланды, Германия)
«Элизиум» (реж. Прадип Курба, Индия)

В жюри основного конкурса ММКФ вошли актриса, певица, телеведущая и продюсер Бушра (Египет, Великобритания), режиссёр, сценарист, продюсер Корнел Георгицэ (Румыния, Франция), режиссёр, сценарист Алексей Герман-Младший (Россия), актёр Джон Робинсон (США), актриса театра и кино Марьяна Спивак (Россия). Председателем жюри основного конкурса стал режиссёр, основатель продюсерской компании Eddie Saeta Луис Миньярро (Испания).

Закроется 47-й ММКФ аргентинским фильмом «Кем бы мы хотели быть» (реж. Алехандро Агрести). В фильмографии режиссёра около 20-ти художественных картин, в том числе - мелодрама «Дом у озера» с Киану Ривзом и Сандрой Буллок.

«Иви» выходит на турецкий рынок видеосервисов. Онлайн-кинотеатр запустил в Турции отдельный сайт, а мобильное приложение ivi для Android доступно в Google Play.

Сейчас там представлены местные драматические сериалы и доступен просмотр релизов ТВ-каналов. В их числе — Now, aTV, Star, Sh ow, Kanal D. Получить бесплатный доступ к стримингу можно в течение 90 дней. Правообладателем и администратором ресурса является ООО «Иви».

Согласно пользовательскому соглашению, принимать платежи будет белорусское ООО «Смтер Групп». Однако «Иви» не гарантирует доступ к сервису, если пользователь оплачивает его с помощью Visa Electron, отдельных видов карт платежной системы MasterCard и Diners Club International.

Сейчас в Турции работает несколько онлайн-кинотеатров, среди них — Amazon Prime Video, Netflix, а также местные BluTV, tabii, Exxen и Gain. Эксперты предполагают, что сервис будет в основном ориентирован именно на российских туристов в стране за счет интеграции с российским онлайн-кинотеатром.

Россияне смогут оформить на себя не более 20 сим-карт. Иностранцы - не более 10. Соответствующие поправки в закон «О связи» вступают в силу с 1 апреля.

Если число оформленных сим-карт превышает лимит, то от лишних нужно отказаться. Россиянам нужно будет сделать это до 1 ноября, иностранцам — до 1 июля. В противном случае операторы связи могут заблокировать такие сим-карты сами.

Минцифры 1 апреля запустит на «Госуслугах» сервис проверки пользователями сим-карт, зарегистрированных на своё имя. По данным РКН, в России на сентябрь 2024 более 20 сим-карт держат 24.9 тыс. человек.

718 млрд рублей может составить российский рынок кино и сериалов к 2030 году, согласно данным Агентства стратегических инициатив (АСИ). Средний темп роста составит 7%.

В отрасли намечается положительная динамика, отмечают в АСИ. В 2023 году было выпущено 198 фильмов - на 82% больше, чем в 2019 году. Доля отечественных картин в прокате достигла 65%, а к 2030 году может вырасти до 85%.

Тем не менее посещаемость кинотеатров пока не восстановилась после пандемии и составляет порядка 120 млн зрителей (на 44% ниже уровня 2019). Выручка сектора - 448 млрд рублей. При успешной реализации мер поддержки к 2030 она может превысить 700 млрд.

Почти в три раза вырос чистый убыток «Почты России» за 2024 - до 20.5 млрд рублей, согласно финансовой отчётности компании. Для сравнения, в 2023 показатель составлял 7 млрд рублей (VS. 30.3 млрд в 2022).

Выручка компании выросла на 3% до 219 млрд рублей. Также на 3% увеличилась выручка от услуг почтовой связи и составила 157 млрд рублей. Выручка от торговой деятельности и денежного посредничества снизились на 8 и 13% до 25 млрд и 8.8 млрд рублей.

Напомним, Минцифры разрабатывает законопроект о мерах нефинансовой поддержки АО «Почта России». В него входит, в том числе, дать возможность продавать лекарства в отделениях; ввести монополию на продажу марок и доставку писем, изданий и рекламы в почтовые ящики; повысить плату за доставку и перевод пенсий и соцвыплат с 1.17% до 1.5% от доставленной суммы и другое.

Трамп заявил, что сделка по продаже TikTok состоится до 5 апреля. Ключевыми покупателями американского сегмента соцсети называют Blackstone, Microsoft, Oracle и Илона Маска. «У нас много потенциальных покупателей. Интерес к Tiktok огромный. Я бы хотел, чтобы Tiktok выжил», - комментирует президент США.

Напомним, в апреле 2024 Джо Байден подписал закон о блокировке TikTok в случае, если ByteDance не продаст бизнес на территории страны до 19 января 2025. Трамп приостановил действие запрета – сделка должна быть совершена к 5 апреля.

Не успело сердечко перестать биться от Юрия Борисова и Марка Эйдельштейна в «Аноре» и на Оскаре. Не успели глаза развидеть ягодицы Юрия Колокольникова в «Белом Лотосе». Так тут Lady Gaga не ограничилась репостом творчества Ольги Бузовой в конце февраля, но и опубликовала у себя в TikTok видео с выступлением Далматинца из российской «Маски» под тот же трек Abracadabra. В комментариях, конечно, англоязычные фанаты негодуют.

Российское юрлицо LG демонстрирует рост выручки впервые с 2022 - на 14%. Выручка ООО «ЛГ Электроникс Рус» составила 41 млрд рублей в 2024, чистая прибыль компании снизилась на 22% до 2.5 млрд рублей.

Платежи поставщикам за сырье увеличились на 26% до 37.7 млрд рублей. Выросли почти в три раза денежные поступления от инвестиционных операций (до 3.1 млрд), и на 19% - затраты на производство, до 40 млрд рублей.

Фактором роста выручки в основном стала продажа покупных товаров (38 млрд рублей), в то же время продажи произведённой продукции организации сократились на 65%, до 3.4 млрд рублей.

Бывшая команда российского филиала Conde Nast совместно с бывшим главредом Peopletalk Мадонной Мур запускает собственное «деловое глянцевое издание». Первый номер выйдет в печать 7 апреля. Газета будет распространяться через маркетплейсы и книжные магазины. Инвестиции в запуск первого номера эксперты оценивают около 10 млн рублей.

На первом этапе печатная версия издания будет выходить раз в квартал, а в будущем может перейти на ежемесячный выпуск. Целевая аудитория — женщины от 25 до 55 лет. Основные потенциальные рекламодатели — компании B2B- И B2C-сегмента, в их числе ритейлеры и косметологические сети.

Главредом газеты стала бывший редактор «Vogue Россия» Александра Нечаева. На должность выпускающего редактора назначена Евгения Кузьмичева, ранее работавшая в «Ведомостях».

86% зумеров интересуются русской культурой в Сети, чаще всего узнавая о трендах через мемы, блогеров, нарезки видео и обсуждения, говорится в исследовании «ВКонтакте». Ещё 78% поколения Z испытывают ностальгию по временам, в которых не жили – что выражается в увлечении советской эстетикой, VHS-эффектами.

67% зумеров хотят видеть больше локальных отечественных образов в играх, анимации, мемах и кино. А 77% молодёжи также активно интересуются международными трендами: 57% назвали среди интересов аниме, 54% - дорамы, 45% - k-pop, 39% - кулинарные шоу.

Среди поколения альфа 47% активно создают контент, при этом, в два раза больше, чем у зумер (22%). 33% поколения альфа делают мемы и видео, 25% занимаются программированием и разработкой игровых модов, 21% ведут текстовые блоги и онлайн-сообщества.

В ближайшие 5 лет молодое поколение видит три главных вектора развития digital-культуры: 57% считают, нейросети изменят создание контента, 55% предполагают, что мемы останутся главным форматом онлайн-общения, 48% отмечают, что виртуальные миры и игровые сообщества станут популярнее.

Samsung и LG хотят вернуться в Россию - компании предпринимают первые шаги к возвращению, пишет The Korea Times. Так LG в последнее время частично возобновила работу на своем заводе по производству электронных приборов в Москве.

Samsung, в свою очередь, с января по февраль этого года нарастила маркетинговые расходы в стране на 30% по сравнению с аналогичным периодом 2024. 12 марта также стало известно, что KGM (бывший SsangYong) начал продажи автомобилей в России под своим брендом.

1 апреля вступит в силу закон, обязывающий распространителей интернет-рекламы отчислять в бюджет 3% от квартального дохода за свои услуги. 26 марта Минцифры опубликовало проект ключевого подзаконного акта, регламентирующего «особенности» этих выплат. Предлагается следующее:

Выплачивать сбор должны «рекламораспространители, операторы рекламных систем, посредники, агенты», которые заключили договор либо напрямую с рекламодателем, либо с представляющим его агентом. Платёжный период для оплаты - квартал. Отсчёт кварталов - с начала календарного года.

Размер отчислений будет рассчитываться с учётом двух категорий доходов. Первая - доход рекламораспространителей, операторов рекламных систем и посредников за свои услуги при исполнении договора с рекламодателем. Вторая - агентские вознаграждения.

Кто выплачивает сбор: если это делает рекламораспространитель, оператор рекламной системы или посредник, другие участники цепочки не выплачивают. Если это делает агент, то варианта два - осуществить выплату только от своего вознаграждения (тогда распространитель также обязан выплатить 3%), или взять на себя выплаты в полном объёме.

До 903.6 млрд рублей увеличился российский рекламный рынок в 2024, прирост составил 24%, согласно данным АКАР. Темп роста замедлился по сравнению с предыдущим годом, тогда объём рекламных бюджетов в медиа вырос на 30% к 2022 до 730.7 млрд рублей.

Самый динамично растущий сегмент в 2024 - OOH. Он увеличился на 45% до 97.1 млрд рублей. Сегмент нарастил динамику роста - в 2023 (VS. 2022) она составила 41%. Драйверы роста OOH - реклама на цифровых наружных поверхностях и транзитная реклама. Первый подсегмент увеличился на 82% до 54.6 млрд рублей, второй – на 74% до 12.2 млрд.

Второе место по динамике роста занял сегмент видео (ТВ + OLV) - он вырос на 23% до 284.8 млрд рублей. Третью позицию разделили сегменты рекламы в аудио и интернет-сервисах: оба показали одинаковый рост к 2023 – на 22%. На интернет-сервисы при этом пришлось 470.2 млрд рублей, на рекламу в аудио - 24.6 млрд. Издательский бизнес показал положительную динамику на 6% до 27 млрд рублей.

Суммарный объём регионального рекламного рынка России (без учёта объёмов московского регионального рынка) по всем основным медиасегментам составил 123.8 млрд рублей, что выше предыдущего 2023 года на 16%.

Более 94 млн рублей заработали 48 крупнейших неофициальных студий озвучки в 2024, что на 53% выше 2023, согласно данным F6. Переводы этих студий используют в том числе пиратские сервисы.

F6 выделяет четыре способа заработка подобных студий: спонсорская подписка, донаты, а также доходы от рекламных вставок или сборов на озвучку и от рекламы на собственных сайтах студий и в плеерах. Доля заработка от оформления платных подписок составило 45.4% от общей суммы дохода, от рекламных вставок или сборов на озвучку – 32.2%. Выручка от рекламы на собственных сайтах студий и в плеерах заняла лишь 15.4%. Снизилась и доля донатов в структуре доходов — до 7% — из-за распространения платных подписок.

Большую часть выручки студиям принесли переводы зарубежных фильмов и сериалов, мировых релизов без привязки к стране и тематике — 40.8%. Второе место заняли сериалы Юго-Восточной Азии (37.1%), замкнуло тройку аниме (13.7%). Турецкие сериалы в доходах заняли только 8.4%.

Выручка Yandex B2B Tech за 2024 в 2.4 раза выше основного конкурента - VK Tech. Показатель за прошлый год составил 32.2 млрд рублей, что на 48.4% выше 2023.

В Yandex B2B Tech входят услуги и инструменты для корпоративных пользователей, в том числе облачные продукты Yandex Cloud, включая сервисы на основе искусственного интеллекта (ИИ) для бизнеса, и виртуальный офис «Яндекс 360».

Выручка Yandex Cloud выросла в полтора раза до 19.8 млрд рублей. Общее количество клиентов составило более 44 тыс. Доля ИИ-сервисов в общей выручке платформы в 2024 увеличилась до 5% - в 2025, как рассчитывает компания, показатель вырастет до 8%.

Выручка «Яндекс 360» увеличилась почти в полтора раза, до 12.4 млрд руб. На конец 2024 платными услугами сервиса пользовались 151.5 тыс. организаций.

Чат-бот Илона Маска Grok появился в Telegram. Он создан компанией предпринимателя xAI. Нейросеть доступна для подписчиков Telegram Premium.

О создании xAI было объявлено в 2023. Тогда же началась разработка нейросети. Для её обучения использовались в том числе данные из соцсети X.

Как отмечает Маск, Grok имеет доступ к «информации в режиме реального времени через платформу X, что является огромным преимуществом перед другими программами.

ИД «Кислород» требует от «Росмэн» 325 млн рублей за использование товарного знака «Кислород». Суд принял исковое заявление к производству, заседание назначено на 14 апреля.

Название «Кислород» носит импринт, который был запущен издательством «Росмэн» в 2022. На фоне растущего спроса на молодежную литературу издательство решило выйти в сегмент комиксов и young adult, для чего запустило импринт.

Компания «Кислород» существует уже 25 лет, но товарные знаки со словом «Кислород» были оформлены уже после запуска одноименного импринта «Росмэна». Заявки на три товарных знака с этим словом в разном графическом исполнении «Издательский дом «Кислород» подал в 2023, оформлены они были в 2024.

«Росмэн» в феврале этого года также подал иск в суд по интеллектуальным правам против «Издательского дома «Кислород». Компания требует признать приобретение и использование исключительных прав на все три товарных знака «Кислород» актом недобросовестной конкуренции.

На фоне принятого Госдумой законопроекта о запрете размещения рекламы на информационных ресурсах организаций, признанных экстремистскими или нежелательными в России, эксперты ожидают как увеличение стоимости рекламы, так и прогнозируют обходы закона о запрете размещения рекламы в Instagram*.

Ключевыми рекламодателями в Instagram с 2023 стали представители МСБ, в частности локальные бренды одежды и аксессуаров, нишевые бренды косметики, производители товаров для мам. Также и крупные рекламодатели в отсутствие прямого запрета на размещения продолжали продвижение через эту соцсеть.

«После установления прямого запрета на рекламу в Instagram отдельные компании все равно сохранят свое присутствие в этой соцсети, просто размещения станут еще более нативными», - считают эксперты. Одна из причин - рекламные размещения в российских соцсетях и Telegram далеко не всегда сейчас обеспечивают сопоставимый с Instagram* поток клиентов.

Принятая инициатива приведёт также и к увеличению стоимости рекламы в других соцсетях. Так, например, эксперты предполагают, что данная мера может привести к росту цен на рекламу в Telegram и во «ВКонтакте» до 30%. А вот рынок инфлюенс-маркетинга в краткосрочной перспективе может, напротив, сократиться на 15–20%.

*Принадлежат Meta, признанной экстремистской и запрещённой в РФ

Госдума приняла закон о запрете рекламы на ресурсах организаций, признанных в РФ нежелательными или экстремистскими, запрещенными на территории страны. Цель инициативы – пресечение обогащения владельцев площадок, которые «осуществляют провокационную деятельность и недоброжелательные действия» в отношении России и ее граждан, заявил председатель нижней палаты Вячеслав Володин.

Законопроект затронет ресурсы иностранных или международных организаций, деятельность которых признана нежелательной, а также общественных или религиозных объединений, в отношении которых судом принято решение о ликвидации или запрете. Запрет распространяется и на ресурсы, доступ к которым ограничен в соответствии с законодательством.

15.8 млрд рублей достигла выручка легальных видеосервисов от продажи лицензионного контента другим площадкам в 2024 (VS. 13.7 млрд в 2023), согласно данным J’son & Partners Consulting.

Выручка российского рынка легальных видеосервисов от предоставления b2c-услуг по моделям монетизации достигла почти 150 млрд рублей за год, динамика год к году составила 34.4%. Доходы участников рынка от SVOD увеличились на 40.8% до 104.87 млрд рублей. AVOD-модель принесла 43.9 млрд рублей, рост составил 22.4% год к году.

По итогам 2025 рынок увеличится до 178.8 млрд рублей при ежегодном среднем темпе роста в 17%. Структура рынка не изменится - SVOD-модель займёт 70.1% рынка, AVOD - 29.2%.

А вот к нелегальным ресурсам интерес аудитории снизился - если в 2023 на тройку лидеров (Lostfilm, LordFilm, Zona) приходилось 106% (более 100%, т. к. люди могли выбрать несколько ресурсов), в 2024 —111%, а в 2025 — всего лишь 50.8%. Среди причин эксперты называют появление механизма быстрого удаления ссылок в поисковой выдаче, а также отсутствие рекламы новых иностранных фильмов.

VK запустит бета-версию цифровой платформы Max - там будут доступны мессенджер, звонки, голосовые сообщения и отправка файлов до 4 ГБ, а также платёжная система. Бета-версия появится в магазинах приложений в ближайшее время. Если получится интегрировать в платформу госсервисы, Max станет аналогом китайского WeChat.

На первом этапе Max будет включать инструменты для создания корпоративных чат-ботов, а также мини-приложений на базе Max Bot API. Платформа будет доступна в мобильном, десктопном вариантах и через браузер. На первом этапе зарегистрироваться в Max смогут владельцы российских и белорусских сим-карт. Эксперты оценивают первоначальные инвестиции в сумму до 1 млрд рублей.

Завершилась торжественная церемония вручения кинематографической премии «Ника» за 2024 год. Итоги:

Лучший игровой фильм
«Мастер и Маргарита»

Лучший сериал
«Плевако»

Лучшая режиссёрская работа
Бакур Бакурадзе («Снег в моём дворе»)

Лучшая сценарная работа
Андрей Кончаловский, Елена Киселева («Смотри на меня!»)

Лучшая мужская роль
Юра Борисов («Кончится лето») и Евгений Цыганов («Мастер и Маргарита»)

Лучшая женская роль
Юлия Снигирь («Мастер и Маргарита»)

Лучшая мужская роль второго плана
Роман Мадянов («Любовь Советского союза»)

Лучшая женская роль второго плана
Евгения Добровольская («Хуже всех»)

Открытие года
Зака Абдрахманова («Папа умер в субботу»)

Лучший неигровой фильм
«Лексо»

Лучший анимационный фильм
«Лунтик. Возвращение домой»

Лучшая операторская работа
Максим Жуков («Мастер и Маргарита»)

Лучшая музыка к фильму
Алексей Рыбников («9 секунд»)

Лучшая работа режиссёра монтажа
Иван Лебедев («Кончится лето»)

Лучшая работа художника-постановщика
Денис Лищенко («Мастер и Маргарита»)

Лучшая работа художника по костюмам
Галина Солодовникова, Ульяна Полянская («Мастер и Маргарита»)

Лучшая работа звукорежиссёра
Алексей Самоделко («Мастер и Маргарита»)

Специальный приз за вклад в кинематографические науки, критику и образование
Владимир Малышев

Специальный приз за честь и достоинство
Александр Зацепин

Популярные американские драмы и ситкомы всё ещё доминируют в мировом стриминге, согласно последнему отчёту Digital i. Такие классические проекты, как «Друзья» и «Теория большого взрыва» доказывают, что сериалы, которые можно смотреть «запоем», остаются самым ценным активом стриминговых платформ.

В отчёте Digital i представлены самые популярные стриминговые проекты в Северной Америке, Латинской Америке, Азиатско-тихоокеанском регионе и на ключевых европейских территориях. Лидирует по количеству просмотров «Анатомия страсти» - более 1 млрд часов (вторая половина 2024 года). Почти 60% просмотров пришлось на Disney+ (611 млн часов просмотров», а оставшаяся часть – на Netflix (429 млн).

На втором месте расположился сериал «Побег» (788 млн часов просмотров), а замыкают тройку лидеров «Остаться в живых» (700 млн). На четвёртой и пятой строчках расположились «Теория большого взрыва» (693 млн) и «Декстер» (640 млн) соответственно.

В то время как старая библиотека сериалов продолжает доминировать по количеству часов просмотра, новые и эксклюзивные релизы играют важнейшую роль в успехе платформы. Например, «Игра в кальмара» в общем рейтинге заняла одиннадцатое место по количеству часов просмотров, несмотря на то, что у сериала всего два сезона. Ключевой вывод, как отмечается в исследовании, «старые сериалы - не просто «филлер», а жизненно важные активы, обеспечивающие миллионы часов просмотра на платформах».

С 1 мая деятельность блогеров будет зафиксирована в ОКВЭД. Согласно данным Ассоциации блогеров и агентств (АБА) к кодам, описывающим деятельность участников рекламного рынка и рынка услуг по связям с общественностью, добавили два новых номера. Это 73.11.1 «Деятельность по распространению рекламы пользователем социальной сети» и 70.21.1 «Деятельность по распространению информации пользователем социальной сети».

Как уточнили в АБА, индустрии нужен собственный ОКВЭД для определения статуса инфлюенсеров и агентств как участников рынка, государственного регулирования, защиты и для учёта оборотов индустрии, а также для привлечения инвестиций.

Госдума на следующей неделе рассмотрит во втором чтении законопроект о запрете рекламы на информационных ресурсах организаций, признанных нежелательными или запрещенными в России.

Напомним, законопроект предусматривает запрет на распространение рекламы на таких ресурсах, как: иностранных организаций, деятельность которых признана нежелательной в России; доступ к которым ограничен в соответствии с законодательством.

Спикер нижней палаты парламента Вячеслав Володин упомянул в своем Telegram канале, что «российские пользователи посредством применения VPN продолжают использовать социальные сети, запрещенные в Российской Федерации, для продвижения товаров и услуг».

В VK Видео появится каталог китайского видеохостинга BiliBili – зрители получат доступ к 119 тайтлам и 2 000 единиц аниме-контента, включая 18 мировых премьер. Новые серии будут выходить одновременно с мировыми релизами, а все материалы будут доступны на платформе в течение четырёх лет. Напомним, BiliBili – один из крупнейших видеохостингов в Китае с самым большим количеством подписчиков среди китайской молодёжи.

Первые премьеры на VK Видео состоятся уже до конца марта. Пользователи увидят «B.King», «Action Monster Big Movie», «Losing Money to Be a Tycoon», «The All-devouring Whale: Homecoming» в профессиональном дубляже. По данным аналитиков VK Видео, ежемесячная аудитория пользователей, смотрящих китайское, корейское и японское аниме, в феврале 2025 года превысила 6 млн человек. Суточное время потребления такого контента за 2 года выросло в 13 раз.

83% составляет среднемесячная аудитория интернета среди населения России 100-, время в сети – 4 часа 23 минуты на человека в день, согласно данным Mediascope. В крупных городах страны эти показатели немного больше – 88% и 4 часа 46 минут соответственно.

Жители малых городов и сёл активно пользуются цифровыми сервисами. За три года в малых населённых пунктах среднемесячный охват ресурсов категории «Карты и навигация» вырос на 12%, «Доставка еды» (без учета доставки в супераппе Яндекс GO) — на 36%, «Такси» — на 37%, «Афиша и билеты» — на 32%, «Путешествия» — на 16%.

49% россиян, проживающих в малых городах, пользуются e-com ресурсами в среднем в день. В месяц эта доля достигает 77% населения России 100-. В среднем пользователи e-com из России 100- тратят на сервисы онлайн-коммерции 24 минуты в день.

150 млрд рублей достиг объём рынка контекстной рекламы по итогам 2024, согласно данным MediaSniper. В рекламной группе NMi Digital говорят, что сегмент за январь—декабрь 2024 года вырос на 18%, до 169.6 млрд рублей.

Сам сегмент контекстной рекламы перегрет, утверждают участники рынка. Конкуренция за потребителя только растет, рекламодатели готовы платить больше, что приводит к росту цен. Конкуренция за рекламные бюджеты остается высокой, несмотря на изменения в рыночной структуре, говорят в «Яндексе».

Динамика цен неоднородная, уточняют в «Яндексе», в разных нишах наблюдается как рост, так и снижение стоимости размещения, в том числе из-за сезонных колебаний. На стоимость размещения рекламы в рамках аукциона влияет множество факторов — категория бизнеса, сезонность, место показа и другие аспекты.

«Яндекс» разрабатывает аналог Shopify - сервис-конструктор для создания независимых интернет-магазинов. В сервисе будут «интуитивный» конструктор страниц, модули управления товарами, заказами, клиентами и аналитика, CRM- и CDP-системы будут поставлять партнёры.

Также сервис интегрируют с другими решениями «Яндекса» – для продвижения магазина в продукте будет «базовый пакет рекламы», оптимизированные страницы для органического поиска, а также техническая поддержка магазина после его запуска, говорят собеседники «Ведомостей».

Сейчас «Яндекс» тестирует сервис с несколькими партнёрами, а релиз продукта запланирован на август-сентябрь 2025.

На 23% увеличилась выручка VK за 2024 год (VS. 2023) до 147.6 млрд рублей. Основным источником роста стала выручка от онлайн-рекламы, которая увеличилась на 20% год к году до 96.1 млрд рублей. Доходы от видеорекламы на платформах VK увеличились в два раза и составили 3.9 млрд рублей. Выручка VK Tech увеличилась на 42% год к году до 13.6 млрд.

DAU сервисов VK в 2024 достигла 77 млн пользователей. Аудитория проводила в среднем на 29.4% больше времени в сервисах VK по сравнению с 2023. В новогодние праздники VK Видео обошел YouTube по числу ежедневных пользователей, контент на платформе смотрели около 41 млн человек, согласно данным Mediascope. Приложение VK Видео на мобильные и Android TV установили более 60 млн раз. За 2024 на платформе появилось более 42 тыс. новых авторов, вышло более 3 000 единиц эксклюзивного контента и выпущено 38 собственных шоу.

Выручка сегмента «Социальные платформы и медиаконтент» за 2024 увеличилась на 23% и достигла 104.3 млрд рублей. В IV квартале MAU «ВКонтакте» выросла на 4% и составила 91.2 млн пользователей. MAU Одноклассников вырос на 3% и составил 36.2 млн пользователей.

Среднесуточное количество просмотров VK видео (без VK Клипов) в IV квартале 2024 составило 2.74 млрд - это на 18% выше аналогичного периода 2023. Показатель VK Клипов вырос на 144% до 3 млрд. MAU VK Музыки в мире составила 45 млн человек, в России - 41 млн пользователей.

Приоритетом VK в 2025 году станет развитие точек будущего долгосрочного роста и повышение рентабельности. Также в холдинге сообщили, что акционеры рассмотрят вопрос допэмиссии акций. Внеочередное собрание акционеров состоится 30 апреля. VK планирует привлечь до 115 млрд руб. Компания направит полученные деньги на снижение долговой нагрузки, заявили в холдинге.

А вот и новость «не очень»: МТС закрывает Nuum для массовой аудитории. Сервис, напомним, просуществовал чуть больше года. Видеохостинг будет доступен для пользователей до 1 июня - до этого срока появится возможность выгрузить весь необходимый контент.

Технологическая инфраструктура Nuum будет передана рекламному подразделению МТС AdTech. В будущем она будет использоваться для создания рекламной сети видеобаннеров, ориентированной на электронную коммерцию. 

Решение о закрытии видеохостинга и передаче его рекламному подразделению было принято «в связи с новой стратегией трансформации компании». «В условиях высокой ставки МТС концентрируется на эффективности бизнеса и проектах с быстрой окупаемостью. Развитие b2c видеохостинга признано недостаточно эффективным».

У МТС сегодня две новости - хорошая и не очень. Начнём с хорошей: «МТС Медиа» и ГК «Рики» (создатель «Смешариков» и «Фиксиков») заключили двухлетнее соглашение о совместном производстве проектов для детской аудитории. В рамках сотрудничества компании будут выпускать анимационные фильмы и сериалы, а также продюсировать офлайн-мероприятия для детско-семейной аудитории.

Первым проектом станет создание вселенной, главным героем которой будет Дед Мороз. Продуктами сотрудничества станут анимационные фильмы, цифровые и аудиокниги, а также игры. В концепцию единой вселенной, по его словам, также встроят семейные офлайн-мероприятия, а в перспективе – тематические парки. Первые проекты начнут выходить в 2026.

Напомним, в 2024 «МТС Медиа» и ГК «Рики» договорились об эксклюзивном использовании образов популярного анимационного проекта «Фиксики» в качестве маскотов, интегрированных в детские сервисы и продукты экосистемы МТС.

Alphabet достигла соглашения с руководством стартапа Wiz о приобретении проекта за $32 млрд. Это самая дорогая покупка в истории корпорации. Согласно условиям сделки, вся сумма будет выплачена наличными. Wiz в случае одобрения соглашения регуляторами будет интегрирована в Google Cloud.

Ранее Alphabet пыталась приобрести Wiz за $23 млрд. В июле 2024 руководство стартапа отклонило предложение. Переговоры между компаниями возобновились 18 марта. Сделка может стать первой проверкой антимонопольных настроений новой администрации и ориентиром для других участников рынка.

MAU всех дейтинг-сервисов в России в феврале достигла 8 млн пользователей, согласно данным Mediascope Cross Web (вся Россия, 18+, Desktop & Mobile). У сервиса «Друг вокруг» показатель за указанный период составил 1.9 млн пользователей, у Mamba - 1.5 млн, у Tabor - 1.4 млн.

Совокупная месячная аудитория «Фотостраны» находилась на уровне 1.1 млн человек, а у «Mail.ru Знакомств» в месяц аудитория достигла 464 тыс. пользователей. В рейтинг не попали «VK Знакомства», как уточнили в Mediascope, «нет технической возможности выделить аудиторию одного сервиса из мультисервисного мобильного приложения VK».

В VK сообщили, что ежемесячное число уникальных пользователей «VK Знакомств» и «ОК Знакомств» достигло 5.4 млн человек. У первого сервиса год к году показатель MAU вырос на 42%, до 4.4 млн пользователей.

Марк Эйдельштейн подписал контракт с WME на представление его интересов во всех сферах. Актёр, напомним, дебютировал в «Аноре» - фильм получил Золотую пальмовую ветвь на Каннском фестивале и пять премий «Оскар» из шести номинаций - среди них лучший фильм, монтаж и режиссура.

Вскоре Эйдельштейна можно будет увидеть во втором сезоне сериала Amazon Prime Video «Мистер и миссис Смит». Актёр по-прежнему продолжит сотрудничество с ColorCreative и Sunshine Sachs Morgan & Lylis.

Продюсерская компания Village Roadshow Entertainment Group, ответственная за создание большого количества проектов для Warner Bros., подала заявление о банкротстве. Долг компании по обеспеченным облигациям составляет $223.8 млн и $163.1 млн – по старшим необеспеченным облигациям.

Одной из главных причин стал затяжной и дорогостоящий судебный процесс с Warner Bros. касательно одновременного релиза «Матрицы: Воскрешение» в кинотеатрах и на цифровых платформах в 2021.

Отмечается, что Village Roadshow столкнулась с проблемой спада производства из-за пандемии и последующих забастовок гильдий сценаристов и актёров США. Компания рассматривала возможность продажи с начала 2024. В числе работ компании – «Матрица», «Одиннадцать друзей Оушена», «Я – легенда» и другие.

«Ленфильм» не закроют – об этом сообщила министр культуры РФ Ольга Любимова. Она отметила, что сейчас в студии идёт смена совета директоров, от которого зависит дальнейшая судьба киностудии.

«Совершенно точно понятно, что "Ленфильм" закрыт не будет и никогда не будет перепрофилирован, никогда не будет коммерческого центра, пока мы все работаем и бьёмся за развитие не только нашего кинематографа, но и за сохранение истории нашей страны», - комментирует Любимова. Как отметила министр, министерство совместно с Росимуществом, которому принадлежит стопроцентный пакет акции киностудии, ведут совместную работу.

Напомним, в декабре Росимущество сообщило о прекращении полномочий гендиректора «Ленфильма» Эдуарда Суворова и назначении на эту должность Надежды Андрющенко. Задача Андрющенко - разработка программы финансового оздоровления студии.

Суд наложил арест на 1.78 млрд рублей, которые размещены на счетах «дочки» рекламного агентства Realweb – ООО «Сфера». Это обеспечительная мера в рамках рассмотрения иска российского представительства Google к указанной компании. «Гугл» планирует взыскать с контрагента указанную сумму, которая сложилась из задолженности за оказание рекламных услуг (1.36 млрд рублей) и процентов за пользование чужими денежными средствами (416 млн).

Согласно позиции истца, у «Сферы» нет намерений исполнять свои обязательства: несмотря на «частичное признание исковых требований», компания не погашает задолженность. Более того, как утверждает «Гугл», у ответчика почти нет ликвидного имущества, на которое можно было бы обратить взыскание.

Суд, оценив доводы и доказательства ООО «Гугл», решил, что непринятие обеспечительной меры «может затруднить или сделать невозможным исполнение судебного акта в случае удовлетворения иска». «Сфера» подала ходатайство о его отмене.

На 24.3% вырос рынок рекламы в России по итогам 2024 и достиг 679.1 млрд рублей, согласно данным AdIndex. Из этой суммы 311.1 млрд рублей пришлись на интернет-сегмент.

Интернет-сегмент по итогам 2024 показал динамику, сопоставимую с общей – рост составил 24.3% год к году. Самый большой рост зафиксирован в наружке – на 40.4% до 75.8 млрд рублей. Пресса остаётся наименьшим сегментом – динамика составила плюс 7.4% до 5.8 мрлд.

Продолжается рост вклада крупнейших игроков: на первую пятёрку основных рекламодателей по расходам приходится 15.1% всех бюджетов, что на 7.1 п. п. выше, чем в 2023. «Сбер», крупнейший рекламодатель, приносит в медиа 5.5% от всех бюджетов.

Билетная платформа «Муза» (дочка «Ростелекома») приобрела неисключительную лицензию на софт SmartBilet. Приобретение прав позволило усилить технологическую базу «Музы», предложить пользователям более удобный и современный сервис для покупки билетов.

ООО «СмартБилет» ранее принадлежало Почта-банку - последний приобрёл 100% в компании в марте 2022 для продажи билетов в рамках «Пушкинской карты». 22 января этого года ООО было ликвидировано. Выручка юрлица в 2023 составила 24.8 млн рублей, чистая прибыль - 6 млн.

«Ростелеком» нацелен на создание полноценной медийной экосистемы, это логичный шаг, отмечают эксперты. У компании уже есть Wink, в прошлом году был запущен музыкальный стриминг «Wink Музыка».

ВЭБ РФ купит долю «Сбера» в размере 25% в ГК «Просвещение», сообщают источники «Ведомостей». Пакет ВЭБа в «Просвещении» увеличится до 50%.

Напомним, «Просвещение» - крупнейший игрок на рынке учебной литературы в России. Выручка АО «Просвещение» (аккумулирует дивиденды от всех «дочек») в 2023 составила 21.8 млрд рублей, чистая прибыль - 21.8 млрд рублей. Выручка АО «Издательство «Просвещение» за указанный период достигла 47.8 млрд рублей, чистая прибыль - 27.5 млрд рублей.

Выход «Сбера» из капитала «Просвещения» может быть связан с тем, что в экосистеме банка уже много образовательных проектов, отмечают эксперты. А ВЭБ сможет расширить присутствие на динамично развивающемся рынке EdTech за счёт цифровой составляющей бизнеса «Просвещения».

Компания блогера Влада Бумаги «Бумажная бумага» уведомила кредиторов о намерении обратиться в арбитражный суд с заявлением о банкротстве. ООО «Бумажная бумага» (продажа снеков под брендом Влада А4 Бумаги) – основная структура блогера по доходам в РФ. Судебные претензии к компании составляют на данный момент около 40 млн рублей.

Выручка ООО за 2023 год составила 3.9 млрд рублей, чистая прибыль – 186 млн. За блогерский бизнес Бумаги отвечает ООО "Ачетыре" (выручка в 2023 году - 794 млн рублей, чистая прибыль – 377.3 млн), оно целиком принадлежит гражданину Белоруссии.

«Бумажная бумага» записано на кипрскую A4Group Limited Влада Бумаги (45%), оставшиеся доли принадлежат бывшему топ-менеджеру «Дикси» и «Пятёрочки» Алексею Клочкову и эксперту по рекламе Виталиусу Паулюсу.

ФАС требует от Ozon и Wildberries опубличить и обосновать внутренние механизмы автоакций, предусматривающие скидки за счёт продавца на товары с плохой оборачиваемостью. Ранее продавцы жаловались в ФАС на маркетплейсы, что те без ведома селлера включают товары с низкой оборачиваемостью в акции за счет продавца.

В аппарате вице-премьера Дмитрия Григоренко, курирующего законопроект «О платформенной экономике», сообщили, что одна из его статей «полностью посвящена регулированию процесса предоставления скидок на товары, работы и услуги». Снижение цены на товары продавца будет допускаться при условии, что оператор платформы уведомит продавца о намерении снизить цену не позднее чем за 14 дней до начала акции и получит согласие.

В РАТЭК считают, что предлагаемые меры недостаточны. Предложение РАТЭК сводится к требованию установить во всех каналах продаж одинаково высокие цены на товары массового спроса. «Едва ли такое предложение может способствовать развитию конкуренции», - комментируют в Wildberries и Russ.

Доля российских сериалов на крупнейших онлайн-кинотеатрах достигла половины от их общего числа, согласно данным Telecom Daily. Подсчёты велись с учётом платформ «Кинопоиск», «Иви», Okko, Wink и Kion (кол-во сериалов варьируется от 800 до 2.2 тыс.).

Наибольшая доля отечественных сериалов у «Кинопоиска» - она составляет 48% от всех тайтлов. У «Иви» и Wink по 46%, у Okko - 42%. Чуть меньше среднего по рынку у Kion - 34%.

Если говорить о полнометражных фильмах, то доля иностранного кино превышает российское - на последние приходится не больше трети. Самая большая доля отечественного кино у Wink (31% от 6.5 тыс. наименований). У «Кинопоиска» и Okko показатель составляет 29% от 7 тыс. наименований у каждого.

Рост доли российских сериалов эксперты объясняют тем, что «сериалов сейчас снимается больше, чем фильмов». Среди причин также и то, что «стриминги не только сами активно вкладываются во внешнее продвижение собственных эксклюзивных проектов, «подогревая интерес аудитории», но и отдают им «лучшие места в рамках внутрисервисного промо».