Эффективно использовать свои ресурсы, не тратить время и деньги зря, успешно работать с аудиторией – все рабочие инструменты для fashion бизнеса – на деловой программе VOLGA FASHION WEEK в Москве уже в эти выходные.

Не забудьте получить ваш билет!

ДЕЛОВАЯ ПРОГРАММА VOLGA FASHION WEEK | МОСКВА
26-27 апреля
IRRI LOFT | China Loft

Живая площадка с лекциями и мастер-классами от лучших спикеров индустрии.

Никаких абстрактных разговоров — только реальные инструменты, свежие тренды и личные кейсы экспертов.

Здесь слушатели смогут напрямую задать вопросы ведущим профессионалам отрасли и обменяться контактами с теми, кто уже делает успешный модный бизнес.

Что в программе:

День 1:
• Разбор главных трендов 2025-2026 с экспертами мирового уровня
• Секреты производства коллекции
• Контент-маркетинг: как создавать контент, который продает сам
• Эффективные стратегии продвижения в 2025 году

День 2:
• Стратегии развития каналов продаж: где и как продавать в 2025 году
• Применение нейросетей в fashion-дизайне
• Коллаборации со стилистами: как создать успешное партнерство
• Особенности работы с маркетплейсами Ozon и Lamoda

Подробная программа и билеты по ссылке: https://volga-fashion.ru/bd

Fashion-бизнес движется вперед. А вы?

«Тихий» час, но очень «громкое» высказывание

23 апреля в LIMÉ Gallery открылась первая коллективная выставка под названием «Тихий час» — дебютная коллективная выставка галереи, посвящённая детскому взгляду на мир. О детстве, наивности и том самом трогательном восприятии мира, которое мы часто теряем по пути во взрослую жизнь.

🔍 Что вас ждёт:

➡️ Арт-объекты из хрусталя, металла, гравюры и инсталляции.

➡️ Работы девяти художников.

➡️ Интригующая кураторская работа галереи SAMPLE.

А ещё — по выходным пройдут медиаторские туры, на которые можно записаться.

🔍 Когда:

с 23 апреля по 10 августа

вс-чт: 10:00–22:00
пт-сб: 10:00–23:00

🔍 Где: LIMÉ Gallery, 4 этаж, Кузнецкий Мост, 14

Вход свободный

📌 Иногда, чтобы снова почувствовать — нужно просто посмотреть по-другому.

#российскиебренды #вдохновениедлябизнеса #fashionритейл

20 лет высокой моды: в Милане откроется выставка «Giorgio Armani Privé 2005–2025»

Дом моды Giorgio Armani отмечает 20-летие своей кутюрной линии Privé масштабной ретроспективой в выставочном пространстве Armani/Silos в Милане. Выставка, лично курируемая Джорджо Армани, откроется для публики 21 мая 2025 года и продлится до конца года.

🔍 Что покажут?

Экспозиция «Giorgio Armani Privé 2005–2025» представит около 150 кутюрных образов, созданных с момента запуска линии в 2005 году. Это будет первое крупное собрание коллекции Privé в Италии, ранее демонстрировавшейся исключительно в Париже. Выставка займет все три этажа Armani/Silos и акцентирует внимание на ручной вышивке, изысканных тканях и вневременной эстетике, ставших визитной карточкой бренда.

🔍 Почему это важно?

Armani Privé — одна из немногих независимых кутюрных линий, которая сохраняет приверженность традициям высокой моды, сочетая их с современным взглядом на элегантность. Эта выставка не только подводит итоги двух десятилетий творчества, но и демонстрирует уникальный подход Джорджо Армани к дизайну, где каждая деталь отражает стремление к совершенству.

Билеты доступны с 7 мая на официальном сайте.

📌 Эта выставка обещает стать ключевым событием в мире моды 2025 года, предоставляя уникальную возможность окунуться в мир высокой моды от Giorgio Armani.

#мировыебренды #бизнесвдохновление #модакакбизнес

🛒Wildberries & Russ запускают индустриальные парки: новая инфраструктура для локальных брендов

Объединённая компания Wildberries и Russ объявила о строительстве сети промышленных парков в России. Первый из них начнёт функционировать уже в 2025 году.

📌Цель проекта — создание вертикально интегрированных кластеров, где локальные производители смогут не только изготавливать продукцию, но и упаковывать, фотографировать, продвигать и отгружать её напрямую на маркетплейс.

Промышленные парки будут включать:

➡️ Производственные площадки для локальных брендов

➡️ Фулфилмент-центры

➡️ Студии для контент-продакшена

➡️ Дизайнерские и упаковочные сервисы

➡️ Площадки для обучения предпринимателей и персонала

По словам Татьяны Ким, генерального директора объединённой компании, инициатива стала ответом на запрос малого и среднего бизнеса, которому часто не хватает производственных мощностей, качественного оборудования и рабочей силы.

Почему это важно:

1️⃣ Проект нацелен на поддержку малого и среднего бизнеса, снижение барьеров выхода на маркетплейс и развитие региональных экосистем электронной торговли.

2️⃣ Предприниматели получат возможность начать производство и продажи без капитальных инвестиций в инфраструктуру.
Это особенно важно для региональных брендов, производителей одежды, косметики, декора и товаров повседневного спроса.

3️⃣ Таким образом, Wildberries и Russ создают экосистему, где производитель может сосредоточиться на продукте, а инфраструктуру и логистику площадка берёт на себя.


#маркетплейсы #управление #ecom

Как бренды превращают глобальные события в мощные триггеры продаж и узнаваемости

Современные бренды стремятся быть не просто продуктами, а частью культурного контекста. Глобальные события становятся ключевыми точками входа в диалог с аудиторией.

Почему это работает:

Согласно отчёту WGSN «Future Consumer 2026», участие брендов в значимых событиях усиливает восприятие бренда как актуального и эмоционально близкого потребителям.

Это помогает сформировать:

➡️ Ассоциации с актуальностью

➡️ Эмоциональную привязку

➡️ Лояльность за счёт своевременности коммуникаций


Harvard Business Review в статье «Contextual Marketing: The Real Business of the Internet» подчёркивает, что бренды, активно участвующие в культурном контексте, получают преимущество в восприятии и доверии со стороны потребителей.

Какие события используют бренды:

1️⃣ Глобальные — Олимпиады, Чемпионаты мира, MET Gala, выборы.

2️⃣ Национальные — праздники, премьеры фильмов, культурные мероприятия.

3️⃣ Цифровые и культурные феномены — релизы игр, тренды в социальных сетях.

Что делает бренд успешным в этом контексте:

🔍Быстрая реакция: своевременное участие в обсуждении событий
🔍Актуальный тон общения: соответствие ожиданиям аудитории
🔍Контент, который участвует в обсуждении, а не просто информирует


📌Событие — это не просто повод. Это точка входа в сердце покупателя. Бренды, которые умеют считывать момент, получают преимущество не только в продаже, но и в долгосрочном доверии.

#маркетинг
#fashionбизнес #мозгбизнеса #данные #лонгрид

https://www.instagram.com/reel/DE4885OIxvX/?igsh=MWV5eXE3NHo4cXh5Mw==

Just Clothes: Почему российский «аналог Uniqlo» не выдержал конкуренции

🔍 Старт с амбициями

В июле 2023 года компания «Трейд менеджмент», управляющая сетями Lady & Gentleman City и рядом монобрендов (Armani Exchange, Karl Lagerfeld, Max & Co.), запустила бренд Just Clothes.
Он позиционировался как российский аналог Uniqlo и занял освободившиеся после ухода японской марки площади в торговых центрах.

Концепция Just Clothes предполагала создание доступной, базовой и современной одежды для жителей мегаполисов, ценящих комфорт и простоту.
Однако спустя полтора года проект столкнулся с серьезными трудностями.

🔍 Массовое закрытие магазинов

К февралю 2025 года из 13 открытых магазинов Just Clothes закрыты 8.
В Москве продолжают работу 5 точек, в регионах, включая Санкт-Петербург, монобрендовые магазины полностью прекратили деятельность.
На их месте открываются мультибрендовые магазины Lady & Gentleman Street, где Just Clothes представлен в формате отдельных корнеров.

🔍 Причины неудачи

Эксперты указывают на несколько факторов, приведших к закрытию:

➡️ Перенасыщение рынка: После ухода международных брендов в 2022 году российские ритейлеры активно заполняли освободившиеся ниши, что привело к избыточному предложению.

➡️ Недостаточные инвестиции в маркетинг: Без значительных вложений в продвижение Just Clothes не смог привлечь достаточное внимание потребителей.

➡️ Слабая проработка концепции: Ожидания, что потребители будут покупать любую одежду из-за ограниченного выбора, не оправдались.
Качество продукции и ассортимент не соответствовали ожиданиям покупателей.

🔍 Что дальше?

«Трейд менеджмент» не раскрывает дальнейшие планы относительно оставшихся магазинов Just Cltes.
Однако очевидно, что компания сосредотачивается на развитии мультибрендовых форматов, где Just Clothes будет лишь одной из представленных марок.

📌 Этот кейс подчеркивает, что простое копирование успешных зарубежных моделей без учета локальных особенностей и без достаточной проработки стратегии не гарантирует успеха на российском рынке.

#лонгрид #российскиебренды #закулисьебизнеса

Яндекс покупает Boxberry. Ozon и СДЭК объединяются. Логистика в России на пороге трансформации.

Покупка Boxberry «Яндексом» и сотрудничество Ozon и СДЭК могут существенно изменить ландшафт логистических услуг в России, предлагая клиентам более широкие и удобные возможности для получения заказов.

Яндекс усиливает логистику через покупку Boxberry:

16 апреля 2025 года «Яндекс» объявил о приобретении службы доставки Boxberry.
В рамках сделки структуры «Яндекс Доставки» приобретают 100% долей в ООО «Боксберри Софт» и ООО «Смарт Логистик.
Сумма сделки не раскрывается, но аналитики оценивают её в диапазоне от 300 млн до 2 млрд рублей, учитывая финансовые показатели Boxberry в 2024 году.

Интеграция Boxberry позволит «Яндексу» увеличить количество пунктов выдачи заказов (ПВЗ) более чем на 4000, расширив сеть до 14 000 точек по всей стране. Особое внимание уделяется расширению присутствия в Сибири и на Дальнем Востоке. Ожидается, что процесс технической и операционной интеграции завершится до конца 2025 года.

Ozon и СДЭК запускают совместные пункты выдачи заказов

В декабре 2024 года Ozon и СДЭК начали совместный проект по открытию пунктов выдачи заказов. На первом этапе были запущены 10 совместных ПВЗ в населённых пунктах с численностью до 50 тыс. человек. До конца первого квартала 2025 года планируется открыть до 500 таких пунктов в городах-миллионниках.

Совместные ПВЗ будут работать под двумя брендами — СДЭК и Ozon, что позволит клиентам получать заказы обеих компаний в одном месте, упрощая процесс получения посылок и повышая удобство логистики.

📌 Эти стратегические шаги крупнейших игроков рынка электронной коммерции и логистики свидетельствуют о нарастающей конкуренции в сегменте быстрой доставки.

#маркетплейсы #управлениеритейлом #мозгбизнеса

Louis Vuitton возвращается? Уже почти.

Модный дом зарегистрировал товарный знак в Роспатенте — об этом сообщает РИА Новости.

В документах указано, что бренд планирует продавать в России:

➡️ ювелирные изделия
➡️ бижутерию
➡️ косметику
➡️ парфюмерию
➡️ средства по уходу за обувью

Одежды и сумок в списке пока нет, но это вполне может быть стартовая точка для частичного возвращения на рынок.
Напомним, Louis Vuitton, как и другие бренды LVMH, приостановил работу в России весной 2022 года.

Теперь бренд действует через регистрацию товарных знаков и, возможно, через новых дистрибьюторов.

📌Пока неизвестно, будет ли это полноценный ритейл или e-commerce-канал, но тренд очевиден: премиальные бренды потихоньку возвращаются. В разных формах и с разными стратегиями.

#мировыебренды #фэшнритейл #fashionпредпринимателям

Incity: от флагмана fast fashion до угрозы банкротства — где свернули не туда?

Мы набрали более 30 реакций к предыдущему посту про ситуацию с Incity. Как и обещала, я подготовила разбор этого кейса. Мои предположения основаны исключительно на данных из открытых источников.

Хронология ключевых вех Incity:

2003 — Основание бренда Incity в Москве компанией ООО «Модный Континент».

2005 — Запуск концепции fast fashion с регулярным обновлением коллекций.

2011 — Выручка компании превысила 6 млрд рублей.

2012 — Расширение сети до 349 магазинов в России, Украине и Казахстане.

2013 — Выручка достигла 10 млрд рублей, чистая прибыль — 316 млн рублей.

2015 — Сеть разрастается до 450 магазинов: пик экспансии, но уже зреет «кризис контроля». Закрытие 21 магазина. Выручка сократилась на 25% до 7,6 млрд рублей.

2016 — Попытка запуска направления Incity Kids. Проект оказался нерентабельным.

2022 — 2023 Серия коллабораций (фильм «Игла», группа Мумий Тролль, Кинопоиск, Роскосмос). Результаты не оправдали ожиданий.

2023 — Выручка сократилась до 3 млрд рублей, чистый убыток составил 262,3 млн рублей.

2024 — Сокращение количества магазинов до 50, выручка упала до 1,7 млрд рублей. Чистый убыток вырос до 608 млн рублей, а долговая нагрузка превысила 800 млн рублей.

2025 — Предприниматель Дмитрий Зимин подаёт уведомление о банкротстве «Модного Континента».​

Основные ошибки в управлении:

▪️Основная причина жесткого падения: как у динозавров. Неспособность быстро адаптироваться к рыночным изменениям. Компания не справилась с ростом в 2015, не смогла эффективно противостоять угрозам 2020 и использовать возможности, открывшиеся после ухода западных брендов с российского рынка в 2022.

▪️Рост конкуренции в сегменте: Уход международных fast fashion-брендов открыл возможности для масштабирования отечественных сетей, таких как Limé (этот бренд по иронии судьбы, изначально вдохновлялся концептом Incity), Gloria Jeans и Melon Fashion, которые оказались более адаптивными.

▪️Финансовый «снежный ком»: Снижение оборота при высокой арендной и кредитной нагрузке привело к долговой нагрузке свыше 800 млн рублей.

▪️Запоздалая цифровизация: Компания не инвестировала в обновление бизнес-модели, включая омниканальность и аналитические инструменты, что привело к отставанию от конкурентов в критический момент для рынка.

▪️Потеря связи с целевой аудиторией: Вместо создания коллекций, основанных на анализе данных продаж и предпочтениях целевой аудитории, бренд инвестирует в имиджевые коллаборации, такие как с «Роскосмосом», «Кинопоиском» и группой «Мумий Тролль», которые не привели к ожидаемому росту продаж.

▪️Отсутствие гибкости: Компания стала жертвой бюрократии, характерной для поздних стадий развития, что затруднило оперативное принятие решений.

История Incity — это наглядный кейс о том, как потеря стратегической гибкости и ориентации на клиента в условиях быстро меняющегося рынка приводит к резкому падению, даже после долгих лет уверенного роста.

Что же можно было сделать иначе, чтобы не допустить такого развития событий - как считаете? Свое мнение напишу в отдельном посте.

ТОП-8 зарубежных рилс недели — мода, искусство и немного сумасшествия

1️⃣ Louis Vuitton
LV готовится к Всемирной выставке 2025 в Осака-Кансаи: в павильоне Франции — футуристичная инсталляция от архитектора Сёхэя Сигематсу. Когда архитектура и люкс — одно целое.

2️⃣ Hermès
Новая "залипашка" от Hermès — визуальный восторг от Федерико Пиччи. Погружаемся в мир красоты, в котором галопом несутся и идеи, и сумки.

3️⃣ RUDSAK
Весна наступает... с помощью ИИ. Канадский бренд RUDSAK показывает, как искусственный интеллект может заставить сердце таять.

4️⃣ Castellano x Zara
Коллаборация для тех, кто не знает, где окажется через полчаса. Главное — быть стильным всё время в пути. Даже если путь — это очередь в кофейне.

5️⃣ Levi's & Курт Кобейн
Те самые винтажные Levi’s, которые носил Кобейн, покажут этим летом в Сан-Франциско. История денима — теперь музейный экспонат.

6️⃣ Adidas
Коллекция, где традиции встречаются с искусством. В продаже с 19 апреля. Когда хочешь креатива, но всё ещё планируешь бегать.

7️⃣ Dolce & Gabbana
Люкс для лап! D&G выпустили линию одежды и аксессуаров для собак. Чтобы ваш пёс выглядел лучше вас. Ну, почти.

8️⃣ Moschino
Сумка-торт. Или торт-сумка? В любом случае — хочешь съесть. Не отличить от настоящего.


👇🏻Какая reels-неделя — такой и fashion-коктейль. Что из этого вы бы лайкнули первым?

#reels #мировыебренды #fashionбизнес

Jacquemus в Египте: когда мода — это не одежда, а история

Jacquemus снова сделал это — превратил рекламную кампанию в настоящее визуальное путешествие.

Новая съёмка прошла в Египте, и получилась настолько атмосферной, что хочется прямо сейчас купить билет и оказаться там… разумеется, в луке от Jacquemus.

С точки зрения бизнеса это классика Jacquemus: он продаёт не столько вещи, сколько стиль жизни. Кампейн не просто показывает одежду, он создаёт желание быть в этом кадре, чувствовать так же, жить так же.

📌Jacquemus снова напоминает: сегодня мода — это атмосфера, контекст и ощущение.
Минимализм, мягкие оттенки, величие фона — и никакой театральности. Это мощный инструмент вовлечения, который работает тонко, но очень точно.

#кампейн #мировыебренды #reels

‼️ Zara, Bershka и Stradivarius планируют возвращение в Екатеринбург

Сотрудники уральских магазинов сообщили о планах возвращения брендов Zara, Bershka и Stradivarius в Екатеринбург в течение 9 месяцев. Это будет первый регион, где Inditex возобновит присутствие после приостановки деятельности в 2022 году.

Ранее Inditex увеличил закупки одежды на 30%, что может свидетельствовать о подготовке к возвращению на российский рынок. Однако официальные представители компании пока не подтверждали эти планы.

В то же время, по данным ТАСС, переговоры о возможном возвращении брендов Inditex в Россию ведутся в частном порядке. Павел Люлин, вице-президент Союза торговых центров, отметил, что обсуждение условий возвращения продолжается.

А вот H&M не планирует возобновлять работу в России. Об этом РБК рассказали представители шведской компании.

Дополнительные подробности о возвращении брендов Inditex в Россию пока не разглашаются.

#fashionбизнес #закулисьебизнеса #мировыебренды

Gen Z и культура реплик: когда «почти как оригинал» — это выбор, а не компромисс

Поколение Z меняет правила игры в моде. Для них подделки и реплики — не табу, а способ самовыражения и разумного потребления.

Что говорят исследования:

➡️ 71% представителей Gen Z регулярно покупают реплики, предпочитая их оригиналам из-за доступности и функциональности.

➡️ По данным Международной ассоциации товарных знаков (INTA), Gen Z наиболее активно приобретает поддельную одежду и аксессуары.

➡️ Согласно исследованию BoF Insights и Juv Consulting, большинство зумеров считают приемлемым покупку подделок, а более трети готовы носить дубликат.

➡️ Исследование EUIPO показало, что 52% европейских зумеров покупали подделки, а 37% сделали это осознанно.

➡️ Исследование City, University of London показало, что с ростом восприятия неравенства доходов потребители всё чаще стремятся к покупке подделок, чтобы достичь ощущения социальной справедливости.

Почему это происходит:

1️⃣ Финансовые ограничения: многие молодые люди не могут позволить себе оригинальные люксовые товары.

2️⃣ Социальные сети: платформы как TikTok популяризируют дубликаты, делая их частью модной культуры.

3️⃣ Изменение ценностей: качество и стиль становятся важнее оригинальности продукта.

Как бренды могут реагировать:

🔍 Доступные линии: создание более бюджетных коллекций, как это делают некоторые люксовые бренды.

🔍 Коллаборации: партнёрства с массовыми брендами для расширения аудитории.

🔍 Прозрачность и ценности: открытость в производственных процессах и ценообразовании может укрепить доверие потребителей.

🔍Уникальность: предложение уникального дизайна и опыта, который невозможно воспроизвести в дубликатах.

📌В мире, где подделки становятся нормой, брендам важно адаптироваться и находить новые способы взаимодействия с аудиторией. Понимание и адаптация к новым потребительским привычкам Gen Z — ключ к успеху в современной модной индустии.

#данные #fashionбизнес #клиентоориентированность #лонгрид

EMBODY открывает двери: флагманский бутик в “Афимолле” — новая точка притяжения!

Новый флагман бренда EMBODY открылся в ТЦ “Афимолл Сити” — и это пространство, где одежда становится частью большего нарратива.

Карамельный монохром, архитектурная минималистичная мебель и тактильные детали, которые хочется рассматривать и трогать. Всё продумано до мелочей, как и ДНК самого бренда.

Фишка, которую точно запомнят — Маслик. Маленькое фантастическое существо, ставшее символом EMBODY, добавляет интерьеру лёгкости и эмоциональной связи.

📌Совсем скоро в бутике появится новая коллекция — и судя по тизерам, она будет в том же ключе: мягкая сила, тонкие формы, практичный концепт-дизайн.

#яркаяидея #российскиебренды #fashionбизнес

🧵 Gen Z и культура дубликатов: когда «почти как оригинал» — это выбор, а не компромисс

Поколение Z меняет правила игры в моде. Для них подделки и дубликаты — не табу, а способ самовыражения и разумного потребления.

Что говорят исследования:

➡️ 71% представителей Gen Z регулярно покупают дубликаты, предпочитая их оригиналам из-за доступности и функциональности.

➡️ По данным Международной ассоциации товарных знаков (INTA), Gen Z наиболее активно приобретает поддельную одежду и аксессуары.

➡️ Согласно исследованию BoF Insights и Juv Consulting, большинство зумеров считают приемлемым покупку подделок, а более трети готовы носить дубликат.

➡️ Исследование EUIPO показало, что 52% европейских зумеров покупали подделки, а 37% сделали это осознанно.

➡️ Исследование City, University of London показало, что с ростом восприятия неравенства доходов потребители всё чаще стремятся к покупке подделок, чтобы достичь ощущения социальной справедливости.

Почему это происходит:

1️⃣ Финансовые ограничения: многие молодые люди не могут позволить себе оригинальные люксовые товары.

2️⃣ Социальные сети: платформы как TikTok популяризируют дубликаты, делая их частью модной культуры.

3️⃣ Изменение ценностей: качество и стиль становятся важнее бренда и логотипа.

Как бренды могут реагировать:

🔍 Доступные линии: создание более бюджетных коллекций, как это делают некоторые люксовые бренды.

🔍 Коллаборации: партнёрства с массовыми брендами для расширения аудитории.

🔍 Прозрачность и ценности: открытость в производственных процессах и ценообразовании может укрепить доверие потребителей.

🔍Уникальность: предложение уникального дизайна и опыта, который невозможно воспроизвести в дубликатах.

📌В мире, где дубликаты становятся нормой, брендам важно адаптироваться и находить новые способы взаимодействия с аудиторией. Понимание и адаптация к новым потребительским привычкам Gen Z — ключ к успеху в современной модной индустии.

#fashionбизнес

Tom Tailor в России: как бренд делает ставку на мужской casual и адаптацию под рынок

Генеральный директор Tom Tailor в России и СНГ Сергей Кондаков рассказал, как бренд адаптируется к текущим реалиям. Интервью получилось насыщенным и достойным внимания для всех, кто работает с одеждой в сегменте масс-маркет и upper mass.

Ключевые инсайты:

1️⃣ Ставка на мужской casual:

➡️ 70% продаж приходится на мужскую линейку.

➡️ Российские мужчины ценят функциональность, универсальность и простоту — именно на этом строится предложение Tom Tailor.

➡️ Основные бестселлеры: джинсы, куртки, футболки. Сейчас быстро растёт спрос на брюки и рубашки — бренд гибко реагирует на эти изменения в закупках.

2️⃣ Женский сегмент — точка роста:

➡️ Женская аудитория более чувствительна к моде и обновлению ассортимента.

➡️ Основной фокус для женской линии — онлайн-продажи и быстрые тестирования новых SKU.

3️⃣ Модель адаптивного ассортимента:

➡️ Под каждый канал (retail, аутлеты, маркетплейсы) — свой ассортимент.

➡️ Для онлайн-каналов часто используются модели-бестселлеры прошлых сезонов, адаптированные под специфику маркетплейсов.

4️⃣ Коллаборации — только если это органично:

➡️ Бренд открыт к сотрудничеству, но рассматривает только проекты, которые добавляют реальную ценность и не идут вразрез с ДНК Tom Tailor.

➡️ «Коллаборации ради шума» — не их стратегия.

5️⃣ Что отличает Tom Tailor на рынке:

➡️ Чёткая продуктовая матрица без чрезмерного модного давления.

➡️ Опора на локальную аналитику и поведенческие паттерны российских потребителей.

➡️ Гибкость, масштабируемость и управление через продуманную SKU-структуру, адаптированную под каналы.

📌Tom Tailor в России уверенно занимает нишу рационального, современного casual — особенно в мужском сегменте. Это кейс про то, как можно расти на зрелом рынке за счёт внимательности к каналу, продукту и потребителю.

#разборкейса #российскиебренды #управление #лонгрид

🛒 Татьяна Ким становится единственным владельцем Wildberries после судебного решения.

17 апреля 2025 года Савеловский суд Москвы удовлетворил иск Татьяны Ким, присудив ей 1% долю в ООО «Вайлдберриз», ранее принадлежавшую Владиславу Бакальчуку.
Теперь Ким владеет 100% компании, а также полностью контролирует ООО «Вайлдберриз банк» и все средства на своих персональных счетах.
Этот исход стал неожиданным, учитывая отсутствие брачного договора между супругами, что обычно предполагает равный раздел имущества. Однако суд принял решение в пользу Ким, что подчеркивает важность юридической подготовки в семейных и бизнес-отношениях.

Ранее, в октябре 2024 года, Ким обвинила команду Бакальчука в хищении 37 млрд рублей из Wildberries. Также в июле 2024 года Бакальчук заявил о намерении получить половину доли компании при разводе.

📌Теперь, с полным контролем над Wildberries, Татьяна Ким может продолжать развитие компании без внутренних конфликтов. Это может повысить устойчивость компании в глазах финансовых структур и поставщиков. Татьяна теперь не просто CEO — она единственный бенефициар самой крупной fashion-ecоmmerce компании страны.

А вы как считаете:

👍 — Суд принял справедливое решение.

👎 — Даже 1% — это вклад, который нельзя игнорировать.

Оставляйте свои мнения в комментариях!

#маркетплейсы #управление #фэшнритейл

😄Пока ты думаешь — они делают.

Пока российский бренд-основатель взвешивает...

...в это время китайский стример запускает прямой эфир и рассылает его одновременно на сотню платформ!

А мы продолжаем “медитировать” над выбором соцсети!

🔥 Главные новости прошлой недели на канале
https://t.me/fashionadvisers:

1️⃣ Проект Re-commerce Atacama — даём одежде со свалок вторую жизнь.

2️⃣ Рост на 18,6% с начала года — Henderson удивляет.

3️⃣ Как укрепление рубля повлияет на ценообразование?

4️⃣ Россияне выбирают осознанное потребление — исследование Rambler&Co.

5️⃣ Мощный подъём фэшн-ритейла в Москве — данные NF Group.

6️⃣ 223 тренда, которые влияют на российскую моду прямо сейчас — исследование Яндекс Маркета и РБК Стиль.

7️⃣ Виртуальная примерочная VK — современные технологии в моде.

Христос Воскресе!
От всей души поздравляю вас со светлым праздником Пасхи!

Пусть в этот день в доме царит любовь, тепло и радость, а в душе — спокойствие и вера в лучшее.

С Праздником!

Сегодня у меня день рождения, и вместо длинных постов про смыслы, цели и достижения — вот вам честный список из 10 «люблю» и 10 «терпеть не могу». ☺️🎂

Да-да, у меня тоже есть свои пунктики, странности, слабости и радости.

Люблю:

1️⃣ Встать пораньше и прохладным летним утром выпить чашку кофе на веранде.
Идеальное начало дня, свежие мысли и интересные идеи.

2️⃣ Запах асфальта после дождя.
Свежо, спокойно, и как-то особенно легко дышать.

3️⃣ Когда подача в теннисе получается с первого раза.
Маленькая победа заряжает на дальнейший успех.

4️⃣ Хорошо наточенный карандаш и чистый блокнот.
Как будто начинаешь маленькую новую жизнь с чистого листа.

5️⃣ Чистое, прохладное постельное бельё после долгого дня.
Сначала приятно всему телу, а потом просто отключаешься и засыпаешь!

6️⃣ Сирень на обеденном столе.
Пахнет детством и весной.

7️⃣Пение птиц в тишине рано утром.
Мир живёт и приветствует тебя первым.

8️⃣ Когда получилось сказать «нет» без оправданий.
Сила в простоте и ясных границах.

9️⃣ Детский смех в другой комнате.
Чувствуешь, что дома жизнь — веселая, настоящая и счастливая.

1️⃣0️⃣ Долгие разговоры с папой.
Как будто плывешь в глубоком океане мудрости и тепла.


Терпеть не могу:

1️⃣Когда ночью уже почти спишь и вдруг слышишь писк комара.
Заснуть уже не получается охота начинается.

2️⃣ Когда заказываешь еду, а ананас порезали ножом, которым резали лук.
Это преступление. Было. Дважды. Помню.

3️⃣ Когда стоишь в пробке, очень надо перестроиться, а водитель рядом с каменным лицом делает вид, что тебя не видит.
Этот взгляд в никуда особенно неприятен.

4️⃣ Холодный чай, который когда-то был горячим.
Разочарование в кружке.

5️⃣ Туфли, которые жмут, но красивые.
Ты идёшь, но страдаешь каждую секунду. С недавних пор я от таких отказалась.

6️⃣ Когда заходишь в комнату, и ты забыл, зачем.
Мозг зависает. Минус полчаса гарантировано.

7️⃣ Когда кто-то объясняет очевидное с видом эксперта.
Игра в «умного» портит любую беседу.

8️⃣ Когда быстро идёшь по лужам, одна нога делает всплеск, а другая ловит его мыском. Мокрая неожиданность, и день пошёл не так.

9️⃣ Когда заставляют на одной странице договора поставить три-четыре подписи. Почему нельзя написать документ так, чтобы хватило одной?

1️⃣0️⃣ Когда хочешь написать в списке 10 пунктов, а недовольств накопилось только на 9. Обидно — и вроде бы не плохо, но не по плану.

Пишите, какие странности есть у вас? Что совпало со мной?😄

💡Саморазвитие — это удовольствие, а не борьба

Нам часто говорят, что путь личного роста — это сплошная дисциплина, усилия и преодоление.
Но если задуматься: почему бы саморазвитию не быть чем-то радостным и вдохновляющим?

Вспомните, как в детстве вы учились кататься на коньках или играли в футбол. Было трудно? Да. Но это доставляло удовольствие. Настоящее развитие начинается там, где есть азарт и интерес.

Сегодня мы живём в эпоху креатива, технологий и свободы. Самые успешные — те, кто идёт за своим интересом, а не за «правильным» путём.

Исследования подтверждают:
➡️ люди, которые занимаются тем, что действительно любят, не только достигают большего, но и живут счастливее.

📌Так что забудьте про саморазвитие как насилие над собой. Выбирайте путь, который откликается внутри. Идите туда, где живёт ваша энергия. Это и есть ваш рост.

#fashionбизнес #мотивацияперсонала #бизнесвдохновление

💬 Виртуальная примерочная от VK: будущее онлайн-шопинга уже здесь!

VK вместе с Thob Studio запустили виртуальную примерочную, где можно примерять одежду российских брендов на себя — прямо через камеру смартфона.

Как это работает?

1️⃣ Пользователь делает фото себя на нейтральном фоне и без верхней одежды.

2️⃣ Система анализирует его фигуру, оценивает параметры тела.

3️⃣ Затем накладывает изображение выбранной вещи с учетом длины, объема, посадки.

Это не просто наложенный фильтр — технология имитирует, как конкретная модель будет сидеть на теле.

В демо-версии доступны: Love Republic, Studio 29, YOU WANNA, Trend Island и другие. Разработчики обещают, что это только начало — список брендов будет расширяться.

Для fashion-ритейла это может стать прорывом:

➡️ Снижается процент возвратов — покупатель примеряет вещь виртуально и сразу понимает, подойдет ли она по фигуре.

➡️ Увеличивается конверсия в покупку — решение принимается быстрее.

➡️ Можно персонализировать маркетинг: предлагать клиенту вещи, которые точно сядут хорошо.


Пользователю это даёт ощущение уверенности перед покупкой: не надо гадать, как вещь будет сидеть — видно сразу. Особенно актуально в эпоху, когда люди всё больше покупают онлайн, а офлайн-магазины теряют трафик.

Что дальше?

VK говорят о масштабировании: в будущем планируется интеграция в маркетплейсы, стилистические рекомендации, автоподбор капсул. Это уже не просто примерочная, а полноценный fashion-технологичный продукт с потенциалом выхода за рамки РФ.

📌Будущее моды в инструментах, которые сокращают путь от желания до покупки. Виртуальные примерочные — один из таких. Удобно, умно, точно.

#разборновости #яркаяидея #российскиебренды

Как создается обувь из коллаборации Christian Louboutin x Maison Margiela

Одна из самых обсуждаемых и желанных коллабораций года — Christian Louboutin и Maison Margiela — не просто объединила знаковые коды двух домов, но и показала, как рождается настоящее fashion-искусство.

Как создается обувь:

➡️ Сначала — эскизы: Margiela добавляет деконструкцию, Louboutin — провокацию и красную подошву.

➡️ Затем — прототипы вручную: кожа, дерево, гипс. Всё буквально лепится по ноге.

➡️ Финал — мастерская, где каждая пара доводится до совершенства, включая фирменный каблук Trompe-l'œil.

📌В этом объединении особенно ценна ручная работа и сочетание театральности Margiela с дерзкой сексуальностью Louboutin.


#коллаборация #модакакбизнес #бизнесвмоде

Мода по-русски: как локальные тренды формируют будущее индустрии

Исследование РБК Стиль и Яндекс Маркет выявило 223 тренда, которые уже влияют на российскую моду. Вот ключевые направления, которые стоит учитывать:

Локальные макротренды:

➡️ Аутентичность и ремесло
Бренды обращаются к культурному наследию, интегрируя традиционные узоры и техники в современный дизан.

➡️ Ностальгия
Возвращение к стилям 90-х и 2000-х, включая вареный деним и спортивные силуэты, приобретает новую актуальность.

➡️ Функциональность
Удобство и практичность становятся приоритетом, особенно в условиях российского климата.

Глобальные тренды с локальной адаптацией:

➡️ Бохо-шик
Эстетика свободы и женственности находит отклик в российских коллекцях.

➡️ Деловой стиль
Переосмысление офисной одежды с акцентом на индивидуальность и стиль.

Почему это важно для бизнеса:

Понимание этих трендов поможет брендам формировать актуальные коллекции, а ретейлерам — предлагать востребованный ассортимент.

📌Анализ потребительских предпочтений и адаптация к локальным особенностям рынка становятся ключевыми факторами успеха.

Полный отчет с презентацией доступен тут.

#данные #российскиебренды #фэшнритейл

Парадокс рынка: в новых ТЦ Москвы пустует более четверти площадей

Несмотря на бурный рост локального fashion-ритейла, 27% площадей в новых торговых центрах Москвы остаются вакантными, — сообщает IBC Real Estate. Для сравнения: средняя вакантность по рынку в 3 раза ниже — всего 8%.

Почему так происходит?

1️⃣ Перебор с метрами — за последние 3 года рынок буквально залили крупноформатными ТЦ. Только в 2025-м планируется ввод 200 тыс. кв.м — в 2 раза больше, чем год назад.

2️⃣ Серьезные инвестиции в отделку и аренду — для молодых брендов и осторожных ритейлеров это неподъемно.

3️⃣ Сложные локации — не каждый ТЦ удобно расположен с точки зрения трафика.

4️⃣ Дорогие кредиты — ограничивают амбиции по экспансии.

📌Парадоксально, но сейчас — время возможностей. Операторы ТЦ становятся более гибкими, идут на уступки, обсуждают долгосрочные каникулы и участие в CAPEX. Если ваш бренд готов к офлайну — стоит внимательно присмотреться к новым объектам. Главное — не метраж, а грамотная стратегия входа и правильно рассчитанная финансовая модель.
С этим, к слову я часто помогаю нашим клиентам 😉

#данные #российскиебренды #каналпробизнес

100 лет элегантности: как создаётся сумка Fendi

Римский дом Fendi в этом году отпраздновал вековой юбилей — 100 лет истории, стиля и итальянского мастерства. В честь этой даты мы решили показать вам магию изнутри — процесс создания одной из сумок бренда, ставших иконой люкса.

Это не просто аксессуар — это результат сотен часов ручной работы, кропотливого подбора материалов, мастерства кожевников и дизайнеров, для которых качество — не тренд, а ДНК.

Секреты ремесла, бережно хранимые с 1925 года, сегодня живут в каждом шве.

#reels #мировыебренды #бизнесвдохновление

Открытие новых стритов в Москве: бренды бьют рекорды!

Фэшн-ритейл в Москве переживает мощный подъем — по данным NF Group, в 2024 году доля российских брендов в новых открытиях на главных торговых улицах столицы достигла рекордных 95%. Это максимум за последние два года!

В прошлом году на центральных улицах Москвы было открыто 44 fashion-магазина — на 13% больше, чем в 2022.

Лидеры роста — бренды из разных регионов: 12STOREEZ (Екатеринбург), Naipache (СПб), Level44 (Москва), SHI-SHI (Нижний Новгород) и другие.

Что это значит для фэшн-предпринимателей?

1️⃣ Внимание сместилось на локальные марки: потребитель всё чаще выбирает российский бренд.

2️⃣ Конкуренция за лучшие локации усиливается — уровень вакантности на центральных улицах минимален.

3️⃣ Возможности для масштабирования всё ещё есть, но борьба за площадь становится жёстче.

Прогнозируется, что в 2025 году тренд сохранится, но темпы могут замедлиться из-за нехватки подходящих помещений.


#разборновости #устойчивоеразвитие #российскиебренды

InCity на грани банкротства: что происходит с одним из первых fashion-ритейлеров России?

АО «Модный континент», управляющее брендом Incity, столкнулось с серьёзными финансовыми трудностями: индивидуальный предприниматель Дмитрий Зимин подал заявление о банкротстве компании. Информация об этом появилась в Едином федеральном реестре сведений о банкротстве.

Компания давно испытывает давление со стороны конкурентов и рынка. Уже в августе 2024 года «Модный континент» начал закрывать убыточные магазины Incity, предлагая освободившиеся помещения другим fashion-ритейлерам.

Эксперты отмечают, что банкротство может быть связано с накопившимися финансовыми обязательствами и неспособностью компании адаптироваться к меняющимся условиям рынка.

Это также отражает общую тенденцию в российском fashion-ритейле, где конкуренция усиливается, а потребительские предпочтения быстро меняются.

—-
Разберем этот кейс: почему такое могло произойти и что могли сделать InCity, чтобы избежать такого финала? Наберем 15 ❤️ - подготовлю для вас разбор!

#управление #российскиебренды

Яндекс Маркет первыми запустили «безрисковые продажи» для селлеров

Новая эра для селлеров на маркетплейсах? Похоже, да.
Яндекс Маркет запустил “Гарантию дохода” — инструмент, который обещает безрисковые продажи. Продавец может либо быстро реализовать товар, либо получить за него деньги, даже если он не продастся. Без рекламы, без лишнего риска.

Как это работает:

➡️ Маркетплейс анализирует позиции с самым высоким потенциалом продаж (прогноз на 45 дней)

➡️ Продавцу предлагают закупить и отгрузить нужный объём по указанной цене на склады ЯМ

➡️ Если товар не продаётся — продавец получает компенсацию за остатки (за вычетом размещения)

Сейчас функция тестируется на ограниченном числе партнёров. После пилота Яндекс планирует запустить её для всех.

📌Такой подход снижает страх перед масштабированием. Особенно для локальных брендов, которые боятся "застрять" со стоком.

🌸 20 лет культовой вишне: Louis Vuitton × Murakami снова с нами!

Louis Vuitton празднует юбилей легендарной коллаборации с Такаси Мураками — и делает это в с размахом. Второе дыхание получила культовая коллекция Cherry Blossom, вдохновлённая японской сакурой: розовый теперь повсюду — от аксессуаров до десертов.

Что нового?

➡️ Re-edition коллекция с иконичными сумками и кроссовками

➡️ Перезапуск бутика в Сеуле в эстетике pop-art

➡️ Спецдесерты: эклеры и кофе с вишневым декором

📌Данная коллаборация — это не просто мода, а яркий культурный диалог между Востоком и Западом, между роскошью и игривостью, между архивами и будущим.


#коллаборация #бизнесвмоде #эффективныйритейл #модакакбизнес

🛍️ Импульсивный шопинг под контролем: россияне выбирают осознанность

В 2025 году россияне всё чаще задумываются о своих покупках.
Согласно исследованию Rambler&Co, 42% опрошенных планируют отказаться от импульсивных трат, присоединившись к тренду «No Buy 2025»

Что подталкивает к спонтанным покупкам?

➡️ Удобство онлайн-шопинга и привлекательные распродажи (36%)

➡️ Плохое настроение (32%)

➡️ Отсутствие финансового планирования (23%)

Почему люди стремятся к осознанному потреблению?

1️⃣ Желание накопить на более значимые цели (63%)

2️⃣ Повышение финансовой грамотности (19%)

3️⃣ Поддержка семьи или партнёра (10%)

Интересно, что большинство россиян (56%) тратят на импульсивные покупки не более 5 000 рублей в месяц, а 21% не отслеживают такие расходы.

#данные
#фэшнритейл #анализбизнеса #ретейлбезглянца

💵Рубль крепнет — цены снижаются: что это значит для fashion-рынка?

На сайте ЦУМа появилось официальное уведомление о снижении цен на 12% — как следствие укрепления курса рубля.

Аналогичные изменения замечены и на Wildberries: подешевели смартфоны, а продажи китайских брендов в штуках выросли почти на треть. Причина — укрепление рубля и ценовая реакция продавцов.

Что говорят эксперты:

➡️ Цены на fashion-продукцию в премиальном и масс-маркете зависят от валютного курса, особенно если речь идёт об импортных коллекциях

➡️ Как поясняет президент АКИТ Артём Соколов, снижение цен происходит с временным лагом — из-за длительных логистических и контрактных циклов

📌На мой взгляд, ожидать устойчивого снижения цен на fashion-товары в долгосрочной перспективе не приходится. Даже при укреплении рубля, другие факторы (инфляция, рост расходов, изменение логистики, спроса и др.) сдерживают или вовсе нивелируют возможность снижения цен.


#управлениеритейлом #анализбизнеса #каналпробизнес #мозгбизнеса

Премиальный лен — в новом релизе Love Republic SS’25

Love Republic представил новую летнюю капсулу Premium Linen Collection — ода натуральным материалам, лёгкости и современному стилю.

В коллекции: лаконичные костюмы из 100% льна, комбинезоны, комплекты с макси-кардиганами, корсеты, футболки и джинсы — идеальные как для отпуска, так и для городской жизни.

📌Каждая модель создана с учётом комфорта: лен терморегулирует, гипоаллергенен и дышит — именно то, что нужно в жаркий сезон.

Полную коллекцию можно увидеть тут.


#каналпромоду #фэшнритейл #российскиебренды

🧗🏻‍♀️O'STIN Urban Outdoor: мода, вдохновлённая природой и легендами

O’STIN выпускает лимитированную коллекцию в коллаборации с брендом «Экспедиция», объединив тренды gorpcore, эстетику outdoor и силу настоящих легенд.

➡️ Женская капсула посвящена местам любви — от озера Любви в Карачаево-Черкессии до водопада «Девичьи слёзы» в Абхазии. Прозрачные сеты, нейлоновые парки, платье-парашют и карго с карманами — всё для лёгкости, свободы и путешествий.

➡️ Мужская капсула — это энергия мест силы: Курайская степь, Камчатка, Алтай. В коллекции — ветровки из рип-стопа, рубашки с текстурой «бумаги», карго с множеством карманов и аксессуары для активного образа жизни.

📌Urban Outdoor — функциональность, комфорт и современный стиль, который легко адаптируется к городу и природе. Уже в магазинах O’STIN и на сайте бренда.

#коллаборация #fashionretail #российскиебренды

Nike x SKIMS — союз, который меняет рынок.

Новая коллаборация Nike и SKIMS запускает бренд NikeSKIMS, который стратегически закрывает растущий запрос потребителей на гибридную одежду — удобную, технологичную и эстетичную одновременно.

Люди больше не делят гардероб на «для спорта» и «для жизни». И именно в этом пространстве NikeSKIMS намерен занять прочную нишу.

Коллекция включает функциональные комбинезоны, шорты и топы, включая тренировочную одежду, обувь и аксессуары, разработанные с учетом потребностей женщин-спортсменок. Это не просто одежда, а инструмент лояльности: и для спортивной аудитории, и для модных клиентов, и для тех, кто выбирает комфорт как новый стандарт повседневной жизни.

Первый дроп выйдет весной 2025 года в США: офлайн в избранных магазинах Nike и онлайн на сайте.
Глобальный запуск — в 2026 году, с заходом в ретейл через избранные премиальные каналы.


📌Nike получает доступ к женской аудитории SKIMS, усиливая lifestyle-направление. SKIMS — глобальный масштаб и спортивную легитимность.
В выигрыше обе стороны. И, похоже, рынок тоже.

👇🏻 Как вам такой союз? Поделитесь в комментариях!

#коллаборация
#fashionбизнес #развитиебизнеса #закулисьебизнеса

🔥Henderson показывает рост: +18,6% с начала года.

С января по март 2025 года выручка Henderson выросла на 18,6%, а трафик в розничных магазинах — на 12,9%.
Это особенно примечательно на фоне стагнации в fashion-сегменте.

Что делает Henderson сильным игроком:

➡️ Ставка на омниканальность: магазины + сайт работают как единая экосистема.

➡️ Новые коллекции с акцентом на smart casual — адаптация под офисный стиль новой эпохи.

➡️ Развитие программы лояльности и персонализированных предложений.

➡️ Уверенная ставка на качество обслуживания — в премиум-сегменте это по-прежнему ключ.

📌Бренд стабильно доказывает: даже в классическом мужском сегменте можно расти за счёт тонкой настройки маркетинга, продукта и клиентского опыта.

#разборновости #российскиебренды #fashionпредпринимателям #каналпробизнес

⚡️Яндекс Маркет Fashion Show SS'25

Вчера вечером в Новой Третьяковке на Кадашевской набережной состоялся Yandex Market Fashion Show SS'25 — первый модный показ в истории этого знакового музейного пространства. Креативный директор Артём Кривда подчёркивает символичность события: мода и искусство объединяются в одном месте, создавая новый культурный диалог.

📌Вместе с ключевыми брендами свои обращы представили молодые российские дизайнеры. Ключевая задача показа — открыть новые имена в мире российской моды и дать им площадку для самовыражения.

🔥Большой показ, 100 моделей, прекрасное место для проведения. Как вам? Давайте обсудим!

#российскиебренды #fashionretail #бизнесвдохновление #модакакбизнес

Prada запустила гастрономический проект в Китае

Модный дом Prada продолжает развивать направление lifestyle-экспансии — бренд открыл свой первый ресторан в Шанхае, который стал логичным продолжением стратегии по укреплению культурного капитала на азиатском рынке.

Mi Shang (в переводе с мандаринского — «одержимый») — так называется новый ресторан, занявший второй этаж исторического особняка 1918 года. Пространство оформлено в духе артхаусного кино Вонга Карвая: зеркала, приглушённый свет, культурные отсылки к Шанхаю и Милану.

За кухню отвечает шеф Лоренцо Лунги (Michelin), а меню выстроено вокруг фьюжна итальянской и китайской гастрономических традиций. Открытие состоялось 31 марта, и соцсети уже начинают наполняться видео гостей.

📌Этот шаг — про укрепление эмоциональной связи с локальной аудиторией и ещё один виток в развитии fashion как образа жизни. Prada вновь демонстрирует, как мода может быть средством культурного диалога.

—-
Добавили бы этот ресторан в список мест, обязательных к посещению?

#диверсификация #мировыебренды #fashionбизнес

🛍️Отзывы решают всё: как мы выбираем товары на маркетплейсах

Свежие данные от исследовательского центра RWB Исследования, объединяющего компании Wildberries и Russ, проливают свет на то, что действительно важно для покупателей при онлайн-шопинге

➡️ Отзывы покупателей: 79% респондентов считают их ключевым фактором при выборе товара

➡️ Цена: 64% обращают внимание на стоимость

➡️ Рейтинг товара: 46% учитывают общую оценку продукта

➡️ Фотографии в карточке товара: 42% считают их важными

➡️ Описание и характеристики: 39% изучают эти детали перед покупкой

Однако 62% опрошенных готовы приобрести товар с низким рейтингом, если у них уже был положительный опыт с ним, а 41% — если получили рекомендацию от знакомых

📌Эти инсайты подчёркивают: для успешных продаж на маркетплейсах критически важно не только предлагать качественные товары, но и активно работать с отзывами и поддерживать высокий уровень обслуживания клиентов.

#данные
#маркетплейсы #модныйбизнес #каналдляпредпринимателей

♻️Одежда с мусорных свалок пустыни Атакама получает вторую жизнь благодаря проекту Re-commerce Atacama

В чилийской пустыне Атакама ежегодно оказывается около 39 000 тонн выброшенной одежды, значительная часть которой — в отличном состоянии или вовсе новая. В 2023 эта свалка была замечена из космоса.
Чтобы привлечь внимание к этой экологической проблеме и предложить устойчивое решение, был запущен проект Re-commerce Atacama.

Как это работает:

1️⃣Сбор и отбор: Команда проекта отбирает одежду, пригодную для повторного использования.

2️⃣Очистка и подготовка: Каждое изделие тщательно очищается и подготавливается к отправке.

3️⃣Онлайн-доступ: Одежда выставляется на сайте проекта бесплатно, покупатели оплачивают только стоимость доставки.

Первый выпуск одежды состоялся 17 марта 2025 года: 300 предметов, включая изделия брендов Nike, Adidas и Calvin Klein, были распроданы за 5 часов.

Следующий выпуск запланирован на апрель. Желающие могут зарегистрироваться на сайте проекта, чтобы получить уведомление о начале продаж.

📌Проект Re-commerce Atacama не только способствует уменьшению текстильных отходов, но и подчеркивает необходимость переосмысления потребления в индустрии моды, призывая к более устойчивым и ответственным практикам.

#устойчивоеразвитие #fashionбизнес #каналпробизнес

Мемы, которые в точку описывают жизнь предпринимателя в fashion-индустрии!

Прикрепляйте в комментариях свои любимые мемы, посмеемся вместе! 😄

#юмор #мемыбизнес #fashionбизнес

🔥Самые горячие новости прошлой недели на канале
https://t.me/fashionadvisers:

1️⃣ Пост-знакомство со мной!

2️⃣ Сокращение прибыли Gloria Jeans. Разбор: почему это могло произойти?

3️⃣ Коллаборация Gentle Monster x Maison Margiela

4️⃣ Эпохи потребления: с 90-х и по наши дни. Как менялись покупатели?

5️⃣ Кейс МОRФЕUS: анти-реклама, которая продаёт.

6️⃣ Первая обувная коллекция O'STIN. Разбор: зачем бренды расширяют ассортимент?

7️⃣ Где россияне ищут идеи для создания собственного стиля? Опрос Familia

8️⃣ Befree и «Антон тут рядом» напоминают о важном.

9️⃣ Рубрика «Мягкие навыки»: Замедлись, выдохни, подумай!

Иногда нужно останавливать колесо и выгуливать белку

Когда ситуация выходит из-под контроля, первое желание — ускориться. Вложить ещё больше сил, времени, денег, провести акцию, сделать рассылку.

Но чаще всего это только усугубляет проблему.

Один из типичных сценариев: в бизнесе существенно снизились продажи и наступил кассовый разрыв.

Продавать сложно, команда буксует, ресурсы на исходе. Предприниматель усиливает контроль, работает на износ, жертвует отдыхом.

В итоге — усталость, ошибки, разочарование.

Так начинается порочный цикл: каждое новое усилие делает положение только хуже.

Причина — не в недостатке мотивации или компетенции, а в ограниченном взгляде.

Бизнес — это система, и если не понять, как она устроена, любое «давление» будет идти мимо.

Нужна пауза, наблюдение, анализ:
➡️Что происходит?
➡️Почему?
➡️Где точка влияния?
➡️Что стоит не усиливать, а переосмыслить?

Размышление — это не потеря времени. Это стратегическое действие.

Оно экономит месяцы, а иногда и спасает бизнес.

Замедляйтесь. Остановитесь. Подумайте. А потом — действуйте точно.
Так создаётся устойчивость.
Так рождается рост.

#мысливслух #softskills #мягкиенавыки #управлениеритейлом

Никакой не привет!

Апрель — Всемирный месяц информирования об аутизме, и Befree хочет напомнить о своём друге, с кем особенно тепло на душе.

Благотворительный фонд «Антон тут рядом» уже 11 лет поддерживает аутичных людей в России: это не только фонд, но и образовательные программы, инклюзивный магазин и живое комьюнити. Befree дружат с ними не первый год.

В этом апреле бренд сделал серию снимков с любимыми фразами студентов «Антон тут рядом».

Забирайте ту, что откликнется, — и обязательно загляните в их канал. Там можно узнать больше об аутизме и, что важно, поддержать.

Где россияне ищут вдохновение для своих образов?

Сеть магазинов off-price формата Familia провела опрос, чтобы выяснить, откуда россияне черпают идеи для создания своего стиля. Результаты показали разнообразие источников вдохновения:

➡️21% респондентов обращают внимание на гардероб коллег и друзей, используя реальные примеры для формирования собственного образа.
➡️17% ищут вдохновение в фильмах, от "Секса в большом городе" до "Эйфории".
➡️14% продолжают читать fashion-издания, но уже в цифровом формате.

Интересно отметить различия между поколениями:

1️⃣Зумеры (15–28 лет) выросли в эпоху развития Интернета и привыкли к быстрой смене трендов. 38% респондентов этого возраста черпают идеи для образов в TikTok, где мода рождается в формате коротких видео, а тренды распространяются за считанные часы.

2️⃣Миллениалы (29–45 лет) проявляют более осознанный подход к выбору стиля. Они не гонятся за мимолетными трендами, а ищут удобные и универсальные сочетания. 39% представителей этого поколения ищут вдохновение в соцсетях, рассматривая их как способ изучить базовый гардероб, найти удачные сочетания вещей.

3️⃣Бумеры и поколение X (45+ лет) сохраняют приверженность традиционным источникам информации. 41% опрошенных ориентируются на телевидение и печатные издания: для них по-прежнему важны тематические ТВ-программы и традиционные модные журналы.

Контент и визуальная подача становятся не менее важными, чем сами товары. Люди воспринимают стиль как историю: им важен не просто предмет одежды, а его контекст.

📌Брендам стоит активнее работать с визуальными форматами, сотрудничать с инфлюенсерами и использовать киноязык, особенно в онлайн-продвижении.

#данные #российскиебренды #модныйбизнес

O’STIN возвращает 100% стоимости покупок на маркетплейсах: в чем соль акции?

С 1 по 14 апреля включительно O’STIN запускает смелую акцию: бренд возвращает полную стоимость покупок, сделанных в период с 1 ноября 2024 года по 31 марта 2025 года на Wildberries, Lamoda или Ozon, в виде бонусов.
За всю сумму — даже за товары со скидкой.

На первый взгляд кажется, что бренд хочет «переманить» клиентов с маркетплейсов на собственный сайт и компенсировать разницу в цене бонусами. Но это не совсем так: в большинстве случаев цены на сайте O’STIN ниже, чем на маркетплейсах.

Зачем бренду такая акция?

Это мощный маркетинговый инструмент, который решает сразу несколько задач:

➡️ Возврат трафика с маркетплейсов в собственную экосистему — сайт, приложение, физические магазины

➡️ Рост базы зарегистрированных пользователей — ради персонализированного маркетинга

➡️ Повышение лояльности за счёт прозрачного и щедрого бонусного возврата

➡️ Стимул к повторным покупкам — ведь бонусы можно потратить только в экосистеме бренда

➡️ Сглаживание сезонных просадок продаж — особенно актуально в марте-апреле

Что получает покупатель:

1️⃣Бонусы на 100% от стоимости покупки (в течение 48 часов).
2️⃣Возможность оплатить ими до 30% от стоимости будущих заказов.
3️⃣Срок использования бонусов — с 1 по 14 апреля 2025.

📌Выгода для всех: покупатель экономит, бренд получает прямой контакт и повторный визит.

🤔Как вам такой ход?

#разборновости #разборкейса #российскиебренды #модныйбизнес

☀️Мечтаем о лете вместе с 12 STOREEZ

Все мысли о лете

Бесконечных солнечных днях, желании поймать каждый момент жизни и долгожданном отдыхе. За пределами городского шума и суеты рабочих чатов.

💭 В такую погоду за окном у всех такие мысли...

#reels #российскиебренды #фэшнритейл

O’STIN запустил свою первую коллекцию обуви — почему это важный шаг?

Российский бренд O’STIN представил первую полноценную линейку обуви — от кроссовок до балеток. До этого компания специализировалась на повседневной одежде и аксессуарах. Теперь — курс на расширение продуктовой матрицы.

Как это называется на профессиональном языке?
Это стратегия диверсификации ассортимента — когда компания выходит в смежные категории, чтобы усилить позиции на рынке и увеличить выручку.

Зачем это нужно бизнесу? Вот 5 ключевых причин:

1️⃣Снижение рисков — если продажи одежды проседают, обувь может компенсировать падение.

2️⃣Рост выручки — новая категория = новый источник дохода.

3️⃣Увеличение среднего чека — покупателю проще собрать полный образ в одном магазине.

4️⃣Укрепление лояльности — чем больше решений бренд предлагает, тем дольше клиент остаётся с ним.

5️⃣Рациональное использование ресурсов — у O’STIN уже есть магазины, логистика, команда — осталось добавить категорию.

Что дальше?
Если коллекция «зайдёт» покупателю, бренд получит новый вектор роста. А это особенно важно на фоне высокой конкуренции и давления со стороны маркетплейсов.

Следим за развитием событий.

#разборновости #диверсификация
#мозгбизнеса #каналыпробизнес

Архив Prada: маркетинг через ностальгию или тизер к масштабному перезапуску?

Prada показали обувной архив в запрещённой сети — и сделали это красиво.
В кадре — модели разных эпох, конструктивизм и чувственность, тот самый фирменный Prada-эклектизм. Для модной индустрии — это словно открыть дверь в святая святых.

📌Prada всегда были мастерами «тихого» маркетинга. Вместо громких слоганов — жест, эстетика, аккуратная подача. Так работают с аудиторией, которая ценит не только стиль, но и контекст, культуру, идею.

#reels
#бизнесвдохновление #мировыебренды

Юмор продавцов
Увидела эти ролики и первая мысль: «Вот нельзя такое в сеть выкладывать! Где ваш профессионализм, где ваша серьезность, где…»

А потом подумала, может если сотрудники относятся к работе с юмором и выкладывают такое в личных аккаунтах и в рабочих чатах - почему бы и нет?

—-
Что думаете? Лайк или дизлайк таким роликам от продавцов?

#юмор
#каналпробизнес #закулисьебизнеса