🧡🧡🧡🧡🧡🧡🧡🧡
🧡🧡🧡🧡

На этой неделе компания OpenAI создала «облегченную» версию ChatGPT, «Читай-город — Буквоед» начал продавать книги на Wildberries, а Duolingo пообещал в ближайшее время добавить курс по шахматам в приложение. Больше интересных новостей — в нашей подборке:

🧡«Яндекс» добавил опцию запуска рекламных кампаний в видеоконтенте, который пользователи смотрят с умных телевизоров. Доступны варианты в видеоконтенте Smart TV, а также баннерный формат — ТВ-билборд. Настроена аукционная модель оплаты. Она позволяет гибко настраивать рекламный бюджет. Есть опции настройки таргетинга, оптимизации настроек в ходе кампании и возможность анализировать результаты.

🧡«Авито Реклама» представила новый медийный формат на главной странице сервиса «Авито Работы». Баннеры, нацеленные на укрепление бренда работодателя, покажут почти во всю ширину экрана. Рекламу будут видеть те пользователи «Авито Работы», которым она актуальна. Для этого ML-модели «Авито» учитывают действия аудитории на платформе: например, просмотры вакансий или карточек компаний, которые находятся в поиске сотрудников.

🧡Платформа «VK Реклама» запустила функцию обещанного платежа, доступную для физических лиц. Нововведение позволит не останавливать рекламные кампании даже при недостатке средств на счету. Для получения доступа к опции необходимо указать ИНН в личном кабинете, а также запускать кампании не менее чем на 10 тыс. руб. в течение трех месяцев. 

🧡Продавцы «Яндекс Маркета» получили возможность настроить автоматическое управление бюджетом на продвижение. Теперь селлеры смогут задать долю от оборота товаров, которую они готовы потратить на эти цели. Алгоритм маркетплейса автоматически подберет конкурентную ставку для установленного бюджета.

🧡Банк «Точка» представил генератор сайтов на базе искусственного интеллекта (ИИ), который создает посадочную страницу на основе краткого описания проекта. Ее можно использовать как онлайн-визитку, портфолио или страницу для продвижения консультаций, услуг и других цифровых продуктов.

😊 10 проектов агентства Initiative стали призёрами Е+ Awards 2025

Как вдохновляюще завершить весеннюю рабочую неделю? Вернуться с церемонии награждения E+ Awards с заслуженными наградами в руках! Делимся проектами агентства Initiative, которые в юбилейном сезоне конкурса получили высокую оценку жюри.

😙 Серебро в номинации «Бизнес-вызовы/Запуск нового продукта или услуги» за проект «Эйфория от мороженого — новинка Магнат» — клиент Арнест ЮниРусь.

😙 Серебро в номинации «Бизнес-вызовы/Антикризисный маркетинг» за проект «Ребрендинг по другим правилам: из Tele2 в T2» — клиент T2.

😇 Бронза в номинации «Телекоммуникации. Интернет» за проект «Ребрендинг по другим правилам: из Tele2 в T2» — клиент T2.

😇 Бронза в номинации «Бизнес-вызовы/Давид против Голиафа» за проект «ICE-ICE Movie. Мороженое, перевернувшее представление о категории» — клиент Арнест ЮниРусь.

😇 Бронза в номинации «Медиа/Брендированный контент» за проект «T2 — оператор будущего»: как Т2 в рамках интеграции в сериал «Подростки в космосе» вырастил метрики BHT и молодую абонентскую базу» — клиент T2.

💋 Финалист в номинации «5for10» за проект «Дав — история о настоящей красоте» — клиент Арнест ЮниРусь.

💋 Финалист в номинации «5for10» за проект «Рексона — лидер рынка антиперспирантов» — клиент Арнест ЮниРусь.

💋 Финалист в номинации «5for10» за проект «Больше, чем просто гель для уборки» — клиент Арнест ЮниРусь.

💋 Финалист в номинации «Медиа/Брендированный контент» за проект «Спецпроект с РБК» — клиент T2.

💋 Финалист в номинации «Медиа/Кампании с одним каналом коммуникации» за проект «T2 — оператор будущего»: как Т2 в рамках интеграции в сериал «Подростки в космосе» вырастил метрики BHT и молодую абонентскую базу» — клиент T2.

🎉Гордимся коллегами и желаем дальнейших побед!

🛒 Ритейл-медиа привлекает все больше инвестиций от брендов благодаря новым привычкам покупателей, росту трафика и рекламным возможностям маркетплейсов.

💰 Финансовые сервисы тоже превращаются в мощные медиаплатформы, предлагая новые форматы продвижения. Telegram уже не просто мессенджер — это полноценная медиасреда с огромной аудиторией и растущими рекламными возможностями.

📺 Альтернативное ТВ (стриминги, Smart TV и цифровые экраны) собирает уже более 34 млн зрителей, открывая новые пути для коммуникации с пользователями.

Медиа будущего — это не только соцсети и ТВ, а гибридные платформы, где реклама становится частью цифрового опыта.

💫 Эксперты АДВ рекомендуют добавлять новые медиа в ваши сплиты и оценивать результаты с помощью технологических возможностей замеров.

Подробнее о текущих трендах новых медиа и их потенциале — читайте в карточках!

🧡🧡🧡🧡🧡🧡🧡🧡
🧡🧡🧡

На этой неделе «Т-банк» запустил консультации на жестовом языке, YouTube анонсировал ограничение времени просмотра Shorts, а ChatGPT стал самым скачиваемым приложением в мире. Больше интересных новостей — в нашей подборке:

🧡«Газпром-медиа холдинг» анонсировал объединение своих цифровых активов под брендом RuTube до конца 2025 года. В его рамках сервис коротких видео Yappy станет RuTube Shorts, а онлайн-кинотеатр Premier будет функционировать как RuTube Premier. 

🧡Wildberries запустил партнерскую программу для блогеров в бета-версии приложения Wibes. Программа работает по модели CPO: комиссия с продавцов взимается только за успешные продажи. Сервис уже доступен в личных кабинетах продавцов, где они могут выбрать карточки товаров для продвижения. Зарегистрированные как самозанятые и присоединившиеся к партнерской программе приложения Wibes блогеры в своих личных кабинетах увидят доступные для продвижения карточки товаров — в витрине предложений. 

🧡VK разрабатывает аналог китайского WeChat — единую цифровую платформу Max для граждан и бизнеса. Она даст компаниям и государству возможность быстро запускать приложения и сервисы, востребованные пользователями, а физлицам — получать услуги в удобном формате. Max объединит мессенджер, мини-приложения, конструктор чат-ботов и платежную систему. В дальнейшем на платформе появятся государственные и другие сервисы, которые пригодятся для решения повседневных задач.

🧡GigaChat 2.0 от Сбербанка стал доступен всем пользователям в базовой и расширенной версиях. Среди площадок, где появился нейросетевой помощник, — сайт GigaChat, Telegram-бот и мессенджер MAX от VK. Кроме того, под управление большой языковой модели перевели колонки Sber. Разработчики GigaChat отметили, что благодаря новому подходу к обучению в версии 2.0 значительно улучшены все основные навыки модели. 

🧡«Яндекс» представил обновленную версию «Алисы» — теперь это ИИ-ассистент. Помощник умеет рассуждать, работать с файлами, распознавать объекты через камеру смартфона, свободно говорить по-английски и проводить игровые занятия с детьми. Новые функции работают на базе YandexGPT 5 Pro и мультимодальной нейросети VLM. Обновленная «Алиса» доступна в рамках опции «Про».

⚡АРИР: объем российского рынка интернет-рекламы впервые превысил 1 трлн рублей

В Ассоциации развития интерактивной рекламы подсчитали объем российского рынка интерактивной рекламы и продвижения в интернете по итогам 2024-го. Как динамику в сегменте оценивают в группе АДВ — рассказала Татьяна Хохлова, директор по цифровым технологиям АДВ, генеральный директор Adlabs:
Сейчас, когда традиционные метрики — охват и перформанс-показатели — перестают быть единственными индикаторами успеха, рекламодатели ищут новые точки роста, способные обеспечить качественные изменения в коммуникации с аудиторией. Этот тренд находит отражение в активном развитии инновационных сегментов, и при этом прогнозируется дальнейшая диверсификация данного тренда.

🧡Традиционные направления, исчерпывая свой потенциал, не способны удовлетворить растущие запросы рекламодателей.
В то время как технологически продвинутые инструменты и цифровые медиаплатформы предлагают решения для эффективного позиционирования в условиях гипернасыщенного информационного поля. Ожидается, что трансформация рыночного ландшафта будет сопровождаться расширением спектра форматов и внедрением новых рекламных технологий, способных генерировать повышенный спрос со стороны бизнеса.

🧡Текущая экономическая ситуация значительно отразилась в первую очередь на малом и среднем бизнесе.
Сегмент МСБ традиционно отдает приоритет performance-размещениям, куда, например, также может попадать и Retail Media, и реклама в мессенджерах. Если консервативные ожидания бизнеса не изменятся — это отразится в первую очередь именно на этих категориях.

🧡Деление рынка на диджитал и традиционные медиа в стратегиях продвижения оправдано с точки зрения оценки объемов рынка и продиктовано спецификой каждого из направлений.
Но при этом, когда мы переходим в плоскость стратегии клиента — мы начинаем говорить терминами целей и задач продвижения, исходя из которых формируется медиамикс и сплит инструментов, в котором не так важна классификация по типу, как клиентский путь и способ потребления контента и медиа. Особенно это важно в условиях размытия границ между медиа, ярким примером которого является CTV, имеющее признаки как ТВ размещения, так и digital-рекламы.

💊«Фарм Мега Митап 2025»: ключевые вызовы и возможности

Фармрынок всегда в игре. Но теперь ставки выше, а потребитель куда требовательнее. Мы собрали ключевые тезисы Димитриса Ваяса, руководителя медийных активов АДВ с «Фарм Мега Митапа 2025». Также делимся презентацией.

🧡Рынок чувствует себя хорошо
За увеличением объёмов стоит инфляция, изменения в структуре закупок и адаптация к внешним условиям.

🧡Потребительский путь трансформируется в сторону digital
Ожидания от фармбрендов сегодня такие же, как от FMCG: удобство, доступность и технологичность.

🧡Блогеры и креатив — драйверы продаж
Интеграции с инфлюенсерами и эмоционально ориентированный контент приносят измеримый результат.

🧡Коммуникация — эмоциональная и человечная
Юмор, маскоты, «человечные» герои — фармбренды смещают фокус с продукта на потребительский опыт.

🧡Границы между фармой и FMCG в медиамиксе стираются
Доля Digital растёт, но ТВ всё ещё доминирует. Стратегии становятся все более схожими.

🧡Рост продаж обеспечен в основном за счёт инфляционных факторов
Увеличение упаковок, покупка впрок, повышение цен — потребитель реагирует рационально на экономическую турбулентность.

🧡Рекламные ограничения усиливаются
Жёсткое регулирование фармрекламы усложняет продвижение как для рецептурных, так и безрецептурных препаратов.

🧡Возвращение иностранных брендов — вопрос времени
Потребители и врачи ждут оригинальные препараты. Особенно — в крупных городах.

🧡Конкуренция обостряется
Все — от нишевых брендов до лидеров — будут бороться за своё место на рынке.

🧡Консерватизм медиастратегий остаётся, но появляются альтернативы
Большинство брендов остаются верны ТВ, однако новые игроки экспериментируют с омниканальностью и новыми точками входа.

🧡ROI снижается
Клаттер, инфляция и перегретый медиарынок снижают эффективность. Рынку нужны точные аналитические инструменты и гибкие модели оценки.

🧡Инструменты управления есть
Аналитика вплоть до уровня конкретной аптеки, динамика стока, ценовая эластичность — всё это доступно уже сейчас.

⚡Началась ежегодная конференция «Медиапространство-2025» от «Коммерсантъ Events»!

Напоминаем, что Александр Папков, вице-президент АРИР и директор по инновациям группы АДВ, выступит модератором сессии «Медиаэкосистемы и технологии», в рамках которой эксперты обсудят роль технологий в медиабизнесе, кросс-канальную аналитику, применение искусственного интеллекта в рекламе и этические аспекты в медиасфере.

🧡Сессия пройдет с 10:30 - 12:00.

▶️ Делимся ссылкой на прямую трансляцию!

🎈 И каждый день — праздник!

Команда X5 Media запустила волну перемен! 16 апреля официально объявлен Днем рекламы в ритейле!

К празднику присоединилась и группа АДВ: в рамках спецпроекта на Sostav Андрей Чуваев рассказал о трендах, технологиях и секретах эффективного ритейла.

⬇️Читаем!⬇️

💬 Андрей Чуваев, генеральный директор группы АДВ комментирует будущее канала ретейл-медиа:
Ретейл-медиа сегодня – не просто канал коммуникации, а особая экосистема взаимодействия с потребителем, отличающаяся уникальной близостью к финальной точке принятия решения и опирающаяся на гигантские массивы данных.

Мы наблюдаем, как повышается значение данных в ретейл-медиа. Крупные ретейлеры предоставляют доступ к уникальной информации о пользователе: от истории покупок и предпочтений до реального поведения в онлайн- и офлайн-средах. Это позволяет брендам не просто сегментировать аудиторию, а создавать релевантные сообщения даже для самых узких групп, мгновенно тестировать гипотезы и перераспределять бюджеты в пользу самых эффективных каналов.

Ретейл медиа — это принципиально новый уровень взаимодействия с аудиторией, в рамках которого реклама интегрируется непосредственно в точку продаж — будь то digital-экраны в магазинах, реклама на кассах самообслуживания и медиафасадах, рекомендации в мобильном приложении, таргетированные сообщения на сайте, баннеры на маркетплейсе или же аудиореклама. Пример: динамический креатив, меняющийся в зависимости от времени суток или остатков товара, или push-уведомления о скидках на основе корзины покупателя — такие форматы воздействуют на аудиторию в момент, когда она максимально готова к действию. Таким образом, ретейл медиа — это экосистема, где данные, контекст и механики продаж сливаются в единый инструмент влияния на потребителя.

Рекламный рынок трансформируется и в ближайшем будущем ретейл медиа займут ключевые позиции в медиасплите брендов. Рекламодателям, которые хотят оставаться конкурентными, важно понять, что инвестиции в ретейл медиа — это не дополнение, а основа для построения предсказуемых и измеримых коммуникаций
#Х5Media #ДеньРекламыВРитейле

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

💫17 апреля пройдет ежегодная конференция «Медиапространство-2025» от «Коммерсантъ Events»

Александр Папков, вице-президент АРИР и директор по инновациям группы АДВ, выступит модератором сессии «Медиаэкосистемы и технологии», в рамках которой эксперты обсудят роль технологий в медиабизнесе, кросс-канальную аналитику, применение искусственного интеллекта в рекламе и этические аспекты в медиасфере.

«Медиапространство» ежегодно собирает экспертов и лидеров индустрии для обсуждения ключевых трендов и будущего медиа. В центре внимания конференции — технологии, новые формы сотрудничества и коллабораций, конкуренция за внимание аудитории, маркетинг влияния, а также международный опыт и лучшие практики.

До встречи!

🔥Фестиваль Silver Mercury объявил судейский состав

В сезоне 2025 в состав жюри вошли сразу пять экспертов группы АДВ. Им предстоит оценивать проекты с особым вниманием к деталям, идеям и креативным решениям.

🧡 Спешим познакомить вас с нашей пятеркой:

◾️Димитрис Ваяс, руководитель медийных активов АДВ
◾️Ирина Денисенко, PR-директор АДВ
◾️Павел Игнатов, генеральный директор UM
◾️Любовь Суркова, директор по инновациям АДВ+Эндемика
◾️Мария Кожевникова, директор по развитию бизнеса Arena

Желаем участникам удачи!

🧡🧡🧡🧡🧡🧡🧡🧡
🧡🧡🧡🧡

На этой неделе российские ученые представили метод сжатия аналогов ChatGPT, который позволит без потери качества запускать нейросети на смартфонах и ноутбуках, «билайн» презентовал платформу с ИИ для запуска диджитал indoor-рекламы в ретейл-сетях, а «Авито Работа» выпустила функцию создания резюме с помощью ИИ. Больше интересных новостей — в нашей подборке:

🧡Х5 Media запустил собственный рекламный кабинет в формате Friends & Family для планирования диджитал инстор-кампаний в торговых сетях Х5 Group («Пятерочка», «Перекресток» и «Чижик»). Доступ к платформе точечно предоставили рекламным агентствам, которые являются партнерами компании, для бета-тестирования функционала и сбора обратной связи от пользователей.

🧡Система управления и аудита интернет-рекламы AdRiver запустила новый инструмент для оценки эффективности кампаний на площадках электронной коммерции. Он анализирует результаты рекламных кампаний на платформах электронной коммерции и количество привлеченных целевых действий: просмотры карточек товаров, переходы и добавления в корзину, оформления заказов, сумма покупок и другие параметры. На основе этих данных бренды смогут более эффективно управлять рекламным бюджетом и вовремя корректировать настройки кампаний.

🧡Telegram добавил возможность размещать рекламу в поисковой строке. Эта функция стала доступна на рекламной платформе Telegram Ads. При поиске по ключевым словам пользователи будут видеть не только соответствующие каналы, но и спонсируемые объявления. На российскую аудиторию реклама также будет распространяться, если запускать объявление через еврокабинет.

🧡«Национальная Медиа Группа» в тестовом режиме представила мобильное приложение «Сторис» для просмотра короткого ТВ-контента в вертикальном формате, рассказали в пресс-службе компании. На первом этапе пользователи смогут смотреть в «Сторис» сериалы телеканала «Dомашний», которые будут адаптированы под вертикальный формат.

🧡В «Одноклассниках» появились сервисы «Здоровье» и «Дневник питания», в рамках которых пользователи смогут отслеживать регулярный прием лекарств и вести дневник питания.На платформе появилась контентная вертикаль «Здоровье». В категории будут доступны для обсуждения такие темы, как правильное питание, здоровый образ жизни, неврология, гимнастика, здоровье суставов, артериальное давление, боли в спине.

💊 Уже во вторник состоится «Фарм Мега Митап 2025» от Digital Club

Откроет митап Димитрис Ваяс, руководитель медийных активов группы АДВ. Он расскажет, как изменилась фарминдустрия за последний год, как сегодня бренды борются за внимание потребителей и какие каналы коммуникации наиболее эффективны для этой категории.

Участников мероприятия ждут выступления сильных спикеров и кейсы российских и международных компаний — с цифрами и рабочими подходами.

До встречи на митапе!

🧡Серебряная рыбка, золотые возможности: Arena поделилась секретами карты рассрочки «Халва» в новых роликах

Arena и «Совкомбанк» запустили серию из четырех роликов, где рассказали про финансовые лайфхаки, доступные с картой «Халва». Главная задача кампании — продемонстрировать простоту и удобство использования карты, а также рассказать о полезных способах ее применения.

В легкой манере команда напомнила, как здорово закрывать долги по кредитным картам, а также, что получать рассрочку и кэшбек, одновременно накапливая деньги на вкладе — это просто и возможно с картой «Халва».

Александр Неруш, креативный директор Arena:
“Как было бы здорово, если бы у всех под рукой была такая сообразительная «золотая» рыбка”, — подумали мы, и вместе с А.С. Пушкиным придумали эту креативную рамку. Рыбку, конечно, делаем серебряной — в цвете карты «Халва». Ставим продукт в основу сюжета. И следим, чтобы на съемках ни одна рыбка не пострадала.

Подробнее читайте в материале на Sostav.

🧡Обязательно к посещению: как Arena привлекла внимание более 7,5 млн туристов к «Авиапарку»

Команда Arena рассказала Sostav, как помогла стать «Авиапарку» частью туристического опыта и обязательной локацией для посещения.

За несколько лет сотрудничества агентства Arena и «Авиапарк» основной фокус работы был направлен на увеличение посещаемости и продвижение торгового центра среди жителей Москвы. Команда Arena использовала эффективные инструменты, среди которых было точечное таргетирование и Smart GEO-подход.

В 2024 году были поставлены новые цели и разработана стратегия, позволяющая привлечь в «Авиапарк» не только жителей Москвы, но и российских и иностранных туристов.

Листайте карточки!

⚡Об изменениях на рынке influencer-маркетинга

С сентября размещение рекламы на запрещённых или нежелательных площадках станет незаконным, и уже сейчас заметны первые изменения. Эксперты АДВ рассказали, чего ждать рынку.

◾️Александр Папков, директор по инновациям группы АДВ, рассказал редакции «Коммерсантъ» от чего зависит стоимость размещения рекламы у блогеров, о переходе на отечественные платформы и возможных альтернативных сценариях — например, возвращении знакомых нам соцсетей.

◾️Татьяна Хохлова, директор по цифровым технологиям АДВ, генеральный директор Adlabs, поделилась мнением о текущем объёме размещений в «нежелательных» соцсетях, конкуренции за внимание пользователей и о том, смогут ли блогеры быстро набрать аудиторию на новых площадках.

Листайте карточки!

🧡Подписка на добро или что такое «Благопоиск»

TMA Creative lab рассказали, как помогать НКО системно и создать свой сериал, где каждый герой имеет право на поддержку.

О том, как реализовали проект, читайте на Sostav и в наших карточках.

АДВ+«Эндемика» и «Пятёрочка» измерили влияние блогерских интеграций на рост трафика

Подход позволяет обеспечить прирост трафика в офлайн-магазины на 35%. Как это работает — читайте на Sostav и в наших карточках.

🥈Ранее кейс получил Серебро в номинации НПБК «Лучшее применение технологических и/или инновационных инструментов в маркетинге».

🧡🧡🧡🧡🧡🧡🧡🧡
🧡🧡🧡🧡

На этой неделе Wildberries запустил платежный сервис для сторонних сайтов и приложений, «Битрикс24» создал онлайн-доски для командной работы, а Midjourney впервые за год представил новую модель ИИ. Больше интересных новостей — в нашей подборке:

🧡«VK Реклама» запустила смарт-кампании. Новый тип кампании позволяет упростить запуск рекламы сообществ во «ВКонтакте», автоматизировать настройку таргетингов и сгенерировать готовые баннеры благодаря искусственному интеллекту. Для запуска рекламодателю нужно выбрать сообщество, которое он хочет продвигать. Система сгенерирует УТП, предоставит готовые креативы и тексты объявлений.

🧡«Яндекс» открыл доступ к Instruct-версии своей нейросети YandexGPT 5 Lite из последнего семейства нейросетей компании. Версия доступна для использования как в некоммерческих, так и в коммерческих целях. В отличие от опенсорс-версии Pretrain, Instruct-версия прошла дополнительный этап настройки — alignment (выравнивание), что позволяет ей решать задачи по промптам — запросам или инструкциям. 

🧡Команда «билайна» создала платформу для планирования и закупки рекламных кампаний в канале цифровой интерьерной рекламы — digital indoor, со встроенной аналитикой больших данных и ИИ. Рекламодатели могут самостоятельно составлять адресную программу размещения на цифровых носителях в торговых точках. Основой служит агрегированная обезличенная аналитика сотового оператора о концентрации и социально-демографическом профиле аудитории.

🧡Wildberries&Russ внедрила в мобильное приложение Wildberries контекстные баннеры. Их запуск доступен в кабинете «ВБ.Медиа». Баннеры показываются в поисковой выдаче приложения и подбираются под поисковый запрос. Рекламу увидят только заинтересованные покупатели. Кликнув по баннеру, пользователь попадает в подборку из подходящих товаров продавца на Wildberries. Страница создается автоматически в зависимости от того, какие бренды и категории товаров рекламодатель указал при настройке баннера.

🧡«Дзен» запустил систему донатов, которая позволит отправлять авторам разовые денежные вознаграждения. Донаты можно оставить как к отдельным публикациям, так и в целом в поддержку канала. Для отправки доната нужно выбрать публикацию или канал и нажать кнопку «Поддержать автора». Размер пожертвования определяет пользователь: от 50 до 5 тыс. руб.

🎉 Тренд на дофаминовую экономику

Эксперты АДВ+Эндемики рассказали, как пользователи ищут удовольствие, а бренды — покупателей.

🧡Дофаминовая экономика — это модель потребления как товаров, так и контента, основанная на мгновенных вознаграждениях, провоцирующих выброс дофамина — нейромедиатора, вызывающего чувство удовольствия.

Для современных брендов ключевым становится умение встраиваться в «дофаминовую экономику» — создавать эмоциональные триггеры и циклы повторного вовлечения. Так, например, геймификация превращает рутинное потребление в игру, стимулируя лояльность и частоту взаимодействий. В АДВ+Эндемике рассказали, как сегодня использовать этот и другие тренды.

Подробнее читайте в карточках!

🧡🧡🧡🧡🧡🧡🧡🧡
🧡🧡🧡🧡

На этой неделе «Яндекс» начал продавать товары под СТМ на сторонних маркетплейсах, в России создали соцсеть для животных «Буп», а Чат-бот Илона Маска появился в Telegram. Больше интересных новостей — в нашей подборке:

🧡ВK представит бета-версию цифровой платформы Max. Первоначально можно будет пользоваться мессенджером, мини-приложениями, конструктором чат-ботов и платежной системой. В перспективе платформа будет дополнена другими сервисами, которые позволят решать множество повседневных задач. По оценкам экспертов, инвестиции VK только в разработку «русского WeСhat» могут достигать 1–2 млрд руб. Принципиально важно, будут ли добавлены государственные сервисы. Это позволит Max потенциально стать аналогом китайского WeChat.

🧡Выручка видеосервисов от рекламы (AVOD) в 2024 году достигла 43,9 млрд руб. Показатель вырос на 22,4% год к году. Продажи лицензионного контента другим площадкам принесла 15,8 млрд руб. против 13,7 млрд руб. годом ранее. Выручка видеосервисов от предоставления b2c-услуг по моделям монетизации за год достигла почти 150 млрд руб. Рост год к году составил 34,4%. Доходы участников рынка от подписной модели (SVOD) составили 104,87 млрд руб., увеличившись на 40,8% за счет роста подписчиков и стоимости подписки.

🧡«Авито Реклама» и группа компаний «ЭРКАФАРМ» объявили о сотрудничестве, направленном на развитие аналитических решений для маркетинга производителей лекарственных средств. Стороны уже запустили инструмент для оценки влияния медийной рекламы на продажи. Он позволяет брендам оценивать, как имиджевая реклама на Авито влияет на продажи лекарств в аптеках «ЭРКАФАРМ». Ранее фармкомпании не могли напрямую отслеживать влияние рекламных кампаний на «Авито» на продажи, поскольку сама платформа не реализует лекарственные препараты, а интеграция с онлайн-аптеками отсутствовала.

🧡«Яндекс Погода» добавила новый медийный формат, который можно настроить по погодным условиям. Например, выбрать температуру, осадки или облачность. Технологии показывают разные баннеры, в зависимости от погоды. Так предлагается сделать рекламную кампанию более релевантной ситуации и эффективной. Такие баннеры в том числе будут полезны тем, кто хочет обратиться к широкой аудитории без погодных таргетингов, уточняют в сообщении. Формат доступен в мобильной и десктопной версиях сервиса.

🧡«Самокат» добавил в ассортимент товары из категорий «Товары для дома», «Одежда», «Электроника», «Все для хобби», «Книги» и других. Продукция также будет доступна на «Мегамаркете». На старте расширенный ассортимент появился в нескольких городах присутствия онлайн-ретейлера. Новые позиции можно заказать с опцией доставки по клику.

📊Эксперты АДВ поделились своим мнением и прогнозами о динамике рекламного рынка

Комиссия АКАР представила оценку объемов российского рекламного рынка в 2024. Итоги года прокомментировали: Наталья Осипова, президент РАМУ, глава немедийных активов АДВ, и Камиль Хаджиахметов, директор по аудиту и аналитике АДВ. Читайте в Ведомостях, ADPASS, смотрите на Sostav.

🧡Группа АДВ оценила развитие сегментов рекламного рынка
По оценке группы, офлайн-сегмент не замедлился, а остался на уровне 2023 года, демонстрируя динамику роста в +24%. Если говорить про онлайн – здесь также нельзя однозначно сказать про замедление, скорее рост 2023 года был обусловлен предшествующим падением, которое он «догонял».

◾️Драйверы роста рынка OOH 2024 года – диджитал, крупные федеральные рекламодатели и медиаинфляция
Самые активные категории, обеспечившие высокую динамику рынка – это ритейл, ecom, недвижимость и банки. На рынке, растущем за счет продаж диджитал и медиаинфляции, падают продажи нон-диджитал за счёт снижения доступного количества таких конструкций, особенно в Москве и Санкт-Петербурге.

◾️На рост инвестиций в транзитные рекламоносители повлияла высокая инфляция в Москве и других городах, особенно в тех, где группа Russ активно наращивала свою долю
Наблюдалось стремительное оснащение аэропортов, вокзалов и БЦ, также Группа Russ оснастила экранами ПВЗ Wildberries. Вслед за ними оживился и Яндекс с витринами. Отметим, что HD Outdoor расширяют присутствие в регионах. Важным фактором было и то, что бренды активно искали персонал, а транзитные рекламоносители – один из немногих форматов, допускающих рекламу HR-кампаний, что объясняет рост инвестиций в эти площадки.

◾️Интернет-реклама растет за счет гибкости, соразмерной инфляции и измеримости
К 2024 году рынок уже освоился с новым медиамиксом в диджитал с учетом изменения доступных инструментов, и по темпам роста вышел на уровень, который был до 2022 года. С одной стороны, мы видели активное оживление на рынке в прошлом году среди локализовавшихся брендов, расширение использования таких каналов, как Retail Media и Telegram, увеличение внимания к рекламе мобильных приложений. С другой стороны, в последние годы мы наблюдаем значительное удорожание конверсии, что заставляет рекламодателей инвестировать в рекламу больше денег для сохранения количества продаж.

◾️Запуски новых журналов и коллаборации с маркетплейсами стали ключевыми драйверами роста прессы, а ритейл и массовые мероприятия занимали лидирующие позиции в сегменте в 2024 году
Сегодня рекламодатели всё чаще осознают ценность прессы как дополнительного канала, который позволяет обеспечить качественный контакт с аудиторией и донести до нее более глубокие смыслы.
Уверены, что состоявшееся импортозамещение в типографиях позволит сдерживать падение тиражей бумажной прессы.

◾️Группа АДВ оценивает рост ТВ-сегмента в +22%, а OLV в +28%.
Активный рост этих каналов связан с высокой активностью со стороны Топ-10 рекламодателей, которые аккумулируют 42% инвентаря.

Камиль Хаджиахметов, директор по аудиту и аналитике АДВ, поделился прогнозом группы на 2025 год:
Мы ожидаем, что при условии снижения Центральным Банком ключевой ставки, весь рекламный рынок, включая ecom, в 2025 году вырастет до 28%. В случае, если ставка останется на текущем уровне, рост может существенно снизиться.

🧡Рынок маркетинговых услуг в 2024 году продемонстрировал активную динамику относительно 2023 года и показал рост в +17%, что составляет 127,8 млрд руб.

◾️Индустрия маркетинговых услуг включает в себя четыре направления, и эксперты РАМУ оценивают их вклад в развитие отрасли следющим образом:
+20% событийный маркетинг;
+12% стимулирование потребительского спроса;
+15 торговый маркетинг;
+10% маркетинг спорта и развлечений.

Наталья Осипова, президент РАМУ, глава немедийных активов АДВ:
Ключевым драйвером стала индустрия событийного маркетинга, которая активно развивается и доступна сегодня всему рекламному рынку.
Уже в марте РАМУ видит рост по всем направлениям, и если дальше так продолжится, в 2025 году рынок также продемонстрирует высокие показатели.

🌟Wibes: аналог TikTok Shop от Wildberries

Wildberries & Russ запустили в тестовом режиме новый сервис — Wibes. Здесь можно найти короткие видео, материалы о трендах, а также фото и статьи. Лента формируется на основе интересов пользователя — его подписок, лайков и покупок. Товары, добавленные в корзину, автоматически появляются как в приложении, так и на сайте маркетплейса.

Татьяна Хохлова, директор по цифровым технологиям АДВ, генеральный директор Adlabs, поделилась мнением с редакцией Sostav о перспективах Wibes, его уникальных возможностях для пользователей и потенциале как инструмента продвижения товаров на Wildberries.

Подробнее читайте в наших карточках!

⚡Переход в Telegram и нативные посты

Вчера Госдума приняла законопроект, запрещающий россиянам размещать рекламу на информационных ресурсах иностранных или международных организаций, признанных в России нежелательными или запрещенными. Закон вступит в силу 1 сентября 2025 года.

Татьяна Хохлова, директор по цифровым технологиям АДВ, генеральный директор Adlabs, рассказала редакции Forbes, какие каналы коммуникации станут наиболее востребованными среди контентмейкеров после изменений в законодательстве:

В ближайшее время мы увидим рост альтернативных каналов. В первую очередь Telegram, пользователи могут уже готовиться подписываться на еще большее количество каналов, потому что котентмейкеры будут активно переходить на эту площадку. На втором месте окажется ВК, а вот за третье место, скорее всего, будет борьба — список кандидатов значительно шире прямых аналогов. Конкуренция будет разворачиваться за внимание и время пользователя. Youtube — наиболее релевантная платформа для этого, даже в условиях замедления площадки пользователям где-то нужно потреблять контент. Также потенциал есть у текстовых блогов, например, у Дзена, и маркетплейсов в целом, а в частности контентных товарных проектов, таких как «Ритм» и Wibes, что создаст настоящую борьбу за внимание пользователей. Кроме того, мы можем ожидать усиления конкуренции среди платформ для размещения видео и текстового контента, поскольку создатели контента будут искать новые пути для взаимодействия с аудиторией. Это приведет к необходимости адаптации маркетинговых стратегий и более активному внедрению инновационных технологий, чтобы удерживать интерес пользователей и предоставлять им качественный контент.

🧡🧡🧡🧡🧡🧡🧡🧡
🧡🧡🧡🧡

На этой неделе «Сетка» запустила карту связей для пользователей, в итальянском издательстве Il Foglio вышла первая газета, полностью сгенерированная нейросетью, а количество активных пользователей Telegram превысило 1 млрд в месяц. Больше интересных новостей — в нашей подборке:

🧡Команда «Поиска и рекламы» «Яндекса» разрабатывает конструктор независимых интернет-магазинов, который станет аналогом канадской платформы для малого бизнеса Shopify. В новом сервисе будут интуитивный конструктор страниц, модули управления товарами, заказами, клиентами и аналитика. CRM- и CDP-системы для сервиса будут поставлять партнеры. «Яндекс» уже тестирует продукт с несколькими партнерами, релиз платформы намечен на август-сентябрь этого года. 

🧡Консалтинговое агентство Mindscapes by.com представило высокотехнологичный инструмент для исследования потребительских предпочтений — NeuroBox. Это коробочное нейромаркетинговое исследование, определяющее заметность бренда и продукта на баннерах и выявляющее сцены в роликах, которые вызывают желание купить.

🧡В Telegram могут ввести режим «заморозки» для нарушителей правил месенджера. Во время заморозки пользователь сможет пользоваться аккаунтом в режиме чтения, то есть отправлять сообщения или «совершать какие-либо действия» в мессенджере будет запрещено. Замороженные аккаунты также будут помечаться специальным статусом, который будет виден другим пользователям.

🧡Видеохостинг Nuum, запущенный МТС в конце 2023 г. будет закрыт 1 июня. Пользователи могут успеть выгрузить весь контент до этого срока. Технологическую инфраструктуру Nuum получит рекламное подразделение МТС AdTech. Оно будет использовать платформу, помимо прочего, для создания рекламной сети видеобаннеров, ориентированной на электронную коммерцию. Предполагается, что движок видеохостинга будут применять для продвижения товаров на маркетплейсах и классифайдах. Для этого подойдут аналогичные «сторис» и «рилс» форматы.

🧡Пользователи «VK Видео» смогут смотреть на площадке аниме из каталога китайского видеохостинга BiliBili. Всего будет доступно 119 тайтлов и 2 тыс. единиц контента. Новые серии будут выходить одновременно с мировыми релизами, а все материалы будут доступны на платформе в течение четырех лет.  Первые премьеры на платформе «VK Видео» состоятся до конца марта.

⚡Школа АДВ открывает набор на новый поток

Группа АДВ разработала формат суперинтенсива – всего за семь недель можно стать полноценным специалистом в диджитал!

Программа основана на решении реальных брифов от крупных брендов. Участники работают под руководством экспертов, которые ежедневно создают сложные и масштабные проекты. Вместо скучных лекций — живая лаборатория, где полученные знания сразу применяют на практике.

Кстати, обучение в Школе АДВ бесплатное, но количество мест ограничено!
Чтобы стать частью этого увлекательного путешествия, отправьте ваше резюме и мотивационное письмо на почту Evgeniya.Zaytseva@advgroup.ru до 25 марта.

🌟Авто категория: пути развития

Димитрис Ваяс, руководитель медийных активов группы АДВ, выступил на «Авто Мега Митап 2025» от Digital Club, где рассказал о динамике продаж автомобилей в 2024 году, медиаинвестициях в категории, а также поделился интересными проектами и представит четыре возможных сценария развития сегмента. Делимся тезисами и презентацией c его выступления.

🧡Авторынок в России развивался по своему пути
◾️До 90-х владение автомобилем считалось признаком роскоши, в 90-е были особенно популярны «бумеры» и «мерины», в 2000-х страна массово пересела на седаны, а к 2020 году автомобиль окончательно перестал быть предметом статуса и стал средством передвижения. Вскоре после этого россияне начали активно знакомиться с китайскими марками. Сегодня рынок диктует разные сценарии развития.

🧡Каким был 2024 год
◾️ В 2024 году продажи автомобилей выросли на 48% по сравнению с 2023 годом. Лидером по объему продаж новых автомобилей стала Lada, за ней следуют Haval, Chery, Changan, Omoda и другие.
◾️Инвестиции в категорию выросли на 129% благодаря активности большинства игроков, а Chery и Haval удвоили медиадавление в борьбе за лидерство.
◾️С точки зрения медиамикса, наиболее востребованными каналами являются ТВ (42%), наружная реклама (26%) и радио (24%).
◾️Автомобильный рынок продолжает расширяться за счет новых брендов и моделей. В 2024 году представлено более 100 новых моделей и 10 новых марок.

🧡В 2024 году российский рынок приобрел новые очертания
◾️В 2024 году продано более 18 тысяч гибридов (+27%) и более 57 тысяч электромобилей (+178%), что показывает рост заинтересованности потребителей.
◾️Сегмент премиальных марок также демонстрирует рост: в 2024 продано 156,4 тысячи новых автомобилей, что на 48% больше, чем в 2023 году. Причем 90% из них — электрокары и гибриды.
◾️70% владельцев дорогих автомобилей западных и японских брендов меняют их по программе трейд-ин на китайский премиум. В пятерку лидеров входят: Exeed, Tank, Li Auto, Hongqi.

🧡Что же ждет нас дальше
◾️Среди возможных сценариев развития рынка можно выделить несколько вариантов. Несмотря на сложности, ушедшие бренды могут вернуться; вместо европейских авто на рынок может прийти Ford, а Jeep заменит Tank; никто из ушедших не вернется, и Тольятти снова станет лидером российского автопрома; либо ситуация останется неизменной или ухудшится.
◾️Уже сейчас очевидно, что конкуренция будет только нарастать, а вместе с ней — увеличиваться объем медиаинвестиций, вне зависимости от того, по какому сценарию пойдет рынок.
◾️Индустрию ждут новые вызовы, включая разработку запоминающихся креативов, стратегическое и тактическое планирование, внедрение инновационных решений, а также развитие рекламных и маркетинговых технологий.

О тренде №1: технологии искусственного интеллекта и большие данные

Команда АДВ+Эндемики рассказала об одном из ключевых направлений движения трендов – AI и Big Data: для каких целей используются инструменты ИИ, какие существуют барьеры для их внедрения и как их преодолеть, а также о data-driven подходе в маркетинге.

Листайте карточки!

🧡Arena и «Петрович» продлевают сотрудничество на 2025 год

В 2025 году команда Arena определила новые пути развития и предложила гибкую медийную стратегию, направленную на увеличение трафика в каменные магазины и рост знания о бренде.

Для увеличения охвата потенциальных потребителей, которые не контактируют с рекламой на классическом региональном ТВ, было решено добавить новые площадки размещения видеорекламы, включая «Триколор», Smart TV и OTT.

Добавление новых инструментов будет способствовать увеличению показателя ROAS, а также повышению узнаваемости бренда в сезон среди новой аудитории.

Павел Колбичев, директор клиентского сервиса Arena:
«Мы внимательно анализируем тренды телесмотрения, основываясь на индустриальных данных рынка и новых собственных исследованиях Arena, поэтому видим, как меняется проникновение телевизионного эфира в Москве и Санкт-Петербурге. В результате мы скорректировали сплит так, чтобы увеличить охват для привлечения новой аудитории в магазины «Петрович» и одновременно оптимизировать стоимость контакта с целевой аудиторией, не теряя в его качестве».

🧡🧡🧡🧡🧡🧡🧡🧡
🧡🧡🧡🧡

На этой неделе Wildberries разработал сервис перепродажи подержанных товаров, Skyeng создал свою рекламную платформу, а «М.Видео-Эльдорадо» открыла первый магазин с ИИ-консультантом. Больше интересных новостей — в нашей подборке:

🧡МАЕР представил «Единую платформу цифровых коммуникаций» — медиасеть, «объединяющую интернет-СМИ и диджитал-продвижение». Такой формат позволит усилить эффект информационных кампаний, продвижения национальных приоритетов России, трансляции государственной повестки. В состав МАЕР вошли 28 региональных общественно-политических СМИ, а также федеральные издания. Ежемесячный охват аудитории всех СМИ достигает 35 млн человек.

🧡В текущем году рынок онлайн-торговли в России продолжит расти. Однако темпы роста значительно сократятся и составят 27% против 35,5% в 2024 году. А через пять лет рост не будет превышать 10%. Так, объем рынка e-commerce в России в 2025 году составит 16 трлн руб., сформировав всего 26% розничного товарооборота. Рост рынка постепенно снижается. Для сравнения, в 2023 году прирост составил 45,3%, в 2022 году — 56%.

🧡Telegram запустил функцию платных сообщений. Теперь можно сделать так, чтобы пользователи вне вашего списка контактов могли писать только за «звезды». Для этого необходима подписка Telegram Premium. Платить придется за каждое сообщение. Функция позволит не перегружать список чатов и «монетизировать свою популярность». Кроме того, можно настроить платные комментарии в своих каналах.

🧡Ozon добавил опцию смены адреса и способа доставки после оформления заказа. Ранее при ошибке в указании адреса покупатели вынуждены были отменять заказ и оформлять покупку заново. Опция доступна для заказов, которые доставляются Ozon, кроме крупногабаритных товаров, вещей из-за рубежа и Ozon Fresh. Новой функцией можно будет воспользоваться до того, как заказ передадут в доставку.

🧡Wildberries & Russ в тестовом режиме запустила приложение с видео под названием Wibes. Контентплейс позволит пользователям выбирать и покупать товары, а продавцам — продвигать продукцию. В приложении доступны ролики продолжительностью до 90 секунд, включая обзоры, подборки, контент о новинках и трендах, а также фотографии и короткие статьи. Система персонализирует ленту пользователей на основе их подписок, лайков и покупок на маркетплейсе. Товары, добавленные пользователем в корзину на видеоплатформе, автоматически появляются в его корзине и в приложении, и на сайте Wildberries.

⚡18 марта состоится «Авто Мега Митап 2025» от Digital Club

Уже во вторник Димитрис Ваяс, руководитель медийных активов группы АДВ, выступит на митапе и расскажет о трансформации образа автомобиля от «средства передвижения» до «роскоши», о новых тенденциях авторынков России и Европы, факторах замедления рынка и прогнозах поведения автобрендов в 2025 году. Он также поделится своим мнением и представит четыре возможных сценария развития автосегмента.

В программе митапа, как и всегда, дискуссии с представителями брендов и агентств, обсуждение актуальных трендов и свежих кейсов.

🌟До встречи!

⚛️Как ML-технологии позволили увеличить бренд запросы на 250%: кейс «Совкомбанк», Arena и «АДВ+Эндемики»

«Совкомбанк» входит в пятерку лидеров по ТВ-бюджетам в категории финансовых услуг. За последние два года финансовый сегмент демонстрирует стабильный рост в 40% и является второй категорией по рейтингам на ТВ.

Рынок достаточно насыщен рекламой банков. Ежедневно можно увидеть рекламу как минимум трех банков, а в сезон это число может возрасти до 5-6.

В таких условиях эффективность рекламных креативов становится ключевым фактором, влияющим на успешность кампаний. Конкуренция достаточно высокая, поэтому на фоне активного роста количества креативов на ТВ для «Совкомбанка» стало необходимо разработать уникальный подход и выделиться на фоне конкурентов.

➡️Подробнее о том, как Arena и «АДВ+Эндемика» решали эту задачу, читайте в карточках.

🧡🧡🧡🧡🧡🧡🧡🧡
🧡🧡🧡🧡

На этой неделе СДЭК начал доставку товаров на Amazon со складов фулфилмента, на «Госуслугах» заработала функция самозапрета на кредиты и займы, а «Авито» запустил доставку цветов. Больше интересных новостей — в нашей подборке:

🧡«Яндекс» запускает программу монетизации для блогеров, имеющих каналы с аудиторией от 1 тыс. подписчиков на VK, Rutube, Telegram и YouTube. Авторам откроют доступ к 2,5 млн товаров рекламодателей из базы «Директа». Инфлюенсеры сами смогут выбрать, о каких товарах и брендах, подходящих по тематике канала, будут рассказывать. При этом вознаграждение за посты не ограничено и начисляется за целевые действия, которые принесла реклама на площадке.

🧡Ozon запустил новую опцию в продвижении — спецразмещение. Селлеры смогут продвигать в топе выдачи до четырех товаров одновременно, если они подходят под один поисковый запрос. Спецразмещение — это новый тип кампании в рамках инструмента товарного продвижения «Вывод в топ». С опцией селлеры смогут поднять от двух до четырех товаров на самые конверсионные места в выдаче.

🧡«Авито Тех» представила платформу Trisigma. Она предназначена для оптимизации разработки цифровых сервисов. Новая платформа будет автоматизировать процессы A/B-тестирования и предоставлять аналитику, связывая тестирование новых функций с их влиянием на бизнес-показатели.

🧡Почти каждый второй опрошенный предприниматель (49%) сообщил, что больше всего клиентов получает из рекламы на маркетплейсах и сайтах с объявлениями. 39% бизнесменов назвали эффективной рекламу в соцсетях, 19% — в поисковиках, 13% — в сервисах коротких вертикальных видео. 11% респондентов рассказали, что больше всего клиентов приводит реклама в картографических сервисах. 8% назвали ТВ, 5% — радио.

🧡VK открыла для всех желающих свою внутреннюю систему обучения по цифровой доступности. На онлайн-платформе «Секреты цифровой доступности» собрано более 30 видеоуроков и 20 практических материалов, которые помогут разработчикам, дизайнерам, тестировщикам и продуктовым менеджерам адаптировать цифровые продукты для пользователей с особенностями восприятия.

🟥 Итоги премии «НПБК. Эффективность»

Первая рабочая неделя весны радует отличными новостями — сразу шесть проектов группы АДВ получили заслуженные награды премии «НПБК. Эффективность». Рассказываем, какие кейсы и команды оказались на вершине в этом году:

🥇Золото в номинации «Лучшее использование маркетинговых инструментов / Brand Experience» за проект «РКО и сервисы для бизнеса: как перезапуск продукта увеличил количество заявок на 250%» — клиент СберБизнес, агентство Arena.

🥈Серебро в номинации «Лучшая команда в области технологических коммуникаций» — команда ADV Tech.

🥈Серебро в номинации «Лучшее применение технологических и/или инновационных инструментов в маркетинге» за проект «Как измерить влияние блогерских интеграций на рост трафика в офлайн магазины «Пятёрочки» — клиент Торговая сеть «Пятёрочка», агентство Havas.

🥉Бронза в номинации «Лучшее применение технологических и/или инновационных инструментов в маркетинге» за проект «Как ML-подход для креатива увеличивает отклик от бренд-запросов по ТВ-кампаниям в 2,5 раза» — клиент Совкомбанк, агентство Arena.

🥉Бронза в номинации «Эффективность в бизнесе /Финансовый сектор и страхование» за проект «РКО и сервисы для бизнеса: как перезапуск продукта увеличил количество заявок на 250%» — клиент СберБизнес, агентство Arena.

🥉Бронза в номинации «Лучшее применение технологий автоматизации маркетинга» за проект «E-comPilot: как автоматизация работы с данными повысила эффективность работы с кампаниями в 2,5 раза» — агентство Adlabs.

🚀Благодарим коллег за великолепную работу и желаем дальнейших успехов!