Коллеги, кто хочет иногда побыть таким журналистом?
Просто пропасть на двое суток, чтобы никто не трогал.

😁 - актуально
😇 - отдыхаю, не пропадая

Тренды PR-2025

Позавчера была на вебинаре у прекрасной Анны Борисовой, где она рассказывала об основных тенденциях на рынке PR в России в этом году. Несколько важных мыслей:

▪️PR больше не просто «статейки в СМИ» — это часть стратегии развития бизнеса. Каждый шаг должен быть продуман наперед: для чего было организовано мероприятие и что это даст бизнесу?

▪️Только ТВ или только публикации больше не работают. Важно использовать все PR-инструменты — от радио до VC.ru и др. И опять же, все действия должны быть целевыми.

▪️Настоящий PR не может стоить дешево. Крупные компании готовы платить по 400-500 тыс. рублей за месяц со всеми плюшками, лишь бы найти настоящего профи — потому что см. пункт 1.

▪️Специалистов на рынке PR услуг не хватает. Клиенты ждут настоящих лидеров, которые будут руководить процессами и говорить, куда надо идти и почему так, а не иначе. А таких не больше 10%, остальные привыкли работать по-старому и не хотят меняться.

Быть гибким многозадачником, который знает куда идти — вот какого специалиста ждут компании в 2025 году. Так что, коллеги, не расслабляемся. Работы много 💪

Лично я почувствовала изменения как раз в начале 2025 года. А вы?

В феврале я узнала, что Forbes запускает новый подкаст про предпринимателей и ищет героев.

Не было ещё ни одного выпуска, поэтому угадать, что конкретно нужно редакции, было сложно.

Я изучила запрос и подумала, что здесь идеально подойдет мой клиент-бизнесмен, который ещё не был в Forbes, но уже побывал в РБК. Я написала сообщение, к презентации клиента приложила статью о том, как он начинал свой путь и какие при этом допустил ошибки. Надежды на то, что в боте придет положительный ответ, было мало.

Как же я была удивлена, когда ведущая подкаста ответила мне через час, согласовала участие клиента, но сказала, что запись будет не раньше апреля. Тут я честно говоря приуныла, потому что это означало, что за два месяца все могло измениться — найдется другой предприниматель, поменяется тема, подкаст закроется и т.п.

В апреле я написала с напоминанием о записи интервью. Через неделю мне ничего не ответили.

Я написала снова. И снова тишина.

Я подумала, что писать и получать молчание в ответ будет очень навязчиво. «Мои сообщения прочитаны, значит, герой больше не интересен», — думала я. И на этом история могла бы закончиться…

Тем не менее решила, что надо написать в третий раз прямым текстом: если мой клиент не подходит — дайте знать, и я от вас отстану.

И мне ответили! И предложили сделать запись уже на этой неделе.

Сегодня интервью состоялось (надо отдать должное клиенту, который стойко принял три переноса созвона по времени). Я послушала начало и тихонько вышла, чтобы не мешать. Потом клиент рассказал, что спрашивали его как раз по статье, которую я прислала.

А ведущая отправила мне фидбэк — оставлю скрин в комментариях. Ради таких моментов, чтобы сводить двух классных людей и делать крутые проекты, точно стоит работать в PR.

P.S. Подкаст с участием клиента выйдет в мае — обязательно поделюсь с вами.

Говорят, что у российских блогеров, работающих в жанре интервью, кризис героев. Но удивительно, что никто до сих пор не сделал выпуск с Юрой Борисовым. А с Марком Эйдельштейном первым записал интервью блогер Вася «Вписка».

Смотришь на Марка и думаешь: да это же обычный парень из региона, который смог! И посмотрев интервью, становится понятно, что все это ему досталось не зря.

Парень много работал, чтобы достичь таких высот. Сам он из обычной семьи родом из Нижнего Новгорода, где мама — преподаватель сценической речи, а папа — журналист. Актер сравнивает свой успех со сказкой «Золотая рыбка». Сначала рыбачишь, рыбачишь, не думая ни о какой рыбке, потому что просто «делал, что надо с открытым сердцем». А потом все как-то переворачивается, и оказывается, что «рыбка то золотая!».

«Со стороны это похоже на нэп, когда спишь, и вроде реальность, и вроде смешивается со сном. Такой долгий долгий нэп, целый год».

Чему стоит поучиться у Марка, так это сторителлингу. Актер рассказывает захватывающие истории, как встретил Канье Уэста, который придрался к ним с Юрой из-за толстовки, проводил время с Дженной Ортега (известная по сериалу Венсдей), которая потушила сигарету о свой каблук, и фоткался с Джаредом Лето, который скучает по российским слушателям. И при у Марка нет никакой звездной болезни.

Актер честно говорит, что сначала переживал из-за того, что Юру Борисову замечают больше. Но потом понял:

«Мы здесь просто, чтобы сделать дорогу».

Интервью идет больше двух часов, и все интересные моменты мне здесь пересказать не получится. Но точно советую посмотреть выпуск всем, кто хочет добиться в жизни большой и классной цели, но пока не может этого достичь.

«Это меняет, потому что понимаешь, что, чувак, ты можешь об этом мечтать! Поэтому мы можем все об этом мечтать!»

В общем я сама после этого интервью по-другому посмотрела на фильм «Анора» и на самого Марка.

А вы следили за «приключениями» Марка и Юры в Голливуде? Переживали за наших актеров?
#разборинтервью

Недавно татарский комик побывал в моем родном городе — Елабуга.

Что его здесь удивило?

То, что это единственный город, где рекламу о его концерте дали в газете.

Вот это я понимаю, серьезный маркетинг!

*видео из запрещенной сети

😎 - ну, круто же!
🤯 - ребята, это кринж

Быть мамой мальчиков — это

▪️ходить по экзотическим выставкам, чтобы потрогать змей, ящериц и увидеть тарантулов
▪️идти на футбол, даже когда ветер, снег и дождь
▪️забирать из WB новые баночки, полотенца для дома и, конечно, Лего, а потом спотыкаться об него дома и грозиться, что выкинешь
▪️рисовать вместе танки, военные корабли и вертолеты

У кого также проходят выходные?

Моя самая космическая история

Два года назад я брала интервью у космонавта Сергея Рыжикова, который 8 апреля 2025 года отправился на МКС на корабле «Союз МС-27».

Для портала о недвижимости мне нужно было раскрыть тему «МКС как дом». Я отправила запрос на интервью с Сергеем Николаевичем в Роскосмос. Пообщаться хотела именно с ним, потому что во время пребывания на Земле он живет в Татарстане.

Наших читателей интересовали достаточно банальные вещи — какие удобства есть на МКС и сложно ли жить без привычного нам комфорта.

Сергей Николаевич — сдержанный, но очень интересный человек. Настоящий профессиональный военный. При этом влюбленный в свою профессию.

«Для меня пребывание на орбите — это уникальная возможность и, если честно, мне было жалко тратить время на просмотр фильмов и чтение книг (...) Основной фильм — это наблюдение земной поверхности через иллюминатор станции, фотографирование, проведение видеосъемки и специальной съемки. Это очень интересные задачи, так как результаты этих наблюдений ждут специалисты и ученые на Земле», - говорил он в интервью.

Даже по телефону я прочувствовала, как он «держит форму». В самом начале нашего разговора он сделал ремарку, что для серьезного издания из родного Татарстана не хотел бы отвечать на детские вопросы. Было стыдно такое услышать, и пришлось срочно перестраивать интервью.

Тем не менее в конце разговора космонавт раскрылся и даже рассказал мне эксклюзивную на тот момент новость про создание экосела в родной Бугульме.

Эта статья стала одной из самых популярных на Урбан Медиа. А я до сих пор с гордостью вспоминаю, что удалось пообщаться с великим космонавтом. Хоть я и получила в начале порцию «отрезвляющих реплик».

Книга, чтобы отдохнуть и разобрать креативный сюжет

Я так много читаю нон-фикшн литературу, что иногда забываю: чтобы появились креативные идеи — надо отдохнуть. Отдыхаю я, конечно, тоже за чтением, только уже художественной литературы.

Книга «Тревожные люди» Фредрика Бакмана лежала у меня в листе ожидания лет 5. Так что когда увидела её в прошлом году, забыла о содержании и почему-то подумала, что она будет обязательно про то, как нас плохо воспитали родители и что теперь с этим делать.

Но нет, здесь все оказалось глубже. Это одновременно смешной и грустный детектив, который затягивает с первой строчки.

Это история обо всем на свете, но главным образом — об идиотах.

И как после такого можно пройти мимо?

Иногда нам становится больно, невыносимо больно, потому что мы чувствуем себя чужими в собственной коже. Мы впадаем в панику при мысли о неоплаченных счетах, о том, что взрослые — это мы; а мы до сих пор не научились ими быть, поскольку попытку быть взрослым ничего не стоит провалить.

Чему можно научиться пиарщику, маркетологу и креативщику в этой книге:

✔️ Как писать легко и с юмором
✔️ Как креативно завернуть сюжет так, чтобы текст дочитали до конца
✔️ Как строить игру слов и находить факты, которые нас объединяют и вызывают эмоции.

Мои коллеги тоже рассказали о книгах, которые стоит прочитать этой весной 👇

/Апрельская подборка классных каналов и книги, которые они советуют для вдохновения и умиротворения/

🌸 «Стороны Светы» - канал Светы Давыдовой основателя нескольких проектов в сфере креативных индустрий. Разобраться как применять инструменты по маркетингу к своим проектам, повысить насмотренность и придумать свою бизнес идею - вам сюда!

Она рекомендует книгу Катерины Суратовой «Близость».

Одно из главных условий для возникновения близости – это время. Время, которое вы проведете наедине с собой

Так бывает, когда человек не находит опору в себе и утрачивает интерес к содержанию своей личности и собственной жизни, а вместо этого делает ставку исключительно на отношения. Но если мы не интересны сами себе, то не сможем быть интересным другому.
Если вам откликаются цитаты, то вам стоит ее прочитать.

🌸 «Кыркалова про тренд талантов» — канал о том, как людям с профессиональными достижениями продвигать свои результаты. Татьяна пишет о продвижении талантливых людей и инновационных проектов.

Она рекомендует прочитать книгу Айн Рэнд «Источник», потому что часто инновации сталкиваются с сопротивлением со стороны общества. И хотя это художественная книга, она может послужить мотивацией следовать своему пути, даже если окружающие говорят, что он неверный.

🌸 «KUSOCHNAYA» — канал о креативе со вкусом. С Понедельника по Пятницу шефы Кусочной (действующие креаторы) перетирают инфоповоды, рекламные ролики и жизу удаленщиков, чтобы подать все на блюдечке своим читателям.

Кстати, те, кто хочет упростить креативный процесс и понять непостижимое — как рождается идея, могут почитать Джеймса Вебба Янга. Кусочная рекомендует «Технику рождения идей», потому что она коротко рассказывает о длинном пути поиска идеи.

Читали какие-нибудь из этих книг? Что берёте в свой список?

Я никогда не думала, что свяжу свою жизнь с деловой журналистикой.

С первого курса работала в общественно-политических изданиях. Сначала это были «Казанские ведомости» — туда отправляли всех студентов с журфака, и мы писали заметки в стиле «как я помогла перейти бабушке через дорогу».

На втором курсе мы с подружкой пришли в редакцию ProKazan. Портал довольно желтушный, но именно там меня научили писать новости: быстро и с огоньком. А еще благодаря этому порталу я познакомилась с солистами группы Hurts.

На третьем курсе были казанские «Аргументы и Факты». Уже что-то посерьезнее: ходила на митинги, брала интервью, встречалась со звездами. Там я получила свою первую должность редактора новостной ленты.

На четвертом курсе бывшая коллега стала главредом «Делового квартала», позвала на работу и дала первое задание — написать статью с коллегии минпромторга. Я еле добралась до авиационного завода, пришла в зал, включила диктофон и уснула.

Текст я, конечно, написала — диктофон спас. Но подумала, как же скучно ходить на официальные мероприятия — монотонные чиновники, непонятные термины и очень много цифр.

На четвертом курсе увидела объявление на тот момент шеф-редактора «РБК-Татарстан» о поиске стажеров. Я откликнулась, меня позвали в редакцию.

Первые тексты мы писали в соавторстве с коллегами. Сколько меня правили, я сейчас даже не вспомню. Но когда меня отправили на «Казаньоргсинтез» писать текст с годового собрания акционеров, я вспомнила свою учительницу по химии. Она то мне говорила, что химия мне в жизни ещё пригодится. А теперь вот сиди и разбирайся, что такое этан, что из него производят и почему попросили увеличить его поставки.

А дальше я стала постоянным спутником мероприятий «Татнефти», ТАИФа, КамАЗа…После каждого совещания мой мозг взрывался.
Мне казалось, что я слушаю доклады на иностранном языке, в которых нужно было находить интересную информацию и быстро отписывать новости.

Но чем дольше я работала в РБК, тем интереснее мне становилось. Поэтому когда ушел наш главред и мы все дружно разбрелись по редакциям, то я безоговорочно выбрала промышленный отдел «Бизнес Online». Потому что уже полюбила те самые монотонные доклады, понятные мне термины и цифры, цифры, цифры…

А как у вас проходил выбор профессии? Сразу нашли «свое» или сначала шли другим путем?

Сразу два известных кафе в Казани закрыли по решению Роспотребнадзора в этом месяце из-за кишечной палочки.

Это ресторан P.Love (одно кафе на Зорге) и кондитерская Lavanda Cakes (на Ахмерова). Заведения действительно популярны у казанцев, так что сразу несколько друзей накидали мне ссылки с сообщением: «туда ходить мы больше не будем!».

Ситуация для бизнеса неприятная — новости растиражированы в СМИ, клиенты больше не доверяют, Роспотребнадзор теперь явно будет к ним вдвойне придирчив.

Но! На мой взгляд, даже из этой ситуации есть выход. Что можно сделать, чтобы спасти репутацию:

1️⃣Открыто признать ошибки, объяснить, почему так произошло, извиниться перед посетителям — это, конечно, первое и самое важное.

2️⃣Поменять команду — уволить виновных и тоже сообщить об этой новости.

3️⃣Поставить камеры на кухне и транслировать все происходящее в зале — это прием «Додо Пиццы», который точно поможет завоевать доверие.

4️⃣Вести прямые включения в соцсетях — проводить прямые эфиры, где шеф-повар в режиме онлайн проверяет срок годности продуктов, чистоту кухни, готовность рабочих. И нарезать из этих эфиров рилсы, чтобы они активно вирусились.

5️⃣Заручиться доверием звезд — отправить нового шеф-повара на «Битву шефов» на пятнице или пригласить Константина Ивлева в гости как ревизора, пусть скажет, что теперь уж на кухне все точно в порядке.

6️⃣Устроить неожиданную проверку ресторана публично — отправить тайного посетителя и снимать все это на камеру, транслировать онлайн.

Пока что я увидела только не очень внятный комментарий собственника ресторана P.Love в новостях, однако в соцсетях — ни слова. Как будто бы ничего не было. Хотелось бы увидеть официальную позицию. Lavanda Cakes и вовсе молчит.

Как думаете, можно ли вернуть доверие после таких инцидентов? Или поможет только ребрендинг?

Сначала ты ждёшь перемен, а потом эти перемены забирают у тебя все силы и свободное время.

Всю прошлую неделю мы переезжали. Официально живем в новой квартире, и даже паспорт уже с новой пропиской. Но вот фактически — все вещи в коробках, кухонный гарнитур ещё не привезли и каждый день мы ходим по магазинам, чтобы выбрать стол, диван, шкафы…) В общем хлопоты приятные, но из жизни телеграм-канала я выпала.

Зато написала подробно статью о том, как мы принимали новую квартиру. Кстати, все было не так идеально, как хотелось бы. Рассказала про потоп, который произошел после приемки. Надеюсь, теперь все сплетники, которые говорят, что я пишу про этого застройщика исключительно в хорошем ключе — увидят мою объективность.

А если вам интересно больше узнать про мой переезд — то дайте знать. Опубликую здесь рилсы из запрещенной сети.

Рассказывайте, как прошла ваша прошлая неделя? Какие новости? 👇

Улыбайтесь!