Продолжаем нашу рубрику-знакомство с фаундерами локальных бизнесов и людей, которым небезразличен культурный код. Сегодня делимся с вами колонкой предпринимателя Марины Орловой, генерального директора «Органик Гольф», проектов The Rink, Forum, «Библиотека в Переделкино» и ментором программы FLOW. По нашей просьбе Марина поделилась историей о запуске «Библиотеки» в Переделкино и работе с культурным кодом этого места.

«Когда мы задумывали «Библиотеку» в Переделкино, нам было важно не просто открыть новое место, а вступить в диалог с пространством, которое само по себе уже говорит. Это место с мощным живым наследием: литературным, культурным, эмоциональным. И нам хотелось не заглушить голос этого места, а настроиться на его волну.

Именно поэтому, например, в «Библиотеке» мы просим не работать за компьютером: не потому что против работы, а потому что хочется сохранить особую атмосферу. Это место не про спешку, а про присутствие в моменте. В ресторане звучит не фоновая музыка, а та, которая создаёт нужное настроение. Наши официанты читают гостям стихи. Просто потому что это естественно в этом пространстве.

Мы собрали большую коллекцию книг. И они не для красоты, их действительно можно читать. Гостям нравится брать томик с полки и устраиваться в кресле с бокалом вина или чашкой чая. Именно поэтому появился камин: чтобы было ещё уютнее, по-домашнему.

Мы хотим, чтобы каждый человек чувствовал, что он находится не в очередном кафе или ресторане, а в месте со своим культурным кодом, своим настроением, со своей историей.

С самого начала нам было важно почувствовать дух места и перевести его на сегодняшний язык не копируя, а продолжая. Это не реконструкция и не декор. Это желание настроиться на ту же волну, что и у этого пространства, но говорить уже своим голосом».

Больше о культурных кодах России, интересных локальных проектах с глубинными смыслами и аутентичной айдентикой расскажем на встрече 25 апреля в 12:00 в рамках интенсива THE CULTURAL CODE. Ещё есть время присоединиться!

#THECULTURALCODE

Первая лекция интенсива THE CULTURAL CODE состоится уже завтра в 12:00. Если вы ещё не успели купить билет и не добавились в наш чат участников, можно и нужно сделать это прямо сейчас.

Пересылайте этот пост друзьям, которых может заинтересовать short notice. В карточках оставили немного мотивации, а всё о спикерах, планах встреч и прочих деталях — на нашем сайте.

Увидимся уже завтра!

#THECULTURALCODE

The Gazette — коллаборация, которая должна была появиться в нашей арт-рубрике.

Бренды BOYY и Studio Mary Lennox объединились, чтобы создать идеальную сумочку для букетов и багетов на весну. Сет-дизайн пространства на открытии — тоже вау. Рассматриваем и берём идеи на заметку.

*ссылки заимствованы в Instagram — проекта Meta Platforms Inc., деятельность которой запрещена в РФ.

#inspiration #art

SPEAKING OF CODES

Запускаем новую рубрику мини-интервью с креаторами, которые отлично разбираются в культурных кодах и применяют свои знания на практике. Стартуем наших друзей mitrozhe store.

mitrozhe store — бренд авторской канцелярии из Санкт-Петербурга. Это функциональные предметы из бумаги, которые поддерживают и радуют каждый день. Проект вырос из детской любви к блокнотикам Жени Прокопьевой — бренд-дизайнера и создателя проекта.

Культурные коды ощущаются в каждой коллекции: это намерение или наитие?

Каждый дизайн — следствие моей саморефлексии. Хочется создавать продукт, который будет «говорить», который будет значим для меня самой. Философия бренда — поддержка на пути к себе, это мой личный запрос: двадцать раз за день увижу цитату на открытке «мне можно быть разной» — двадцать раз напомню себе об этом. Жить стало лучше, жить стало веселее, когда психотерапия стала нормой, культурным кодом поколения. Дизайнами хочется напоминать «с тобой все окей» — с таким намерением я подхожу к разработке.

Расскажи про коллекцию letters to yourself: в ней ощущается след культуры бумажных писем.

К идее коллекции привело мое увлечение — коллекционирование открыток. Особенно люблю винтажные, нахожу их в антикварных, букинистических магазинах. Чаще всего они подписаны от руки с обратной стороны — пожелания, душевные слова, поздравления. Так возникла мысль о письмах к себе — с теми же теплыми фразами-напоминаниями. Тексты для коллекции написала Мария Булгакова, вдохновляясь письмами писателей, а я разработала дизайны, стилистически напоминающие рукописный текст.

Как дизайнер и предприниматель: в чем ты видишь пользу работы с культурными кодами?

Для меня это рамка, которая способствует движению не вширь, а вглубь. Мне сложно творить без ограничений. А имея понимание, с каким культурным кодом ты работаешь, и что представляет для тебя искренний интерес, определяешь конкретный маршрут и идешь по этой карте, исследуя в том числе себя на этом пути.

Живите жизнь и не предавайте себя — только так получится нащупать то, что будет зажигать вас и будет отзываться у других.

Join us for more insights

Присоединяйтесь к нашему интенсиву THE CULTURAL CODE, чтобы знакомиться с фаундерами интересных локальных бизнесов в чате комьюнити и узнать много нового на онлайн-встречах.

Подробнее о программе — на сайте.

На нашей прошлой лекции про тренды был ажиотаж — мы рассказывали как важно быть аутентичным и консистентным. Но как именно им быть? Этот вопрос будем разбирать на интенсиве The Cultural Code. Тема гораздо глубже, тоньше, многослойнее и — на мой взгляд — важнее любых трендов.

Это — про то, почему одни образы вызывают доверие и теплоту, а другие — раздражение или равнодушие. Про то, почему человек чувствует, что бренд «свой», и хочет быть рядом. Про то, как говорить с аудиторией на её языке, сохраняя идентичность.

Мы работаем с культурными кодами каждый день — в бренд-платформах, стратегиях, айдентике. Но даже нам понадобилось два месяца командного ресёрча, чтобы собрать, осознать и систематизировать эту тему. Чтобы показать, как культурные коды работают и почему они критичны для брендов сегодня.

Если вы занимаетесь маркетингом, работаете с брендами, запускаете продукты, формируете команды, создаёте визуальные или смысловые миры — это тема, которую просто нельзя пропустить 🤌

Все прикрыто, плюс салфеточка. Magda Butrym — один из якорных брендов нашего вдохновения, когда мы обсуждаем интенсив THE CULTURAL CODE.

Первая лекция уже на будущей неделе — разбираем билетики.

Фото, как полагается, для привлечения внимания.

*ссылки заимствованы в Instagram — проекта Meta Platforms Inc., деятельность которой запрещена в РФ.

#inspiration

Ещё одна коллаба из разряда «Как они вообще поженились?», но сотворчество Moncler и Mercedes-Benz всё-таки вау.

Очень нравится сеттинг и стилизация. Если вдруг собираетесь в Токио, посмотреть всё вживую можно в Dover Street Market на Гинзе. И присылайте фотографии и кружочки в комментарии!

Кстати, если вдруг нужен гайд по Токио, он здесь.

*ссылки заимствованы в Instagram — проекта Meta Platforms Inc., деятельность которой запрещена в РФ.

#inspiration

Привет, это снова арт-директор winners agency Лизавета Бланк и новая рубрика #работанадошибками и помните, что это оценочные суждения автора, мнение, которое иногда спрашивают.

В рамках подготовки к интенсиву THE CULTURAL CODE были отсмотрено несколько гигабайтов культурных, и не только кодов. Разберем ряд ошибок на примере ироничного бренда арт-объектов родом из Иркутска — Russian Aesthetic.

Выделяю красной ручкой:
• Отсутствие визуального языка
• Разнообразие типографики, рандомно, выбранной из набора гарнитур
• Мисмэтч культурных кодов и эпох

Как можно исправить:
• Использовать иронию в брендинге
• Пересмотреть ключевой культурный код
• Включить дарк на максимум и забыть про лого а-ля русс
• Прийти на нашу лекцию

Подробности и билеты — по ссылке.

*ссылки заимствованы в Instagram — проекта Meta Platforms Inc., деятельность которой запрещена в РФ.

#expetrise #THECULTURALCODE

Негромкая, но симпатичная коллаборация на арт-территории: бренд Lemaire анонсировал сотрудничество с дизайнером Филиппом Вайсбеккером и уже показал в своём инстаграм* немного бэков, коллажей и скетчей.

«Я люблю некоторые предметы не за их вид, а за их сущность. Мне нравятся важные вневременные объекты, которые не зависят от моды. Они могут жить вечно», — дал короткий комментарий Вайсбеккер.

Мы также без лишних слов напоминаем, что купить доступ на интенсив THE CULTURAL CODE, где мы совершенно точно будем ссылаться на кейсы Lemaire в том числе, можно здесь.

*ссылки заимствованы в Instagram — проекта Meta Platforms Inc., деятельность которой запрещена в РФ.

#inspiration #expetrise

Новость о том, что бренд Bode открыл своё пространство в Париже у сада Пале-Рояль, будоражила нас давно. И на прошлой неделе туда заглянула наша Наташа. Делимся впечатлениями.

«Бутик Bode в Париже — это, по сути, квартира, в которую приятно прийти в гости, нарядившись. Над дизайном работал Аарон Ауджла из Green River Project. Очень приятный аромат, приглушённый свет даже днём, много текстиля, зонированная развеска изделий, чилл-станция с диванами, цветы, комфортные примерочные. Как бутик Drôle de Monsieur, в который мы тоже часто заглядываем, но «для девочек.

Сервис однозначно соответствует чеку: портье встречает у входа, вам предлагают водичку, рассказывают о бренде, ненавязчиво предлагают помощь и оставляют в покое, если она не требуется.

Интересно, что наряду с сезонными коллекциями в Bode Paris будут представлены эксклюзивные для французского бутика товары, включая вещи, сшитые из французского текстиля столетней давности, женское белье с аппликациями и береты, изготовленные французским мастером».

Супераутентичный бренд, о котором мы тоже поговорим на интенсиве The Cultural Code. Подробности и билеты ищите здесь.

*ссылки заимствованы в Instagram — проекта Meta Platforms Inc., деятельность которой запрещена в РФ.

#inspiration #expertise

Where craftmanship meets scent: очередная идеальная шпаргалка от Byredo для всех, кто снимает бэкстейдж-видео и закулисье для брендов.

*ссылки заимствованы в Instagram — проекта Meta Platforms Inc., деятельность которой запрещена в РФ.

#inspiration

Новая коллекция Magda Butrym: лучшая иллюстрация того, что вдохновляет нас в изучении культурных кодов и работе с материалами для интенсива THE CULTURAL CODE.

Аутентичность, самобытность, proud of being local, задел на международную экспансию.

*ссылки заимствованы в Instagram — проекта Meta Platforms Inc., деятельность которой запрещена в РФ.

#inspiration

Вместо арт-рубрики: подборка фотографий из HQ дома Jean Paul Gaultier. Just wow.

*ссылки заимствованы в Instagram — проекта Meta Platforms Inc., деятельность которой запрещена в РФ.

#inspiration

На связи дизайн-хроникёр и по совместительству арт-директор winners agency Лизавета Бланк.

Обсудим каким может быть культурный код и как сделать сайд-проект мечты.

ASTRAE SPORTS — проект, рождённый из многолетней страсти к баскетболу, вдохновлённый атлетическими, эстетическими и культурными аспектами этого вида спорта. Проект реализуется креативной студией Astrae Studio, базирующейся в Копенгагене.

ASTRAE SPORTS — это не просто бренд, это визуальное исследование баскетбола как культурного явления. В его основе лежит уникальный графический стиль, где спорт становится не только физическим действием, но и формой эстетического высказывания. "It's about basketball as a feeling, more than a competition. The sensibility of a move, a ball, a game and a court"

Визуальная система строится из деталей самой игры. Ключевой графический элемент — переработанная разметка баскетбольного мяча. Это не стилизация, а логика: дизайн вырастает из объекта. Статистика становится частью визуального языка: таблицы с цифрами превращаются в паттерны и структуры, теряя утилитарность и становясь графикой.

Стилистически ASTRAE SPORTS балансирует между урбанистикой и архивом. Простые формы, текстуры, строгая типографика — визуальный язык проекта минималистичен, но выразителен.

Проект отвечает на вопрос: если рассмотреть спорт как форму мышления, каким может быть его культурный код?

Больше вопросов (и ответов) о культурном коде и его взаимосвязи с брендами обсудим на интенсиве THE CULTURAL CODE. Подробности и билеты по ссылке.

*ссылки заимствованы в Instagram — проекта Meta Platforms Inc., деятельность которой запрещена в РФ.

#expertise #THECULTURALCODE

Кейс прошлой недели, о котором написала вся французская пресса: образ от Jacquemus появился в сериале «Белый лотос» на французской актрисе Шарлотте Ле Бон.

Тот случай, когда ко-промо сработало на ура. Представляем, как потирают руки пиарщики бренда.

*ссылки заимствованы в Instagram — проекта Meta Platforms Inc., деятельность которой запрещена в РФ.

#inspiration

Эту машину уже не остановить: это мы про буст коллаб на территории спорта. Японцы Sashiko Gals подружились с Veja, результат на фото. Нравится!

Кстати, о том, как бренды «приземляют» культурные коды на территориях разных стран, мы предметно поговорим на нашем интенсиве THE CULTURAL CODE. Билеты и подробности здесь.

*ссылки заимствованы в Instagram — проекта Meta Platforms Inc., деятельность которой запрещена в РФ.

#inspiration #expertise

THE CULTURE CODE IS NEW BLACK

Работа с культурным кодом — больше не nice to have. И послушать наш интенсив THE CULTURAL CODE — действительно must, если вы:

• запускаете локальный бренд и хотите использовать информацию о культурных кодах в подготовке стратегии
• исследователь, который хочет знать всю матчасть о функционале культурного кода в контексте мировых трендов
• эстет и креатор, который хочет узнать побольше о работе брендов в культурными кодами и вдохновиться 
• дизайнер, который хочет научиться «перекладывать» вечные смыслы в актуальный визуал 
• любопытный человек, которому всегда интересно послушать и посмотреть что-то новое с пользой для работы и расширения кругозора 

Подробнее о том, что именно ждёт вас на лекциях 22 и 25 апреля в Zoom на интенсиве THE CULTURAL CODE, читайте в карточках и на нашем сайте. Приобрести доступ к лекциям также можно вот здесь.

#THECULTURALCODE

Как понять, что ребрендинг не сработал? У команды бренда нет понимания, кто их аудитория и как с ней коммуницировать, как работать с бренд-платформой, нет стратегии работы с визуальными материалами — именно с таким запросом к нам пришел бренд купальников My Nymph.

Перед нашей командой встал вопрос: для кого создавать продукт и как развивать его дальше? 

В обновленном брендинге, коммуникациях и визуальном языке мы поставили знак равно между My Nymph и удовольствием от жизни, которое не привязано к конкретному сезону.

В процессе работы было важно учесть, что у My Nymph уже был яркий и запоминающийся рукописный логотип, который отлично передавал нужный характер. Задачей было доработать его в технических деталях, чтобы сделать более устойчивым: для этого усилили баланс в форме букв, сделав их более пропорциональными и читаемыми, но сохранили уникальность и узнаваемость.

Ощущение безмятежности и праздника передали и в палитре — сочные, «отпускные» оттенки: но не наивные, а устойчивые за счёт легкого винтажного эффекта, а сочетание гротеска и антиквы помогло создать журнальный или афишный эффект в работе с типографикой. 

Читайте подробнее о работе над кейсом на сайте. И заполняйте форму, если хотите стать клиентом.

*ссылки заимствованы в Instagram — проекта Meta Platforms Inc., деятельность которой запрещена в РФ.

#case

Ситуативный маркетинг от бьюти-бренда The Ordinary: упаковка куриных яиц для нью-йоркцев в продаже в бутике на Пятой Авеню. И упаковка, и кейс — отличные!

Справка для тех, кто не следит за новостями: с белком в USA напряжёнка.

#inspiration

A body obsessed. Вы видели? Nike и SKIMS запускают отдельный бренд спортивной одежды для женщин. Не коллабу, а именно суб-бренд NikeSKIMS. Пока кроме тизера на базе лого и информации, что релиз запланирован на эту весну нет ничего, но мы почти уверены, что сотрудничество Ким и Nike будет куда более успешным чем уже канувшая в лету история любви того же бренда с Канье.

#inspiration #expertise

В эту пятницу желаем вам и вашему бренду такой же взаимной любви с инфлюенсерами, как у актрисы Зои Кравиц с брендом ювелирных украшений Jessica McCormack.

*ссылки заимствованы в Instagram — проекта Meta Platforms Inc., деятельность которой запрещена в РФ.

#inspiration

Три минуты вашего внимания, и гений Рик Оуэнс на BoF с небезынтересным тейком о том, на чём основана философия его творчества, и что делать людям, которые не вписываются в традиционные социокультурные коды. Снимали на бэкстейдже показа.

#inspiration