Кто-то ждал, кто-то надеялся, а кто-то нет. Все как с первой любовью, разница лишь в том, что это новый выпуск НОВОСТИ, КАК ИХ ПОНЯЛ ЯЩУК

Что внутри?

Россграм и главный секрет одноклассников
Rutube объединяет активы и становится трансформером
Рекламный словарь "Программное заявление"
TikTok растит рекламодателей под себя
Скандалы, интриги и Little Big Agency
Ментальная связь с сорвиголовой

Смотрим или не смотрим. Лучше, конечно, смотрим ❤️

В комментариях @AVMescheryakov вспомнил прекрасный диалог из давнишнего комикса. Наша редакция не могла пройти мимо и вместе с Машей мы решили придать новую жизнь старым истинам

Самый роскошный способ угробить планету за 10 минут

На этой неделе интернет нашёл себе новый объект для коллективного фейспалма.
Кэти Перри и невеста Джеффа Безоса слетали в космос.
Нет, не ради науки. Не ради спасения человечества.
Просто потому что могут.

🪐 10 минут за пределами атмосферы.
💸 Несколько миллионов долларов.
🌍 И выбросы, которые один обычный человек не произведёт за всю свою жизнь.

Это был полёт компании Blue Origin — той самой, что принадлежит Джеффу Безосу. Символ новой эры, в которой космос — это не про мечту Гагарина, а про то, чтобы сделать контент на фоне Земли. И всё бы ничего, если бы это не было настолько абсурдно в эпоху климатического коллапса.

Эксперты подсчитали: один такой запуск выбрасывает 80+ тонн углерода в атмосферу.
Сравните: в среднем человек производит около 5 тонн в год.
А теперь представьте, сколько таких запусков будет, если космический туризм и правда станет «трендом».

Пока весь мир сортирует отходы, ест овсянку без молока и страдает от жары, кто-то буквально сжигает планету, чтобы сказать: «Я была в космосе».
Это не прогресс. Это флешмоб в бункере.

И да, мы тоже когда-то мечтали о звёздах. Но не таким путём. Не так.

Как я потратил свои первые звезды
#рабочиелайфхаки

Честно сказать, я давно задумывался о необходимости новостного дайджеста, который сможет агрегировать самые актуальные новости по выбранной тематике.

Забавно, что подобные продукты мы часто предлагаем клиентам, но редко создаем для себя. Вот и у меня руки не дошли.

Когда наш с вами канал стал больше - вопрос актуальности новостей приобрел какую-то сакральную ценность. Поэтому пытливый ум начал искать решения. И нашел - отличный канал для консолидации новостей индустрии. Еще и делают знакомые ребята.

Так что товарищи маркетологи, рекламщики и креативщики, знайте, что мои выпуски выходят только раз в неделю, а в теме новостей нужно быть каждый день

Доброе утро, коллеги!

Работаем эту неделю? Или уже после майских?

У неё был украден труд всей жизни

Сейчас певица Тейлор Свифт перезаписывает свои первые шесть альбомов, создавая так называемые "Taylor's Version" (буквально — «версия Тейлор»). Это связано с тем, что в начале своей карьеры она подписала контракт с музыкальным лейблом Big Machine Records. Существенная часть прибыли от прослушиваний выплачивалась лейблу в обмен на продвижение и распространение её как артиста.

Когда права на эти треки были выкуплены третьим лицом без согласия Свифт, певице запретили выступать с этими песнями и использовать их в своём документальном фильме о собственной жизни. Свифт начала перезаписывать свою музыку, чтобы полноценно ею владеть, получая всю прибыль и не имея ограничений для концертов.

Сейчас не вся перезаписанная музыка выпущена, но в турах певица уже выступает со своими версиями популярных хитов.

История об интеллектуальных правах стара как мир. Зачастую бренды и блогеры не уделяют этому должного внимания и не прописывают условия в договоре. К примеру, если вы не хотите потерять возможность использовать свою фирменную айдентику, в договоре с графическим дизайнером нужно чётко указать, что он передаёт вам права на все материалы и что они переходят в вашу собственность. Мы никогда об этом не забываем, когда для бизнеса приобретаем что-то осязаемое. Именно поэтому к виртуальной собственности нужно относиться особенно внимательно.

Тем временем мы готовим новый выпуск новостей…

Фантомная память ChatGpt

Довольно интересный эффект наблюдаю сегодня. Дело в том, что моя помощница Маша (так я называю ChatGPT) активно интегрируется в рабочие задачи.

Сегодня мы:

- Рисовали пост про блогера и формирование цен
- Нарисовали обложку для чата жильцов нашего ЖК с Гослингом в роли охранника
- Штормили над идеей для магазина товаров для животных (делая акцент на хомяках)

Мы должны были закончить рабочий день раскадровкой для ролика, где герой возвращается домой после долгого путешествия и понимает, что не нужно было искать лучшее место - оно уже здесь (ролик для одного девелопера, объединяющего поля как в Голландии, улочки как в Швейцарии и т.д.)

И что вы думаете?

В одном из кадров Маша решила вспомнить наш день и счастливая сцена возвращения домой приобрела зловещий характер. Делюсь с вами этим фантомным креативом

Её отменили — и этим она заработала

Недавно платформа TikTok заблокировала аккаунт блогерши Лив Шмидт из-за продвижения нездорового пищевого поведения. Вроде бы, история с чётким финалом: блогерша, которую "отменили" за токсичность.

Вскоре Лив запускает The Skinni Société — закрытую подписку в Instagram*, где всё тот же контент: её еда, её тело, её лайфстайл. 22,99 евро в месяц. Более 7000 подписчиков. Больше 160 тысяч евро в месяц дохода. Только за счёт шума и скандала, который, казалось бы, должен был поставить крест на её карьере инфлюенсера. Только на хайпе и жажде публики к "запрещённому".

Мораль?

Даже отмена может стать маркетинговым ходом. Особенно если ты точно понимаешь, на что "подсажена" твоя аудитория — и даёшь им это, но теперь за деньги. Лив не "исправлялась" и не оправдывалась. Она просто превратила внимание в валюту. Та же самая «токсичность», только теперь — за paywall'ом. И, что самое важное, — по обоюдному согласию: ты платишь, она постит. В мире, где внимание дороже репутации, тебе не нужно быть хорошим. Тебе нужно быть заметным. А если ты умеешь создавать потребность — отмена работает на тебя.

Это не похвала.
Это не осуждение.
Это просто схема. И она работает.

*Запрещённая на территории РФ организация

Иногда клиент задает острый вопрос:"Мы тут связались с блогером и у него цены в 2 раза ниже! Вы что там? С ума сошли?".

Надеюсь новая рубрика сможет стать наглядной иллюстрацией специфики нашего рынка

Старожилы нашего канала помнят, что еще в декабре 2024 года у меня родилась идея сформировать рейтинг менеджеров популярных блогеров и звезд

История проросла настолько, что Таня Иванова (на тот момент председатель ассоции блогеров и агентств) предложила сделать отдельную номинацию в грядущей конференции

Конечно, это не позволяло показать антигероев, а только выбрать лучших, однако мы решили, что это серьезный шаг для индустрии - обратить внимание не на звезд, а их команды

Сегодня, 17 апреля состоялось первого награждение 🏆 так от идеи мы пришли к первому результаты

🚨 В связи с чем два вопроса:
- нужен ли нам рейтинг? В том числе с плохими оценками
- я поправился или нарастил мышечную массу?

P.s. за фото спасибо Саше Куксе

Как и обещал, пост про Элджея, раскрываю все карты менеджмента звёзд 🔥

🫡 Я был менеджером Ивлеевой и Элджея. 7 уроков от менеджера звезды на все случаи жизни

Четверг, а значит, рубрика #ГостевойПост, в которой предприниматели и маркетологи пишут полезный контент для моего канала.

На связи Василий Ящук – мой товарищ по digital-рынку, ex-креативный директор видеоплатформы NUUM, руководитель креативного дивизиона КОКОС Group и автор канала про блогеров, контент, маркетинг и рекламу "Ящук?!". Искренне рекомендую подписаться! 💫
---

В моей жизни были разные периоды, каждый из которых чему-то учил, за что-то наказывал или чем-то вознаграждал. С 2018 по 2023 я был коммерческим менеджером известных артистов. 3 года мы работали вместе с Элджеем и целых 5 лет вместе с Настей Ивлеевой (до той самой вечеринки). Пожалуй, это достаточный срок, чтобы сформировать 7 заповедей хорошего менеджера звезд, которые применимы и к нашей повседневной жизни

1 - Звезды плохо понимаю как устроен рынок и что такое бизнес

То что вам кажется логичным, понятным, правильным или наоборот недопустимым - может совершенно по-другому восприниматься звездой. Мой любимый проект, который стоил мне дня рождения - FreeFire с Элджеем. Пока моя семья ждала меня за столом - я убеждал артиста не ставить обложку с унитазом но новый клип. В итоге проект набрал 22 млн просмотров и вышел успешным, но я, пожалуй, прикреплю к посту первичный вариант оформления.

2 - Играйте в долгую

Молодое поколение менеджеров всегда гонится за быстрым рублем. Взять как можно больше проектов, быть милыми на этапе продажи и не отвечать неделями как только предоплата проведена. Коммерческий успех артиста строится не на максимальной прибыли за год, а на систематически высоком ежегодном доходе. Проституцию клиенты не любят.

Например, дружба Насти Ивлеевой и МТС строилась на протяжении 3 лет и вы не поверите сколько раз поступали идеи "продаться другому оператору подороже". Артист ценен, когда он верен и на него можно рассчитывать.

3 - Погружение - это важно

Вы, как коммерческий менеджер, обязаны знать не только расчет процента вашего ИП (чтобы заработать по-больше), но и обладать базовой экспертизой в юрисприденции. Конечно, пять лет назад все было куда менее строго, но когда мы запускали с Настей бренд чипсов Easy Peasy я даже разобрался в том, как должно быть построено производство и что такое модель In/Out в ритейле

4 - Всегда читайте контракты и планируйте коммерческий год артиста

Нашей Сикстинской капеллой в работе с Настей безусловно стало лето и осень 2021 года. Именно тогда, Настя филигранно стала лицом Pepsi чипсов Lays, выпустила собственное комбо в макдональдс и запустили собственную продуктовую линейку.

5 - Вы не звезда, вы менеджер

Проблема, которую, к сожалению, я наблюдал лично. Менеджер начинает считать себя селебом не меньшим, чем его артист. Это отвратительно и губительно.

6 - У вас нет цели наебать клиента или агентство. Ваша цель, чтобы все остались довольны

Я прекрасно помню тяжелейший проект AXE c Элджеем, когда продукт появился на полках сильно раньше момента достижения всех договоренностей. Только благодаря менеджерам с каждой стороны кампанию из состояния "катастрофа" удалось вывести к "нереально круто".

7 - Любите своих артистов и своих партнеров

Если вы смотрите на свою работу только как на возможность накопить на квартиру - то это короткий спринт, который быстро заканчивается. Защищайте, образовывайте, беспокойтесь, паникуйте, предостерегайте, спорьте и тогда у вас все получится

P.S. А если вы хотите узнать больше, например про то, как один мой артист на коммерческом мероприятии заявил со сцены: "обожаю хуевые вечеринки" подписывайтесь на мой канал!😈
---

Ну, что я могу добавить: подписывайтесь на Васю и не входите не в ту дверь: @box_ya 😎

#ГОСТЕВОЙПОСТ #СОВЕТЫ #МАРКЕТИНГ #ЗВЁЗДЫ

Когда ты — зеркало всей страны

Поговорив про Элджея в новом посте, который выйдет завтра, с любовью вспомнил и о Насте, с которой проработал на два года дольше. Меня часто спрашивают — в чём был секрет Насти Ивлеевой?

Ответ всегда начинался с одного: трудоспособность. Настя — человек, который не замирает в точке успеха. Она постоянно пробовала новое: юмор, контент, актёрство. Она могла быть суперзвездой, но оставалась студенткой в каждом новом направлении. И это очень важно — быть звездой, которая не боится учиться.

Но главное — она умела быть разной. Стильной — для модников. Весёлой — для тусовки. Понимающей — для тех, кому просто хотелось отдохнуть с бокалом вина и кем-то "своим" на экране. Вот это "своя" — и есть её суперсила. Образ девчонки из соседнего двора, с которой ты одинаково смеёшься и одинаково устаёшь от жизни.

Настя стала зеркалом для провинции. В хорошем смысле. Люди видели в ней себя. Она умела говорить просто о сложном, делать весёлое — терапевтичным. Её большие бокалы вина приближали её к зрителям и делали для них "понятной". Она не строила из себя кого-то. Она была своей, такой же, как и те, кто за ней наблюдал.

Но всё поменялось, когда начался уход от образа. Попытки уйти в премиум, в luxury, в другую лигу. Аудитория это почувствовала. "Своя" исчезла. А "чужих" у нас и так хватает. Я считаю, что Насте стоило остаться в той нише, где её знали и любили.

Может, ещё не поздно. Может, когда-нибудь Настя вернётся к этому образу. Потому что она — идеальный кандидат на роль своей женщины для всей России. Настоящей. Не той, что в глянце, а той, что смеётся, страдает, старается — и живёт. Как мы все.

Прямо сейчас идёт премьера и она не только прекрасно снята и смонтирована, но и смешная. Давайте быстрей заканчивайте рабочий день

TikTok удаляет аккаунты российских пользователей

Это только частично кликбейт. С таким заявлением выложила видео блогер Мария Руткис, которая недавно «раскрыла карты» об изменениях в системе монетизации TikTok. На видео Руткис говорит, что полная блокировка аккаунта без возможности восстановления грозит тем, чьи владельцы подтверждали личность — предположительно, для участия в программе монетизации — российскими документами. В комментариях Руткис ответила, что у неё нет возможности вывести деньги до блокировки.

Только вот «последнее видео» вышло семь дней назад, 9 апреля, и всё ещё доступно — как и сам аккаунт Марии. Неудобно вышло.

Некоторые комментаторы предположили, что гипотетическая блокировка российских аккаунтов может быть связана с тем, что ранее блогеры массово регистрировали новые аккаунты в странах ЕС, чтобы подключить монетизацию, но продолжали жить в России и, соответственно, не платили налоги на территории ЕС.

Я не могу с уверенностью сказать, что именно происходит и почему аккаунты получают предупреждения, но не удаляются. Однако эта ситуация ещё раз показывает, насколько важно иметь несколько площадок для взаимодействия с комьюнити в сети, так как каждая из них по отдельности «шаткая» и может в любой момент рассыпаться. Как в аналогии с прутиками и веником 😉

🗞🗞🗞🗞 Как стало известно «Ъ», к концу 2025 года сервис коротких видео Yappy трансформируется в RuTube Shorts, а онлайн-кинотеатр Premier будет называться RuTube Premier. В «Газпром-медиа холдинг» (ГПМХ), которой принадлежат цифровые активы, заверяют, что это позволит повысить вовлеченность пользователей за счет расширения библиотеки контента разного формата и тематик.

Участники рынка называют объединение логичным шагом, который позволит сервису получить дополнительную аудиторию. При этом они сомневаются, что объединение именно кинотеатра Premier с RuTube, где размещается пользовательский контент, можно назвать удачным.

#Ъузнал

Платформы разные, но шаблоны одинаковые 😏

Коллеги, ну во-первых вышел новый выпуск "Новости, как их понял Ящук", где помимо прочего мы поговорили о необходимости медийной амнистии для популярных блогеров, нелюбви музеев к русскому языку, сервисе вертикальных сериалов и коснулись главных событий апреля, а во-вторых - публиковать видео в час ночи не самая хорошая идея. Проверено на практике

Видеоигра окончена?

Появилась информация, что Дзен отключил монетизацию видео и теперь авторам будут платить только за чтение текстов. По официальной версии, отказ от in-stream рекламы повысил метрики: мол, без рекламы пользователи охотнее остаются и возвращаются. Платформа считает, что это выигрыш.

На тексты сейчас приходится 63% всего времени пользователей, а 71% авторов создают именно текстовый контент. Программу премиум-подписок для видео и донаты авторам оставили, но это больше похоже на жест вежливости, чем на полноценную модель поддержки видеоформатов.

Смотрим на это и ловим флешбэк: недавно закрылся NUUM, теперь — де-факто капитуляция Дзена как видеохостинга. Из всей поляны остаются VK Видео и RuTube. Причём VK владеет и Дзеном, и Одноклассниками.

Выглядит как глобальный заговор против видеоблогеров и борьбы с монополией. Мы, конечно, в это не верим... но вы держитесь.

Завтра новый выпуск. Если, конечно, Олег не подведет...

Современной науке подвластны даже вымершие животные

Новость недели, которая не даёт покоя и западным, и нашим пользователям социальных сетей: учёные смогли воссоздать ужасных волков — вид вымерших млекопитающих из монотипического рода Aenocyon, существовавший в эпоху плейстоцена (250 000 — 13 000 лет назад) на территории Северной Америки. На свет появилось трое малышей: Ромул, Рем и Кхалиси. Фанаты Игры престолов уже негодуют, почему волка не назвали в честь одного из Старков.

Эта новость не связана с рекламой, но вокруг неё настолько бурное обсуждение, что пройти мимо было невозможно. Она очень радует, ведь всё больше видов животных оказывается под угрозой исчезновения из-за загрязнения окружающей среды и других последствий развития нашей цивилизации.

Присоединяемся к радости интернета и тоже с нетерпением ждём новых животных! 🤗

Сегодня, когда я обедал с важными и дорогими для меня людьми за окном медленно проплыл автобус брендированный Владом Бумагой (вернее его брендом A4. Не путать с Lava-Lava, так как акционеры разные). Автобус не только продвигал продукцию, но и рекламировал магазин, которые ждет молодых фанатов блогера.

Империя Влада, как и его гениальный талант оставаться актуальным для меняющихся поколений детей заслуживает отдельного и долгого разбора. У Влада есть чем поучиться как в long term планирования, так и в умении реагировать на актуальные тренды, а главное в том что он делает и не делает публично.

Но! Почему-то, не знаю почему именно сегодня в моей голове всплыл образ Frannie “Blue” из сериала Happy, если не смотрели - настоятельно рекомендую. Наши дети очень легко находят лучших друзей в экране монитора или телевизора, что заставляет нас с вами особенно щепетильно относиться к их воспитанию.

Что имеем в итоге?

Во-первых, я порекомендовал вам отличный сериал на выходные
Во-вторых, Влад - гений детского контента
В-третьих, дети безусловно должны развлекаться, но мы должны понимать, что за любым развлечением стоит его величество доллар, а иногда и что-то похуже

Ну я надеюсь вы собираетесь? У меня, кстати, есть 2 проходки 😏

Сегодня на пресс-завтраке мы с радостью представили шорт-листы Премии АБА КОНФ!

Теперь начинаем анонсировать тут! 🤩

🏆 Самый компетентный селебрити менеджер
Василий Ящук, CEO Players:
Аудитория и бренды впервую очередь знают самих блогеров, звезд и артистов, однако роль менеджеров на нашем рынке крайне высока. Именно они делают из творчества бизнес. Нашей задачей является не только выбрать лучших, но и повысить уровень компетенции подобный специалистов, показав на лучших примерах как важно быть профессионалом, а не двоюродным братом звезды.

🏆 Самая запоминающаяся интеграция с блогером
Евгения Лысенко, директор по стратегии СберСеллер и Perfluence:
Самая эффективная рекламная кампания на YouTube: социальные платформы - это «живой» инструмент, аккумулирующий реакции потребителей и их интересы; это а честный и прозрачный тест любой рекламной или продуктовой гипотезы или коммуникации. Путем анализа различных метрик, таких как просмотры, комментарии и лайки, мы можем понять, действительно ли проект соответствует ожиданиям и вкусам целевой аудитории, и находится ли бренд на одной волне с потребителями. Мы благодарим всех участников за представленные проекты и поздравляем всех, кто достиг шорт-листа.

Интересна конечно цикличность трендов. Еще в 2022 году американская бизнес культура активно лоббировала "удаленку" и вот в 2025 году начинает все чаще встречаться подобное творчество

Когда твоя дочь читает твой телеграм канал 😂❤️

ТЫСЯЧА! ⚡️

Именно столько нас стало сегодня, даже больше. Но звучало бы не так эффектно. На канале на сегодняшний день уже больше тысячи единомышленников, которые интересуются медиа, рекламой и инфлюенс-маркетингом. Мы благодарим каждого, кто однажды зашёл и остался. Это безусловно достижение Ящука, но он разделяет его со всем комьюнити. Как мы знаем, именно люди вокруг бренда формируют его ценность 🥹

Очень символично, что сегодня у канала своеобразный юбилей: 3 года и 30 дней. За эти 1125 дней мы выложили 1101 пост, собрали тысячи просмотров, 88 упоминаний в других каналах и сотни реакций. За это время мы также создали интереснейшие рубрики:

#ЯщукПишетКнигу — самые яркие инсайты Ящука на тему рынка и мира, в котором мы живём
#РекламныйХит — анализ вирусной или необычной рекламы, которая работает

Короче говоря, СПАСИБО! 🥳🥳🥳
Дальше — больше, без вас ничего бы не было!

Ящук и Диана

Самый короткий путь к визуализации

Креативность, фантазия и выдумка - это неотъемлемая тусовка (причем женская) любого творческого человека. На мой субъективный взгляд крайне важно подобные навыки развивать у детей, особенно учитывая постоянное воздействие на их мозг чужих "выдумок" (мультфильмы, кино, игры). Кажется, что нас приучивают потреблять, а не создавать.

Раньше было как? Ты можешь придумать, но не иметь возможность визуализировать. Либо нужно учиться рисовать, либо тратить деньги на фрилансера, который сможет подготовить скетчи. ChatGPT открывает невероятные возможности для творческого хулиганства и постоянных тренировок мысли, только нужно начать давать ему задачи, а не просить сделать что-то за тебя.

Например, я очень люблю упражнение "Придумай собственную игру", когда работаю со студентами в рамках развития креативности. Благодаря AI можно не только придумать, но и показать предварительный концепт, что во многом усиливает подачу.

В аттаче отличный пример, который строится на человеческой мысли, забавной комбинаторике и мощи визуализации искусственного интеллекта

Ну давайте честно...

Краткость — сестра таланта

Или "что делать, если не утвердили человеческий рекламный бюджет". На этот вопрос готова ответить команда Vodafone UK, которая в 2000-х сняла серию реклам предложения "Говори 60 минут, плати за 3". Почему это #рекламныйхит?

Все ролики сняты по одной и той же простой схеме: начало важного разговора -> разговор обрывается -> заставка. Идея тоже незамысловатая: минуты телефонного разговора стоят дорого, поэтому герои не могут обсудить неожиданную беременность или отмену свадьбы, например.

Эта реклама сильна именно из-за своей ёмкости. Идея доносится до зрителя быстро, а после у него есть время её проанализировать, пока висит заставка (аутро). Бонус для CFO: не нужно платить за большой рекламный слот 😉

Лучшая стратегия это сказать правду

Сегодняшний #рекламныйхит приурочен к сезону награждений в Голливуде. Бренд корректирующего белья Spanx разместил в нескольких районах долины знаменитостей рекламные щиты с надписью: «Самый популярный дизайнер на красной дорожке последние 25 лет». Это игра с типичными кампаниями For Your Consideration, которые в сезон награждений запускают студии, чтобы получить больше голосов в своих номинациях.

У этой рекламы три главных элемента: ситуативность, «якорь» и юмор. Юмор и ситуативность понятны: бренд решил воспользоваться возможностью иронично о себе напомнить в сезон, когда огромное количество внимания приковано к нарядам женщин на красных дорожках. Якорь это то, как Spanx зацепились за уже существующий в другом контексте формат For Your Consideration. Так как Spanx не просят за них голосовать, этот якорь лишь усиливает комичность и иронию рекламы, чтобы она лучше запоминалась и обсуждалась.

Что? Второй выпуск, коллеги

Рынок в шоке или нет? Перестановки в Perfluence // Глаза ВКонтакте // Странное исследование OKKAM

Основные темы:

🔥 Перестановки в Perfluence и к чему это приведет?
🔥 Глаза NUUM переехали во ВКонтакте? Или я что-то путаю...
🔥 Метавселенная безопасности ВКонтакте в Fortnite
🔥 Осознанное блогеропланирование от OKKAM
🔥 Nintendo Switch
🔥 Мое отношение к ChatGPT и креативный пинг-понг

Коллеги, в это трудно поверить, но уже через 33 минуты выйдет второй выпуск "Новости, как Ящук их понял" и чтобы скрасить ваше томительное ожидание - вот вам ребус, разгадав который вы сможете узнать основные темы ролика

Однажды я общался с одним блогером и у нас зашел спор, который вам покажется абсурдным. Диалог я передам в вольных формулировках, так как дело было давно и сохранился только смысл. Итак Я - это я, Б - это блогер

Б - Пусть платят, они вообще должны быть рады, что я делюсь с ними своей аудиторией
Я - Рады, безусловно. Как и ты. Ведь тебе платят деньги и ты оказываешь рекламную услугу
Б - Не будет их, придут другие
Я - Тоже верно, но рынок маленький и фитбек от работы с тобой быстро разлетится по клиентам
Б - Я такая одна, а рекламодателей много
Я - Это иллюзия, очень быстро находятся замены
Б - Ты на чьей стороне?
Я - На твоей, но без понимания рынка мы очень быстро станем никому не нужны
Б - Такого не будет

В целом, к сожалению, подобный диалог отличная иллюстрация реакции части инфлюенсеров на информацию о запрете рекламы с 1 сентября. Пока живут термины "Пусть платят", пока "Я делаю одолжение" не сменится на "Я оказываю услугу" - так и будет. А все почему? Потому что менеджмент артистов у нас не преподают

Интересно, что к кампании Яндекс и описание поста отредактировали (или раньше?). Получается там тоже была "Паль"?

У нас Александр Паль, но одежда — не паль

Актёр Александр Паль стал лицом новой кампании Яндекс.Маркета про подлинные товары. Теперь на улицах российских городов красуется наружная реклама с его участием. Кампания делает акцент на оригинальной одежде и обуви известных брендов, представленных на платформе.

Паль — отличный выбор амбассадора. Его фамилия говорит сама за себя и иронично подчёркивает идею подлинности. Такой ход точно привлечёт внимание и вызовет улыбку.

Когда бренды выбирают лицо кампании, важно учитывать две вещи:
1) насколько человек подходит под ценности и настроение бренда;
2) и что он из себя представляет сам по себе — какой у него образ, каков его личный бренд.

Если держать в фокусе оба эти аспекта и ещё зацепиться за изюминку героя, как фамилия Паля, то шанс создать рекламу, которая не просто заметна, но и повышает продажи, сильно возрастает 🤫

10 месяцев назад на только что запустившуюся платформу NUUM пришел фестиваль "Будущее". Пришел не просто так, а выгрузил много эксклюзивных материалов в том числе интервью с участниками фестиваля и там был Паша Техник.

Человек спорный, но любимый миллионами. В ролике у него есть фраза "Я наоборот иду осознанно на все свои страхи, чтобы не париться". Платформу принято решение похоронить, а Паши Техника не стало. Конечно, глупо проводить аналогии и никакой продукт никогда не сравниться с человеческой жизнью.

Но есть в этом какой-то символизм для меня. Был бы любим Паша Техник, если бы исправился и завязал? Его бы быстро забыли, а так ушел легендой. Но стоит ли статус легенды собственной жизни? Навряд ли.

Паша - земля пухом. Добрый человек был с ворохом демонов в голове

Что-то Саша Кукса меня вдохновил и мы вместе с Машей (так зовут у меня GPT) решили уже высказаться про зумеров

Сколько не говори про важность комьюнити блогеров вокруг бренда, а пока умные дяди картинки не нарисуют - никто не верит

🏌️‍♂️ Брайсон Дешамбо: как гольфист становится звездой YouTube и что это значит для российского спорта

Брайсон Дешамбо, известный своими нестандартными подходами в гольфе, сделал значительный шаг в мире цифровых медиа. Его YouTube-канал стремительно набирает популярность, привлекая новую аудиторию к спорту.

Стратегия развития у него довольно стандартная:

Коллаборации:

Например сотрудничество с MrBeast. В одном из видео Брайсон участвует в челлендже на $100,000, организованном популярным YouTube-блогером MrBeast. Или заруба в гольф с самим Трампом

Креатив:

Креативный подход к сценариям, позволяющий сделать контент интересным для широкой аудитории. Например, попытка установить рекорд на случайном поле

Демонстрация собственной супер силы и внешности

Понимаю, что данное замечание выбивается из общего списка, но это крайне важно для карьеры инфлюенсера. На Брайсона приятно смотреть, а свой талант он отлично конвертирует в вирусный потенциал контента.

И что?

Пример Брайсона Дешамбо показывает, как важно спортсменам развивать личные медиа-платформы для популяризации своего вида спорта и взаимодействия с фанатами.

Ну вы знаете - это больная для меня тема и я считаю крайне важным систематически развивать медийность российских спортсменов

Угадайте что? Верно! Я залили черновой монтаж на YouTube. Новый рекламный ход под названием «только у меня в телеге вы увидите ролик в том виде в котором его задумывал автор»

С одной стороны, конечно, хочется перевыложить, с другой - что сделано то сделано

Делюсь с вами финальной версией, которая куда более наглядна и прекрасна

Как правильно рекламировать фильм про маленького зверька-пришельца

Сегодняшний #рекламныйхит — о новом фильме «Лило и Стич» от Walt Disney Pictures, который выйдет уже через два месяца, в самом конце мая 2025 года ⚡️

История рассказывает о необычной дружбе между одинокой девочкой по имени Лило и странным существом — инопланетянином по имени Стич, внешне напоминающим смесь собаки и коалы. Стич был создан для разрушений, и именно эта деталь сюжета стала золотой жилой для маркетинговой кампании.

Disney мастерски использовал эту особенность. Обладая доступом к богатейшему архиву культовых персонажей и франшиз (Золушка, Красавица и чудовище, Белоснежка, Аладдин и другие), они буквально «вторгли» Стича в эти классические сказочные миры, ломая привычные образы. Один из постеров, например, изображает сцену из «Красавицы и чудовища», в которую неожиданно врывается Стич. Подпись гласит: «Кто пригласил этого гостя?». Подобные креативные решения мгновенно притягивают внимание: и благодаря юмору, и за счёт столкновения старого и нового. Особенно цепляют они тех, кто давно знаком с этими сказками, но ещё не знает Стича.

Интеллектуальная собственность — зачастую скрытый актив. Он остаётся в тени, потому что бренды не всегда видят, как извлечь из уже созданных нематериальных ресурсов максимальную пользу. В случае с «Лило и Стичем» Disney продемонстрировал редкий пример того, как можно объединить проверенное временем с чем-то совершенно новым. И, что немаловажно, такой подход позволяет снизить затраты на рекламу по сравнению с традиционной рекламой «с нуля».

А HR уже разрешают писать в разделе хобби и увлечения "забавляюсь с ChatGPT"?

Кто самый смешной?

Вчера компании в честь Дня смеха безудержно упражнялись в юморе, чтобы сегодня мы могли обсудить, что нам нравится, а что — нет.

Представляю вашему вниманию пять самых интересных идей.

1) Сухой шампунь от бренда Batiste в коллаборации с маркой маринованных огурчиков Oh Snap. По задумке шампунь, естественно, пахнет соотвествующие. Сразу понятно, что это шутка, огурцы тоже все любят, поэтому 8/10.

2) 5-в-1 для мужчин от косметического бренда Гвинет Пэлтроу Supergoop. Всё и сразу: шампунь, кондиционер, умывалка для лица, гель для душа и солнцезащитный крем. И эта чудо-жидкость продаётся в знакомой бутылке Head & Shoudlers. Шутка про универсальные средства для мужчин старая, но хорошая, 7/10.

3) Блеск с трекером геолокации от Maybelline — никогда и ни за что не потеряется. Проблема актуальна для множества женщин, в комментариях пользователи в шутку просили выпустить такой блеск, 9/10.

4) Зубная паста со вкусом KFC от бренда HiSmile. Бренд уже выпускает пасты с необычными вкусами, поэтому можно было сделать интереснее, 6/10.

5) Набор для удаления бровей от бренда Anastasia Beverly Hills, известного ошеломляющим успехом своих продуктов для макияжа бровей. Лаконично, релевантно для бренда, свежо, ничего лишнего, 10/10 🏆

Идеальная порция возмущения

На прошлых выходных канадский бренд косметики The Ordinary устроил неожиданную акцию: продавал дюжину яиц за $3.37 в двух своих магазинах в Нью-Йорке.

В любое другое время заголовок о том, как косметический бренд торгует яйцами, показался бы странным. Но сейчас, когда в некоторых супермаркетах Манхэттена десяток яиц стоит больше десяти долларов, а либералы и консерваторы спорят, кто виноват в росте цен, The Ordinary решил вмешаться — и сделать это ярко.

По словам бренда, цель акции — «переосмыслить, как локальные магазины могут поддерживать людей».

Реакция в интернете была бурной: кто-то назвал акцию «гениальной», кто-то — «абсурдной» или даже «дистопичной». Были и те, кто усмотрел в этом противоречие — мол, как бренд с ДНК веганства и отсутствия жестокости к животным может продавать куриные яйца?

Тем не менее акция сработала: в то время как многие бренды сегодня стараются быть максимально «безобидными», чтобы не навлечь на себя критику, The Ordinary показал, что «мягкое возмущение» может стать отличным маркетинговым инструментом.

«Мне нравится, когда бренд неожиданно подхватывает тему, которая волнует общество», — говорит Робин Маршалл, партнёр нью-йоркского агентства Case. — «То, что ты — косметическая компания, не значит, что ты должен молчать о том, что происходит вокруг».

Главная идея этой акции: бизнесу нельзя бояться. Пробуйте, делайте что-то новое, смотрите на результат. Даже возмущение можно — и нужно — вызывать. Главное — в правильном объёме. Какие-то эксперименты будут неудачными, но это с лихвой компенсирует бум, который происходит, когда новая идея находит отклик.

В этот понедельник залетел (приполз) на подкаст к Денису Шашкину. Началось все с вопроса "не устал ли я за время пути" - навеяло что-то Тургеневское или старческое.

Для разгона поговорили про бизнес, блогеров и рекламу, а вот закончили необходимостью государственных реформ в сфере медиа и создания института развития медийности детей и спортсменов (да, я когда-нибудь все-таки запущу новые "Джнугли зовут" и "Легого")

Формат с 3 ведущими позволяет смотреть на одни и те же вопросы с разных сторон, что придает в целом динамики. Итого - должно быть интересно.

p.s. теперь хочу продолжить говорить у Леры Еркиной и Тани Ивановой. Но как известно - девушки порой ветрены и только обещают

Пошутили? Посмеялись? Пора и тендеры сдавать

Как кринжовый рилс распиарил марку воды

Странноватое видео выше показывает утреннюю рутину фитнес-блогера Эштона Холла. Он поминутно рассказывает, как проходит его утро, которое начинается, на минуточку, в 03:52. Ночью.

Именно эта деталь вкупе с... интересным... тайм-менеджментом и выбором занятий (мы же все протираем лицо шкуркой от банана, да?) привлекла внимание пользователей сети. Ролик быстро разлетелся на мемы и собрал уже более 160 миллионов просмотров в Instagram* блогера.

После этого поисковые запросы компании Saratoga Water в Google выросли на 1379%. В коротком ролике Холл несколько раз показывает воду именно этого бренда.

Этот кейс ещё раз наглядно показывает, насколько вирусный контент в социальных сетях действенный инструмент для продвижения практически любого продукта. Наша редакция скромно предполагает, что Холл инвестировал в компанию Saratoga Water и не всегда просыпается в 4 часа утра, а сделал это для ролика с конкретной целью 😉

*Запрещённая на территории РФ организация

Начали день с законов - ими и закончим. Специально для вас набор плакатов для размещения в офисе, дома, на даче и просто у родителей. Помните, не тот хорош кто знает, а тот кто делает

Пит... в нашем военном чате журналист

К разговор между министром обороны США и другими представителями национальной безопасности случайно подключили главного редактора журнала The Atlantic Джеффри Голдберга — всё происходило в коммерческом мессенджере Signal.

По данным Белого дома, министр обороны Пит Хегсет раскрыл детали военной операции в зашифрованном групповом чате за два часа до того, как американские войска нанесли удары по повстанцам-хути в Йемене. Эта информация совпадает со статьёй, опубликованной в журнале The Atlantic.

Сам Голдберг сообщил, что его по ошибке добавил в переписку советник по нацбезопасности Майкл Уолтц. Всё происходило не через официальные, защищённые каналы, предназначенные для обсуждения секретных и особо уязвимых военных планов, а через обычное приложение для обмена сообщениями — что стало вопиющим нарушением норм безопасности.

Голдберг рассказал, что смог в режиме реального времени следить за обсуждением между высокопоставленными членами команды национальной безопасности президента Трампа в течение двух дней, предшествовавших атаке. По его словам, в чат также были добавлены вице-президент Джей Ди Ванс и госсекретарь Марко Рубио. Вишенкой на этом торте абсурда стала уже завирусившаяся комбинация эмоджи: 👊🇺🇸🔥.

Я, пожалуй, все свои мысли по этому поводу могу ёмко выразить своим любимом мемом со времён "танк застрял в воротах цирка":

Каждый раз, когда я буду ошибаться, моя мантра самопрощения будет звучать так: «Ну, по крайней мере, я не отправил военные планы в эмоджи журналисту».

Всегда внимательно проверяйте, что и кому отправляете 😅

Коллеги, доброе утро!

Надеюсь выходные у вас прошли прекрасно, поэтому для оперативного ввода в рабочее состояние редакция канала Ящук радостно напоминает какой путь нам уже пришлось пройти с 2021 года и какой еще предстоит. Чуть позже мы выпустим стикерпак с галочками, чтобы вы могли делать наклейки "Интегрировано в работу кампании" и золотую отметку "выставлено клиенту как доп. услуги"

Ну что?

Помните Таня Иванова меня выгнала из жюри премии АБА КОНФ? Стоило ей покинуть пост и меня сразу взяли обратно. Судить буду по всей строгости (то есть максимальную вкусовщину включу). Кейсам которые не выиграют но западут в душу - сделаю (или нет) личные подарки от себя.

Так что давайте, коллеги, подавайтесь 👻

Ну что, коллеги? Я на самом деле очень серьезно готовлюсь к 1000 участников этого канала. Настолько серьезно, что решил вернуться к болгарской блогерской деятельности.

Помогает мне в этом @pesochinskiy, открывший максимально уютную студию для подкастов. Могу строго рекомендовать, ведь знаю, что тут собрались те еще хайпожоры. А пока что - вот вам с пылу с жару, анонс на основе отснятого с утра контента

Ждем? Или не ждем?

Теперь в инсте* даже комментарии писать не нужно: сделаем что угодно, чтобы вы проводили в приложении больше времени

Компания Meta*, которой на сегодняшний день принадлежит приложение Instagram*, тестирует функцию, позволяющую генерировать комментарии с помощью ИИ — вам даже не нужно формулировать собственное мнение, чтобы прокомментировать чей-то пост.

Как видно на этих скриншотах, опубликованных исследователем приложений Джоной Мансано, у некоторых пользователей Instagram* рядом с полем для ввода комментария появился значок в виде карандаша со звездочкой. Если нажать на него, появится список готовых комментариев, которые можно оставить под фото или видео.

Не очень понятно, почему соцсети решили, что лишённое человеческого участия общение — это путь к более увлекательному пользовательскому опыту. Но раз уж у LinkedIn уже есть автогенерация комментариев, а у Gmail — готовые варианты ответов, то, наверное, это неудивительно. Разве что здесь ответы ещё и персонализированы под конкретный пост, так что, по идее, должны работать «эффективнее». В идеале это должно привести к росту активности и большему вовлечению людей.

*Запрещённая на территории РФ организация

Сегодня проходя мимо центрально рынка услышал интересный диалог:

- Вам какие просмотры взвешивать? Те что с 1 или с 3?
- Мне можно те, которые я уже смотрел?
- Они сегодня по 15 копеек, но я бы не советовал
- Тогда те, что с 1!
- Берите, берите, только острожно с ними - не замечаешь когда проглатываешь. Потом то ли были, то ли нет

#рекламныезадачки

Ну и закончим этот день гимнастикой для ума:

Молодой блогер решил зарабатывать на видеоконтенте. Он купил оборудование за 300 000 рублей и начал снимать ролики. За 1 000 просмотров он получает 100 рублей.

Блогер может выпускать не более 4 видео в месяц и должен окупить свои инвестиции за 6 месяцев.

Сколько просмотров должно набрать его первое видео, если каждое новое видео набирает на 20% больше просмотров, чем предыдущее?

Дополнительный вопрос:

Если вероятность блокировки канала из-за нарушения политики платформы составляет 5% в месяц, какова вероятность, что он доживет до окупаемости?

(предыдущая задача тут)

Помните, как мы с вами разбирали конфликт блогеров Маши Руткис и Иры Халкус, который произошел из-за рекламодателей?

Тогда мы действительно так считали. Но на самом деле конфликт произошел из-за менеджера: Маша прекратила работать с менеджером, потому что была недовольна рекламными предложениями, которые та ей передавала. После этого менеджер начала рассказывать другим блогерам, включая Иру, что Маша не хочет делиться рекламодателями.

Эта история в очередной раз подчеркивает важность грамотного и тщательного подбора менеджера, не зря мы об этом так много рассуждаем. Менеджер — это лицо блогера перед рекламодателями и потенциальными партнёрами. Он задаёт тон общения и передаёт позиционирование блогера. В худшем случае, как и произошло здесь, он может распускать сплетни и портить репутацию, пользуясь доверием окружающих, которые полагают, что информация достоверна из-за близости менеджера с блогером. Именно поэтому так важно выбрать порядочного, продуктивного и надёжного человека.

Коллеги, всем спасибо кто бы сегодня на вебинаре! Еще раз извиняюсь, что в середине слетело банное полотенце. Зато теперь мы знаем, что важно как ты одет на созвонах и сверху и снизу

Коллеги, я завтра читаю выбинар про блогеров на который можно зарегистрироваться здесь, но мы никак не можем выбрать обложку, чтобы я его вам проанонсировал. Помогите, пожалуйста. А то вы ничего не узнаете и не сможете прийти 😭

Как за три часа подпортить репутацию, которая выстраивалась годами

Двенадцать дней назад вышел очередной выпуск VSRAP Podcast. В этот раз гостями шоу стали стример Бустер, рэпер Yanix, юморист Сатир и исполнитель The Limba, известный преимущественно своей песней "X.O".

Во время подкаста казахский исполнитель The Limba сделал несколько достаточно спорных заявлений о том, что считается "рэд-флагом" женщины — то есть категоричной причиной не строить с ней романтических отношений. Итак, этот гениальный список:

1. Большие икры
2. Сильное смешение кровей
3. Меломанка
4. Любит всю еду своей мамы

Забавно, правда? Вот и сидящие рядом Yanix, Бустер и Сатир так посчитали. И пользователи в социальных сетях. И сами VSRAP шутку подхватили... Скрин комментариев под выпуском прикрепляю, мем из TikTok на эту тему — тоже.

Но важно понимать специфику этого "скандала". В сравнении с недавним расследованиям об Оксимироне Лимба выглядит просто нелепо и забавно. Это не разрушит его карьеру, на его концерты не перестанут ходить. Он сказал глупость и стал мемом, но его слушатели не станут из-за этого хуже относиться к нему в глобальном смысле и не перестанут слушать его музыку. Его высказывания слишком нелепы, чтобы их серьёзно осуждать. Именно поэтому этот мем, возможно, и подпортит его репутацию, но не повлияет кардинально на траекторию карьеры. Возможно, такой эффект вызван окружающими его в этот момент медийными личностями, которые его осудили, но всё же смягчили эти противоречивые заявления, переведя всё в шутку.