А вот и квадроберы добрались до рекламы

Клеща атакуэ

Примеры использования Пасхи непрофильными брендами

По ссылке много, но нам понравились вот эти три

1. Сыр Филадельфия и бутерброды как заячьи ушки

2. Зефирки в коробке из под яиц. В набор входят краски для раскраски

3. Чипсы Walkers в форме яйца

Italian Brainrot

А есть у кого примеры использования сабжа в рекламе? Мне вот только довольно скучные ryanair и samsung попались.

А, ну еще узнал что есть и балканский брейнрот

Самые популярные языки в Duolingo

С самым популярным не интересно. Почти везде это английский. Из забавного - Бутан и Бруней изучают прежде всего японский.

А вот со вторым по популярности куда веселей.

В США учат испанский. В Бразилии хотят понимать соседей по Латамерике. И, наоборот, остальная Латамерика учит португальский.

В Италии вторым по популярности идет итальянский, а в Испании испанский. В Германии немецкий, в Финляндии финский, ну и так далее.

Кстати, ученики из России из Белоруссии ежегодно в топе самых упорных.

Полные данные по годам и странам тут

Попалось интересное интервью с главой отдела исследований Шведской церкви (это самое крупное религиозное объединение в стране).

Обычно, про скандинавскую религиозность говорят, что она одна из самых низких в Европе, церкви чахнут, их переделывают в бары и т.п. И это правда. С 2000-го года количество посещений упало в два раза.

Но последние три года статистики фиксируют разворот. Пусть и не глобальный, но после десятилетий ежегодных снижений начался рост религиозного самосознания, робкие ростки веры пробиваются через асфальт

Причем, аналитики отмечают, что это не просто восстановление после ковида, а именно рост.

Отмечают, как рекордное количество новых членов, так и очень низкие проценты выхода из церкви.

Большой интерес у молодежи. Цитата: "Наиболее заметный рост в этой категории наблюдается среди 13–18-летних, особенно 15-летних. Мы видим там явный рост, причем преобладают девочки"

А еще мне месяц назад попалось исследование скандинавской молодежи. В нем фиксировали правый поворот. Мол, молодежь уже не та. Левый дискурс Греты Тунберг уже не в моде и маятник качнулся в другую сторону.

Интересно, дойдет ли эта мода до нас годика через три?

Еще один пример тренда на рекламу без бренда.

На картинке реклама популярного в Норвегии моющего средства Zalo. Но нет ни названия, ни логотипа, ни даже самого средства.

Просто сложенная посуда формирует узнаваемую бутылку. Плюс слоган мелким шрифтом.

Это приглашение к интеллектуальной игре. Прохожий должен додумать то, чего нет на постере. Это и есть настоящий контакт с рекламой.

Позволить себе такое могут только сильные и уверенные в себе бренды.

Загадка

Перед вами футболисты ФК Леганес, которых в народе называют Лос Пепинерос. Те края славятся огурчиками, вот кличка и приклеилась.

На днях они играли с Барсой. Продули, но перед матчем им выдали форму с логотипом нового спонсора. Наверное, она должна была придать им храбрости.

Что же за логотип у них появился?

Ответ в комментариях

Никогда такого не было, и вот опять

Теслу обвинили в подкручивании одометра. Выяснилось, что чем ближе было окончание гарантии, тем быстрее крутился одометр. Чтобы быстрее пересечь гарантийную отметку в 50 тыс. км.

После этого работа системы возвращалась к норме

Солнце палит

А хорошо бы сейчас в кубанскую Тоскану, а? Ну или в Кинешму.

В Кинешму даже лучше. Главное, чтобы пиво холодное было.

Новый формат кофе от Nescafe

Мы уже писали прошлой весной, что бренд вывел новый товар на тестовые рынки Китая и Австралии.

Вероятно, тесты были удачные, т.к. теперь концентрированное кофе запускают и в Европе.

Каждая бутылочка содержит 16 порций. Всего 3 вкуса.

К вопросам языковедения

В Австралии есть понятие Democracy sausage (сосиска демократии). Обозначает хот-доги, которые продают в школах во время выборов. Ага, прям один в один как наши ярмарки.

В 2016-м году оно даже стало местным словом года.

Явка на выборах высока, т.к. голосование принудительное. Так вот компания MasterFoods решила воспользоваться предстоящими выборами и выпустила кетчуп демократии. У сосиски демократии должен же быть свой соус.

Падение Сайгона

В этом году Вьетнам празднует пятидесятилетие Воссоединения. К этой знаменательной дате местные бренды под чутким руководством коммунистической партии подготовили тематические товары.

Куда смотреть?

Напрасно говорят, что наружка - это плоская картинка. Чуть фантазии, и она приобретет объем. Да, еще какой!

Американская страховая фирма воспользовалась рекламной кампанией Calvin Klein, чтоб провести свою. На бордах подкаченные красавцы в одних трусах, а прямо перед ними грузовичок с надписью "Следи за дорогой". Мол, водитель, тебя ждут дома.

Не знаем, повлияло ли это на шоферов, но вот для пешеходов стало настоящей приманкой. Это же невероятно хайповый топик, как его не запостить.

Неожиданный удар по почкам

Durex увеличивает до 37

Мы недавно писали о странном поведении бренда в Испании. Они удалили все свои посты в Инсте, оставив только один "Извините".

Сегодня бренд запустил кампанию "Почувствуйте 37 градусов". Цитируем бренд: "Durex Total Connection — инновационная линейку презервативов, изготовленных из эксклюзивного материала Durex, который поднимет жару. Благодаря революционной технологии Body-Feel и инновационному использованию формуемого нитрила теплопередача более эффективна, чем у стандартного латексного презерватива, что обеспечивает более реалистичные и достоверные ощущения". Физики пригашаются в чат.

О, боже мой! Durex поднял жару на 0,4 градуса. Просто невероятные цифры. Пичот!!! Действительно, есть за что извиняться.

DIY сумочка из крокодила

Если вы хотите себе модную сумочку крокодиловой кожи, но у вас мало денег, то вот вам пошаговая инструкция.

Вам понадобятся:
1. трехлетний крокодил (2-3 шт)...

P.S. ролик снят Петой, поэтому ни один крокодил не пострадал

Загадка

Приглядитесь на эту форму. Вон там под шестеркой практически незаметное черное пятнышко. А это настоящая рекламная кампания. Но на нее так никто и не обратил внимания. Именно этого и добивались.

Вопрос. Что рекламировали?

Ответ
Клуб выходил с этим пятном на протяжении 12 матчей. Причем, с каждой игрой пятнышко по чуть-чуть увеличивалось. Все это символизировало неприметные "родинки" меланомы. Кампания «O Patrocínio Que Ninguém Viu» (Спонсорство, которого никто не видел) от Бразильского института меланомы

Corona арендовала тень

И эта тень не появится на пляже. Хотя, ее и раньше-то не было.

А теперь подробности. Пивной бренд Corona арендовал кусок земли между многоэтажками рядом с бразильским пляжем Пьедаде в Пернамбуку. И подарил эту полоску света всем местным жителям.

Скорей всего этот кусок никто не собирался застраивать, и там вообще дорога идет. Но кто в этом будет разбираться, когда такая красивая история.

Рекламщики дуреют от этой прикормки

Видать, план по возвращению в офис не выгорел. Теперь подманивают персонал едой.

Для Аладдина машина под такси, для Вани дом

Национальные колориты в рекламе Совкомбанка. Одно непонятно, почему Ваня продолжает жить тремя поколениями в одном доме?

Запрет рекламы косметики для детей младше 15-ти лет

Министр социальных дел настаивает на введении такой меры. Аналогично запрету рекламы табака или алкоголя. Мол, дети сейчас завалены искаженными идеалами красоты. И вообще, любая реклама средств, направленных на изменение формы тела, должна иметь возрастную маркировку.

Однако, шведские эксперты ожидают, что основная масса такой рекламы останется без изменений. Ведь большая часть потребляемого юными шведами контента куется в зарубежных соцсетях.

Манифест шлёпок

Резиновые чуни, в которых мы топчем дачный грунт Нечерноземья, в Таиланде пытаются выдать за икону самосознания.

В серии роликов о прототайцах шлепки сравниают с кубриковской костью, изменившей всю историю.

14 часов одним кадром

BritBox, британский стриминговый сервис, снял рекламный ролик единым куском без пауз (бедная актриса).

Такой ответ бездушному ИИ. Мол, вот этими руками все делаем!

Почти догнали Португалию по уровню счастья

Ночью наружка превращается в автомобильные знаки

В Доминикане Chevrolet совместно с государственными учреждениями провела кампанию "Night Signals".

Борды вдоль неосвещаемого шоссе были покрыты дополнительной свето-отражающей пленкой. И ночью они превращались в предупреждающие водителей знаки.

Зеленый аптечный крест как рекламоноситель

В Бельгии решили добавить новый смысл обычному символу аптеки. Теперь он информирует о нехватке разных групп в банке крови.

Pizza hut и дешевая роскошь

Бренд решил побаловать своих гостей изысканными вкусами. Новая пицца с икрой должна стать символом рафинированного китча.

Но, по факту, ребята продешевили. Вместо красной икры решили добавлять имитацию. Это шарики из желатина и воды, настоянной на пепперони! Сам бренд называет этот брындахлыст "уникальной инновацией".

Тут вспоминаются незабвенные слова Кисули: "А ты хочешь, чтобы я у тебя взяла по четыре и отдала бы по четыре? Так это же бульон из-под яиц!"

Вот примерно бульон из-под яиц и предлагает Pizza hut.

Для сравнения. Недавно французский Burger King предлагал бургеры с черной икрой. Настоящей икрой.

Билборды без кофеина

Nescafe реализовал шикарную кампанию в Панаме.

Перед брендом стояла задача продвинуть продукт без кофеина. При этом известно, что столица Панамы - один из самых худших городов с точки зрения светового загрязнения. Тут только осталось сложить два плюс два.

Ролик Nescafe начинается еще на предыдущем бренде. Он буквально заливает его напитком и оставляет минималистичный логотип Nescafe. То есть привлекает к себе внимание не светом, а наоборот выкручивает настройки яркости до минимума.

Полный ролик тут

В попугаях длиннее

Leroy Merlin Italy заявил, что на 67% уменьшил выбросы углерода в своих диджитальных кампаниях. И при этом даже повысил их эффективность на 34%.

В кампаниях бренда более 65% показов были распределены по доменам с низким уровнем выбросов.

У нас только одна идея. Вместо размещения на Ютубе Леруа теперь крутит баннеры на сайтах narod.it.

В общем, ставьте правильные KPI и они обязательно сбудутся.

Выгодка от Ягодки

TV ad corner

Испанская медиагруппа Mediaset España представила новый телевизионный формат рекламы Ad corner. Это реклама в углу трансляции, которая занимает примерно 1/9 экрана.

Помнится, в начале 90-х у нас многие каналы баловались таким форматом. Но тогда это была история про постоянное присутствие одного логотипа спонсора.

В данном же случае продают 5 секундные слоты.

По данным компании, расположение этого нового формата на экране является оригинальным, а его размещение в нижнем левом углу является беспрецедентным и обеспечивает высокую видимость для рекламодателей, не нарушая при этом восприятие зрителями.

Два Кена посетили крупнейший в Испании форум городской моды.

Пришли они не сами по себе, а были посланы сетью бургерных Vicio. С посылом "К черту одежду, когда ты голоден!"

ИИ - это творчество или копипаста?

Где-то полгода назад всех потряс фейковый ролик Dior, снятый режиссером Давидом Благоевичем. Фейковый он в том смысле, что сам Dior его не заказывал. Это был эксперимент творца с инструментами ИИ. Получилось весьма достойно. Намного круче, чем ужасная новогодняя поделка Кока-Колы.

На днях появилась его новая работа: фейковый ролик KFC. По словам автора, было затрачено всего $400

Но тут уже не стерпел режиссер Йорис Нурденбос (отвечает за официальные кампании KFC): «Это было похоже на то, как если бы я увидел ксерокс с искусственным интеллектом»

В доказательство он выложил нарезку двух роликов: оригинального и фейкового. Действительно, копипаста.

Формула Chupa chups

В лондонской активации бренд построил из собственных леденцов модели радостных молекул. Так появились модели Дофамина, Эндорфина и Серотонина.

Формула Chupa chups

Чары сраптивости

Еще 100 очков Гриффиндору!

Что объединяет Сталлоне и Кравец? Орлы!

Любим такие парные истории

Милан, куда ж несешься ты? Дай ответ

С практически гоголевским призывом обратился к участникам миланского марафона бренд печенья Gentilini.

Мало того, что Милан вообще считается городом, в котором все бегут. Так тут еще и марафон. Но бренд, наоборот, призвал к неспешности.

И даже выставил своего бегуна в пижаме. Однако, тот в прямом смысле слова пришел к финишу одним из последних, как и было запланировано. Через 6 часов после старта.

Вроде и спортом позанимался, а вроде и попротестовал против столичной суеты.

Netflix показал страсть индийцев к боям без правил

Но могли бы уж для приличия и танцев добавить.

Новая напасть: токсичный аммиак.

И как его отличить от нетоксичного?

А ведь только-только озоновые дыры победили

У любителей осетрины второй свежести праздник

Португальский Ашан выпускает на рынок новое веганское бананово-кокосовое мороженое, которое решает проблему пищевых отходов.

Т.е. бананы будут использованы с максимальной степенью зрелости, - ну не выбрасывать же. Планируют таким образом спасти 6,5 тыс бананов.

Ранее сеть супермаркетов реализовала проект пива из остатков хлеба.

Пора менять кофемашину

Lavazza представила новый тип кофемашин Lavazza Tabli. Фактически, это капсулы без капсул.

Презентация пройдет на днях на Миланской неделе дизайна.

А еще они что-то хотят сказать своим двоичным кодом. Есть желающие расшифровать?

Скажи триста 🚜

В Испании есть аналог нашего детского числового подкола.
- cinco (пять)
- por el culo te la hinco (в жопу тебя отодрать)

Над этим и угорают в новой кампании KFC "5 позиций за 5 евро"

58% испанцев вынуждены выдумывать поводы, чтобы посмотреть футбольный матч в баре.

Мол, к зубному записан, другу помочь диван перевезти, у тещи юбилей, котика в неотложку надо везти. А иначе как с еще с работы отпроситься?

Но ведь это вранье, а врать нехорошо! Heineken решил помочь испанцам остаться честными людьми.

Бренд договорился с несколькими барами о переименовании. Так появились заведения "Зубная неотложка", "Ветеринар для котика" и даже "Тещины именины".

Многие владельцы баров решили оставить новое название даже после окончания акции.

Durex извинился и удалил все свои посты в Инсте

Испанский Durex навел шороху. Во-первых, удалил все посты в Инстаграме, во-вторых оставил там только одно сообщение "Нам жаль". А в третьих, еще и расклеил аналогичные билборды по Мадриду.

Еще больше удивления вызвали такие же посты с извинениями от популярной телевизионной пары Марио Гонсалеса и Клаудии Мартинес. И это накануне их свадьбы.

В общем, вся Испания стоит на ушах. Вангуем, что последует сообщение о беременности Клаудии

Во Франции выбрали лучшие кампании в наружной рекламе

В начале апреля прошел юбилейный 50-й Le Grand Prix de la Communication Extérieure.

Главный приз получила кампания "Играй по-крупному" бренда Lacoste. Остальных победителей можете посмотреть тут.

В русской Телеге только и разговоров, что о рекорде Овечкина.

Присоединимся и мы

Дно рождения

Свадьбы в кредит мы уже видели. Но такое впервые.

Христос сомкнул свои длани

И не в молитве, а в жалости. Этой ночью не увидеть распростертые руки Христа-искупителя над Рио. Они сжимают в руках бездомную шавку.

Все это в честь всемирного дня бездомных животных.

Но и тут без повесточки не обошлось. Пожертвования будут направлены консорциуму Cristo Sustentável. Что в переводе означает "Устойчивый Христос". Да, без састейнабилити теперь никуда.

В общем, этой ночью будет актуальна фраза "не мир пришел я принести, но састейнабилити"

Ikea выходит на самый многообещающий рынок, - рынок товаров для пожилых людей.

Крупные и крепкие элементы дизайна могут выглядеть эстетично, а не как больнично-собесовские костыли.

Cif отмоет грязные рты

Бренд решил заняться цензурированием матершинников на Ютубе.

Для этого он запартнерился с несколькими ведущими бразильскими ютуберами. Теперь в их видео вместо "пип" будет звучать "сиф". А на рту возникнет логотип бренда.

А мы ждем, когда он начнет выпускать фирменные тряпки для школьных досок. Чтобы сподручнее было в сифу играть.

Канадцы продолжают бесноваться в националистическом угаре гордиться родиной

На этот раз канадские компании модифицировали кленовый лист под свою отрасль. Больше примеров тут

Мне больше всего понравился вариант с гвоздями. Напомнил триптих трехлетней давности: Россия даже гвоздей не делает - Нет, Россия много гвоздей делает - Господи, они уже гвоздями гордятся.

А еще задумался. Возможно, ли такое амикошонство с флагом страны у нас? Думаю, что за такие вольности любой бренд огреб бы сразу с двух сторон. От "либералов" за раболепие перед властью. От "охранителей" за святотатство.

Colgate снял ролик об открытии индийских ботаников. Речь о необычайно красивом цветке, который назвали Indianis Dentris.

Однако, есть нюанс.

Без лишних предисловий: Каневский в Ленте

McDonald's не сумел в мемы

Мексиканский Макдональдс решил влететь в волну картинок в стиле студии Ghibli, но получил неожиданный отлуп от обычных людей.

Фанатам анимации Миядзаки очень не понравилась монетизация творчества их кумира. Конечно, контраст резок. С одной стороны, теплая ламповая анимация. С другой, - бездушная корпорация юзает бесчеловечный ИИ.

В итоге, Макдональдсу пришлось по-тихому удалить посты.

Про возвращение ушедших брендов

Похоже, Amazon покупает американский Тикток

Тоска по Тоскане

Тут, конечно, и гордость за отечественный балет, и тезис про свое-родное, и воспоминания о Европе, которую мы потеряли

А злые языки скажут, что Кубанская Тоскана - название глубоко вторичное и провинциальное. И вообще, карго-культ какой-то.

Мы никак понять не можем, у кого какие цвета фирменные? И почему они совпадают?

Либресс, или туда и обратно.

Бренд наводит суету. Сперва из латиницы перешел в кириллицу, а теперь обратно.

Libresse >> Либресс >> Libretta

- Гроб приноси!
- Я несу!

Вас поставили подсматривать, а вы еще и подслушиваете

Бразильцы - страстные футбольные болельщики. Их интересует все, что происходит на поле. В том числе, и о чем говорят футболисты между собой.

Телевизионщики нередко привлекают специалистов по чтению по губам. Этим-то и решил воспользоваться пивной бренд Brahma. Они договорились с двумя футболистами команд-соперников о том, чтобы те обменялись промокодами.

Первый сказал «BRAHMADOREI», второй ответил «BRAHMADODUDU»

Царь думает о людях

Вспоминается филатовское

Утром мажу бутерброд
- Сразу мысль: а как народ?
И икра не лезет в горло,
И компот не льется в рот!

Ночью встану у окна
И стою всю ночь без сна
- Все волнуюсь об Расее,
Как там, бедная, она?

Майк Тайсон и голубятня

Раньше он творил дичь на ринге. Теперь, - в рекламе мыла Dr. Squatch. Ох, а какая у него дикция!!!

Пиво с отрицательным содержанием алкоголя

Carlsberg Stoppy Lager содержит минус 3,5 градуса. Что позволяет протрезветь.

То есть водку запиваешь этим пивом, - и ты трезвый красавчик!

Нравится мне этот разброс. Можешь тачку купить, а можешь фен

Just lime

Пивной бренд Corona ударился в радикальный минимализм. Если это, конечно, не первоапрельский розыгрыш.

На огромнейших щитах изображен только кусочек лайма. Всё остальное должно достроить ваше воображение. Особенно хорош этот ход для стран, где реклама пива ограничена.

А вообще, это прям свежайший тренд у А-брендов: не указывать свое имя в рекламе. Либо тебя узнают, либо ты не А-бренд

Их поменяли местами

В Британии чипсы Walkers поменяли местами цвета своих флагманских продуктов. Теперь чипсы с сыром и луком зеленого цвета, а соли и уксуса(?) синие. Раньше было наоборот.

Компания заявила, что все это по просьбам фанатов. Но, на самом деле, это просто первоапрельская шутка.

Heineken выходит на рынок косметики

Бренд Heineken представил новинку: Smootheriser - крем для омоложения. Вдохновленный пивным хмелем, он разглаживает вашу кожу.

Старт первоапрельских розыгрышей

The Woman Who Walked Soho

Ролик-манифест британской Institute of Practitioners in Advertising (рекламная ассоциация) и ее новой главы Карен Мартин.

Она призывает прекратить бесконечные разговоры про технологии, инструменты, науку. И вернуться к самому главному в рекламе, - творчеству. Нужно больше людей в индустрии.

Но у ролика есть и второе дно. Это буквальный ремейк старого креатива Johnnie Walker - The Man Who Walked Around The World

Хочешь стать веганом, - спроси Пету "как"!

В вопросе защиты зверушек Peta на этот раз зашла с другой стороны.

Якубович, - и точка!

Полное комбо: Леонид Аркадьевич, Вкусно, - и точка, Первому - 30 лет

Программатик dooh в аэропортах

Международная сеть наружки JCDecaux реализовала в аэропорту Дубая бесшовный программатик, завязанный на рейсы.

Т.е. цифровые щиты были синхронизированы с расписанием аэропорта. Это позволило таргетироваться на специфичную аудиторию, которая летела в те или иные страны.

WPP отказывается от разнообразия

В последнем отчете WPP ни разу не использовал термин DEI (разнообразие, равенство и инклюзивность). Хотя в прошлогоднем отчете он встречался 20 раз. WPP даже называл себя "лидером разнообразия".

Теперь генеральный директор Марк Рид заявляет:

«В сегодняшнем сложном мире для брендов и организаций актуальным вопросом является то, стоит ли заниматься социальными проблемами на более спорной публичной арене и как ориентироваться на ожидания разных аудиторий с конкурирующими взглядами на деликатные темы»

Морковка Билла Гейтса

Филантроп и миллиардер прогнозирует, что лет через 10 ИИ позволит обычным людям работать не больше 2-3 дней в неделю.

Жаль только - жить в эту пору прекрасную уж не придется - ни мне, ни тебе.

Но пока надо потерпеть. И поработать по 60 часов в неделю. Так требует Сергей Брин.

Пишут, что в штатах цены на яйца столь высоки, что Walmart исключил их из пасхального продуктового набора.

Помечают звездой.

Торговцы потакают патриотическим чувствам датчан.

Местная группа компаний Salling Group (занимает треть рынка продуктовых магазинов) теперь ставит черные звезды на ценники с европейскими товарами.

Все это связано с ростом антиамериканских настроений. Интересно, что не стали помечать именно американские товары. Слишком палевно бы это выглядело.

Corona ангажировала солнце

В Британии в эти выходные будут переводить часы (там, чтоб коровы лучше доились). И под это дело пивной бренд Corona запускает рекламную кампанию "Солнышко в руках вместо лайма"

DOOH-наливайка

Недавно мы рассказывали про питьевой билборд. Но это в разы круче!

Guinness построил в Шанхае диджитальный щит с пивным краном!

Надо идти в ногу со временем. Ни дня без цифровизации!

Подробности тут