Первый день обсуждений закончился, а полезные презентации и запись эфира остались:

«Зачем России свой сильный визуальный и смысловой язык» от директора по стратегии Антона Грищенко

«Новый язык брендов: как локальность и культурные коды переписывают маркетинг» от старшего стратега-аналитика Димитрины Митаковой и арт-директора Даниила Шумакова

Смотрите выступления в комментариях, сохраняйте материалы себе и не забудьте поблагодарить спикеров реакцией ❤️

#radar_agency

Доброе утро! Мы начинаем, подключайтесь к прямому эфиру 🧑‍💻

#radar_agency

Регистрация на «Открытый диалог» еще открыта, успевайте забронировать себе место.

Увидимся завтра, 24 апреля, в 10:00 в уютном пространстве «Колибри» на Цвиллинга, 61.

#radar_agency
#radar_news

#репортаж_АБКР

⌛️ 16 апреля АБКР провела сессию «Брендинг, дизайн и реклама: путь к синергии креативных индустрий» на Российском форуме индустрии дизайна – 2025.

📌 В рамках дискуссии эксперты обсудили разграничение функций брендинга, дизайна и рекламы, чтобы создать прочную основу для их синергии. Кроме того, спикеры подчеркнули, что выделение брендинга в отдельную отрасль на государственном уровне и присвоение ему собственного кода ОКВЭД положительно повлияет на весь креативный рынок.

📣 В сессии приняли участие Анна Луканина (Depot), Дмитрий Иванченко (DDC Group), Илья Лазученков (Plenum), Антон Грищенко (Radar), Ольга Зурашвили (Zurashvili Branding) и Анна Долгих (ENDY).

🔗 Подробности: https://russianbranding.ru/news/abkr-uspeshno-provela-sessiyu-o-sinergii-brendinga-dizayna-i-reklamy-na-rossiyskom-forume-industrii-

Недавно в Москве прошел Российский форум индустрии дизайна, в котором участвовал наш директор по стратегии Антон Грищенко.

Спросили Антона, почему важно участвовать в таких мероприятиях и подключаться к обсуждениям.

#radar_agency
#radar_people

Не упаковка, а целый ритуал: как бренды формируют наши привычки

Хорошая упаковка — это не просто защита продукта. Это инструмент вовлечения, который превращает открывание в маленький ритуал, а выбор бренда — в привычку.

Почему это работает?

✖️Тактильность и звук. Хруст, щелчок, шелест создают сенсорный опыт.
✖️Интерактивность. Упаковка «предлагает» нам определенный способ взаимодействия.
✖️Ностальгия и ассоциации. Ритуалы запоминаются и вызывают теплые эмоции.

Примеры, знакомые каждому:

1. Kinder Surprise — потрясти перед открытием
3. Ritter Sport — разломить квадрат по пунктирной линии
4. Oreo — разделить на половинки
5. Pringles — доставать по одной и пытаться съесть 6. Coca-Cola — открыть со щелчком и услышать
7. KitKat — разломить на удачу

А какой продукт стал частью ваших повседневных ритуалов? Поделитесь в комментариях.

#radar_trends
#radar_agency

Завтра стартует АКАР Практикум 🧑‍💻

Димитрина Митакова, наш старший стратег-аналитик, подготовила супер-интересную лекцию для всех участников курса. Регистрация еще открыта!

Челябинск — город металла и заводов. Но теперь здесь есть место, где природа, спорт и общение создают новую точку притяжения.

South Ural Golf Club — первый и единственный гольф-клуб на Южном Урале. Нам предстояло показать, что гольф и промышленный мегаполис могут идеально сочетаться.

О создании концепции и стильного сайта для клуба читайте в новом кейсе.

#radar_cases
#radar_agency

Регистрируйтесь по ссылке и присоединяйтесь к обсуждению 💬

Когда: 24 апреля в 10:00
Где: Челябинск, Цвиллинга, 61, Креативное пространство «Колибри».

#radar_news
#radar_agency

Россия — страна с сильным характером, но многие ее территории и бренды до сих пор остаются «немыми» или говорят чужими словами. Пришло время обратиться к своему культурному коду, голосу и смыслам.

24 апреля мы обсудим:
– Брендинг как инструмент культурного и экономического суверенитета.
– Изменения в языке брендов, ведущие к глубокой трансформации маркетинговых стратегий.

В диалоге участвуют: директор по стратегии Антон Грищенко, старший стратег-аналитик Димитрина Митакова и арт-директор Даниил Шумаков.

📍 Челябинск, Цвиллинга, 61, Креативное пространство «Колибри».

Вход свободный, регистрация по ссылке.

#radar_news
#radar_agency

Челябинск, включайся в диалог!

Маркетинг необратимо меняется, освобождая место для глубины. Мы вновь встретимся в офлайн, чтобы поговорить об AI, российском брендинге, идентичности и подлинных смыслах в мире шаблонов.

«Открытый диалог» — это не митап и не мастер-класс. Это пространство, где вопрос не менее ценен, чем ответ.

Если вы маркетолог, бренд-директор, дизайнер, развиваете локальный бизнес или интересуетесь визуальной культурой, то нам по пути.

🗓️ Встречаемся 24 апреля и 15 мая в креативном пространстве «Колибри».

#radar_news
#radar_agency

Директор по стратегии Антон Грищенко — спикер Российского форума индустрии дизайна. Он подключится к обсуждению эффективного взаимодействия креативных индустрий: брендинга, дизайна и рекламы.

Российский форум индустрии дизайна — главная федеральная площадка, продвигающая отечественный дизайн. В этом году программа охватит диджитал-коммуникации, UX-тренды, дизайн городской среды и промышленных предприятий и другие актуальные темы.

Когда: 16 апреля, с 11:00 до 12:00 мск.
Где: Москва, Национальный центр «Россия», Краснопресненская наб., 14.

Подробнее о событии читайте по ссылке.

#radar_news
#radar_agency

Как превратить упаковку в инструмент коммуникации

Базовые продукты, такие как соль, мука или сахар, традиционно считаются «красным океаном»: высокая конкуренция, низкая маржинальность и минимальная лояльность потребителей. Однако даже в этой категории можно выделиться, если переосмыслить форм-фактор.

Премиальность продукта начинается не с цены, а с восприятия. Возьмем, к примеру, соль: такие бренды, как Himalaya или Fleur de Sel, превратили базовый продукт в объект желания благодаря упаковке, которая подчеркивает уникальность происхождения и ручное производство. То же самое с мукой: итальянские бренды делают акцент на традициях, используя дизайн, который рассказывает историю продукта.

Когда упаковка транслирует ценности бренда и его принадлежность к миру целевой аудитории, она перестает быть просто функциональной оболочкой и выделяет бренд на полке.

#radar_trends
#radar_agency

Дизайн для бренда рыбных консервов «Балтида» не похож на всё, что уже есть на этом консервативном рынке

Вместо привычных морских пейзажей банку украшает динамичный геометрический паттерн. Его особенность раскрывается на полке: в ряду рыбы «переплывают» с одной банки на другую, а в стопке узор складывается в рыболовную сеть.

О том, как мы превратили консервы в маленький арт-объект — в новом кейсе, читайте на сайте, смотрите на Behance.

#radar_cases
#radar_agency

Возвращение западных компаний в Россию

Представители индустрии обсудили, как изменилась рыночная ситуация за последние 3 года.

– Сможет ли российский бизнес удержать позиции?
– Какие стратегии помогут иностранным брендам адаптироваться?

Читайте комментарий директора по стратегии Антона Грищенко на Sostav.

#radar_news
#radar_agency

Поделимся опытом с будущими специалистами на курсе АКАР Практикум

19 апреля в Екатеринбурге начнется новый поток образовательного курса по рекламе и маркетингу. Это возможность получить актуальные знания и пообщаться с профессионалами индустрии. В этом году мы вновь участвуем в качестве спикеров.

Занятия пройдут в офлайн- и онлайн-формате на базе УрФУ. Записаться на курс и узнать подробности можно по ссылке

#radar_news
#radar_agency

Снимали красоту для бренда витаминов UNATUNA

Чтобы эстетичные кадры рождались по взмаху волос, художники по свету работают над идеальными бликами, визажист подчеркивает естественное сияние, а стилист бережно укладывает каждую прядь.

Итог — не просто эстетичный ролик, а образ, к которому хочется стремиться.

#radar_people
#radar_agency

От чего зависит успех локализации?

Чтобы продукт закрепился на зарубежном рынке, необходимо тщательно подойти к его адаптации. Пересмотреть ключевые характеристики, скорректировать смыслы и сообщения, которые он несет.

О том, как устроен этот процесс, рассказала Татьяна Абушаева, CEO Radar, в материале для РБК Pro.

Читайте главные тезисы в посте или полную версию статьи (доступна по подписке РБК Pro)

#radar_agency

Растительные альтернативы мяса перестают быть нишевым продуктом 🌱

В России, где мясо считается частью культурного кода, такие продукты казались чем-то чуждым. Однако исследования аудитории показали, что ключевая ценность — не столько в его вкусе, сколько в ритуалах, которые с ним связаны. Шашлык на природе, семейные посиделки с лепкой пельменей — всё это эмоции, объединяющие людей.

Мясные бренды осваивают рынок растительных альтернатив, вписывая продукт в привычные сценарии потребления. Это особенно актуально в период поста, когда многие не хотят отказываться от любимых блюд и ищут альтернативы.

Первые успешные кейсы на рынке доказывают: растительное мясо — это не просто замена, а начало большой трансформации пищевых привычек.

#radar_trends
#radar_agency

За 15 лет компания Kovroff завоевала доверие и любовь клиентов, но категорийное название не отражало ее уникальности.

Мы помогли ей стать более заметной и запоминающейся как онлайн, так и в точках продаж. Освобожденные от ограничений благодаря доверию клиента, создали айдентику и нейм, которые передают атмосферу домашнего уюта. Так появился «Теплоход» — бренд со своим неповторимым стилем.

🙌 Вспомнить детство, порассматривать ковры и результат работы можно здесь.

#radar_cases
#radar_agency

Нежный весенний бэкстейдж для бренда «Ювелирные традиции»

Мы топили лед, ловили солнечные лучи и вдохновлялись красотой русской природы, чтобы создать для каждого украшения свою маленькую историю.

Окунитесь в этот завораживающий процесс вместе с нами.

#radar_people
#radar_agency

Будущий стратег, приходи на стажировку 👋🏻

Тебя ждет:
– Участие в разработке стратегий для реальных проектов.
– Работа с аналитикой, исследованиями и трендами.
– Создание историй, которые меняют восприятие брендов.
– Гибкий график и возможность остаться в команде после стажировки.

А еще — поддержка наставников. Старший стратег Димитрина Митакова рассказала об идеальном кандидате.

Узнал себя? Тогда скорее откликайся по ссылке.
#radar_agency
#radar_career

8 марта мы обращаемся к вам, коллеги и подписчицы 🌷

Вы придумываете смелые идеи, воплощаете большие проекты и не боитесь амбициозных задач. Пусть мечты ведут вас вперед, а вера в себя помогает менять мир вокруг.

В открытках собраны 8 слов, каждое из которых отражает одно из множества ваших качеств.

Какое слово лучше всего описывает вас? Напишите его в комментариях 👇🏻

Digital-команда ищет коллег:

👨‍�� SMM-копирайтера
👨‍💻 SMM-дизайнера
👨‍💻 ️старшего SMM-менеджера

Если ты пишешь так, что хочется сохранить пост в закладки, знаешь, как привлечь внимание подписчиков, и умеешь переводить с клиентского на агентский — нам по пути.

Ждем твой отклик по ссылкам выше.

#radar_agency
#radar_news
#radar_vacancy