🔥Конференция «DATA 2025. НОВОЕ ИЗМЕРЕНИЕ»: как это было

8 апреля прошла ежегодная конференция от Digital Alliance, где собрались лидеры индустрии для обмена опытом и презентации лучших практик digital-маркетинга. Спасибо каждому участнику и гостю за атмосферу и энергию.

Собрали для вас самое главное и полезное по итогам конференции.

✅Запись трансляции для тех, кто хочет пересмотреть самые интересные эпизоды

✅Скачивайте, изучайте и вдохновляйтесь презентациями спикеров

✅Ссылка на фотоальбом, чтобы погрузиться в атмосферу мероприятия и вспомнить яркие моменты

✅Краткий, но ёмкий дайджест главных событий конференции в отчётном ролике


#DATA_2025

📊 Кейс Media Wise + Haval + Digital Alliance: «Измерение аудитории на Смарт ТВ: технология в действии»

Виктория Радецкая, коммерческий директор Digital Alliance, и Елена Врацкая, Digital Executive Director Media Wise, рассказали о том, как измерить аудиторию Смарт ТВ в диджитал-среде и как охватить с помощью этого канала 7 млн человек.

👉 Подписывайтесь на @cases_adindex — канал AdIndex с прикладными кейсами

📺 Юлия Ломако, директор департамента по маркетинговым коммуникациям «Магнит»: «Человек становится "омни"»

Как бренд оптимизирует бюджет при росте цен на рекламу и как поведение потребителей влияет на маркетинг, рассказала Юлия Ломако, директор департамента по маркетинговым коммуникациям «Магнит»

👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в «Телеграме»

📺 Сергей Костров, директор по маркетингу Okko: «Человек всегда найдет пиратскую ссылку, если он в этом очень сильно заинтересован»

Как сохранить аудиторию в условиях низкой лояльности, какие Okko предпринимает меры для защиты контента от пиратства и что делает маркетинг для удержания пользователей на стриминговом сервисе, узнали у Сергея Кострова, директора по маркетингу Okko

👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в «Телеграме»

❗️Продолжаем делиться интервью с конференции Digital Alliance «Data 2025. Новое измерение».

📺 Варвара Давыдова, руководитель направления по медиапланированию СПАО «Ингосстрах»: «ТВ все еще остается охватным медиа»

Как изменения в поведении потребителей влияют на маркетинг, какую роль играет ТВ в медиамиксе брендов и на что стоит делать упор в медиастратегии в этом году, узнали у Варвары Давыдовой, руководителя направления по медиапланированию СПАО «Ингосстрах»

👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в «Телеграме»

📺 Лариса Щипанова, руководитель департамента бизнес-аналитики, маркетинга и коммуникаций НСК: «Изменилось и потребление в целом, и потребитель»

Как изменилось медиапотребление россиян и где брендам искать новые подходы к вовлечению аудитории, рассказала Лариса Щипанова, руководитель департамента бизнес-аналитики, маркетинга и коммуникаций НСК

👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в «Телеграме»

📺 Александр Захаров, председатель правления Digital Alliance: «Медиаинфляция не важна, пока есть позитивный ROI»

Как вовлеченность пользователей Smart TV влияет на стратегию рекламных размещений, какие перспективы интеграции ТВ- и digital-рекламы и как распределяется бюджет в условиях медиаинфляции, узнали у Александра Захарова, председателя правления Digital Alliance

👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в «Телеграме»

🔥 В заключительной сессии «Мультиэкранный мир: возможности форматов и каналов» спикеры обсудили новую реальность, где границы между ТВ и digital стираются. Модерировала сессию коммерческий директор Digital Alliance Виктория Радецкая.

👉 Сергей Костров, директор по маркетингу OKKO:
Российская аудитория почти не заметила уход западных мейджоров. По данным нашего исследования рост интереса к российскому контенту последовательно растет. Мы рассматривали и рассматриваем уход международных кинокомпаний как толчок для российского рынка. OKKO выпускает 15–20 тайтлов в год. Это драйверы привлечения аудитории, имидж онлайн-кинотеатра, у нас большая библиотека, которая удерживает и вовлекает аудиторию. Маркетинг помогает привлекать новых пользователей, удерживать имеющихся и строить имидж для того, чтобы стать первой подпиской — любимым кинотеатром, за которую пользователь, не задумываясь, платит ежемесячно.

👉 Евгения Матвеева, PR-директор Иви:
Иви не входит в кросс-подписки, но, если бы входил, мы рассматривали бы их как перформанс-инструмент для продвижения контента и выхода на новую аудиторию, точку дистрибуции контента — чтобы зацепить пользователя и привести его к нам. Мы часто отдаем сериалы в ТВ-эфир. Эксклюзив важен, но иногда важнее охват и возможность расширить аудиторию.

👉 Никита Зорин, руководитель управления привлечения и рекламы PREMIER:
Перетекание контента с ТВ в VoD и обратно мы рассматриваем как win-win ситуацию. Некоторые проекты, например, сериал «Плевако» нам сложно было бы запустить в производство без НТВ. Поэтому мы не стараемся перетянуть аудиторию на себя. Часто проект, выстреливший на канале, отлично работает в онлайн-кинотеатре и наоборот. Но бывает, что фильм или сериал, который зашел на ТВ, в VoD смотрят плохо. Все зависит от того, готова ли платить аудитория за контент на онлайн-кинотеатрах или получить его бесплатно на ТВ.

🔥 В панельной сессии «Кейсы: многомерный взгляд» прозвучали прорывные проекты от лидеров индустрии


👉 Варвара Давыдова, руководитель направления по медиапланированию СПАО «Ингосстрах», представила кейс «Ингосстрах: будьте уверены в любом случае». Кампания была размещена на ТВ в Санкт-Петербурге на широкую аудиторию 25–65. Для максимизации эффективной частоты контакта рекламодатель использовал продукт Digital Alliance ТВ+Digital. Размещение проходило на видеосети digital-селлера. По результатам всех флайтов с помощью продукта ТВ+Digital прирост на эффективной частоте 5+ составил 12,1%. По замерам brand health tracking заметно укрепилась связь среди менее вовлеченной аудитории.


👉 Виктория Керская, менеджер маркетинговых коммуникаций «Комос Групп» и Ольга Коршунова, директор группы по работе с клиентами в цифровых медиа Group4Media, рассказали о проекте, реализованном агентством и брендом «Село Зелёное» на данных ретейлеров. Благодаря внедрению инновационного подхода Agile к аналитике конверсионности и к управлению рекламной кампанией команде удалось оптимизировать бизнес-показатели в режиме реального времени. Клиент и агентство протестировали ML-сегмент (machine learning) от Х5, который позволил найти новый источник роста конверсии, а также замерили эффективность такого канала как трейд-маркетинг.


👉 Евгений Голуб, заместитель руководителя службы рекламных продуктов Digital Alliance, рассказал об интерактивном ТВ-стриминге и новых форматах для больших экранов.

🔷 Digital Alliance первым внедрил интерактивы в прямые эфиры телеканалов в интернете. Smart TV стал второй платформой после web с доступом к размещению нестандартных форматов в Online TV.

🔷 На платформе Smart TV реализована линейка форматов, заточенных под отдельные задачи брендов: Shoppable (интеграция товарных фидов), Slide Show (набор предложений бренда или сторителлинг), Frame Roll (рост знания и раскрытие УТП), QR + Lead (заявки на обратный звонок).

🔷 Спикер представил проекты по продвижению Яндекс ТВ Станции в Shoppable TV, BOGGI MILANO в Slide Show, мгновенных переводов ВТБ в формате Frame Roll, а также кампании ФСК по продвижению ЖК «Сидней Сити» в QR + Lead, благодаря которым были достигнуты отличные результаты. Евгений сообщил, что Digital Alliance тестирует линейку интерактивов в InApp-среде.


👉Владимир Крошкин, менеджер по маркетингу и рекламе ПАО Сбер Банк и Сергей Вартумян, коммерческий директор YABBI, представили кейс для «Кредитной СберКарты». Перед брендом стояла задача по оценке влияния рекламы на целевую аудиторию от медиасплита ТВ+Digital в одном окне. Использование опроса 1,2 млн пользователей Вrand Lift Survey 360° от YABBI позволило быстро и качественно оценить эффект от всех медиа. По результатам продукт «Кредитная СберКарта» оказал самое высокое влияние на целевую аудиторию по всем показателям по сравнению с кредитными продуктами конкурентов. С помощью технологии YABBI удалось подтвердить эффективность сплита.

#DATA_2025

🔥 Вторая сессия «ТВ в новом измерении: инсайты и решения для рекламодателей» была посвящена ТВ-стримингу. Модератором выступил Андрей Григорьев, CEO&Co-Founder getads, сопредседатель комиссии Digital Video Ad АРИР.


👉 Алексей Корнилов, руководитель службы технологий и рекламных систем Digital Alliance

🔷 Одной из основных точек роста Online TV является рост рынка Smart. Таких устройств продается всё больше и больше, пользователи всё чаще смотрят ТВ-контент в приложениях, и, учитывая эти тренды, мы формируем наши продукты.

🔷 Digital Alliance работает над внедрением технологии Ad pod, которая структурирует рекламные сообщения в рамках рекламного блока. На этапе получения запроса от каналов она позволит понять, какие ролики стоят в блоке и формировать более целостные рекламные блоки.

🔷 Digital Alliance развивает технологии, расширяет инвентарь, подключает новые каналы, и мы уверены, что наша сеть по итогам года вырастет ещё больше.


👉 Андрей Бояринов, генеральный директор MediaHills

🔷 Предпосылками к появлению совместного проекта Digital Alliance, Mediascope и MediaHills по измерению аудитории Smart стали рост аудитории Smart TV, увеличение потребления контента различного типа, появление новых возможностей показа видеорекламы с телевизионным качеством и возможностью таргетирования, а также отсутствие способов измерения Smart TV привычными метриками digital-среды.

🔷 Анализ контактов зрителей на Smart TV с рекламой происходит на базе двух технологий: автоматического распознавания Audio Watermarking (AWM) и бигдаты телеком-операторов для определения контактов с рекламой. Система измерений работает по принципам телевизионного рынка, принципиально повышая достоверность digital-отчетности — измерения на панели гарантируют полное отсутствие фрода.

🔷 Кампания HAVAL «Важен каждый день» была реализована в видеосети Digital Alliance на Smart TV в октябре 2024 года. Измерения проводились с помощью технологии Audio Watermarking. Уникальный охват кампании составил 7 млн человек при количестве показов в 25 млн и 42 млн просмотров реальных людей. Мы привели просмотры на Smart TV к привычным телевизионным показателям, и это те новые рельсы, на которые мы хотим встать.


👉 Илья Карепин, директор департамента продуктов и инноваций НСК

🔷 Технология TVision решает задачи профилирования аудитории в новых средах. Она сопоставляет огромные массивы данных о пользователях из разных источников и создаёт профиль телезрителя по соцдему и интересам.

🔷 TVision работает на базе ИИ-модели и Computer Vision. Computer Vision детально анализирует видеоконтент и элементы ТВ-эфира в реальном времени, может распознать медийных людей, пол, возраст и эмоции человека в кадре.

🔷 TVision связывает предпочтения пользователя в контенте с его личными интересами и позволяет прогнозировать профиль аудитории с учётом паттернов ТВ-смотрения.

#DATA_2025

🔥 На пленарной сессии «Навигация в новом измерении: карта глобальных трендов» спикеры обсудили процесс адаптации российского бизнеса к актуальному контексту и вызовы видеокоммуникационного рынка. Сессию модерировал Дмитрий Пашутин, директор по стратегии «Национальной Медиа Группы».


👉 Александр Захаров, председатель правления Digital Alliance:

🔷 Россия уникальна с точки зрения развития экосистем. Яндекс, СБЕР, МТС активно инвестируют в рекламу и привлечение, создают уникальный слой инвентаря, который смог заместить ушедшие технологии. С точки зрения предложения важной частью становится наличие крупных и сильных холдингов, которые развивают рынок стриминга в условиях нехватки инвентаря.

🔷 Количество запросов от иностранных рекламодателей на расчёт рекламных кампаний и тарифов увеличилось. Однако в случае возвращения западных компаний оригинального качественного инвентаря, возможно, хватит не всем.


👉Алексей Толстоган, генеральный директор НРА:

🔷 Отличием сегодняшнего российского рынка от большинства других является отсутствие международных рекламодателей. После ухода с рынка крупных западных производителей товаров массового спроса рынок сместился в сторону российских экосистемных игроков и банковского сектора, который стал цифровым бизнесом. У локальных FMCG-брендов появилась возможность занять новую нишу, но этого не произошло. Медиапотребление фрагментируется, необходимо использовать момент, чтобы поймать рассеивающееся внимание аудитории.

🔷 В 2023 году АКАР изменила методологию оценки отрасли, перейдя от медиа к рекламным форматам, чтобы быть ближе к рекламодателям и их коммуникационным стратегиям. Рекламодатели не разграничивают ТВ и видеорекламу, это всё — Total Video. Видеокоммуникация должная быть единообразной вне зависимости от медиаканала — с едиными расчётами, измерениями, охватом. Барьеры между каналами доставки должны быть ликвидированы. Это путь всей видеоиндустрии. Мы должны создавать ценности и развивать бизнес рекламодателей.

#DATA_2025

🔥Конференцию «DATA 2025. НОВОЕ ИЗМЕРЕНИЕ» открыл Александр Захаров, председатель правления Digital Alliance

🔷 Мировой рынок онлайн-видео растет. OTT-рынок вырастет с $316 млрд в 2024 году до $344 млрд в 2025-м, а VoD — c $168 млрд до $185 млрд соответственно. Объём рекламного рынка в видеосегменте увеличивается и в России: прирост сегмента видео (ТВ+OLV) в 2024 году составил 23% до 285 млрд рублей.

🔷 Использование Smart TV и OLV стало необходимостью для рекламодателей. Digital Alliance единственный на российском рынке обеспечивает стопроцентное покрытие пользователей, подключенных к Smart TV с 30 млн пользователей этих устройств в видеосети digital-селлера.

🔷 Большой экран становится главным экраном внимания: на 11 п.п. выросла доля Smart TV в выручке в структуре доходов рынка легальных видеосервисов в России с 2019 по 2024 годы. В 2024 году в России насчитывалось 54,3 млн устройств Smart TV. 66% пользователей Smart TV используют их для просмотра ТВ-каналов.

🔷 Аудитория Smart TV высокодоходна и интересна рекламодателю. 74% зрителей имеют средний или высокий уровень дохода, 70% — пользователи в возрасте 25–54. До 10% аудитории позитивно относятся к интерактивам и взаимодействуют с такой рекламой.

🔷 Большой экран стал точкой входа в транзакцию: Digital Alliance первым внедрил интерактив в ТВ-стриминге на Smart TV.

🔷 Digital Alliance — интегратор рекламного рынка. В 2024 году было привлечено 168 новых рекламодателей, новые клиенты представляют 26 товарных категорий.

#DATA_2025

💥Мы уже в эфире!

Подключайтесь к прямой трансляции в нашем Telegram-канале или на сайте конференции!

#DATA_2025

🔥Конференция «DATA 2025. НОВОЕ ИЗМЕРЕНИЕ» начнется через час

Присоединяетесь к онлайн-трансляции в нашем Telegram-канале и на сайте события.

Старт деловой программы и прямой трансляции в 15:00.

#DATA_2025

🔥Конференция «DATA 2025. НОВОЕ ИЗМЕРЕНИЕ» уже завтра

В этом году мероприятие пройдет в гибридном формате. Онлайн-трансляция будет доступна в нашем Telegram-канале и на сайте события.

Делимся подробной программой конференции.

1️⃣15:00–15:20
Вступительное слово Александра Захарова, председателя правления Digital Alliance


2️⃣15:20–16:00
Пленарная сессия «Навигация в новом измерении: карта глобальных трендов»

Сессия объединит ведущих экспертов отрасли, готовых поделиться проверенными инструментами для успешной навигации в новом измерении рекламного рынка.

Спикеры:
🔷Александр Захаров, председатель правления Digital Alliance
🔷Алексей Толстоган, генеральный директор НРА

Модератор: Дмитрий Пашутин, директор по стратегии «Национальной Медиа Группы»


3️⃣16:30–17:30
Панельная сессия «ТВ в новом измерении: инсайты и решения для рекламодателей»

Диалог о будущем ТВ с лидерами индустрии где вы узнаете, как превратить цифровые изменения в конкурентное преимущество вашего бренда.

Спикеры:
🔷Андрей Бояринов, генеральный директор MediaHills
🔷Илья Карепин, директор департамента продуктов и инноваций НСК
🔷Алексей Корнилов, руководитель службы технологий и рекламных систем Digital Alliance

Модератор: Андрей Григорьев, CEO&Co-Founder getads, сопредседатель комиссии Digital Video Ad АРИР


4️⃣17:45–18:30
Панельная сессия «Кейсы: многомерный взгляд»

Откройте для себя лучшие практики data-driven маркетинга и иммерсивных коммуникаций от топ-менеджмента рекламного рынка.

Спикеры:
🔷Варвара Давыдова, руководитель направления по медиапланированию, СПАО «Ингосстрах»
🔷Виктория Керская, менеджер маркетинговых коммуникаций «Комос Групп»
🔷Ольга Коршунова, директор группы по работе с клиентами в цифровых медиа, Group4Media
🔷Евгений Голуб, заместитель руководителя службы рекламных продуктов Digital Alliance
🔷Владимир Крошкин, менеджер по маркетингу и рекламе ПАО Сбер Банк
🔷Сергей Вартумян, коммерческий Директор YABBI


5️⃣18:30–19:15
Панельная сессия «Мультиэкранный мир: возможности форматов и каналов»

Гостей и зрителей мероприятия ждет погружение в захватывающую реальность, где границы между ТВ и диджитал стираются, а зрители свободно путешествуют по безграничному пространству контента.

Спикеры:
🔷Сергей Костров, директор по маркетингу OKKO
🔷Евгения Матвеева, PR-директор Иви
🔷Никита Зорин, руководитель управления привлечения и рекламы PREMIER

Модератор: Виктория Радецкая, коммерческий директор Digital Alliance

#DATA_2025

🔥Финальным событием конференции «DATA 2025. НОВОЕ ИЗМЕРЕНИЕ» станет панельная сессия «Мультиэкранный мир: возможности форматов и каналов»

Гостей и зрителей мероприятия ждет погружение в захватывающую реальность, где границы между ТВ и диджитал стираются, а зрители свободно путешествуют по безграничному пространству контента.

Ключевые темы сессии:

✅Контент без границ: разберём, как сериалы, созданные для стриминга, покоряют классическое ТВ. Узнаем, как адаптировать ТВ-шоу для онлайн-платформ и почему это работает

✅Честный разговор от лидеров среди онлайн-кинотеатров: секреты продвижения контента на разных экранах. Как создаются успешные кампании на стыке сред, какие инновационные форматы работают лучше всего и как учитывать особенности разных аудиторий

✅Медиа будущего: эксперты расскажут, чего ждать от индустрии через 5-10 лет и поделятся своими мечтами об идеальном проекте на стыке ТВ и диджитал в условиях неограниченных ресурсов

🔷Модератор: Виктория Радецкая, коммерческий директор Digital Alliance

🔷Спикеры:

⚫️Сергей Костров, директор по маркетингу OKKO

⚫️Евгения Матвеева, PR-директор Иви

⚫️Никита Зорин, руководитель управления привлечения и рекламы PREMIER


👉Когда: 8 апреля | 18:30–19:15

👉Где: Центр событий РБК, Москва, Космодамианская набережная, д. 52, стр. 7

Конференция пройдет в гибридном формате. Чтобы посетить мероприятие очно, зарегистрируйтесь на странице события. Трансляция будет доступна на сайте конференции и в этом Telegram-канале.

#DATA_2025

🔥8 апреля на конференции «DATA 2025. НОВОЕ ИЗМЕРЕНИЕ» в панельной сессии «Кейсы: многомерный взгляд» прозвучат прорывные проекты от лидеров индустрии

Откройте для себя лучшие практики data-driven маркетинга и иммерсивных коммуникаций от топ-менеджмента рекламного рынка. Вас ждут реальные примеры, как работать с гиперподключенной аудиторией, кейсы, где технологии и креатив создают взрывной эффект, и проекты, которые уже сейчас задают тон индустрии.

Делимся деталями панельной сессии:

1️⃣Кейс: «Продукт «ТВ+Digital»: усиление охвата в диджитал-среде»

👉Спикер: Варвара Давыдова, руководитель направления по медиапланированию, СПАО «Ингосстрах»

2️⃣Кейс: «Большие данные для эффективного медиапланирования»

👉Спикеры:

⚫️Виктория Керская, менеджер маркетинговых коммуникаций «Комос Групп»

⚫️Ольга Коршунова, директор группы по работе с клиентами в цифровых медиа, Group4Media

3️⃣Кейс: «Интерактивный ТВ-стриминг: новые форматы для больших экранов»

👉Спикер: Евгений Голуб, заместитель руководителя службы рекламных продуктов Digital Alliance

4️⃣Кейс: «Brand Lift Survey 360° для «Кредитной СберКарты»»

👉Спикеры:

⚫️Владимир Крошкин, менеджер по маркетингу и рекламе ПАО Сбер Банк

⚫️Сергей Вартумян, коммерческий Директор YABBI

❗️Где: Центр событий РБК, Москва, Космодамианская набережная, д. 52, стр. 7

Конференция пройдет в гибридном формате. Чтобы посетить мероприятие очно, зарегистрируйтесь на странице события. Трансляция будет доступна на сайте конференции и в этом Telegram-канале.

#DATA_2025

⌨️«ТВ в новом измерении: инсайты и решения для рекламодателей» — панельная сессия конференции DATA 2025, посвящённая ТВ-стримингу

Присоединяйтесь к диалогу о будущем ТВ с лидерами индустрии и узнайте, как превратить цифровые изменения в конкурентное преимущество вашего бренда.

Главные направления сессии:

🔷Измерение аудитории Smart TV в России: ёмко и во всех деталях о новой технологии Digital Alliance и MediaHills

🔷Online TV: новые возможности цифрового телевидения, а также инсайты по работе с данными в ТВ-стриминге от визионеров индустрии

🔷Инновационные рекламные форматы: как брендам выстраивать отношения с аудиторией и получать максимум от рекламы в стриминге в эпоху потребления контента на большом экране

👉Модератор: Андрей Григорьев, CEO&Co-Founder getads, сопредседатель комиссии Digital Video Ad АРИР

👉Спикеры:

🔷Андрей Бояринов, генеральный директор MediaHills
🔷Илья Карепин, директор департамента продуктов и инноваций НСК
🔷Алексей Корнилов, руководитель службы технологий и рекламных систем Digital Alliance

👉Когда: 8 апреля | 16:30–17:30

👉Где: Центр событий РБК, Москва, Космодамианская набережная, д. 52, стр. 7

Конференция пройдет в гибридном формате. Чтобы посетить мероприятие очно, зарегистрируйтесь на странице события. Трансляция будет доступна на сайте конференции и в этом Telegram-канале.

#DATA_2025

🔥Начинаем раскрывать подробности ежегодной конференции «DATA 2025. НОВОЕ ИЗМЕРЕНИЕ», которая пройдет 8 апреля

👉15:20–16:00
Пленарная сессия «Навигация в новом измерении: карта глобальных трендов»

Сессия объединит ведущих экспертов отрасли, готовых поделиться проверенными инструментами для успешной навигации в новом измерении рекламного рынка.

Основные темы дисскусии:

⚫️Российский бизнес: статус по процессу адаптации к актуальному контексту, громкие и не очень истории успеха, перспективы

⚫️Российский потребитель: актуальные потребности, новые паттерны потребления и поведенческие особенности, которые необходимо учитывать при реализации стратегий и создании контента

⚫️Видео: положение, роль и способы обхода цифровой усталости и информационной перегрузки аудитории

⚫️Счастье и баланс потребителя: роль игроков рекламного рынка в их достижимости и поддержании на перманентно высоком уровне

👉Спикеры:

🔷Александр Захаров, председатель правления Digital Alliance

🔷Алексей Толстоган, генеральный директор НРА

👉Модератор: Дмитрий Пашутин, директор по стратегии «Национальная Медиа Группа»

❗️Конференция пройдет в гибридном формате. Чтобы посетить мероприятие очно, зарегистрируйтесь на странице события. Для онлайн-просмотра регистрация не требуется. Трансляция будет доступна на сайте конференции и в этом Telegram-канале.

❗️Где: Центр событий РБК, Москва, Космодамианская набережная, д. 52, стр. 7

Станьте частью интеллектуального приключения на стыке science и art!

#DATA_2025

🔥Конференция «Digital Brand Day: орбита 2025»: ИТОГИ

Виктория Радецкая, коммерческий директор Digital Alliance, вместе с Еленой Врацкой, Digital Executive Director Media Wise, в ходе сессии «Рекламные кейсы» представили результаты кампании «Важен каждый день» бренда HAVAL, реализованной Digital Alliance, MediaHills и Media Wise, а также рассказали о технологии Audio Watermarking и её применении в реальных условиях.

👉Аудитория Smart TV растет, с 2018 по 2024 год количество устройств выросло в три раза. Smart TV становится центром мультимедийной активности. Аудитория Smart TV активная и высокодоходная: 70% пользователей — люди в возрасте 25–54 лет, 74% имеют средний или высокий уровень дохода. Реклама на Smart TV эффективна, и спрос на нее рос даже несмотря на отсутствие измерений, но Digital Alliance и MediaHills убирают этот стоп-фактор.

👉Кампания HAVAL «Важен каждый день» была реализована в видеосети Digital Alliance на Smart TV в октябре 2024 года. Измерения проводились с помощью технологии Audio Watermarking, запущенной digital-селлером совместно с MediaHills в прошлом году. Уникальный охват кампании составил 7 млн человек при количестве показов в 25,7 млн и просмотров в 43,5 млн.

👉Это первый шаг к большому проекту Smart TRP. В апреле пройдет новая волна тестирования технологии по баинговым аудиториям. Проект позволит прозрачно и правильно планировать Smart TV.

🔥Конференция «Digital Brand Day: орбита 2025»: ИТОГИ

Виктория Радецкая, коммерческий директор Digital Alliance, вместе с Еленой Врацкой, Digital Executive Director Media Wise, в ходе сессии «Рекламные кейсы» представили результаты кампании «Важен каждый день» бренда HAVAL, реализованной Digital Alliance, MediaHills и Media Wise, а также рассказали о технологии Audio Watermarking и её применении в реальных условиях.

👉Аудитория Smart TV растет, с 2018 по 2024 год количество устройств выросло в три раза. Smart TV становится центром мультимедийной активности. Аудитория Smart TV активная и высокодоходная: 70% пользователей — люди в возрасте 25–54 лет, 74% имеют средний или высокий уровень дохода. Реклама на Smart TV эффективна, и спрос на нее рос даже несмотря на отсутствие измерений, но Digital Alliance и MediaHills убирают этот стоп-фактор.

👉Кампания HAVAL «Важен каждый день» была реализована в видеосети Digital Alliance на Smart TV в октябре 2024 года. Измерения проводились с помощью технологии Audio Watermarking, запущенной digital-селлером совместно с MediaHills в прошлом году. Уникальный охват кампании составил 7 млн человек при количестве показов в 25,7 млн и просмотров в 43,5 млн.

👉Это первый шаг к большому проекту Smart TRP. В апреле пройдет новая волна тестирования технологии по баинговым аудиториям. Проект позволит прозрачно и правильно планировать Smart TV.

🔥Выступление Александра Захарова на «Digital Brand Day: орбита 2025»: ГЛАВНОЕ

Председатель правления Digital Alliance выступил в рамках пленарной сессии конференции. Делимся ключевыми тезисами спикера.

✅Сейчас в России более 55,5 млн устройств Smart TV, только в 2024 году продано около 8 млн таких устройств. 55,5% пользователей смотрят видеоконтент на Smart TV ежедневно.

✅ТВ-стриминг — необходимая часть медиасплита, которая сейчас есть в арсенале каждого бренда-лидера. В 2024 году закупка инвентаря в ТВ-стриминге на видеосети Digital Alliance выросла на 94%, а рост бюджетов рекламодателей составил 112%.

👉Аудитория ТВ-стриминга увеличилась с 18 млн пользователей в 2018 году до 30 млн в 2024-м. Формат комплементарен ТВ-контенту — со 100-процентными показателями viewability и brand safety при нулевом фроде.

👉Digital Alliance и Mediascope делают ТВ-стриминг измеримым. Digital-селлер готовит к запуску продукт Smart TRP на основе совместных с Mediascope и MediaHills измерений аудитории Smart TV. Продукт будет выпущен в коммерческое поле в апреле – мае 2025 года.

💡Конференция «Digital Brand Day: орбита 2025» уже завтра!

✅Подготовили программу с участием спикеров от Digital Alliance.

👉Пленарная сессия «Digital Brand Day: орбита 2025» I часть
11:05–12:35
Спикер:
Александр Захаров, председатель правления Digital Alliance

Главные аспекты выступления:

⚫️Особенности аудитории Smart TV и ее предпочтения
⚫️Роль ТВ-стриминга в современном медиапланировании
⚫️Новые возможности измерения эффективности рекламных кампаний: анонс инновационной системы аналитики, совмещающей digital- и ТВ-метрики.

👉Рекламные кейсы (III часть)
14:55–15:55
Спикеры:
Виктория Радецкая, коммерческий директор Digital Alliance;
Елена Врацкая, Digital Executive Director Media Wise

Топ-менеджеры выступят с результатами рекламной кампании HAVAL, реализованной совместно с Digital Alliance, MediaHills и Media Wise, а также расскажут о технологии Audio Watermarking и ее применении в реальных условиях.

⚫️Место: Москва, «Хаятт Ридженси Москва Петровский Парк»

❗️Подробная программа — на сайте мероприятия.

До встречи на Digital Brand Day 2025!

#анонс

🔥Digital Alliance совместно с OMD OM Group и «Дикси» впервые внедрили интерактивный формат рекламы на Smart TV, используя технологию Slide Show.

Рекламная кампания показала впечатляющие результаты: 95,6% досматриваемости ролика и более 16 тысяч взаимодействий с интерактивной частью рекламного креатива.

✅Подробнее о кейсе читайте в публикации Adindex

💡Digital Alliance на конференции Digital Brand Day

21 марта пройдет ежегодная конференция «Digital Brand Day: орбита 2025». Участников ждет 8 часов полезного индустриального контента.

✅Собрали для вас программу с участием спикеров от Digital Alliance.

👉Пленарная сессия «Digital Brand Day: орбита 2025» I часть
11:05–12:35
Спикер:
Александр Захаров, председатель правления Digital Alliance

Эксперты обсудят перспективные инструменты продвижения брендов и будущее рекламных технологий в быстро меняющемся мире digital-маркетинга.

👉Рекламные кейсы (III часть)
14:55–15:55
Спикеры:
Виктория Радецкая, коммерческий директор Digital Alliance;
Елена Врацкая, Digital Executive Director MediaWise

Игроки рекламного рынка представят успешные кейсы и креативные продуктовые решения, а также расскажут о ключевых активах в продвижении.

⚫️Место: Москва, «Хаятт Ридженси Москва Петровский Парк»

❗️Подробная программа и регистрация — на сайте мероприятия.

До встречи на Digital Brand Day 2025!

#анонс

💡Интерактивный формат лидогенерации на Smart TV: кейс Digital Alliance, ГК ФСК и Proximity Media

🔍Делимся результатами рекламной кампании на платформе Smart TV с применением технологии QR+Lead. В публикации рассказываем о новом подходе к лидогенерации без кликов, который позволяет эффективно оценивать пользовательский интерес и повышать вовлеченность зрителей ТВ-контента.

❗«DATA 2025. НОВОЕ ИЗМЕРЕНИЕ» — новая дата

Друзья, по независящим от нас обстоятельствам дата проведения ежегодной индустриальной конференции Digital Alliance перенесена — DATA состоится 8 апреля в Центре событий РБК.

Если ранее вы подавали заявку на офлайн-участие, ваша регистрация актуальна.

👉Конференция пройдет в гибридном формате. Чтобы посетить мероприятие очно, пожалуйста, зарегистрируйтесь на странице события. Для онлайн-просмотра регистрация не требуется. Трансляция будет доступна на сайте конференции и в этом Telegram-канале.

👉Когда: 8 апреля, регистрация гостей с 14:00, деловая программа 15:00–19:15

👉Где: Центр событий РБК, Москва, Космодамианская набережная, д. 52, стр. 7

#DATA_2025

Поздравляем прекрасных девушек с праздником!

Пусть каждый день будет наполнен радостью, а энергия весны дарит новые силы для свершений.

Будьте счастливы и любимы 💚

💡Программа ежегодной индустриальной конференции «DATA 2025. НОВОЕ ИЗМЕРЕНИЕ»

Подготовили для вас краткий обзор программы мероприятия.

👉Вступительное слово
15:00–15:20
DATA 2025 откроется выступлением Александра Захарова, председателя Правления Digital Alliance.

👉Навигация в новом измерении: карта глобальных трендов
15:20–16:00
Спикеры представят обновленную карту трендов рекламной индустрии и предложат алгоритмы для их интеграции в вашу стратегию.

👉ТВ в новом измерении: инсайты и решения для рекламодателей
16:30–17:30
В фокусе обсуждения — самые острые и актуальные вопросы об инструментах и возможностях ТВ-рекламы в digital-среде.

👉Кейсы: многомерный взгляд
17:45–18:30
Лидеры индустрии представят лучшие практики data-driven маркетинга, иммерсивных коммуникаций и кросс-платформенных кампаний.

👉Мультиэкранный мир: возможности форматов и каналов
18:30–19:15
Эксперты расскажут, как освоить передовые стратегии продвижения ТВ-контента в цифровой среде и digital-контента — на ТВ.

⚫️Когда: 18 марта, 15:00

⚫️Конференция пройдет в гибридном формате. Успейте зарегистрироваться на странице события для участия офлайн. Трансляция будет доступна на сайте конференции и в нашем Telegram-канале.

#DATA_2025

🔥Новая эра digital-коммуникаций на конференции «DATA 2025. НОВОЕ ИЗМЕРЕНИЕ»

Представьте мир, где границ между физической и цифровой реальностью больше не существует. Мир, в котором реклама обретает новый смысл и форму, становясь незаменимым проводником между брендами и потребителями.

Вас ждет настоящее интеллектуальное приключение, наполненное открытиями на грани science-art. Будьте первыми, кто шагнет в невероятный мир безграничных индустриальных возможностей на DATA 2025.

👉Когда: 18 марта, регистрация гостей с 14:00, деловая программа 15:00–19:15

👉Где: Центр событий РБК, Москва, Космодамианская набережная, д. 52, стр. 7

👉Конференция пройдет в гибридном формате. Регистрация на странице события для участия офлайн. Для онлайн-просмотра регистрация не требуется. Трансляция будет доступна на сайте конференции и в Telegram-канале Digital Alliance.

❗️Оставайтесь с нами, в ближайшее время начнем делиться деталями и программой мероприятия.

До встречи на #DATA_2025

💡Выступление Виктории Радецкой на форуме CSTB.PRO.MEDIA’2025: ГЛАВНОЕ

Сегодня в рамках сессии «Тренды интерактивной рекламы. Эволюция инструментов» коммерческий директор Digital Alliance рассказала о трендах, инновационных подходах и решениях в ТВ-стриминге.

Делимся главными тезисами выступления.

👋82% россиян регулярно, а 57% ежедневно, смотрят ТВ-программы. 34% пользователей смотрят линейное ТВ через интернет.

👋У потребления ТВ-контента в интернете есть свои особенности. 81% зрителей цифрового эфира смотрят телеканалы исключительно онлайн, остальные совмещают просмотр с аналоговым. Основными платформами для просмотра телеканалов в интернете стали видеосервисы. На онлайн-кинотеатры подписан каждый второй житель российских городов, 57% пользователей в возрасте 25–54 еженедельно используют хотя бы один из видеосервисов, входящих в инвентарь Digital Alliance.

👋Для онлайн-просмотра чаще всего используется экран ТВ. 55% российских домохозяйств имеют подключенные к интернету Smart TV. 75% этой аудитории — зрители активного возраста (25–54). Смарт ТВ — это привлекательная платформа для рекламодателей. В 2024 году объемы закупаемой рекламы на Smart TV выросли в пять раз относительно 2023 года.

👋Digital Alliance расширил линейку инновационных вовлекающих механик, включающих такие продукты, как Slideshow, Lead Video, Frame Roll QR и Shoppable TV. Совместно с MediaHills digital-селлер первым на рынке запустил измерение аудитории на Smart TV с помощью технологии Audio Watermarking.

🔔Уже завтра, 25 февраля, Виктория Радецкая примет участие в форуме CSTB.PRO.MEDIA’2025.

Главные аспекты презентации коммерческого директора Digital Alliance:

💒Особенности потребления ТВ-контента в Интернете

💒Возможности Smart TV: линейка инновационных вовлекающих механик DA в digital-дистрибуции ТВ-контента

💒Уникальный проект DA и MediaHills по измерению аудитории Смарт ТВ: технология Audio Watermarking

Когда: 25 февраля, 16:00–18:00

Где: Москва, ул. Ленинская слобода, 26, стр. 11

✅Подробная программа форума и регистрация на сайте.

#анонс

55% домохозяйств в России имеют подключенные Smart TV

👋Согласно прогнозам, к 2027 году этот показатель достигнет отметки в 62%. Сегодня каждый второй зритель Smart TV смотрит видеоконтент онлайн ежедневно, а каждый третий — несколько раз в неделю.

👋Smart TV — привлекательная платформа для рекламодателей и основной драйвер Online TV. В 2024 году Digital Alliance зафиксировал увеличение объёма закупаемой рекламы в Online TV на Smart TV в 5 раз по сравнению с 2023-м.

👋Сегодня Digital Alliance предлагает рекламодателям инновационные вовлекающие механики в digital-дистрибуции ТВ-контента. Взаимодействие рекламного креатива со Smart-устройством усиливает восприятие ролика и повышает его запоминаемость.

72% телезрителей по всему миру используют Smart TV

👋За последние 5 лет количество подключений к Smart TV в мире выросло на 21%. В России количество пользователей Smart TV в 2023 году установилось на отметке 85%.

👋Smart TV — привлекательная платформа для рекламодателей и основной драйвер Online TV. В 2024 году Digital Alliance зафиксировал увеличение объёма закупаемой рекламы в Online TV на Smart TV в 5 раз по сравнению с 2023-м.

👋Сегодня Digital Alliance предлагает рекламодателям инновационные вовлекающие механики в digital-дистрибуции ТВ-контента. Взаимодействие рекламного креатива со Smart-устройством усиливает восприятие ролика и повышает его запоминаемость.

🔔Виктория Радецкая выступит в качестве спикера на форуме CSTB.PRO.MEDIA’2025.

Коммерческий директора Digital Alliance примет участие в сессии «Тренды интерактивной рекламы. Эволюция инструментов», которая состоится 25 февраля в 16:00.

Участники встречи поговорят о потребностях современных рекламодателей и обсудят новые технологии и продукты на рынке интерактивной рекламы.

✅Подробная программа форума и регистрация на сайте.

#анонс

Кейс Digital Alliance, MediaHills, Media Wise и HAVAL: как измерить аудиторию Смарт ТВ в digital 📲

О том, как с помощью технологии Audio Watermarking увидеть реальный портрет аудитории и измерить ее в людях, а не в устройствах, читайте в материале 🔗