Нужно ли футболу шоу в стиле Супербоула?
Помните, пару недель назад
ФИФА объявила, что матч финала ЧМ-2026 впервые в истории включит в себя шоу в перерыве. Инфантино пообещал незабываемое зрелище – и уже ходят слухи, что среди хедлайнеров могут быть Тейлор Свифт, Coldplay, Шакира и Леди Гага.
Понятно, что это шоу, как имплант, вживляется в тело футбола с единственной целью — придать турниру дополнительную зрелищность и привлечь к нему более широкую аудиторию, а затем монетизировать ее. Но стоит ли игра свеч?
Давайте разбираться.
Почему сейчас и почему именно «шоу в перерыве»?
Ответ на поверхности: ЧМ-2026 пройдет в Америке, где спорт и развлечения неразделимы. Лучший пример — Супербоул, который привлекает миллионы дополнительных зрителей, смотрящих его исключительно ради шоу, независимо от интереса к НФЛ. ФИФА хочет повторить эту магию.
С точки зрения маркетинга — это отличный ход. Больше случайных зрителей, больше вирусных моментов, больше хайпа, больше рекламодателей. Шоу также поможет охватить рынки, где футбол не доминирует.
Если ФИФА сможет повторить модель Супербоула, это повысит вовлеченность, увеличит продажи спонсорских пакетов и в конечном итоге принесет больше денег.
Ведь, в отличие от УЕФА, которая ежегодно зарабатывает миллиарды на Лиге чемпионов, ФИФА получает по-настоящему серьезные доходы только раз в четыре года. И организация пытается выжать из ЧМ максимум: увеличивает число команд, расширяет спонсорские возможности, а теперь еще и вводит шоу в перерыве.
(Кстати, помните провалившуюся попытку Инфантино проводить ЧМ раз в два года? Это из той же серии.)
Я, в принципе, не против коммерческих инициатив и почти всегда поддерживаю «жадных коммерсантов»😊 Но в случае с шоу есть одна серьезная проблема: футболу это не нужно.
Футбол — не НФЛ
Футбол и американский футбол — принципиально разные виды спорта. Они отличаются по ритму, структуре и тому, как их воспринимают болельщики.
Американский футбол идеально подходит для шоу: короткие 4–6-секундные розыгрыши, постоянные паузы, игроки больше времени проводят на боковой линии, чем на поле. Матч разбит на эпизоды, а не представляет собой единый поток. Поэтому длинный перерыв не нарушает естественный ход игры.
В футболе же — две непрерывные 45-минутные половины, где важен ритм и постоянное движение. Даже во время стандартного 15-минутного перерыва футболисты разминаются перед вторым таймом. А более длительная пауза ради шоу в финале ЧМ однозначно скажется на игре.
Кроме того, болельщикам перерыв нужен не для развлечений, а для обсуждения матча и похода в буфет/туалет. В НФЛ полно пауз, позволяющих выйти и вернуться. В футболе же (неважно, на стадионе, дома или в баре) ты покидаешь место на свой страх и риск — и именно в этот момент обычно забиваются голы.🤷♂️
Футбол, а особенно финал ЧМ – сам по себе шоу. Болельщикам не нужны фейерверки, песни и танцы, чтобы заполнить пустоту. Драма и напряжение матча — вот лучшее развлечение.
Проблема логистики
Есть еще один нюанс – футбольные стадионы не предназначены для таких шоу. В отличие от арен НФЛ с искусственным покрытием, на футбольных стадионах травяной газон — критически важный элемент. Попробуйте за 15 минут установить сцену, провести выступление и убрать все обратно, не испортив поле – задача почти невыполнимая.
Если ФИФА все же решится на шоу, то ключевым фактором будет соблюдение баланса: шоу не должно выходить за рамки 15 минут, мешать подготовке игроков и влиять на качество поля. Возможно, стоит рассмотреть альтернативные форматы — например, выступления с трибун или на подвесных платформах. Все что угодно, лишь бы не мешать самой игре.
Вердикт
Думаю, что ФИФА не сможет усидеть на двух стульях — и угодить новой аудитории, и не оттолкнуть традиционную. Овчинка выделки не стоит – в итоге большинство болельщиков увидят в этом лишь раздражающую американизацию любимой игры, а новая аудитория заглянет на полчаса, потусуется, но с футболом не останется.
А если к этому прибавить новый ценник на билеты, включающий «доплату за Тейлор Свифт и Ко», то вывод очевиден: не надо!