Уже несколько месяцев я плотно сижу на ИИ. Так требуют в нашем рекламном агентстве. Вообще, мне довелось работать в одном из первых агентств, где ИИ — главная стратегия для оптимизации и автоматизации, а не просто один из большинства инструментов.
Я в числе передовиков по нейросетям. Но раз мы с вами в писательском канале, то поговорим только о тексте и об ИИ в целом. Картиночки, аналитику и интеграции трогать не будем.
Благодаря нейросети я пишу рекламные тексты — порой очень большие, для VK или Дзена, — всего за пару часов. Один-два часа вместо одного-двух дней. Вставляешь промт, получаешь несколько вариантов, выбираешь лучшие, переписываешь их — и готово. Тексты я постоянно переписываю, потому что они мне не нравятся. Работай я где-нибудь в другом месте, я бы тексты не отдавала нейросети вообще, чтобы не растерять навык. Но с ней постоянно приходится общаться. И вот что я скажу по этому поводу.
Поначалу ИИ кажется чудом, которое может написать все, что угодно. ИИ подстраивается под любой стиль. Но нужно время и много технических уточнений, чтобы это произошло. И с каждым неправильным уточнением результат ухудшается. Поэтому большинство рекламщиков пользуются ИИ на уровне:
Напиши высококонверсионный пост для ВК для ниши [.....]. Бей по болям и добавь призыв к действию.
После пары-тройки генераций они забирают готовый текст и запускают в рекламу.
Вот только в таком случае, без долгих технических или ручных правок, тексты получаются у всех одинаковыми. Одинаковые тексты. Одинаковая структура. Одинаково расставленные акценты. С каждым днем я вижу все больше однотипных объявлений. Они среднего качества и позволяют рекламщикам и малому бизнесу экономить время и деньги на копирайтинге. Но ведь это только начало, и ИИ движется все дальше и дальше, туда, где она еще не была. А точнее к нам, писателям.
И меня это пугает. Для рекламы и других направлений ИИ — автоматическая коробка передач вместо ручной, то есть удобный инструмент, с помощью которого можно сделать что-то намного быстрее и проще, чем раньше. Но для писателей — это замена основного инструмента — воображения — на одинаковый текст. У нас и так хватает проблем:
1. Объединение писателей и читателей в одно большое сообщество, в котором не сказать лишнего слова.
2. Как следствие, агрессивное продвижение, когда писатели, как инфоцыгане, танцуют в Тик-токе, плачут на камеру и другими способами обращают на себя внимание.
3. Необходимость выпускать одну книгу за другой, чтобы не пропасть из инфополя.
Теперь четвертой проблемой, четвертым всадником Апокалипсиса, станет ИИ, которая позволит продвигаться еще агрессивнее и выпускать книги все чаще, чем усугубит три предыдущих проблемы.
Писатели, как и рекламщики, не будут и не смогут правильно работать с ИИ, поэтому стоит ожидать одинаковых текстов, одинаковой структуры описаний и одинаковых акцентов. В начале этого не заметят, но постепенно, через полгода или год, шаблон ИИ станет виден и узнаваем.
Помимо этого, ИИ добавит еще одну проблему — искаженное восприятие своего текста. ИИ всегда хвалит. Она похвалит даже самую плохую работу, найдет в ней сотни достоинств и убедит в наличии таланта. В этом нет ничего плохого. На первый взгляд. Но писатели могут оказаться излишне восприимчивыми к комплиментам со стороны ИИ. А что происходит с ребенком, которого постоянно по поводу и без повода хвалят, вы наверное знаете.
Единственное, чем ИИ пригодится писателю — это частично редактура и полностью корректура: найти повторы, неправильное применение слов, опечатки и недостающие или лишние знаки препинания. В остальном, по моему мнению, ИИ — это последний всадник Апокалипсиса для писателей, художников и прочих причастных к искусству.
Очень надеюсь, что я ошибаюсь и такого, что сейчас происходит в рекламе, в писательстве не случится.