Так, ладно. Давайте действительно о важном и срочном.

Совсем скоро стартует наш курс по брендингу в MADS!

Чему учим: Брендингу того уровня, который умеем делать сами.
Кто учит: Наши эксперты-практики, умеющие решать самые трудные задачи.
Для кого: клиентам, у кого в планах брендинги и ребрендинги, специалистам, которые делают бренды и хотят в высшую лигу, агентствам, которые хотят у себя развивать у себя брендинговую практику.

Работаем только с реальными задачами. Поможем создать бренды перспективным бизнесам.

https://madscourses.com/courses/branding_good_better

Пока мы все радовались 895 шайбе нашего слоняры Овечкина, бренд Kawasaki представил робоконя! Хоть понедельник только-только начался, но вряд ли вы увидите за сегодня что-то более дерзкое

https://youtu.be/ezfiW2FkB5E?si=zx6EGEYg4xiuj3fa

Мимо меня первый апрель вчера тоже не проехал Фестиваль SREDA и Sostav.tu пранканули про отзыв наград. Чертята)

Любите ли вы тренды, как люблю их я?

Ну, разумеется, любите. Но читать тренд-отчёты, наверное сил особо уже нет. Проанализировал пришедший из Дубайска тренд-отчёт за вас, имею что вам рассказать в формате быстрого отчёта:

1. Вы и так знали.
Объемы данных, с которыми нам нужно иметь дело продолжит расти, это значит 6G, много новых устройств (500 млрд к 2030-му )новые способы обработки данных, рынок ИИ вырастет. AR|VR не сходят с темников, домашние развлечения будут прирастать на 8% в год. Генеративный ИИ, и интернет вещей - ну, это вы тоже уже знаете.

2. Логично? логично!:
Энергии на всё это дело нужно много, будем искать. Пока звучит дорого - 275 трлн до 2050 года. Кажется, даже освоить такое будет непросто.

Золотой век кибербезопасности на пороге. (прим. автора - это хорошая экспортная статья для нашей страны)

3. Если вдуматься, то логично:
Цифровизация и децентрализация размоют границы юрисдикций. Нормативно-правовые базы жизнь к этому не готовила. Надо много думать, как жить в эпоху, когда крипта и токены, а ИИ будет обладать правовым статусом.

4. Роботы:
Человекоподобные роботы - наш завтрашний день, нужно учиться жить вместе (66 млрд рынка к 2032 году), будут интерфейсы мозг-компьютер, будем заниматься мягкой робототехникой, улучшать взаимодействие людей и роботов.

НОВИНКИ:
Ждём прорывов в материалах - прозрачная древесина, биофильтрация, охлаждающая керамика уже здесь.

Эпигенетика (запишите себе слово) - ищет для нас новых прорываов в медицине. Цель - взломать нас на генном уровне.

PS: На картинке не реальное вещество - аэрогель. Погуглите, какая прелесть.

Чтобы ты понимал, дорогой читатель, мы находимся в той точке, где ребрендинг это пранк и повод пошутить на 1 апреля.

Я, вот, этот день абсолютно не понимаю, всё-таки

PS: Спасибо читательнице за находку.

В рубрике "очевидное - неочевидное"

Мы стараемся через такт после ребрендинга поговорить с нашими клиентами - узнать, как всё работает. Как удалось поменяться? Удобны ли инструменты? Как воспринимают клиенты новый облик компании.

Хочу поделиться инсайтами по итогам разговоров:

⭐Ребрендинг без дополнительных усилий - слабый инфоповод. Сейчас уже не 2006 год, и ребрендингом не удивишь никого ни в какой сфере. Если у вас есть такая цель, продумайте сильную кампанию.

⭐Выбранную для бренда тональность нужно развивать. Брендинговый проект - выбор направления, после чего нужно перестроить бренд-менеджмент. Проверьте, поменялся ли бренд-менеджмент после брендингового проекта.

⭐Новый бренд остро нуждается в инвестициях в новые визуальные и креативные решения, эксперименты, поиск форм. Запланируйте себе производство новых ассетов и артефактов на год, акцент на 3d, моушн, кей-вижуалы, обновление фото и иллюстраций.

⭐В стратегии бренда прописано много вещей, с которыми нужно сверяться, научиться ими пользоваться в повседневной жизни. Проверьте, интегрирован ли документ в жизнь маркетинга. Можно ли сделать дополнительную работу по его интеграции?

В рубрике "опрос"

Дорогой читатель, чему ты прямо сейчас учишься? Поделись!

Мой набор: Нейросети, Построение мужского гардероба (дико интересно оказалось), ну и Italiano ❤️🤍💚

RosExpert→Regroup. Подкаст про кухню большого b2b-ребрендинга

В прошлом году мы сделали ребрендинг консалтинговой компании Regroup (ex-RosExpert), которая занимается формированием, оценкой и развитием управленческих команд.

Спустя несколько месяцев — собрались в «Маркетинговой рубке» у Иннокентия Нестеренко, чтобы обсудить предпосылки и результаты большого ребрендинга вместе с клиентом.

Внутри выпуска:

🔸Зачем b2b-компании с 20-летней историей может понадобиться ребрендинг и смена имени

🔸Как оценить эффективность такого ребрендинга

🔸Тренды в подборе и управлении топ-командами

Послушать подкаст:

Яндекс.Музыка
Apple Podcasts
Spotify

#пленум_подкаст

Пока наш корпоративный подкаст в академическом отпуске, с удовольствием ходим в гости.

Но тут - особый случай. Сходили вместе с клиентом к чудесному Иннокентию Нестеренко, и обсудили очень сложную историю - корпоративный ребрендинг.

Во-первых, это один из самых интересных подкастов по маркетингу. Во-вторых, Иннокентий - мой кумир, супер проффесионал, мистер гудвайб и Тед Лассо.

Ходите слушать, пожалуйста!

В рубрике "ох уж эти покерфейсы"

Базовая бизнес-этика подразумевает, что клиенты не должны демонстрировать первые позитивные реакции на то, что предлагает агентство. Даже если нравится – давайте сидеть с покерфейсами, чтобы .. я не знаю точно, чтобы что. Чтобы не быть уязвимими к манипуляциям? Чтобы не обнадёживать, что согласны на предложенное? Возможно, есть ещё какие-то причины.

На днях наткнулся на команду с другой этикой и другим подходом. Если нравится то, что мы говорим на презентации моментально всплывают смайлики и сердечки. Эффект, дорогой читатель, просто потрясающий. Атмосфера на встрече разряжается, температура становится комфортной для всех, у презентующего подрастают крылья и он выдаёт максимум перфоманса. Команда клиента показывает, что она – команда и им комфортно высказывать мнения без предварительной синхронизации.

Понятно, что лайк от директора по маркетингу на презентации, это не «утверждено», а просто лайк. Но действует абсолютно магически.

Хорошо бы не прятать позитивные эмоции, и давать им выход. В нашем бизнесе и так хватает сложносочиненной и негативной обратной сязи.

Дорогие девчонки!

Весна пришла, ваше время! Берите двойные листочки, записывайте задание:

1. Улыбаться
2. Заряжаться от солнышка
3. Больше любимой музыки слушать
4. Побольше гулять по хорошей погоде
5. Проссеко при первой необходимости
6. Мечтать не меньше часа в день
7. Танцевать 🪩 регулярно
8. Выгулять весь весенний гардероб
9. Сладкое два раза в неделю минимум
10. Лучиться, искриться и очаровывать.

Потом проверю! 🧐

В рубрике "комментарии на актуальное"

- Илья, упавшее знамя бренда Ёбидаёби проваляловь на асфальте не очень долго, проезжающие мимо бодрые бизнесмены из сегмента протеиновых батончиков его подняли, и сделали бренд Ёбатон
Что вы, как эксперт в брендинге, думаете по поводу такого нейминга?

- Думаю, ребят, что это плохое решение, если выражаться профессиональным языком.

- А почему?

- Хотя бы потому, что нормы употребления буквы Ё в современном языке подвижны. Много кто ленится ставить две точки - Савеловская, Ежик, Елка, ну вы поняли. (у белоруса Усовича есть прекрасные панчи на эту тему)

И получается, что кого-то ждёт ресторан Ебидаеби, а на полках виртуальных магазинов лежат Ебатоны.

- Но, разве провокационность не делает бренд заметнее в сегменте? Хайп - царь коммуникаций?

- Хайп не всегда уместен, ассоциативная связь еды с рутинным половым актом кажется просто дурным вкусом.

- Спасибо, Илья! Как жаль, что не все обращаются к вам за консультациями.

В рубрике "разговоры с клиентами"

Лучшее время заняться бренднигом - пять лет назад, следующее лучшее время - сейчас.

Разговаривали тут с клиентом, для которого важно определить момент, когда инвестиции в брендинг будут наиболее целесообразными.

Кажется, что подгадать лучший момент это утопия - продукт никогда не будет до конца идеальным, компания никогда не сможет на 100% соответствовать своим обещаниям.

Неопределенность - время возможностей, игроки на рынках притормаживают активности, образуются возможности выстроить восприятие.

Людям надоело искать решения - они хотят эмоциональных связей, им так сильно проще.

Делайте сейчас - ведь результаты начнут работать на вас совсем не так быстро, как вам хотелось бы.

В рубрике "опешил"

Сейчас позвонили спамеры на телефон, предложили брендинг и фирменный стиль бодрым голосом: "Вы сейчас рассматриваете возможность обратиться в брендинговое агентство"?

Рекламные технологии никого не пощадят, любезный читатель. Какие-то роботы определили, что я интересуюсь темой брендинга, смэтчили какой-то аккаунт с телефонными базами.

Хорошо, хоть, Олеся пока живая звонит, поржали с ней над ситуацией. А скоро, ведь, и Олеся будет нейронная ...

Технологии всё беспардоннее, люди всё закрытее.

В традиции пресейл-диалогов клиентов с агентствами непринято говорить о том, какие варианты, кроме вас, рассматривает клиент. Этой информацией комфортно делится где-то 1 из 100 клиентов.

Рациональных причин для сокрытия этой информации я, если честно, совсем не вижу. Картельные сговоры - миф, а как по другому эта информация может навредить заказчику я перестал понимать.

Круто, когда не просто рассказывают кого рассматривают, а объясняют почему.

Мой совет клиентам - попробуйте открытость в этом вопросе, увидите, как это наполняет диалог разумной созидательной соревновательной энергией конкуренции. Агентства увидят - что вы делаете обдуманный и осознанный выбор, настроены открыто и конструктивно, смогут сделать выводы о своём позиционировании и конкурентах.

Ну, а если услышите "хейт спич" - вы чего, ну как же можно работать с агентством X, они же ... то сливайте смело это легендарное агентство с названием из двух слов)

❤️🍕Любовь с первой пиццы!

Мы сделали ребрендинг для сети Pizza Hut — в прошлую субботу в Петербурге открылась первая пиццерия в новом дизайне. Встречайте — бренд, который разделит вашу любовь к пицце — Pizza Heart!

Заказывайте и приходите пробовать!

А мы уже готовим подробный кейс о проекте.

#пленум_кейсы

В рубрике «ребрендинг»

Pizza Hut >> Pizza Heart

Если, вдруг, вы подумали, что это решение по пути наименьшего сопротивления, спешу разубедить. Максимум сомнений и рефлексии - а так точно можно?

Можно! И это очень смело!

Скоро расскажем поподробнее. Не переключайтесь!

В рубрике "осторожно, кросс-культурный маркетинг!"

Я стараюсь писать более серьезный и профессиональный контент, коллеги, честно. Бизнес есть бизнес, и у брендинговых агентств он сейчас не всегда простой.

Но в серьёзный бизнес иногда, открыв дверь с ноги, врывается реальность.

Итак, в России новый китайский бренд Bestune (концерн FAW), который имеет все шансы хайпануть и пойти в народ благодаря неосторожному подходу к брендингу.

Имя Bestune сложно записать корректно на русском Бестун? Бестюн? Бестьун? (а это уже звоночек) Но, очевидно, бренд-менеджмент тревожных сигналов и серьезных рисков не увидел.

Однако, где-то во время продакшна ролика к новой модели Т90 риски вовсю показал утвержденный диктор, благодаря которому половина интернета обсуждает теперь новый автомобиль Пиздюн Т90.

Хорош ли такой хайп? Сомневаюсь,
Можно ли было его избежать? Разумеется.

1.Провести исследования, оценить риски.
2. Откоректировать нейминг для локального рынка, или выработать чёткий подход к звучанию бренда.
3. Пропускать креатив через контроль бренд-киперов.

Стоимость таких работ дешевле видеопродакшна, а польза была бы колосальной.

В рубрике "Срочно в номер!"

😎 ВАКАНСИЯ: PR-менеджер

Ищем в команду специалиста по коммуникациям!

Ваши задачи:

— любить брендинг так, как любим его мы
— рассказывать об этом другим

Особенно ценим опыт работы в индустрии, умение выстраивать системные коммуникации, сильную базу в контент-маркетинге и открытость к новым идеям.

Читайте подробности и откликайтесь на hh.ru или присылайте резюме нам на почту hello@plenum.ru с темой «PR-менеджер».

#пленум_карьера

👨🏻‍💻🌱

Наш новый кейс — Empart — бренд международной консалтинговой компании, которая занимается подбором и развитием топ-менеджеров и управленческих команд для бизнеса.

Empart работает на восточных рынках, поэтому ключевым графическим элементом стали растительные орнаменты, разработанные на основе национальных узоров тех стран, в которых представлена компания.

А новое название образовано от двух английских слов — «empathy» (эмпатия) и «partner» (партнер). Так мы подчеркнули главную ценность команды — создание и развитие долгосрочных отношений с клиентами по всему миру.

Больше подробностей о проекте — в нашем кейсе.

#пленум_кейсы

Люблю, когда получаются вот такие точные решения, способные негромко и точно транслировать многослойные эмоции.

Обожаю нашу команду за эту сверхспособность!

В рубрике «копикэтс»

Евгений Касперский в фб знатно протроллил DeepSeek, что p и s не по брендбуку

В рубрике "диалоги о проектах". Нанопьеса.

А - агентство
К - клиент
& - комментарий автора

А: Как вы финансируете проект?
К: Ну, предоплату мы даже не рассматриваем, но, если сильно постараться, можно попробовать поэтапную постоплату.
А: С предоплатой стоимость проекта для вас будет более выгодной. Постоплата, наоборот, повлечёт удорожание проекта.
К: Почему это?

&: Вопрос, скорее к центробанку, но я хотел бы жить в вашем мире, где про денежные ставки никогда не нужно думать.

А: В этом случае мы кредитуем проект, а кредитование сейчас стоит достаточно дорого. Если получится изменить подход к финансированию - это будет выгоднее для вас.

В рубрике «бренд-прорыв»

Поговорим за Дубайский шоколад.

Если кратко, то какой-то меткой асмрщице в коротком видео удалось создать условия для продажи килотонн десерта. Решающими бренд-факторами стали форма - плитка объемная, цвет и щедрость начинки (может быть зелёный десерт кому-то кажется здоровее, но скорее всего просто запретграмбл) ну и бренд Дубаи. Вкус лухари.

Теперь я всерьез беспокоюсь за фисташковую промышленность.

Тут надо сразу сделать признание, что я люто ненавижу асмр. Любые нашептывания, тихие звуки, все эти шорохи делают мне физически дико неприятно. Постукивания ноготочками по фольге шоколада будят во мне демонов-убийц.

Если я когда-нибудь и натыкался на это, сразу перелистнул. Но где-то в конце прошлого года тренд докатился и до наших уездов. Жена где-то хапнула роковой короткий видос и намекнула, что не плохо было бы затестить. Попробовали раз, попробовали два - какая-то посредственная фигня. Решили, что нужно пробовать оригинал. Оттуда.

На стыковке в Абу-Даби (рекордную в моей практике, 35 минут из самолёта в самолёт) даже искать ничего не пришлось, палатки с шоколадом щедро стоят по ходу бега движения.

Попробовали - то же самое, посредственное. Успокоились

На фото оригинальный десерт доинстаграмного периода.

В рубрике «шок-контент»

Почему вы не можете сделать ребрендинг?

Написал статью про недоверие, трудности диалога, сложность перемен - всё, что мешает брендингу.

Спойлеры: потому что, но это не точно

В рубрике «ну, ребят»

В Новой Зеландии вирусится (извините, хер знает почему) новый транспортный стартап. Это канатная дорога, которую можно забронить по смартфону, насколько я понял. Ну, если вам в горы, в Рохан, в Морию, в Гондор, что у них там ещё в Новой Зеландии, то ок. А так, кажется, жуткий гемор.

Но нейминг! Ребят! Есть один транспортный Whoosh, и это не вы) канатная дорога это никак не Whoosh 💨

Плагиаторы!

Мой любимый Daily Show о Deepseek. У Джона Стюарта редкий талант к метким уколам юмором, рекомендую.

В данном случае интересно восприятие нейма на американское ухо. Видимо, аббревиатуры из рандомных буков не только наша боль)

Брендинг в технологиях штука непростая, но давайте признаем, ChatGPT - это ужасный нейминг)

Одна из главных технологий современности недалеко по сути ушла от российского аналога такого же беспомощного нейминга СБП

Аббревиатура - худшее из решений, в этом меня никто не переубедит. Не получается решиться? Назовите человеческим именем - Siri, Алиса, Маруся, Джарвис, наконец.

Какой нейминг-аббревиатура вам лайк?
Каким именем лучше назвать GPT?