Охотник за головами

Если ты, как и я, когда-то залипал в “Сверхъестественное”, тебе будет кайфово.

Принесла тебе новинку, которая неожиданно приятно щёлкнула по всем моим рефлексам.

Только теперь вместо юных Винчестеров — взрослый мужик с разбитой жизнью, больной самоиронией и мамой в напарницах.

Хэл Хэлоран — бывший кантри-музыкант, ныне охотник за головами. Скука и отчаяние — стандартный сет. Всё меняется в момент, когда Хэла убивают. А потом он возвращается с миссией.

Теперь он работает на Ад и получает заказы по факсу.

Сериал получился живой. Стёб, кровь, хорошо поставленные сцены, а главное — персонажи, которым веришь. Кевин Бейкон в главной роли — просто конфета. А его мама, вооружённая дробовиком и молитвенником, — одна из лучших женских ролей сезона.

Мне понравилось, что Bondsman не делает вид, будто он про что-то серьёзное. Он про драйв. Очень цельная чёрная комедия с характером.

Если хочется чего-то динамичного, чуть мрачного и по-хорошему нелепого — включай. Мне зашло, посмотрела залпом первый сезон.

#понирупор #рецензияврупор

Не доводи до штрафа

Если у тебя есть клиенты/подрядчики/сотрудники — значит, у тебя есть персональные данные других людей. Даже если ты просто знаешь имя и номер телефона. Даже если ты фрилансер. Даже если у тебя нет сайта, а ты общаешься через мессенджеры.

А это значит — тебе нужно подать уведомление в Роскомнадзор. Да, уже сейчас.

С 30 мая 2025 года начнут приходить штрафы. Если ты не в реестре операторов персональных данных — нарушаешь закон.

Что нужно сделать:
1. Зайти сюда → https://pd.rkn.gov.ru/operators-registry/notification/
2. Заполнить форму.
3. Распечатать и отправить Почтой России

Бонус, если у тебя есть сайт:
- На нём обязательно должна быть политика конфиденциальности.
- Формы сбора данных только на Яндексе (Google — штраф).
- Кнопка согласия на обработку ПД — обязательна.

Перешли коллегам. Пусть не говорят потом, что не знали.

#понирупор #агентствоОХ

Sede Vacante
(Период вакантного престола)

Когда несколько месяцев назад начали писать, что состояние Папы Франциска критическое, он сам признавался: главное — дожить до Пасхи. В этом году её одновременно отмечали и католики, и православные. И одной из его больших мечт было добиться, чтобы так было всегда — чтобы праздник объединял.

И он дожил и вышел к верующим с балкона Базилики Святого Петра. А потом пришла новость, что Папа Франциск умер.

Франциск стал Папой в 2013 году. Его считали самым прогрессивным понтификом современности. Он говорил, что наука и вера могут идти рядом. Не поощрял аборты, но дал право всем священникам отпускать этот грех. Был мягче. Глубже. Человечнее. Его последнее обращение — призыв к прекращению огня.

Надеюсь, никого не заденет формулировка, что католическая церковь — это мегабренд (аудитория 1,5 миллиарда человек). От того, кто возглавит её сейчас, зависит путь внутри и сигнал вовне.

Интересно наблюдать и за самим ритуалом.
Папу выбирают пожизненно. Отречение — редкость (в последний раз — Бенедикт XVI в 2013).

После смерти понтифика:
— Камерленго трижды ударяет его серебряным молоточком по лбу, называет по имени.
— Нет ответа — произносит “Vere Papa mortuus est”.
— Уничтожаются Папская печать и Кольцо рыбака.
— Тело выставляют для прощания, затем — похороны в гроте Ватикана.

Через 15–20 дней собирается конклав. 120 кардиналов. Сикстинская капелла. Полная изоляция, никакой связи с внешним миром. В день — до четырёх голосований.

Дым из трубы
— Чёрный — не выбрали
— Белый — Habemus Papam.

Дальше — переодевание, поцелуй кольца, выход на балкон, Urbi et Orbi. Новый Папа — новый этап.

Я была в соборе Святого Петра. Видела фрески Микеланджело. И чувствовала, что это больше, чем архитектура. Это вес мира, история, влияние — с которым ты стоишь лицом к лицу.

Так что да, я слежу, как человек, которому интересно, как устроены смыслы и надеюсь, что следующим Папой станет тот, у кого внутри — свет.

*фильм “Конклав” я еще не смотрела. Сейчас как раз самое время, учитывая, что он сделал для продвижения христианства в поп-культуре больше, чем какое-либо другое произведение.

#понирупор #мнениеврупор

Silver Mercury теперь экосистема

Время летит, и вот уже второй год я в жюри одной из самых заметных премий маркетинговых коммуникаций страны — Silver Mercury @SilverMercuryFest

Если в прошлом году они отмечали юбилей (25 лет), то в этом команда решила перезапустить бренд и создать инфоповод — ребрендинг.

Теперь у Silver Mercury (SM) множество направлений: SM Awards — главная награда, SM Public Vote — конкурс с голосованием, SM Retrograde — ретроспектива, SM Regions — региональные премии, SM Young — молодежный турнир, SM Conference — профильная конференция.

Логика в этом есть, международные премии вроде «Cannes Lions» давно развиваются как медиаплатформы. SM решило идти тем же путем.

На самом деле, ребрендинг SM - это спецпроект:
1) Сильный инфоповод,
2) Позиционирование в духе времени («мы не просто премия, а точка входа в индустрию»),
3) Ориентация на новую аудиторию (молодые агентства, новые форматы мышления),
4) Активации через медиа, экспертов и профильные каналы,
5) Ивент как флагман спецпроекта — смелый, с вайбом TikTok-перформанса.

На мой взгляд эстетика получилась слегка гиперактивной — всё мыргает, летает и подпрыгивает. Очевидно, это сделано для молодежи.

А ведь, ребрендинг должен отражать не только внешний вид, но и процессы: подачу кейсов, критерии оценки, состав участников, метрики, динамику заявок.

Для премии с такой историей это смелый шаг, ведь при масштабных изменениях важно не только привлечь новую, но и сохранить лояльную аудиторию: тех, кто подавался из года в год, тех, кто из бренда в бренд советовал руководству «обязательно выделить бюджет на Серебряный Меркурий».

Думаю, что у команды SM всё получится, однако реальные итоги можно будет подводить минимум через год.

#понирупор #мнениеврупор

Не будь смелым. Будь умным.

Spoticar (б/у машины) выкатил кампанию, где вместо скучных пруфов про гарантии и пробег — три киноролика на тему классических ошибок героев из фильмов.

Пирамида с ловушками, где расхитители гробниц идут на верную смерть. Викинги, которые несутся в атаку. Подростки в заброшке — ну ты понял.

Всё заканчивается одинаково: герои внезапно оказываются в современности и выбирают умный выход — Spoticar.

Режиссёр — Том Грин (Ангелы Чарли и Монстры 2).

Инсайт рабочий, креатив — отличный.

#понирупор #креативврупор

Делись в комментариях своим любимым мемом прошлой недели.

#понирупор #мемврупор

Кантри-девчонка

Честно, мне уже порядком надоела коллаба Бейонсе и Levi’s. Уже третья часть (первая, вторая) и всё как по шаблону. На этот раз — ремейк ролика “Refrigerator” 1988 года. Ну, переосмысляют. Ну, архивы. Ну, камео Вилли Джонса (да, тот самый, что в Cowboy Carter). Вроде всё правильно, но как-то всё... ожидаемо.

Бейонсе как будто взяла на себя задачу — внедрить мысль, что она теперь настоящая кантри-герл в дополнении к статусу величайщего поп-исполнителя. В джинсах, с шляпой и в кураже. И делает это максимально последовательно.

Упорство достойное уважения, но как человек из рекламной индустрии я не могу не задать себе вопрос: “сколько денег лежит за этим культурным разворотом?”
И кто кого больше переодевает — Бейонсе Levi’s или Levi’s Бейонсе?

Пиши в комменты. Может, я просто брюзжу.

#понирупор #креативврупор

Пасхальный вайб

Ох, что же это творится. В этом году все будто с ума посходили по куличам. Какой-то куличный Black Friday с ароматом ванили.

Пекут и продают все. Рестораны, кофейни, бары, пончиковые — внезапно у всех “семейный” или дубайский рецепт. Каждый год — выше, дороже, жирнее. И я всё понимаю: Пасха — раз в году, однако кулич за 100 000 рублей? Ну вы серьёзно? (ресторан Simach на видео).

Моя мама говорит:
Кулич — это с изюмом и ванилью, всё остальное — десерт!

Однажды, я сама пекла куличи с малиновой помадкой (фотку приложила). В паре с тогда начинающим, а теперь большим московским шефом. Уютная кухня, липкая глазурь на пальцах, мы смеёмся и спорим нужна ли нам обсыпка с блестками. До сих пор помню, как пахло — маслом и апрелем.

Сама я люблю панеттоне (итальянский, с цукатами, пропитанный бренди). Намазать хорошим сливочным маслом и запить просекко. Вот в этом — моя Пасха. В удовольствии и сладости.

Но больше всего меня трогает то, как еда становится поводом для праздника. Как булочка и крашеное яйцо вдруг объединяют людей. Мы все будто на минутку соглашаемся: да, вот это — важно.

Понятно, что это просто сезонная история. Куличи пекут 2-3 недели в году. Даже индейка в Америке живёт подольше, хихи.

Эти штуки объединяют. Простые, пищевые ритуалы. Но в них — стабильность, которой сейчас маловато.

А ты как — отмечаешь Пасху?

#понирупор #личноеврупор

100 самых

Опубликован новый список TIME100 — и, он не оставил меня равнодушной. Категории привычные: Artists, Icons, Leaders, Titans, Pioneers, Innovators. Однако, стоит открыть карточки, и понимаешь — не всё так очевидно, как кажется на первый взгляд.

Я, честно, знаю далеко не всю сотню. Но потыкала, почитала, подумала. Вот тебе фрагменты, которые зацепили, инсайты и вопросы, которые остались.

Деми Мур в Icons — заслуженно.
Скорее всего, за фильм “Субстанция” и вообще за то, как она в свои 60 разворачивает тему зрелости, женственности и силы в Голливуде. Сейчас, у нее новая волна признания. Удивительно, как долго ей пришлось идти к моменту, когда мир сказал: "да, ты великая!”.

Снуп Догг в Innovators — смешно и гениально.
Этот человек просто вездесущ. Олимпиада, сериалы, Марта Стюарт, мемы, рэп, пижамы, бонги — Снуп как культурный код, который никто не успел расшифровать, а он уже опять на шаг впереди.

Серена Уильямс в Titans — в целом логично.
Она давно уже не просто спортсменка. Это инвестор, активистка, мама, икона. Она продолжает прокладывать дорогу другим — и делает мощно.

Блейк Лайвли в Titans — неожиданно.
Вот тут я зависла. Я люблю Блейк, но "титан современности"? Да, это та самая Сирена Ван дер Вудсен из “Gossip Girl” и жена Райана Рейнольдса. Почитала описание — фонды, права женщин, экоповестка. Всё правильно, всё работает, но есть ощущение, что натянуто. Хотя, возможно, я чего-то просто не знаю.

Си Цзиньпин — снова вне списка. А ведь он единственный, кто попадал туда 13 раз до 2022 года.

Бейонсе — тоже нет. Вот это уже странно. Альбом “Cowboy Carter”, влияние на поп-культуру, музыку, моду. Хотя... может, это и есть ответ.

Список, который начался в 1999 году как подборка выдающихся личностей, сегодня больше напоминает “зеркало момента”.

Раньше в списке были в основном президенты, генсеки, учёные, сейчас же — артисты, спортсмены, предприниматели.

И на мой взгляд, это честный срез тех, кто формирует повестку - “конкретные люди”. С идеей, с голосом, с характером.

Вот тут можно потыкать по карточкам time.com

Читаю и думаю: когда уже я попаду в подобный список, хихи

#понирупор #мнениеврупор

Личная коллекция

Наконец опубликовали арт-спецпроект «Личная коллекция». И он просто чудо.
Во-первых, Пушкинский — мой любимый музей.
Во-вторых, атмосферно и со смыслом.
А в-третьих — это реально крутой креатив.

К слову, этот спецпроект работает сразу на две цели — узнаваемость и вовлечение. Не только же Третьяковке блистать, хихи.
Ну и, конечно, мы все знаем: когда ты дорастаешь до определённого уровня — ты идёшь в коллаборацию с искусством.
Так вот — это и есть тот самый уровень. Очень удачный пример спецпроекта.

Я уже посмотрела этот короткометражный сериал, который сделали Premier и Пушкинский.
Каждая серия — это личный монолог актёра “внутри” зала музея, как исповедь.

Музей — это такое место, где всегда найдётся экспонат, который знает только твою историю

4 минуты на серию. А внутри — переживания, воспоминания, любовь, слёзы. Я правда на некоторых сериях всплакнула. Советую смотреть не на бегу.

Кстати, всё это бесплатно. Подписка не нужна — просто заходишь и смотришь (ссылка тут).

#понирупор #креативврупор

Чёрное зеркало

Ух. Ну что, “Чёрное зеркало” вернулось и заставило вспомнить, каким мощным был старт. Самый первый эпизод со свиньей — до сих пор шок. Никто не решался на такое.

А вот, после просмотра нового сезона появилось ощущение, что Чарли Брукер устал. Устал удивлять и копать глубже остальных. Почти все серии уровня «включить под еду».

Для сериала, который когда-то держал за горло целое поколение — это провал.

Из шести серий — только одна с глубиной.
Если хочешь сэкономить время, просто смотри «Eulogy» (#5). Однако, если решишься пройти весь сезон — вот тебе краткий гайд, от самой неинтересной к сильной серии, по моему субъективному мнению.

4 серия. Игрушка (Plaything)
Типичная технопугалка. Ощущение, будто склеили цитаты из “Апгрейда” и “Mindhunter”. Всё предсказуемо, всё уже было. Местами ощущается как AI-подборка по ключевым словам: детектив, кислота, шок, сон, разум, убийство.

3 серия. Отель Мечта (Hotel Reverie)
Дипфейковая вариация на тему «Касабланки». Редкий случай, когда так очевидно: хотели повторить успех, но забыли зачем. Вечные попытки пересобрать старое с новым составом. Где реальность, а где имитация — не ясно. И, кажется, уже не важно.

6 серия. USS Каллистер: В бесконечность (USS Callister: Into Infinity)
Сиквел 1 серии 4 сезона. Метавселенные, добро, зло, фантазия и реальность. Зато визуально — хорошо, я люблю такое, но даже мне деталей не хватило. Если хочется посмотреть что-то сильное c Кристин Милиоти, то предлагаю нашумевшего недавно “Пингвина”. Ощущение, что хотели снять фильм, но не придумали тему.

1 серия. Обычные люди (Common People)
Всё как будто остроумно, но по итогу — скучно. Даже на фоне других серий — черезчур узнаваемо. Постоянное повышение цен, апгрейды, бусты. Крис О’Дауд в своем уже как будто привычном образе. Если понравится, советую посмотреть сериал “Предсказание” с ним же в главной роли.

2 серия. Предмет отвращения (Bête Noire)
Эффект Манделы, паранойя, истерика и ревность. Пытается быть умным и напряжённым. Но темп слишком быстрый, а жаль — в основе неплохая история.

5 серия. Скорбь (Eulogy)
Вот за это спасибо. Одна настоящая серия, которая спасает весь сезон. Пол Джаматти (Чак Роудс “Миллиарды”) — как всегда блестяще. Очень кинематографично и очень больно, пробивает на слезы.

Общее ощущение, что проект буксует. Большинство сценариев — будто писались по чек-листу.

Советую смотреть с кем-то. А если уже посмотрел — приходи в комменты.
Интересно узнать твое мнение.

*то, что сделали к каждой серии обложку - лайк

#понирупор #рецензияврупор

Новость понедельника

Слишком много в последнее время новостей про нейросети. Каждую неделю — новая нейронка, мем или кампания от энтузиаста. Когда мы выиграли G8 Creative Awards в 2023 году, нейросети ещё были редкостью, а сегодня с таким кейсом можно максимум заработать на пачку сухариков, хихи.

Сейчас, конечно, все уже поняли, как работает LLM и каждый школьник генерит тексты и картинки. Тема подвыгорела.

Но вот — наткнулась на новость, которая зацепила: Венский университет искусств собирается зачислить ИИ на учёбу. На бюджет, естественно.

Flynn — так зовут этого новенького — это сборка из Claude, Stable Diffusion и др. Настоящее такое опенсорсное чудовище творение доктора Франкенштейна. Его создательница — собрала портфолио, прошла интервью, сдала экзамены, теперь таскает ноут с Флинном на пары. Flynn реально участвует в дискуссиях, сдаёт работы и собирается получить диплом.

С одной стороны — пиарный спецпроект. Но с другой — прецедент.

Пока мы обсуждаем, что ИИ «не может в эмпатию», он спокойно проходит академическую программу. А ведь диплом — это до сих пор важный фильтр на входе в большинство профессий. Архитектор, юрист, врач — без корочки никуда. И если раньше можно было отбиваться от ИИ словами «он без лицензии», то теперь ну вот он с дипломом.

В идеале универ как раз для этого и нужен — учиться быть человеком, прокачивать soft skills. Но если ИИ проходит тот же маршрут — тихо, спокойно, с зачётками и обратной связью от преподавателей — то, возможно, наш «кожаный маршрут» стоит пересмотреть или хотя бы обновить указатели.

Что думаешь по этому поводу?

*мое лицо втреченное в эпизод фильма «Я,робот» (2004). Смотри со звуком.

#понирупор #мнениеврупор

Делись в комментариях своим любимым мемом прошлой недели.

#понирупор #мемврупор

Бауманка

Вчера, читала лекцию для студентов МГТУ им. Н.Э.Баумана. В зале сидели будущие программисты — те самые, благодаря которым наш быт становится проще, а нейросети — быстрее. Люди, у которых чаще всего гениальный код появляется раньше, чем понимание, кому и как потом его продавать. Вот об этом я им и рассказывала.

Говорила о маркетинге IT-продуктов, креативе и спецпроектах, которые помогают стать top-of-mind в перегретом инфополе. Конечно, рассказала не всё — можно спокойно приехать второй, третий и четвёртый раз. Но главное — контакт случился, хотя это и не моя целевая аудитория. Надеюсь, им было полезно, мне — точно было.

После лекции мне провели мини-экскурсию. Новые корпуса (стекло и металл)— красиво, свежо. Но старые манят меня сильнее, у них атмосферный вайб.

И вот тут я испытала шок. Потому что я-то всю жизнь думала, что Бауманка названа в честь инженера, конструктора, кого-то, кто запускал ракеты. Ну логично же — главный технический вуз страны.

А Бауман — ветеринар, хихи.

Николай Бауман родился в Казани, был сыном столяра, увлекался марксизмом, дружил с Лениным и работал над «Искрой». И был убит у стен Императорского Московского технического училища — того самого, которое позже получило его имя: МГТУ им. Н.Э. Баумана.

Мне стало немного стыдно, что я этого не знала. И интересно — как часто мы вообще задумываемся, откуда у наших университетов, улиц и станций метро такие названия? Кто все эти люди, за которыми стоят мемориальные доски?

Вот такая у меня выдалась суббота. Что-то рассказала и сама что-то новое узнала.

#понирупор #агентствоОХ

Американская фабрика

Неделя была... насыщенная: все как обычно + тарифы, санкции, шатания на фондовом рынке и паника вокруг TikTok, который еще не продан (в претендентах на покупку — Amazon, OnlyFans, MrBeast кстати). Капитализм в фазе «обними меня, я боюсь», хихи.

На фоне всей этой экономической феерии я и посмотрела документальный фильм “American Factory”. Смотрится на одном дыхании, особенно если ты, как и я, всё ещё веришь, что экономика — это люди, а не только цифры.

В центре сюжета — закрытый завод General Motors в Огайо, который китайская компания Fuyao решает перезапустить. Завод снова запускается, нанимают две тысячи американцев. Только вот китайская трудовая дисциплина и американские профсоюзы — несовместимы.

Фильм показывает, насколько по-разному мы живём, работаем и видим этот мир. Очевидно, фильм не новый, но сейчас он чуть ли не актуальнее, чем в 2019-м. Особенно на фоне обострения американо-китайских отношений.

Помогает вспомнить, что мы тут не одни и проблемы у всех.

#понирупор #рекомендасьен

Надёжные

Понятно, почему меня так цепляет эта коммуникация. Я выросла на “Городке” со Стояновым и Олейниковым, на “Следствии вели” с Каневским. А ещё — на воскресных “В мире животных” с Дроздовым, где жаба была почти богиней, и на бесконечных лайфхаках от Бахметьева с фольгой и банками. Телевизор — как якорь, как утро перед школой, как бутерброд с докторской на кухне.

И вот прошло 20+ лет. А они — всё ещё с нами. Каневский позирует для Ushatava, Стоянов рекламирует МТС и моднявые джинсы BLCV, Якубович — Вкусно — и точка, а Дроздов с его гениальной манерой может, по-моему, продать всё — от Gucci до казанского марафона (а ему 87!).

Это работает, во-первых, из-за тренда на ностальгию. Во-вторых, из-за доверия. В 2025 году найти амбассадора без репутационных сюрпризов — квест с лабиринтом. А эти ребята — стабильные. Учитывая, что самое платёжеспособное поколение сегодня — миллениалы, выросшие на передачах этих мэтров, это супервыйгрышная позиция для коммуникаций. Они из той эпохи, где в рекламе был голос спокойствия.

С профессиональной точки зрения у работы с такими амбассадорами тоже есть нюансы. Они, как правило, менее гибкие, не спешат отвечать, могут запросить завышенный гонорар и долго согласовывают нюансы. Но как только договор подписан — дисциплина, пунктуальность и уважение к съёмочной группе на таком уровне, что уже не хочется возвращаться к молодым инфлюенсерам, у которых съёмка = три часа опоздания и два “переобувания”.

Я буквально недавно посмотрела подкаст «Страхи» с Юрием Стояновым — ну чистый кайф. Говорит — сказка. Сразу книжку его купила — “Игра в городки”. Очень приятно смотреть, слушать и читать профессионала с поставленной речью и осанкой, а не «кривого и косого», который пытается хайпить на своих недостатках.

В общем: понятные, родные и проверенные временем. А тебе нравится такая коммуникация или считаешь, что старой гвардии пора на покой?

#понирупор #креативврупор

Будущее здесь

Учёные «распечатали» трёх щенков — почти лютоволков, вдохновлённых древней ДНК и, возможно, немножко Игрой престолов. Звучит как фантастика.

Но другая эпоха, другой воздух, другие микробы. Я не биолог (если ты разбираешься — велком в комментарии) - смогут ли они жить сегодня?

Если ответ да, то конечно я бы хотела себе такого, даже двух.

Компания Colossal — биотех-стартап и ещё немного Jurassic Park в реальности. Они взяли ДНК, извлечённую из зуба возрастом 13 тысяч лет в Огайо и череп возрастом 72 тысячи лет в Айдахо. Заменили фрагменты генома у серого волка при помощи CRISPR — это система генной редакции, буквально «ножницы для ДНК». Позволяет точно и безболезненно заменить нужный участок (типо ctrl+C и ctrl+V, только внутри живого организма).

Гены, отвечающие за форму черепа, челюсть, мускулатуру и окрас, были выбраны из генома исчезнувшего Canis dirus — лютоволка, вымершего 12 тыс. лет назад. Затем модифицированный материал внедрили в яйцеклетки обычных собак — и получили трёх детёнышей: Ромул, Рем и Кхалиси. Сейчас им полгода, каждый весит около 36 килограммов. Питаются говядиной и олениной, живут в охраняемом заповеднике.

Colossal заявляет, что их главная цель — разработка инструментов для сохранения экосистем. Параллельно идут исследования по мамонтам, додо и тасманийским тиграм. Но именно лютоволки стали вирусными. В одном из пресс-туров Питер Джексон даже держал на руках Рема — всё по правилам идеального инфоповода.

Но внутри меня включается тревожник, выросшая на фильмах, где «учёные что-то вернули». И заканчивается это, мягко говоря, не очень. Один из таких фильмов — «И грянул гром» (2005),там про эффект домино и альтернативную реальность.

Когда я читаю про щенков с тысячелетней ДНК, у меня где-то глубоко внутри включается именно этот сценарий.

Пока мы мечтаем о будущем, оно потихоньку печатается в биопринтере.

#понирупор #мнениеврупор

Микки-17

Если бы я вторую половину фильма не смотрела на 1,5x, то вряд ли дотерпела бы до конца, плохо справляюсь с неоправданным затягиванием. Ооооочень медленный темп.

Фильм снял Пон Джун Хо — тот самый, что и фильм «Паразиты».

Микки-17 — кино про общество, а не про космос, как кажется на первый взгляд. Про классы, власть, бессмысленность жизни и всё такое. Фантастика здесь — только оболочка. Суть — социальный фарс.

Роберт Паттинсон играет героя, которого можно убивать сколько угодно — его всё равно «перепечатают». Классическая метафора современного человека, который выгорает, ломается, вылетает из системы — и его тут же заменяют. На такого же. Или почти такого же.

С визуалом всё красиво. Морозная планета, индустриальные тоннели — томный вайб. Пон Джун Хо, конечно, мастер деталей. Но сюжет очень разжёванный и плоский.

Очевидный плюс — Роберт Паттинсон. Ему понадобилось десять лет, чтобы окончательно перестать быть вампиром. Играет круто. Его персонажи разные, и это легко считывается. Для меня всегда высший пилотаж — когда один актёр может сыграть несколько ролей в одном фильме. Есть пара кадров, которые можно забрать как референсы.

Верную подругу играет Наоми Аки, которую я уже встречала в фильме “Подай знак”. Как будто бы ее актерский диапазон начинает вырисовываться.

В целом фильм делает ставку на форму и масштаб, но забывает о ритме и зрителе.

Однако, посмотреть стоит хотя бы ради визуального языка Пон Джун Хо.

#понирупор #рецензияврупор

Рабочий стол

Тот самый, за которым ты проводишь бОльшую часть дня.

Видела немало вариантов: у кого-то на столе творческий хаос — десяток чашек, стикеры, свечки, стопки книг, куча шнурков, упаковки от снеков. Всё это, как ни странно, работает. В этом хаосе живёт идея.

У меня наоборот. Предметы отвлекают. Если на столе больше одной чашки, у меня начинается тревога.

Любая лишняя вещь начинает просить внимания. Типа: ну посмотри на меня, потрогай, передвинь, побеспокойся обо мне. Я теряю фокус. Поэтому у меня — почти пусто, только то, что я реально использую и маленькая жизнь в бутылке. Мне так дышится.

А ты за свободное пространство для творчества или творческий беспорядок как метод мышления? Присылай фотку своего рабочего стола в комментарии 😈

#понирупор #личноеврупор

Детектор лжи

Увидела креатив от Pedigree и не смогла пройти мимо.
Во-первых, потому что я люблю собак, сильно. Во-вторых, потому что Pedigree, при всей моей нелюбви к их корму, опять сделали офигенно.

Кампания “Музыкальные хвосты” в прошлом году — вообще один из любимых кейсов, что я видела.

Новый спецпроект, логично, что тоже про собак. Короче, они выпустили ошейник с детектором лжи (жаль, что только для собак подходит, хихи), потому что все мы знаем: эти шерстяные морды врут, как дышат.
Только что сожрали миску — и уже снова делают голодные глаза, а ты такой: ну ладно, съешь ещё кусочек и вот уже не пёс, а батон.

Отличный инсайт и ответ на реальную проблему — ожирение у собак, 76% хозяев признались, что поддаются на "тот самый взгляд".

Ошейник отслеживает, когда собака ела и через приложение подсказывает, как её не закормить и при этом остаться любимым человеком.

Ещё мне нравится, как они это подают: без морализаторства, с юмором, но при этом решение — реальное.

Если ты в Австралии — можно вот тут подать заявку и получить ошейник на тест.

Я вот нет, поэтому просто задумалась о своей форме, а ты?

#понирупор #креативврупор

Считаем шайбы

Думаю, даже если ты вообще никак не интересуешься хоккеем, всё равно уже слышал: Александр Овечкин побил «вечный» рекорд Уэйна Гретцки по голам(895) в регулярках НХЛ. Рекорд, который долго считали недосягаемым.

За такими моментами всегда интересно наблюдать с точки зрения маркетинга и креатива — кто и как среагировал.

Бренды, конечно, пошли вразнос. Помимо постов и высказываний типо “НАШ..” и “РУССКИЙ!” в соцсетях, вот что ещё увидела:
— Останкинская башня поздравила Овечкина лично
— Avito внезапно стало OVito
— Яндекс Еда прислала пуш с «любимыми блюдами парня, который побил рекорд»
— Яндекс Драйв закатал акционный тариф «895»
— Яндекс Книги выпустили аудиокнигу, где диктор считает… шайбы Овечкина вместо овец
— О’кей: «Рекорд побит, орехи тоже»
— Кинопоиск отправил пуш с документалкой про Овечкина

Механика ситуативного маркетинга: событие случилось → бренды подхватили → быстро встроили в коммуникацию.

Напомню, бывают два типа ситуативок:
1. Запланированная (праздники, даты)
2. Спонтанная (внезапный инфоповод)

Сейчас — второй случай, и как раз в нём легко перегнуть.

Если бренд не имеет отношения ни к спорту, ни к фанатской культуре, ни к аудитории, интересующейся хоккеем — стоит подумать дважды. Потому что лояльная аудитория может не понять, зачем вообще об этом писать.

У многих сработал FOMO — все запостили, и мне надо.
Однако, ситуативка — это инструмент. Он работает, только если ложится в стратегию. Если ты не планируешь дальше говорить на тему инфопода — зачем звать к себе эту аудиторию?

Лично мне понравилась идея с аудиокнигой — просто, в тему и без лишней натуги.

*думаю, самые популярные мужские имена в этом году будут Юра и Саша, хихи

#понирупор #креативврупор

Делись в комментариях своим любимым мемом прошлой недели.

#понирупор #мемврупор

Когда тревожно

Как ты знаешь, я из тревожных. И с тревожностью борюсь разными способами, чаще всего - это кино. Желательно то, которое знаю наизусть.

Тем временем NASA повысило вероятность того, что астероид размером с десятиэтажку врежется в Луну и может сместить её орбиту. Пока вероятность 3,8%. Но мы же знаем, как это работает — сначала 3,8%, потом “ой”.

Астероид долетит аккурат к новогодним праздникам в 2032-м. Поэтому я прибегла к своему любимому способу снятия тревожности: просмотру фильма “Армагеддон”. Да, именно его. Там, где всё плохо, но потом очень героически, и — главное — с известным финалом.

А еще NASA запустили спецпроект: вот тут вводишь свое имя или слово и сервис находит вид из космоса на реальный ландшафт для каждой буквы. Нажимаешь на картинку — сервис показывает координаты, можно путешествовать на карте, залипнуть и заземлиться, хихи.

А какой у тебя способ борьбы с тревогой?

*надпись на ландшафте PONI

#понирупор #личноеврупор

Заправляй в носки

Ох, думаю, все заметили, какая зима выдалась: аномально тёплая, без сугробов, без вечного скребка по стеклу и лопаты у крыльца. Для меня, живущей за городом, это была чистая радость — ни тебе расчищать дорожки, ни машину откапывать каждое утро.

Но пост, конечно, не про зиму. А про то, что после неё..клещи.

Они не промёрзли, а наоборот — вылезли бодрые, голодные и потенциально заразные. Клещи кусают не только собак.

Да-да, людей они тоже едят, и это реально опасно: последствия могут быть тяжёлыми. Поэтому, если ты тоже гуляешь в парках, выезжаешь в лес, да даже просто на дачу — будь осторожен.

Минимум, что нужно:
– Осматривать себя после прогулки: ноги, живот, подмышки, шея, голова, паховая область — самые популярные точки
– Обрабатываться репеллентом хотя бы до колена
– Одежда — плотная, по возможности закрытая

На днях Департамент природопользования Москвы выпустил официальное предупреждение: клещи активны, там же посоветовали заправлять штаны в носки с плотной резинкой.

Во-первых, удивилась: с каких это пор департаменты дают модные советы?
А во-вторых, вспомнила классику жанра: треники с тремя полосками, заправленные в носки, и туфли.

Лук, который, возможно, отпугнёт не только клещей, но и любые социальные взаимодействия, хихи

Кстати, в соцсетях давно гуляет теория: если заправить брюки в носки — от тебя не будут многого требовать.

#понирупор #личноеврупор

Пауки в трусах

Наткнулась на ролик Bonds — это австралийский бренд нижнего белья, и, кажется, это одна из самых сочных реклам за последнее время.

Суть простая: камера, красивое тело, солнце и пауки, змеи, аллигатор и тд. И ты такой: а зачем? А потом, а гениально же.

Мне это зашло, потому что это про страх, знакомый каждому жителю Австралии. Не придуманный, не выдуманный. Это бытовая реальность.

Я сразу полезла гуглить — и узнала, что в Австралии 21 вид змей входит в мировой топ по ядовитости. А истории про пауков в унитазе — это вообще не городская легенда, а буквально инструктаж для всех, кто только переехал.

С точки зрения креатива, это работает потому что:
- задействован локальный страх, который триггерит моментально
- предмет рекламы — нижнее белье, то есть буквально вещь, которую надеваешь первой
- ролик не скатывается в фарс, снято красиво, минималистично, почти нежно

Такой креатив про эмпатию, наблюдение и тонкую работу со средой.

Если бы я делала такую кампанию в России — точно бы подумала не про “шапку-ушанку” (всё, достаточно, уберите это в музей мемов), а скорее про бытовую тревогу. Может, про бабушек около подъезда, где твой комфорт всегда под угрозой. Вот из таких деталей и складывается настоящая локальность — та, что цепляет через чувство.

Как тебе такой подход?

#понирупор #креативврупор

Искусство в отражении

Утро точно будет добрым, если первое, что ты видишь, — не шквал сообщений от команды и клиента и не новости о плохой погоде, а надпись на зеркале: “Я люблю тебя”, ну или что-то более экзистенциальное.

На Миланской неделе дизайна такие зеркала представила Cassina. Тексты на них — дело рук Пьетро Терцини, итальянского художника: он пишет короткие фразы, которые одновременно банальны и меткие. Из тех, что хочется цитировать, сохранять, носить на футболке.

Именно это Пьетро и делает: врезает надписи в камень, коллаборирует с модными брендами, работает с интерьером, создаёт одежду. Его работа для Bottega Veneta разлетелась по соцсетям в тот же день. Теперь вот — зеркала. Слова как часть пространства. Слова, которые отражают не только тебя, но и твои мысли.

Скажешь — ну просто надписи, кто угодно может. А потом ловишь себя на мысли: а ты придумал? а ты сделал? И становится понятно — искусство не обязано быть сложным. Оно должно попадать в нерв.

#понирупор #креативврупор

Чёрный чемодан

Новинки выходят уже не так бодро, как в феврале, но поток идёт. Вот и приземлился на стриминги “Чёрный чемодан” — новый шпионский фильм, который весь просмотр притворяется сериалом. Такое чувство, что сейчас пойдут титры и “эпизод 2”, но нет. Это кино. И в этом его главная проблема.

История про Джорджа Вудхауса, разведчика, который пытается понять, кто предал систему и слил данные. В кругу подозреваемых — его жена и коллеги. По мере расследования он начинает сомневаться не только в окружающих, но и в самом себе.

Повествование растянуто, будто сценарий изначально писался для ироничного мини сериала. Операторская работа на высоте, британский цветокор и эстетика, сдержанная подача. В этом контексте особенно приятно увидеть постаревшего Пирса Броснана — он здесь как живая цитата из классической шпионской школы. Однако роль у него никакая. Больше статист, чем персонаж. Обидно. Он мог бы привнести перчинку, но будто бы получил чёткую установку — не отсвечивать.

Майкл Фассбендер, как всегда, хорош — надёжный, точный, собранный. Но это уже третий подряд проект, где он играет шпиона, и, кажется, пора попробовать что-то другое. Кейт Бланшетт держит уровень — хотя, на мой взгляд, роль скромнее, чем в “Все совпадения неслучайны”. А вот Мариса Абела — абсолютно живая, чуть безумная, магнит. Сцены с ней — как отдельный жанр. Ради неё стоит досмотреть.

Это кино про недосказанность и размытые границы доверия, скорее разговорная драма с шпионским антуражем, чем триллер. Не ждите экшена, перестрелок и адреналина.

Хронометраж — всего 1,5 часа. Критики довольны: 96% на Rotten. Зрителям тоже зашло.

А мне — не хватило. Хочется продолжения, а его не будет — жаль.

#понирупор #рецензияврупор

Про попу

Интересно наблюдать, как мы плавно входим в эпоху, где копирование — почти норма. Вот обсуждают спецпроект Леруа Мерлен: симпатично, забавно, ярко. А я сижу и думаю — стоп. Да ведь ровно год назад в нише строительства (внимание, не моды, не фастфуда — строительства) уже выходил почти такой же кейс.

Инсайт тот же: рабочие и сантехники, которые приходят чинить, наклоняются, и, ну да, показывают свою попу. Тогда сделали штаны повыше, теперь трусы — и вуаля, социальная миссия выполнена.

В мире, где инфополе как супермаркет с одинаковыми упаковками, надо уметь выделяться не за счёт громкости, а за счёт сути. И здесь работают два инструмента: ценностное предложение и уникальное торговое предложение (УТП).

Ценностное предложение — это ответ на вопрос: в чём ваша польза для клиента?
Пример: «Снижаем сроки строительства на 30% за счёт оптимизации процессов и цифрового контроля на всех этапах».

УТП — это ответ на: почему только вы можете это сделать?
Пример: «Используем собственную нейросеть, обученную на реальных данных ритейлеров».

Объединили — получили понятный, рабочий смысл:
«Работаем на собственной BIM-платформе, интегрированной с подрядчиками и технадзором в режиме реального времени».

Вот и всё. Просто, но редко встречается. Потому что это надо продумать, вытащить суть, собрать и проговорить — не только себе, но и клиенту.

Чтобы не зависать в бесконечных "ну мы делаем качественно, с душой и под ключ", есть две модели:
- Value Proposition Canvas от Александра Остервальдера — помогает вытащить суть ценности.
- Золотой круг Саймона Синека — помогает понять, зачем ты это делаешь.

И да, пост начался с попы — а закончился про стратегию, такой креатив получился.

#понирупор #креативврупор

История на выезде

Когда неделя идёт слишком плотно, я иду за вдохновением в прошлое.

Сегодня — логотип, который ты точно видел хотя бы раз в жизни. Даже если машины тебя не интересуют, Ferrari не спутать ни с чем. Жёлтый фон, гарцующая чёрная лошадь — кажется, она вот-вот сорвётся с капота и ускачет в закат под рев мотора.

Жеребец Ferrari родился не в гараже и не в студии дизайна, а в небе. В Первую мировую войну граф Франческо Баракка был одним из лучших пилотов Италии. На фюзеляже его самолёта — чёрная лошадь, эмблема личной удачи. Франческо погиб, но память о нём жила.

В 1923 году Энцо Феррари знакомится с его родителями. Мать Франческо, графиня Паолина, предлагает Энцо использовать жеребца на своих машинах: "Он принесёт тебе удачу, как приносил моему сыну". Энцо не стал спорить.

В 1947 году на первой серийной Ferrari 125S появляется тот самый логотип. Работали над ним сам Феррари и легендарный гравёр Элиджо Джероза. Настолько дотошно, что Энцо писал комментарии прямо на черновиках:
– «подними копыто»,
– «поверни влево»,
– «никакой округлости, не Bugatti мы тут делаем».

Желтый - это цвет Модены, родного города Феррари. А флаг Италии сверху — как финальный мазок.

Так появился один из самых узнаваемых символов в истории брендинга. Лошадь, которая и правда летает. До 350 км/ч, если быть точной.

#понирупор #историяврупор

Майли Сайрус

Не смогла пройти мимо свежего сингла и клипа Майли Сайрус, который буквально снёс мне крышу. Трек, визуал, энергия — восторг.

Кстати, продюсерами стали режиссёр Панос Косматос и компания XYZ Films. Альбом Майли, релиз которого намечен на 30 мая, получит ещё и фильм, обещают «уникальный визуальный опыт» (трейлер тоже прикрепила).

Я помню её в образе Ханны Монтаны, затем была пауза (для меня), а потом внезапно яркий камбэк в роли Эшли О в «Чёрном зеркале». Кстати, та серия тонко показала всю изнанку шоу-бизнеса с его вечной погоней за идеалом. Но сама Майли давно вышла за рамки и не боится меняться и показывать себя настоящую.

В 2024 году трек Flowers принёс ей Грэмми (Запись года и Лучшее сольное поп-исполнение). На той церемонии Майли рассказала классную притчу про мальчика и бабочку:

Мальчик очень хотел поймать большую красивую бабочку, бегал с сачком, но никак не мог её поймать. И только когда он устал, сел на траву и отпустил ситуацию, бабочка сама прилетела и села ему на нос.

Кажется, Flowers стал такой бабочкой для самой Майли.

Но мораль не в том, чтобы ничего не делать. Мораль в том, что когда ты делаешь всё, чтобы достичь своей цели, шансы оказаться в нужном месте в нужное время сильно возрастают.

Смотри красивое и пиши как тебе в комментариях.

#понирупор #мнениеврупор

Поведение людей

Последние пару лет наблюдаю за происходящим вокруг и замечаю, часто противоречивое поведение людей.

Кто-то сегодня сортирует мусор, а завтра массово заказывает одноразовые вещи на маркетплейсах. Утром делает пробежку в лесу, а перед сном залипает в вертикальный контент, теряя часы жизни.

Как мне кажется, сегодня тренды сталкиваются лбами:
- Забота об экологии и экономика перепотребления
- Цифровой детокс и зависимость от быстрых эндорфинов думскроллинга
- Жажда нового и ностальгия по прошлому.

Полистала, и тебе советую, trend report от Dubai Future Foundation, где подробно описаны мегатренды ближайших лет. Все они сводятся к одному: мир на пороге тотальных изменений в технологиях, экологии и социальных привычках. Например, цифровые технологии настолько вошли в нашу жизнь, что грань между виртуальным и реальным размывается. Мы вроде пытаемся избавиться от зависимостей, но в итоге становимся ещё ближе к экранам.

Кстати, любопытный факт, люди, которые активно общаются с нейросетями (например, с ChatGPT), начинают воспринимать их как живых собеседников и даже испытывают привязанность. Прямо как в фильмах «Она» или «Компаньон». У меня, вроде, пока нет зависимости, однако, уже каждый мой день начинается с Алисы и генерации контента.

Неопределённость создаёт огромный запрос на новые подходы и нестандартные решения.

В общем, будущее уже почти здесь. А ты как относишься к переменам и технологиям?

#понирупор #личноеврупор

Атланты держат папку
(холст, масло, 2025)

Папка Атлантов CMO Club - это авторские каналы от директоров и с-level руководителей в маркетинге с большим практическим опытом.

Там скилловые ребята, так что, стоит подписаться папку👇

https://t.me/addlist/_0PAl5fKQj00MTA6

#понирупор

Новые правила

Ну что, с завтрашнего дня живём по-новому. С 1 апреля вступает в силу 479-ФЗ о рекламном сборе. Оплатить его надо будет не позднее 5-го числа третьего месяца после окончания квартала. То есть, например, за второй квартал — не позднее 5 июля. Если не оплатил вовремя — сначала уведомление, а через 10 дней взыскание со счетов.

Рекламный сбор будут платить:
- распространители рекламы — физлица, ИП и компании, размещающие интернет-рекламу для россиян (например, владельцы тг каналов с любым количеством подписчиков);
- операторы рекламных систем — ВК, Яндекс Директ и т.д.;
- рекламные агентства и фрилансеры;
- рекламодатели, если интернет-реклама размещена на иностранных площадках, но направлена на пользователей из России;
- маркетплейсы, сайты-агрегаторы.

Рекламой не будут считать: каталоги, отзывы на товары и услуги физлиц и юрлиц, объявления работодателей и результаты поисковой выдачи (SEO).

Пример 1. Предприниматель заказал у владельца сайта размещение рекламной статьи. Гонорар 10 000 рублей.
Сумма сбора: 10 000 × 3% = 300 рублей. Владелец сайта переводит её в федеральный бюджет.

Пример 2. Компания заплатила рекламному агентству 100 000 рублей за размещение рекламы.
Агентство отдало блогеру 50 000 рублей.
Сумма сбора распределится так:
- 100 000 × 3% = 3 000 рублей платит агентство;
- 50 000 × 3% = 1 500 рублей — платит блогер.

Роскомнадзор обещает бдительно следить. Штрафы за нарушения — от 2 500 до 500 000 рублей (зависит от статуса и масштаба нарушителя).

Что нас ждёт:
1. Реклама подорожает, ставки увеличатся, конкуренция усилится.

2. Вырастут цены на товары и услуги, потому что бизнес начнёт закладывать дополнительные рекламные расходы в себестоимость.

3. Маркетологам придётся серьёзно пересмотреть стратегии

Как тебе новости?
Что думаешь?

#понирупор #агентствоОХ

Делись в комментариях своим любимым мемом прошлой недели.

#понирупор #мемврупор

Квентин Тарантино

Возобновляю практику с кино-марафоном выходного дня. Один день — один режиссёр, актёр или тема. На этой неделе свой 62-й день рождения отметил Квентин Тарантино, так что сегодня он.

Его последний фильм скоро выйдет (название как и сюжет пока неизвестны), а пока три факта про него:
1. В 15 лет бросил школу и пошёл работать билетером в кинотеатр. Просто хотел быть ближе к миру кино.
2. Чтобы попасть на кастинги, врал, будто снимался у режиссёров «новой волны» – Ромера и Годара.
3. Любимый актёр — Сэмюэл Л. Джексон. Он снялся в 6 его фильмах.

Несмотря на то, что любимый актёр Квентина — мужчина, его героини вызывают настоящий восторг.

Элли Драйвер («Убить Билла») — сексуальность с жёстким характером: белые чулки с мини и медхалатом, повязка на глаз (особенно люблю белую с красным крестом).

Миа Уоллес («Криминальное чтиво») — просто и культово: белая рубашка, чёрные капри, золотистые балетки Chanel и алый маникюр.

Шэрон Тейт («Однажды в… Голливуде») — воплощение хиппи-шика: бахрома, сапоги-казаки и многослойность

Персонажи Тарантино, как и он сам, — уникальны, многогранны и всегда стильны.

Если вдруг что-то пропустил из его фильмов — глянь комментарии, там полный список. А если есть фаворит — пиши название, обсудим.

*Криминальное чтиво, 1994

#понирупор #историяврупор

Тренды в видео

Наткнулась на тренд-репорт от Film Supply по видеоконтенту на 2025 год. Прямо скажу, ничего радикально нового, зато красиво сверстано.

5 моих любимых трендов:
1) Уникальные ракурсы и POV
2) Аналоговая съёмка — возвращается теплота плёнки и винтажная эстетика
3) Насыщенные, яркие цвета
4) Аутентичное разнообразие — больше внимания к культурам (тренд на русское)
5) Сюрреализм

Полистай pdf на досуге, приложила в комментах.

#понирупор #креативврупор

Лада Голд

Немного контекста: я выросла на «Бандитском Петербурге», «Тайнах следствия» и «Бригаде». Меня (и ещё несколько миллионов россиян) легко заманить ностальгией по лихим 90-м, даже если это мифическая сказка про бандитов и большие деньги.

Сюжет, сериала «Лада Голд» 2023 года, кайф. Главный бандит Тольятти — Мидас — собирает золото у всей братвы на взятку, чтобы порешать вопросы в Москве. Но внезапно садится в тюрьму, а золото исчезает. Оказывается, он отлил из золота целую машину — “Жигули-четвёрку”.

Поначалу сериал реально смешной. И это уже большой плюс, потому что русские сериалы обычно уходят в чернуху (которую я не смотрю, и режиссёр с фамилией, похожей на мою любимую ягоду, меня раздражает).

Однако быстро становятся очевидны серьёзные проблемы:
1. Все постоянно кричат. Без причины, просто так.
2. Два главных героя — это кошмар. Уже к середине хочется, чтобы их переехала машина.

На фоне таких персонажей обаятельными и человечными выглядят именно злодеи. Трогательный бандит Лысый или главный бандит Мидас. Лично я весь сериал была на “темной” стороне. Отдельно отмечу Даниила Воробьёва, играющего Шамрая. Страшный и отталкивающий психопат — идеально сыграл.

Неожиданность, которая мне прям сильно понравилась, — это флешбеки. Здесь все воспоминания поданы через байки “ненадёжных рассказчиков” в гаражах — ведь именно там рождаются легенды. Получается очень мило и смешно. Это отдельный пласт истории — и сериала, и в каком-то смысле всей страны. Отдельный респект Ноггано за саундтрек (слушать).

Приятного просмотра и поделись в комментариях, как тебе если смотрел.

#понирупор #рецензияврупор

Спецпроекты — это креатив, а не магия

За последние несколько дней читателей моего канала значительно прибавилось.

Если хочешь понять, кто я, прочитай закреп, но там не всё.

Помимо прочего, я отличный препод (тот год, когда я преподавала в Плешке, явно не прошёл даром). На прошлой неделе читала лекцию про спецпроекты и подумала: а ведь тема крутая, и материала много — почему бы не поделиться им и здесь?

В индустрии нет чёткого понимания, что такое спецпроект. Для маркетолога это одно, для пиарщика — другое, а для креативщика — третье.

Если тебе интересно глубже погрузиться в эту тему, следи за обновлениями, скоро сделаю анонс.

Что обсудим на лекции:
- Чем спецпроект отличается от обычной рекламы;
- Формула успешного спецпроекта;
- Лучшие кейсы из России и мира;
- Можно ли запустить спецпроект без бюджета;
- Мини-гайд: как придумать классный спецпроект.

Свежий пример.

Косметический бренд The Ordinary вместе с арт-командой MSCHF решили сыграть на яичном кризисе в Америке. Контекст такой: цены на яйца взлетели до небес, упаковка из 12 штук стоит от 420 до 850 рублей. Бренд запустил продажу своих брендированных яиц по 290 рублей. Народ рванул за контентом и заодно прикупил косметику — вроде бы неплохо.

Но есть один большой нюанс: The Ordinary — веганский бренд, который внезапно стал продавать продукт животного происхождения.
На первый взгляд — крутой социальный жест, на второй — чистый маркетинг, на третий — крупный репутационный риск. В комментариях бренду уже сотни обвинений в предательстве собственных принципов и ценностей.

Хайп может дать краткосрочный результат, однако почти всегда наносит долгосрочный урон репутации.

Ситуативность ситуативностью, но ценности бренда важнее. Этот и другие примеры удачных и не очень спецпроектов разберем в прямом эфире.

#понирупор #креативврупор

Идеи

В одном чате попалась мысль:
Обожаю, когда бренды сливают десятки миллионов в длинный контент, который потом лежит мёртвым грузом на Ютубе. Сейчас век коротких вертикальных видео
И вот сижу я и думаю — ну какая же хрень. Нельзя оценивать весь контент одинаково. Ведь задачи у каждого формата разные: один на вовлечение, второй на конкретный оффер, третий вообще на бренд-имидж работает. Нужно учитывать, кто твоя аудитория, её возраст, ценности, продукт и много других нюансов.

Если честно, я уже очень скучаю по брендам с большими бюджетами и крутыми Big Idea (в комментариях найдешь 10 примеров). У нас в России с этим пока очевидно туговато.

Хорошая Big Idea всегда проста, понятна и легко помещается на стикер.

А как у тебя с идеями, где находишь вдохновение?

*commercial Twix 2025

#понирупор #креативврупор

Спроси у Пони

Иногда меня очень поддерживают люди из интернета и я подумала, что тоже могу стать для тебя таким человеком,
поэтому закрепляю форму.

Можешь задать мне любой вопрос анонимно или оставить свой телеграм для связи.

🔗форма по ссылке
https://forms.yandex.ru/u/67e23db4f47e73e9b36b03be/

Звонки

Я уже говорила, что я “милезумер” — мой вайб между миллениалами и зумерами. В целом это круто: я более гибкая и адаптивная. Но есть и минусы, например, тревожность — моё второе имя. Если мне звонит незнакомый номер и я не жду доставку, то я скорее всего не отвечу.

Исследования показывают, что миллениалы и зумеры, в целом, терпеть не могут говорить по телефону. Для этого даже придумали специальное слово телефонофобия

Почему мы не любим телефонные звонки:

1. Это тупо неудобно. Ты чем-то увлечён, а звонок выбивает из колеи.

2. Многие люди плохо формулируют мысли вслух. Переписка намного чётче и структурированнее.

3. Звонки требуют ответа прямо сейчас, а в переписке можно ответить, когда удобно.

4. Незнакомые номера — это почти всегда про разводы и навязчивые продажи.

Если аудитория бренда моложе 40, стоит прокачивать работу в мессенджерах, создавать базу знаний и систему самообслуживания.

#понирупор #личноеврупор

Утренняя папка
(холст, масло, 2025)

Недавно вступила в «Клюб» - сообщество креативных директоров и владельцев рекламных агентств.

Там очень крутые ребята, и мне определённо есть чему у них поучиться. Кстати, большинство участников — мужчины, так что, если ты работаешь в рекламе, любишь умные мысли или хочешь найти себе приличного мужа, то стоит подписаться папку

https://t.me/addlist/wOrml6ruVDE4ODBi

#понирупор

Делись в комментариях своим любимым мемом прошлой недели.

#понирупор #мемврупор