Как вы знаете, у меня есть
большая лекция про креативные маркетинговые стратегии в продвижении кино и сериалов, которую я читаю либо в
качестве мастер-класса, либо в рамках курса по кинокритике. В связи с чем активно запасаю новые кейсы для примеров и слежу за креативом коллег. На этой неделе хочу поделиться с вами интересными кейсами от Start, "МТС Медиа" и Оkko. Если вам интересны мои наблюдения в этой сфере, пожалуйста, напишите об этом или поставьте бутылку шампанского к этому посту, и я постараюсь почаще рассказывать вам о креативном маркетинге в кино в формате рубрики. Итак, чем богаты на этой
неделе?
Start– креативный маркетинг к сериалу «Опасная близость»
«К премьере нового сериала «Опасная близость» START и ВЦИОМ
провели опрос на тему неверности и получили интересные результаты. Согласно данным опроса, женщины до 34 лет изменяют в отношениях чаще мужчин. С
неверностью сталкивались 4 из 10 россиян, а половина (49 %) пользовались приложениями для знакомств или допускают такое в будущем,» - сообщили в онлайн-кинотеатре
в конце марта.
И хотя исследования ВЦИОМ у меня лично последние годы вызывают большие вопросы, но маркетинговая инициатива Start возымела продолжение: «в Госдуму с
просьбой создать в России реестр граждан, находящихся в браке. По мнению правозащитников, возможность проверить своего партнёра на наличие штампа
в паспорте снизит количество обманутых матерей-одиночек.»
Правда, обратилось с этой инициативой «Сорок сороков»,скандально известное движение «православных» фундаменталистов. Хочет ли онлайн-кинотеатр
ассоциировать себя с деятельностью этих людей и нужно ли через них продвигать сериал «Опасная близость» – большой вопрос…
«МТС Медиа» - креативный маркетинг к сериалу
«Актерище»
«Холдинг «МТС Медиа» продолжает экспериментировать с форматами и расширяет вселенную сериала «Актёрище» с Дмитрием Нагиевым и
Антоном Лапенко. Комедия вышла 1 апреля в онлайн-кинотеатре KION, а с 11 апреля в книжном сервисе Строки можно послушать пьесу «Омут», которую по сюжету
«Актёрища» написал блогер Никита Кисляк в исполнении актера Антона Лапенко. В реальности пьесу «Омут» по заказу «МТС Медиа» написала драматург Юлия Тупикина
— автор 30 пьес, поставленных в главных театрах страны, и соавтор сценария к фильму «Довлатов» Алексея Германа мл., получившего несколько призов
Берлинского кинофестиваля. А озвучил пьесу сам Антон Лапенко,» - сообщают в «МТС Медиа».
Расширение «вселенной» проекта в рамках одного холдинга – сегодня довольно популярный и востребованный шаг. «Яндекс» регулярно выпускает книги и сценарные
адаптации по мотивам своих премьер на Кинопоиске в «Яндекс Книгах», думаю, что в скором времени этому примеру последует и «Wink Книги».
В этом кейсе «МТС-медиа» пошел еще дальше и заказал пьесу специально
к выходу сериала, что может привлечь к проекту любителей сай-фай, например, ведь сервис позиционирует пьесу как «сай-фай трагедию с элементами комедии».
Okko - креативный маркетинг к сериалу «Гипнозис»
«Онлайн-кинотеатр Okko и театрально-продюсерская компания
«импресāрио» запускают уникальный эксперимент «Гипнозис. Квест, захватывающий разум», участники которого смогут превратиться в героев одноимённого
детективного триллера, узнать о своих скрытых сверхспособностях и почувствовать реальную силу гипноза. Масштабная секретная операция пройдёт с 11
по 20 апреля на территории московского общественного пространства «Три вокзала.Депо» и будет опираться на события 8-серийного детективного триллера «Гипнозис»,
премьера которого состоялась в онлайн-кинотеатре Okko 3 апреля,» - сообщают в онлайн-кинотеатре.
Квестов в качестве продвижения сериалов, я честно говоря, не
припомню, основные риски здесь – количество желающих и безопасность, но с безопасностью у Okko, насколько я могу
судить, все в порядке, на всех премьерах и публичных мероприятиях количество охранников,которые внимательно осматривают гостей, довольно велико. Думаю, и здесь они будут
следить за тем, чтобы все прошло благополучно. А вообще может получиться довольно интересно. Создание коммьюнити вокруг подписчиков онлайн-кинотеатра – чек)