Хлебные крошки для личного бренда: от сказки к стратегии 🍞✨

Всего лишь сказка про детей (Гензель и Гретель), которые оставляли за собой хлебные крошки, чтобы найти дорогу домой. (Спойлер: птицы съели крошки, и тот план провалился, но в своём продвижении мы можем больше!)

Сегодня благодаря своим клиентам-психологам поднимаю тему стратегии "хлебных крошек" для персонального бренда. Это когда вместо попытки сразу построить дворец контента, вы оставляете за собой маленькие, но регулярные следы своей экспертности.

Откуда взялась эта концепция в маркетинге?

— Гэри Вайнерчук призывал "документировать, а не создавать" — показывать свой путь через маленькие ежедневные заметки, а не только готовые шедевры.

— Сет Годин говорил о "ежедневной практике" и микро-контенте как способе оставаться в поле зрения аудитории без выгорания.

— Остин Клеон в книге "Покажи свою работу" советовал делиться процессом, а не только результатом — это и есть те самые "крошки".

Почему это интересно в России: у нас персональный брендинг выдумывается прямо сейчас, на ходу и каждым. Многие предшествующие поколения предпринимателей и специалистов не хотели себя продавать — считали, что работать хорошо достаточно, чтобы тебя заметили.

А потом бац! — и оказалось, что без личного бренда ты невидимка.

И слава всем соц сетям! где можно строить бренд таким образом — без гигантских бюджетов и команды маркетологов.

Слышу: "Я не знаю, о чем писать каждый день".
Отвечаю: "Не надо каждый день. Оставляйте крошки — уместные комментарии в профессиональных чатах, короткие мысли по горячим темам, ответы на вопросы подписчиков".

Возникает так любимый теми же психологами накопительный эффект— люди находят вас по этим крошкам.

Мне кажется, это идеально подходит нашему менталитету — мы любим органичность и не терпим "впаривание". Хлебные крошки — это во всех отношениях про нас.

В ближайшее время запишу подкаст о подробностях этого подхода — какие "крошки" работают лучше всего, как их оставлять без выгорания.

Речь пойдёт о вашем личном участии, а не о навязчивый ботах, тупо комментирующих от вашего имени публикации в чужих каналах (об этом тоже скажу) И как вам в этом поможет ваш ведущий архетип😊

Поставьте 🔥, если хотите послушать о стратегии "хлебных крошек" для вашего бренда

P.S. А как и какие "крошки" вы уже оставляете в информационном поле? Делитесь в комментариях 👇

#брендоген #хлебныекрошки #персональныйбренд #стратегиябрендинга #делополюбви

🧭 ПРАКТИКА ДНЯ🧠

Это для тех, кто хочет понять свою внутреннюю природу Искателя и возможно — Мудреца! 👇

📝 Задание:

1. Подумайте, от поисков информации на какие темы вы не устаете — и не уставали, сколько себя помните.

2. Что вы можете искать бесконечно — и так было всегда? Серфинг в интернете по каким темам приносит вам ресурсы, наполняет вас силой?

3. Посмотрите на свои "сокровища". Какие находки вы приносите из своих интернет-экспедиций:
— Картинки?
— Цитаты?
— Статьи?
— Книги?
— Видео?
— Другое?

Это может быть вообще не связано с вашей профессиональной деятельностью!

✨ И в финале:

Вообразите: если бы сейчас все эти ваши находки-сокровища выставить в глобальном виртуальном музее на выставке «Великие Искатели», то зал с вашими сокровищами назывался бы «Великий Искатель...» — чего?

Закончите эту фразу и поделитесь в комментариях
А также, как думаете, Искатель - это вообще про вас?

#машиныпрактики #брендоген

Вы спрашивали?

🌍🧠 ИСКАТЕЛЬ + МУДРЕЦ: ГЛОБАЛЬНЫЙ И РОССИЙСКИЙ ОПЫТ 🧭📚

Разбираем интересное архетипическое сочетание: когда жажда открытий встречается с глубоким пониманием мира 👇

💡 Ключевые особенности этого сочетания:
— Бренды не просто исследуют новое, но и осмысляют открытия
— Коммуникация строится на сочетании приключения и глубины
— Миссия часто связана с просвещением и расширением границ знания
— Аудитория — люди, ценящие как интеллектуальный вызов, так и новые горизонты

Мировые примеры:
• National Geographic 🌍
• Google 🔍
• TED 🎤
• The Economist 📊
• Tesla ⚡️

Российские примеры:

Яндекс 🔍📊
— Искатель: постоянное исследование новых технологических ниш, от такси до беспилотников
— Мудрец: создание интеллектуальных систем, структурирование информации, образовательные инициативы
— Сюжет развития: от поисковика к экосистеме сервисов, объединенных идеей применения знаний для решения практических задач

Сбер 💳🧪
— Искатель: трансформация из банка в технологическую компанию, поиск новых направлений бизнеса
— Мудрец: аналитический подход, создание образовательных продуктов, популяризация финансовой грамотности
— Сюжет развития: от традиционного банка к многопрофильной экосистеме с акцентом на технологии и знания

Лаборатория Касперского 🛡🔬
— Искатель: постоянный поиск новых киберугроз, исследование "темных" сторон цифрового мира
— Мудрец: глубокая экспертиза, просветительская деятельность по кибербезопасности
— Сюжет развития: от антивирусного ПО к комплексным решениям по защите цифровой жизни

Арзамас 📚🎓
— Искатель: открытие новых способов рассказывать о культуре и истории, поиск необычных форматов
— Мудрец: глубокая экспертиза, просветительская миссия, структурирование знаний
— Сюжет развития: от небольшого образовательного проекта к значимой культурной платформе

РГО (Русское географическое общество) 🌍📜
— Искатель: экспедиции, исследования, открытие новых территорий и явлений
— Мудрец: научный подход, систематизация знаний о России, просветительская деятельность
— Сюжет развития: от научного общества к культурному институту, формирующему представление о стране

🔍 Особенности российских брендов с этим сочетанием:
— Часто делают акцент на адаптации глобальных идей к российским реалиям
— Многие начинали в одной нише, но расширились благодаря исследовательскому духу
— Образовательная составляющая часто становится важной частью коммуникации
— Стремятся быть проводниками между глобальным и локальным контекстом

📌 В чем отличие от глобальных брендов:
— Российские бренды чаще фокусируются на локализации глобальных решений, чем на создании принципиально новых
— Больший акцент на практическом применении знаний для решения повседневных задач
— Часто развиваются через диверсификацию в смежные области, а не через углубление в одну нишу
— Просветительская миссия нередко имеет патриотический подтекст

#архетипыбренда #искатель #мудрец #брендоген #делополюбви

Как открыть свой ведущий архетип? Если интересно, ставьте 🔥

👑 АРХЕТИП И БРЕНД: КОГДА МАСКА НЕ ПО РАЗМЕРУ 👑

🔍 Разбираю вышеупомянутый кейс Тины Канделаки — показательный пример несоответствия архетипа личности

Годами Тина строила свой бренд на архетипе "Правителя" с элементами "Мудреца" 👸📚 — властная, уверенная в себе женщина, которая знает ответы на сложные вопросы и не боится высказывать свое мнение. Этот образ был для нее органичен и привлекал определенную аудиторию.

⚠️ Но что произошло в 2018-2019 годах?

Решив омолодить свою аудиторию и стать ближе к поколению Z, Тина резко сменила коммуникацию на архетип "Бунтаря" 🔥 — начала использовать молодежный сленг, делать провокационные заявления, копировать стиль общения молодых блогеров.

📉 Результат эксперимента:
— Волна критики со всех сторон
— Потеря части лояльной аудитории
— Заметная неестественность коммуникации
— Визуальный дискомфорт в новом образе

✅ Восстановление произошло только когда она вернулась к своему естественному архетипу "Правителя", но адаптировала его под новые платформы и форматы. Только тогда её персональный бренд опять заработал в полную силу.

💡 Главный вывод: дело не в том, что какой-то архетип "лучше" другого. Дело в соответствии архетипа вашей истинной природе. Тина — прирожденный "Правитель", и попытка играть "Бунтаря" выглядела неорганично.

#брендинг #архетипы #персональныйбренд #брендоген #делополюбви

Брендоген FM: Почему 80% персональных брендов не работают?

Всем привет! Это первый выпуск подкаста "Брендоген.ФМ". Сегодня говорим о том, почему большинство персональных брендов не приносят желаемого результата и какие скрытые причины за этим стоят.

Главная проблема, которую я вижу на рынке персональных брендов:

- 0:20 Попытка построить образ, который противоречит вашей истинной природе. Это самая разрушительная ошибка.
- 0:40 Часто это происходит из-за копирования успешных, но совершенно других личностей (Тинькофф, Дудь) или следования советам быть "ярче" и "провокационнее", даже если это вам несвойственно.
- 1:00 В итоге, интроверт пытается играть роль шоумена, системный аналитик — дерзкого бунтаря, а глубокий эксперт — очередного "гуру" с кричащими заголовками.

К чему это приводит?

- 1:20 Постоянное выгорание. Играть чужую роль очень энергозатратно.
- 1:30 Неестественность контента.
- 1:40 Низкая конверсия. Вы привлекаете аудиторию, которой интересна ваша маска, а не ваша реальная экспертиза и ценности.

- 1:50 Корень проблемы в том, что большинство экспертов не понимает свой архетип — свою глубинную модель общения и позиционирования, соответствующую их настоящей природе.
- 2:00 Архетип — это не маркетинговая фишка, а ваш естественный способ взаимодействия с миром, ваша уникальная энергия.

Как понять, что ваш бренд не совпадает с вашим архетипом? Задайте себе три вопроса:

- 2:30 1. Вы чувствуете себя выжатым лимоном после создания контента для своего бренда?
- 2:40 2. Вам нужно как-то настраиваться или "входить в роль" перед публичными выступлениями?
- 2:50 3. Есть ощущение, что в ближнем кругу вас воспринимают совсем не так, как вы подаете себя публично?

- 3:00 Если хотя бы на один вопрос вы ответили "да", скорее всего, ваш персональный бренд не совпадает с вашим настоящим архетипом.

Дальше я напишу, что с этим можно сделать. Ставьте 🔥, если интересно

Надеюсь, этот выпуск был полезен! Слушайте "Брендоген FM"

# Когда бизнес перестаёт быть "просто бизнесом" — расскажу немного о компания, которые благодаря архетипическому подходу взрывают традиционный рынок.

Не устаю повторять, что за каждой по-настоящему великой компанией стоит не просто продукт или услуга. Стоит архетип — древний как человечество образ, живущий в коллективном бессознательном. Именно он заставляет нас безотчётно влюбляться в образы-бренды.

Notion — это не приложение для заметок, это современный Мудрец в диджитал-обличии! Пока Microsoft Office требует от вас подчинения корпоративным стандартам, Notion шепчет: "Создай свою вселенную знаний. По своим правилам." Неудивительно, что тысячи гиков готовы часами настраивать свои рабочие пространства — они не просто организуют информацию, они строят храмы своему разуму.

Oatly — тот самый дерзкий Бунтарь, который на упаковке овсяного молока пишет: "Это выглядит и пахнет как молоко, но не думайте о нём как о молоке. Подумайте о нём как о молоке, которое не забирает у вас будущее". И миллионы людей вдруг понимают, что можно пить кофе и спасать планету одновременно, чёрт возьми!

Calm — Маг, превращающий ваш смартфон из источника тревоги в портал спокойствия. В мире, где технологии крадут нашу концентрацию и продают наше внимание, Calm делает немыслимое — использует те же технологии, чтобы вернуть нам себя.

Patagonia — Хранитель, который однажды сказал: "Не покупайте эту куртку" и... продал ещё больше курток. Только настоящий бунтарь от бизнеса может призвать к осознанному потреблению и при этом наращивать прибыль. "Мы в бизнесе, чтобы спасти наш родной дом" — и миллионы верят, потому что это правда.

А какие компании действительно задевают вас своей стратегией за живое? И главное — хотите архетипический разбор полётов компаний, которые не просто продают, а создают новые миры?

Если да, ставьте огоньки 🔥

Как пахнут выходные?

Заглянем в ароматический мир выходного дня разных архетипов #брендоген:

Правитель 👑 — аромат кожаных кресел в загородном доме, дорогого виски 🥃 и едва уловимый шлейф элитного парфюма. Даже на отдыхе здесь чувствуется статус и сила

Бунтарь ⚡️ — аромат кожаной куртки, мотоциклетного масла 🏍 и сигаретного дыма. Его выходные пахнут свободой, адреналином и ночными клубами

Заботливый ❤️ — теплый запах свежей выпечки 🥐, ванили и корицы. Его выходные наполнены ароматами семейного обеда, детского крема и свежевыстиранного белья

Любовник 💋 — чувственные ароматы розы, сандала и мускуса. Выходные окутаны запахом шампанского 🍾, шоколада 🍫 и атмосферой романтического свидания

Шут 🃏 — яркие фруктовые ароматы 🍉, запах попкорна 🍿 и сладкой ваты. Его выходные пахнут весельем и беззаботностью

Игропрактика "Аромакарта выходных" 🎮

1. Закройте глаза 👁 и представьте свои идеальные выходные. Какие запахи вы предвкушаете?
2. Запишите 3-5 самых ярких ароматов ✏️.
3. Сопоставьте их с описаниями архетипов выше 🔍.
4. Кто доминирует в вашем списке?
5. Кого вам не хватает в моём списке архетипов?

Бонусное задание ✨: Выберите один аромат, который хотели бы добавить в свои выходные

Поделитесь результатами и вопросами в комментариях! 💬 Расскажите, какие ароматы составляют вашу "выходную карту" и какой архетип она раскрывает по вашему мнению

#ароматыархетипов #выходные #персональныйбренд #брендоген #делополюбви

Завтра начинается
международный онлайн-форум «Career Forum PROFориентация 2025», и пройдет 11-12 апреля.

Собраны лучшие эксперты по ПРОФОРИЕНТАЦИИ ДЕТЕЙ И ВЗРОСЛЫХ из более чем 15 стран, чтобы поделиться с вами трендовыми исследованиями, практическими инструментами и вдохновляющими историями.

💬 На форуме вас ждут:
- Интересные доклады и мастер-классы
- Живые дискуссии с экспертами
- Возможности для нетворкинга и обмена опытом

Форум — это возможность окружить себя сильными профессионалами и найти поддержку на вашем карьерном пути БЕСПЛАТНО

➡️ Пожалуйста, знакомьтесь с программой и спикерами и регистрируйтесь на сайте!

что за прелесть этот
tooth-shattering ornate brass knuckles
(зубо-дробильный ювелирный кастет)

Начала работать с ювелирным домом.
Задач полон рот)) пока

Призовая задачка от меня:
предложите название в одно слово!

Автору лучшего - бесплатный сеанс по персональному брендингу

СлабО?

#брендоген #нейминг

Негодую😖не к ночи будет сказано
Хотя знаю, что бесполезно, но дайте воздух посотрясать!

Как бизнес-тренер я всё чаще сталкиваюсь с корпоративными запросами на стимулирование внутренней мотивации, в том числе любопытства сотрудников. Воистину кадровый голод!!! Потому что по мне отсутствие любопытства - это трупное пятно. И зачем оживлять мёртвую лошадь?

Всегда перед написанием программы тренинга есть предтренинг - оценка, мониторинг, анкетирование и многие умные методы. Я в том числе использую вопрос "Как вы используете ИИ"

И пока ещё высока вероятность встретить "я к этой пакости не притрагиваюсь" Это как искусственные цветы нюхать" Или "ой, этому ж учиться дорого, у меня нет таких денег" или "это ж vpn нужен, а так низззя" (а у самого живой аккаунт в нельзяграмме)
А то, что уже 2 года существует https://academy.openai.com/ Сколько там бесплатных материалов? Сколько нетворкингов и учебных проектов?
БЕСПЛАТНЫХ, блядь
Даже vpn не нужен, чтобы туда заходить и получать массу полезной инфы, прямого руководства по использованию для жизни и бизнеса.

А курсы про это правда по-прежнему покупают пачками. Всё как в знаменитой песне "Пока живут на свете дураки"

Одно успокаивает.

Слава богу, очевидно (!) растёт число компаний, где такое уже является поводом не брать и увольнять.

# Архетип определяется мотивом, а не действием

Хочу отметить кое-что важное. По каждому архетипу часто возникают такие вопросы: «А если я вот так делаю, то это Бунтарь/Опекун/Мудрец?» Запомните: одно и то же действие могут совершать разные архетипы. 💡

Пример №1: сотрудник вызвался сделать обучающий курс для коллег по новой технологии. Кто же это мог быть? 🤔

• Творец ✨ — потому что ему важно воплотить свою идею в реальность
• Мудрец 📚 — потому что хочет распространить знания, помочь другим разобраться в сложной теме
• Герой 🦸 — потому что стремится решить проблему команды, помочь преодолеть трудности
• Правитель 👑 — потому что хочет навести порядок и повысить эффективность работы

Пример №2: человек решил участвовать в благотворительном фонде. Кто он? 🤝

• Опекун 🛡 — потому что хочет защитить уязвимых людей
• Маг ✨ — потому что верит, что может трансформировать мир к лучшему своими действиями
• Славный малый 🏡 — потому что создаёт сообщество единомышленников, где каждый будет принят
• Любовник ❤️ — потому что выражает через это свою любовь к людям, миру, жизни

Не все создающие обучающие курсы — Мудрецы. Не все занимающиеся благотворительностью — Опекуны. 🔄

Важно не столько внешнее оформление действия, сколько, на какое действие появляется подъём энергии, т.е. мотив: ПОЧЕМУ было выбрано то или иное действие. 🎯

А на что у вас поднимается энергия, какой мотив движет вами в ваших любимых делах?

#брендоген #архетипы #личныйбренд #психологиябренда #мотивация

🌟 СИНЕРГИЯ АРХЕТИПОВ 🌟

Пока маркетологи спорят о новых алгоритмах таргета, а эксперты подсчитывают растущую стоимость лидов, самые проницательные специалисты тихо меняют правила игры. 🤫

Они перестают конкурировать и начинают объединяться. Но не в классическом формате "мы скинулись на общую рекламу или просто делим аренду", а создавая вместе нечто новое. ✨

Вроде всё известно:

🔄 Массажист + косметолог? Банально
🔄 Психолог + нутрициолог? Уже было

А вот массажист с архетипом Творца + нутрициолог с архетипом Мудреца = уникальная методика трансформации тела через творческий подход к питанию и телесным практикам. 🎨🧠 И это уже совсем другая история для ваших клиентов. Вы создаёте один бренд с общими ценностями.

🔥 Почему это работает сейчас как никогда:

— Клиенты больше не покупают услуги. Они покупают впечатления и результаты 💫
— Люди устали от однотипных предложений и хотят чего-то свежего 🌱
— Экономика трещит по швам, и делить аренду и делать рекламу вскладчину стало необходимо 💰
— Истина для клиента рождается на стыке экспертиз — когда проблему решают комплексно 🧩

⚠️ Есть подводные камни:
Большинство объединений разваливаются довольно быстро. Почему? Потому что партнеры не понимают, как их энергетика и подходы сочетаются между собой!

Именно здесь можно применить #брендоген. Мы выделяем архетипическую суть каждого. Вы видите, как можно усилить друг друга, а не "бодаться". На выходе это осознанный альянс, настройка друг на друга, чтобы клиенты были довольны, и вы сами радостны. 🤝✨

🗓 Практику можно провести очно в Краснодаре/Ростове/Геленджике или онлайн

#синергия #архетипы #бизнесальянс #маркетинг #брендинг #брендоген #делополюбви

не спорю😉

Ловите практику четверга:
КАК РОЖДАЕТСЯ ТА САМАЯ ФРАЗА)

1. Вспомните четверостишие или припев знакомой песни (самонапевной или "песни под душем")
2. Выделите 3 слова, которые с вами "флиртуют" (цепляют внимание)
3. Свяжите эти три слова в одну фразу-мысль

Это и будет ваша...
— личная мантра четверга
— тайная формула успеха
— новая концепция для тг-аккаунта
— секретный ингредиент вашего #брендогена
— подсказка от вселенной, которую вы не замечали
— идеальный слоган для бизнеса
— тема для следующего поста в соцсетях
— суперспособность, о которой вы не подозревали

Пример от меня:
1. Вспоминаю строчки из песни "Я свободен" группы Кипелов:
"Я свободен от забот, я свободен от долгов,
Я свободен от любви, я свободен от оков"

2. Слова, которые "флиртуют" со мной: свободен, любовь, оковы

3. Моя фраза: "Свобода через любовь к своим оковам"

И это мой новый подход к планированию онлайн-консультаций)

Делитесь, что там у вас душа поёт😉

#машиныпрактики

Спасибо всем🤗

опять хвастаюсь) На фотках выпускной вечер, купаюсь в благодарности за #брендоген в Краснодарском отделении бизнес-сообщества Терра❤️

Провела онлайн-курс для 120+ предпринимателей, многим удалось выполнить все мои практики, найти свой архетип и начать строить бренд сообразно методу. Круть же)

Ниже привожу отзывы, они продолжают приходить🔥

#делополюбви #брендоген #архетипыбренда

✨ Брендогены раскрываются в игре✨

Вчера провела глубинную игропрактику по выявлению брендогенов с двумя Катями🔥

— Катя @mentor_katrin-фотограф и эксперт по визуальному контенту раскрыла свою уникальную комбинацию архетипов: Славный малый + Простодушный. Эта мощная синергия объясняет её особый подход к созданию искренних, душевных фотоисторий и умение находить общий язык с любым клиентом.

— Катя @katya_shchetkina-многогранный предприниматель (организатор событий, финансист, учредитель семейной стоматологии и арома-эксперт) проявила ярчайшее сочетание Правителя и Мудреца. Неудивительно, что ей удаётся виртуозно управлять несколькими направлениями бизнеса, принимая верные решения.

Глубокие инсайты пришли через метафорическую практику "Десерт" — формат свободного письма и последующих спитчей.

Когда ваши внутренние ощущения и смутные догадки превращаются в слова на бумаге, а потом в убедительную речь о себе и своём деле - это прям магия🔥

Хотите так? Пишите @Ponomareva_Sh

#брендоген #архетипыбренда #делополюбви #игропрактика

💫 Архетипический гороскоп на первую неделю апреля 💫

Доброе утро! Какой архетип принесёт вам удачу на этой неделе?

Смотрим на список и интуитивно выбираем один, который резонирует с вами сейчас:

🦸‍♀️ Герой — Ваша неделя пройдёт под девизом "Кто, если не я?". Отличное время для преодоления преград и героических подвигов в Деле по любви! Какая вершина перед вами?

🔥 Бунтарь — Ваше время разрушать устаревшие правила и создавать новые тренды. Одно ваше революционное решение может перевернуть всю нишу. Какая по-вашему заждалась?

👩‍🎨 Творец — Муза будет преследовать вас даже в очереди за кофе. Записывайте, чтобы не упустить вдохновение. Какая тема?

🧸 Заботливый — Ваша поддержка на этой неделе творит чудеса. Один ваш комментарий может изменить чью-то жизнь. Чью хотели бы?

👑 Правитель — Время наводить порядок и брать власть в свои руки. Даже непокорный выстроится по вашей команде. Какая это команда?

🤹‍♂️ Шут — Ваш юмор станет вашим главным активом. Один удачный мем — и будет очередь. Какой?

🏹 Искатель — Вас ждут удивительные находки в самых неожиданных местах. Идеи и, возможно, даже целая новая ниша. Где ищете?

❤️ Любовник — Ваша страсть к Делу заразительна. Конкуренты будут завидовать вашей харизме, а клиенты — влюбляться с первого взгляда на ваш продукт. Кстати, какой он?

🧝‍♀️ Маг — Ваши слова будут иметь особую силу. Случайно не пообещайте золотые горы — придётся выполнять. Что, кстати?

👶 Простодушный — Ваша искренность растопит самые суровые сердца. Чистота намерений приведёт к неожиданным победам. Какие хотите?

🔄 Славный малый — Неделя нетворкинга и полезных знакомств. Ваша способность находить общий язык сработает даже с самым капризным. Куда собираетесь?

👵 Мудрец — Ваши решения будут настолько мудрыми, что даже придумайте сами кто будет у вас консультироваться!

Мини-практика дня:
Выберите свой архетип и сделайте одно телесное действие/ритуал, который усилит его энергию (вдох, глоток, взгляд, взмах, поворот - что угодно).

Какие у вас предсказание? Какой ритуал и как сработал? (продолжение в комментариях)

День в согласии со своим архетипом — это день в потоке и Любви к делу 💫

#Брендоген #ДелоПоЛюбви #АрхетипическийГороскоп